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Sexismo

Sexismo, discriminacin sexual o discriminacin de gnero, es el prejuicio o discriminacin basada en el sexo o gnero, tambin se refiere a las condiciones o actitudes que promueven estereotipos de roles sociales establecidos en diferencias sexuales. Las actitudes sexistas se sostienen en creencias y estereotipos tradicionales sobre los distintos roles de gnero. El trmino se utiliza habitualmente para referirse a la discriminacin de las mujeres. El sexismo en la publicidad Uno de los factores publicitarios ms explotados es el sexo. Con todo lo que ello implica seduce, pero alimenta otros problemas. El informe de la Defensora del Pueblo, en el que se destaca que el 90% de la publicidad es sexista, no con lleva moralismo alguno. Con esos datos queda claro el sentido del cambio en las mentalidades publicitarias. Es obvio que apelar al sexo en una sociedad pacata puede ser una provocacin, pero al mismo tiempo estimula el consumo desenfrenado sin garantizar la construccin de otros valores sociales. Si nos quedamos sometidos a las leyes del mercado sin ninguna criticidad, posiblemente las agencias de publicidad dirn que la libertad de ofrecer y seducir nadie la puede conculcar, pero tambin hay que abordar todo lo que implica el sexismo en estos tiempos, sin por ello perjudicar el goce pleno y satisfactorio de la sexualidad. El Sexismo en la Ley de Comunicacin Artculo 68, el cual indica que la transmisin de mensajes de contenido sexualmente explcito, difundidos a travs de los medios audiovisuales, que no tengan finalidad

educativa, ser en un horario para adultos. Su incumplimiento sera sancionado administrativamente con una multa de 1 a 5 salarios bsicos por cada ocasin que se irrespete esta norma. Entre ellos est la prohibicin de contenidos racistas, discriminatorios y sexistas, en publicidad y en programas de medios televisivos.

Sexismo en la Publicidad dentro de Ecuador En Ecuador el campo de publicidad sexista ha sido utilizado en muchos casos por marcas de target internacin. Ej. Axe, Chevrolet, Brahma, etc.}

El efecto Axe considerada la publicidad ms sexista del Ecuador

Suspensin de Publicidad Sexista Rival En 2012 por peticin expresa del Defensor del Pueblo, Ramiro Rivadeneira Silva, y con el fin de evitar la emisin de mensajes con contenido discriminatorio y sexista, la Superintendencia de Telecomunicaciones (Supertel) recomend al Consejo Nacional de Telecomunicaciones (Conatel), disponga a los concesionarios de los canales de televisin en el pas, el cese inmediato de la trasmisin de la publicidad Una Historia con Tubos Rival, so pena que de no acatarlo se arbitren las medidas constitucionales y legales pertinentes. La Defensora del Pueblo subray que esta publicidad contiene lenguaje inadecuado en contra de la dignidad de las mujeres ecuatorianas, que inducen a la discriminacin, el sexismo y el androcentrismo, vulnerando los derechos y garanta a la igualdad y la no discriminacin por razones de gnero. Sexismo en el Mundo En la actualidad el sexismo es usado en todo tipo de publicidad desde videojuegos hasta en la msica, su uso en artistas como Rihanna, Robin Thicke, etc, en los videojuegos en campaas de publicidad como Grand Theft Auto 5, PSP,etc.