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Briefing

Es una serie de instrucciones y, tambin, el documento que la


contiene, en las que el anunciante define concisamente su producto
y su mercado e indica los objetivos que espera alcanzar mediante la
campaa, objetivos que se refieren al producto, al mercado, a la
publicidad o a los medios.
El briefing es la parte estratgica de la preparacin de una accin
publicitaria.
Es la eleccin ordenada, estratgica y creativa de los datos que nos
permitirn definir los objetivos publicitarios de forma correcta y
medible.
El briefing no tiene un formato predefinido. Cada empresa tiene su
propia forma de elaborarlo.
Sobre qu debe informarnos el Briefing, puntualmente?
Sobre el producto, servicio o idea a vender, sobre el mercado y sobre
las estrategias que cada rea de trabajo llevar a cabo para
alcanzar los objetivos, de los que tambin el Brief deber
informarnos con absoluta claridad.

Modelo de Briefing Publicitario
1. Categora de producto: Debe establecerse ante
todo a qu sector pertenece el producto, bien o
servicio del cual se trata.
2. Marca: Inmediatamente despus de establecerse
la categora del producto, deber indicarse la
marca o nombre comercial del mismo.
3. Producto: En este punto se desarrollar un
anlisis del mismo y una descripcin detallada,
incluyendo caractersticas tangibles e intangibles:
Descripcin fsica
Descripcin conceptual

DESCRIPCIN FSICA: Aqu se describe tanto el
producto y su entorno, como su presentacin,
packaging y elementos de soporte
Producto: Se indica el color, la forma, el sabor, aroma, consistencia o
elementos que lo conforman, procedencia y proceso de elaboracin,
poniendo especial atencin a los aspectos que lo diferencian de los dems
productos que se encuentran dentro de su mismo segmento o categora de
producto.

Packaging: Se describe ahora el elemento que contiene al producto, su
envase o etiqueta, dado que el packaging mismo puede ser la ventaja
diferencial del producto. Se incluye en este apartado cuntas ofertas de
tamao puede encontrarse en el mercado.

Hbitos de consumo: Se informar ahora sobre cmo se consume el
producto, indicando tambin cules son las necesidades que este satisface
y de qu modo lo hace. El consumo es individual, grupal o puede
consumirse slo y acompaado?

Hbitos de compra: Responde a la pregunta dnde y cmo se adquiere el
producto? Adems, se indica qu integrante de la familia realiza la
adquisicin, en qu momento y se establece cul es el lapso que transcurre
entre compra y compra.


DESCRIPCIN CONCEPTUAL: Es aqu donde nos
referiremos a los aspectos intangibles del producto,
que son aquellas caractersticas que, de algn modo,
van a construir la imagen del producto o, dicho de otro
modo, su posicionamiento.


Beneficio bsico: Es la caracterstica diferencial del producto,
y debe ser expresada sinttica, clara y precisamente. Por
ello nunca se darn ms de tres caractersticas
diferenciales. Lo ideal es expresar slo una, aquella que
represente verdaderamente un slida ventaja, que sea fcil
de comunicar y de comprender por parte del pblico.

El valor aadido del producto: Se trata de algn valor
adicional que el producto brinda al consumidor al adquirir
el mismo (como promocin, merchandising, etc.)


4. PBLICO OBJETIVO: la descripcin en este punto
tratar de definir los aspectos caractersticos de los
potenciales consumidores del producto.

Esta informacin es sumamente necesaria para saber cmo se
deber comunicar la campaa al pblico al que deseamos afectar
con ella.

Descripcin del pblico objetivo tanto en el punto de vista
demogrfico como, si es posible, en sus hbitos o conductas.

Es importante suministrar datos procedentes de investigaciones
realizadas, incluyendo informacin sobre el conocimiento de la
marca del producto y de su competencia, as como los datos
relativos referentes a la percepcin que los consumidores tienen
del producto antes de la campaa. As, se pueden incluir en el
anuncio palabras propias del target.


Cont
5. Documentacin preexistente. Se trata de los documentos
o publicidad anteriormente desarrollada por el anunciante. Se
debe recabar informacin sobre cualquier soporte publicitario
realizado previamente y enterarse de cul fue su efecto sobre
consumidores y anunciante.

6. Mercado: conocer la situacin del producto en el mercado
y analizar las marcas que son competencia del producto,
indicando caractersticas diferenciadoras y analizando las
acciones publicitarias de estas marcas

7. Competencia. Para saber cual es la ventaja diferenciadora
del producto que se desea publicitar, se debe saber como es
la competencia: quin es, qu hace, su cuota de mercado, su
posicionamiento.

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