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La Teora del Consumidor

Los consumidores deciden cmo asignar


su renta o riqueza en la compra de
distintos bienes con el objetivo de alcanzar
el mayor grado de satisfaccin posible.
La Teora del Consumidor
Cmo deciden los consumidores la cesta de bienes y
servicios que adquieren?
Qu condiciones determinan sus decisiones de
consumo?
Cmo se ven afectadas las demandas de bienes y
servicios cuando varan los precios o la renta de los
consumidores?
La Teora del Consumidor
Para describir el problema del consumidor
debemos especificar sus:
Preferencias
Que describimos ordenando las cestas de bienes
alternativas.
Restricciones
Que identifican el conjunto de cestas posibles.
La Teora del Consumidor
Las preferencias y las restricciones
determinan la eleccin del consumidor,
es decir,
la cesta de bienes que maximiza el
bienestar del consumidor dentro del
conjunto factible.
La Teora del Consumidor
La Teora del Consumidor
Aplicaciones prcticas que ilustran la
importancia de la teora del consumidor:
Introduccin de nuevos productos: mercado del
automvil.
Impuestos al consumo (IVA), impuestos sobre la
renta.
Subvenciones a la educacin, incentivos al ahorro.
Preferencias
Una cesta de bienes se puede describir
mediante una coleccin de nmeros que indican
la cantidad de cada mercanca que contiene la
cesta:
(x,y) = (cantidad de bien x, cantidad de bien y)
Para identificar qu cesta de bienes reporta al
consumidor la mayor satisfaccin, ste debe
poder ordenar de acuerdo con sus preferencias
todas las cestas de bienes disponibles.
Las cestas de bienes
B 20 30
C 10 50
D 40 20
E 30 40
F 10 20
G 10 40
Cesta de Bienes Alimentos Vestido
Preferencias
Alimentos
10
20
30
40
10 20 30 40
Vestido
50
F
B
E G
C
D
Preferencias
Preferencias
Sean A=(x,y), B=(x,y) dos cestas de bienes.
! : Relacin de preferencia:
A!B (A es preferida o indiferente a B).
": Relacin de preferencia estricta:
A"B (A es preferida a B) A!B, pero no B!A.
~: Relacin de indiferencia:
A ~ B (A es indiferente a B) A!B y B!A.
Preferencias
Ejemplos: sean A=(x,y), B=(x,y) dos cestas de consumo.
1. Pareto:
A!B si x ! x e y ! y
2. Lexicogrfico:
A!B si x > x o [x = x e y ! y].
3. Bienes y Males (x alimentos, y contaminacin):
A!B si x - y ! x- y.
Preferencias
4. Sustitutivos perfectos:
A!B si x+y ! x+y.
5. Sustitutivos imperfectos:
A!B si xy ! xy.
6. Complementarios:
A!B si min{x,y} ! min{x,y}.
Preferencias
I. Tres supuestos bsicos (axiomas):
A.1. Las preferencias son completas:
Para cualquier par de cestas A y B,
A!B, o B!A, o ambos.
El consumidor siempre puede comparar
cualquier par de cestas
Preferencias
A.2. Las preferencias son transitivas:
Para tres cestas A,B y C cualesquiera,
A!B y B!C implica A!C.
Las preferencias del consumidor no son cclicas
A.3. Las preferencias son montonas
Sean A=(x,y), B=(x,y):
x ! x, y ! y implica A!B
x > x, y > y implica A"B.
El consumidor siempre prefiere consumir ms a
consumir menos
Preferencias
Si las preferencias
satisfacen A.3, el
consumidor prefiere la
cesta C a la F (y a todas
las del rea en azul),
mientras que E (y todas
las del rea rosa), son
preferidas a C.
Alimentos
10
20
30
40
10 20 30 40
Vestido
50
F
C
E G
B
D
Preferencias
Preferencias
Implicaciones de los axiomas A1 A3:
A1. Cualquier cesta est en una curva de
indiferencia
A2. Las curvas de indiferencia no pueden
cortarse
A3. Las curvas de indiferencia tienen pendiente
negativa
Preferencias
II. Otros supuestos:
A.4. Las preferencias son continuas:
Si A!B(n) !n y {B(n)} B, entonces A!B.
Si B(n) !A !n y {B(n)} B, entonces B!A.
A.5. Las preferencias son convexas:
Si A!B y 0<"<1, entonces ["A+(1-")B]!B.
Una curva de indiferencia representa todas las
cestas de consumo que reportan un determinado
nivel de satisfaccin a un individuo.
Curvas y mapas de indiferencia
Preferencias
10
20
30
40
10 20 30 40
Vestido
50
U
1
Las combinaciones B, C, y D
reportan el mismo nivel de satisfaccin.
Si A.3 se satisface, se prefiere E a C y
se prefiere C (U
1
) a G o F.
F
D
C
E
G
B
Preferencias
Alimentos
Un mapa de curvas de indiferencia es el
conjunto de curvas de indiferencia que describen
las preferencias de una persona sobre todas las
cestas de bienes posibles
Curvas y mapas de indiferencia
Preferencias
Mapas de indiferencia
Preferencias
Todas las cestas de I3 son
preferidas a las situadas en
I2, que a su vez son
preferidas a las cestas de I1
Si las preferencias del consumidor satisfacen
A.3, entonces sus curvas de indiferencia son
decrecientes: si dos cestas de bienes (x,y) y
(x,y) son indiferentes, entonces bien x<x e
y>y, o x>x e y<y.
Si las preferencias del consumidor satisfacen
A.2, entonces sus curvas de indiferencia no
pueden cortarse.
Preferencias
Propiedades de las curvas de indiferencia
U
2
U
3
Alimentos
Vestido
U
1
C
B
D
Si A.3 se satisface,
se prefiere C a B y
B a D
Preferencias
U
1
U
2
C
D
B
Preferencias montonas: B>D
Por estar en la misma curva de
indiferencia, C~D y C~B.
Por transitividad, B~D.
Contradiccin!
Las curvas de indiferencia
no pueden cortarse
Preferencias
Vestido
Alimentos
X (otros CDs)
Y
(CDs de Sabina)
2 3 1
1
2
3
0
Estas preferencias
satisfacen A.1-A.3
Fan de Joaqun Sabina
Nacho es un fan de Sabina. No cambiara un CD suyo por nada del mundo
U
1

U
2
(mejor que U
1
)
U
3
(mejor que U
2
)
X (leche)
Y
(coca cola)
2 3 1
1
2
3
0
Bienes y males
Carmen bebe coca cola pero odia la leche
Estas preferencias
no satisfacen A.3
La relacin marginal de sustitucin (RMS)
indica el valor que el consumidor atribuye
a una unidad del bien x en unidades del
bien y; es decir, es la cantidad de bien y
que un consumidor est dispuesto a ceder
(pagar) para obtener una unidad ms de x.
La relacin marginal de sustitucin
Preferencias
2 3 4 5 1
2
4
6
8
10
12
14
16
C
B
D
E
G
-6
1
1
1
1
-4
-2
-1
RMS = 6
RMS = 2
RMS
! A
-!V
=
Preferencias
Vestido
Alimentos
Zumo de naranja
Zumo
de manzana
2 3 4 1
1
2
3
4
0
Sustitutivos perfectos: la relacin
marginal de sustitucin es constante.
Preferencias
Zapatos del pie derecho
Zapatos del
pie izquierdo
2 3 4 1
1
2
3
4
0
Complementarios
perfectos: no hay
posibilidad de
sustitucin.
Preferencias
Los ejecutivos de una compaa
automovilstica tienen que decidir
regularmente cundo introducir nuevos
modelos y cunto dinero invertir en la
modificacin del diseo.
El diseo de nuevos automviles (I)
Preferencias
El anlisis de las preferencias de los
consumidores puede ayudar a determinar
cundo y cmo deben cambiar el diseo
de sus productos las compaas de
automviles.
Cmo se pueden determinar las
preferencias de los consumidores?
Preferencias
El diseo de nuevos automviles (I)
Los consumidores valoran
poco el diseo respecto a las
prestaciones del automvil.
Diseo
Prestaciones
Preferencias de los
consumidores (A):
elevada RMS
Preferencias
Los consumidores valoran
mucho el diseo respecto a
las prestaciones del
automvil.
Diseo
Prestaciones
Preferencias
Preferencias de los
consumidores (B):
Baja RMS
Segn un estudio de la demanda de
automviles en Estados Unidos, en las
dos ltimas dcadas la mayora de los
consumidores han mostrado que prefieren
el diseo a las prestaciones.
Preferencias
El diseo de nuevos automviles (I)
El crecimiento de las importaciones americanas de
automviles japoneses en las dcadas de los
setenta y ochenta se debi a que:
El 15% de los automviles americanos cambiaron su diseo, en
comparacin con el 23% de los importados.
Preferencias
El diseo de nuevos automviles (I)

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