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ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONMICAS Y DE NEGOCIOS - ECACEN Gerencia de Mercadeo Actividad No.

2 Reconocimiento General y de Actores

ASIGNATURA: Gerencia de Marketing

Actividad No.2 Reconocimiento General y de Actores

Escuela ECACEN Programa de Especializacin en Gerencia Estratgica de Mercadeo y Ventas Tutor: Hugo Alberto Martinez

Estudiante Liliana Patarroyo Guio 52108456

Universidad Nacional Abierta y a Distancia - UNAD

Marzo 2014

ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONMICAS Y DE NEGOCIOS - ECACEN

INTRODUCCION

Internet se ha convertido en un medio que ofrece grandes oportunidades para comunicar y publicitar marcas. Los retos del gerente de marketing son distintos ya que el consumidor no es pasivo de mensajes publicitarios, las audiencias (radio/TV) estn cada vez ms fragmentadas y el pblico recibe cada vez ms informacin a travs de un medio que le permite interactuar, es clave medir y optimizar las campaas de publicidad en Internet es necesario dominar el mundo publicitario online y conocer todos los tipos de publicidad que se ofrecen en Internet.

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MARKETING DIGITAL

E-business es gestionar los procesos operativos de negocios, de modo parcial o total, sobre una infraestructura digital, integrando diferentes componentes que representan la gestin de la cadena de valor de la empresa: gestin de cadena de suministros, planificacin de recursos, gestin de relacin con los clientes. Es una estrategia global orientada a redefinir los procesos de negocio con el soporte de tecnologa y con el objetivo de maximizar la rentabilidad y el valor hacia el consumidor.

Conforme se desarrolla la nueva economa digital, las empresas han aprendido nuevas formas de comunicacin basadas en las nuevas tecnologas y el Internet. La clave para sobresalir entre la multitud sigue siendo crear una imagen poderosa, enmarcada en una nueva forma de experiencia de marca para el consumidor, que ofrece una interaccin de marca de alta tecnologa y de alto impacto. Formamos parte de una nueva era, con nuevas expectativas y nuevas realidades competitivas. Etapas del Marketing Digital:

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PRIMERA ETAPA.. SEGUNDA ETAPA TERCERA ETAPA CUARTA ETAPA QUINTA ETAPA..

CREACIN DEL SITIO WEB ADQUISICIN DE VISITANTES RETENCIN DE CLIENTES LEALTAD DE LOS CLIENTES GENERACIN DE INGRESOS

Las dos caractersticas que diferencian al marketing digital del tradicional son: 1. Personalizacin: Ante la necesidad del usuario de obtener informacin cada vez ms personalizada, las nuevas tcnicas de marketing permiten que cada internauta reciba o se le sugiera automticamente informacin sobre aquello en lo que est interesado y que previamente ha buscado o definido entre sus preferencias. De esta manera, es ms fcil conseguir un mayor ratio de conversin (no necesariamente una venta) en el mundo online, que en el mundo tradicional.

2. Masivo: Por mucho menos dinero que en el marketing offlline se puede llegar a un gran nmero de usuarios que forman parte de tu pblico objetivo. Por lo tanto, las inversiones estarn mejor definidas y el ratio de conversin ser tambin mayor por esta razn.

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CONCLUSIONES

El Marketing Digital u On-line es el estudio de las tcnicas del uso de internet para publicitar y vender productos y servicios. El marketing digital se trata de la aplicacin de estrategias de comercio en los mbitos digitales, sobre todo en el internet. Es, en pocas palabras, limitar y modificar las estrategias enfocndolas a los medios modernos, logrando la posibilidad de aplicar todas las teoras y tcnicas que estas opciones tecnolgicas ofrecen.

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WEBGRAFIA

Recuperado el 24 de marzo de: http://es.scribd.com/doc/155623957/MarketingDigital. Alvaro Coutio Universidad Galileo, Facultad de Ciencia, tcnologia e Industria. Espaa

Recuperado el 20 de marzo de 2013 de: http://renteriamarketing.com/que-esmarketing-digital/