Asignatura

Comunicacin corporativa e institucional

Datos del alumno

Apellidos: Outomuro Lpez

Fecha
28/04/2014

Nombre: Enol

Actividades
Trabajo: Plan de comunicacin
Imagnate que formas parte de una empresa de comunicacin y os encargan disear el plan de comunicacin de tres situaciones distintas pero que tienen en comn una difcil venta cara a la opinin pblica. En dos meses las Fuerzas Armadas Espaolas van a intervenir en Sudan para defender los intereses econmicos de Espaa en una explotacin de Coltn. Propn su posible plan estratgico de comunicacin. Relanzamiento/Campaa de imagen de CASA (Construcciones Aeronuticas S.A.) empresa nacional espaola dedicada a la fabricacin y exportacin de armamento militar. Propn su posible plan estratgico de comunicacin. Un afamado sindicato, de mbito nacional, realiza un ERE que afectara al 50% de la plantilla. Los dirigentes desean que sea aceptado pacficamente y no afecte a la afiliacin. (Elige el sindicato que prefieras). Te dan a elegir el tema donde crees que ms vas a lograr un xito de campaa. Nosotros hacemos lo mismo. Elige el tema en el que te veas mejor. Has de elaborar un plan estratgico de comunicacin completo, indicando medios, eventos y fechas. Extensin mxima: 1700 palabras. 4 pginas (incluido texto, fotos y grficos). Georgia 11 e interlineado 1,5. Este trabajo se entregar/vincular en PDF en el blog personal de cada alumno. No olvides adjuntar la URL del blog a travs del Envo de actividades.

TEMA 5 Actividades

Asignatura
Comunicacin corporativa e institucional

Datos del alumno

Apellidos: Outomuro Lpez

Fecha
28/04/2014

Nombre: Enol

A la atencin de:

PLAN DE COMUNICACIN FUERZAS ARMADAS ESPAOLAS

Con motivo de la prxima intervencin Fuerzas Armadas Espaolas en Sudn, se hace ms que necesario fortalecer y limpiar la imagen del ejrcito nacional. La razn es evidente: la extraccin del coltn, tambin conocido como 'oro gris', se ha convertido en uno de los asuntos ms polmicos de los ltimos aos. Se trata de un mineral que, al utilizarse fundamentalmente en materia armamentstica, no es percibido como un material de primera necesidad por el ciudadano medio; adems, se le considera la principal causa de sangrientos conflictos armados como el que se produjo en el Congo entre 1998 y 2003 y crmenes de guerra. As las cosas, el objetivo del presente plan de comunicacin es sencillo: concienciar a la opinin pblica he aqu nuestro amplsimo 'target' sobre la importancia de operar en territorio africano. No obstante, y a fin de evitar la ambigedad, conviene transmitir unos mensajes concretos: - Que la de Espaa no ser una poltica de violencia y conquista, sino que se limitar a salvaguardar los intereses nacionales en Sudn. Los soldados cumplirn una misin meramente defensiva, esto es, no estarn all para atacar sino para evitar ofensivas violentas. - Que la participacin espaola ayudar, adems, a proteger a la poblacin civil. Son varios los grupos militares y paramilitares enfrentados algunos por motivos tnicos, otros poltico-econmicos..., de modo que la presencia de nuestras tropas dificultar los ataques y minimizar los daos.

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Comunicacin corporativa e institucional

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Apellidos: Outomuro Lpez

Fecha
28/04/2014

Nombre: Enol

Llegados a este punto, se hace obvia la necesidad de un 'plan de comunicacin externa'. En una cuestin como sta, de mbito claramente militar, la parte interna corresponde exclusivamente al ejrcito. Esta aclaracin es muy importante, sobre todo porque nos lleva de forma directa a la bsqueda de 'stakeholders' externos. An as, y pese a la evidente prioridad de encontrar a dichos 'stakeholders', antes de nada se hace imprescindible preguntaros cules son las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades de las Fuerzas Armadas. Slo as sabremos a qu doce personas hacer partcipes de nuestro plan. - Las Debilidades del ejrcito son su resistencia al cambio y su hermetismo. Si los altos cargos no son conscientes de la importancia de la imagen pblica, de nada sirve la existencia de un adecuado plan de comunicacin. Dada la fuerte jerarquizacin, los soldados slo atienden rdenes directas de sus superiores, as que es importante que estos conozcan a la perfeccin qu mensaje se est transmitiendo a la sociedad. Esto compensar la imposibilidad de establecer un plan de comunicacin interno. - Las Amenazas las encontramos, cmo no, en los ciudadanos espaoles. Nada es ms peligroso para actuacin militar que una oposicin frontal de la opinin pblica. De ah la necesidad de elaborar este documento. - La principal Fortaleza del ejrcito recae, paradjicamente, en su tambin problemtica jerarquizacin. Las Fuerzas Armadas tienen la ventaja de estar perfectamente organizadas y actuar con una coordinacin envidiable. - En ltimo lugar, entre las Oportunidades, cabe destacar la actual crisis econmica. Aunque esto pueda parecer extrao en un primer momento, tiene una importante razn de ser: las duras consecuencias de la actual situacin empujan a la ciudadana a buscar nuevas soluciones. Una de ellas podra ser la intervencin espaola en frica. Puestas las cartas sobre la mesa, se hace mucho ms sencillo elegir a las doce personas ms influyentes para nuestro target. Teniendo en cuenta que queremos influir en la opinin pblica, lo ms lgico es que pertenezcan al mbito periodstico. Hemos seleccionado, pues, los siguientes nombres: Antonio Cao, director de 'El Pas'; Casimiro Garca-Abadillo, director de 'El Mundo'; Bieito Rubido Ramonde,

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Comunicacin corporativa e institucional

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Apellidos: Outomuro Lpez

Fecha
28/04/2014

Nombre: Enol

director de 'ABC';

Francisco Marhuenda, director de 'La Razn'; Alberto

Martnez Arias, director de informativos de 'Radio Nacional de Espaa'; Rafael de Miguel, director de informativos de la 'Cadena SER'; Julin Cabrera, director de informativos de 'Onda Cero'; Jos Luis Prez, director de informativos de 'Cadena COPE'; Julio Somoano, director de informativos de 'Televisin Espaola'; Gloria Lomana, directora de informativos de 'Antena 3'; Juan Pedro Valentn, director de informativos de 'Cuatro'; Csar Gonzlez Antn, director de informativos de 'LaSexta'. Todas estas personas sern invitadas a una reunin el 1 de mayo, a dos meses del envo de tropas espaolas a Sudn. Despus de dicho encuentro, en el que se detallarn todos y cada uno de los puntos de la intervencin en frica, se har llegar una nota de prensa a todos los medios. sta se enviar la semana siguiente, entre el 5 y el 9; aunque los principales comunicadores ya estarn al tanto de todo, conviene volver a explicar de forma detallada los dos mensajes presentados al principio de este texto. Ya a mediados de mayo, en torno al da 15, se celebrar una rueda de prensa. En ella, adems de responder a las preguntas planteadas, se intentar dar rplica a las crticas ms comunes registradas en las redes sociales. En este sentido, el Twitter de las Fuerzas Armadas tambin jugar un papel muy importante, reforzando lo expuesto en los medios anteriormente mencionados. De esta forma, en un perodo de tres semanas, el mensaje habr calado en la opinin pblica. No slo eso, sino que se dispondr de un mes y medio para afrontar cualquier problema que pudiera surgir.

Atentamente, IberConsulting.

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