ECONOMA Y COMUNICACIN

Material docente de uso exclusivo para el curso de Economa y Comunicacin de la Licenciatura en Ciencias de la Comunicacin, Udelar. Ao 2009 Mara Fernanda Osorio

DEFINICIN DE MICROECONOMA
El objeto de estudio de la economa suele ser presentado a travs de diversos enfoques. Uno de ellos refleja una subdivisin usual dentro del campo de la ciencia econmica que se establece a partir de las unidades bsicas de estudio que se utilizan, dando lugar as a la Micro y a la Macroeconoma.
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DEFINICIN DE MICROECONOMA
La microeconoma se ocupa de la

conducta de econmicos

los agentes individuales

(consumidores, empresas), de cmo dicha conducta determina los precios y las cantidades de los distintos bienes y servicios comerciados en el mercado, y de las medidas de poltica que, al influir sobre dichas conductas, influyen sobre tales precios y cantidades.
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 La teora microeconmica suele definirse como la ciencia de la eleccin en condiciones de escasez. La escasez siempre est presente (an cuando los recursos materiales sean abundantes). En general, los objetos tienen valor porque son escasos.

 Existen importantes limitaciones o restricciones de tiempo, energa, dinero y dems cosas que necesitamos para perseguir nuestros objetivos.

DEMANDA
Teora del consumidor Anlisis econmico de la eleccin del consumidor

Supuestos: Supuestos
Los ingresos de los consumidores son limitados (no pueden satisfacer todos sus deseos materiales, deben elegir). Sus elecciones se hacen en forma racional.

Objetivo de los consumidores:

Maximizar

su

satisfaccin

utilidad.
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Las curvas de indiferencia

Se asume que el consumidor al momento de elegir entre un consumo u otro compara bienes o servicios y los ranquea, uno en relacin al otro, como ms deseable, menos deseable o igualmente deseables (o sea indiferentes).

Carne

Verdura

Restriccin presupuestaria
Vimos el mundo deseado por los consumidores, ahora vamos a ver el mundo de sus posibilidades. Restriccin presupuestaria: presupuestaria Si el consumidor tiene un ingreso Y , que lo gasta totalmente en carne y verdura (no ahorra ni pide prestado).

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Restriccin presupuestaria
Sean Qc y Qv las cantidades de carne y verdura que compra. Sean Pc y Pv los precios de la carne y la verdura, respectivamente. Y = Qc.Pc + Qv.Pv Esta ecuacin muestra todas las posibles combinaciones que el individuo puede hacer (canastas), dado su ingreso y los precios.
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Restriccin presupuestaria

carne

verdura

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 Ahora que conocemos lo que la persona quiere y lo que puede, entonces ya podemos analizar lo que efectivamente hace.
carne

verdura
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Carne

Verdura

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LA CURVA DE DEMANDA DE BIENES Y SERVICIOS

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Curva de demanda de un consumidor

Precio

Cantidad

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Cmo se obtiene la curva de demanda de mercado?

Se suman todas las demandas de todos los consumidores de un bien a un precio dado.
Demanda de consumidor A + Demanda de consumidor B = Demanda de mercado

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Determinantes de la demanda
Precio del propio bien o servicio Ingresos Gustos Precios de otros bienes (sustitutos o complementarios) Calidad de las producciones

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Desplazamientos sobre la curva de demanda o desplazamientos de la misma?

1. Cambios en el precio del propio bien. 2. Cambios en el precio de otro bien. 3. Cambios en el ingreso. 4. Cambios en los gustos.

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1. Cambios en el precio del propio bien

Cuando cambian los precios del bien analizado se producen desplazamientos sobre la curva de demanda. Si todos los dems determinantes permanecen constantes, ante un aumento del precio del bien, los consumidores decidirn comprar menos y viceversa.

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 Esto provoca un desplazamiento sobre la curva como el que se observa en el grfico:

Precio

P1 P0

D
Q1 Q0 Cantidad
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2. Cambios en el precio de otro bien

La cantidad demandada de un bien depende de las variaciones de los precios de los bienes relacionados con l. Ejemplo: Las variaciones en el precio del pollo afectarn la cantidad demandada de pescado, aunque el precio del pescado no vare.
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Cmo incidira una cada en el precio del pollo en la demanda de pescado?

Induce a algunos consumidores a comprar menos pescado y ms pollo que antes; sustituyen el pescado por el pollo. Para el mismo precio que antes, disminuye la cantidad demandada de pescado.

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Precio del pescado

Q1

Q0

Cantidad de pescado

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 De acuerdo al grfico anterior, la nueva curva de demanda de pescado se encuentra a la izquierda y abajo de la antigua. Se produce entonces un desplazamiento de la curva. Refleja la cada de la cantidad demandada de pescado para cada precio, provocado por la disminucin del precio del pollo.
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 Aunque no se modifique el precio del bien en cuestin (en nuestro ejemplo, el precio del pescado), el cambio en el precio de otro bien puede alterar las cantidades demandadas. En el ejemplo utilizado, la demanda de pescado baja porque la gente sustituir en algn caso pescado por pollo, que ahora resulta relativamente ms barato. El pollo y el pescado son bienes

sustitutos.
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Qu hubiese pasado con la demanda de pescado si hubiese cado el precio de los refrescos, o de los conciertos en vivo?

En general, la variacin del precio de otros bienes afectar la demanda de pescado, pero no todos los cambios sern en la misma direccin. La influencia de una variacin del precio de un bien en la funcin de demanda de otro bien depende de la relacin que existe entre ambos.
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 En definitiva depende de que los bienes sean sustitutos,

complementarios independientes.

Otros ejemplos: ejemplos el cine puede ser un sustituto del DVD, y los taxis son sustitutos de los mnibus. En conclusin:

En general, los bienes sern sustitutos si de alguna u otra forma satisfacen la misma necesidad.
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 En cambio hay bienes que entre ellos se complementan. Por ejemplo: automviles la nafta y los son bienes

complementarios. complementarios
Se consume uno conjuntamente con el otro. Cuando sube el precio de la nafta, disminuye la cantidad demandada de automviles.
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Precio de los autos

Q1

Q0

Cantidad demandada de autos

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 Grficamente supone un desplazamiento de la curva de demanda de automviles hacia la izquierda. Aunque el precio de los autos sea el mismo, la cantidad demandada disminuir.

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 Existe un tercer caso que se produce cuando el consumo de uno de los bienes no est asociado, ni de forma complementaria ni sustituta al consumo del otro, se trata de bienes independientes. O sea, se consumen independientemente uno del otro. Por ejemplo: el pollo y los diarios. Un aumento en el precio de los diarios no tendr ningn impacto sobre la cantidad demandada de pollo.
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Concluyendo....
Los bienes son sustitutos si al aumentar el precio de uno de ellos, se eleva la cantidad demandada del otro, cualquiera sea su precio, ya que satisfacen la misma necesidad. Los bienes son complementarios si la suba en el precio de uno de ellos, reduce la cantidad demandada del otro, porque se consumen juntos. Los bienes son independientes si la suba en el precio de uno de ellos, no altera la cantidad demandada del otro, ya que no tienen ningn tipo de asociacin.
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3. Cambios en el ingreso
Supongamos que aumenta el ingreso del consumidor, permaneciendo constantes sus gustos y el precio de todos los bienes. En esta situacin los consumidores podrn adquirir canastas con mayor cantidad de al menos un bien, o lo que es lo mismo, que le brinden mayor satisfaccin.
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 Por ejemplo: en trminos de la demanda de carne significara un aumento de la cantidad demandada para cada nivel de precios (los precios no se modifican). Implica que ante un incremento del ingreso la curva de demanda se desplaza hacia la derecha. Al mismo precio que antes se demandar mayor cantidad de carne.
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Precio de la carne

Q0

Q1

Cantidad demandada de carne

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Siempre que aumente el ingreso se demandar ms de todos los bienes?

No necesariamente. Por qu? Porque depende del tipo de bien. En una primera instancia los clasificaremos en bienes normales o bienes inferiores, de acuerdo a cmo se modifica su cantidad consumida ante un cambio en el ingreso de los individuos.
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 Un bien normal es aquel cuya cantidad demandada aumenta cuando se incrementa el ingreso. Un bien inferior es aquel cuya cantidad demandada disminuye cuando aumenta el ingreso. Cuando aumenta el ingreso, los consumidores tienden a consumir bienes de mayor calidad.

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 Los bienes inferiores, en el sentido econmico, son aquellos para los que existe una alternativa de mayor calidad o conveniencia. Por ejemplo, la polenta o el arroz son bienes inferiores. Implica que al aumentar mi ingreso voy a consumir menos de esos bienes. Se reduce el consumo de hidratos de carbono y aumenta el de la carne.
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Cmo se desplaza la curva de demanda?

Si se trata de bienes inferiores, el aumento del ingreso de los consumidores desplaza la curva de demanda hacia la izquierda, ya que la cantidad demandada es menor a cada uno de los precios. En el caso de los bienes normales, un aumento del ingreso eleva la cantidad demandada de esos bienes, desplazando la curva de demanda hacia la derecha.
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4. Cambios en los gustos

Este tipo de cambio se encuentra asociado con alteraciones en las preferencias del consumidor o en las modas. modas Si por algn motivo un bien se hace ms deseable o preferible por los consumidores, aumentar la cantidad demandada de este bien, y por lo tanto, para cada nivel de precios se demandar una cantidad mayor del bien.
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Precio

Q0

Q1

Cantidad

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En resumen:
Cuando se modifica algn determinante de la demanda, excepto el precio del propio bien, se produce un corrimiento de la curva de demanda.

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Bibliografa consultada
Ficha de Microeconoma elaborada por integrantes de la Ctedra de Economa de la Escuela de Administracin, Facultad de Ciencias Econmicas y de Administracin; 2005. Departamento de Economa, Facultad de Ciencias Sociales; Economa para no Economistas ; Captulo II; Ed. BYBLOS; Montevideo , Uruguay; 2000. Sandra Rapetti, Presentacin Powerpoint elaborada para la asignatura Economa y Comunicacin, Liccom; 2006.
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