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Coleccin Gerencia de Proyectos

Formulacin y Evaluacin de Proyectos


Unidad de Aprendizaje- Estudio de Mercados Anexo: Conceptos Bsicos de Microeconoma Carlos Mario Morales C - 2008

Formulacin y Evaluacin de Proyectos de Inversin


UNIDAD APRENDIZAJE ESTUDIO DE MERCADOS ANEXO CONCEPTOS BSICOS DE MICROECONOMA

Conceptos Bsicos de Microeconoma.


El mercado
El mercado es el espacio en el cual confluyen las fuerzas de la demanda y la oferta para intercambiar, vender y comprar bienes y servicios a un precio determinado. El mercado esta constituido por personas y organizaciones con necesidades y deseos insatisfechos, que tienen poder adquisitivo y poder de negociacin para comprar y por otras interesadas en producir y vender bienes y servicios para satisfacer las necesidades y los deseos insatisfechos de los primeros.
FAMILIAS

Salarios / Renta Dinero

Gastos (Dinero)

Tierra, Trabajo Capital (Oferta)

Bienes y Servicios (Demanda) Bienes y Servicio (Oferta)s

Mercado de medios de produccin


Medios de Produccin (Demanda)

Mercado de bienes y servicios

Salarios / Beneficios (Dinero)

Ingresos (Dinero)

PROYECTOS

EMPRESAS

Grafica No 1. El Mercado

La demanda
La cantidad demandada de un bien o servicio es la cantidad del producto que un individuo compra para diferentes niveles de precios, en un plazo de tiempo determinado. La demanda total es la suma de las demandas individuales de los individuos que componen el mercado en un perodo determinado.

La funcin demanda

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UNIDAD APRENDIZAJE ESTUDIO DE MERCADOS ANEXO CONCEPTOS BSICOS DE MICROECONOMA

La demanda de un bien o servicio ("producto") es funcin de: el ingreso disponible de los consumidores la riqueza acumulada por los individuos el precio del producto del proyecto el precio de los productos sustitutos disponibles en el mercado las preferencias y gustos de los individuos la expectativa de futuros ingresos, precios, etc. Si asumimos que la demanda solo depende del precio, sin influencia de las dems variables, se obtiene la curva de demanda en funcin del precio cuya forma se muestra en la grfica No 2.
Precio P1 Curva de la Demanda

P2

Cantidad Q1 Q2

Grafica No 2. Curva de la Demanda


De la grfica se observa que los cambios en el precio producen cambios en las cantidades demandadas; es decir, movimientos a lo largo de la curva. De otro lado, los cambios en las dems variables, como por ejemplo el ingreso, producen desplazamientos de la curva, que conducen a tener una nueva curva. En resumen la curva de demanda muestra la cantidad total de un producto que los individuos compraran a un precio determinado.

La oferta
Es la cantidad de un producto que est dispuesta a ofrecer un productor si pudiera vender toda su produccin a un precio determinado. La decisin de la oferta es una decisin que toma la empresa para maximizar la rentabilidad del negocio. La oferta total est determinada por la suma de las ofertas individuales de los productores que intervienen en el mercado en un plazo determinado.

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Grafica No 3 Desplazamiento sobre la misma curva Grafica No 4 Desplazamiento de la curva
Precio D1

Precio P1 P1

CD1 P2 D2 P2

CD2

4
Q2 Cantidad

Q1

Q2

Cantidad

Un cambio en el precio del bien o servicio lleva a cambios en la cantidad demandada. Es decir, se produce un Movimiento sobre la misma curva de demanda

Un cambio en el ingreso, preferencias, otros bienes, expectativas, lleva a un cambio de la demanda. Y su efecto es un desplazamientote la curva de la demanda.

La funcin oferta
Asumiendo que el objetivo de la empresa es maximizar el beneficio producido por el negocio, la oferta de un bien o servicio es funcin de: El precio del producto El costo de produccin El costo de los insumos La tecnologa empleada El precio de los productos sustitutos

La funcin de oferta muestra la relacin entre cantidad de producto ofertada por el total de oferentes en un plazo determinado a cada nivel de precios. Es de esperar que a mayores precios los productores estn dispuestos a aumentar su oferta.
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Anlogamente a los grficos de demanda es importante distinguir cambios en el precio, que producen movimientos de la cantidad ofertada, es decir el desplazamiento a lo largo de la curva de la misma curva. Cambios en cualquiera de las otras variables (costos, tecnologa, insumos, etctera.) llevan a determinar una nueva funcin o curva precio-cantidad, dejando sin efecto la anterior.

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Precio

P2

Curva de la Oferta

5
P1 Q1 Q2 Cantidad

Grafica No 5. Curva de la Oferta


Grafica No 6 Desplazamiento sobre la misma curva Grafica No 7Desplazamiento de la curva de oferta

Precio P2

Precio P1

O2

CO1

CO2

P1

O1 Q1 Q2

P2 Cantidad Q2 Cantidad

Un cambio en el precio del bien o servicio lleva a cambios en la cantidad Ofertada, causando un movimiento sobre la misma curva de oferta.

Cambios en los costos, la tecnologa, los insumos etctera, conduce a cambios en la Oferta. Su efecto es un desplazamiento de la curva de Oferta.

El equilibrio en el mercado y el precio


La operacin de un mercado depende de la interaccin entre oferentes y demandantes. El equilibrio se alcanza cuando la cantidad ofertada iguala a la cantidad demandada y as el precio de equilibrio queda determinado por la interaccin entre la oferta y la demanda.

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Precio Curva de la Demanda Pe Curva de la Oferta

6
Qe Cantidad

Grafica No 8. Equilibrio del Mercado Dos situaciones de no equilibrio


Exceso de demanda - demanda insatisfecha Esta interaccin ocurre cuando la demanda en el mercado excede a la oferta. Es decir, al precio de mercado los individuos demandan ms de lo que la oferta est dispuesta a producir a ese precio. Esto genera un aumento de los precios que a su vez produce un aumento de la oferta hasta que se logra de nuevo el equilibrio.
Precio Curva de la Demanda Curva de la Oferta
Pm = Precio de mercado Qo= Cantidad ofertada a Pm Qd = Cantidad demanda a Pm

Pe

Pm Cantidad Qo Qe Qd

Grafica No 9. Situacin de demanda insatisfecha


Exceso de oferta Ocurre cuando la oferta excede la demanda a un precio dado. Es decir al precio de mercado los consumidores demandan menos producto de lo que los productores ofertan. Esto genera una disminucin de los precios que hace que este reduzca la oferta hasta que se logra nuevamente el equilibrio del mercado.
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Bajo esta situacin la tendencia es a que se aumente la oferta y se disminuya la demanda hasta lograr el equilibrio

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Precio Pm Pe

Curva de la Demanda

Curva de la Oferta
Pm = Precio de mercado Qo= Cantidad Demandada a Pm Qd = Cantidad Ofertada a Pm

Bajo esta situacin la tendencia es a que se disminuya la oferta y se aumente la demanda hasta lograr el equilibrio

Qo

Qe

Qd

Cantidad

Grafica No 10. Situacin de Exceso de Oferta Elasticidad


La elasticidad es la cuantificacin de la respuesta en una variable cuando hay un cambio en otra. La elasticidad de A con respecto a B es el cambio porcentual en A dividido por el cambio porcentual en B. Este concepto se utiliza para predecir el comportamiento de los mercados ante potenciales cambios y sirve para estimar la magnitud de dicho cambio. Elasticidad de la demanda respecto del precio mide el cambio en la demanda debido a cambios en el precio del producto.

d = (%Qd) / (%P) (15)


Ejemplo A manera de ejemplo, consideremos la situacin de la grfica No 11. Si el precio de un bien, es P1 = 3; entonces la cantidad demanda es Q1 = 5; si el precio cambia y pasa a ser P2 = 2; entonces la cantidad demanda es Q2 = 10. Calcule la elasticidad que explica la variacin de la demanda cuando vara el precio.

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Precio

Demanda P1 = 3

8
P2 = 2 Q1 = 5 Q2= 10 Cantidad

Grafica No 11. Ejemplo Elasticidad de la Demanda d = (%Qd) / (%P) %Q = (Qd2 - Qd1) / (Qd1 ) x 100, remplazando; %Q = (10 5)/5 x 100 = 100% %P = (P2 P1) / (P1) x 100, remplazando; %P = (2 3) / (2) x 100 = -50% d = (%Qd) / (%P), remplazando; d = (100%) / (-50%) = -2
La elasticidad de la demanda es siempre negativa debido a la relacin negativa existente entre precio y cantidad.
Grafica No 12Demanda Perfectamente Elstica Grafica No 13 Demanda Perfectamente Inelstica

Precio

Precio

d =

d = 0

Cantidad

Cantidad

Elasticidad respecto del cambio en el precio de otro producto

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Mide la respuesta en la cantidad demandada de un producto respecto a los cambios en el precio u otra variable de un producto relacionado, ya sea que sea un producto sustituto o complementario.

Elasticidad Precio- Cruzada = (%Qdy) / (%Px) = d yx


Bienes sustitutos y complementarios Sustitutos: productos para los cuales un incremento en el precio de uno hace crecer la demanda de otro.

d yx > 0
Complementarios: productos para los cuales un incremento en el precio de uno hace disminuir la demanda de otro.

d yx < 0
Independientes: productos para los cuales un incremento en el precio de uno no tiene efectos sobre la demanda de otro.

d yx = 0
Ejemplo En las grficas No 14, 15 y 16 se muestra la variaciones de la demanda de los vehculos nacionales (caso hipottico) cuando vara el precio de un producto sustituto vehculos importados- y cuando varia el precio de un producto complementario Neumticos por ejemplo-

Precio

Demanda de los Vehculos Nacionales

P1

Cantidad
Q1 Q0

Grafica No 14 Curva de Demanda de Vehculos Nacionales

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P0

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Precio

Demanda de Vehculos Importados - sustitutos

10
Cantidad

Grafica No 15 Curva Demanda Vehculos Importados


Demanda Neumticos Complementarios

Precio

Cantidad

Grafica No 16 Curva Demanda Neumticos.


El consumo aparente mide la cantidad total consumida de un bien o servicio en un perodo de tiempo determinado, teniendo en cuenta las exportaciones e importaciones del mismo, la produccin y los stocks.
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Consumo Aparente

Consumo aparente = produccin + importacin - exportacin Stocks


Como se ve la frmula sirve para determinar el consumo en el mercado local basado en datos fcilmente obtenibles de la oferta del mismo. Estos datos generalmente se encuentran disponibles en las cmaras y asociaciones de productores.

Efecto en el mercado por la introduccin de un proyecto A continuacin se analiza el efecto que causa en el mercado elctrico la inclusin de una nueva planta generadora en el sistema.
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Energa Elctrica
Precio Demanda Po Oferta + Proyecto Oferta

11
P1

Qs2

Q0 Qp

Qs1

Cantidad

Grafica No 17 Efecto de la introduccin de un nuevo proyecto


Po: precio inicial Qo: cantidad inicial P: nuevo precio Q1s: nueva cantidad ofertada a P1 Q2s: cantidad ofertada por los viejos participantes de la oferta a P1. El proyecto generar una nueva cantidad QP, la nueva oferta total ser Q1s = Q2s + QP, donde Q2s es la oferta de los "viejos" participantes del mercado, es decir que la introduccin del nuevo proyecto increment la demanda disminuyendo el precio y a este nuevo precio los "viejos" productores estn dispuestos a ofertar menos, es decir, que parte de ellos quedaran fuera de mercado pues a los nuevos precios ya no seran competitivos.

El efecto del nuevo proyecto sobre el mercado de los productos complementarios. Cul es el efecto de este proyecto en la demanda de gas? Asumamos que se trata de una planta de generacin trmica que utiliza que utiliza como combustible el gas natural.

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Gas Precio Demanda


P1

Oferta

Demanda + Proyecto

12

Q d2

Q0 Qp

Q d1

Cantidad

Grafica No 18 Efecto de la introduccin del proyecto sobre la demanda de gas

Q1d: nueva demanda con el proyecto P1: nuevo precio de equilibrio con el proyecto Po : precio inicial en el proyecto Q2d: nueva cantidad de gas demandado por los viejos demandantes La introduccin del proyecto producir un aumento en la demanda de gas que ocasionar un aumento en el precio reduciendo la cantidad demandada por los viejos demandantes hasta Q2d y la nueva demanda total ser Q1d = Q2d + Qp , donde Qp es la demanda del proyecto
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