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Christian Eduardo Arroyo Rodrguez

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El papel de las redes sociales en tiempos electorales. El caso colombiano en las elecciones presidenciales para el perodo 2 !4"2 !8

El terreno de la poltica refleja en su interior la complejidad de las relaciones sociales. La movilizacin de recursos, la planeacin de estrategias y las disputas por los espacios de decisin poltica y social dentro de un Estado particular reflejan la conflictividad inherente de las interacciones entre sujetos sociales antagnicos. La competencia que presentan los diversos agentes que integran este campo manifiesta las dinmicas y los flujos que derivan de las luchas por el acceso y el ejercicio del poder, replegando en el escenario de disputa toda una serie de instrumentos con el fin de obtener los intereses deseados. lara distincin de este escenario verstil se presenta en los tiempos electorales. La captacin de votos por parte de organizaciones sociales como los partidos polticos en la b!squeda de una asignacin mayor de curules y cargos burocrticos se convierte en la razn de ser de estas instituciones de todo r"gimen poltico. #ara ello recurren a todo un conjunto de estrategias publicitarias con el fin de hacer notoria a la opinin p!blica las agendas programticas que proponen a la ciudadana, tratando de recaudar la mayor cantidad de intenciones de voto posibles. #or lo general la inversin que se hace para realizar esta gestin publicitaria es asombrosamente alta, pero, ante la ampliacin y mejoras de todo un conjunto de herramientas tecnolgicas aplicadas a las redes informticas, adems de la generacin de toda una serie de nuevas pginas sociales que crean un entramado social cada vez ms amplio y diverso, en definitiva manera han modificado el escenario de manifestacin de las intenciones polticas de los agentes en tiempos electorales. La e$istencia de regulaciones en materia de propaganda poltica en canales televisivos, radiales y de prensa escrita est claramente establecida por el onsejo %acional Electoral en el caso colombiano. &in embargo, 'qu" pasa con el uso de redes sociales e informticas por parte de los competidores polticos en tiempos electorales(, 'e$iste tambi"n alguna regulacin para la aplicacin de estas nuevas estrategias polticas de difusin de agendas programticas en olombia(. #ara responder a estas preguntas, me remitir" al ms reciente escenario electoral que vive nuestro pas) Las elecciones presidenciales para el perodo *+,-.*+,/, teniendo como referencia de anlisis tres aplicaciones digitales usadas frecuentemente en la red por los agentes polticos para la muestra de sus programas 01outube, 2aceboo3 y 45itter.. 6dems, se revisar las reglamentaciones vigentes sobre el uso de estrategias publicitarias, teniendo como referencia los alcances y lmites en el uso de las redes sociales como forma de publicacin de toda una serie de agendas polticas. #ara complementar, en las estrategias metodolgicas se buscar realizar un anlisis comparativo que d" cuenta de las similitudes y diferencias en t"rminos del uso que le da cada uno de los competidores polticos para dar a conocer sus preferencias y objetivos electorales, adems de los diversos discursos e imgenes que se plasman all. 6l reconocer estas nuevas dinmicas que se estn dando en los procesos de difusin de la informacin poltica en los medios y redes sociales, considero que se reforzar a!n ms

los anlisis sobre los escenarios, los conflictos y las posibles estrategias que poseen los agentes polticos en esa histrica lucha por el poder, una lucha donde la publicidad, los flujos de informacin y la difusin de las ideas han tenido marcado detalle y una valiosa impronta dentro del profundo liberalismo poltico caracterstico de los siglos 77 y 778.

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