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VOCABULARIO PUBLICITARIO Director de Medios: Tradicionalmente es quien tiene la responsabilidad de la planificacin y compra de medios dentro de una agencia de publicidad.

Planifica, coordina, desarrolla y evala los pasos a seguir para difundir una campaa, independientemente de la naturaleza de la misma (Lanzamiento, antenimiento, Promocin, !eacciona, etc." #l continuo crecimiento del mercado aconse$ dividir sus responsabilidades en dos divisiones distintas% Planificacin y compra. & pesar de esto todav'a el cargo de director de medios se asimila a la m()ima responsabilidad dentro de ese departamento. Planificador de Medios: #s el encargado de pautar espec'ficamente la publicidad en los espacios de los medios. #labora los planes de medios de la campaa en funcin de los datos, ob$etivos y el presupuesto, incluyendo la decisin de cmo distribuirlo y el calendario de apariciones. Analista y Monitoreo: !ealiza una e)*austiva revisin de medios en donde analiza la publicidad de la competencia, la frecuencia de la publicidad y si *a salido nueva publicidad, entre otros. Tras *aber analizado los medios se realiza un reporte de presencia en el mercado. #l monitoreo de medios es un gran aporte para la planificacin ya que sirve referencia. Medios de Comunicacin Masi a: +anales de comunicacin de difusin masiva cuyo ob$etivo es emitir informacin de inter,s general y de actualidad. Los medios de comunicacin -televisin, prensa, radio y cine se caracterizan por ser los soportes publicitarios con los que se alcanza una mayor difusin del mensa$e, siendo la publicidad, a su vez, la principal fuente de financiacin de estos medios. Medios de Comunicacin Alterna: .e puede decir que una comunicacin alternativa lo ser( m(s o menos, en la medida que subvierta el orden moral, pol'tico, social, tecnolgico, cultural, simblico e ideolgico que e)ista en una realidad concreta. ATL: Todas las actividades en las que la agencia percibe una comisin de los medios por la insercin de los anuncios. #sto es publicidad *ec*a en medios masivos. BTL: #s cualquier forma creativa, pagada de llegar al consumidor, que se enfoca en medios directos de comunicacin% correo directo, e/mail, y cualquier otra que

utilizando listas bien segmentadas y escogidas de nombres, para ma)imizar la respuesta. #l 0TL es lo mismo que se *a estado llamando por muc*os aos 1 ercadeo 2irecto1 Brief: .e entiende como el documento escrito y3o presentacin oral que refle$a, de forma sint,tica, la informacin preliminar sobre la cuestin comunicativa planteada. 4n briefing e)terno es el que el anunciante entrega a la agencia de publicidad o el que la agencia de publicidad entrega a un instituto de investigacin, por e$emplo. ientras que un briefing interno, es el documento que la propia agencia *ace circular entre sus diferentes departamentos t,cnicos, creativos y de gestin para el desarrollo y puesta en marc*a del plan de traba$o. #sta informacin previa sirve, por una parte, para que el anunciante concrete al m()imo posible lo que desea lograr con sus acciones de comunicacin5 para que la agencia descubra las zonas de indefinicin de ob$etivos y de falta de informacin sobre el mercado, sobre el pblico ob$etivo, el producto, la competencia, etc., y distribuya esta informacin de manera acorde con las tareas que desempean cada una de las (reas de la agencia. Media Mi!: +ombinacin de medios y soportes elegida para difundir una campaa de publicidad. Medio: +anal de comunicacin empleado para transmitir mensa$es. #stos canales pueden agruparse en personales -aqu,llos en los que e)iste un contacto directo y personal entre quienes transmiten o colaboran en la transmisin y los receptores- e impersonales -formados por los diferentes medios de comunicacin en los que no e)iste un contacto personal-. Plan de Medios: Planificacin y programacin de los medios publicitarios seleccionados para la difusin de una campaa de comunicacin. Para la realizacin del plan de medios deben tenerse en cuenta los siguientes aspectos% el pblico ob$etivo al que va dirigido el mensa$e, los ob$etivos de la campaa, el presupuesto asignado y el calendario previsto. Pauta: Parte de un plan de medios donde se especifican mediante un calendario todos los datos referidos a fec*as, *orarios, medios y precios. #l anuncio o una frase radial o un spot de T6 *an de aparecer o transmitir d'a, *orario, tamao, duracin, precio unitario y precio total.

Media "lo# C$art:

Orden de Medios: Cu%as & '(ots: .e dice de un anuncio que es utilizado en radio como en T6. #n muc*os pa'ses anunciante y publicistas prefieren llamar 1frase1 a los anuncios /spot/ que se usan en radio. #)isten diferentes duraciones de spots aceptables por la mayor'a de las cadenas de televisin desde 781 *asta los 9:1 o incluso m(s. Pero lo cierto es que a partir de los 9:1 lo m(s usual es, optar por una t,cnica de publirreporta$e, que para televisin puede alcanzar los 7;:1. )in*le: Pieza de msica compuesta especialmente para acompaar a los anuncios de publicidad y que se caracteriza por ser de corta duracin y f(cil de recordar. Tambi,n se puede utilizar un cover. '(ot "i+o: .e refiere al anuncio utilizado en radio, televisin o cine que se encuentra pautado como acompaamiento en algn programa y que se transmite en un *orario determinado. '(ot rotati o: .e refiere al anuncio de radio o televisin que rota a lo largo del d'a y que no posee ningn *orario determinado. Corte: #n televisin y en cine, transicin directa de un plano a otro. Pasar de una escena a otra directamente, sin ningn efecto de transicin. Ta*,on: 0reve spot generalmente de 8 7: segundos que se agrega al final de otro comercial del mismo producto. 4sado generalmente en promociones. Uni erso: #n investigacin de mercados, es el con$unto total de elementos ob$eto de la investigacin (individuos, productos, empresas, marcas, etc." de los cuales se e)trae una muestra para su estudio y an(lisis. Co-ertura: Par(metro de medicin de audiencias que establece en nmeros absolutos o en porcenta$e el nmero de personas alcanzadas por un medio o soporte de comunicacin. .e puede *ablar de dos tipos de cobertura% 7. +obertura neta. Porcenta$e de la audiencia que *a sido e)puesta a la publicidad del producto o servicio al menos una vez durante un per'odo de tiempo determinado. .e trata de medir el nmero de personas distintas que *an sido e)puestas al menos una vez a un mensa$e publicitario por un plan de medios fi$ado. ;. +obertura til.

Porcenta$e de la audiencia que *a sido impactada m(s de un nmero <n= de veces y que la empresa anunciante considera que empieza a generar recuerdo, intencin de compra, etc. Penetracin: La capacidad que tiene un medio para alcanzar una determinada audiencia dentro de la sociedad. Porcenta$e de distribucin geogr(fica de un producto. Alcance: >mbito geogr(fico de difusin de una campaa de publicidad -alcance zonal, local, regional, nacional e internacional-. #n ocasiones se considera sinnimo de cobertura, en el sentido de la audiencia total de un anuncio o campaa. "recuencia: ?meros de ondas por segundos que radia un transmisor, medido en @*z. (Ailo*ertz" 3 #n la e)posicin (pauta" de medios, es el nmero de veces que un potencial consumidor es e)puesto a un comercial en un per'odo determinado. #stad'sticamente *ablando, es el nmero de veces en que aparece cada elemento en cada paso en cada escala de distribucin.

Bi-lio*raf.a:

7. &ndrade, Luis. 2iccionario de Publicidad e Bnternet. +onsultado en Bnternet el 7C de enero del ;:7: en% *ttp%33DDD.luisandrade.com3diccio3diccio.*tm ;. +arro, Eorge (;::9". Vocabulario de Trminos Publicitarios. +onsultado en Bnternet el 7C de enero de ;:7: en% *ttp%33biblio;.url.edu.gt%FGG73libros3Eorge/+arro/6ocabulario3Prologo.*tml H. Diccionario J. Walter Thompson de Comunicacin, Marketing !ue"as Tecnolog#as. +onsultado en Bnternet el 7C de enero de ;:7: en% *ttp%33DDD.marAetingdirecto.com3diccionario/marAeting/publicidad/ comunicacion/ nuevas/tecnologias3listaIterminos.p*pJinicialK0