Resumen de los Apuntes del Captulo II Los Mercados y los Precios Con este resumen del captulo II,

adems de destacar los puntos ms importantes tambin se complementaran con las notas hechas durante las clases. Con respecto a este tema hemos hablado principalmente de la demanda y las elasticidades. Como hemos visto el precio es de gran importancia, es por ello que para que se establezca para cada producto depende sobre todo de dos factores: la demanda del bien o servicio y el costo para el vendedor de ese bien o servicio. (Senz, Jaime, 2014) La evaluacin de la demanda es un aspecto clave en la fijacin de precios. Existen diferentes factores que pueden cambiar la demanda de un bien como: El ingreso del Consumidor El precio de los bienes relacionados Las expectativas del Consumidor Nmero y Composicin de los consumidores Los gustos y preferencias de los consumidores

Un punto importante a destacar es que, adems de los factores mencionados anteriormente, la condicin presupuestal es fundamental puesto que de ella depende lo que podamos consumir y en este punto entra en juego la publicidad, creando distencin, dudas en los consumidores para adquirir determinado producto o servicio y por lo tanto influye en todos los factores anteriores. Grafico1: Curva de Demanda

Analizando la grfica de la demanda se puede observar que a mayor cantidad de un bien menor ser su precio, sin embargo existe tambin un excedente del consumidor, es decir, lo que est dispuesto a pagar de ms por la misma cantidad. Por lo anterior es que se deben tomar en consideracin las caractersticas clave del mercado como son: El tamao (gasto total disponible presente y futuro) y cmo reacciona el mercado a los cambios de precio (elasticidad). La elasticidad es la forma como la demanda cambia en funcin de los cambios de precio. Hay que destacar que estas elasticidades dependen, principalmente de la oferta y la demanda a nivel mundial. Existen diferentes tipos de elasticidades, obsrvese en el grafico 2: Grafico 2: Elasticidades

Hay diferentes Factores que afectan la elasticidad, como lo es:

1. Disponibilidad de sustitutos. Cuanto mayor sea la disponibilidad de sustitutos, mayor ser la elasticidad precio de la demanda.

2. Proporcin que un consumidor gasta de su presupuesto en un bien. El incremento del precio impactar segn le afecte su economa. 3. Durabilidad de un producto. Los consumidores en muchas ocasiones tienen la opcin de reparar en lugar de reemplazar, por lo que hace que sea sensible al incremento de precios. 4. Otros usos de un producto. Mientras ms usos tenga un producto, un incremento en el precio, la demanda se hace relativamente elstica.

Para que la elasticidad de ciertos productos sea mayor es necesaria la innovacin tecnolgica, es decir, un valor agregado, para que de esta forma se pueda modificar el precio. Otro tema que se toca en el captulo dos, es el de la oferta, sta es la cantidad de un producto que uno o varios proveedores estn dispuestos a ofrecer al mercado a diversos precios durante un perodo especfico. Grafico 3: Curva de Oferta

Como vemos en el grafico 3, al contrario de la demanda, la curva de oferta muestra que cuanto mayor sea el precio mayor ser la cantidad que se oferte. Con respecto a la oferta, existen tambin ciertos aspectos quela modifican como: Cambios en la Tecnologa Cambios en los precios de los recursos relevantes Cambios en los precios de productos alternativos Cambios en las expectativas del productor Cambios en el nmero de productores