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MECANISMOS DE COHESIN

Un texto puede constar de un solo enunciado o de una estructura compleja integrada por prrafos, compuestos a su vez por
enunciados oracionales, entre los que se establece una red de relaciones mediante:

I- REITERACIONES O RECURRENCIAS
a. LXICO-SEMNTICAS: se insiste en un mismo tema y se contribuye a la variedad estilstica.
i. Reiteraciones lxicas:
1. Reduplicacin: un trmino seguido de otro.
2. Anfora: al principio de varios enunciados.
3. Dispersas a lo largo del texto.
ii. Reiteracin de conceptos:
1. Sinonimia
2. Parfrasis: ampliacin explicativa.
3. Perfrasis literaria: rodeo para evitar una palabra, con fines eufemsticos y alarde de ingenio.
4. Campos semnticos
5. Campos-lxico asociativos
b. MORFOSINTCTICAS: se insiste en determinados elementos formales, a travs de los cuales se manifiesta la
coherencia y se asegura la compresin del discurso.
i. Concordancias:
1. De gnero y nmero: cohesionan componentes de SN y afectan a pronombres o trminos
que los sustituyen.
2. De nmero y persona: marcan relacin entre el sujeto y el predicado, por lo tanto, marcan el
punto de vista desde el que se opina.
3. Entre los modos y tiempos verbales:
Alternancia entre el indicativo (lo real), el subjuntivo (lo irreal) y el imperativo
(llamada al lector)
Adecuacin temporal entre los tres grandes segmentos temporales: pasado,
presente y futuro.
ii. Determinantes:
1. Si se repiten: se insiste en una determinada forma de ver los conceptos expresado por los
sustantivos a los que acompaan.
2. Si se alternan:
Indefinidos: contribuyen a la indeterminacin, y se usan cuando un objeto no se
conoce o se menciona por primera vez.
Artculos: individualizan y concretan los objetos o conceptos ya conocidos.
Demostrativos: contribuyen a la deixis, es decir, a ubicar espacial o temporalmente
lo elementos del contexto en relacin con el emisor.
Posesivos: indican relacin de pertenencia.
iii. Paralelismo: repetir la misma estructura sintctica en dos o ms enunciados.
iv. Entonacin: marca la intencin del discurso.
1. Enunciativa
2. Interrogativa
3. Exhortativa
II- SUSTITUCIN
a. PRONOMINALIZACIN: mediante la sustitucin de elementos nominales por pronombres para evitar su repeticin,
se contribuye a la agilidad y progresin del discurso.
i. Anafrica: el pronombre se refiere a un sustantivo ya mencionado
ii. Catafrica: el pronombre anticipa lo que va a referir despus
b. DECTICOS: representan los elementos del contexto situndolos con relacin al emisor
i. Pronombres personales y formas de tratamiento que se refieren a los interlocutores
ii. Pronombres demostrativos
iii. Adverbios de lugar y de tiempo
III- ELIPSIS: consiste en eliminar trminos mencionados anteriormente, conocidos por los interlocutores, presentes ante
ellos o que se sobrentienden.
IV- CONECTORES Y ORGANIZADORES TEXTUALES: unidades lxicas o fraseolgicas gramaticalizadas, invariables que
establecen una conexin gramatical entre los distintos enunciados del discurso, con los que este se convierta en una
unidad comunicativa y, a la vez, se fragmenta en distintas secuencias que lo hacen ms comprensible.
a. Conectores: establecen relacin extraoracional entre dos o ms enunciados (subordinacin adverbial)
i. De opo., causa, consecuencia, distributivos, de finalidad, concesivos, comp., valoracin, adicin
b. Organizadores textuales: expresan orden y progresin de la informacin
i. Enmarcan y ordenan (En primer lugar, en segundo lugar), de resumen, de conclusin
ii. De digresin (A propsito de, por cierto), tematizadores (En cuanto a), ejemplificadores, explicativos



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Acaban de llenar Madrid con unas vallas publicitarias que me tienen frita. Y eso que
una no es enemiga jurada de los anuncios; antes al contrario, creo que la publicidad
no es sino un medio ms de comunicacin e informacin, slo que es el medio ms
conservador y ms reaccionario, de modo que los valores subliminales que
contienen los anuncios suelen ser harto rancios.
ste es el caso de ese carteln de Lee en el que se ve el cuerpo de un hombre
desnudo y tumbado boca abajo sobre el suelo. Una pierna de mujer aparece de la
nada, vestida de vaqueros y calzada con una bota de vertiginoso tacn de aguja, y
esa bota est colocada sobre las nalgas del varn, como el cazador que pisa al len
cazado. Put the boot in dice la leyenda, o sea, ponte la bota, que no s por qu
diantres lo escriben en ingls; sta es una de las cosas que me irritan.
Otra es, una vez ms, el uso de desnudos para todo, porque estoy ms que harta de
que, a fuerza de despelotar bellos y bellas para anunciar los objetos ms peregrinos,
vayan robndoles intensidad y misterio a esas pieles tan ntimas que deberan ser
secretas y gloriosas. Pero lo que ms me crispa del carteln es ese supuesto aire de
feminismo con que venden la cosa. Imaginen que la foto fuera al revs: la mujer,
desnuda en el suelo; el hombre, pisando su trasero (hemos visto cosas parecidas en
los anuncios). Suena sexista, no? Pues igual de sexista es la versin actual. Las
mujeres, para sentirnos liberadas, no queremos pisotear culos de caballeros, y
mucho menos llevando esas botas de tacn de aguja espeluznante, tan
tradicionalmente femenino, un ensueo para los fetichistas. De hecho, el anuncio,
ms que una llamada a la liberacin de la mujer, es como una foto de porno barato
salido de la mente febril de algn machista. Vamos, que no se enteran.



ROSA MONTERO, El Pas, 10-3-1998.













MECANISMOS DE COHESIN

Este texto consta de una estructura compleja integrada por tres prrafos, compuestos a su vez por enunciados oracionales, entre
los que se establece una red de relaciones mediante diversos mecanismos de cohesin. Entre ellos destacan el uso de
reiteraciones lxico-semnticas con las que la autora se refiere al anuncio publicitario de lee, objeto de su crtica, al utilizar los
parasinnimos vallas publicitarias, anuncios, carteln / foto que se distribuyen a lo largo de todo el texto. La sinonimia tambin est
presente cuando la autora describe detalladamente la imagen publicitaria al usar los trminos hombre / varn / caballeros y trasero /
nalgas y el disfemismo culos. Respecto a la publicidad, podemos encontrar una parfrasis en la lnea 3: un medio ms de
comunicacin e informacin, al que tacha de conservador, reaccionario y rancio, adjetivos parasinnimos. Tambin aparecen
algunas reiteraciones lxicas de sexista (lnea 18) y bota, calzado del que resalta con especial nfasis una caracterstica negativa:
su tacn de aguja, vertiginoso y espeluznante, reflejo del eterno femenino impuesto por los valores sexistas ms tradicionales y que
la autora cuestiona. Cabra destacar asimismo el empleo de dos trminos pertenecientes a la misma familia lxica cazador / cazado
en la comparacin cargada de irona de la lnea 9. Como podemos observar estos procedimientos no solo insisten en la impresin
negativa que le ha causado el anuncio, sino que tambin contribuyen a la variedad estilstica evitando repeticiones cacofnicas y
enriqueciendo el lxico.

En cuanto al mecanismo de las reiteraciones morfosintcticas, la coherencia y comprensin del discurso queda garantizada
mediante la concordancia de la primera persona del singular y del gnero femenino, desde la que la autora, Rosa Montero, se
posiciona de forma explcita: Una no es enemiga jurada, nada ms comenzar el texto. Concordancia que se mantiene
posteriormente: estoy ms que harta, y que se extiende al femenino plural en la lnea 9, con el fin de implicar a las posibles lectoras
para que se sientan identificadas y compartan su opinin: Las mujeres, para sentirnos liberadas no queremos. En cambio destaca
el uso de la tercera persona del plural cuando la autora se refiere y critica a los publicistas: por qu diantres lo escriben en ingls,
vayan robndole, no se enteran. La concordancia de los verbos se manifiesta en el uso predominante del presente de indicativo
(tienen, contienen, dice, irritan, suena,) como corresponde al mbito de uso de la lengua en los medios de comunicacin, al tratar
un tema de reciente actualidad, lo que se aprecia en la perfrasis aspectual terminativa de la primera lnea Acaban de llenar
Madrid Aunque se debe resaltar el empleo de la entonacin exhortativa en el presente de subjuntivo Imaginen que, con el que
la autora llama la atencin del receptor plantendole una hiptesis e invitndole a reflexionar, y en el formulismo ftico de la lnea
18: Suena sexista, no?

Otros elementos formales que colaboran en la cohesin y coherencia del texto son los determinantes, alternndose los casos de
indeterminacin, cuando se presentan aspectos u objetos que se nombran por primera vez o tienen un significado genrico (unas
vallas, una pierna de mujer, una bota, un ensueo, una llamada de liberacin, una foto de porno barato), con los casos de
individualizacin y concrecin de los artculos: el anuncio, la bota, la mujer, el cazador, el len, el uso de los desnudos para todo, la
versin actual Tambin se utilizan en varios enunciados los determinantes demostrativos, unas veces para insistir en la lejana
espacial del cartel al que se refiere la autora: ese carteln, esas botas; o en la cercana del hecho que va a comentar: Este el caso,
sta es una da las cosas; otras veces, para mostrar un tono despectivo o irnico: esas pieles, ese supuesto aire de feminismo.

Una repeticin recurrente por parte de la autora es la de las estructuras sintcticas que expresan su desagrado: que me tienen frita,
que me irritan, lo que ms me crispa. En las lneas 14 y 15 destaca el paralelismo de valoracin positiva formado por los sustantivos
abstractos intensidad y misterio correlacionados con los adjetivos secretas y gloriosas. Asimismo se repite una estructura atributiva
en la lnea 17, con la que se ponen de relieve los valores sexistas que la autora pretende criticar: la mujer, desnuda en el suelo; el
hombre, pisando su trasero, y en la que el verbo est elptico. Otro ejemplo de elipsis lo encontramos en la lnea 13, en el SN-CD
bellos y bellas, aqu la omisin del sustantivo cuerpos, resalta los adjetivos, y manifiesta una actitud crtica ante la importancia del
aspecto fsico en la publicidad.

Por otro lado, entre los mecanismos de sustitucin, que contribuyen a la agilidad y progresin del discurso, debemos destacar la
pronominalizacin mediante el pronombre relativo anafrico (vallas publicitarias que me tienen frita, valores que contienen,
una de las cosas que me irrita; pieles. que deberan); los pronombres personales: Put de boot inno s por qu diantres lo
ponen en ingls, anafrico; y robndoles intensidad y misterio a esas pieles tan ntimas, catafrico. As como los pronombres
demostrativos de las lneas 6 y 11, tambin catafricos.

La conexin gramatical entre los enunciados del discurso se realiza mediante diversos tipos de conectores: de oposicin (antes al
contrario, pero), de concesin (slo que), de consecuencia (de modo que, pues), de causa (porque), de adicin (De hecho) y
comparativos (como, lneas 9 y 22). Mientras que el orden y la progresin de la informacin queda establecida a travs de
organizadores ejemplificadores: Este el caso de con el que comienza el segundo prrafo, para demostrar la tesis en un anuncio
concreto de vaqueros de la marca lee; distributivos: sta es una de las cosas Otra es, con el que une el tercer prrafo e
introduce al mismo tiempo otra opinin negativa acerca de la publicidad; y explicativos o de reformulacin: o sea, para explicar el
significado de la expresin inglesa, seguido a su vez de la digresin que no s por qu diantres lo ponen en ingls; y al final, a
modo de conclusin, Vamos, que seguido de una negacin categrica y de tono coloquial para reafirmar la incongruencia del
mundo de la publicidad.




RESUMEN

La publicidad es el medio ms habitual para transmitir ciertos valores en la sociedad actual, como lo demuestra el uso de imgenes
de mujeres sexys, cuerpos desnudos y palabras en ingls. Con estos recursos se pretende evocar un aire de modernidad y
progreso en cuanto a la igualdad de gneros, pero a menudo se consigue justo lo contrario, perpetuar los estereotipos ms sexistas
y caducos.


TEMA

Reflexin acerca del papel de la publicidad en la transmisin de valores sexistas.


CLASIFICACIN JUSTIFICADA EN FUNCIN DE LA TIPOLOGA TEXTUAL, MBITO DE USO Y GNERO

Este texto firmado por la escritora Rosa Montero es un texto claramente argumentativo, pues a travs de la ejemplificacin de las
vallas publicitarias de Madrid y un anuncio de la marca de vaqueros Lee, pretende criticar la transmisin de valores sexistas en
publicidad y concienciar a los lectores de lo engaosos que resultan los mensajes de dicho medio. Para ello utiliza adems del
ejemplo del cartel, un argumento de analoga (Imaginen que la foto fuera al revs: la mujer, desnuda en el suelo; el hombre,
pisando su trasero), y expone la tesis tanto al principio como al final del texto (es el medio ms conservador y ms reaccionario;
Las mujeres, para sentirnos liberadas, no queremos pisotear culos de caballeros), por lo que se tratara de un texto
argumentativo con estructura encuadrada.

En cuanto al mbito de usose trata de un texto periodstico, publicado en los medios de comunicacin, pues habla sobre un tema
de total actualidad y polmico como es el uso de los valores sexistas en publicidad, lo que podemos ver reflejado en el uso del
presente habitual (valores subliminales que contienen suelen ser harto rancios, Este es el caso, supuesto aire de feminismo con que
venden la cosa, no se enteran) y la perfrasis aspectual terminativa del comienzo Acaban de llenar Madrid.

Por ltimo, debemos clasificarlo dentro del gnero periodstico de opinin. La subjetividad de la autora se refleja en el uso de la
primera persona del singular, los verbos de opinin y los trminos valorativos (una no es enemiga; creo que la publicidadad. es el
medio ms conservador y ms reaccionario, de modo que los valores subliminales que contienen los anuncios suelen ser harto
rancios; me crispa, estoy ms que harta).

Debemos destacar asimismo la funcin apelativa propia de los textos periodsticos de opinin que pretenden concienciar a los
lectores creando as una perspectiva de implicacin, en esta caso, claramente femenina con el uso de la primera persona del plural:
Las mujeres para sentirnos liberadas no queremos y la modalidad exhortativa: Imaginen que la foto fuera al revs

En cuanto al estilo, se puede observar el uso de un registro totalmente coloquial a lo largo de todo el texto, por lo que podemos
afirmar que se trata de una columna, artculo de opinin que tiene una seccin fija en un peridico y que se publica con cierta
periodicidad (a diario, semanal o quincenalmente), empleando un tono desenfado e irnico, (a fuerza de despelotar bellos y bellas
para anunciar los objetos ms peregrinos; Las mujeres no necesitamos pisotear culos de caballeros).

Este tipo de artculos siempre van firmados por autores y autoras de renombre que opinan de forma original y libre sobre un hecho
de actualidad creando a propsito la mxima complicidad con sus lectores, en un tono familiar y cercano: Vamos que no se enteran.
Aunque tampoco suele faltar el uso de trminos de un cdigo ms elaborado (nalgas, febril, espeluznante, vertiginoso) y ciertos
recursos estilsticos como el paralelismo de estructuras bimembres de las lneas 14 y 15 (vayan robndoles intensidad y misterio a
esas pieles tan ntimas que deberan ser secretas y gloriosas).

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