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Campaas Online

EDUCATN FLACSO Abril 2014

Campaas Las campaas implican comunicacin: son una conversacin con la sociedad. Toman el poder (agregado) de las personas para el bien comn. Tipos 1 - Campaas de concientizacin 2 - Campaas polticas 3 - Campaas de obtencin de fondos 4 - Campaas de movilizacin social (Change.org)

Componentes de una Campaa 1- Objetivos Para qu? Qu es lo que me propongo cambiar? (Objetivo principal) Qu tiene que suceder primero para alcanzarlo? (objetivos secundarios). 2- Mapa de poder Quienes son los actores involucrados en el tema? Qu rol juegan? 3- Target - Quin es la persona/s que puede tomar la decisin para que el cambio que se busca suceda? Campaa estar dirigida a esa persona/s4 - Historia Cul es la historia detrs de este cambio? (debe ser inspiradora y generar empata)

Componentes de una Campaa 5 - Audiencias A quin le comunico? Con qu objetivo? 6- Mensajes - Cul es el mensaje principal (relacionado con el objetivo pcpal) ? Concreto, simple, motivante)

7- Hitos - Crear momentos, noticias, etc que den material para comunicar y mantener la atraccin de actuales y potenciales personas q apoyan. 8- Actividades - Qu actividades debo realizar para alcanzar esos hitos?

Componentes de una Campaa 9- Cronograma Cunto dura mi campaa? Cuando planeo las actividades en base a los objetivos? Hay alguna fecha especial que debo tener en cuenta?

10 - Canales Cmo llego a esas audiencias? Prensa, redes sociales, reuniones, manifestaciones, etc. etc. 11 - Recursos En base a las actividades, qu recursos necesito? Cules tengo y cuales me faltan? Cmo los consigo?

Cmo pensar los componentes bsicos de una campaa? 1. La solucin es real. Se puede ganar? 2. El problema lo entiende alguien que no es un experto. 3. Presiona directamente a los responsables. 4. Soluciones de corto, mediano y largo plazo. 5. La historia de cambio es la marca. 6. El $$ viene cuando alguien se siente inspirado

Errores comunes a la hora de hacer campaas 1. Problema macro vs realidad individual. 2. Exceso de palabras tcnicas. 3. Textos sin historias. 4. Las soluciones son de suma 0 (esto o nada). 5. La marca de la organizacin es lo primero. 6. El mensaje confunde campaa con fundraising.

Campaas en

Victorias en Argentina

Proyecto 7, organizacin que trabaja con personas en situacin de calle, consigue que Carolina Stanley reglamente la ley 3706 y los recursos de la ciudad comiencen a fluir. Consiguen 22.600 firmas.

Victorias en Argentina

Una maestra logra, despus de 14 mil firmas, que su escuela en el Chaco sea reconstruida.

Ejemplo: Peticin para la Reglamentacin de la Ley de Trata de Personas

La Escu

Un ejemplo concreto Fundacin Directorio Legislativo

Objectivo de Campaa
Lograr

que el Ministro de Justicia y Derechos Humanos Julio Alak reglamente la Ley de Trata.

Problema
La Ley de Trata es promocionada por el gobierno nacional como una de los logros ms importantes de los ltimos aos. Sin embargo la Ley, al no estar reglamentada no puedo implementarse. Es decir la ley no tiene efectos

Qu preguntas se hizo Directorio Legislativo? 1. Es Directorio Legislativo quien debe estar al frente de esta campaa? 2. Por qu la ley no se reglamenta? 3. Quines tienen capacidad de reglamentarla el Ministro o sus asesores?. 4. Qu rol juegan las organizaciones que trabajaron por esta ley? 5. A quin tengo que sumar para ganar la campaa?

Sonia Sanchz
Protagonista - Historia Vctima de trata Vivi en el mundo de la prostitucin durante 20 aos Lenguaje simple, auto referencial y emotivo Su historia tiene un alto nivel de penetracin en medios sociales.

Resultados 1. Ms de 49.500 personas han firmado la peticin y escucharon hablar del trabajo de Directorio Legislativo y su rol en la lucha por terminar con la trata de personas. 2. A las 6hs. de iniciada la campaa 3 funcionarios de alto nivel llamaron por telfono a DL pidiendo que no les enviaran ms mails con firmas. Los tomadores de decisin reconocen el problema y la accin. 3. Ms de 2500 personas comparten la peticin en FB alcanzando 350.000 visualizaciones. 4. Momento de re-evaluacin