LA Televisin COMO ECENARIO Poltico

Acerca de nuevos espacios de expresin, les comparto el siguiente artculo que nos expone la forma en que la poltica y la televisin estn ntimamente ligadas. LA TELEVISIN BOLIVIANA Y SU INFUENCIA EN LA POLTICA Por: Elio Sarzuri Nina INTRODUCCIN.Algo que me preocupa: Es increble reconocer que en la actualidad la imagen se ha convertido en el lenguaje primordial de nuestra sociedad, sin dar lugar a ninguna reflexin, anlisis o crtica sociopoltica y lo he podido constatar en el hecho de que en nuestra universidad varios estudiantes cuando les pregunto sobre sus preferencias polticas prefieren elegir a quienes en televisin son considerados guapos, atractivos o exitosos. Estas desalentadoras experiencias demuestran que nuestra cultura se encuentra mediatizada principalmente por la televisin boliviana que difunde su ideologa a travs de su programacin (telenovelas, programas deportivos, etc.) que incluso tienen mayor influencia en la formacin de los nios y jvenes de nuestro pas que cualquier otra institucin de educacin boliviana, el gran problema que estamos viviendo es que a raz del marketing poltico los medios pueden incidir en la percepcin de los votantes y afectar contundentemente nuestra democracia. Los medios de comunicacin se estn convirtiendo en un lugar privilegiado, donde realmente se construye (se interpreta) y se disputa la lucha por el conocimiento y el

significado ,-es decir, la lucha por el poder- en las culturas contemporneas. Los medios constituyen/reflejan los diferentes escenarios de representacin en los que se definen cuestiones de clase, raza, sexo, deseo, placer e identidad; por consiguiente, reconstruyen la poltica. Es exactamente por constituir/reflejar los escenarios de representacin por lo que los medios revelan su poder en las culturas contemporneas. Ellos definen los temas prioritarios y fijan los lmites estructurales en los que se llevar a cabo el proceso electoral (no slo las campaas polticas).

DESARROLLO.-

Los televidentes del canal bolivianos fueron testigos de un show meditico involucrando a una ex modelo que contrajo matrimonio con el Vicepresidente Linera pocos das antes de volver a emprender su campaa Evo Cumple, ocasionando que las mujeres acostumbradas a ver telenovelas vieran al Vicepresidente como un galn de la poltica y que estas manifestaran su admiracin y preferencia por el gobernador Evo Morales Ayma Si nos remontamos a algunos referentes histricos, la revolucin rusa marxista de 1917, fue la culminacin de la propaganda moderna que iba dirigida a la clase proletaria y estuvo caracterizada por ser una propaganda revolucionaria de agitacin. Lenin junto

con Goebels (principal idelogo de la propaganda Nazi) son considerados como los maestros de la propaganda moderna. El desarrollo de la propaganda es el causante del Marketing Poltico actual, en 1952, el publicista Rosser Reeves logr transformar la imagen del republicano Dwight Eisenhower a travs de spots, quien triunf en las elecciones presidenciales en Estados Unidos gracias a su intensa publicidad televisiva. Sin duda el poder de la televiciontelevisin se manifiesta desde el inicio de sus transmisiones donde se crea por primera vez el primer canal boliviano TV BOLIVIANA CANAL 7, en la actualidad propiedad del gobierno. Consolid su monopolio denominado Tele sistema, expandiendo su alcance y consolidacin nacional. La TV BOLIVIANA CANAL 7 fue presidencialista al cien por ciento, desplazando al cine nacional y convirtindose en un poderoso instrumento de informacin poltica, publicidad comercial y de propaganda poltica. En este articulo remarc la tendencia global de los medios concentradores de informacin que buscan nicamente beneficios econmicos antidemocrticos que afectan al final de cuentas a la mayora de la ciudadana, especialmente a los ms desprotegidos, es por eso que coincido con autores como Dominique Wolton, Ulrick Beck, Manuel Castells, Anthony Guiddens y Jenaro Villamil. a) La televisin y la poltica La televisin se ha convertido en un escenario poltico desde sus inicios hasta nuestros das, las sociedades actuales confan en los noticieros locales y la abundancia de los spots genera una opinin pblica que puede ser negativa o positiva respecto a los diferentes actores polticos. Para actuar en las mentes y voluntades de la gente, las opciones polticas en conflicto, encarnadas en partidos y candidatos, utilizan los medios como vehculo fundamental de comunicacin, influencia y persuasin (Castells, 2004, PP. 345). Manuel Castells dice tambin que: sin una presencia activa en los medios, los candidatos polticos no tienen posibilidad de reunir un apoyo amplio, y teniendo en cuenta esto, el utilizar la televisin para difundir un spot poltico significa estar presente

en la memoria de la sociedad, con lo cual se nos puede presentar solamente una imagen positiva de los personajes polticos y muchos pueden simpatizar con los mensajes persuasivos que se transmite continuamente en los monitores de nuestros hogares. Las campaas polticas actuales contemplan un gasto importante en compra de publicidad en los medios de comunicacin, la televisin es la que penetra e impacta las mentes de los ciudadanos con ms fuerza es por ello que los partidos polticos siempre buscan generar una opinin pblica favorable para poder ganar votos en las elecciones y con el avance metodolgico en las encuestas o sondeos de opinin, la televisin puede medir la percepcin de la sociedad. En Bolivia los contratos por publicidad poltica son de una suma alta con varios ceros, as lo han demostrado muchas investigaciones periodsticas que indagan que no solo incluyen spots publicitarios sino que en algunos casos tambin involucran noticias positivas y guardar silencio o no dar seguimiento a informacin que vaya en contra del candidato que contrata los servicios. b) La televisin: Fbrica de sueos. La televisin comercial siempre ha tenido el objetivo de entretener al pblico para vender sus espacios publicitarios. Bolivia es un pas de una clase media ms que alta. Para la televisin es una obligacin llevar diversin a esa gente y sacarla de su triste realidad y de su futuro difcil. Como podemos darnos cuenta esa es la mentalidad de los dueos de los medios de comunicacin a nivel mundial y es por eso que tienen el poder de construir figuras polticas por medio del marketing poltico y siguiendo tcticas y estrategias propagandsticas, como la repeticin constante de un spot resultando que se quede grabado en nuestra mente y para que el pblico razone sobre su futuro social y econmico. En un pas donde ms del 50% de los bolivianos son de escasos recursos, La vida propia y las vidas posibles se ven abocadas, de este modo, a una irnica contradiccin, inclusive la miseria surge y se perpeta bajo el poder del mercado de vidas imaginarias, y permanece adherida a la circulacin global de las imgenes y los prototipos (Beck, 2004, PP. 87).

De esta manera, la televisin mantiene al espectador con la bsqueda de satisfacciones emocionales que encuentra de alguna forma en un icono, que bien puede ser un personaje de telenovela, un deportista destacado o como el caso que nos atae la figura de un poltico que siempre da ilusiones a todas esas personas de escasos recursos humanos. c) La televisin y los movimientos sociales La televisin y otros medios tienden a destruir el propio espacio de dialogo que abren a travs de una trivializacin y personalizacin inexorables de las cuestiones polticas (Guiddens, 2000, PP. 92). La influencia de Televisa en la percepcin positiva hacia el Presidente Evo Morales es innegable, esto qued demostrado por los comentarios de los principales periodistas, en donde en su segunda campaa poltica, dos meses antes de efectuarse los comicios ya se declaraba que el candidato del MAS era el contundente ganador por un rango de diferencia de hasta 15 puntos porcentuales, cuando en realidad despus del conteo rpido la diferencia fue de tan solo 6.7 puntos porcentuales. Los medios internacionales parciales tuvieron el acierto de manifestar sus impresiones externas La victoria del presidente Evo Morales con la ayuda de Televisa del estado, A raz de los descontentos de la sociedad civil por el incuestionable apoyo de la televisora hacia el candidato del MAS deciden expresar toda su furia guardada dentro sus bocas, Los movimientos sociales estn muchas veces a la vanguardia suscitando problemas y preguntas que pueden ser ignorados en los crculos polticos ortodoxos hasta que es demasiado tarde (Guiddens, 2000, PP. 90). Muchos son las asociaciones y organizaciones que se unieron a este movimiento ciudadano que en muchas ocasiones fue atacado por grupo polticos e incluso canales de televisin y que en muchas

ocasiones a pesar de las grandes marchas y movilizaciones no se le proporcion un decente seguimiento periodstico. Al respecto Dominique Wolton nos alienta a desarrollar un espritu vigilante que sepa hacer la diferencia entre valores e intereses con el fin de aprender a juzgar y meditar el precio justo de la informacin. Las redes sociales en internet han servido para que se puedan denunciar las arbitrariedades que se presentan en la televisin y depende de nuestra sociedad exigir el

acceso a la informacin para regular los datos y cifras que diariamente recibimos de la televisora en habla hispana ms poderosa del mundo. d) La televisin y el choque cultural Los medios encuadran la poltica, es una realidad que sin una difusin constante en los medios, las propuestas o candidatos polticos no tienen la posibilidad de reunir un apoyo amplio. El marketing poltico pretende vender la imagen o personalidad de un candidato como un producto por encima de sus propuestas y capacidades de liderazgo. La comunicacin se hizo sinnimo de comercio, de marketing, por esta razn que tiene un trasfondo netamente financiero, la TV boliviana nos mostr su favoritismo hacia el candidato del MAS incluyendo en su programacin noticias favorables para su imagen, encuestas que aseguraban su triunfo desde el inicio de su campaa y el mnimo de crticas periodsticas en sus espacios informativos permitieron que la opinin general de los espectadores dieran por hecho el triunfo nuevamente asa el actual Presidente Evo Morales Ayma Todo intento de recortar la libertad de los medios tendr un coste poltico, ya qu e la ciudadana, no necesariamente quisquillosa en cuanto a la precisin de las noticias, defiende celosamente el privilegio de recibir informacin de fuentes que no estn sometidas al estado., con el control de las percepciones televisadas de la mayora de los bolivianos haya impactado en las preferencias de todos aquellos que mantienen una percepcin favorable de la televisin boliviana. A pesar de estas irregularidades y tropiezos, la sociedad boliviana experiment un cambio de conciencia de sus jvenes universitarios que por la va de la manifestacin pacfica como dice Anthony Guiddens: buscan democratizar la democracia y exigir a los gobiernos un proceso electoral limpio y equitativo. Cuanto ms circulan los individuos, cuanto ms se abren al mundo participando en la modernidad y en una suerte de cultura mundial, ms necesidad experimentan de defender su identidad cultural, lingstica y regional. Y por supuesto que es labor de las nuevas generaciones establecer la regulacin de la informacin de los poderosos medios informativos y manifestar inconformidades por la va de las manifestaciones pacficas.

La televisin globalizada, incluyendo la boliviana, nos impone el modelo de la cultura del flash o de la fast imagen, que se consume rpido y que nos impone un nuevo contravalor: lo importante es lo rpido, lo telegnico, lo fugaz e intenso (Villamil, 2005, PP. 136). En ese sentido es una responsabilidad de los ciudadanos fomentar valores que la televisin mexicana no difunde en su programacin y denunciar el dao que ests prcticas genera a la sociedad boliviana como desigualdad econmica, educacin deficiente y violencia social entre otras cosas. CONCLUCIONES.Los partidos polticos saben que una presencia activa en la televisin les brinda la posibilidad de reunir un apoyo amplio de votantes es por eso que invierten cantidades millonarias para acceder a los favores mediticos. Los medios de comunicacin que pretenden el poder econmico y poltico solo buscan la enajenacin del pueblo a travs de programas y explotan as la mercantilizacin superficial, cuya expresin ms clara es el consumismo aspiracional que se basa en el afn de poseer, tener y consumir productos. Hay que desarrollar un espritu vigilante que sepa hacer la diferencia entre valores e intereses con el fin de aprender a juzgar y meditar el precio justo de la informacin de la televisin boliviana creando movimientos alternativos de expresin y dialogo. La televisin globalizada, incluyendo la tv boliviana, nos impone el modelo de la cultura del flash, pero la responsabilidad de los ciudadanos debe ser fomentar valores que la televisin mexicana no difunde en su programacin. Del argumento aqu planteado pueden deducirse algunas conclusiones bsicas. La primera de ellas es de carcter terico, con implicaciones en la investigacin sobre la relacin entre medios de comunicacin y poltica; la segunda es de carcter legal, relacionada con las leyes electorales y de comunicacin existentes en Bolivia y con el funcionamiento de la justicia electoral; y la tercera es de carcter poltico, sobre la reconsideracin de la naturaleza de la democracia que debe construirse en Bolivia. 1) Si mi argumento es correcto, una vez ms pondra de manifiesto que el anlisis del mensaje de los medios -la programacin-aislado de su contexto, tiene escasa

o nula validez. Stuart Hall nos advierte que no puede existir teora de la comunicacin al margen de: "a) la teora social general; b) una teora cultural desarrollada; y c) un modelo de formaciones sociales con una base histrica adecuada". Las teoras en las que no se dan esas condiciones siguen siendo sociolgicamente inocentes (Hall, 1989). En el caso de las elecciones en boliviaBolivia, un analista que trate de comprender el papel de los medios de comunicacin en la victoria de Evo Morales mediante un estudio de la campaa poltica (que normalmente se considera limitada a los programas gratuitos de radio y televisin en los que se presentan los programas de los candidatos. 2)

Una cuestin que podra plantearse sobre ese tipo de anlisis es que no sigue la actual tendencia investigadora y terica, en la que el eje del anlisis se desplaza de la produccin del mensaje a su recepcin, es decir, al proceso de construccin de significado por parte del pblico. Cmo reconciliar el retorno del concepto de los medios de comunicacin como poderosos, con el redescubrimiento de la audiencia activa o de la resistencia cultural? 3) La nocin de el/un escenario de representacin que se plantea en este documento permite una visin dialctica del papel de los medios de comunicacin como reflexivo y constitutivo al mismo tiempo no existe derecho de rplica fuera del tiempo electoral gratuito en radio y televisin, como por ejemplo en los programas informativos.

A todo ello hay que aadir la increble lentitud del Tribunal Superior Electoral para llegar a una decisin final en el juicio de cuestiones fundamentales planteadas durante el proceso electoral.

La democracia, en las culturas contemporneas donde los medios de comunicacin ocupan una posisinposicin central, debe ser reconsiderada como un proyecto poltico utpico a lograr en el proceso histrico de construccin de escenarios alternativos de representacin. La subjetividad, la identidad y la poltica deben constituir y reflejar la lucha hegemnica y cultural concreta de ciudadanos capacitados, por sociedades donde prevalezcan verdaderas diferencias y diversidades de clase, raza, gnero, deseo y placer.

Este es el desafo que se plantea ante quienes estudian la relacin entre medios de comunicacin y poltica, en Bolivia y en otros lugares: ayudar a edificar una democracia donde la voluntad de la mayora prevalezca sobre la competencia de un escenario poltico de representacin construido por los medios.

BIBLIOGRAFIA Castells, Manuel (2004) La era de la informacin. Vol. 2 Mxico, DF Siglo XXI. Guiddens, Anthony (2000) Un mundo desbocado. Ed. Taurus. Wolton, Dominique (2004) Identidad, Cultura y Comunicacin. La otra mundializacin. Ed. Gedisa. Beck, Ulrick (2004) Qu es la globalizacin? Falacias del globalismo, respuestas a la globalizacin. Ed. Pados. Villamil, Jenaro (2005) La televisin que nos gobierna. Ed. Grijalb