su renta o riqueza en la compra de distintos bienes con el objetivo de alcanzar el mayor grado de satisfaccin posible. La Teora del Consumidor Cmo deciden los consumidores la cesta de bienes y servicios que adquieren? Qu condiciones determinan sus decisiones de consumo? Cmo se ven afectadas las demandas de bienes y servicios cuando varan los precios o la renta de los consumidores? La Teora del Consumidor Para describir el problema del consumidor debemos especificar sus: Preferencias Que describimos ordenando las cestas de bienes alternativas. Restricciones Que identifican el conjunto de cestas posibles. La Teora del Consumidor Las preferencias y las restricciones determinan la eleccin del consumidor, es decir, la cesta de bienes que maximiza el bienestar del consumidor dentro del conjunto factible. La Teora del Consumidor La Teora del Consumidor Aplicaciones prcticas que ilustran la importancia de la teora del consumidor: Introduccin de nuevos productos: mercado del automvil. Impuestos al consumo (IVA), impuestos sobre la renta. Subvenciones a la educacin, incentivos al ahorro. Preferencias Una cesta de bienes se puede describir mediante una coleccin de nmeros que indican la cantidad de cada mercanca que contiene la cesta: (x,y) = (cantidad de bien x, cantidad de bien y) Para identificar qu cesta de bienes reporta al consumidor la mayor satisfaccin, ste debe poder ordenar de acuerdo con sus preferencias todas las cestas de bienes disponibles. Las cestas de bienes B 20 30 C 10 50 D 40 20 E 30 40 F 10 20 G 10 40 Cesta de Bienes Alimentos Vestido Preferencias Alimentos 10 20 30 40 10 20 30 40 Vestido 50 F B E G C D Preferencias Preferencias Sean A=(x,y), B=(x,y) dos cestas de bienes. ! : Relacin de preferencia: A!B (A es preferida o indiferente a B). ": Relacin de preferencia estricta: A"B (A es preferida a B) A!B, pero no B!A. ~: Relacin de indiferencia: A ~ B (A es indiferente a B) A!B y B!A. Preferencias Ejemplos: sean A=(x,y), B=(x,y) dos cestas de consumo. 1. Pareto: A!B si x ! x e y ! y 2. Lexicogrfico: A!B si x > x o [x = x e y ! y]. 3. Bienes y Males (x alimentos, y contaminacin): A!B si x - y ! x- y. Preferencias 4. Sustitutivos perfectos: A!B si x+y ! x+y. 5. Sustitutivos imperfectos: A!B si xy ! xy. 6. Complementarios: A!B si min{x,y} ! min{x,y}. Preferencias I. Tres supuestos bsicos (axiomas): A.1. Las preferencias son completas: Para cualquier par de cestas A y B, A!B, o B!A, o ambos. El consumidor siempre puede comparar cualquier par de cestas Preferencias A.2. Las preferencias son transitivas: Para tres cestas A,B y C cualesquiera, A!B y B!C implica A!C. Las preferencias del consumidor no son cclicas A.3. Las preferencias son montonas Sean A=(x,y), B=(x,y): x ! x, y ! y implica A!B x > x, y > y implica A"B. El consumidor siempre prefiere consumir ms a consumir menos Preferencias Si las preferencias satisfacen A.3, el consumidor prefiere la cesta C a la F (y a todas las del rea en azul), mientras que E (y todas las del rea rosa), son preferidas a C. Alimentos 10 20 30 40 10 20 30 40 Vestido 50 F C E G B D Preferencias Preferencias Implicaciones de los axiomas A1 A3: A1. Cualquier cesta est en una curva de indiferencia A2. Las curvas de indiferencia no pueden cortarse A3. Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa Preferencias II. Otros supuestos: A.4. Las preferencias son continuas: Si A!B(n) !n y {B(n)} B, entonces A!B. Si B(n) !A !n y {B(n)} B, entonces B!A. A.5. Las preferencias son convexas: Si A!B y 0<"<1, entonces ["A+(1-")B]!B. Una curva de indiferencia representa todas las cestas de consumo que reportan un determinado nivel de satisfaccin a un individuo. Curvas y mapas de indiferencia Preferencias 10 20 30 40 10 20 30 40 Vestido 50 U 1 Las combinaciones B, C, y D reportan el mismo nivel de satisfaccin. Si A.3 se satisface, se prefiere E a C y se prefiere C (U 1 ) a G o F. F D C E G B Preferencias Alimentos Un mapa de curvas de indiferencia es el conjunto de curvas de indiferencia que describen las preferencias de una persona sobre todas las cestas de bienes posibles Curvas y mapas de indiferencia Preferencias Mapas de indiferencia Preferencias Todas las cestas de I3 son preferidas a las situadas en I2, que a su vez son preferidas a las cestas de I1 Si las preferencias del consumidor satisfacen A.3, entonces sus curvas de indiferencia son decrecientes: si dos cestas de bienes (x,y) y (x,y) son indiferentes, entonces bien x<x e y>y, o x>x e y<y. Si las preferencias del consumidor satisfacen A.2, entonces sus curvas de indiferencia no pueden cortarse. Preferencias Propiedades de las curvas de indiferencia U 2 U 3 Alimentos Vestido U 1 C B D Si A.3 se satisface, se prefiere C a B y B a D Preferencias U 1 U 2 C D B Preferencias montonas: B>D Por estar en la misma curva de indiferencia, C~D y C~B. Por transitividad, B~D. Contradiccin! Las curvas de indiferencia no pueden cortarse Preferencias Vestido Alimentos X (otros CDs) Y (CDs de Sabina) 2 3 1 1 2 3 0 Estas preferencias satisfacen A.1-A.3 Fan de Joaqun Sabina Nacho es un fan de Sabina. No cambiara un CD suyo por nada del mundo U 1
U 2 (mejor que U 1 ) U 3 (mejor que U 2 ) X (leche) Y (coca cola) 2 3 1 1 2 3 0 Bienes y males Carmen bebe coca cola pero odia la leche Estas preferencias no satisfacen A.3 La relacin marginal de sustitucin (RMS) indica el valor que el consumidor atribuye a una unidad del bien x en unidades del bien y; es decir, es la cantidad de bien y que un consumidor est dispuesto a ceder (pagar) para obtener una unidad ms de x. La relacin marginal de sustitucin Preferencias 2 3 4 5 1 2 4 6 8 10 12 14 16 C B D E G -6 1 1 1 1 -4 -2 -1 RMS = 6 RMS = 2 RMS ! A -!V = Preferencias Vestido Alimentos Zumo de naranja Zumo de manzana 2 3 4 1 1 2 3 4 0 Sustitutivos perfectos: la relacin marginal de sustitucin es constante. Preferencias Zapatos del pie derecho Zapatos del pie izquierdo 2 3 4 1 1 2 3 4 0 Complementarios perfectos: no hay posibilidad de sustitucin. Preferencias Los ejecutivos de una compaa automovilstica tienen que decidir regularmente cundo introducir nuevos modelos y cunto dinero invertir en la modificacin del diseo. El diseo de nuevos automviles (I) Preferencias El anlisis de las preferencias de los consumidores puede ayudar a determinar cundo y cmo deben cambiar el diseo de sus productos las compaas de automviles. Cmo se pueden determinar las preferencias de los consumidores? Preferencias El diseo de nuevos automviles (I) Los consumidores valoran poco el diseo respecto a las prestaciones del automvil. Diseo Prestaciones Preferencias de los consumidores (A): elevada RMS Preferencias Los consumidores valoran mucho el diseo respecto a las prestaciones del automvil. Diseo Prestaciones Preferencias Preferencias de los consumidores (B): Baja RMS Segn un estudio de la demanda de automviles en Estados Unidos, en las dos ltimas dcadas la mayora de los consumidores han mostrado que prefieren el diseo a las prestaciones. Preferencias El diseo de nuevos automviles (I) El crecimiento de las importaciones americanas de automviles japoneses en las dcadas de los setenta y ochenta se debi a que: El 15% de los automviles americanos cambiaron su diseo, en comparacin con el 23% de los importados. Preferencias El diseo de nuevos automviles (I)