En desarrollo de diversas normas constitucionales y legales, el Estado Colombiano garantiza a la comunidad que el proceder tico en las actividades mercantiles

a cargo de personas que hacen del comercio su quehacer profesional, deba someterse a reglas y preceptos que han sido generalmente aceptados a nivel universal. Desde la poca antigua de Roma, los jurisconsultos romanos formularon unos principios esenciales de derecho que rigieron la vida de los ciudadanos y sus relaciones en sociedad vivir honestamente, no da!ar a otro y darle a cada cual lo suyo. El primero de ellos, valor t"picamente moral, e#ig"a vivir en armon"a con los dem$s% los dos restantes son la base del derecho moderno, pues quien causa un da!o debe indemnizar el da!o inferido y la justicia como principio de equidad se fundamenta en darle a cada cual lo que le corresponde. Dentro del mundo de los negocios los empresarios est$n sujetos en su actuar comercial a una conducta honesta y leal, no solo con sus competidores sino tambin con el mercado en general. En virtud de la internacionalizaci&n de la econom"a y la globalizaci&n, se hace indispensable contar con elementos que le permitan a un comerciante desarrollar su actividad correctamente haciendo respetar sus derechos pero e#igindole que respete los de los dem$s y asegurando que cumpla con sus obligaciones y responsabilidades. '(quel empresario que inicia una empresa, que emprende con resoluci&n un proyecto, lo hace ciertamente, con la idea de llevarlo a cabo, con responsabilidad ante todos los actores que forman parte del proceso, clientes, accionistas, empleados, proveedores y, por supuesto, responsable ante la sociedad en la que opera) *+erenguer, ,---.. Cuando se refiri& al prop&sito de la tica, +erenguer *,---., en su charla e#pres& '/ es que la 0oral no es algo que solo incumbe al plano individual de la persona, como puedan algunos creer, el $mbito de lo moral afecta plenamente a la empresa pues conformada y dirigida por personas, toman decisiones). 1a tica en el plano empresarial es un verdadero motor, un potente impulsor de la creatividad personal y de la innovaci&n, un enfoque renovador tanto en el plano e#terno como en el interno, pues nos hace devolver a la empresa una dimensi&n frecuentemente olvidada, la dimensi&n humana. 'El hombre tiene dignidad y no precio y por tanto no puede ser usado solo como medio sino que debe ser considerado un fin en s" mismo) *2ant.. En desarrollo de diversas normas constitucionales y legales, el Estado Colombiano garantiza a la comunidad que el proceder tico en las actividades mercantiles a cargo de personas que hacen del comercio su quehacer profesional, deba

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a tica en los negocios una perspectiva jur"dica

3ernando 4ngel 1hoeste5
Doctor en 6urisprudencia de la 7niversidad Colegio 0ayor de 8uestra 9e!ora del Rosario, Especialista en Derecho Comercial de la misma 7niversidad, Catedr$tico en las 7niversidades de 1a 9alle y 9anto :om$s, en las 3acultades de (dministraci&n de Empresas y Ciencias y :ecnolog"as, respectivamente. ;cup& los cargos de 9ecretario <eneral de la 3ederaci&n 8acional de (lgodoneros y 6efe de la ;ficina 6ur"dica de la 9uperintendencia de =ndustria y Comercio. (sesor y Consultor Empresarial en el sector privado. Correo electr&nico fangel>?@hotmail.com

55A someterse a reglas y preceptos que han sido generalmente aceptados a nivel universal. Desde el punto de vista de nuestras relaciones comerciales con otras naciones, se han dise!ado mecanismos jur"dicos que protegen el comercio entre pa"ses, hacindolo m$s justo y equitativo. 0uchas de estas normas comunitarias han sido incorporadas a nuestra legislaci&n interna para darle mayor seguridad a las actividades del comercio. Es as" como en virtud del Convenio de Bar"s, aprobado mediante la 1ey 5CA de 5DD?, se e#pidi& por el Congreso de la RepEblica, la 1ey ,>F de 5DDF, por la cual se dictaron normas sobre competencia desleal. 7no de los objetivos trazados por dicha 1ey es el de garantizar la libre y leal competencia econ&mica, mediante la prohibici&n de actos y conductas de competencia desleal *art"culo 5G.. :al preceptiva legal se encuentra articulada por distintos principios que orientan nuestra actividad mercantil. Entre otros podemos mencionar, la libertad de competencia y la libertad de empresa que son pilares fundamentales de nuestra econom"a como lo establece la Constituci&n Bol"tica de 5DD5. Bero esa libertad no puede concebirse como absoluta% debe enmarcarse dentro de unos principios ticos que informen la

actividad. 1a buena fe comercial, los usos honestos en materia industrial o comercial o las sanas costumbres mercantiles. Bor su parte, el C&digo de Comercio, en diversas disposiciones, contempla principios y deberes que orientan la conducta del comerciante. En cuanto a la formaci&n de los actos y contratos se e#presa que 'el que abuse de sus derechos estar$ obligado a indemnizar los perjuicios que cause). 9e establece tambin que 'nadie podr$ enriquecerse sin justa causa a e#pensas de otro). En los primeros art"culos del citado ordenamiento mercantil, se le impone al comerciante como deber esencial abstenerse de realizar actos de competencia desleal. Bodemos afirmar que durante todo el tiempo que el empresario realiza actividades mercantiles, desde que constituye su empresa hasta que resuelve liquidar el negocio, debe sujetarse a regulaciones que impiden causar un perjuicio a otro comerciante o al mercado o que afecten la libertad de decisi&n del comprador o consumidor. Respecto de esto Eltimo, e#isten normas protectoras contenidas en el llamado Estatuto del Consumidor que indican con claridad la conducta que deben adoptar productores y fabricantes frente a los consumidores y las obligaciones especiales que deben cumplir frente al pEblico consumidor., Cuando un empresario, persona natural o jur"dica, decide emprender un negocio lo primero que debe tener en cuenta es la manera como va a distinguir sus productos y servicios de los producidos y prestados por la competencia% as" como el nombre o la denominaci&n que usar$ para diferenciarse de los dem$s empresarios dentro del mercado. Este aspecto es de capital importancia en la vida comercial. 1a propiedad privada que se encuentra amparada en normas constitucionales nos enfrenta al tema de la propiedad industrial y de los derechos de autor. Este tema se encuentra regulado por normas comunitarias andinas y regulaciones internacionales.H 1a legislaci&n comercial colombiana no acepta que un comerciante utilice nombres comerciales, ense!as o marcas de productos ya utilizados por otro comerciante para distinguir sus establecimientos, productos o servicios. 1a ley penal sanciona con prisi&n a aquella persona que usurpe nombres comerciales, marcas o patentes pertenecientes a un empresario. ? De otro lado, trat$ndose de procedimientos administrativos cuando un comerciante se encuentre en dificultades para atender el pago de sus obligaciones mercantiles, se ha consagrado en nuestra legislaci&n la posibilidad de acudir a la celebraci&n de acuerdos de reestructuraci&n econ&mica que le permiten a los empresarios solucionar la crisis que se presente al interior de su compa!"a. (En en estos casos e#cepcionales, se le impone al empresario la necesidad de ajustar sus actuaciones a un c&digo de conducta empresarial para salir a flote y normalizar su situaci&n econ&mica y financiera frente a sus acreedores y dem$s personas interesadas en su recuperaci&n. > Bero la conducta del empresario no solo debe ser tica frente a los competidores o frente al mercado% tambin debe actuar de buena fe frente al Estado. El comerciante debe cumplir con sus obligaciones tributarias, inscribirse en los registros pEblicos que se han dise!ado para que la actividad se realice con transparencia y respetando los intereses generales de la comunidad. 1a tica empresarial nos propone una gesti&n aut&noma, es decir, genuina, original, creativa y creadora de nuevas propuestas empresariales.

DecretoI1ey H?FF de 5DA, *llamado tambin Estatuto del Consumidor.. Decisi&n ?AF de ,---, Comunidad (ndina de 8aciones *C(8. ? C&digo Benal, (rt"culo H-F. > 1ey >>- de 5DDD
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55D :al como afirma Rodrigo Karela *,--5. en su art"culo 'Jtica de los negocios MRealidad o mitoN), 'Ola tica en los negocios debe ser un compromiso de la actual generaci&n y de las futuras. Es un reto para cumplir, m$s cuando en un pa"s como el nuestro se cuestiona el concepto de la tica empresarial, tanto pEblica como privada. Colombia necesita nuevos l"deres empresariales con visi&n tica en los negocios, capaces de equilibrar objetivos econ&micos individuales con la responsabilidad social que nos e#ige nuestra sociedad, con una orientaci&n a la calidad de vida). 9olo adoptando una postura tica, conducindonos con rigor moral en el ejercicio de nuestras actividades mercantiles o civiles podr$ el pa"s superar los dif"ciles momentos por los cuales atraviesa. Kivir con honestidad nos llevar$ a un mejor futuro y bienestar social.

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+elenguer, E. Jtica y 0arPeting. +ogot$ Bontificia 7niversidad 6averiana, ,---. Decisi&n ?AF de ,---, Comunidad (ndina de 8aciones *C(8.. DecretoI1ey H?FF de 5DA,. 1ey 5CA de 5DD?. 1ey ,>F de 5DDF. 1ey >>- de 5DDD. RepEblica de Colombia. C&digo de Comercio. +ogot$. 1eyer, ,-->. RepEblica de Colombia. C&digo Benal. (rt"culo H-F. RepEblica de Colombia. Constituci&n Bol"tica de Colombia. +ogot$ :emis, ,--5. Karela, R. QJtica de los negocios MRealidad o mitoNQ. Revista El Ciudadano ,. *,--5..