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1. ANLISIS MORFOLGICO Qu es y para qu?

Es una de las tcnicas ms valiosas para generar gran cantidad de ideas en un corto perodo de tiempo y se desarroll en los trabajos tecnolgicos de la astrofsica y las investigaciones espaciales llevados a cabo en los aos cuarenta, como resultado de los trabajos del astrnomo Fritz Zwicky. Es una tcnica combinatoria de ideacin creativa consistente en descomponer un concepto o problema en sus elementos esenciales o estructuras bsicas. Con sus rasgos o atributos se construye una matriz que nos permitir multiplicar las relaciones entre tales partes. As pues, en su forma ms bsica, el Anlisis Morfolgico no es ms que la generacin de ideas por medio de una matriz. Cmo? 1. Especificar el problema u objetivo. 2. Seleccionar los parmetros del problema. Para determinar si un parmetro es lo suficientemente importante para aadirlo, hay que preguntarse: "Seguira existiendo el problema sin el parmetro que estoy pensando para la matriz?" 3. Hacer una lista de las variaciones Debajo de cada parmetro hay que relacionar tantas variaciones como se deseen para ese parmetro. El nmero de parmetros y variaciones determinar la complejidad de la matriz. Generalmente, es ms fcil encontrar ideas nuevas dentro de un marco sencillo que dentro de uno complejo. Por ejemplo, una matriz con diez parmetros, cada uno de los cuales tiene diez variaciones y produce 10.000 millones de combinaciones potenciales. 4. Probar combinaciones diferentes. Cuando la matriz est terminada, hay que hacer recorridos al azar a travs de los parmetros y variaciones, seleccionando uno o ms de cada columna y luego combinarlos de formas completamente nuevas. Se pueden examinar todas las combinaciones de la matriz para ver la manera en que afectan al problema. Si se est trabajando con una matriz que contiene diez o ms parmetros, puede que sea til examinar toda la matriz al azar, y luego ir restringindose gradualmente a porciones que padezcan especialmente fructferas. Es una tcnica muy adecuada para generar ideas en un trabajo exploratorio, pero tambin se distingue por su complejidad para realizarla. Es muy apropiada para: Nuevos productos o servicios o modificaciones a los que ya existen. Aplicaciones para nuevos materiales. Nuevos segmentos del mercado. Nuevas formas de desarrollar una ventaja competitiva. Nuevas tcnicas promocionales para productos y servicios. Identificacin de oportunidades para la localizacin de nuevas unidades empresariales. Ejemplo:

Un editor est buscando nuevos productos y decide trabajar con cuatro parmetros: clases de libros, propiedades de los libros, procesos de edicin y formas de informacin.

Matriz de las ideas para editorial Clase 1 Ficcin 2 3 4 5 6 7 8 9 10 No ficcin Clsicos Libros "cmo" (cocina, cuidado del hogar, etc.) Negocios Libros de texto Infantiles Religin Misterio Deportes

Propiedades Sonido (audio, libros) Color Textura Responsabilidades sociales Ilustraciones Esencia: papel o disco flexible Olor Ejercicios, juegos o rompecabezas Sabor Forma grande, pequea o estructura rara

Procesos Adquisicin de originales Produccin Mrketing Distribucin tradicional o no tradicional Software de escritura Saldo Publicidad Tiempo desde el manuscrito al producto acabado Conocimiento o entretenimiento Diseo y formato

Formas Libros para regalo de gran formato Boletn Antologas Software Encuadernado Rstica Premio Revista Hojas sueltas Empaquetado con otros productos

2. ANLISIS MORFOLGICO Otros nombres que recibe esta tcnica: Caja morfolgica, Morfologa, Caja de las Ideas. Su objetivo es resolver problemas mediante el anlisis de las partes que lo componen. Se basa en la concepcin que cualquier objeto del nuestro pensamiento est compuesto o integrado por un cierto nmero de elementos y en la consideracin que estos tienen identidad propia y pueden ser aislados. Por tanto, parte de una Lista de atributos para generar nuevas posibilidades. El mtodo tiene 3 etapas claramente diferenciadas: El anlisis La combinacin La bsqueda morfolgica Los pasos a seguir son los siguientes: 1. Escoger el problema a resolver, situacin u objeto a mejorar, etc. 2. Analizar que atributos (o elementos, o parmetros) lo componen. Los atributos pueden referirse a partes fsicas, procesos, funciones, aspectos estticos, etc. Es conveniente seleccionar los atributos relevantes. Michalko propone la pregunta "Sin este atributo, el problema continuara existiendo?" para determinar si es relevante o no. 3. Analizar las variantes o alternativas posibles de cada atributo. 4. Combinar, haciendo todas las combinaciones posibles, cogiendo cada vez una variante de cada atributo. El nmero total de combinaciones posibles se denomina "producto morfolgico". Supongamos que en el paso 2 hemos encontrado 3 atributos: A, B y C. Supongamos que el atributo A tiene 3 variantes (A1, A2 y A3), el B tambin tiene 3, (B1, B2 y B3) y el C tiene 2 (C1 y C2). El producto morfolgico es el conjunto de todas las combinaciones posibles = 3 x 3 x 2 = 18. En nuestro ejemplo son las combinaciones:

A1-B1-C1 A1-B1-C2 A1-B2-C1 A1-B2-C2 A1-B3-C1 A1-B3-C2 A2-B1-C1 A2-B1-C2 A2-B2-C1 A2-B2-C2 A2-B3-C1 A2-B3-C2 A3-B1-C1 A3-B1-C2 A3-B2-C1 A3-B2-C2 A3-B3-C1 A3-B3-C2 5. Bsqueda morfolgica, que consiste en analizar combinaciones y ver sus posibilidades creativas. Se puede hacer de dos maneras: Al azar: se escoge al azar una variante de cada atributo. Una manera de hacerlo es disponer tantos recipientes como atributos y en cada uno poner papelitos con sus variantes. Se coge un papelito de cada recipiente y se analiza la combinacin. Despus se vuelven a poner los papelitos en su recipiente de origen y se repite la operacin. Por enumeracin ordenada: consiste en enumerar todas las combinaciones posibles y analizarlas todas sistemticamente. Si el nmero de variantes es elevado, el nmero de combinaciones puede volverse inmanejable. Una simplificacin que suele hacerse es eliminar aquellas combinaciones parciales de dos o ms variantes que se consideren inviables y en consecuencia, eliminar todas las que de ellas se derivaran. Ejemplo Nuestro objetivo de mejorar un libro de texto. Cules son los atributos actuales de un libro de texto? En la tabla siguiente hemos puesto los atributos de un libro en las cabeceras de las columnas, y debajo hemos listado algunas variantes: Medida/Forma pequea grande alargada redonda muy pequea Encuadernacin carpesaro cosido espiral a la izquierda por arriba Tapa dura papel plstico ninguna delgada Pginas grandes pequeas satinadas gruesas cantos redondeados Coste barato caro dos precios normal por fascculos Imgenes fotos dibujos de colores hologramas simblicas

Hacindolo al azar podramos escoger la combinacin 1-2-3-4-5-1, que resulta ser: medida pequea, cosido, tapas de plstico, pginas gruesas, por fascculos y con fotos. Esto nos puede sugerir un libro de texto pequeo que quepa en el bolsillo, lo que permitira que los alumnos pudiesen llevar el libro de texto encima ms fcilmente y estudiar en cualquier tiempo muerto. Que fuese cosido y con las tapas de plstico nos continua sugiriendo un libro fuerte, apto para mucho trote. La opcin de hacerlo por fascculos que inicialmente est pensado como un atributo de precio (para pagar los libros de texto a plazos), tambin podra llevarnos a pensar en libros menos voluminosos y, por tanto, ms fciles de llevar encima. Indirectamente tambin sera una forma de aligerar las maletas que los nios llevan con exceso de peso. El hecho de tener fotos, qu podra aportar en este contexto? Libros muy visuales? Que los conocimientos entren mucho por la vista? Tal vez este atributo no nos sugiera ninguna idea novedosa o no encaje con el diseo que nos ha ido saliendo. 3. LISTA DE ATRIBUTOS, ANLISIS MORFOLGICO Y MATRIZ DE ANLISIS Introduccin El anlisis morfolgico es una de las tcnicas ms valiosas para generar una gran cantidad de ideas en un corto perodo de tiempo, se desarroll en los trabajos tecnolgicos de la astrofsica y las investigaciones espaciales llevados a cabo en los aos cuarenta, como resultado de los trabajos del astrnomo Fritz Zwicky. Cmo usar esta tcnica? Esta tcnica es muy buena para encontrar o generar nuevas combinaciones de productos, servicios y/o estrategias.

Para explicar esta tcnica vamos a usar un ejemplo: se va a encontrar alguna idea novedosa para un nuevo producto, en este caso una lmpara. Para usar esta tcnica, primero se deben listar los atributos de un producto, servicio o estrategia que ests examinando. 1.- Lista de Atributos.El punto de partida para realizar este anlisis debe ser el de realizar una lista de atributos. Los atributos de la lmpara que podemos considerar son: suministro de energa, tipo de bombilla, intensidad de la luz, tamao, estilo, acabado, material, sombra, entre otros. 2.- Anlisis Morfolgico.Ahora, todos los atributos antes mencionados colocarlos como los ttulos de las columnas que va a conformar la tabla; luego, realizar una lluvia de ideas por cada columna (ver Tabla 1), esta tabla es denominada Caja morfolgica o la Caja de Zwicky esto debido al cientfico Fritz Zwicky, quien desarroll la tcnica en los sesenta. Tabla 1. Caja de Zwicky.

3.- Matriz de Anlisis.Con la Caja de Zwicky, se empieza a realizar combinaciones interesantes, o estas pueden ser aleatorias (ver Tabla 2). Algunas de estas ideas sern prcticas, novedosas para una fbrica de lmparas; otras, simplemente no. Es aqu donde la experiencia del fabricante y el conocimiento del mercado son importantes. Tabla 2. Matriz de Anlisis.