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Red de Revistas Cientficas de Amrica Latina, el Caribe, Espaa y Portugal

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Murelaga Ibarra, Jon Resea de "La radio que convence. Manual para creativos y locutores publicitarios" de Carmen Maria Alonso Gonzlez, Jos ngel Fuentes Abad y Emma Rodero Antn Comunicacin y Hombre, nm. 4, 2008, pp. 3-5 Universidad Francisco de Vitoria Pozuelo de Alarcn, Espaa
Disponible en: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=129412637013

Comunicacin y Hombre, ISSN (Versin impresa): 1885-365X j.conde@ufv.es Universidad Francisco de Vitoria Espaa

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RESEA

RECIBIDO

5 de diciembre de 2007
PGINAS

De la ISSN: 1885-365X

FICHA DEL LIBRO

La radio que convence. Manual para creativos y locutores publicitarios


AUTORES

Carmen Maria Alonso Gonzlez, Jos ngel Fuentes Abad y Emma Rodero Antn
EDITORIAL

Ariel S.A. 2004. Barcelona, 351 pp.

a radio que convence es un manual a tres donde las doctoras Emma Rodero Antn y Carmen Mara Alonso Gonzlez junto a Jos ngel Fuentes Abad sintetizan los pormenores del arte publicitario radiofnico. Los nombres de estos autores invitan a hacer una lectura detenida de la obra por el pasado terico y divulgativo que los avala. Por un lado, la incansable Emma Rodero sigue diseccionando con precisin de cirujano los aspectos fundamentales de la radio y aporta en esta obra una indudable huella terica en lo referente a la locucin, santo y sea de la autora como se desprende de sus trabajos previos: la tesis doctoral titulada Locucin informativa radiofnica, leda en 2001 en la Universidad Ponticia de Salamanca y obra Locucin radiofnica (2003). Rodero ha cursado el Postgrado de Especialista en Patologa de la Voz por la Universidad de Alcal de Henares y el Instituto de Ciencias del Hombre, ha dirigido durante varios aos el Postgrado de Locucin Audiovisual en la Universidad Ponticia de Salamanca y desde sus inicios acadmicos compagina la actividad docente con la investigacin de la narrativa radiofnica y la locucin. Por su parte, Carmen Mara Alonso llega a este manual con al menos dos referencias importantes sobre la publicidad radiofnica. Por un lado, su extenssima tesis doctoral leda en 2003 en la UAB titulada El proceso creativo de la elaboracin de guiones radiofnicos publicitarios: la cua; y, por otro lado, la obra El canto de las sirenas. Comunicacin y persuasin en la publicidad radiofnica (2004). J. A. Fuentes, por ltimo, aporta esa otra visin cercana al objeto de estudio segn se desprende de su Currculum Vitae: licenciado en Derecho por la Universidad de Valladolid, Master en Radio por la Complutense de Madrid, locutor y director de programas en la Cadena SER en Madrid, voz corporativa de TELE 5, locutor publicitario y de documentales. La radio que convence. Manual para creativos y locutores publicitarios constituye una herramienta al servicio de los creativos y de los locutores publicitarios que busca principalmente tres objetivos: perfeccionar los conocimientos que los publicitarios y los locutores puedan tener del medio, servir de gua en el desarrollo de la actividad profesional; y, complementar las funciones de los actores de la publicidad radiofnica en la consecucin del n comn: el mensaje publicitario.
Revista Comunicacin y Hombre Nmero 4 Ao 2008

RESEAS

RESEAS

El manual est compuesto por una introduccin y cinco captulos divididos en tres partes La redaccin publicitaria radiofnica (captulos 2 y 3), La locucin publicitaria radiofnica (captulo 4); y, La redaccin y la locucin en la publicidad radiofnica (captulos 5 y 6)-. La obra contiene un CD donde se recopilan los ejemplos y los ejercicios que se apuntan a lo largo de las ms de 340 pginas. Tras una breve introduccin, en La publicidad en la radio (captulo 2) Alonso arranca el libro con una brillante composicin terica del concepto de radio que va ms all del mero canal de distribucin de mensajes encasillados en una programacin radiofnica. La autora hace hincapi en las cuatro sensaciones bsicas que aporta la radio y que, de manera implcita, tambin inciden en la publicidad radiofnica: la capacidad de alcanzar al receptor con independencia de que ste permanezca atento al aparato receptor (Percepcin), la propiedad para generar recuerdo (Recuerdo), la contribucin a la percepcin imaginativa del oyente en el proceso de comprensin (Imaginacin); y, la cualidad de afectar al comportamiento de los individuos (Comportamiento). El captulo se cierra con una relacin de los formatos publicitarios radiofnicos (la cua, el publirreportaje, el comunicado o anuncio por palabras, la mencin, el microespacio, el patrocinio y la continuidad) junto a un conglomerado de ejemplos ilustrativos. El captulo 3 (Codicacin de los mensajes publicitarios) constituye la parte ms extensa del manual. En l, Alonso y Rodero se dividen el trabajo y elaboran un listado de necesidades bsicas para la construccin gramatical del guin publicitario -epgrafe La forma sonora (I)- junto a las necesidades tecnolgicas para hacer realidad los proyectos publicitarios: la dotacin material necesaria de un estudio de radio y los diferentes recursos tecnolgicos aplicables a la produccin publicitaria. La locucin radiofnica en los mensajes publicitarios (captulo 4) forma el grueso de la segunda parte del libro y en l

Rodero y Fuentes tratan de agrupar los aspectos fundamentales de la locucin desde un punto de vista siolgico. Resultan ms que tiles los grcos, ejemplos prcticos y dibujos que utilizan para una mejor y ms profunda comprensin del tema. En La produccin de anuncios: locutores y creativos en el estudio (captulo 5), Rodero, Alonso y Fuentes inciden en la relacin que debe existir entre los estudios de grabacin, las agencias de publicidad y los locutores de anuncios. Segn los autores, tanto los profesionales del sector de la produccin sonora como los autores que han indagado en esta fase de la elaboracin de los productos radiofnicos coinciden en reclamar una relacin ms estrecha entre la agencia de publicidad y el equipo tcnico que materializar nalmente las cuas, y un mayor reconocimiento de la importancia que tiene esta ltima fase de produccin de la campaa en la consecucin de los objetivos (p. 313). Este captulo se cierra con un epgrafe muy til sobre tcnicas bsicas de relajacin para locutores de anuncios. Alonso y Rodero nalizan el manual con el captulo Anlisis de casos donde realizan un estudio de tres anuncios publicitarios galardonados en el XVII Festival Publicitario de San Sebastin en 2002. Las autoras diseccionan las piezas Dinio (Gran Premio y Sol de Oro), Contestador (Gran Premio) y Abuela (Sol de Plata) en funcin de cinco variables: la presentacin del producto creativo publicitario, los componentes o estructura de la pieza, la utilizacin del lenguaje radiofnico, la codicacin del mensaje; y, el anlisis de la locucin. Es innegable que la produccin de material divulgativo y/o cientco sobre temas relacionados con la radio siempre es un motivo de satisfaccin y alegra. El manual responde a preguntas muy bsicas pero sumamente interesantes para el pblico al que se dirige: Es la radio un medio vlido para la publicidad? Cmo se realiza un guin publicitario par radio? Qu material tcnico necesitamos para editar una cua

publicitaria? Qu juego ofrece el lenguaje radiofnico en la confeccin de una campaa publicitaria? Cmo puedo mejorar mi locucin? Cunto cobra un locutor de publicidad? Cules son los pasos bsicos para elaborar un anuncio publicitario para radio? Por estos y por muchos otros motivos

se considera que no hay mejor manera de vender la radio que publicitar libros como La radio que convence. Manual para creativos y locutores publicitarios.
POR

Jon Murelaga Ibarra

Universidad del Pas Vasco-Euskal Herriko Unibertsitatea (UPV-EHU)

Resea

Revista Comunicacin y Hombre Nmero 4 Ao 2008