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COMUNICACIN DE LA CIENCIA
GUAS PRCTICAS

Cmo presentar relatos atractivos sobre ciencia?

Marina Joubert 27 octubre 2011 | EN | ES | FR

Primera parada, las notas de prensa Tiempo para hablar Las investigaciones son sus historias periodsticas Aproveche al mximo las conferencias Una carrera construida sobre la credibilidad
Los periodistas cientficos serios deben mantener la exactitud, la transparencia y la pasin en sus historias Flickr/ Internew s Netw ork

Marina Joubert muestra cmo encontrar buenas historias de ciencia, qu hacer con las notas de prensa y cmo crear redes exclusivas. Los periodistas cientficos necesitan constantemente nuevas ideas de historias para sus medios. Escasos de tiempo, resulta tentador simplemente armar informaciones a partir de las notas o comunicados de prensa institucionales que les llegan a sus escritorios. Pero con ello se corre el riesgo de perder mucha ciencia fascinante e ignorar acontecimientos y temas que es su obligacin cubrir. Y unas cuantas informaciones podran hacer maravillas en su carrera. A continuacin mostramos cmo encontrar ms historias, cmo extraer lo mximo de las notas de prensa y recurrir a fuentes no tan trilladas.

Primera parada, las notas de prensa

Las notas o comunicados de prensa constituyen la forma como las universidades, los centros de investigacin, las revistas y otras organizaciones distribuyen sus noticias cientficas. Registrarse para recibirlas de las oficinas de prensa o de los sitios web especializados generalmente es fcil. Todos los periodistas las usan, pero lo importante es lo que se hace con ellas.
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Los periodistas cientficos reconocidos pueden recibir cientos de notas de prensa al da; el desafo es elegir cul seguir. Todas las notas de prensa tienen un sesgo. Una organizacin podra querer enfatizar su papel en un trabajo cientfico. Una revista querr resaltar el trabajo pionero que publica. Depende de usted evaluar si el trabajo es un relato que vale la pena para su audiencia. Necesitar tomar en consideracin la reputacin del emisor, los logros de la investigacin y el seguimiento del registro de publicaciones de los expertos citados y, sobre todo, la evidencia presentada. Una buena nota de prensa llamar su atencin sobre un avance de inters periodstico, pero usted debe investigar ms, preguntar, verificar los hechos, usar investigacin relacionada para poner la historia en contexto y, si es posible, aadir una perspectiva local. Si toma el texto directamente de una nota de prensa debe citarlo como tal. Publicar al pie de la letra una nota de prensa da como resultado relatos carentes de originalidad, contexto, perspectiva, equilibrio y antecedentes. Por ejemplo, la Universidad de Witwatersrand en Johannesburgo, Sudfrica, emiti esta nota de prensa en una publicacin de Science sobre el descubrimiento de una pintura de hace cien mil aos. John Yeld, escritor cientfico de The Cape Argus, la volvi a trabajar y la convirti en una historia convincente, mientras que esta informacin de The Times parece haber sido elaborada directamente a partir de la nota de prensa. Recuerde que las notas de prensa de alto perfil probablemente llegarn a todos los escritores cientficos de su regin o ms all. Por lo tanto, la publicacin sin variaciones ser evidente y no ayudar a su reputacin.

Tiempo para hablar

Cada investigador y comentarista que usted entreviste podra ser una futura fuente de informacin. En consecuencia, no lo vea solo como alguien til para una historia en particular. Construir relaciones con las personas es importante, y aunque ello signifique invertir tiempo, por lo general vale la pena. Seguir a los cientficos que son blogueros activos (y usan tweeter) puede ser una buena manera de escuchar lo que estn diciendo sobre las ltimas investigaciones en sus campos, y cmo responden otros. Tambin puede ayudarlo a informar sobre la ciencia tal como est ocurriendo, permitindole cubrir el proceso y los retos, y no solamente los resultados finales. Si le es posible, comparta su tiempo con los cientficos. Pngase en contacto con los encargados de comunicaciones de sus instituciones y dgales que est interesado en asistir a los eventos para la prensa, das de puertas abiertas y conferencias. Puede centrarse en reas cientficas de particular inters para usted, construyendo una reputacin de informar exhaustivamente y de forma regular sobre algn tema en especial. Una vez que comienza a frecuentar a un cientfico, pregntele si puede acompaarlo en algn viaje de investigacin. Pasar tiempo con los cientficos en el campo es una de las mejores maneras de profundizar sus conocimientos. Una buena relacin con los jefes de prensa de las universidades y organismos de investigacin puede
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ayudarlo a conseguir acceso rpido a cientficos relevantes cuando los plazos apremian. Con el correr del tiempo, usted puede crear su propia lista de confianza, cientficos abiertos a los medios a quienes puede contactar. Trate de ampliar esta lista todo el tiempo, de manera que no cite a los mismos expertos una y otra vez. Una vez que los cientficos lo conozcan, lo pueden referir a expertos de otros campos, o incluso pasarle el dato sobre historias de las que han escuchado mediante el boca a boca. Si est en un pas en desarrollo, contacte con los expertos locales que le ayudarn a dar relevancia local a sus historias.

Es importante salir de la sala de redaccin Flickr/Ben McLeod

Una vez establecida su red de cientficos y oficiales de prensa, mantngase en contacto. Un correo electrnico ocasional o una llamada telefnica preguntndoles lo qu que est ocurriendo pueden ser suficientes. De lo que se trata es que ellos piensen primero en usted si estn considerando dar una historia exclusiva a algn periodista. Pero no se convierta en animador carente de sentido crtico, recuerde dnde estn los lmites. Deje en claro que, al ser un reportero, tiene la obligacin de desafiar toda la informacin que le den y de informar sobre todos los ngulos relevantes de una historia. Sus fuentes requieren entender que, en primer lugar, usted se debe a su audiencia. Puede requerir explicar que tiene que formular preguntas acerca de la tica, moralidad y costos de la investigacin y sus implicancias para la sociedad.

Las investigaciones son sus historias periodsticas

Los artculos cientficos son una fuente vital para las noticias sobre ciencia y podran revelar historias de inters periodstico sobre las que nadie ms est escribiendo. Si los organismos de investigacin de su pas tienen escasos comunicadores, las revistas pueden mantenerlo actualizado sobre los ltimos adelantos en su regin. Revisar montones de revistas puede parecer desalentador, pero muchas proporcionan alertas de correo electrnico o alimentadores RSS, envindole actualizaciones, en lugar de que tenga que recordar las fechas de publicacin. Pero nadie puede seguir todas las noticias de ciencia que se publican en todas las revistas. Tendr que seleccionar las ms relevantes. No todas las revistas son iguales y la ciencia exitosa casi siempre se publica en las grandes revistas como Nature y Science. Pero si trabaja para una organizacin especializada o est concentrado en la ciencia local, podra ocurrir que sus mejores historias las encuentre en las revistas ms pequeas. Con el tiempo, quedar claro qu revistas debe revisar y cules requieren menos atencin. Pida a expertos destacados que le recomienden revistas, y a continuacin averige si estas ofrecen servicios a los periodistas tales como alertas por correo electrnico o notas de prensa. Pdales a los cientficos que le avisen cuando publiquen un artculo de inters periodstico o vean un artculo interesante. Tenga en cuenta que sus ideas de noticia pueden ser diferentes de las de ellos, pero si les puede comunicar lo que est buscando, puede conseguir una posicin ventajosa.
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Los resmenes de los trabajos casi siempre son de lectura gratuita, y dan una idea de la relevancia periodstica. Pero si va a escribir la historia periodstica, lea el artculo completo. Los resmenes no le dan todas las implicancias, y las notas de prensa pueden exagerar la importancia, e incluso en algunas ocasiones interpretar incorrectamente los resultados. Cuando tenga que evaluar por su cuenta la trascendencia de un artculo de investigacin, vale la pena hacerlo cuidadosamente. Si tiene dudas, pregunte lo que piensa a un cientfico que no est vinculado con la investigacin. l le puede decir si los mtodos de investigacin son defectuosos o si los resultados tendrn un impacto pequeo, por lo que tendr que reevaluar su inters periodstico.

Los artculos completos con frecuencia estn disponibles para los periodistas y de no ser as, a menudo los cientficos le ofrecern pruebas de imprenta. Existen muchsimos recursos para encontrar documentos de acceso abierto, como Open Science Directory, el Directory of Open Access Journals, el Open Directory Project y Pubmed Central.

Revisar montones de revistas cientficas puede ser desalentador, pero hay formas de seleccionar lo ms relevante Flickr/Cudmore

Puede que otros sitios web no remitan a documentos de acceso abierto, pero s proporcionan bases de datos exhaustivas. ScienceDirect, JSTOR y Pubmed son algunos de los ms populares, mientras que Scirus tambin almacena informacin sobre cientficos e instituciones. Sea transparente. Si escribe para la web, proporcione un enlace al artculo original. Si no, por lo menos cite la revista y a los investigadores, de manera que los lectores puedan encontrarlos por su cuenta. Recuerde asimismo que a veces la publicacin es solo el inicio de una historia cientfica. Pngase en contacto con el cientfico para hacer el seguimiento a los avances y rastree si otros cientficos citan el artculo despus de un tiempo.

Aproveche al mximo las conferencias

Las conferencias cientficas pueden proporcionar un oportuno gancho informativo, poniendo a la ciencia en las pginas de noticias o en los boletines informativos. Mientras que las presentaciones de las conferencias no necesariamente son revisadas por pares (todava), estn en el dominio pblico (a menos que la reunin sea cerrada para el pblico y los medios) y usted puede informar sobre ellos. Lea los consejos de SciDev.Net para informar desde las conferencias cientficas acerca de cmo preparase para una gran reunin. Si quiere obtener algunas exclusivas, asista tambin a las sesiones ms pequeas. Las pausas para el caf y el almuerzo pueden proporcionarle oportunidades para hablar cara a cara con investigadores lderes a nivel mundial que solo pueden permanecer brevemente en su pas. No asista solamente a las grandes conferencias. Los medios con frecuencia son invitados a reuniones ms pequeas y aunque estas no necesariamente ofrecern una primicia, s ofrecen informacin de contexto y contactos tiles, dndole la oportunidad de situarse en el terreno de comunidades cientficas particulares. Otra forma de rastrear las reas prioritarias de la ciencia es seguirle la pista a las grandes subvenciones, los programas de investigacin recientemente financiados y los ganadores de premio cientficos. Los jefes de los organismos de financiamiento y
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Pases de prensa:

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aprovechar al mximo el acceso de la prensa a conferencias y reuniones Flickr/quinn.anya: CREDIT

los diseadores de polticas cientficas del gobierno, las academias y las sociedades cientficas tambin son fuentes valiosas para comentarios (y a veces para especulaciones) sobre los nuevos retos, tendencias e iniciativas.

Una carrera construida sobre la credibilidad

Donde sea que est consiguiendo las ideas para su historia, es vital que mantenga su credibilidad. Siempre verifique los hechos, si usted los consigue de las notas o comunicados de prensa, boletines de noticias, artculos acadmicos o documentos de polticas. Y entregue las referencias cada vez que sea posible para garantizar la transparencia. Haga posible que sus lectores, oyentes o espectadores encuentren la fuente primaria de verificacin y ms informacin. Trabajando de esta manera, con el tiempo, junto con una pasin por la ciencia, usted ganar ante el pblico y los cientficos una reputacin de informar de manera objetiva, equilibrada y precisa. Y eso es importante. Ser reconocido como un periodista cientfico serio puede ser la clave para convertirse en el primero en enterarse de fascinantes avances cientficos. Marina Joubert es comunicadora cientfica de Pretoria, Sudfrica.

COMENTARIOS (1) Mara Fernanda Meja C. ( CIAT | Colombia )

10 noviembre 2011

Para complementar esta valiosa informacin les comparto este video: http://youtu.be/XQ1e-DbXvik en el que Lisbeth Fog, periodista cientfica independiente, corresponsal en Colombia de la Red de Ciencia y Desarrollo SciDev.Net, comparte algunos puntos clave que debe tener un comunicador o periodista cientfico para contar buenas historias de ciencia; tambin explica cmo fortalecer los lazos entre periodistas y cientficos.

http://www.scidev.net/es/science-communication/practical-guides/-c-mo-presentar-relatos-atractivos-sobreciencia-.html Printed on: Monday, April 15, 2013 19:05 2013 SciDev.Net

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