Paradigma evolucionista

El paradigma evolucionista parte de un supuesto bsico, y es que la naturaleza bsica de la sociedad se centra en el cambio. La idea fundamental reside en el hecho que cualquier sociedad se organiza y se desarrolla como un organismo biolgico; es ms, se asemeja a tal organismo en su estructura y procesos de cambio. En qu sentido son importantes estos supuestos evolucionistas para el estudio de la comunicacin de masas?

u importancia se pone en evidencia cuando se estudia la historia de los medios de comunicacin En esa historia numerosas personas vieron la necesidad de conseguir sistemas de comunicacin que fueran ms veloces y pudieran alcanzar a p!blicos ms amplios. "ara conseguir estos objetivos se probaron diferentes formas o medios de utilizar las tecnolog#as en desarrollo. $lgunas fueron abandonadas; otras fueron seleccionadas, perduraron y pasaron a generaciones posteriores. En resumen, el desarrollo de la comunicacin de masas ha sido un proceso evolucionista, tanto en los t%rminos de su tecnolog#a mecnica y cient#fica como en la formas sociales necesarias para se hiciera un uso social eficaz de esa tecnolog#a alcanzando los objetivos propuestos. &'e (leur y )all * +o,earch, -../0 Paradigma del conflicto social

Este paradigma utilizado por los cient#ficos sociales supone que el conflicto y no la estabilidad o la evolucin es el proceso social ms importante. La idea de que una sociedad se compone de elementos sociales en conflicto o la nocin de que el conflicto social constituye el proceso principal de una sociedad. Premisas del paradigma del conflicto social son:

-12na sociedad puede concebirse como integrada por categor#as y grupos de personas cuyos intereses difieren marcadamente entre s#. 314odos estos componentes de la sociedad intentan imponer sus intereses en competencias con otros, o conservar sus intereses resistiendo los esfuerzos competitivos de otros 51La sociedad as# organizada e6perimenta constantemente el conflicto cuando sus componentes procuran obtener nuevas ganancias /1El proceso dialectico de intereses competidores y conflictos surge un continuo proceso de cambio; las sociedades no estn en equilibrio sino que son continuamente cambiantes.

Importancia de este paradigma para el estudio de la comunicacin de masas

u importancia reside en que los medios de comunicacin e6istentes en la mayor#a de los pa#ses desarrollados son empresas competitivas dedicadas a conseguir beneficios. 7ompiten entre s# y apoyan sus intereses. 8tros escenarios de conflicto donde pueden encontrarse las controversias relativas a los derechos de la prensa frente a los derechos de los ciudadanos a su intimidad. +esumiendo este modelo de anlisis nos permite estudiar los medios a partir de los diferentes conflictos. Paradigma del interaccionismo simblico

7onsiste en enfatizar el papel cr#tico del lenguaje, tanto en el desarrollo y mantenimiento de la sociedad como en la conformacin de las actividades mentales del individuo. 7onstituye un enfoque de carcter socio1psicolgico que subraya las relaciones e6istentes entre las actividades mentales individuales y el proceso social de la comunicacin. Los lazos que unen a las personas, las ideas que tienen de otras personas y sus creencias sobre s# mismas son construcciones personales de significados que surgen de las interacciones simblicas; por tanto las creencias subjetivas que una personas tengan unas de otras y de s# mismas son los hechos ms importantes de la vida social. Cmo podemos relacionar este paradigma con el estudio de los medios de comunicacin?

Los medios son parte esencial de los procesos de comunicacin de las sociedades modernas. En sus descripciones e informes aportan interpretaciones de la realidad que son internalizadas por sus p!blicos. Las personas pueden desarrollar construcciones subjetivas y compartidas de la realidad a partir de lo que leen, escuchan o ven. "or lo tanto, su conducta personal y social puede ser moldeada en parte por las interpretaciones aportadas por los medios ante hechos y temas sociales, respecto a las cuales las personas tienen pocas fuentes alternativas de informacin. Este paradigma es esencial para comprender las influencias directas e indirectas a largo plazo que la comunicacin de masas ejerce sobre los individuos y la sociedad.