UNIDAD TEMATICA III TEORIA DE LA EMPRESA: PRODUCCION Y COSTOS TEMA 3.1 CURVAS DE APRENDIZAJE Y FRONTERAS DE POSIBILIDADES DE PRODUCCION 3.1.

1 FUNCION DE PRODUCCION

FUNCION DE PRODUCCION: La funcin de produccin es la relacin que existe entre el producto obtenido y la combinacin de factores que se utilizan en su obtencin. Dado el estado de la tecnologa en un momento dado del tiempo, la funcin de produccin nos indica que la cantidad de producto Q que una empresa puede obtener es funcin de las cantidades de capital (K), trabajo (L), tierra (T) e iniciativa empresarial (H), de modo que:

De esta forma podemos pensar diferentes ejemplos de funciones de produccin. Supongamos un agricultor que se dedica al cultivo del trigo. Este empresario utilizar la tierra de que dispone, las semillas, trabajo, maquinarias fertilizantes, tecnologa de riego, etc. La funcin de produccin le indicar a nuestro agricultor cules son los niveles de produccin, cantidad de trigo, que alcanzar mediante la combinacin de todos los factores de la produccin que tiene a su disponibilidad en ese momento. Esto ltimo es importante, la dimensin temporal. Con esto queremos decir que la funcin de produccin hace referencia a un momento del tiempo en que la tecnologa est dada, si ocurre una innovacin o retroceso tecnolgico, es decir, si ocurre un cambio en la tecnologa, la funcin de produccin cambiar.

3.1.2 PRODUCCION Y COMBINACION DE FACTORES PRODUCCION Y COMBINACION DE FACTORES: En cada una de las etapas de la cadena de procesos que sucesivamente transforman los productos naturales, convirtindolos en los bienes que los consumidores adquieren, se repite el mismo fenmeno: La transformacin de algo que llamamos Materia Prima que tiene un cierto valor, en otra cosa que denominamos Producto, que incorpora, adems del valor de la materia prima otro valor aadido, a travs de un proceso productivo, el cual se puede definir como la diferencia entre el valor del producto resultante a la salida del proceso productivo y el valor de la materia prima utilizada en dicho proceso. MATERIAPRIMA |! | PROCESOPRODUCTIVO |! | PRODUCTO |

El clculo econmico relativo a la combinacin de los factores productivos se puede expresar de dos maneras diferentes: 1. Para unos recursos dados intentaremos, combinndolos, maximizar la produccin. 2. Para una produccin dada intentaremos minimizar la utilizacin de los recursos que intervienen en la misma. Todo ello, puede venir afectado por limitaciones de orden tecnolgico, lo que a su vez, condiciona una serie de caractersticas de los factores productivos: 1.- Divisibilidad o indivisibilidad de los factores productivos. 2.- Los factores productivos pueden ser divididos o no en unidades fsicas medibles. Clasificacin de los factores productivos Los factores productivos se pueden clasificar en fijos y variables: 1.- Factores Fijos: Son aquellos que se mantienen constantes aunque vare la produccin. 2.- Factores Variables: Son aquellos que varan en funcin de las variaciones que experimente la produccin. La Funcin de Produccin: a corto y a Largo plazo La funcin de produccin es la relacin que existe entre las cantidades de factores necesarios para producir un bien y el volumen de produccin que resulta del mismo.

Supongamos que tenemos dos factores de produccin X e Y, necesarios para obtener un bien Q, as: - x: nmero variable de unidades fsicas del factor X. - y: nmero variable de unidades fsicas del factor Y. - q: nmero variable de unidades fsicas del bien producido Q. Con todo ello, la funcin de produccin se podra representar como: q = f (x, y). TEMA 3.2 AGENTES ECONMICOS AGENTES ECONOMICOS: Agentes econmicos: Son las personas o grupos de personas que realizan una actividad econmica. Son cuatro: * Las familias: o economas domesticas, que toman decisiones sobre qu consumir * Las empresas: que toman decisiones sobre la produccin y la distribucin.

* El sector pblico: Interviene en la economa de tres maneras: * Creando leyes que regulen la forma de actuar de los otros agentes econmicos a la hora de acudir al mercado. * Redistribuyendo la renta. * Ofertando a un precio ms bajo o gratuitamente bienes y servicios que la sociedad cree que deben poder recibir toda la poblacin (ejrcito, sanidad, educacin, aguas...) * El sector externo: Conjunto de estrategias que llevan a cabo el sector pblico en el mbito internacional para mantener las necesidades de una determinada Nacin

CURVAS DE APRENDIZAJE: Las curvas de aprendizaje, tambin llamadas economas de escala dinmicas, hacen referencia al aumento de la productividad que se produce a travs de la experiencia acumulada. Cuando una empresa lleva ms de un periodo produciendo un bien aprende a producirlo mejor, se hace con el know how del proceso productivo, lo que se traduce en una disminucin del coste unitario a medida que aumenta la produccin acumulada. Cmo afirma Cabral: La evidencia emprica de este fenmeno se encuentra en muchos sectores productivos, como la construccin aeronutica o los semiconductores. Lo que sucede es que el coste esperado de la produccin para los periodos futuros pasa a ser funcin de las cantidades producidas en los perodos pasados. La importancia de esta relacin puede llevar a que determinadas empresas produzcan ms que la cantidad de equilibrio durante los primeros periodos con el fin de bajar por su curva de aprendizaje ms rpidamente que sus competidores, es decir, para crear una barrera de entrada.

EJEMPLO

C* C1

FRONTERA DE POSIBILIDADES DE PRODUCCION: Frontera de posibilidades de produccin (FPP):Es el conjunto de combinaciones de factores productivos o tecnologas en los que se alcanza la produccin mxima. Refleja las cantidades mximas de bienes y servicios que una sociedad es capaz de producir en un determinado perodo y a partir de unos factores de produccin y unos conocimientos tecnolgicos dados. Por lo tanto se dan tres situaciones en la estructura productiva de un pas:

* Estructura productiva ineficiente: Cuando se encuentra por debajo de la FPP, es decir, o no se utilizan todos los recursos (recursos ociosos), o bien la tecnologa no es la adecuada (tecnologa mejorable). siempre que un pas tenga una tasa de paro por encima del 5%, ese pas se encontrar en esta estructura productiva, porque se dispone de una mano de obra que no se utiliza. * Estructura productiva eficiente: Se sita en la frontera o muy cercana a ella. No hay recursos ociosos y se est utilizando la mejor tecnologa. * Estructura productiva inalcanzable: Se encuentra por encima de las posibilidades de produccin. Es terica ya que ningn pas puede producir por encima de sus posibilidades. La Frontera de posibilidades de produccin es cncava y decreciente. Esta forma es debida a dos razones: * Decreciente: Ya que para producir una mayor cantidad de un bien, hace falta renunciar a parte de otro bien. * Cncava: El coste de oportunidad es creciente.

TEMA

3.3 COSTOS Y GASTOS GASTOS: es una salida de dinero que una persona o empresa debe pagar para un artculo o por un servicio. Para un inquilino, por ejemplo, el alquiler es un gasto. Para un estudiante o los padres de familia, la matrcula escolar es un gasto. El comprar alimentos, ropa, muebles o un automvil es tambin considerado un gasto. Un gasto es un costo que es "pagado" o "remitido" normalmente a cambio de algo de valor. Lo que pareciera costar mucho se considera "caro", mientras que lo que pareciera costar poco es "barato". En contabilidad, se denomina gasto o egreso a la anotacin o partida contable que disminuye el beneficio o aumenta la prdida de una sociedad o persona fsica. Se diferencia del trmino costo porque precisa que hubo o habr un desembolso financiero (movimiento de caja o bancos).

Se clasifican: Gastos de distribucin: Son todos aquellos gastos que incurren para hacer llegar el producto al consumidor desde nuestros almacenes. Gastos financieros: Son los que se originan por la obtencin de recursos ajenos que la empresa necesita para crecimiento. Gastos de administracin: Son los que se originan por el control de las operaciones administrativas por ejemplo: ventas, contabilidad, publicidad.

COSTOS: Se denomina 'coste' o costo al montante econmico que representa la fabricacin de cualquier componente o producto, o la prestacin de cualquier servicio. Conociendo el coste de un producto o servicio se puede determinar el precio de venta al pblico de dicho producto o servicio, ya que el P.V.P. es la suma del coste ms el beneficio. Los principales apartados que tiene el coste de un producto son los siguientes: * Precio de la materia prima * Precio de la mano de obra directa empleada en su produccin * Precio de la mano de obra indirecta empleada en la organizacin y funcionamiento de la empresa * Coste de amortizacin de maquinaria y edificios. TIPOS DE COSTOS 1) De acuerdo con la funcin en la que se incurren: a) Costos de produccin. Los que se generan en el proceso de transformar la materia prima en productos terminados. Se subdividen en: a. 1 Costos de materia prima. E1 costo de materiales integrados al producto. Por ejemplo, la malta utilizada para producir cerveza, el tabaco para producir cigarros, etctera. a.2 Costos de mano de obra. El costo que interviene directamente en la transformacin del producto. Por ejemplo, el sueldo del mecnico, del soldador, etctera. a.3 Gastos indirectos de fabricacin. Los costos que intervienen en la transformacin de los productos, con excepcin de la materia prima y la mano de obra directa. Por ejemplo, el sueldo del supervisor, mantenimiento, energticos, depreciacin, etcetera. b) Costos de distribucin o venta. Los que se incurren en el rea que se encarga de llevar el producto, desde la empresa, hasta el ltimo consumidor; par ejemplo: publicidad, comisiones, etctera.

c) Costos de administracin. Los que se originan en el rea administrativa, como puede ser sueldos, telfono, oficinas generales, etctera. Esta clasificacin tiene como finalidad agrupar los costos pao funciones, lo cual facilita cualquier anlisis que se pretenda realizar de ellas. 2) De acuerdo con su identificacin con una actividad, departamento o producto: a) Costos directos. Los que se identifican plenamente con una actividad, departamento o producto. En este concepto se cuentan el sueldo correspondiente a la secretaria del director de ventas, que es un costo directo para el departamento de ventas; la materia prima es un costo directo para el producto, etctera. b) Costo indirecto. El que no podemos identificar con una actividad determinada. Por ejemplo, la depreciacin de la maquinaria, o el sueldo del director de produccin respecto al producto. Algunos costos son duales; es decir, son directos e indirectos al mismo tiempo. El sueldo del gerente de produccin es directo para los costos del rea de produccin, pero indirecto para el producto. Como vemos, todo depende de la actividad que se est analizando. 3) De acuerdo con el tiempo en que fueron calculados: a) Costos histricos. Los que se produjeron en determinado periodo; Los costos de los productos vendidos o los costos de los que se encuentran en proceso. Estos costos son de gran ayuda para predecir el comportamiento de los costos predeterminados. b) Costos predeterminados. Los que se estiman con base estadstica y se utilizan para elaborar presupuestos. 4) De acuerdo con el tiempo en que se cargan o se enfrentan a los ingresos: a) Costos de periodo. Los que se identifican con Los intervalos de tiempo y no con los productos o servicios; el alquiler de las oficinas de la compaa, cuyo costo se lleva en el periodo en que utilizan las oficinas, al margen de cundo se venden los productos. b) Costos del producto. Los que se llevan contra los ingresos nicamente cuando han contribuido a generarlos en forma directa; es decir, son los costos de los productos que se han vendido, sin importar el tipo de venta, de tal suerte que los costos que no contribuyeron a generar ingresos en un periodo determinado quedarn como inventariados. 5) De acuerdo con el control que se tenga sobre la ocurrencia de un costo: a) Costos controlables. Aquellos sobre los cuales una persona, a determinado nivel, tiene autoridad para realizarlos o no. Por ejemplo, los sueldos de los directores de ventas en las diferentes zonas son controlables para el director general de ventas; el sueldo de la secretaria, para su jefe inmediato, etctera. Es importante hacer notar que, en ltima instancia, todos los costos son controlables a uno u otro nivel de la organizacin; resulta evidente que a medida que nos referimos a un nivel alto de la organizacin, los costos son ms controlables. Es decir, la mayoria de los costos no son controlabes a niveles inferiores.

Los costos controlables no son necesariarnente iguales a los costos directos. Por ejemplo, el sueldo del director de produccin es directo a su rea pero no controlable para l. Estos costos son el fundamento para disear contabilidad par reas de responsabilidad, o cualquier otro sistema de control administrativo. b) Costos no controlables. En algunas ocasiones no se tiene autoridad sobre los costos en que se incurre; tal es el caso de la depreciacin del equipo para el supervisor, ya que el costo por depreciacin fu una decisin tomada por la alto gerencia. 6) De acuerdo con su comportamiento: a) Costos variables: Los que cambian o fluctan en relacin directa a una actividad o volumen dada. Dicha actividad puede ser referida a produccin, o ventas: la materia prima cambia de acuerdo con la funcin de produccin, y las comisiones de acuerdo con las ventas. b) Costos fijos. Los que permanecen constantes dentro de un determinado tiempo, sin importar si cambia el volumen; por ejemplo:(los sueldo, la depreciacin en lnea recta, alquiler del edificio). TEMA 3.3.2 TOMA DE DESICIONES Y SU RELACION CON LOS COSTOS Y LOS GASTOS TOMA DE DESICIONES: es el proceso mediante el cual se realiza una eleccin entre las alternativas o formas para resolver diferentes situaciones de la vida, estas se pueden presentar en diferentes contextos: a nivel laboral, familiar, sentimental, empresarial (utilizando metodologas cuantitativas que brinda la administracin), etc., es decir, en todo momento se toman decisiones, la diferencia entre cada una de estas es el proceso o la forma en la cual se llega a ellas. La toma de decisiones consiste, bsicamente, en elegir una alternativa entre las disponibles, a los efectos de resolver un problema actual o potencial, (an cuando no se evidencie un conflicto latente). La toma de decisiones a nivel individual es caracterizada porque una persona haga uso de su razonamiento y pensamiento para elegir una decisin a un problema que se le presente en la vida; es decir, si una persona tiene un problema, sta deber ser capaz de resolverlo individualmente a travs de tomar decisiones con ese especifico motivo. En la toma de decisiones importa la eleccin de un camino a seguir, por lo que en un estadio anterior deben evaluarse alternativas de accin. Si estas ltimas no estn presentes, no existir decisin. Para tomar una decisin, no importa su naturaleza, es necesario conocer, comprender, analizar un problema, para as poder darle solucin; en algunos casos por ser tan simples y cotidianos, este proceso se realiza de forma implcita y se soluciona muy rpidamente, pero existen otros casos en los cuales las consecuencias de una mala o buena eleccin puede tener repercusiones en la vida y si es en un contexto laboral en el xito o fracaso de la organizacin, para los cuales es necesario realizar un proceso ms estructurado que puede dar ms seguridad e informacin para resolver el problema. Las decisiones nos ataen a todos ya que gracias a ellas podemos tener una opinin crtica.

UNIDAD TEMATICA IV TEORIA DEL CONSUMIDOR EN EL MERCADO: OFERTA DEMANDA Y PRECIO

TEMA 4.1 LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES

PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR: stas consisten en una lista completa de los bienes y los servicios a que se refiera el problema de eleccin que estemos investigando. Debe subrayarse la palabra "completa": cuando analizamos el problema de eleccin de un consumidor, debemos asegurarnos de que incluimos todos los bienes pertinentes en la definicin de la cesta de consumo. Si analizamos la eleccin del consumidor en el plano ms general, necesitamos no slo una lista completa de los bienes que podra consumir, sino tambin una descripcin de cundo, dnde y en qu circunstancias podra obtenerlos. Despus de todo, a los individuos les preocupa saber cuntos alimentos tendrn maana tanto como saber cuntos tienen hoy. Una balsa en medio del ocano Atlntico es muy diferente de una balsa en medio del desierto del Sahara y un paraguas en un da lluvioso es un bien muy diferente de un paraguas en un da soleado. A menudo es til considerar que un "mismo" bien consumido en dos lugares o circunstancias distintas equivale a dos bienes distintos, ya que el consumidor puede valorarlo de forma diferente en esas situaciones.

TEMA 4.1.1 POSIBILIDADES DE CONSUMO POSIBILIDADES DE CONSUMO: Es todo aquello que eventualmente podra consumirse. Contiene todas las canastas que un consumidor podra elegir. Cada conjunto de consumo puede estar restringido por diferentes factores. Normalmente se pide que el conjunto no sea vaco, sea convexo, sea cerrado y pertenezca a para n bienes- (cantidades continuas de las mercancas).

DETERMINANTES PARA LAS POSOBILIDADES DE CONSUMO:

Ingreso Del Hogar

El ingreso al hogar esta determinado por los recursos monetarios que percibe una familia, estos pueden provenir de distintas fuentes.

a. b. c.

Ingresos por trabajo Ingresos por diversas formas de patrimonio Transferencias de ingresos

Los Precios De Los Bienes Y Servicios El consumo de una familia depende tambin de cuanto le cuesta los bienes y servicios, que desea adquirir. Si aumenta los precios, el consumidor va ha comprar menos cantidad de los bienes y servicios que subieron de precio.

Los Gustos Y Preferencias El comportamiento de los consumidores refleja sus gustos y preferencias. Tales gustos se generan dentro de un mbito social que es afectado por variables socio-econmicos como la edad, ocupacin, educacin, tamao de grupo familiar, ubicacin geogrfica, entorno social, moda, etc. Los consumidores a travs del mercado hacen que las empresas adapten sus productos a los cambios en sus gustos y preferencias. La publicidad no es solo un medio de informacin sino un mecanismo que nos persuade a comprar tal o cual producto.

Estudios De Mercado Las empresas desarrollan estudios de mercado para tener informacin sobre estas variables claves para determinar el consumo de las familias: ingresos , precios y preferencias , estos estudios se hacen en base a la micro economa y de las tcnicas de encuesta o otros estudios de participacin.

TEMA 4.1.2 LIMITACIONES AL CONSUMO

LIMITACIONES AL CONSUMO: El anlisis del consumo, en la teora econmica neoclsica, se establece a partir de la relacin entre

tres conceptos: necesidades, bienes y utilidad. El planteamiento bsico es que las personas satisfacen sus necesidades mediante el uso de bienes, alcanzando con ello un cierto nivel de utilidad. A partir de estas relaciones se establecen otras categoras de anlisis como consumidor, preferencias, canasta de bienes y gasto en consumo, buscando con ello, establecer un modelo que explique universalmente la conducta de las familias, como agentes consumidores, en la satisfaccin de sus necesidades, las variables que condicionan sus decisiones y los resultados que se obtienen de stas. Observemos lo siguiente:

TEMA 4.2 LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR CONDUCTA DEL CONSUMIDOR: El estudio del comportamiento del consumidor tambin resulta a veces sumamente complejo a causa de la multitud de variables en cuestin y su tendencia a interactuar entre s y a ejercer una influencia recproca. Para hacer frente a la complejidad se han diseado modelos del comportamiento del consumidor. Los modelos sirven para organizar nuestras ideas relativas a los consumidores en un todo congruente, al identificar las variables pertinentes, al descubrir sus caractersticas fundamentales y al especificarlas como las variables se relacionan entre s. Un modelo consta de tres grandes secciones: .- Variables ambientales externas que inciden en la conducta. .- Determinantes individuales de la conducta .- Proceso de decisin del comprador

Variables externas

El ambiente externo se compone de seis factores especficos: Cultura, subcultura, clase social, grupo social, familia y factores personales.

.- Cultura: Abarca los conocimientos, creencias, arte, normas morales, leyes, costumbres y cualquier otra capacidad y hbitos adquiridos por el hombre como miembro de una sociedad. Es el fundamento de muchos valores, creencias y acciones del consumidor. Por ejemplo, la importancia que la gente de nuestra sociedad concede al tiempo y a la puntualidad constituye la bace a las reacciones positivas de los compradores ante ofertas de mercado como franquicias de establecimientos de comida rpida, cajas rpidas en los supermercados y relojes de cuarzo.

.- Estraficacin Social : Se refiere al proceso en virtud del cual, los miembros de una sociedad se clasifican unos con otros en diversas posiciones sociales. El resultado de ello es una jerarqua que a menudo recibe el nombre de conjunto de clases sociales. Los que caen en una clase social determinada tienden a compartir creencias, valores y modalidades de conducta. Tambin suelen asociarse ms estrechamente entre s que con integrantes de otras clases sociales. Los valores, deseos e interacciones que surgen en los diversos agrupamientos repercuten de manera importante en los consumidores. Afectan a los factores bsicos de pertenencia a un grupo, la eleccin de un vecindario, el aprecio de ciertos estilos de vida y los lugares a donde se prefieren hacer las compras.

.- Grupo Social : Puede concebirse como un conjunto de personas que tienen un sentido de afinidad resultante de una modalidad de interaccin entre s. Estos grupos cumplen una gran diversidad de funciones, una de ellas es la influencia que los miembros del grupo pueden ejercer sobre el grupo y que es importante desde el punto de vista del comportamiento del consumidor, es decir, el grupo contribuye a convencer y a orientar los valores y la conducta del individuo un ejemplo de ello lo encontramos en el inters en el que los estudiantes universitarios muestran por la ltima moda y por la msica. otro aspecto interesante de los grupos sociales es el hecho de que contribuyen a proporcionar al publico diversas formas de informacin capaces de influir en el comportamiento posterior.

.- Familia: Es una forma especial de los grupos sociales que se caracteriza por las numerosas y fuertes interacciones personales de sus miembros. LA influencia de ellos en las decisiones de compra representa en rea de gran inters en el mbito del comportamiento del consumidor, en algunos casos, las decisiones las adopta un individuo con poca influencia de otros miembros de la familia. En otros casos, la interaccin es tan intensa que se afirma que se produce una decisin conjunta y no se limita a una mera influencia recproca.

.- Factores Personales: Los expertos en marketing se han interesado en el proceso de la influencia personal, el cual puede definirse como los efectos en que un individuo produce la comunicacin con otros. La influencia personal influye en la cantidad y el tipo de informacin que los compradores obtienen con respecto a los productos. Tambin se considera un factor importante que repercute en los valores, actitudes, evaluaciones de marca e inters por un producto. La influencia personal incide considerablemente en el proceso de difusin a travs del cual un nuevo producto y las innovaciones de servicio se dan a conocer en el mercado. La influencia personal constituye una importante funcin de los lderes de opinin que son aquellas personas a quienes la gente acude en busca de consejo, opinin y sugerencias cuando se toman decisiones de compra.

Otros Factores: Se trata de una categora general que abarca las variables que influyen en el consumidor. Un ejemplo puede ser el efecto de los medios masivos que no estn incorporados a ninguna de las otras categoras, con la designacin de variables situacionales. Se resumen muchos de estos factores entre ellos el ambiente fsico, el ambiente interpersonal, los acontecimientos nacionales y el dinero en efectivo de que dispone el comprador.

Determinantes individuales

Son variables que inciden en la forma en que el consumidor pasa por el proceso de decisin relacionado con los productos y servicios. El ambiente externo se dirige hacia los determinantes individuales, demuestra que los estmulos individuales no influyen directamente en los consumidores. Por el contrario, son modificados por factores internos como aprendizaje, personalidad, actitudes, procesamiento de informacin y motivos.

TEMA 4.2.1 EL EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR: Despus de haber recorrido, someramente, los conceptos sobre utilidad y preferencias, y luego de haber revisado las nociones sobre la restriccin presupuestaria, vamos a indagar sobre el equilibrio del consumidor. Y en este punto volveremos a recordar la frase con la que comenc este articulo: "Los consumidores siempre eligen la mejor cesta de bienes que pueden adquirir". Si tenemos una serie de consumidores de un bien, dadas sus curvas de demanda, podemos sumarlas para hallar las curvas de demanda del mercado. Del mismo modo, si tenemos una serie de oferentes independientes del bien podemos sumar las curvas de oferta para hallar las curvas de oferta del mercado.

Normalmente se supone que los precios estn fuera de control de los individuo, por lo tanto nos encontramos en una situacin de competencia. Dado esto, el equilibrio de mercado o precio de mercado es aquel en que su oferta es igual a su demanda. En trminos geomtricos, el equilibrio se haya en el punto donde la curva de oferta se cruza con la demanda.

Si D (p) es la curva de demanda del mercado y S (p) la de la oferta, el precio de equilibrio es p*, que es la solucin de la ecuacin:

D(p*) = S(p*)

Una grfica: La P representa el equilibrio. De las curvas agregadas de Oferta y Demanda.

TEMA 4.3 EL MERCADO MERCADO: Lugar en donde habitualmente se renen los compradoreses y vendedores para efectuar sus operaciones comerciales. La idea de mercado ha ido unida siempre a la de un lugar geogrfico. Como consecuencia del progreso de las comunicaciones el mercado se ha desprendido de su carcter localista, y hoy da se entiende por mercado el conjunto de actos de compra y venta referidos a un producto determinado en un momento del tiempo, sin ninguna referencia espacial concreta. Los mercados se pueden clasificar con arreglo a diferentes criterios. As, desde el punto de vista territorial podemos hablar de mercado local, provincial, regional, nacional, continental, de ultramar y mundial. Desde el punto de vista temporal podemos hablar de mercado pasado, presente y futuro. TEMA 4.3.1 DEFINICION Y CLASIFICACION DE MERCADO MERCADO: Los mercados son los consumidores reales y potenciales de nuestro producto. Los mercados son creaciones humanas y, por lo tanto, perfectibles. En consecuencia, se pueden modificar en funcin de sus fuerzas interiores. Los mercados tienen reglas e incluso es posible para una empresa adelantarse a algunos eventos y ser protagonista de ellos. Los empresarios no podemos estar al margen de lo que sucede en el mercado. CLASIFICACION DE MERCADOS: Los mercados de competencia perfecta: La esencia de la competencia no est referida a la rivalidad, sino a la dispersin de la capacidad de control que los agentes econmicos pueden ejercer sobre la marcha del mercado. Ello lo debe a que cuanto ms repartido est el poder de influir en las condiciones del mercado, menos eficaces sern aquellas acciones discrecionales dirigidas a manipular la cantidad disponible de productos y los precios de mercado. Un mercado es perfectamente competitivo cuando hay muchos vendedores pequeos en relacin con el mercado, el producto es homogneo, los compradores estn bien informados, existe libre entrada y salida de empresas y decisiones independientes, tanto de los oferentes como de los demandantes. Aunque las condiciones citadas son muy restrictivas y pocos son los productos cuyos mercados las renen, el modelo de competencia perfecta es til y no slo porque sea aplicable a la mayora de los productos agropecuarios y a muchos ttulos valores, sino porque otros muchos mercados se aproximan al modelo de competencia perfecta, de forma que las predicciones derivadas de dicho modelo tienen una aplicacin considerablemente amplia.

Para diferencia de una competencia perfecta, agregar en este punto otras definiciones de tipos de competencias, a los efectos de comprender mejor el concepto: Competencia imperfecta: Una empresa es de competencia imperfecta cuando las empresas oferentes influyen individualmente en el precio del producto de la industria. Las empresas concurrentes no actan como precio-aceptantes, sino como precio-oferentes, puesto que, de alguna forma, imponen los precios que rigen en el mercado. Recurdese que la caracterstica fundamental de la competencia perfecta es que, debido a la diversidad de empresas participantes, ninguna tiene capacidad para incidir sobre los precios, de forma que actan como precios aceptantes. TEMA 4.3.2 DEMANDA Y OFERTA DE MERCADO DEMANDA: La demanda en economa se define como la cantidad de bienes o servicios que los consumidores estn dispuestos a comprar a un precio y cantidad dado en un momento determinado. La demanda est determinada por factores como el precio del bien servicio, la renta personal y las preferencias individuales del consumidor. La demanda se expresa grficamente por medio de la curva de la demanda. La pendiente de la curva determina cmo aumenta o disminuye la demanda ante una disminucin o un aumento del precio. Este concepto se denomina la elasticidad de la curva de demanda. En general, la ley de la demanda indica que existe una relacin inversa entre el precio y la cantidad demandada de un bien durante un cierto periodo; es decir, si el precio de un bien aumenta, la demanda por ste disminuye; por el contrario, si el precio del bien disminuye, la demanda tender a subir (existen excepciones a esta ley, dependiendo del bien del que se est hablando). OFERTA: Se define como la cantidad de bienes o servicios que los productores estn dispuestos a ofrecer a un precio dado en un momento determinado. Est determinada por factores como el precio del capital, la mano de obra y la mezcla ptima de los recursos mencionados, entre otros. Se expresa grficamente por medio de la curva de la oferta. La pendiente de esta curva determina cmo aumenta o disminuye la oferta ante una disminucin o un aumento del precio del bien. Esta es la elasticidad de la curva de oferta. La ley de la oferta establece que, ante un aumento en el precio de un bien, la oferta que exista de ese bien va a ser mayor; es decir, los productores de bienes y servicios tendrn un incentivo mayor para ofrecer sus productos en el mercado durante un periodo, puesto que obtendrn mayores ganancias al hacerlo.

ELASTICIDADES DE OFERTA Y DEMANDA: DEMANDA INELSTICA.- cuando frente a una variacin de precio la cantidad demandada varia menos que el precio, equivale decir que cuando la formula de la elasticidad precio da un valor entre 0 y 1.

20% = 0.5 40%

DEMANDA ELASTICA.- cuando frente a una variacin de precio la cantidad demandada cambia mas que el precio, equivale decir que el resultado de la formula es mayor que 1. lo que indica que la cantidad requerida se ve profundamente afectada por una variacin e precio.

30% = 1.5 20%

DEMANDA UNITARIA.- Frente a una variacin de precio el cambio porcentual de la cantidad demandada resultante sea igual al cambio porcentual que se dio en el precio, el resultado de la formula es igual a 1. 20% =1 20%

01 muy elstica

muy inelstica0 1 |

inelstica 1 Unitaria> 1

elstica> 1

OFERTA PERFECTAMENTE ELASTICA

En este caso un pequeo cambio en el precio produce un cambio infinitamente grande en la cantidad ofrecida.

P1

E = INFINITO

OFERTA RELATIVAMENTE ELASTICA

Es relativamente elstica cuando un cambio porcentual en el precio se traduce en un cambio porcentual mayor en la cantidad ofrecida.

P2

P1

E > 1

Q1

Q2

OFERTA DE ELASTICIDAD UNITARIA

Se produce cuando un cambio porcentual en el precio origina el mismo cambio porcentual en la cantidad ofrecida.

P2

= p1 =

E = 1

q1

q2

OFERTA RELATIVAMENTE INELSTICA

Se presenta cuando un cambio porcentual en el precio produce un cambio porcentual menor en la cantidad ofrecida.

p2 E = <1 p1 q1 q2

OFERTA INELSTICA: Cuando un cambio porcentual en el precio no origina cambio alguno en la cantidad ofrecida.

p2

p1

TEMA 4.3.3 PRECIO DE MERCADO PRECIO DE MERCADO: Es un concepto econmico de gran aplicacin en la vida diaria. El precio de mercado es el precio al que un bien o servicio puede adquirirse en un mercado concreto y se establece mediante la ley de la oferta y la demanda conforme a las caractersticas del

mercado en cuestin. El estudio del precio de mercado tiene inters principalmente en microeconoma. El precio depender, en primer lugar, de la cantidad de bienes que existen a la venta en ese mercado y, en segundo lugar, de la cantidad de oferentes y demandantes de ese bien. TEMA 4.3.4 DEFINICION Y FUNCION DEL PRECIO PRECIO: Los compradores y los vendedores se ponen de acuerdo sobre el precio de un bien de forma que se producir el intercambio de cantidades determinadas de ese bien por una cantidad de dinero tambien determinada. El precio de un bien es su relacin de cambio por dinero, esto es, el nmero de unidades monetarias que se necesitan obtener a cambio una unidad del bien. Fijando precios para todos los bienes, el mercado permita la coordinacin de compradores y vendedores y, por tanto, asegura la viabilidad de un sistema capitalista de mercado.

TEMA 4.3.5 EL EQUILIBRIO DEL MERCADO EQUILIBRIO DEL MERCADO: El precio y la cantidad de producto que se intercambiar realmente en el mercado queda determinado automticamente como consecuencia de la forma de las curvas de oferta y demanda del producto. Si el precio es muy alto, los productores estarn ofreciendo mucho ms producto del que demandan los consumidores por lo que se encontrarn con excedentes, cantidades que no pueden vender, por lo que reducirn sus producciones y bajarn los precios. Por el contrario, si el precio resulta ser demasiado bajo, las cantidades demandadas sern mayores que las ofrecidas por lo que se producir escasez. Algunos consumidores estarn dispuestos a pagar ms dinero por ese bien. El precio y la cantidad producida aumentarn. Veamos esos fenmenos en el ejemplo del mercado de trigo.