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Desarrollodeproyectos

audiovisualesen
perspectivatransmedial
Lic.SergioF.RomeroChamorro
DEQUHABLAMOS
CUANDOHABLAMOSDE
?
CULTURA
CONVERGENTE
HENRYJENKINS
ElContexto:
Bienvenidosalacultura
convergente,dondelosviejosylos
nuevosmediosconfluyen,donde
audienciasymediosse
entrecruzan,dondeelpoderdel
productoryelpoderdel
consumidorinteractandeformas
impredecibles.
CULTURA
CONVERGENTE
HENRYJENKINS
LaConvergencia implica:
Flujodecontenidoatravsde
mltiplesplataformasmediales.
Colaboracindemltiples
sectoresproductoresdecontenido.
Comportamientomigratoriode
lasaudienciasdelosmedios
CULTURA
CONVERGENTE
HENRYJENKINS
LaConvergencia implica:
ajustaryreconfigurarlosmodelos
denarracin,produccin y
rentabilizacin delosproductos
audiovisuales.
Narracin Produccin Rentabilizacin
ActividadCreativa Marketing
TRANSMEDIA
Tecnologas/NuevasEstrategias
Laevolucindelastecnologas,plataformas,y
contenidos,ascomolasnuevasformasdeexperiencia
delasaudiencias,hanfavorecidoeldesarrollodenuevos
procesosyestrategiascreativas,comercialesyde
marketingparaeldesarrollo,financiamiento,produccin
ydistribucin delasnuevasnarrativasmultisoporte y
multiplataformas.
Evolucinterminolgica
Plataformas
Media Multimedia Hipermedia Crossmedia Transmedia
Contenidos
:EL YLOS
MODELOSDEDISTRIBUCIN
ElMercadoy
loscambios
enelmodelo
denegocio.
Hastalaaparicindelfenmenode
laconvergencia deplataformas,
medios ycontenidos,laexplotacin
comercialdeloscontenidos
culturaleshabaseguidolalgicade
lacadenadevalorlineal.
ElMercadoy
loscambios
enelmodelo
denegocio.
ModelotradicionaldeExplotacin:
ElMercadoy
loscambios
enelmodelo
denegocio.
Tendenciasmsdestacadasdel
nuevomodelodeexplotacin
multiplataforma 1/4:
Lasventanasdeexplotacinacortan susperodos
de explotacin;enocasionesseproducen
estrenossimultneosenvariasventanasose
solapan.
Surgen nuevos formatos,menosdependientesde
lasparrillasdeprogramacintelevisivaysu
duracinyanoestanrgida.Elcontenidose
valorizaysevuelvemsimportante;yanoesun
espacioallenarentrepautaspublicitarias.
ElMercadoy
loscambios
enelmodelo
denegocio.
Tendenciasmsdestacadasdel
nuevomodelodeexplotacin
multiplataforma 2/4:
Los plazos contractuales sonmscortos.El
periododeexplotacindeunlargometraje,que
antespodaalcanzarhastalosdiezaos,ahorase
reduce.
Laprdida de exclusividad comoconsecuenciade
loscadavezmsaltospreciosapagarporesta
condicin,ascomoporlapiratera,hacenqueno
tengasentidonegociarlaexhibicindeun
determinadocontenidoaunasolaventana,
apostandoaunarentabilidadincierta.
ElMercadoy
loscambios
enelmodelo
denegocio.
Tendenciasmsdestacadasdel
nuevomodelodeexplotacin
multiplataforma 3/4:
Elproductor seconvierteenmuchoscasos
endistribuidor.Yanoesnecesariopasar
porlos commissioning editors delos
canalesoporlosdistribuidores
cinematogrficos:elcontenidofluyede
formadirectadelproductoralusuario.
ElMercadoy
loscambios
enelmodelo
denegocio.
Tendenciasmsdestacadasdel
nuevomodelodeexplotacin
multiplataforma 4/4:
Sepotenciael marketing yaqueesnecesario
implementarcampaasmsimaginativasy
sorprendentesparadistinguirnosentrela
vastacantidaddecontenidosquecirculan
porlared,dndeelfiltroloponenlos
propiosusuarios.
ElMercadoy
loscambios
enelmodelo
denegocio.
NuevoModelodeExplotacin:
ElMercadoy
loscambios
enelmodelo
denegocio.
NuevoModelodeExplotacin:
Adiferenciadeloqueocurrahaceun
pardedcadas,elmercadopotenciales
ahoraunconjuntoingentede
compradoresrealesypotencialesdeun
determinadocontenido (producto
principal)susextensiones digitales (otros
contenidosderivadosdelproducto
principal),ascomolos productos
derivados (merchandising).
ElMercadoy
loscambios
enelmodelo
denegocio.
NuevoModelodeExplotacin:
Lasgrandesplataformasqueofrecen
contenidosyserviciosenInternetcomo
Amazon,Apple yNetflix buscan
posicionarsecomocatalizadoresdel
contenidodigital,consupropiaoferta
decontenidodepelculas,msica,
libros,videos,etc.
ElMercadoy
loscambios
enelmodelo
denegocio.
NuevoModelodeExplotacin:
Redessocialesdeescalaplanetaria
comoFacebook ySecondLife buscan
capturarnuevosusuariosampliandosu
basedemiembrosofansyapuestan
porunaofertadeserviciosycontenido
basadoenvideo,juegos,msicay
productosdemerchandising.
ElMercadoy
loscambios
enelmodelo
denegocio.
NuevoModelodeExplotacin:
Lasestimacionessealanqueparael
ao2015,unmillndeminutosde
video elequivalentea674das
atravesarInternetcadasegundo.En
AmricaLatina,eltrficodevideopor
Internetrepresentarel66%detodoel
trficodeInternetdeusuariofinalen
2015,encomparacincon46%en
2010.
ElV.U.P.(Viewer User Player)
Espectador/Usuario/Jugador
V.U.P.
por
StephenDinehart
"Enunaobratransmedial elespectador/
usuario/jugador(VUP)transformala
historiaatravsdesuspropias
habilidadespsicolgicascognitivas
naturales,ypermitealaObra superaral
medio.
Eseneljuegotransmedial dondese
desarrollaalmximolahistoria,yla
autoradescentralizadasepuederealizar.
As,elVUPseconvierteenelverdadero
productordelaObradeArte".
(http://narrativedesign.org/2008/05/transmedialplaycognitiveandcross
platformnarrative/)
Cadavezveoamsgenteutilizandosusdispositivosmvilesenlugarespblicospara
estarpermanentementeconectadaconelmundo.();lugaresdondeantesel100%de
laatencinestabacentradaenlasconversacionesconnuestrosacompaantes,enuna
pantallaoenunaexposicin.Sinembargo,lejosdesermerosobjetosdedistraccin,
estosdispositivosmvilesaadenunanuevadimensinalaexperienciaqueestamos
viviendoenellugardondenosencontramos.(RosauraOchoa)
ATAWADAC(Any Time,Any Where,Any Device,Any Content)
Encualquiermomento,encualquierlugar,desdecualquierdispositivo,cualquiercontenido
ReglasdelCompromiso MikeDicks
OtraformulacindelCompromiso
Estado1 Elusuarioconsumecontenido.
Estado2 Elusuariointeractaconelcontenido.
Estado3 Interaccionesindividualesenlaredcomo
agregados.
Estado4 Interaccionesindividualesenlaredcomouso
social.
Estado5 Losusuariosseentregansocialmente.
MedicindelCompromiso
REALIDADYUNIVERSOS
NARRATIVOS:
YCONCEPTOS
ASOCIADOS
TRANSMEDIA
HENRYJENKINS
UnaDefinicin:
LaNarracinTransmedia constituye
unproceso enelque loselementos
integrales deuna ficcin sedispersan
sistemticamente alolargode
mltiples canales dedistribucin conel
propsito decrear una experiencia de
entretenimiento unificada y
coordinada.Idealmente,cada medio
hace su propia ynica contribucin al
desenvolvimiento delahistoria.
Y
CROSSMEDIA?
Elconceptodecontenido
crossmedia o360gradosest
relacionadoconeldesarrollode
contenidosparadiferentes
plataformasdemanerasinrgica.
Esdecir,queloscontenidos
generadosencadasoportesean
susceptiblesdedistribuciny
promocincruzadaentodaslas
otrasplataformas,sean
tradicionalesobienutilicen
tecnologasdepunta.
TRANSMEDIA
vs.
CROSSMEDIA
Elconceptotransmedia se
diferenciadelcrossmedia porque
integraexperiencias,muchasde
carcterinteractivo,comomundos
deficcincomplejosquesostienen
ymultiplicanlospersonajesysus
historias.
Cadaunadeestasextensiones
muestraunapartediferentedela
historiaprincipalycadaunade
ellasrealizaunaaportacin
diferenteenelgranmundo
narrativo.
TRANSMEDIA
vs.
CROSSMEDIA
Comomnimo,lanarrativa
transmedia debeteneralcance,
profundidad yserescalable.
Debeproveermetas,intersen
personajesosucesosqueimpulsen
alpblicoainteractuar,llevandola
historiaafacetasdesupropiavida
uocio,rompiendoelroldemero
espectadorpasivo.
Laclave:generarunaaudiencia
participativa.
SIETEMITOS
SOBRE
TRANSMEDIA
SEGNJENKINS
Mito1:Lanarrativatransmedia
remiteatodaestrategiaque
impliquemsdeunaplataformao
medio.
Mito2:Transmedia esbsicamente
unaestrategiadepromocin
nueva.
SIETEMITOS
SOBRE
TRANSMEDIA
SEGNJENKINS
Mito3:Transmedia significajuegos.
Mito4:Transmedia esparalos
geeks
Mito5:Transmedia requiereun
granpresupuesto.
SIETEMITOS
SOBRE
TRANSMEDIA
SEGNJENKINS
Mito6:Tododebeirentransmedia.
Mito7:Transmedia eslodehace
diezminutos.
Parapolemizar
unrato
SIETEPRINCIPIOSPARA
ELDESARROLLODE
NARRATIVAS
TRANSMEDIASEGN
HENRYJENKINS
Expansinvsprofundidad
(spreadability vs.drillability)
Continuidadvsmultiplicidad
(continuity vs.multiplicity)
Inmersinvsextraccin(immersion
vs.extractability)
Construccindemundos(world
building)
SIETEPRINCIPIOSPARA
ELDESARROLLODE
NARRATIVAS
TRANSMEDIASEGN
HENRYJENKINS
Serialidad (seriality)
Subjetividad(subjectivity)
Ejecucin(performance)
Manifiesto
Transmedia
Disponibleonlineen:
(http://www.transmediamanifest.com/)
Elartedecontarhistoriassiemprehaestadosujetoa
cambios.Atravsdelprocesodeladigitalizacinyla
concomitanteconvergenciadelosmedios,estamos
actualmentealbordedeuncambiodramtico.No
somosyamsespectadoresoyentes,lectores,
usuariosojugadores.Hoy,somos"experimentadores",
cuyosrolesyconductascambianenfuncindecmo
usamosynosaproximamosalosmediosde
comunicacin.
Manifiesto
Transmedia
Disponibleonlineen:
(http://www.transmediamanifest.com/)
Conestarealidadenmente,queremosaprovechar
estaoportunidadparaproponeroncetesissobreel
futurodelanarracin:
Tesis1 Reivindicacindelarealidad
LaFiccinsuperaalarealidad,llegandoasertan
envolventecomoseaposible.
Tesis2 Madriguerasdeconejos
Lahistoriaofrecemltiplespuntosdeentradaparael
experimentador,dependiendodelmedioylasituacin
enlaqueseutiliza.
Manifiesto
Transmedia
Disponibleonlineen:
(http://www.transmediamanifest.com/)
Tesis3 Universonarrativo
Elexperimentadoryanosigueunsolohilodramtico
sinoqueeligeentrevariashistoriasqueseintersecan,
yquesefundenenunsoluniversonarrativo.
Tesis4 Interactividad
Losexperimentadoressecomunicanentresyconlos
personajesdeficcinparticipandoactivamenteenla
historiaeinfluenciandosobresuarcogeneral.
Manifiesto
Transmedia
Disponibleonlineen:
(http://www.transmediamanifest.com/)
Tesis5 Contenidogeneradoporelusuario
Eluniversonarrativopermitealexperimentadorque
contribuyacreativamenteendeterminadospuntosde
lahistoria.
Tesis6 Transmedialidad
Eluniversonarrativonoselimitaaunsolomedio,
sinoqueseaprovechadelospuntosfuertesdetodos
losmediosparacrearalgonuevofueradesu
simbiosis.
Manifiesto
Transmedia
Disponibleonlineen:
(http://www.transmediamanifest.com/)
Tesis7 Narracinbasadaenlalocalizacin
Elexperimentadorseconvierteenelvehculodela
ficcinalvisitarloslugaresrealesdondesedespliegan
diversaspartesdeluniversonarrativo.
Tesis8 Inclinarsehaciaatrs,inclinarsehaciaadelante
Eluniversonarrativoatraeadiferentestiposde
experimentadores,ofreciendounavariedadde
funcionesparausuariosdemediosmsactivoso
pasivos.
Manifiesto
Transmedia
Disponibleonlineen:
(http://www.transmediamanifest.com/)
Tesis9 Infinitud
Eluniversonarrativotieneelpotencialpara
convertirseenuncaldodecultivoparaunahistoria
interminableatravsdesecuelas,spinoffs yperpetuo
reusodeloselementosdelanarracin.
Tesis10 Multipago
Ladiversificacindelanarracinpermiteelmodelode
pagofreemium,queimpulsaalexperimentadora
mltiplescontribuciones.
Manifiesto
Transmedia
Disponibleonlineeninglsen:
(http://www.transmediamanifest.com/)
(Traduccin:SergioRomero)
Tesis11 Eltrabajoencolaboracin
Eluniversonarrativoesdesarrollado
colaborativamenteporunequipointerdisciplinary
verstil,cuyagamadehabilidadespuedansatisfacer
lasdemandasdeunanarracinbasadaenla
experiencia.
Perspectivasenlacreacin,produccin
ydistribucindecontenidotransmedia
EnelcasodeArgentina,Chile,Uruguay,existen
productoresindependientesdedistintasindustrias
culturalescomocine,TVyvideojuegos,concontenidos
especializados,ubicadosencompartimentosestancos
conventanasdedistribucinespecializadas,que
enfrentanmuchosdesafosparahacersustentablessus
empresasdebidoaladificultadparaaccederalos
mercados.Losreducidostamaosdelosmercados
regionaleshaceanmscomplejasusituacin.
Perspectivasenlacreacin,produccin
ydistribucindecontenidotransmedia
Elnuevomodelodecreacinproduccindistribucin
abreaproductoresindependientesnuevas
oportunidadesdeaccesoamercadosreestructurados
entornoaplataformasdedistribucindigital
organizadasenred,atravsdelaproduccinde
contenidosquerequierenmenosinversinyquepueden
sergeneradosapartirdedemandasespecficasde
marcascomerciales.(porejemplo,branded content).
Perspectivasenlacreacin,produccin
ydistribucindecontenidotransmedia
Laproduccintransmedia hacemscomplejatodaslas
etapasdelproceso,desdelacreacinhastala
distribucinfinal.
Paraello,losproductoresdebenestarpreparadospara
disearcontenidosconunaculturadeconvergencia,que
anesnuevaennuestrospases
Perspectivasenlacreacin,produccin
ydistribucindecontenidotransmedia
Adems,sedebecontarconcapacidadesparaorganizar
unaestructuradetrabajoeficiente,yaquelaproduccin
ejecutivasemultiplicaaltenerquedisearlosproyectos
paravariosformatosenformasimultnea.
Porestaraznesfundamentalutilizardesdeeliniciouna
metodologaquepermitaevaluarunaideaantesde
iniciarunproyectoyluegosistematizarsuproduccin
ejecutiva.
LNEASDEDESARROLLODE
UN
ENPERSPECTIVA
TRANSMEDIAL
ModelotradicionaldeDesarrollode
ProyectosAudiovisuales
NuevosModelosdeDesarrollode
Proyectos
ElUsuarioenelcentro
Eldiseocentradoenelusuario,laarquitecturadelainformacin,hacerlascosas
bien,asegurarsedequeunoentiendebienquineselusuario,elambienteenelcual
vaaestar,eltipodeplataformaqueusa,culessonlosobstculosquelesimpiden
prestarnosatencin,esoeslomsimportante.Esloqueyohetratadoquelagente
entienda.FrankBoyd.
Enrealidadnohayningnsecretoenelpensamientomultiplataforma,yla
formacinqueimpartoestdirigidaaencontrarformasdellegaragenteinteligente
contecnologainteligente,paraquesushistoriaspuedanllegarasuaudiencia.Mike
Dicks
ElUsuarioenelcentro
LaInternationalOrganization for Standardization defineseisunidadesparacertificar
queundiseoestcentradoenelusuario(ISO9241210,2010):
Eldiseoestbasadosobrelaexplcitacomprensindelusuario,tareasyambientes.
Losusuariosparticipandeldiseoyeldesarrollo.
Eldiseoestconducidoyrefinadoporlaevaluacindelusuario.
Elprocesoesiterativo.
Eldiseocontemplalatotalidaddelaexperienciadelusuario.
Elequipodediseoincluyetareasmultidisciplinariasyperspectivas.
UniversoNarrativo
Lacondicinfundamentalparadesarrollaruncontenidotransmedia esla
implementacindelmundo,entendidocomounaestructuraquesoportalacreacin
dediversashistoriasensuinterior.
Este universonarrativo,quecomprendelatotalidaddelespacioydeltiempo,as
comodetodaslasformasdemateria,energa,leyesyconstantesfsicasquelo
gobiernan,debeteneralcance,escalabilidadyprofundidad.
Matt Locke
Comisionadoparala
EducacinylosNuevos
mediosenCanal4,deGran
Bretaa,quefueraasimismo
lderdeInnovacinenBBC
NuevosMediosyTecnologa.
Seislugaresdeinteraccin
humana enespaciostecnolgicos,
sinqueexistamediacindeparte
delasempresas,dondetienen
lugarcomportamientosespecficos
queestndeterminadosporla
naturalezamismadelosespacios
ocupadosporlaspersonas
Matt Locke
Comisionadoparala
EducacinylosNuevos
mediosenCanal4,deGran
Bretaa,quefueraasimismo
lderdeInnovacinenBBC
NuevosMediosyTecnologa.
Espaciossecretos
Espaciosgrupales
Espaciospblicos
Espaciosderepresentacin
Espaciosdeparticipacin
Espaciosdeobservacin
Matt Locke
Comisionadoparala
EducacinylosNuevos
mediosenCanal4,deGran
Bretaa,quefueraasimismo
lderdeInnovacinenBBC
NuevosMediosyTecnologa.
Usarestosseisespacios
como fuentedeinformacine
inspiracin paraeldiseode
interaccionesenproyectos
multiplataformaeselgrandesafo
queenfrentanlosproductoresde
contenidotransmedia.
Screen Australia
ElEquipodeproduccintransmedia
El productorejecutivo:levantarlosrecursosparacadaunadelasunidadesdenegocio.
El productortransmedia:lamentepensanteyeldiseadordelaexperienciaquevivirlaaudiencia.
El coordinadordeguiones:intentaruniformarloquesevaescribiendoparadiferentesplataformas.
El directorcreativo:responsabledelxitoartstico.
Productordecontenido decadaunadelasplataformas.
Guionista ocuerpodeguionistadecadaplataforma.
Marketingmanager paracadaunodelosproductos,segnlaproyeccindelproyecto.
Community manager: serquincontrolelasredessociales.
Empresasdeservicios: secontratarndependiendodelasnecesidades
Elroldelproductortransmedia
Narracin Produccin Rentabilizacin
ActividadCreativa Marketing
TRANSMEDIA
ModelosdeMonetizacin
Siemprequesehabledetransmedia elobjetivofinales
monetizar.Pretendemosconestoexpandirlashistoriasde
quienesyalasconsumen,yconestoconseguimosuna
comunidad.Sinotenemosunacomunidad,esmuydifcilqueun
productotransmedia puedafuncionar.Todasestasiniciativas
requiereniratrayendocomunidadesqueempiecenatrabajar
paralamarca,modifiquencontenidos,creenotrosnuevos
JavierNaharro
ModelosdeMonetizacin
Pagosdesdelasaudiencias.
Pagodeentradasdeeventosenvivo.
Pagopordescargas.(msica, ebooks,videos)
Descargasdeaplicaciones(Apps) yjuegoscasuales(casualgames)gratuitoscon
micropagos porcomprasdecontenidosquemejoranlaexperienciadeljuego.
Compraydescargadevideojuegos.
SMSpremium yllamadasconcosto.
VOD(Videoon demand).
Productos(Libros,DVDs,Juguetes,etc.)
ModelosdeMonetizacin
Pagosdesdelapublicidad.
Anunciospublicitarios.
Prerolls.
Patrocinio.
Product placement.
Programasfinanciadosporlosanunciantes.
ModelosdeMonetizacin
Otrasformasderecuperarlainversin.
Ventadecontenidoentiendasdigitales.
LicenciarformatosdeTV,videojuegos,libros,pelculas.
Franquiciar.
Ventadepropiedadintelectualaunestudioocadena.
Elformatoenlaeratransmedia
Bibliografabsicasugerida
Guaparalaproduccinydistribucindecontenidostransmedia paramltiplesplataformas
Disponibleonlineenhttp://www.accionaudiovisual.uc.cl
VasdeContacto
SergioF.RomeroChamorro
sergio@blankspot.com.ar
sromero@cedealab.com.ar
Twitter:@roigres