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L.I.

Roberto Cossio Mata

A01313177

La imagen y reputacin de Organizacin Soriana se ha visto afectada por una presunta venta al PRI (Partido Revolucionario Institucional) de tarjetas con dinero que podan usarse para comprar mercancas en tiendas Soriana. El efecto en la imagen de Soriana ha sido negativo debido a que se argumenta que estas tarjetas fueron usadas por el PRI para influir en la intencin de voto de los electores. Ms all de las cuestiones polticas, que debern ser resueltas por las autoridades electorales mexicanas de acuerdo a la ley, y suponiendo que la venta de estas tarjetas efectivamente se dio y fue hecha de buena fe por Soriana Qu opinan del hecho de que Soriana haya realizado esta venta de tarjetas al PRI? El hecho de que soriana haya realizado la venta de tarjetas, fue sobre todo con el objetivo de incrementar su capital para beneficio del corporativo, recordemos que esta es una empresa con fines lucrativos, adems de ser una buena estrategia de publicidad ya que se dio a conocer mas esta empresa en el mercado y al consumidor, pues aquellos que obtuvieron esa tarjeta tendran que visitar este centro comercial y as darse cuenta de los beneficios con los que cuenta esta empresa. De acuerdo a Thompson, Peteraf, Gamble & Strickland (2012) La estrategia de una compaa consiste en las medidas competitivas y los planteamientos comerciales con que los administradores compiten de manera fructfera, mejoran el desempeo y hacen crecer el negocio.(p.4) Es legal la venta? Es tica la venta? Por qu? La venta de las tarjetas es legal ya que la organizacin de soriana no vendi en forma especial una tarjeta pri-soriana, esto no prueba que la tarjeta haya sido especial para la compra de votos, cabe mencionar que soriana cuenta con las tarjetas de regalo o de lealtad soriana, estas tarjetas no contaban con ningn logotipo que involucrara al partido poltico o a la empresa con el mismo. Pero a soriana si le repercuti haber estado en este tipo de acusacin ya que llevo una cada del precio de su titulo en la bolsa mexicana de valores, as como una disminucin en el mercado accionario mexicano. Soriana no incurri en algo indebido por la venta de estas tarjetas, ya que en elecciones pasadas se haban dado este tipo de ayudas pero de diferente manera, si bien el tema electoral ha hecho mucho ruido, la repercusin se puede ver ms en la cautela que los inversionistas puedan adoptar en la imagen de la empresa.

Hasta dnde debe preocuparse una empresa (en este caso Soriana) por el uso que sus clientes (en este caso, el PRI) le vayan a dar a sus productos? Desarrollen y justifiquen su respuesta. Soriana no debe preocuparse por el uso que le vayan a dar sus clientes a esas tarjetas, ya que como empresa de consumo, no vende nada ilegal, como se menciona en la primera respuesta, la estrategia de soriana es vender y obtener ms ganancias y arriesgo a hacer este tipo de contrato poltico en el cual solo hay acusaciones y no elementos que lo vinculen directamente, en este caso su preocupacin se basara en la reputacin que obtendr de los consumidores mexicanos y la

credibilidad que obtendr como empresa . De acuerdo a Thompson, Peteraf, Gamble & Strickland (2012) La estrategia tiene que ver con competir de manera diferente: hacer lo que los competidores no hacen o, mejor, hacer lo que no pueden hacer.(p.5)

Thompson, Peteraf, Gamble & Strickland (2012). Administracion Estrategica: Teoria y Casos. (18 edicion) McGraw Hill Jess Ugarte (2012, 10 de julio). Soriana pierde 414 mdd en nueve das. Recuperado el 23 de enero de 2014, de http://www.cnnexpansion.com/negocios/2012/07/10/monederos-descalabran-asoriana-en-bolsa Replicas Estimado Jos. Considero que soriana no cometi un acto ilegal, recordemos que esta empresa su principal objetivo es incrementar las ventas as que al vender estas tarjetas no vincula directamente con el partido, que quien las compre las utilice para beneficiar sus propios intereses es independiente, sin embargo como bien comentas su imagen se vio afectada y el director comercial corporativo de Soriana Humberto Fayad Wolff agrego, "Estamos revisando todas las estrategias posibles desde el punto de vista legal, denuncias ante derechos humanos y todo lo que pueda proceder porque estamos muy indignados con una situacin que se est manejando a base de mentiras" (prr. 9). Jess Ugarte (2012, 10 de julio). Soriana pierde 414 mdd en nueve das. Recuperado el 23 de enero de 2014, de http://www.cnnexpansion.com/negocios/2012/07/10/monederos-descalabran-asoriana-en-bolsa Estimada Nancy. Estoy de acuerdo contigo, la venta de estas tarjetas por parte de soriana no es ilegal, al igual que no es ilegal que este partido las haya obsequiado con fines electorales, ya que en las campaas polticas se puede observar diferentes formas de apoyo que todos los partidos ofrecen a los votantes, as que por parte de soriana y de este partido poltico lo nico que utilizaron fue una estrategia para alcanzar mayores ingresos y el otro para tener apoyo en las votaciones, de esta forma estar por encima de sus contrincantes realizando diferentes mtodos de posicionamiento . De acuedo a Thompson, Peteraf, Gamble & Strickland (2012) lo que separa a una estrategia poderosa de una comn o infructuosa es la capacidad de la direccin para forjar una serie de movimientos, tanto en el mercado como en su interior, que aleje a la empresa de sus rivales, que incline la balanza en su favor con razones a los clientes para que prefieran sus productos o servicios,y produzca una ventaja competitiva sustentable sobre sus rivales(p.9) Thompson, Peteraf, Gamble & Strickland (2012). Administracion Estrategica: Teoria y Casos. (18 edicion) McGraw Hill