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Puede el WhatsApp cambiar las campaas electorales?

MARKETING POLITICO en la RED

21/03/14 02:44

Desde la capital poltica del mundo: Washington D.C.

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Puede el WhatsApp cambiar las campaas electorales?


Blog de: admin Lunes febrero 17, 2014
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Por: Antoni Gutirrez Rub En agosto de 2013, Espaa contaba con 20 millones de usuarios de WhatsApp de los 300 millones que hay en todo el mundo, segn anunciaba Jan Koum, el CEO y co-fundador de la compaa. Unos datos muy relevantes si se comparan con el nmero de poblacin total del pas. No es solo eso. En una previsin de la plataforma espaola MassyPhone, de octubre de 2013, se indicaba que en Espaa, para 2015, es probable que 40 millones de personas usen WhatsApp o alguna alternativa parecida (Telegram o Line, por ejemplo). Las razones de la generalizacin de su uso se explican por el aumento de los telfonos inteligentes entre la poblacin. Espaa se ha convertido en el pas europeo con mayor penetracin de smartphones con un 66 % mientras que la media europea es del 57 %. La integracin de la tecnologa, especialmente en las generaciones ms jvenes, conlleva un rpido cambio de hbitos en las formas de relacin y organizacin social. Estos se caracterizan por su versatilidad gracias a sus caractersticas mviles y su facilidad para interactuar con otros usuarios. La pantalla mvil se ha convertido en el primer espacio de socializacin y relacin a travs de compartir contenidos. Las aplicaciones en smartphones !y WhatsApp en particular! se convierten, pues, en una va/oportunidad para aproximar a personas con intereses comunes a travs de la tecnologa y resolver sus necesidades reales a partir de la propia iniciativa individual. Whatsapp nos permite socializar y entablar conversaciones cuando lo deseemos. Adems, es una herramienta que miramos constantemente, de forma rutinaria. Incluso un estudio de TomiAhonen Almanac explicaba que los usuarios lo miran de media 150 veces al da. Los mviles dejan de ser solo telfonos para convertirse en el instrumento ms verstil, global y potente que nunca hemos disfrutado. Cada vez ms pequeos, cmodos y completos, estos nuevos dispositivos se adaptan bien a nuestra vida en movimiento. Esta es una de las caractersticas ms importantes de esta tecnologa social: que relaciona personas construyendo comunidades de intereses, pero que tambin !y a la vez! las empodera, anima y promueve la accin autnoma y creativa de los usuarios. Los telfonos inteligentes ya son parte de nuestra vida cotidiana. La gente habla directamente entre ella e interacta mediante WhatsApp, de forma inmediata y a cualquier hora y lugar. Life Mobile Style es, seguramente, el concepto ms transformador del comportamiento social e individual que hemos conocido hasta ahora. Esta vida provoca grandes transformaciones en las pautas de consumo y de
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uso personal y profesional, que son bien conocidas por el mercado e ignoradas por la poltica. Lamentablemente, los actores polticos y las instituciones no han comprendido que la poltica mvil es el escenario de mayor innovacin para la recuperacin de nuevas prcticas de comunicacin, organizacin y creacin de valor. Tambin el uso de WhatsApp tiene cosas que decir en torno a la accin poltica y a las campaas electorales. El equipo de campaa que antes lo entienda antes podr aprovechar las capacidades que una herramienta as permite para la accin poltica del da a da, y que resumira en 5 caractersticas: 1. Posibilidad de crear grupos orientados a la accin, as como grupos temticos, territoriales y operacionales entre los activistas. Se trata de comunicacin en directo y planteamiento de acciones en tiempo real, que se pueden discutir rpidamente aunque entre estos activistas disten decenas !o miles! de kilmetros. Desde idear una accin en concreto a avisar de una noticia, discutirla y tomar una decisin al momento. Se podran acabar, tambin, algunas tediosas reuniones y las respuestas que llegan tarde y mal. 2. Posibilidad de un nuevo lenguaje audiovisual. Texto, imgenes, vdeos, emoticonos pueden ser compartidos entre los miembros del equipo. No son largos y aburridos informes de accin, sino materiales cortos y muy visuales. La creatividad en el lenguaje es muy superior gracias a la posibilidad de combinar palabras, emoticonos y recursos. 3. Creacin de nuevos lderes. Se trata de liderazgos naturales en los grupos, en funcin de la capacidad de crear opinin y aportar buenas ideas, y en funcin del tiempo que dedique a la campaa. Aoran lderes y lo hacen por su talento, no por su cargo. Tambin el lenguaje es ms cercano entre todos, incluyendo al candidato o candidata, y a los responsables de campaa. 4. Posibilidad de hacer circular con rapidez elementos audiovisuales en tiempo real. El telfono permite grabar vdeos o tomar imgenes en vivo y compartirlos entre todos los activistas para que sean subidos a la Red. Es un nuevo lenguaje audiovisual, que conecta con el lenguaje al que estn acostumbrados las nuevas generaciones: vdeo, audio, imagen e infografa. La rapidez es un factor competitivo en el ecosistema digital y en la creacin de la agenda pblica. 5. Respuesta rpida. En una campaa electoral, la respuesta rpida a situaciones inesperadas (noticias imprevistas, ataques de oponentes, oportunidades en agenda) es clave. El wapp permite establecer protocolos de actuacin, coordinar respuestas y movilizar recursos humanos y tcnicos en el tiempo adecuado y de la forma ms ecaz. Los mercados son conversaciones y, ahora, relaciones inteligentes y en la palma de la mano, en tiempo real. Y parte de la poltica tradicional, todava, no ha comprendido ni lo uno, ni lo otro. En las prximas campaas electorales (o de primarias) el diseo WhatsApp para la organizacin, comunicacin y creacin polticas ser decisivo. Fuente: Blog de Antoni Gutierrez-Rub COMPARTE
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