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O primeiro caso WEB 2.0 no Brasil acaba de ser lançado pela livraria Martins Fontes
da Avenida Paulista, em parceria com a Ikeda e-commerce, empresa brasileira de soluções
de comércio eletrônico.
A Martins Fontes planeja ser uma das cinco principais livrarias virtuais do Brasil e
isso levou a empresa a adotar os conceitos WEB 2.0 durante uma mudança na infra-
estrutura de e-commerce, que a partir dessa nova fase está a cargo da Ikeda. O novo e-
commerce 2.0 da livraria permite que os leitores criem comunidades para seus livros,
autores favoritos ou apenas para os personagens, fazendo uma espécie de “Orkut
literário”. Uma enciclopédia wiki também vai ser colocada à disposição dos internautas
para que todos os termos de um livro sejam explicados pelos próprios consumidores. Na
busca, as tags facilitarão o trabalho de rastrear assuntos favoritos.
As iniciativas de WEB 2.0 têm sido tímidas, o maior case ainda é a livraria
Amazon.com, mas que ainda não tem todos os recursos típicos. O mesmo acontece com
outros serviços como Orkut, MySpace. Digg, Blogger, Dellicious, YouTube e Flickr. Para
Alessandro Gil, gerente de marketing da Ikeda, o projeto será uma referência.
“Geralmente as empresas não utilizam nem 20% do que podem com a WEB 2.0 e não
sabem ainda como transformar essas soluções em rentabilidade no e-commerce”, avalia.
A idéia que está sendo viabilizada com a Martins Fontes, segundo Gil, e que servirá
de “piloto” para outros projetos da Ikeda é agregar valor aos produtos da livraria. As
soluções implantadas têm o objetivo de criar uma comunidade de relacionamento em que
pessoas com interesses comuns troquem informações sobre o livro que compraram, o
autor ou uma determinada coleção e, assim, se tornem referência para novos
consumidores. “É muito mais fácil os clientes comprarem produtos a partir de indicações
de pessoas em quem confiam. E é isso que vamos estimular com a WEB 2.0”, aponta Gil.
“A partir do momento que um internauta comprar um livro baseado em uma referência
que estava nessas comunidades e gostar do produto, com certeza voltará para colher
novas indicações dessas pessoas”, completa Gil.
A denominação WEB 2.0 abrange dezenas de novos serviços digitais que têm o foco
no usuário e na colaboração. Nessa onda, os 175 mil novos blogs criados por dia, os mais
de 3 milhões de usuários do Second Life (não chegavam a 125 mil há um ano) e a
participação massiva de consumidores em sites como o Orkut e a Wikipedia são as pontas
mais visíveis dessa nova revolução.