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HALLIN · MANCINI !

HALLIN · MANCINI ! AMERICANIZATION, GLOBALIZATION & SECULARIZATION 
 Understanding the convergence of Media

AMERICANIZATION, GLOBALIZATION & SECULARIZATION

Understanding the convergence of Media Systems and Political Communication!

Exposición de Ricardo Daniel Camacho T. !

! Introducción. 1 ! ! La lectura de Daniel Hallin y Paolo Mancini gira en
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Introducción. 1 !
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La lectura de Daniel Hallin y Paolo Mancini gira en torno a contestar a la pregunta:!
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· ¿Porqué los sistemas mediáticos y la esfera pública, particularmente en los países de economías
capitalistas industrializadas y regímenes democráticos avanzados, cada vez parecen ser más
homogéneos? !
Para ello, analizan diferentes perspectivas a su vez que proponen la relación de los medios con
los sistemas políticos como un elemento, entre otros, determinante.!
La homogeneización de los sistemas de medios y la esfera pública. 2 !
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Cuando Hallin y Mancini dicen que los medios y la esfera pública se están homogeneizando cada
vez más, a lo que se refieren es a que cada vez hay más similitud entre el modo en que la esfera
pública se está estructurando al rededor del mundo, con ello los sistemas mediáticos (como
elemento parte de la esfera pública) y los sistemas políticos también están pareciéndose cada vez
más, estos últimos sobretodo en sus prácticas comunicacionales.!
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¿A qué pueden obedecer estos cambios? Existen dos perspectivas: 3 !
Razones Exógenas
- Americanización !
- Globalización 

Razones Endógenas 

y mediacéntricas
- Modernización y secularización
En ningún momento los autores pretenden ser excluyentes, más bien ven que las razones
exógenas así como las mediacéntricas son meramente perspectivas explicativas que,
conjuntándolas, nos permiten tener una mayor comprensión del fenómeno. 4 !
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Las razones exógenas buscan explicar el fenómeno de la homogeneización de la esfera pública,
sistemas políticos en su dimensión comunicativa y los medios, como el resultado de fuerzas o
poderes externos a los sistemas políticos y sociales nacionales desde donde los sistemas
mediáticos estaban previamente enraizados. !
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Las razones mediacéntricas en cambio, proponen explicar el fenómeno en cuestión a partir de un
cambio dentro de los medios que, en cadena, influye al contexto. !
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Explicaremos cada una de ellas.!
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Americanización. 5 !
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Esta perspectiva tiene su raíz en la literatura de los 60’s y 70’s que estaba preocupada por los
efectos del imperialismo cultural de los Estados Unidos sobre otras culturas, principalmente las
europeas, pues esta expansión probaba destruir las culturas locales en aras de favorecer un
compuesto único y estandarizado de formas culturales propias del capitalismo consumista y de la
hegemonía política de los Estados Unidos.!
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¿En qué radica esta fuerte influencia de Estados Unidos? 6 !

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a) En la presencia de programación americana dominante, desde la importación de !

programas de televisión, hasta su fuerte presencia en diversas industrias de los medios,

como la del cine en la que hoy día sigue siendo dominante.!

b) Influencia de las estructuras y prácticas de los medios para con otras instituciones, !

pues fueron prácticas que primero evolucionaron en EUA y posteriormente se replicaron.!

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c) Modelo de programación comercial, orientado a la transmisión información desde un !

profesionalismo políticamente neutro, donde el objetivo primordial es cautivar a la !

audiencia.!

Globalización. 7 !

Sin embargo, existe también la postura, conocida para estos fines como globalización, de que la homogeneización se debe no sólo a la influencia de un país, sino a un complejo conjunto de interacciones e interdependencias entre diferentes países y sus sistemas de comunicaciones.!

Si bien Estados Unidos creo estructuras y rutinas dominantes hoy día, su simple influencia no es el único agente para su adopción. Los países europeos en parte las adoptaron por razones de su propio contexto económico y político, incluso modificándolas considerablemente.!

¿En qué radican los principales aportes europeos? 8 !

a) Integración europea de un mercado de comunicación común (1989 - Television without

frontiers directive).

b) Internacionalización de la propiedad de los medios.!

Modernización y secularización. 9 !

Dentro de las razones endógenas a la homogeneización de los sistemas mediáticos, desde el punto de vista europeo de los autores -pues para nosotros sería una razón exógena-, se encuentra la perspectiva de la modernización, según la cual los cambios en la comunicación política europea provienen de raíces europeas, para ser precisos, del proyecto de modernización, que entre uno de sus principales rasgos se encuentra el de formar una sociedad cada vez más secularizada.!

¿Qué es una sociedad secularizada? 10 !

Una sociedad que responde a un auge del individualismo frente a las instituciones sociales; en donde poco a poco sobreviene el colapso del antiguo orden político por una sociedad individualista y fragmentada. !

¿Cómo se da la secularización? 11 !

Primordialmente, con un paso de los partidos ideológicos, que representaban a un sector ideológico de la población, a los partidos con modelo empresarial o catch-all, orientados a todo un mercado electoral, por lo que no buscan ya representar a un sector de la sociedad sino conquistar

Donde el profesionalismo periodista y la libertad de prensa basada en consorcios privados eran activamente impulsados por el gobierno en años de guerra fría.

el mayor número posible de votos, ayudándose de una población cada vez más educada (y autónoma) así como de la inmigración de otros grupos. !

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Lo anterior se enlaza con un cambio de perspectiva de vida donde, bajo el contexto de una creciente economía de servicios, la importancia del éxito económico individual impera sobre la defensa de intereses políticos grupales o de clase, llevando así a una disminución de polarizaciones ideológicas que a su vez consolida el sistema democrático parlamentario. !

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El rol de los medios en la secularización de la esfera pública. 12 !

El rol de los medios no resulta superfluo a la hora de ubicar las razones de la secularización de la esfera pública que ha traído consigo la homogeneización de la misma y de los sistemas políticos en sus aspectos comunicacionales. Ello se ha dado a partir de la relación que los medios establecen con los sistemas políticos, que de acuerdo con los autores tiene tres aspectos principales: !

a) Hacen que el político pueda tener acceso directo con los votantes, prescindiendo cada

vez más de las redes organizacionales.

b) Se les considera como proveedores de información no viciada, creíbles.

c) Asumen funciones informativas que los partidos políticos asumían con anterioridad, !

disminuyendo el rol y poder del partido. !

Si ante esta perspectiva, consideramos la expansión de los sistemas de medios hacia los medios electrónicos veremos una considerable potenciación de su fuerza, convirtiéndose así en una institución central que poco a poco ha hecho a un lado antiguos grupos de referencia. Por ello, lo que se consideró en un principio una herramienta, pues dotaba de una mayor accesibilidad a información política al ciudadano, lo hace paradójicamente menos necesitado de los partidos políticos. !

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El uso de los medios, principalmente la televisión, ha contribuido a la secularización de la esfera pública primordialmente porque: 13 !

a) Los medios han acortado las barreras entre ideologías (medios como suelo común) al

confrontar a ciertos grupos con puntos de vista, ideas y opiniones de las que habían sido

segregados.

b) El engrosamiento del aparato mediático, su empoderamiento y su profesionalización los

ha llevado a tomar una perspectiva crítica de los gobiernos, siendo portavoces de la

“opinión pública”.

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c) Se han comercializado, dejando de ser representativos de ciertos grupos únicamente,

aún cuando iniciativas de televisión pública persisten.!

2 Un ejemplo de esto es el partido Forza Italia de Berlusconi.

3 http://www.youtube.com/watch?v=wLxpmjK8pcA Guy Debord, La sociedad del espectáculo.

Debe tomarse con pinzas la proposición de que los medios dan mayor accesibilidad a información política pues la comercialización de los mismos aveces hace la información política prescindible.

Principalmente a partir del periodismo crítico de los 60’s y 70’s

En conclusión. 14 !

La respuesta a porqué se ha dado el fenómeno de una creciente homogeneización de la esfera pública, los sistemas políticos en torno con los medios y los medios mismos requiere de una compleja explicación de diversos fenómenos subyacentes.!

A partir de lo expuesto, se puede decir que ella obedece por un lado a la decidida influencia de los Estados Unidos en tanto programación, prácticas y estructuras mediáticas para con otras instituciones y, primordialmente, un modelo de programación mediática comercial. A su vez, la globalización del modelo americano se ha complejizado, incorporando de Europa las nociones de un mercado integrado de comunicaciones y con ello la posibilidad de fundar grandes consorcios internacionales privados que, claramente, contribuyen al fenómeno de la homogeneización. !

Sin embargo, este modelo primordialmente comercial no podría ser dominante de no operarse en paralelo un fenómeno de secularización de la sociedad a la cual los medios de comunicación han contribuido enormemente pues lo han potenciado a partir de sus dinámicas con sistemas políticos y su subsecuente comercialización.!

Así:!

(A+G)(S) m = H !

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A: Americanización ! G: Globalización ! S: Secularización ! m: poder de los medios ! H: Homogenización