Um paralelo entre arte, design, marketing e a nova estrutura da msica global

Por muito tempo predominou que msica era feita para os ouvidos e no para os olhos e mesmo que contando com diversos agregadores visuais desde a dcada de 1980 com a exploso de vdeos clipes e turns mundiais, a partir do fim da ltima dcada em que houve a revoluo da msica digital e declnio da indstria fonogrfica, todo o mercado da msica precisou ser redesenhado. Se antes belas capas, recheados encartes e um espao na MTV eram suficientes para altas vendagens e faturamentos, hoje em dia, a nova gerao no se importa tanto com estas coisas e nestas condies a decadncia total era advinda. Porm depois de dcadas de pirataria, processos, demisses e fuses, a indstria da msica finalmente comeou a virar o jogo continuando a ser um dos mercados que mais movimentam a economia global. Como isto aconteceu? Arrisco dizer que foi a unio da arte, design, marketing em uma nova e agressiva estrutura que isto foi possvel. A msica se tornou apenas uma parte do show. A imagem, promoo, divulgao de um lbum e artista passaram a ter um peso extremamente importante na carreira. Para muitos, o nome do artista passou a ter mais valor mais valor que o ttulo de um lbum e para que tal possa estar em evidncia preciso entrar na dana, em alguns casos, literalmente. Avanando aos termos prticos, nos ltimos anos a frase "se no divulgar no vende" passou a ter sentido nas gravadoras como um selo radioativo em um elemento qumico-altamente txico e a justamente nesta divulgao, seja em uma performance em um programa televisionado ou um turn de um novo lbum, que o design a arte e o marketing esto presentes fazendo diferena. Alguns dos pilares do design e da arte consistem na inovao, reinveno e transformao das coisas e justamente na capacidade de se manterem e se moldarem conforme as mudanas e evolues das sociedades que estes redefiniram o mercado musical. A construo de palcos altamente criativos, performances inovadoras e avassaladoras, a projeo em teles e cenrios, figurinos, cada vez mais assinados por renomados designers de moda, em cada mnimo detalhe dos milhares existentes, o design visual, teatral e performtico, sendo agregadores a msica, se tornaram itens indispensveis. Design arte prtica, voltada as necessidades humanas e necessidade humana a diverso. Neste contexto, a msica passou a ser visual, a prova disto que no topo mundial esto aqueles que sugam o design nas melhores estratgias de marketing e divulgao com o intuito de promoverem o que cantam. Exemplificado isto, em um dos lanamentos mais aguardados do Ano, o Arcade Fire se lanou em uma complexa campanha publicitria com variveis a marketings virais a clipes interativos. J Stefani Germanotta, conhecida por dominar o marketing no aspecto e uma responsveis por este novo mercado, em estratgias bizarras, geniais, e criativas, recorreu referncia do lendrio Andy Warhol e literalmente abraou a arte e o Design em seu novo lbum, ARTPOP, trabalhando com renomados artistas como Jeff Koons, criando um vestido voador e oferecendo

um aplicativo que fortalecesse ainda mais este conceito de que a msica agora parte de uma complexa estrutura . Clipes e divulgaes tradicionais da msica, estas coisas no deixaram de ter importncia, mas desde que a indstria fonogrfica entrou em colapso e a Internet se tornou to acessvel a todos os confins a disputa se tornou infinitamente maior e justamente na promoo visual de uma msica, lbum e artista que este se sai na frente, e continua agregando valor ao entretenimento global e seja em turns gloriosas, ou performances milionrias. Uma msica ruim no pode ser mudada, mas com um bom marketing e design trabalhando juntos ela pode obter bons resultados. Porm existe uma varivel difcil de ser completamente dominado: o agradar as pessoas. Estudos podem apontar preferncias e gostos, mas para manter agregando valor ao mercado preciso inovar, ir em frente e ser vanguardista, algo extremamente arriscado, coisas sempre exigidas de um designer e que artistas esto adotando cada vez mais para suas carreiras. A verdade que muitos cantores deixaram de ser apenas cantores e se tornaram designers de msica.