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Julio 2004

ISBN: 84-688-8024-8

La consumicin turstica
Una contribucin a la teora de la consumicin Prof. Dr. Kurt Krapf

Texto completo de la tesis presentada por el autor para acceder al puesto de profesor numerario Universidad de Berna 1953

Versin espaola de Francisco Muoz de scalona !"###$ de la versin francesa de %ene Baret&e !19'($ de la versin ori)inal en alem*n con un prlo)o de +alter ,unzi-er

Para citar este libro puede utilizar el siguiente formato: Krapf, Kurt (1953): La consumicin tur stica! "raduccin de #rancisco $u%oz de &scalona! &ditado por eumed'net en ())*+ accesible a te,to completo en -tml:..///!eumed!net.cursecon.libreria.

NDICE .ota del traductor espaol /refacio del +0 ,unzi-er /rlo)o del autor /rimera parte1 2ntroduccin terica 3ap4tulo 10 l aspecto econmico de la consumicin 10 5as enseanzas del pasado "0 5a teor4a actual 30 .ueva concepcin de la consumicin a$ 5a diferencia de naturaleza pol4tica 6$ 5os or4)enes sociol)icos c$ 5a concepcin su6&etiva d$ l m7todo psicol)ico e$ 5os fundamentos de un nuevo m7todo en la econom4a pol4tica moderna aa$ n la teor4a de los ciclos econmicos 66$ n el estudio del circuito econmico cc$ n la pol4tica econmica 3ap4tulo "0 l turismo8 o6&eto de consumicin 10 5as etapas del conocimiento del turismo "0 2mportancia creciente de la nocin de consumicin 9e)unda parte1 5os elementos constitutivos de la consumicin tur4stica 3ap4tulo 30 Formacin : tipos 10 5a renta : la demanda tur4stica "0 5a le: ;istrica 30 l medio social (0 5a pu6licidad 3ap4tulo (0 l &ue)o com6inado de los factores <ue determinan la consumicin 10 9u clasificacin &er*r<uica "0 3omponentes e importancia de la tasa de consumicin tur4stica a$ l efecto renta 6$ 5a estructura de precios c$ l efecto sustitucin 30 5as capacidades de crecimiento de la consumicin tur4stica a$ lasticidad ne)ativa : positiva 6$ Un e&emplo Tercera parte1 l desarrollo del proceso de consumicin tur4stica 3ap4tulo 50 5a influencia de los tipos de consumicin 10 leccin del lu)ar de estancia "0 leccin de la fec;a de las vacaciones 30 5as ocupaciones de los turistas .otas Bi6lio)raf4a

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Nota del traductor al espaol 5a versin espaola de La consumicin turstica <ue el /rof0 =r0 >urt >rapf present para optar a una c*tedra de la Universidad de Berna !9uiza$ en 19'5 la realic7 en "### convencido de <ue la o6ra traducida es fundamental para demostrar <ue el turismo se estudia desde la demanda0 =e este enfo<ue sui )7neris arrancan todas las especificidades conceptuales <ue los estudiosos destacan en la econom4a del turismo0 l traductor espaol ;a pu6licado recientemente en ???0li6rosenred0com la o6ra titulada @ l turismo explicado con claridadA0 n ella se reco)e pormenorizadamente la za)a conceptual <ue arrancando de la nocin vul)ar de turista elevada a la cate)or4a de concepto acad7mico se constitu: en el fundamento de los estudios cient4ficos del turismo <ue se vienen ;aciendo desde las Bltimas d7cadas del si)lo C2C0 n el casi si)lo : medio de la literatura especializada ;a ;a6ido intentos de introducir cam6ios conceptuales aun<ue sin conse)uir otra cosa <ue reincidir una : otra vez en los planteamientos tradicionales0 .o de&a de ser curioso <ue los expertos !de la DMT : de la E2 9T$ nie)uen <ue el turismo sea estudiado con enfo<ue de demanda :a <ue est*n convencidos de <ue es estudiado con enfo<ue de oferta en la medida en <ue estudian las actividades de diferentes sectores productivos de servicios0 3uesta tra6a&o comprender <ue aun no se ;a:an percatado de <ue esos sectores son a)rupados solo : exclusivamente por<ue est*n orientados a satisfacer la demanda de un consumidor <ue se conci6e como diferente a los dem*s8 el llamado turista8 por una serie de razones siempre circunstanciales8 nunca esenciales0 5a o6ra <ue a;ora se pu6lica en espaol muestra sin nin)Bn )7nero de dudas <ue la econom4a del turismo es 6*sicamente una econom4a de consumicin aun<ue termine imitando a la econom4a de la produccin0 Fa ;a: expertos <ue admiten el ;ec;o induda6le de <ue el turismo se estudia desde la demanda pero prefieren ;a6lar de transversalidad8 un concepto extrao a la econom4a8 disciplina en la <ue solo tiene sentido los conceptos de ;orizontalidad : verticalidad0 /ues 6ien8 el enfo<ue de demanda explica <ue el turismo se estudie como a)re)acin ;orizontal de una serie de sectores convencionales8 unos preferentemente @tur4sticosA8 otros 6astante @tur4sticosA : otros escasamente @tur4sticosA0 sta sin)ularidad8 la no identificacin de un solo sector al <ue considerar o6&etivamente tur4stico8 conduce a una )rave anomal4a1 la no identificacin de la oferta tur4stica8 lo <ue conduce a su vez a la inaplica6ilidad del an*lisis microeconmico0 5a anomal4a solo es salva6le si somos capaces de a6andonar el enfo<ue de demanda : lo sustituimos por el enfo<ue de oferta0 Tal cam6io implica pasar del modelo convencional8 de naturaleza sociol)ica : orientado estad4sticamente8 al modelo alternativo8 de naturaleza econmica : orientado tecnol)icamente0 5a o6ra pu6licada tiene cerca de medio si)lo0 .o es8 pues8 una o6ra actual8 pero s4 cl*sica0 spero <ue sea de inter7s para <uienes van m*s all* de la pla)a del mar-etin) <ue ca: so6re la literatura del turismo a mediados del si)lo pasado8 <ue ;a ;ec;o de

ella una ex;i6icin del m*s vul)ar pra)matismo a:uno de la siempre insustitui6le teor4a0 /or otra parte8 la pu6licacin en espaol de esta o6ra es tanto m*s necesaria cuanto menos frecuente es el conocimiento de la literatura en alem*n para los estudiosos espaoles0

Prefacio 5a traduccin francesa de la tesis profesoral del =r0 >urt >rapf es en s4 misma meritoria : sintom*ticaG meritoria8 por<ue8 )racias a ella8 un amplio c4rculo de lectores podr* conocer su rico contenido8 : sintom*tica8 por<ue esta versin aparece &ustamente en una len)ua por la <ue el autor ten4a una )ran predileccin0 9e puede considerar el tra6a&o como una o6ra representativa de la literatura tur4stica0 l lector <ue ten)a la perspectiva necesaria H el tiempo transcurrido18 los desarrollos <ue ;an tenido lu)ar : los nuevos conocimientos ad<uiridos invitan a ello H se dar* cuenta8 por tanto8 de <ue este tra6a&o no ;a perdido importancia ni actualidad0 5a advertencia puede parecer ociosa a la vista de la r*pida evolucin <ue caracteriza a nuestra 7poca8 patente en todos los campos8 a trav7s de profundas transformaciones a un ritmo verti)inoso8 lo <ue pone de manifiesto la sorprendente claridad con la <ue el profesor >urt >rapf conce64a los pro6lemas : su correcta manera de exponerlos : defenderlos0 Visto en retrospectiva8 es un acontecimiento <ue llama fuertemente la atencin :a <ue es la primera vez <ue de un modo fe;aciente se reconoci al turismo el lu)ar <ue le corresponde formalmente entre los factores determinantes de la consumicin0 s cierto <ue la ciencia econmica ;a64a comenzado :a a dedicar ma:or atencin a la consumicin8 facilitando en cierto modo este planteamiento0 /ero los nuevos conocimientos todav4a no se ;a64an impuesto ni )eneralizado con claridad0 .o exa)eramos si nos atrevemos a considerar la o6ra del profesor >urt >rapf como el factor decisivo <ue provoc su completo desarrollo0 /or tanto8 es induda6le <ue la o6ra aporta una contri6ucin extraordinariamente valiosa al estudio de la consumicin0 >rapf ;a cola6orado enormemente al desarrollo de la ciencia tur4stica0 Iracias a 7l8 7sta encontr el fundamento indispensa6le para cual<uier disciplina &oven <ue procura afirmarse e imponerse0 ,a: <ue atri6uir i)ualmente a la o6ra del profesor >urt >rapf el m7rito de ;a6er sa6ido proponer una concepcin econmica co;erente del fenmeno tur4sticoG ;a: <ue ;acer notar <ue esta concepcin si)ue en vi)or en nuestros d4as en lo esencial siempre <ue se a6orda el estudio de los pro6lemas tur4sticos0 3omo se puede constatar J dic;o sea en ;onor de su autor J las investi)aciones : conclusiones del profesor >urt >rapf conservan en con&unto todo su valor0 .o ;a: me&or prue6a <ue se pueda aportar0 5os tra6a&os <ue se ;an pu6licado despu7s so6re el mismo tema no ;an ;ec;o m*s <ue8 a )randes ras)os8 completar la o6ra inicial o poner el acento so6re aspectos particulares0 l cam6io de enfo<ue se pone de manifiesto en el estudio en profundidad del turismo como rama de la produccin terciaria0 3iertamente8 el profesor >urt >rapf arro& luz no solo so6re la identidad produccin J consumicin en materia de prestaciones tur4sticas sino <ue tam6i7n esta6leci la pertenencia de 7stas al sector productivo terciario0 sta concepcin se ;a se)uido manteniendo durante los Bltimos aos0 ,a: <ue seala8 por otra parte8 en la esfera de la produccin8 una nueva orientacin de la teor4a de la localizacin tur4stica8 ;a reci6ido un impulso tan decisivo como fruct4fero de los desplazamientos tur4sticos tanto cuantitativos como cualitativos0
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,an pasado 1" aos desde la puesta al d4a del texto ori)inal !.ota del traductor franc7s$

E este respecto ;a: <ue mencionar los desarrollos <ue ;an tenido lu)ar mientras tanto : <ue ;an cam6iado en profundidad el car*cter : la estructura de la consumicin tur4stica0 9e pueden a)rupar8 )roso modo8 6a&o el t7rmino expansin0 3omo en muc;as otras materias8 las investi)aciones !;ec;as$ desde el punto de vista de las fluctuaciones co:unturales ;an cedido pro)resivamente el lu)ar a los estudios <ue se ;acen so6re los or4)enes : las caracter4sticas del crecimiento0 l an*lisis de la elasticidad8 <ue tiene un lu)ar destacado en la o6ra del profesor >urt >rapf8 ;a perdido muc;a importancia como consecuencia del inter7s <ue se le da al crecimiento : al inesperado aumento de la prosperidad econmica0 9e ;a sustituido8 de otra parte8 la concepcin del turismo como formando parte del circuito econmico por el estudio del efecto multiplicador del turismo so6re la actividad econmica )eneral8 una investi)acin <ue se si)ue ;aciendo en la actualidad : <ue ;a lo)rado alcanzado una formulacin mu: precisa0 9e podr4an multiplicar los e&emplos <ue ilustran el desplazamiento del centro de inter7s : el desarrollo de los estudios8 los cuales confirman <ue la esencia misma : la importancia de la o6ra del profesor >urt >rapf no ;an mermado sino <ue ;an aumentado0 n este sentido8 no podemos sino ale)rarnos : felicitarnos por poder presentar una traduccin particularmente lo)rada de esta o6ra fundamental0 /rofesor +alter ,unzi-er Universidad de Berna /residente de la Esociacin 2nternacional de xpertos 3ient4ficos de Turismo

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Prlo o =os razones nos incitan a estudiar las relaciones entre turismo : consumicin0 5a primera es in;erente al fenmeno : a la esencia misma del turismo8 <ue lleva a los ;om6res a )astar dinero8 a ena&enar una parte de sus in)resos8 es decir8 &ustamente8 a consumir0 Frente a los )astos en via&es : en vacaciones8 <ue es lo <ue a )roso modo constitu:e el ;ec;o econmico del turismo8 fi)uran partidas en el presupuesto de los turistas8 al contrario de lo <ue sucede con los via&es de ne)ocios8 para los <ue no ;a: previsin !presupuestaria$ al)una0 5os interesados J llam7mosle turistas para simplificar J son @consumidores finalesA de 6ienes : servicios ofrecidos por la industria del turismo8 representados por e&emplo por la ;oteler4a o los remontes0 l producto ofrecido no es ad<uirido por los compradores para su reutilizacin o transformacin : desaparece tan pronto como se consume0 5os )astos espec4ficos refle&an el precio de la re)eneracin f4sica o ps4<uica8 el aumento del potencial del turista0 l turismo8 en consecuencia8 est* netamente orientado ;acia la consumicin con respecto a la cual se presenta como parte de un con&unto m*s amplio0 s este con&unto lo <ue nos permite entrever la se)unda razn <ue nos llev a confrontar turismo : consumicin0 n la teor4a8 la consumicin de 6ienes era ;asta ;ace mu: poco tratada como el pariente po6re0 l cap4tulo cl*sico dedicado a este tema por los manuales no re6asa6a lo <ue F0 V0 Iottl dec4a de la enseanza tradicional8 a sa6er1 @un do)ma velado de la econom4a pol4ticaA0 ,a ;a6ido <ue esperar a los Bltimos aos para discernir !la existencia de$ ensa:os sistem*ticos <ue re6asan las investi)aciones so6re la estructura cuantitativa de la consumicin : so6re el esta6lecimiento de cuentas familiares <ue interpretan la consumicin como el contrapunto de la produccin0 l impulso lo dio8 por una parte8 la sociolo)4a :8 de otra8 las preocupaciones m*s pr*cticas por el estudio de la consumicin en tanto <ue investi)acin al servicio del control de los mercados por las empresas0 5o <ue caracteriza a am6as corrientes es la consideracin de la consumicin como una cate)or4a autnoma del pensamiento econmico : no como mero aadido al proceso de produccin : distri6ucin0

s natural <ue la nueva concepcin de la consumicin8 al menos en lo <ue concierne a la literatura europea8 se encuentre todav4a en estado em6rionario : <ue el proceso de emancipacin est7 todav4a en plena evolucin0 sta es precisamente la razn por la <ue nos parece necesario considerar el turismo como un caso t4pico ideal : paradi)m*tico de consumicin0 .o nos proponemos contri6uir solamente al estudio del turismo en s4 mismo8 sino <ue8 estudiando sus mBltiples aspectos8 tratamos de aprovec;ar su valor como e&emplo para8 inductivamente8 aumentar nuestros conocimientos so6re la consumicin considerada como una materia m*s amplia0 s8 pues8 nuestra firme intencin situar en primer plano la fase final del proceso econmico8 <ue ;asta a;ora ;a estado sometida a un silencio elocuente8 dar m*s importancia cient4fica a la consumicin : ponerla en el lu)ar <ue le corresponde0 =e6o un profundo reconocimiento a Mr0 %ic;ard Ulric;8 licenciado en ciencias econmicas : pol4ticas por el )ran inter7s <ue tiene por este tra6a&o : por el entusiasmo <ue nos ;a transmitido durante su ela6oracin0 /or otra parte8 este estudio no ;a6r4a podido ver la luz sin la teor4a cient4fica del turismo ela6orada en cola6oracin con nuestro ami)o : cole)a +alter ,unzi-er8 de la <ue no es m*s <ue un complemento0

l autor

P!I"E!# P#!$E% IN$!&DUCCI'N $E'!IC# 3E/LTU5D 21 EL #(PEC$& EC&N'"IC& DE L# C&N(U"ICI&N ).* Las ensean+as de pasado 5a cr4tica <ue se viene ;aciendo a la teor4a econmica8 se)Bn la cual 7sta no ;a64a dedicado ;asta ;o: nin)una atencin a la consumicin : <ue incluso ;a64a

o6staculizado su investi)acin !1$ nos parece &ustificada en el plano material8 pero formalmente nos resulta exa)erada0 n efecto8 en la ma:or parte de los economistas encontramos referencias al uso : a la consumicin de productos !"$ antes de <ue N0B0 9a: lo ;iciera al proponer la divisin del proceso econmico en produccin8 circulacin8 distri6ucin : consumicin8 poniendo la Bltima lu)ar al mismo nivel <ue las dem*s0 5as referencias a la consumicin se ;ac4a la ma:or parte de las veces solo como @puro recordatorioA0 l acto de la consumicin se considera6a improductivo !3$8 por lo <ue esta6a ausente de la ciencia econmica al ser considerado como al)o de naturaleza fisiol)ica o psicol)ica8 es decir8 como una simple cuestin de estma)o8 por lo <ue no <ueda6a modifica6a la idea )eneralmente admitida de <ue la produccin : la distri6ucin de 6ienes tienen en la consumicin la salida l)ica : natural0 O/ero por <u7 la econom4a pol4tica no trata satisfactoriamente esta materiaP n principio8 por<ue la naturaleza : la orientacin de sus investi)aciones depend4an de las condiciones de la 7poca : se 6asa6an en la concepcin <ue se ten4a entonces de los pro6lemas econmicos0 5as ur)entes tareas asi)nadas al orden econmico de los tiempos modernosH el capitalismoH en el campo de la produccin : de la distri6ucin de 6ienes rele)a6an autom*ticamente el pro6lema de la consumicin al Bltimo lu)ar0 l an*lisis de las funciones desempeadas por a)entes econmicos tan 6ien definidos como el empresario capitalista o el o6rero asalariado parec4a conceptualmente m*s f*cil : se ten4a por m*s esencial <ue el estudio detallado de la masa amorfa de los consumidores finales0 s cierto <ue 7stos aparec4an en el circuito econmico como los a)entes de la demanda del mercado8 pero no se ten4an en cuenta los elementos f4sicos : espirituales <ue provocan la demanda0 5a demanda se conce64a como voluntad de comprar8 como eleccin tomada0 l papel de los consumidores se parec4a8 pues8 al de los fi)urantes en un o6ra de teatroG no participa6an directamente en nin)una escena8 eran simplemente el marco indispensa6le en el <ue tiene lu)ar el intercam6io de cantidades masivas de 6ienes de acuerdo con re)las racionales0 5os consumidores pasan a ser demandantes annimos : su aparicin en el mercado8 su participacin real en la formacin de precio8 se inserta en la teor4a del intercam6io de un modo l)ico8 sin relacin directa con el modo en <ue realmente tiene lu)ar la consumicin0 sta escala de valores8 esta &erar<u4a de conceptos8 en la <ue la posicin del consumidor no representa6a en la econom4a m*s <ue Acantidad sin inter7sA !3 6is$ no aparec4a slo en la teor4a sino <ue se encontra6a tam6i7n en la actividad econmica : en la pol4tica econmica0 Em6as desdea6an tomar en consideracin el inter7s de los consumidores : re;usa6an de entrada incluso tenerlos en cuenta0 Fue ante todo el mercantilismo el <ue defendi el punto de vista del productor : manifest en numerosas ocasiones su ;ostilidad frente al consumidor0 /articularmente8 fue el caso de la consumicin interior8 <ue @esta6a desprovista de cual<uier inter7s a los o&os de los mercantilistasA !($ Un sistema econmico <ue considera6a la produccin como un o6&etivo en s4 mismo ten4a <ue atri6uir l)icamente a la consumicin un ran)o inferior : mantenerla en su6ordinacin0 %e)las : pro;i6iciones vi)ila6an para <ue la consumicin de 6ienes <uedara sometida al fin perse)uido por la pol4tica econmica mercantilista8 a sa6er8 un a6astecimiento tan completo como fuera posi6le del mercado con mercader4as :8 so6re todo8 con metales preciosos0 3on la aparicin del li6eralismo la consumicin pudo

desprenderse de este tratamiento : a6andonar el insi)nificante papel <ue se le atri6u4a0 5os principios cosmopolitas : anti intervencionistas del li6eralismo permitieron finalmente li6erar a la consumicin de la coaccin e&ercida por la autoridades : <ue se le reconociera como siendo la finalidad Bltima de la actividad econmica0 ,ec-sc;er descri6e el cam6io de apreciacin en estos t7rminos1 @ l li6eralismo reconoce lo <ue las dem*s tendencias nie)an8 a sa6er1 la supremac4a de la consumicin8 en el m*s amplio sentido del t7rmino8 so6re la produccin8 incluso en su m*s amplia acepcin8 es decir8 en el contexto de la estructura de las fuerzas econmicasA !5$0 9in em6ar)o8 la li6ertad de consumicin reconocida por el li6eralismo no representa6a tolerancia sino aplicacin del @laisserHfaireA a su evolucin0 .o se trata de una toma de consideracin sistem*tica de los intereses de los consumidores8 de una pol4tica de consumidores8 sino m*s 6ien de <ue se caer4a l)icamente en contradiccin con la doctrina li6eral8 es decir8 con la autorre)ulacin de la econom4a8 con el e<uili6rio autom*tico entre intereses en conflicto0 =e ;ec;o8 asistimos en la 7poca de la revolucin industrial <ue tra&o el li6eralismo econmico a un 7xito asom6roso de las fuerzas productivas8 frente al cual la consumicin no se considera6a m*s <ue como un instrumento pasivo desprovisto de voluntad propia0 5a consumicin pod4a ser perfectamente presentada tericamente como el o6&etivo final del proceso econmico8 pero esta6a desprovista8 en la pr*ctica8 de los medios de influenciar la evolucin de las condiciones de la produccin8 sirviendo8 por e&emplo8 de contrapeso en la formacin de monopolios0 5a li6ertad con la <ue el li6eralismo )ratific al consumidor8 no revest4a8 por consecuencia8 m*s <ue un aspecto formal : ne)ativo0 l li6eralismo ;izo caer las cadenas pero olvid facilitar el modo de empleo de la li6ertad reco6rada0 Tampoco fue explotada por 7l0 5a situacin respond4a a la frmula de .ietzsc;e1 @O5i6re de <u7 es lo <ue importa a Qarat;ustraP Tu visin de6e decir claramente1 Oli6re para <u7PA0 Entemos <ue la constatacin de ,ec-sc;er !'$8 se)Bn la cual las tendencias no li6erales no reconocen supremac4a al)una de la consumicin so6re la produccin8 est* en contradiccin con el ;ec;o de <ue es precisamente con el diri)ismo econmico8 : a medida <ue 7ste se desarrolla6a8 cuando empezaron a tenerse en cuenta los intereses de la consumicin : particularmente del consumidor final0 Fue la intervencin creciente del stado en la econom4a lo <ue permiti al punto de vista del consumidor imponerse con conocimiento de causa :8 por eso mismo8 con<uistar al menos una i)ualdad de principio con respecto a los intereses del productor0 .o es8 pues8 por azar <ue8 precisamente en una 7poca <ue ;a asistido al completo ;undimiento del li6eralismo8 : <ue ;a conocido frecuentes intervenciones del stado en la econom4a8 las relaciones entre el productor : el consumidor sean o6&eto de investi)acin : la doctrina ;a:a otor)ado a este Bltimo una supremac4a de principio0 n este sentido8 Emmon !K$ expres esta comprensiva afirmacin1 @9i 6ien es correcto decir <ue la produccin existe por<ue existe la consumicin8 : no a la inversa8 <ue la consumicin es el o6&etivo Bltimo de la econom4a : <ue la produccin no es m*s <ue un medio8 es correcto i)ualmente decir <ue no puede ;a6er consumicin sin produccin : <ue una pol4tica <ue ten)a en cuenta los intereses de los consumidores est* o6li)ada a tener en cuenta8 i)ualmente los intereses de la produccin :8 en consecuencia8 los del productorA0 n efecto8 fue precisamente la 7poca del diri)ismo estatal inte)ral la <ue facilit la demostracin de la importancia de la consumicin : la <ue la adopt como centro de su accin econmica0 .o fue la a6undancia de 6ienes sino la penuria de mercanc4as <ue si)ui a las dos )uerras mundiales lo <ue puso de relieve el papel primordial <ue &ue)a

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la or)anizacin de la consumicin : el comportamiento de los consumidores en el sistema de aprovisionamiento0 /ara ase)urarlo fue preciso promover una pol4tica )lo6al de consumicin completada con su correspondiente re)lamentacin8 a sa6er8 el racionamiento0 @ l medio m*s conocido :8 en la ma:or parte de los casos8 el m*s eficaz para orientar : restrin)ir la consumicin8 so6re todo8 si se trata de 6ienes vitales8 fue el racionamiento a nivel del consumidor finalA !Ka$ 5a evolucin econmica muestra pues lo contrario de la declaracin de ,ec-sc;er1 @ l li6eralismo coloc a la consumicin en la cum6re de la escala de valores de la econom4a8 pero se vio o6li)ado a desinteresarse de readucir este postulado en ;ec;os0 Fue la econom4a no li6eral8 las@ otras tendenciasA8 en las <ue el contenido material prevalece so6re la fuerza de la teor4a8 las <ue pasaron a la accin : llevaron a ca6o una aut7ntica pol4tica de consumicin0 sta nueva orientacin en el sentido de alineamiento a favor de la consumicin8 ;asta entonces sumida en un @sueo do)m*tico@8 se transfiri tam6i7n a la investi)acin cient4fica8 precisamente por<ue sus pro6lemas son los pro6lemas est*n li)ados a nuestro tiempoA0 ,.* La teora actual .osotros no ;emos afirmado <ue los economistas no ten)an conciencia del papel de la consumicin como elemento del proceso econmico nacional8 pero con una reserva1 sus declaraciones al respecto revelan <ue un car*cter casi exclusivamente formal0 sto nos lleva a pre)untarnos a;ora so6re la naturaleza : la extensin de nuestros conocimientos actuales so6re la consumicin0 a$ 9e refieren principalmente a la ela6oracin de conceptos8 lo <ue se traduce en un mosaico variopinto de definiciones de consumicin !M$0 5a diver)encia en la terminol)ica de 6ase es sintom*tica del car*cter deductivo : especulativo de la teor4a de la consumicin : de la falta de datos suficientes0 Nustifica al mismo tiempo esta o6servacin de uc-en1 @9e empieza por cuestionar los conceptos : no las relaciones entre los ;ec;os0 Es48 desde el principio8 el tra6a&o cient4fico est* mal orientado000 9i se parte de definir el concepto @econom4aA antes de encuestar los ;ec;os8 cual<uier fundamentacin ser* defectuosaA !9$ 9in intencin de alar)ar la lista de definiciones8 nos conformamos con presentar r*pidamente las principales caracter4sticas de la consumicin0 Tam6i7n en este campo8 partiremos del len)ua&e de todos los d4as8 <ue asocia a la idea de @consumicinA las de utilizacin : destruccin8 so6re todo de productos fa6ricados0 9e trata8 por tanto8 de una consumicin efectuada por seres ;umanos8 de una consumicin individual8 <ue se presenta 6a&o un do6le aspecto1 E0H n tanto <ue satisfaccin de una necesidad8 considerando este t7rmino como el sentimiento de frustracin8 procurando o aumentando la sensacin de placer8 pero eventualmente tam6i7n de displacer o de sufrimiento !cuando se come m*s all* de la saciedad8 se lleva una vestimenta <ue no nos )usta8 se escuc;a una mBsica <ue nos parece molesta o incluso nos contrariamos por la de)radacin de un paisa&e tur4stico$ 9e trata a<u4 de apreciar el valor de uso de los 6ienes : servicios consumidos8 es decir8 su actitud para satisfacer necesidades ;umanas0 Tam6i7n del proceso t7cnico de la

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consumicin de 6ienes8 por e&emplo8 del aplacamiento de la sed 6e6iendo uno o varios vasos de cerveza8 de un via&e en ferrocarril a la Nun)frau&oc;8 de la satisfaccin de necesidades culturales por la frecuentacin de un espect*culo teatral o de un concierto0 n todos los casos8 se trata de compro6ar por experiencia personal el valor de un 6ien o de un servicio capaz de suscitar emociones8 desde las m*s vul)ares ;asta las m*s su6limes0 BRc;er !9a$8 <ue aport8 con su teor4a de las satisfacciones econmicas8 una prue6a apreciada : de )ran peso para los se)uidores en la escuela ;istrica8 ;a6la de @consumicin de placeresA : afirma <ue la teor4a de la consumicin no de6er4a salir de esta marco0 =e ello se desprende <ue esta teor4a a6re i)ualmente perspectivas so6re sectores extraeconmicos : <ue pueden salir8 por e&emplo8 de la tecnolo)4a8 de las artes o de otros campos0 B0H n tanto <ue fenmeno puramente econmico8 la consumicin individual se presenta 6a&o el aspecto del valor de cam6io de 6ienes : servicios consumidos0 E<u4 8 el elemento esencial est* constituido por la de)radacin del valor de cam6io8 tanto desde el punto de vista individual como desde el punto de vista de la econom4a nacional8 por<ue8 al contrario de lo <ue ocurre con el consumo productivo8 <ue ser* tratado m*s adelante8 en la consumicin individual no ;a: creacin de nuevos valores de cam6io0 Visto desde este *n)ulo8 la consumicin individual se resume as41 los seres ;umanos consumen 6ienes : servicios para s4 mismos0 sta interpretacin coincide en esencia con la definicin dada por Dlden6er) !1#$1 @3onsumicin es la satisfaccin de necesidades ;umanas por medio econmicosA0 5a satisfaccin de necesidades representa8 por tanto8 se)Bn la l)ica formal8 el )enus proximum : los medios econmicos utilizados para tal fin8 la diferencia espec4fica0 5a satisfaccin de necesidades ;umanas por medios no econmicos8 como por e&emplo la consecucin de aspiraciones reli)iosas por medio de un sacerdote8 no se considera consumicin si los fieles no aportan al)Bn 6olo por el uso de las instalaciones sacerdotales : por reci6ir servicios del sacerdote para cu6rir dic;as aspiraciones0 ,emos conse)uido tam6i7n esta6lecer al mimo tiempo una nueva : do6le delimitacin en lo <ue concierne al o6&eto : a la duracin de la consumicin0 n principio no es imprescindi6le <ue los medios utilizados sean destruidos por el acto de consumicin : <ue desaparezcan con 7l0 Un 6ien puede desaparecer por consumicin pero tam6i7n puede ser consumido por medio de actos repetidos8 es decir8 de un modo continuado0 l acto de 6e6er : el uso de un edificio para reuniones son dos casos extremos0 /or otro lado8 el o6&eto de consumicin pueden ser 6ienes concretos : servicios0 Es48 por e&emplo8 el tra6a&o del ;otelero : de sus empleados se consume como la comida <ue se sirve a los clientes o las instalaciones <ue se ponen a su disposicin0 Ma:er !11$ defiende8 sin em6ar)o8 la concepcin opuesta : re;Bsa considerar a los servicios como o6&eto de consumicin8 <ue son utilizados8 no consumidos0 E esto se puede o6&etar8 en principio8 diciendo <ue existen8 adem*s de servicios8 6ienes de consumicin <ue sirven no una sino muc;as veces8 es decir8 casi indefinidamente8 : <ue8 por consi)uiente8 la destruccin se retrasa en el tiempo0 /ero ;a: tam6i7n un ar)umento pr*ctico a favor de nuestra tesis8 a sa6er1 la prestacin de servicios se aseme&a por su propia naturaleza a 6ienes de consumicin :a <ue es una prestacin de servicios lo <ue permite <ue8 a fin de cuentas8 los 6ienes resulten accesi6les !al consumidor$0 .o es posi6le comer en un restaurante sin la cola6oracin simult*nea de los camareros8 cu:os servicios forman8 en consecuencia8 parte inte)rante del acto de consumicin8 :a <ue no pueden ser disociados uno de otro0

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a$ n la doctrina actual8 las relaciones entre consumicin : produccin8 explicadas dial7cticamente de un modo extrao8 ocupan un lu)ar especial0 9i la delimitacin de am6as nociones ofrece tantas dificultades es por<ue la produccin no puede8 en s4 misma8 realizarse m*s <ue a trav7s de la consumicin de 6ienes8 es decir8 por la utilizacin : la destruccin de materias primas o de accesorios : por el empleo de la mano de o6ra necesaria en el proceso de produccin0 s decir8 <ue la produccin es consumicin"G pero la consumicin no sirve8 en este caso8 para fines productivos8 es decir8 para producir nuevos o6&etos por medio de la explotacin : transformacin de las materias previamente disponi6les0 5a consumicin de 6ienes : servicios en el proceso de produccin es reproductiva o t7cnica1 se distin)ue de esta forma de la utilizacin del producto por el consumidor final0 9i 6e6o lec;e lo ;a)o a t4tulo individual8 para m4 mismo0 /ero si me sirvo de ella para fa6ricar mante<uilla8 la utilizo de un modo productivo0 Un e&emplo m*s1 la consumicin de una cierta cantidad de ener)4a el7ctrica por las m*<uinas de una empresa8 di)amos <ue para soldar las piezas de una locomotora8 es reproductiva o t7cnica8 mientras <ue la utilizacin de la misma cantidad de ener)4a para iluminacin : para cocinar por parte de un determinado nBmero de familias es consumicin por estar al servicio del utilizador final8 es decir8 en el pleno sentido <ue le damos a<u40 @5a produccin crea los 6ienes <ue son el correlato de las necesidades8 la distri6ucin los reparte se)Bn le:es sociales S para <ue sean consumidos8 el producto se desli)a de este proceso social : transforma en un o6&eto cu:a finalidad es la satisfaccin de una necesidad concretaA0 Marx8 a <ui7n pertenece esta frase8 expuso8 por as4 decir8 de paso8 en un anexo poco conocido de su @ 3r4tica de la econom4a pol4ticaA!1"$ las relaciones <ue existen entre produccin : consumicin0 5o <ue Marx di&o so6re la cuestin se ale&a de lo <ue sostiene la ma:or parte de los economistas0 Marx no solo considera <ue la produccin est* condicionada por la consumicin8 en sentido t7cnico : reproductivo8 o8 se)Bn su expresin8 productivo8 sino <ue considera <ue lo contrario tam6i7n es verdad1 5a consumicin en)endra la produccin en el sentido de <ue la consumicin crea : mantiene el tra6a&o ;umano como factor de produccin0 @ s evidente <ue por la alimentacin8 <ue es una forma de consumicin8 el ;om6re produce su propio cuerpo0 /ero esto vale para cual<uier consumicin :a <ue8 de una manera o de otra8 !siempre$ reporta al)una forma de 6eneficio al ;om6reA0 /or ello Marx ;a6la en estos casos de produccin consumi6le0 /or consi)uiente8 la produccin es consumo como la consumicin es produccin0 3ada una es8 al mismo tiempo8 ella : su contrario0 ntre am6as tiene lu)ar simult*neamente un cam6io : un e<uili6rio0 @5a produccin ;ace posi6le la consumicin por<ue crea el soporte material sin el <ue 7sta Bltima <uedar4a privada de finalidad !o6&eto$0 /ero la consumicin8 a su vez8 ;ace posi6le la produccin al darle una finalidad8 es decir8 creando su su&eto8 sin el cual no ;a6r4a necesidad de productosA!13$ 5a identidad entre produccin : consumicin elimina escrBpulos8 de los <ue no participamos8 de cara a la inte)racin de los servicios en la nocin de consumicin !1($0 n la medida en <ue servicios como el tra6a&o del personal de un ;otel constitu:en una
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Venimos utilizando en esta versin castellana el t7rmino consumicin con el sentido de consumo final8 : el t7rmino consumo con sentido de consumo intermedio0

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actividad productiva8 creadora de valor : )eneradora de in)resos8 muc;os autores sostienen <ue no de6e ser considerado al mismo tiempo como o6&eto de consumicin0 5a do6le naturaleza de la consumicin : la produccin8 su e<uivalencia8 permite esta interpretacin :8 se)Bn la frmula de Vers;ofen !15$8 @considerar id7nticas la produccin de servicios : su utilizacinA0 n lo sucesivo8 ;aremos a6straccin del consumo productivo : por consumicin entenderemos8 al contrario <ue Marx8 Bnicamente la consumicin individual0 9i)uiendo nuestro e&emplo8 no consideraremos como consumidores de ener)4a el7ctrica m*s <ue a <uienes la utilizan con fin no productivo0 c$ /or otra parte8 la teor4a dominante admite la coincidencia entre consumicin : mantenimiento del individuo0 9e ;a o6servado : constatado ;istricamente una disociacin pro)resiva entre los dos componentes de la unidad econmica primitiva8 la @oi-osA8 la econom4a dom7stica aut*r<uica8 en el interior de la cual tiene lu)ar el ciclo completo <ue va de la produccin a la consumicin0 l proceso !de disociacin entre am6as$ est* :a tan avanzado en nuestros d4as como para <ue la econom4a familiar <uede fuera de la produccin de 6ienes :a <ue no participa de una continua especializacin!1'$0 9u actividad radica en la consumicin de 6ienes8 representada t4picamente por las funciones de la familia8 las cuales consisten8 esencialmente8 en ase)urar : orientar la consumicin0 5a familia penetra8 por tanto8 profundamente en el campo de la consumicin : 7ste constitu:e su principal campo de aplicacin0 9e podr4a o6&etar8 no o6stante8 como lo ;a ;ec;o Ma:er !1'a$8 <ue la principal actividad de la familia reside en administrar la renta8 el uso del poder de compra <ue representa8 : no en la consumicin0 /ero incluso si se toman como punto de partida las relaciones de intercam6io8 tal : como resultan en una econom4a con divisin del tra6a&o8 incluso si no se consideran las cosas 6a&o su apariencia real sino 6a&o el orden monetario8 no podr* el pensamiento separar a la familia de la consumicin0 n este orden de ideas se lle)a a la oposicin entre consumicin : )anancias o6tenidas <ue se encuentra en el pensamiento de 5iefmann !1K$8 la <ue existe entre econom4a de consumicin : econom4a de in)resos profesionales0 5a primera usa la renta para satisfacer las propias necesidades mientras <ue la se)unda se orienta a conse)uir un 6eneficio monetario0 2ncluso en este marco m*s amplio8 la familia se orienta necesariamente ;acia la econom4a de consumicin8 por<ue8 en sentido econmico8 no 6usca renta6ilidad o )anancia sino8 exclusivamente8 satisfaccin de necesidades de sus miem6ros0 )ner !1M$8 en su ex;austiva e impresionante o6ra8 atri6u:e a la familia8 <ue en esencia no es @ni econom4a de produccin ni econom4a de consumicinA8 una posicin independiente : preponderante8 caracterizada como @el con&unto de decisiones tomadas por un )rupo ;umano en el marco de una sociedad8 para ase)urar la co6ertura de sus necesidades comunesA8 viene o6li)ado8 cuando se ocupa de la econom4a familiar8 a ;acer numerosas concesiones a la teor4a de la consumicin8 lo <ue le sirve8 en particular8 para explicar cmo funciona una familia : cmo ase)ura la co6ertura de sus necesidades8 lo <ue pr*cticamente e<uivale a introducir por la puerta falsa la econom4a de la consumicin en el sa)rado seno de la econom4a familiar0 9e puede invertir el pro6lema : pre)untarse si la consumicin tiene lu)ar en el marco

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de la familia individual0 n la medida en <ue se toma en consideracin la circulacin de 6ienes8 es evidente <ue una parte importante de la consumicin se efectBa fuera de la comunidad espacial constituida por la familia en el sentido estricto de la pala6ra0 Basta mencionar en este sentido los 6ienes consumidos por los miem6ros de la familia fuera de su domicilio8 con motivo de via&es de ne)ocios o de vacaciones0 5a consumicin resultante de las ausencias temporales durante las vacaciones reclamar* evidentemente nuestra atencin de un modo mu: particular0 Mas dif4cil resulta decidir si8 desde el punto de vista del )asto monetario8 es posi6le conce6ir una consumicin no 6asada en la familia8 en tanto <ue comunidad de consumicin con disponi6ilidad de in)resos0 n este caso8 la distancia recorrida8 el ale&amiento )eo)r*fico del domicilio8 no &ue)a nin)Bn papel8 :a <ue slo cuenta la pertenencia a la familia0 3uando este es el caso8 cual<uier consumicin H como la del padre durante un via&e al extran&ero8 la de la madre en una cura termal8 o los )astos ocasionados por los estudios de los ;i&os o la dote de la ;i&a J est* contemplada en el presupuesto familiar0 F8 por consi)uiente8 puede ;a6er una consumicin de 6ienes <ue8 ni con relacin a los productos ni con relacin a la renta ten)a relacin con el presupuesto familiar ni con la familia8 lo <ue8 al contrario de lo <ue advierte 3;0v0 %eic;enau8 no exclu:e otras relaciones sociales0 ste caso puede ser identificado de al)una forma por el )rupo de los @solteros sin familiaA0 9i se ;ace a6straccin de la ficcin un tanto artificial <ue considera la econom4a de consumicin de un individuo <ue vive solo como una familia8 : se reserva8 como parece l)ico8 el t7rmino para desi)nar una comunidad familiar !1Ma$8 resulta evidente <ue la consumicin no tiene lu)ar slo en el interior del ;o)ar8 : <ue estos dos casos no se encu6ren completamente0 n la casa8 es decir8 en la familia8 tienen lu)ar los casos m*s relevantes de consumicin8 pero no son los Bnicos0 /ara tener en cuenta todas las com6inaciones pro6a6les de una econom4a de consumicin8 resulta mu: indicado tomar como su&eto no la familia o el ;o)ar <ue ella funda sino el individuo8 <ue es el esla6n final del proceso econmico8 <uien realiza el acto de consumicin8 en definitiva8 el consumidor final0 d$ 9er4a8 sin em6ar)o8 in&usto olvidar las investi)aciones :a realizadas so6re la estructura de los 6ienes utilizados por las familias de uno o m*s miem6ros0 El llevarlas a ca6o se descu6rieron r*pidamente ciertas re)ularidades en la demanda de 6ienes de consumicin8 derivadas de la extremada i)ualdad <ue existe entre las necesidades ;umanas <ue llevan a la consumicin1 alimentacin8 6e6ida8 cierto confort dom7stico0 9e o6serva una nota6le concordancia no slo en la eleccin : la calidad de los 6ienes de consumicin sino tam6i7n en la cantidad : orden &er*r<uico de las necesidades satisfec;as :8 ante todo8 en el orden de prioridad adoptado0 5a concordancia est* li)ada al ;ec;o de <ue los 6ienes disponi6les para la consumicin : los recursos monetarios de las familias no se distri6u:en al azar entre todos los rdenes de ma)nitud sino <ue constitu:en clases o cate)or4as determinadas de renta0 9e o6serva8 pues8 un cierto ordenamiento en el ;ec;o de la consumicin <ue8 tanto en su naturaleza como en la ponderacin de los diferentes )astos8 parece determinado por la renta disponi6le0 /;ilippovic; formula esta constatacin de la forma si)uiente en su cori*ceo estilo1 @ l ;ec;o de la i)ualdad en la estructura de las necesidades m*s esenciales as4 como el de la similitud de las relaciones de renta en las diferentes clases sociales explican la constancia : la re)ularidad de la consumicin !1M6$A0 sta constatacin es el resultado de las tentativas <ue tratan de esta6lecer emp4ricamente las re)las <ue determinan la parte de los diferentes elementos <ue entran en la consumicin total de la familia0 9e conocen so6re todo las o6servaciones ;ec;as

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desde mediados del si)lo C2C por n)el so6re la estructura de la consumicin : <ue la si)uiente cita resume mu: 6ien1 @3uanto m*s po6re es una familia ma:or es el porcenta&e !de sus in)resos$ <ue dedica por t7rmino medio a )astos de alimentacinA0 5a relacin se cumple i)ualmente8 se)Bn los resultados de las encuestas efectuadas en medios ur6anos8 para los )astos de alo&amiento8 cu:o nivel crece proporcionalmente a medida <ue la renta 6a&a0 9e)Bn la le: de 9c;?a6e !1M'M$8 expresada en t7rminos modernos8 la elasticidad de la demanda de alo&amiento con respecto a la renta es menor <ue la unidad0 5a le: )eneraliza la pesada car)a <ue si)nifican para las rentas 6a&as la alimentacin : el alo&amiento en el con&unto de necesidades vitales8 lo <ue permite una formulacin )eneral de la le: de n)el como si)ue1 con rentas crecientes8 la parte proporcional de los )astos en !satisfaccin de$ necesidades vitales en los )astos totales de una unidad de consumicin disminu:e8 : aumenta la dedicada a !la satisfaccin$ de necesidades no vitales0 9in nin)una duda8 !la le: de n)el$ es una contri6ucin esencial al conocimiento de la estructura de la consumicin <ue es v*lida tam6i7n para la consumicin tur4stica0 9in em6ar)o8 la le: de n)el es insuficiente en el marco de nuestra investi)acin por<ue no facilita m*s <ue una relacin funcionalG descri6e solo la relacin existente entre determinadas partes de la consumicin : la consumicin total en funcin de las variaciones de rentaG permanece muda so6re el ori)en8 la evolucin : la distri6ucin de la consumicin en )eneralG no facilita nin)una explicacin so6re las causas del comportamiento del consumidor8 so6re todo de la satisfaccin de sus necesidades li6remente ele)idas8 de sus necesidades de lu&o0 -.* Nue.a concepcin de la consumicin a$ .aturaleza diferente de la pol4tica tradicional de los consumidores 5os intentos realizados para situar la consumicin en la cima del circuito econmico : para deducir de ella las dem*s etapas del proceso !19$8 proceden8 a pesar de su car*cter puramente formal8 del sentimiento confuso de una la)una terica0 sta la)una aca6 por c;ocar de un modo cada vez m*s fuerte con la solucin pr*ctica del pro6lema8 <ue ;a64a ;ec;o )randes pro)resos )racias8 so6re todo8 al esfuerzo interesado de los consumidores8 me&or dic;o8 de las cooperativas de consumicin0 5a solucin pr*ctica de& en la som6ra a las investi)aciones tericas so6re la naturaleza de la consumicin ;asta el punto de identificarse en )ran medida con esta Bltima0 9in em6ar)o8 en su forma de conce6ir las cosas en el marco de la econom4a pol4tica8 no se interesa6a por la consumicin m*s <ue desde un punto de vista cuantitativo0 9us esfuerzos tend4an a aumentar el rendimiento del tra6a&o8 : por tanto8 el poder de compra de las capas sociales econmicamente d76iles : <ue no esta6an todav4a prote)idas por la le)islacin social0 n una 7poca en la <ue se ve4an @de un lado8 los pavoneos de la oli)ar<u4a financiera :8 de otro8 los lamentos de los po6resA !"#$8 se trata6a de facilitar8 en el marco de la pol4tica social8 la ad<uisicin de 6ienes : de ;acerla menos )ravosa8 con el Bltimo pensamiento de poner el crecimiento de la consumicin al servicio de la atenuacin de la luc;a de clases0 l pro6lema de la consumicin as4 planteado se confunde8 pues8 con el de su crecimiento0 9i creemos en el testimonio so6re su 7poca del autor <ue aca6amos de citar !"#$8 @;a: <ue esforzarse8 6ien en aumentar la renta del consumidor con el fin de <ue

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aumente su poder de compra8 6ien en disminuir los precios de compra de o6&etos de consumicin0 5a primera solucin conduce a consideraciones so6re el aumento de las rentas de los particulares mientras <ue la se)unda ;ace referencia a un sistema de mercado <ue permite ad<uirir m*s cosas con menos dineroA0 /ero las dos soluciones )iran alrededor del pro6lema central de la formacin de los precios en el marco de la distri6ucin de 6ienes : desplazan el pro6lema de la consumicin a una etapa anterior del proceso econmico0 6$ 5os or4)enes sociol)icos 5a pol4tica de consumicin8 inspirada en la cr4tica de la sociedad : en el deseo de reformas sociales8 no ten4a posi6ilidad de fecundar el terreno est7ril de la teor4a0 5as nuevas tentativas destinadas al avance de la teor4a procedieron 6*sicamente del campo de la sociolo)4a8 me&or situada para tener en cuenta el contexto social0 9i se define el o6&eto de sus investi)aciones con pala6ras de Dppen;eimer !"1$8 a sa6er8 @la actividad de las masas ;umanasA8 es evidente <ue ;a: <ue plantear la cuestin del comportamiento de los consumidores en el marco del proceso social partiendo de esta definicin0 n la nueva aproximacin no se encuentra :a en primer plano el tr*fico de 6ienes8 la utilizacin : la consumicin de mercanc4as : sus precios sino un acto ;umano determinante8 cuantitativa : cualitativamente8 la puesta en marc;a de un proceso0 l centro de )ravedad del pro6lema de la consumicin se desplaza0 n lu)ar de considerar Bnicamente cam6ios visi6les : concretos se tienen en cuenta8 so6re todo8 las condiciones psicol)icas8 tanto individuales como colectivas8 <ue los determinan0 /or esto es por lo <ue se siente la necesidad de encontrar una definicin m*s precisa : m*s amplia de los efectos producidos por la consumicin8 a sa6er8 la satisfaccin de necesidades0 Fa no 6asta con <ue la satisfaccin ten)a lu)ar en el acto de consumicin0 E;ora ;a: <ue interesarse8 so6re todo8 por la eleccin de medios econmicos destinados a la satisfaccin de necesidades0 l papel del consumidor es8 pues8 do6le1 penetra en la arena econmica8 primero como seleccionador : despu7s como consumidor de 6ienes0 3oincido con el seor C en una estacin termal8 en la <ue )asta la )anancia o6tenida como consecuencia de una exitosa transaccin mercantil0 9u cole)a F renuncia ese ao a ir de vacaciones por<ue8 despu7s de pensarlo8 prefiere )astar la cantidad prevista para tal efecto en la compra de un aparato de TV0 l e&emplo muestra <ue el acto de consumicin va siempre precedido de una eleccin8 la cual8 como consecuencia de su incidencia directa so6re la or)anizacin de la produccin8 es m*s importante <ue la consumicin0 @2t is in t;e capacit: of Tc;ooserU rat;er t;an as TuserU of )oods t;at t;e economist 000 6ecomes interested in t;e consumerA ! s por su capacidad de ele)ir m*s <ue como usuario de 6ienes por lo <ue los economistas 000 se interesan por el consumidorA !""$0 /or consi)uiente8 los fenmenos <ue tienen lu)ar en el mercado de 6ienes de consumicin son la consecuencia l)ica de la decisin tomada con respecto a la utilizacin de rentaG refle&an el proceso de seleccin <ue ;a tenido lu)ar en el esp4ritu del consumidor0 9in em6ar)o8 este no eli)i al azar ni a cie)asG no es un &ue)o de circunstancias fortuitas lo <ue decide el empleo de 6ienes0 5a eleccin se 6asa en una confrontacin entre fines suscepti6les de ser alcanzados : el 6eneficio <ue es posi6le o6tener de ello0 n otros t7rminos8 el criterio descansa en una comparacin de valores0 3omo dice >:r- !"3$ @Sconsumption is primaril: a pro6lem of value and of valuationA

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!000 el consumo es primariamente un pro6lema de valores : de valoracin$0 5a valoracin siempre tiene su ori)en en la naturaleza ;umana8 en las fuerzas <ue influ:en so6re ella : en los impulsos <ue li6era8 en el comportamiento de los individuos <ue viven en sociedad0 3itemos de nuevo a >:r-1 @T;e fundamental pro6lem of consumption 6ecomes a pro6lem 000 of ;uman 6e;aviourA ! l pro6lema fundamental del consumo es un pro6lema S de comportamiento ;umano$ !"($ Eun<ue los factores <ue influ:en en la consumicin : derivan del comportamiento ;umano son mu: diversos8 ;etero)7neos : diferentes de un individuo a otro8 no ;a: <ue deducir de ello la imposi6ilidad de o6tener datos o6&etivos0 ste es precisamente el m7rito de las investi)aciones recientes8 principalmente an)losa&onas !"5$8 ;a6er puesto al d4a la existencia de factores estructurales ;omo)7neos8 resultado de concepciones li)adas a la vida en sociedad <ue modelan el comportamiento del consumidor0 =e este modelo de conducta o @plan de comportamientoA8 <ue es la clave de la eleccin de 6ienes :8 en consecuencia8 )u4a la consumicin8 deriva el nivel de vida8 @standard of livin)A0 >:r- lo descri6e como una @scale of preferences ;ierarc;: of interests8 code or plan for material livin) ?;ic; directs our expenditure into certain c;annels and satisfies our sense of propriet: and decenc: as a made of livin)A !una escala de preferencias &erar<uizada de intereses8 un cdi)o o plan de vida material <ue orienta nuestros )astos ;acia ciertos canales : satisface nuestro sentido de la propiedad : de la decencia como un ;ec;o de vida$ !"'$0 sta adecuada definicin ;a sido ampliada por uno de mis alumnos0 9e)Bn 7l1 @ l nivel de vida es la representacin a6stracta de una cesta determinada de mercanc4as )eneralmente considerada como un m4nimo indispensa6le para el mantenimiento de un tren de vida conforme con una renta dada !"K$0 /or tanto8 el nivel de vida 8 as4 conce6ido8 es m*s importante <ue el tren de vida8 <ue no es m*s <ue la cantidad de 6ienes consumidos en un plazo dado por una unidad de consumicin8 es decir8 por la familia0 l nivel de vida es la expresin de la mentalidad econmica de un pue6lo : de su entorno social0 @E societ:Us individualit: comes out more in its standards t;an in an:t;in) elseA !una sociedad se revela m*s en sus est*ndares <ue en cual<uier otra cosa$ !"M$0 5a diferencia8 por e&emplo8 entre la sociedad medieval : la sociedad moderna es particularmente llamativa si se compara el nivel de vida de la primera8 mu: 6a&o8 limitado esencialmente a la satisfaccin de las necesidades f4sicas8 : enemi)a del lu&o8 con las exi)encias ilimitadas de la se)unda en todos los aspectos de la vida0 Tam6i7n se puede comparar el nivel de vida del o6rero americano con el de su cole)a de la uropa del ste0 l nivel de vida es8 pues8 funcin de una 7pocaG est* en continua evolucinG cuando se eleva es sinnimo de pro)reso : cuando 6a&a refle&a empo6recimiento0 5as re)las <ue caracterizan el comportamiento ;umano con respecto a la consumicin Oson el resultado de concepciones impuestas8 de reacciones <ue o6edecen autom*ticamente a le:es propias de las circunstanciasP Tal determinismo social8 <ue aplica la causalidad de las ciencias naturales al campo social : <ue ;a encontrado en el @conductismoAsu formulacin terica8 aca6a necesariamente en la ne)acin del li6re al6edr4o individual : descarta la responsa6ilidad ;umana0 l simple ;ec;o de <ue el ;om6re ten)a siempre la necesidad de diferenciarse8 a trav7s8 por e&emplo8 de la moda o incluso en las fantas4as : las man4as personales8 frecuentemente consideradas como @s;oc-in)A !impactantes$ por<ue afectan a las costum6res )eneralmente admitidas8 nos impide ver en el nivel de vida un con&unto de prescripciones o6li)atorias0 =e no ser as48 el ;om6re <uedar4a reducido a &u)ar un papel de marioneta : su comportamiento ser4a

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visto como la consecuencia de una l)ica a6solutamente r4)ida cuando solo se trata8 en realidad8 de la ma:or o menor pro6a6ilidad en la forma de acomodarse a un nivel <ue no suprime la li6ertad individual de decisin0 =ic;o esto8 ;a: <ue admitir <ue la li6ertad del consumidor es8 frecuentemente8 solo terica1 est* limitada cuantitativamente por el montante de la renta : cualitativamente por las condiciones de produccin0 l nivel t7cnico de la produccin : la or)anizacin de la empresa dominan a la masa desor)anizada de los consumidores imponiendo l4mites relativamente estrec;os a su li6ertad de eleccin en la ad<uisicin de 6ienes0 c$ 5a concepcin su6&etiva 9e podr4a o6&etar8 sin em6ar)o8 <ue esta intrusin en el mundo de la su6&etividad8 en el <ue la eleccin de 6ienes depende de la apreciacin de los consumidores : de consideraciones de utilidad8 se ;a tenido en cuenta :a por una escuela concreta de economistas8 la <ue explica los fenmenos econmicos :8 por tanto8 el comportamiento de los consumidores con la a:uda de la teor4a su6&etiva del valor0 5a escuela mar)inalista se esfuerza8 en efecto8 en facilitar la frmula se)Bn la cual tiene lu)ar la satisfaccin de necesidades8 la determinacin de la demanda en el mercado de 6ienes e8 ipso facto8 su seleccin para la consumicin0 3omo elemento de motivacin8 esta escuela toma en consideracin la utilidad <ue se espera o6tener de un 6ien pero no de un modo a6stracto1 @al contrario8 contempla en cada caso la menor utilidad mar)inal de la <ue una persona <ue actBa en el plano econmico8 en funcin de la situacin de con&unto de sus necesidades : de sus recursos8 puede todav4a desprenderse del 6ien <ue poseeA !"9$0 5a utilidad mar)inal8 de la <ue Iossen !9om6art le llama @ese im67cil )enialA$ puso los fundamentos con su le: de la saturacin de las necesidades8 decide8 por tanto8 el valor de los 6ienes1 es ella la <ue crea en el esp4ritu del consumidor la representacin de los 6ienes o de los servicios apropiados para satisfacer sus necesidades0 5a ecuacin <ueda resuelta1 la seleccin de los 6ienes de consumicin se lleva a ca6o en funcin de la utilidad mar)inal8 lo <ue la convierte en el re)ulador de acuerdo con la escala de valor <ue preside la satisfaccin de necesidades0 O s posi6le8 por tanto8 realmente deducir de esta teor4a una le: de consumicinP0 3onviene8 de entrada8 constatar8 <ue la teor4a de la utilidad mar)inal trata de explicar la eleccin <ue preside una ordenacin racional de los 6ienes en )eneral8 lo <ue viene a decir J puesto <ue vivimos en un sistema econmico en el <ue ri)e la divisin del tra6a&o H <ue se 6asa en el an*lisis de los mecanismos del mercado0 5a teor4a de la utilidad mar)inal constitu:e8 pues8 el punto de partida del estudio de las relaciones de dependencia valorVprecio8 expresadas por un sistema de ecuaciones0 n dic;o sistema8 @los precios de los 6ienes pueden ser presentados como funcin de las cantidades demandadasG inversamente8 las cantidades de los 6ienes demandados pueden ser consideradas como funcin del precioA !3#$ .o es nuestra intencin discutir esta teor4a est*tica del e<uili6rio8 <ue no ve en el valor : en el mecanismo de los precios m*s <ue simples relaciones formales !31$0 /ero intentaremos demostrar <ue el principal edificio so6re el <ue la teor4a descansa8 es decirH la teor4a de la utilidad mar)inalH no tiene en cuenta m*s <ue los fenmenos de intercam6io8 es decir8 la distri6ucin de los 6ienes8 : por ello no es m*s <ue la antesala de la consumicin0 s verdad <ue8 en el marco de la econom4a de mercado8 el

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consumidor actBa como demandante8 pero slo virtualmente8 en tanto <ue portador de un apetito de )oce indefinido : <ue8 por tanto8 tiende a ser saciado al m*ximo0 l consumidor se enfrenta a cantidades de 6ienes : a precios8 : finalmente es la relacin entre am6os factores lo <ue determina la com6inacin de consumicin :8 en consecuencia8 su participacin !3"$0 O/ero es la utilidad mar)inal para el consumidor la 6rB&ula infali6le <ue le )u4a razona6lemente en su eleccin de 6ienes ofrecidos en el mercadoP @5a utilidad mar)inal8 para las diferentes cate)or4as de necesidades !se)Bn el uso previsto$8 se comporta como un control previo : acompaa a la consumicin paso a pasoSA !33$0 /or lo )eneral8 tal concepcin funcional no es m*s <ue un es<uema a6stracto0 .o permite explicar de manera satisfactoria ni la eleccin de 6ienes en el mercado ni el desarrollo del proceso de consumicin0 /or<ue estos fenmenos no pueden ser contemplados es<uem*ticamente8 fuera del tiempo : del espacio8 a trav7s de un principio )eneral sin relacin nin)una con la vida0 /or el contrario8 son determinados causalmente por las concepciones de la existencia8 por las costum6res8 por una verdadera infinidad de est4mulos8 de intereses8 de impulsos8 por todo @el aparato de la motivacin ;umanaA !Dppen;eimer$0 9on modelados por las influencias del medio am6iente0 /ero si8 a la manera de Mises !3($8 reducimos el comportamiento ;umano a una eleccin entre posi6ilidades ofrecidas8 : si rec;azamos la distincin entre mviles racionales : mviles irracionales8 la concepcin su6&etiva del valor de&a de ser atractiva0 2ncluso 6a&o esta forma8 se limita a declaraciones a6stractas so6re las condiciones de cam6io <ue existen en el mercado : olvida deli6eradamente los factores naturales : sociales <ue las determinan0 s cierto <ue puede ser indiferente8 para el an*lisis de la formacin del precio en el mercado8 sa6er por <u78 en un momento dado8 una persona compra pan : no lec;e8 pero no es menos cierto <ue el comportamiento del consumidor reviste una )ran importancia para el conocimiento de la estructura del mercado : es8 por tanto8 orientativo para la pol4tica econmica0 3am6iemos el e&emploG en 9uiza se produce so6re todo vino 6lanco8 pero se 6e6e so6re todo vino tinto0 l dese<uili6rio estructural entre las condiciones de produccin : los ;*6itos de consumicin no influ:e so6re los precios respectivos precisamente por<ue el a&uste entre oferta : demanda se efectBa so6re @cantidades parcialesA !3(a$0 l mecanismo de los precios no 6asta8 pues8 para incitar a los viticultores a aumentar su produccin de vino tinto0 /ara ello ;a: <ue tomar medidas relevantes de pol4tica econmica0 n resumen8 se puede decir <ue la realidad de los ;ec;os es inaccesi6le a la teor4a de la utilidad mar)inalG la teor4a est* @divorciada a6solutamente de la realidad de la vidaA !35$0 9us elementos8 entre ellos la curva de demanda8 no pueden revestir m*s <ue un valor sim6lico por lo <ue ;a6r4a <ue darles contenido : vida @to explore t;e ?orld 6e;ind t;e demand curveA !para explorar el mundo a trav7s de la curva de demanda$ !35$ d$ l m7todo psicol)ico

Edmitiendo el principio director de la consumicin <ue ;emos llamado nivel de vida8 no ;emos podido explicar8 sin em6ar)o8 el caso concreto de la eleccin de 6ienes8 el acto individual de compra0 9i la posesin de un aparato de radio forma parte de un tren de vida co;erente con una situacin social8 <ueda todav4a por ele)ir entre los art4culos

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de las empresas C8 F o Q8 o por efectuar una sustitucin parcial consistente en solicitar la conexin del sistema de difusin telefnica0 5os datos o6&etivos8 como los <ue se refieren a la calidad de la mercanc4a8 las condiciones de pa)o8 etcS8 no son los Bnicos <ue &ue)an un papel en la eleccinG en ella intervienen numerosos elementos irracionales8 como la presentacin de la mercanc4a8 la pu6licidad8 la asociacin con otros fines8 etcS l conocimiento de los motivos <ue determinan un acto de compra aislada :8 so6re todo8 la investi)acin de los mviles irracionales <ue la rodean8 tienen para el productor de la mercanc4a una importancia primordial : e&ercen una influencia decisiva so6re el resultado de la venta0 ntramos as4 en el campo de los estudios de mercado : de la consumicin8 es decir8 del @mar-etin) researc;A0 sta ciencia8 ;o: de actualidad8 tiene por o6&eto @el estudio de todos los pro6lemas relativos a la distri6ucin8 a la pu6licidad : a la venta de mercanc4as : serviciosA!3'$0 =e a<u4 <ue el estudio de la consumicin se vea fuertemente influenciado por la t7cnica : la tecnolo)4a0 9e investi)a la maximizacin de los resultados de la venta tomando en consideracin los deseos del comprador individual : los medios para influir en ellos8 entre los <ue destaca la pu6licidad0 Un an*lisis minucioso de la psicolo)4a del comprador por medio de entrevistas personales : de encuestas8 la llamada @collection of dataA !6anco de datos$8 <ue tan 6ien sa6en ela6orar los americanos !3K$8 facilita elementos capaces de dar en casos concretos un conocimiento del mercado : de )arantizar al mismo tiempo <ue las ventas de la mercanc4a sean lo m*s r*pidas posi6le0 l consumidor8 se)Bn este m7todo8 no aparece como un fin en s4 mismo8 sino como un o6&eto de estudio al servicio del productor o de la empresa0 9c;Wfer !3M$ defini con acierto los estudios de mercado como un instrumento de )estin de la empresa : los consider como una disciplina 6*sica de la econom4a comercial0 .o se puede ne)ar a este propsito <ue la individualizacin de la consumicin8 su descomposicin en actos de compra individuales : el an*lisis de su motivacin psicol)ica8 <ue es lo <ue ;acen los estudios de mercado8 es un est4mulo : una importante aportacin al conocimiento de la consumicin0 n lu)ar de las representaciones a6stractas : aisladas <ue prestan poca atencin a la realidad8 <ue es lo <ue caracteriza a la teor4a de la utilidad mar)inal8 los estudios de mercado facilitan una interpretacin psicol)ica : causal del proceso de consumicin0 s el actor ;umano8 con sus ale)r4as : sus pasiones8 <uien sale a escena0 E;ora se estudia emp4ricamente la eleccin concreta de los 6ienes : se demuestra @<ue la demanda efectiva8 para poder manifestarse8 de6e estar precedida J conditio sine <ua non H por la demanda @so6eranaA8 @virtualA o @ps4<uicaA !39$0 5os estudios de mercado8 sin em6ar)o8 no dan del consumidor m*s <ue un retrato fra)mentario8 limitado en el tiempo : en el espacio : realizado desde el punto de vista del empresario8 por lo <ue es teleol)ico0 l m7todo psicol)ico no 6asta para explicar el proceso en su con&untoG se 6asa en tipos de consumicin representativos de capas sociales cu:a estructura de consumicin : nivel vida vienen determinados por el medio social0 Todo deriva de la idea de <ue la )ente refle&a la sociedad en el seno de la cual vive0 5os estudios de mercado no pueden ;acer pro)resar las investi)aciones so6re la consumicin m*s <ue si se insertan en el marco de la sociolo)4a0 Em6os m7todos forman8 por ello8 un todo8 como el tronco : las ramas de un *r6ol0

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e$ Etractivos de la nueva metodolo)4a en la econom4a pol4tica moderna aaV 5a teor4a de los ciclos econmicos Fue precisamente una le: psicol)ica concerniente al comportamiento del consumidor la <ue dio un nuevo impulso a la econom4a pol4tica convirti7ndola en el polo de atraccin de las discusiones modernas so6re la din*mica de la econom4a : so6re la evolucin de la co:untura0 .os referimos a la tesis fundamental se)Bn la cual los ;om6res est*n dispuestos8 en )eneral8 a aumentar la consumicin a medida <ue aumenta la renta aun<ue en menor proporcin <ue el crecimiento de 7sta !(#$0 n otros t7rminos8 esto si)nifica <ue al crecer la renta tiene lu)ar un aumento m*s <ue proporcional del a;orro0 @Tam6i7n el a;orro lleva en s4 mismo el )ermen de una contraccin cu:a evolucin es i)ualmente acumulativaA !(1$0 s<uem*ticamente8 ;e a<u4 como ocurren las cosas1 un a;orro creciente tiene como consecuencia un descenso de la demanda de 6ienes de consumicin0 l descenso de la consumicin tendr* efectos ne)ativos so6re el nivel de empleo en las industrias de 6ienes de consumicin8 <ue manifestar* s4ntomas de crisis8 la cual se transmitir* a la produccin de 6ienes de e<uipo8 puesto <ue la venta de estos Bltimos depende del nivel de ventas de la industria de 6ienes de consumicin0 l potencial de produccin re6asa las posi6ilidades de a6sorcin del mercado 8 las ventas se retraen8 los sto-s aumentan : aparece el desastroso paro masivo0 s evidente <ue la menor propensin a consumir <ue acompaa al aumento de los in)resos no 6asta para explicar el ori)en de la crisis0 sta explicacin ;ace a6straccin8 so6re todo8 de amplios sectores de po6lacin cu:as limitadas rentas nunca lo permiten aumentar la consumicin incluso aun<ue <uisieran )astar m*s !(3$0 /ero lo <ue es esencial para nuestro propsito es la atencin creciente <ue se concede al comportamiento del consumidor en la teor4a de los ciclos econmicos !(($ : la importancia decisiva atri6uida a los )astos de consumicin en la terap7utica de la crisis0 5a teor4a del poder de compra <ue ;emos examinado tan solo se ocupa de superar la fase de depresin econmica aumentando la consumicin8 incitando a la )ente a comprar m*s8 : no con medidas de reanimacin de las inversionesSG la luc;a contra la crisis8 es decir8 la pol4tica <ue tiende a ase)urar el pleno empleo8 se limita a aumentar la venta de 6ienes de consumicin !(5$A0 Es4 pues8 la consumicin ocupa8 al menos en el plano cuantitativo8 el centro de la atencin en la teor4a de los ciclos econmicos : de la pol4tica antic4clica0 66V studio del circuito econmico /or razones did*cticas8 con el fin de delimitar me&or la realidad : para comprenderla me&or en la pr*ctica8 la econom4a pol4tica recurre cada vez m*s a la idea de circuito econmico para explicar el proceso econmico0 NW;r !('$8 por e&emplo8 6asa sus investi)aciones so6re la inflacin de post)uerra no en la teor4a cuantitativa sino en la teor4a del circuito0 9ustitu:e @los conceptos cuantitativos a6stractos8 como masa monetaria : volumen de ne)ocios8 as4 como los instrumentos ficticios8 como velocidad de circulacin de la moneda : nivel de precios8 por ma)nitudes menos a6stractas <ue permiten ;acerse una me&or idea de la estructura de la econom4a nacional : de la

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evolucin del proceso econmicoA0 ste m7todo facilita un me&or conocimiento : a menudo incluso permite tomar conciencia del papel del consumidor8 cu:os )astos est*n en el ori)en : constitu:en la pieza maestra del circuito de la renta0 9in em6ar)o 8 la teor4a del circuito no es m*s <ue una simple consideracin del consumidor8 puesto <ue se limita a considerar el factor moneda : el factor mercanc4a : calcula el nivel de precios se)Bn la relacin existente entre am6os factores0 E pesar de los avances de la econom4a pol4tica moderna8 cu:os estudios )ravitan alrededor del consumidor8 a pesar del reconocimiento formal de la consumicin como el alfa : la ome)a !(K$ de la econom4a8 de ello no pod4a resultar una explicacin satisfactoria del proceso de consumicin como tal0 5a teor4a del cam6io8 en el centro de la cual se encuentra el mecanismo de formacin del precio8 no reserva lu)ar a una teor4a autnoma de la consumicin0 Ba&o la influencia de la catal*ctica8 <ue se identifica en )ran medida con la teor4a econmica moderna8 la econom4a pol4tica es deudora del impulso decisivo para tener !de6idamente$ en cuenta la consumicin0 ccV 5a pol4tica econmica 5a fren7tica aceleracin del crecimiento econmico <ue ;a tenido lu)ar durante las Bltimas d7cadas :8 so6re todo8 durante los Bltimos aos8 nos ;a permitido se)uir8 con una extraordinaria nitidez8 las diversas formas de actividad <ue ;a revestido8 lo <ue ;a revelado el inter7s de la econom4a pol4tica por el estudio de los pro6lemas del sistema econmico : la ;a llevado a replantearse @la cuestin del orden econmicoA ! uc-en$ 9i 6ien despu7s de la crisis econmica mundial de los aos 3# se tendi claramente ;acia una restriccin del li6re &ue)o de las fuerzas del mercado : de la competencia a trav7s de medidas de intervencin a&ustadas o no8 ;o: asistimos en el mundo occidental a un sintom*tico renacimiento del pensamiento li6eral0 5a escuela neoHli6eral es su a6anderada : pone deli6eradamente en primer plano la li6ertad de consumicin8 <ue ella considera como un elemento constitutivo de la econom4a li6re de intercam6io : como la ant4tesis de las econom4as planificadas o centralizadas0 s esta corriente ideol)ica la <ue @;a salvado el ;onor de la consumicinA !(Ka$ : la <ue ;a promovido a su representante8 es decir8 al consumidor8 al ran)o de a)ente central del crecimiento econmico0 =espu7s de ;a6er pasado por !ser$ un simple o6&eto de c*lculo para la pol4tica econmica8 el @condenado de la tierraA se)Bn una sorprendente expresin8 este persona&e est* llamado actualmente a ;acer valer sus derec;os so6eranos0 9i no <ueremos <ue lo <ue aca6amos de decir se <uede en pura retrica ;a: <ue )arantizar al consumidor ciertos derec;os8 de forma <ue <uede ase)urada su posicinH clave en el desarrollo econmico8 as4 como el correcto funcionamiento del @mercado de compradoresA !6u:erXs mar-et$0 .o se trata slo de prote)er al consumidor contra los monopolios : los acuerdos <ue afectan al precio0 s preciso me&orar tam6i7n su conocimiento del mercado : permitirle comparar precios : calidades8 lo <ue a su vez exi)e una tarea educativa0 @ n una sociedad como la nuestra8 la educacin del consumidor re<uiere una le)islacin &usta : protectoraA !(M$8 lo <ue exi)e8 en consecuencia8 medidas <ue prote&an al consumidor por medio del mantenimiento en la competencia !(9$G pero esto se escapa del marco de nuestros propsitos0 5a Bltima corriente de ideas8 <ue trata de asistir al consumidor en el mercado : a compensar su de6ilidad con respecto al productor : al vendedor8 est* estrec;amente

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li)ada a la teor4a de la consumicin0 ,a: <ue conocer las condiciones : las re)las <ue presiden la consumicin para poder intervenir en favor del consumidor0 3uando la pol4tica econmica defiende al consumidor se diferencia de la pol4tica tradicional !5#$G en efecto8 ella no se inspira en consideraciones sociales : cuantitativas8 es decir8 no aspira a aumentar el aprovisionamiento de 6ienesG al contrario8 considera <ue el ordenamiento del desarrollo econmico a partir del consumidor final es el o6&etivo <ue ;a: <ue perse)uir0 /ara <ue la tarea <ue se ocupa de orientar al consumidor en el marco de la econom4a li6eral sea efectiva : no una mera met*fora8 ;a: <ue reforzar de un modo m*s sistem*tico : m*s )lo6al <ue antes la posicin del consumidor en el mercado0 s evidente <ue8 visto desde este *n)ulo8 la teor4a de la consumicin reviste el car*cter de una )ran actualidad0

3E/LTU5D 221 EL $U!I("& C&"& &/0E$& DE C&N(U"ICI&N ).* Las etapas del conocimiento del turismo /or turismo se entienden dos cosas1 1Y Una actividad ;umana <ue externamente se refle&a en una ausencia pasa&era del domicilio por mviles psicoHf4sicos0 "Y l <uipamiento t7cnicoHeconmico previsto para facilitar dic;a actividad0

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sta concepcin en)lo6a8 pues8 simult*neamente8 un elemento su6&etivo : el sustrato material <ue le sirve de 6ase0 5a pala6ra turismo evoca tanto la ima)en de una muc;edum6re a6i)arrada de turistas como el e<uipamiento <ue se orienta al servicio de ellos1 ferrocarriles8 ;oteles8 centros clim*ticos8 manifestaciones de cual<uier tipo8 etcS l elemento desplazamiento limitado en el tiempo nos ;ace pensar en via&es8 en medios de transportes : en estancias en la localidad tur4stica ele)idaG el turismo est* compuesto8 pues8 por una primera etapa mvil : din*mica : por otra etapa8 posterior8 inmvil : est*tica0 n la terminolo)4a francesa8 la primera fase8 la relativa al transporte8 se denomina @tourisme actifA8 mientras <ue la se)unda8 la relacionada con la estancia : con su desarrollo8 se define con el t7rmino @tourisme r7ceptifA !51$0 l turismo presenta8 en tanto <ue o6&eto de reflexin : de investi)acin sistem*tica : cient4fica8 una serie de particularidades !5"$0 a$ =e entrada8 la indiferencia total : el mutismo m*s a6soluto de la ciencia ;asta ;ace mu: poco0 Mientras <ue el tr*fico de mercanc4as8 los intercam6ios de 6ienes de un pa4s a otro o en el interior de las fronteras nacionales suscitan siempre el m*s vivo inter7s de los economistas8 una materia <ue lle) en la 7poca de mercantilismo a ocupar el centro de la doctrina8 el turismo8 es decir8 la circulacin de personas8 ven4a pasando inadvertido0 l extran&ero ;a llamado la atencin : a veces incluso ;a suscitado desconfianza como ne)ociante o transportista de mercanc4as0 5as le:es medievales de la ;ospitalidad8 con sus re)lamentos relativos a visitantes extran&eros8 so6re todo mercaderes8 : la forma de tratarlos8 fueron instrumentos espec4ficos de la pol4tica de a6astecimiento0 l fin de la pol4tica consist4a en concentrar el comercio en ciertas ciudades : reservarlo para sus ciudadanos0 Testimonios so6re flu&o de extran&eros en esta 7poca8 <ue revest4a la forma de pere)rinacin8 via&es educativos : curas termales8 no se encuentran8 salvo raras excepciones8 !53$ en las o6ras de econom4a sino en las de literatura0 9er4a excesivo responsa6ilizar de ello a la miop4a de los economistas de antao0 5a razn no es otra <ue el escaso nBmero de via&es de car*cter pac4fico <ue ;a64a en el pasado0 !,acer$ desplazamientos solo era8 en principio8 posi6le para una capa minoritaria de la po6lacin8 num7ricamente pe<uea8 so6re todo la no6leza8 los cl7ri)os8 los comerciantes relacionados con el extran&ero : sus asociaciones1 las ;anse*ticas !5($0 5a atraccin del extran&ero la sent4an tam6i7n los profesionales : los estudiantes <ue atravesa6an los pa4ses a ca6allo0 /ero la masa de la po6lacin campesina : o6rera continua6a !siendo$ sedentaria en el sentido estricto del t7rmino8 preocupada ante todo de ase)urarse una alimentacin conforme a su nivel de vida8 lo <ue exclu4a cual<uier posi6ilidad de utilizar sus in)resos para conse)uir fines tur4sticos0 3arecemos8 pues8 de o6servaciones precisas 6asadas en estad4sticas )lo6ales0 5os movimientos espor*dicos de via&eros por rutas por las <ue pasa6an caravanas de comerciantes8 sin duda importantes para la econom4a : la prosperidad de los individuos en el pasado8 ocupa6an num7ricamente un se)undo plano0 5as @delicias materialesA !@IRterseli)-eitA8 v0 Iottl$ no solo arro&aron sus som6ras so6re la idea <ue se ;ac4an de la consumicin sino <ue tam6i7n les impidieron discernir las primicias del turismo moderno0 l destino comBn permite darse cuenta del estrec;o parentesco <ue existe entre la consumicin : el turismo0

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6$ Ente el formida6le crecimiento de los via&es <ue si)ui al desarrollo industrial : a la revolucin en las t7cnicas de los transportes en el si)lo C2C8 la econom4a pol4tica se vio o6li)ada a no se)uir i)norando el turismo0 3on muc;as dudas8 es cierto8 ;acia finales del C2C comenz H al principio mu: fra)mentariamente H a interesarse cient4ficamente por las mi)raciones temporales de los ;om6res : por su concentracin pasa&era en ciertas re)iones privile)iadas por la naturaleza0 Una vez m*s8 no fue por azar <ue la parte o6&etiva del turismo8 esto es8 la cifra de ne)ocios : el capital invertido8 reci6iera atencin por parte de los )o6ernantes0 sto es lo <ue si)nifica el t7rmino errneo pero mu: adecuado de @industria del turismoA0 %esalta el prodi)ioso desarrolloH a un ritmo a veces casi americanoH de la ;oteler4a : de su clientela8 de las estaciones clim*ticas transformadas en nuevos centros comerciales : de la construccin de ferrocarriles : carreteras de montaa0 Todo esto le dio el car*cter de nueva rama de la econom4a : las investi)aciones del turismo se orientaron ;acia los aspectos cuantitativos e institucionales0 Fue as4 como aca6 por reconocerse en la misma 7poca la 6eneficiosa influencia del turismo en los movimientos internacionales de capitales : en la 6alanza de pa)os !rentas tur4sticas$0 5as entradas de divisas <ue )eneran los )astos de los turistas se convirtieron r*pidamente en un importante factor de desarrollo econmico : de renta6ilidad del turismo0 .umerosos estudios se dedicaron a este tema !55$0 n la 7poca de li6eralizacin de las relaciones econmicas mundiales8 so6re todo las relativas a la li6re circulacin de via&eros de un pa4s a otro8 las corrientes tur4sticas se diri)4an ;acia a<uellas re)iones : localidades tradicionales <ue se destaca6an por sus condiciones naturales0 ! l %in entre Mainz : 3olonia8 los Elpes suizos : austr4acos8 la costa mediterr*nea francesa e italiana8 las pla:as del mar del .orte8 las ciudades de a)uas termales famosas del tri*n)ulo de Bo;emia1 >arls6ad8 Marien6ad8 Franzens6ad8 etc000$0 stas re)iones reci6ieron sin especial esfuerzo un man* financiero <ue aumenta6a al mismo ritmo <ue aumenta6a el movimiento tur4stico0 5a a6olicin de la li6eralizacin de los via&es internacionales durante la primera )uerra mundial8 las restricciones pro)resivas <ue si)uieron a la crisis econmica mundial de comienzos de los aos 3# : la adopcin por importantes pa4ses de un control de cam6ios !monetarios$8 pertur6aron el mecanismo autnomo del turismo internacional : las dos )uerras mundiales tuvieron como efecto su m*s completo enrarecimiento0 3ada vez m*s8 los via&es al extran&ero se situaron 6a&o un r7)imen de compensacin econmica rec4proca0 5a vie&a comunidad tur4stica mundial se descompuso en sectores aislados <ue o6edec4an a corrientes autnomas0 5os flu&os de extran&eros ;acia pa4ses cl*sicos8 como 9uiza8 c;ocaron con 6arreras : medidas <ue los constrieron o los desviaron0 l stado intent intervenir para conservar8 en periodo de crisis de la 6alanza de pa)os8 la partida del activo @turismoA <ue ;a64a lle)ado a ser do6lemente valiosa0 .o se trata6a solamente de salva)uardar los intereses tur4sticos en las relaciones econmicas con el extran&ero8 al mismo tiempo ;a64a <ue paliar la situacin cr4tica de la industria del turismo en el pa4s de6ido al descenso parcial de visitantes extran&eros0 l stado se dedic entonces a promover activamente una pol4tica tur4sticaG nos movemos solo a pe<ueos pasos como consecuencia del diri)ismo0 c$ 9ituada de esta forma en el primer plano de las preocupaciones de la pol4tica econmica : expuesta 6a&o los pro:ectores de la pu6licidad8 la industria tur4stica encontr cada vez m*s aceptacin por parte de la opinin pB6lica0 l m7rito de esta evolucin recae no solamente en las or)anizaciones profesionales encar)adas de la

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defensa de sus intereses sino tam6i7n en una literatura cient4fica cada vez m*s a6undante0 n lo <ue concierne a 9uiza8 mencionaremos8 adem*s de los autores :a citados8 a IWlden !5'$8 Iurtner!5K$8 >oller !5M$8 etc0000 sin olvidar las excelentes : a6undantes reseas facilitadas desde fines de 1933 por las estad4sticas federales de turismo0 5a escuela alemana anterior a la etapa nacionalHsocialista est* representada por IlRc-smann8 Bormann8 etc000 En)elo : Iiovanni Marotti8 en 2talia8 /e:romaureH =e6ord8 en Francia8 .orval : D)ilvie8 en los pa4ses de len)ua in)lesa8 fi)uran entre los autores m*s importantes0 Mencionemos i)ualmente la contri6ucin de pa4ses de la uropa Driental al desarrollo de la doctrina tur4stica8 )racias so6re todo a Mar-os8 en ,un)r4a : 3ern: : 3;arvat8 en 3;ecoslova<uia0 .o o6stante8 Eustria8 pa4s donde8 antes de la primera )uerra mundial8 9tradner : 9c;ullern zu 9c;ratten;ofen pusieron las 6ases de una teor4a econmica cient4fica del turismo8 tiene derec;o a considerarse como pionero en esta materia0 Fue as4 como el velo <ue oculta6a numerosos aspectos del turismo fue finalmente levantado0 5os mu: rudimentarios conocimientos con los <ue las ciencias econmicas se ;a64an conformado ;asta a;ora8 <ue no re6asa6an el pro6lema de la 6alanza de pa)os8 se ampliaron ;asta ofrecer una visin de con&unto del turismo0 .o es disminuir el m7rito de los tra6a&os citados constatar <ue esta6an todav4a 6asados en consideraciones puramente materiales : li)adas a los mercados :a <ue sus autores esta6an preocupados ante todo por estudiar el e<uipamiento tur4stico8 su ordenacin8 sus dimensiones econmicas8 su renta6ilidad0 5as motivaciones ;umanas <ue condicionan : determinan estos aspectos : <ue se inscri6en en el marco de las condiciones sociales : son funcin de la renta les interesa6an menos0 =ic;o de otro modo8 el turismo pon4a de relieve los pro6lemas de la produccin8 no los de la consumicin0 =os e&emplos tomados de o6ras recientes lo atesti)ua0 aaV 5a aportacin de Troisi !59$0 Bas*ndose en los estudios de Mars;all : en su teor4a de la renta8 Troisi limita los aspectos econmicos del turismo al 6eneficio particular8 plusval4a o @soprappiZA8 o6tenido por el empresario tur4stico8 es decir8 precisamente8 a la renta tur4stica0 n el pensamiento de Troisi8 la renta tur4stica se 6asa en la existencia de 6ienes li6res !clima8 vistas8 manantiales de a)uas medicinales$ venta&osamente situados8 as4 como en el patrimonio art4stico : cultural o en otros focos de atraccin !por e&emplo8 la )astronom4a$ de una localidad o de una comarca determinada0 l 6eneficio <ue el empresario o6tiene de su situacin privile)iada8 de su monopolio o cuasiHmonopolio8 es un in)reso suplementario o adicional8 es decir8 es la renta tur4stica0 5a renta tur4stica tiene otros elementos <ue pueden ser de naturaleza psicol)ica8 como por e&emplo8 la propensin a )astar m*s dinero en una estacin clim*tica <ue en otra0 Troisi no slo a)re)a las diversas rentas tur4sticas en un todo1 el 6eneficio neto del productor !'#$8 sino <ue sencillamente identifica el total con la renta tur4stica8 lo <ue constitu:e a fin de cuentas una tautolo)4a0 66V /artiendo de un principio do)m*tico an*lo)o8 se trata de explicar las particularidades econmicas del turismo por la duracin del proceso de produccin0 %efiri7ndose a la clasificacin de los economistas an)losa&ones modernos8 %Wp-e !'1$ adopta la divisin de la produccin en tres sectores @/rimar: productionA !a)ricultura : otras actividades 6*sicas$8 @secunda: productionA !industria$ : @tertiar: productionA !productos de calidad8 6ienes culturales$ o @6eni dXozioA se)Bn inaudi0 5os via&es de placer8 en una pala6ra8 el turismo8 constitu:en para %Wp-e los productos t4picos de la @tertiar: productionA8 lo <ue presupone contar con un m4nimo de produccin en los dos

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primeros sectores0 !5a presencia$ de estos dos sectores refle&a una cierta prosperidad0 llos se desarrollan !al un4sono$ con la me&ora de las condiciones de vida : de 6ienestar material0 /ero8 al afirmar <ue los 6ienes del tercer sector no pueden ser o6tenidos m*s <ue despu7s de ;a6erse satisfec;o previamente las necesidades de 6ienes de los dos primeros sectores se toma8 sin sa6erlo8 como criterio8 la estructura de la consumicin0 n efecto8 no es posi6le cu6rir las necesidades culturales o de lu&o m*s <ue despu7s de ;a6er satisfec;o antes las necesidades psicol)icas necesarias !sic$ para la vida0 s8 pues8 6as*ndose en la consumicin8 es decir8 en el nivel de vida8 como se clasifica la produccin0 =esde un punto de vista puramente t7cnico8 la ma:or parte de las actividades tur4sticas8 la distri6ucin de los alimentos o la provisin de medios de alo&amiento por parte de la ;oteler4a8 <ue responden a la satisfaccin de las necesidades de alimentacin : de alo&amiento8 de6en incluirse en la @primar:A : en la @secundar: productionA0 9in em6ar)o8 desde el punto de vista de la empresa8 no ;a: nin)una diferencia entre ellos por<ue tanto el campesino como el industrial8 lo mismo <ue el empresario tur4stico8 por e&emplo8 el propietario de una tienda de tornavia&es localizada en un 6alneario termal8 todos 6uscan todos del mismo modo la explotacin exitosa del capital invertido0 ,.* Importancia creciente de la nocin de consumicin a$ 9i ;acemos un 6alance provisional de nuestro estudio8 constatamos <ue el turismo no de6e ser considerado exclusivamente desde el punto de vista de la produccin : del mercado0 l estudio del turismo no puede ser llevado a ca6o m*s <ue si no se pierde de vista la consumicin : los factores <ue la explican0 9in el conocimiento de las condiciones su6&etivas : del lu)ar <ue ocupa el turismo en la escala de necesidades del individuo : de su clase social8 es decir8 en el con&unto de la colectividad8 cual<uier teor4a so6re esta materia es forzosamente fra)mentaria0 s cierto <ue la orientacin a la consumicin no es exclusiva del turismoG en todo proceso econmico8 en toda operacin comercial efectuada en el mercado8 se advierten razones <ue influ:en en la eleccin del consumidor <ue se sitBan m*s all* de las estrictas le:es econmicas : de la ficcin del ;omo economicus0 5o dic;o no constitu:e una diferencia de principio sino del )rado en el <ue se manifiesta la actitud del consumidor de acuerdo con la ur)encia de la necesidad sentida0 5a consumicin de 6ienes : servicios de primera necesidad8 el caso del pan por e&emplo !'"$8 se caracteriza por su continuidad : su constancia dentro de cada nivel de renta !de ello resulta una visin de con&unto relativamente simple o incluso la transparencia del mercado$0 /or el contrario8 cuando el consumidor desea satisfacer sus necesidades secundarias o de lu&o8 son sus ;*6itos8 tanto cuantitativos como cualitativos8 los <ue influ:en0 n otros t7rminos8 la influencia del nivel de vida es mu: fuerte : manifiesta <ue la demanda es m*s el*stica0 Es4 entendido8 el turismo es un e&emplo t4pico de la satisfaccin de necesidades <ue corresponde a la idea <ue se tiene del modo de vida apropiado a su nivel0 l turismo no se explica8 por tanto8 solo en 6ase a consideraciones de utilidad sino <ue adem*s contiene una )ran parte de elementos extraeconmicos8 <ueremos decir irracionales0 /ara tenerlo en cuenta ;a: <ue ;acer una investi)acin del turismo al mar)en de los

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datos o6&etivos : de las instituciones : considerar los sentimientos del individuo : el modo de vida ele)ido8 lo cual lleva8 en resumidas cuentas8 a conce6ir al turista8 ante todo8 como un consumidor de 6ienes : servicios0 s8 pues8 en la orientacin de la econom4a tur4stica ;acia el consumidor : su comportamiento condicionado por las tradiciones : el medio social donde residen los pro)resos de la teor4a en estos momentos0 5os resultados anteriores no ;an sido re6asados ni8 por tanto8 desvalorizadosG al contrario8 ;an sido enri<uecidos : orientados desde el punto de partida : el punto de lle)ada del turismo8 e inte)rados or)*nicamente en un cuadro sinptico de la actividad tur4stica0 3ern: ;a dado un primer paso ;acia una s4ntesis de los factores de produccin : de consumicin en el turismoG este autor8 sin em6ar)o8 coloca aBn en primer plano las relaciones cuantitativas !'3$0 6$ Tal concepcin no pretende tener una ori)inalidad particular0 El poner el acento en la consumicin resalta un ;ec;o esencial :a reconocidoG en efecto8 muc;os o6servadores del turismo ;an advertido <ue un nBmero importante : siempre creciente de via&es no son realizados por razones de orden profesional o lucrativo sino m*s simplemente por el placer de via&ar8 razn por la cual ad<uieren un car*cter autnomo0 Vemos personas <ue van a lu)ares prximos o le&anos para ad<uirir formacin intelectual8 por esparcimiento f4sico8 o8 simplemente8 por<ue est*n ;astiados de su entorno ;a6itual8 @rerum novarum cupidiA8 dec4an los anti)uos romanos para referirse a la necesidad ;umana de descu6rir sin cesar cosas nuevas1 estos via&eros llevan en s4 mismos la razn de su via&e0 [uieren distin)uirse de al)Bn modo de su vecinos8 para <uienes el a6andono de su lu)ar de residencia est* relacionado con su actividad profesional o comercialG en sus desplazamientos8 los ;om6res de ne)ocio 6uscan o6&etivos <ue nada tienen <ue ver con su 6ienestar f4sico o ps4<uicoG su desplazamiento tiene8 por tanto8 car*cter ;eternomo0 9e trata de las diferencias entre pere)rino : mercader0 /uede ser <ue ellos va:an por los mismos caminos : <ue descansen en los mismos lu)ares8 pero se diferencian fundamentalmente por su mentalidad : su comportamiento0 conmicamente ;a6lando8 esta diferencia radica en el ;ec;o de <ue el pere)rino es8 solo : exclusivamente8 un consumidor de 6ienes : servicios0 /odemos considerarlo como el representante de la cate)or4a de los turistas8 de los @forasterosA8 de los <ue )astan dinero en el pa4s8 de los <ue no se dedican a nin)una actividad productiva0 5a caracter4stica primordial de los turistas reside en su papel de consumidor : en la ausencia de esp4ritu de lucro0 9tradner !'($ da de ellos la definicin si)uiente8 en el estilo 6arroco de Eustria en los tiempos de la do6le monar<u4a1 @ n este caso8 la necesidad de los for*neos entra en relacin con nuestros medios para satisfacerla8 sin <ue esto lleve a <ue8 por nuestra parte8 ten)amos necesidad8 a su vez8 de 6uscar medios for*neos para satisfacerlaA0 .o acontece lo mismo en el caso del mercader <ue realiza via&es con fines profesionales o lucrativos0 E 7l lo <ue le interesa es crear @la necesidad de 6uscar medios for*neos para satisfacerlaAG dic;o de otro modo8 trata de vender lucrativamente mercanc4as en el extran&ero0 9e)Bn 9tradner8 @los )astos personales derivados del via&e : la estancia no son m*s <ue un elemento accesorio a sumar o restar del 6alanceA !'5$ <ue refle&a el resultado del desplazamiento0 3ontrariamente al turista8 el ;om6re de ne)ocios <ue via&a no responde a las caracter4sticas del consumidor puro8 por<ue aporta

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: toma a la vez aVde la produccin : la actividad econmica del lu)ar o el pa4s <ue visita0 c$ 5a diferencia de naturaleza !entre ellos$ est* en la 6ase de la ma:or parte de las definiciones del turismo8 las cuales resaltan8 en la circulacin de personas8 la parte concerniente exclusivamente a la consumicin0 9e)Bn Mor)enrot; !''$8 los turistas @se ale&an de su domicilio ;a6itual para estanciar en otros lu)ares exclusivamente como consumidores de mercanc4as : otros 6ienes econmicosA0 Dtras definiciones expresan la misma idea8 acorde con la constatacin ne)ativa de <ue el turismo en los lu)ares de estancia @no est* relacionado con nin)una actividad lucrativa principal8 6ien sea permanente o transitoria !'K$0 Eutores an)losa&ones8 como .orval !'M$8 se refieren secillamente al turista como a<uel individuo <ue )asta moment*neamente en el lu)ar de estancia !pasa&era$ un dinero <ue )an fuera de 7l1 @+e define t;e tourist as one 000 ?;o spends in t;e countr: of temporar: so&ourn mone: ?;ic; ;as 6een earned else?;ereA !@definimos al turista como la persona <ue )asta en el pa4s donde se encuentra transitoriamente un dinero <ue ;a )anado en otro lu)arA$ !el su6ra:ado es del traductor franc7s$0 5a ma:or4a de los autores est*8 por tanto8 de acuerdo en el car*cter de consumicin pura <ue tiene el )asto tur4stico8 lo <ue ;a llevado a decir a IRnt;er <ue la teor4a del turismo se puede incluir perfectamente en un tratado so6re la consumicin !'9$0 /ero como es dif4cil fi&ar estad4sticamente la frontera entre el turismo : los via&es de ne)ocios8 las diferencias entre ellos suelen ser dif4ciles de precisar0 >oller !K#$8 por e&emplo8 inclu:e i)ualmente en el turismo suizo a las personas <ue a6andonan transitoriamente su domicilio ;a6itual por razones de orden profesional !especialmente cuando ;acen via&es de ne)ocios$0 3on esta concepcin amplia !del turismo$ se inclu:en en las estad4sticas ;oteleras todos los clientes <ue ;an ele)ido esta modalidad de alo&amiento por la imposi6ilidad de <ue las encuestas individuales so6re la finalidad del desplazamiento permitan esta6lecer con claridad las diferencias !existentes$ entre via&eros de ne)ocio : turistas0 n otros t7rminos1 en las estad4sticas tur4sticas fi)uran clientes <ue no son turistas8 a<uellos visitantes extran&eros en el sentido en el <ue precisamente entendemos a los ;om6res de ne)ocios eliminado de nuestra definicin0 E pesar de la incompati6ilidad entre la definicin !de turista$ : su consideracin estad4stica !K1$ ;a: <ue mantener el principio se)Bn el cual )astos tur4sticos son Bnicamente los <ue se dedican a consumicinG el turista es !solo : exclusivamente$ un consumidor0 sta es la caracter4stica fundamental del turismo : su verdadero credo0 n efecto8 es slo so6re esta 6ase so6re la <ue se pueden particularidades del turismo8 a sa6er1 aa$ Modo de financiacin del via&e Mientras <ue los )astos <ue se dedican a los via&es profesionales o de ne)ocio son soportados por la empresa : <uedan incorporados a los costes de produccin 6a&o el concepto de )astos diversos8 los via&es no comerciales8 es decir8 el turismo se)Bn nuestra definicin8 son financiados con in)resos personales0 5os via&es profesionales : los via&es de ne)ocio son fenmenos concomitantes con el tr*fico de mercanc4as : forman por ello parte del sector de la produccinG por el contrario8 el turismo tiene <ue ver con la utilizacin de renta puesto <ue determina : comprender las tres

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orienta sus modalidades !de utilizacin$0 =e6e8 por consi)uiente8 ser incluido en el sector de la consumicin0 sta concepcin es la Bnica <ue permite ele)ir entre diferentes maneras de consumir : poner al turismo en competencia con las dem*s necesidades en el marco del nivel de vida0 n ella se 6asan todos nuestros tra6a&os0 66$ fectos so6re la econom4a de la localidad tur4stica

n tanto <ue consumidores8 los turistas aumentan la circulacin monetaria del lu)ar tur4stico8 elevan el poder de compra de la po6lacin autctona : aumentan la cifra de ne)ocios del comercio : de las industrias locales as4 como el valor de la tierra !renta funciaria$0 l resultado econmico )enerado por el turismo &ue)a un papel m*s importante <ue el )enerado por los desplazamientos profesionales por<ue los )astos de los turistas son8 en )eneral8 m*s elevados : m*s diferenciados <ue los de los ;om6res de ne)ocios : por<ue los de 7stos no dan lu)ar8 como :a se ;a dic;o8 a contraprestaciones por parte del comercio local0 l vacacionista no es m*s <ue un utilizador8 no es un proveedor0 .o tra6a&a para compensar )astosG no lleva a ca6o H :a lo ;emos dic;o H nin)una actividad productiva0 9us efectos so6re la econom4a local son acumulativos : se traducen en concentracin de empresas comerciales : en prestaciones de servicios0 n resumen8 la estructura econmica de una localidad tur4stica est* m*s diferenciada <ue la de una localidad industrial8 por e&emplo !K"$0 cc$ Iastos en materia de transporte n el proceso econmico8 los servicios de transporte representan un medio de produccin su&eto a le:es econmicas0 n el turismo8 por el contrario8 !estos servicios$ revisten las caracter4sticas propias de un 6ien de consumicin cu:a ad<uisicin es cuantitativa : cualitativamente ilimitada0 sta distincin es importante en materia de transporte8 tanto en el plano terico como en la pr*ctica0 n efecto8 en el primer caso8 es importante satisfacer las necesidades de transporte utilizando tan racionalmente como es posi6le el e<uipamiento existente puesto <ue cual<uier utilizacin excesiva conduce necesariamente a un aumento de )astos per&udicial para la empresa : para la econom4a nacional0 /or el contrario8 en el se)undo caso8 : siempre <ue a lar)o plazo la li6ertad de consumicin continBe siendo parte inte)rante de nuestro orden econmico8 no importa el )asto <ue se ;a)a en transporte0 l propietario de una f*6rica <ue aumente con dos nuevas unidades un par<ue de ve;4culos :a poco utilizado ;ace un mal ne)ocio en el plano profesional : una inversin inBtil en el plano econmico nacional0 /ero si un individuo ad<uiere para su uso personal dos coc;es de lu&o no da pie a nin)una cr4tica desde el punto de vista de la econom4a nacional por<ue se trata de la utilizacin de su propia renta personal0 9lo la pertenencia del turismo a la esfera de la consumicin &ustifica su especial posicin con respecto a la industria del transporte en )eneral !K3$0 d$ Iracias a los ar)umentos expuestos m*s arri6a8 : )racias so6re todo a la constatacin de <ue las relaciones entre turismo : localidad visitada @est*n exentas de cual<uier intencin de lucro : se limitan a la consumicin de 6ienesA !K($ pensamos ;a6er puesto suficientemente de relieve la relacin turismo H consumicin : se nos dispense tener <ue aportar nuevos ar)umentos0 Todo lo <ue se ;a dic;o so6re este asunto no se refiere m*s <ue al m7todo8 al desarrollo concreto !del concepto$ del turismo : no a su ori)en0

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5a identidad1 turista \ consumidor traduce esta fase externa : aparencial0 [ueda por examinar en <u7 condiciones se realiza !el turismo$ en el marco del esp4ritu del consumidor8 6a&o <u7 forma de toma de decisiones individuales concernientes a la eleccin del consumidor tiene lu)ar0 s decir8 nos <ueda aBn por estudiar la consumicin en el plano )en7tico0 sto es lo <ue nos lleva a la se)unda parte de nuestro estudio0

(E1UND# P#!$E% ELE"EN$&( C&N($I$U$I2&( DE L# C&N(U"ICI'N $U!($IC# 3E/LTU5D 2221 3&!"#CI'N 4 $IP&( ).* La renta 5 la demanda turstica a$ /ara via&ar ;ace falta dinero0 5a ausencia transitoria del domicilio con fines tur4sticos provoca un )asto <ue8 en )eneral8 re6asa la consumicin re)ular en la localidad de residencia : el tren de vida normal0 =e una parte8 es un ;ec;o <ue los )astos aumentan

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en vacaciones tanto en valor a6soluto como relativo0 5a experiencia demuestra <ue en vacaciones se )asta m*s por<ue continuamente sur)en nuevas necesidades0 /or otra8 no es posi6le suprimir completamente los )astos relacionados con la residencia permanente0 xisten )astos fi&os !al<uileres8 se)uros8 mantenimiento$ <ue no desaparecen durante la ausencia : <ue se suman a los )astos de via&e : de estancia0 l turismo ocasiona8 en consecuencia8 un crecimiento de los )astos con relacin a la media ;a6itual0 sto es lo <ue explica tam6i7n por <u7 es dif4cil cu6rir las necesidades tur4sticas8 es decir8 financiar los )astos de via&es : vacaciones8 en 6ase slo a la remuneracin corriente8 el salario0 stos in)resos no son suficientes8 en la ma:or parte de los casos8 para ase)urar a la vez los )astos in;erentes al domicilio permanente : los <ue se producen con el traslado temporal de la familia a una localidad tur4stica0 /or ello ;a: <ue acumular medios financieros durante un periodo de tiempo relativamente lar)o : economizar durante meses8 una anualidad8 es decir8 prepararse para cuando lle)ue el momento de la evasin pro:ectada o para8 si se trata de un via&e a cr7dito8 afrontar la devolucin !del pr7stamo$ lle)ado el momento0 l turismo presupone pues8 una utilizacin reflexiva : planificada de la renta8 es decir8 la existencia de un presupuesto familiar0 l turismo es pues incompati6le con una vida vivida al d4a0 5a li6ertad de disposicin es ma:or entre los <ue tienen rentas altas o mu: altas procedentes del tra6a&o o del capital mue6le e inmue6le0 =e a<u4 deriva la facultad8 para las clases acomodadas8 de disponer en todo momento de medios financieros para sus )astos de via&e : de estancia sin <ue <uede afectado8 por tanto8 su tren de vida ;a6itual !K5$0 9on los titulares de altas rentas <uienes ;an contri6uido de manera decisiva al nacimiento del turismo : de sus instituciones : <uienes ;an dado a 7stas ;asta el si)lo CC un cierto car*cter aristocr*tico : feudal0 l elevado coste de los desplazamientos en la 7poca de las dili)encias : la ascensin del %i)i8 con )u4as : a lomos de mulas8 desanima6a a las masas8 por lo <ue se trata6a de un lu&o reservado a la elite social8 es decir8 a la elite financiera8 la <ue se encontra6a en la cima de la pir*mide de rentas0 E pesar de la ampliacin de la 6ase de la pir*mide : del aumento del nBmero de personas <ue tienen acceso al turismo8 7ste se financia ;o: todav4a en )ran parte con el patrimonio : con recursos <ue no tienen su ori)en en el tra6a&o0 Eun<ue es verdad <ue ;o: la clase de los rentistas8 v4ctima de la inflacin : del aumento de las car)as fiscales8 ;a sido8 en parte8 eliminada del ciclo tur4stico8 el turismo continBa8 sin em6ar)o8 dependiendo mu: particularmente de la co:untura del mercado de capitales : es sensi6le a las crisis 6urs*tiles8 a las devaluaciones de la moneda8 et0 /or consi)uiente8 la existencia de ciertas fracciones de renta aadidas a los recursos destinados a )astos corrientes constitu:en la condicin material previa8 es decir8 el sustrato del turismo0 l nivel de renta : el patrimonio de la po6lacin &ue)a un papel primordial por<ue condiciona la posi6ilidad de tomar parte en el movimiento tur4stico : la importancia de esa participacin0 3uanto m*s rico es un pue6lo m*s importantes son los medios <ue puede dedicar a fines tur4sticos0 5a posi6ilidad de satisfacer necesidades de orden tur4stico adem*s de necesidades vitales decrece conforme aumenta el )rado de po6reza de un pue6lo0 ,a: <ue tener en cuenta no tanto el valor a6soluto de la renta o ri<ueza nacional como su distri6ucin0 l inter7s del turismo no reside8 pues8 tanto en una terica i)ualdad de rentas8 en una renta media capaz de satisfacer tan solo las necesidades de estancias : via&esG por el contrario8 el turismo se 6eneficia de la existencia de capas sociales privile)iadas8 tan numerosas como sea posi6le8 : cu:a

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prosperidad )arantice la !prosperidad$ de la industria de 6ienes : servicios tur4sticos de alta calidad0 Es48 pues8 el ideal de &usticia social en el sentido de una descremacin de las rentas superiores8 por e&emplo8 por la fi&acin autoritaria de dividendos m*ximos8 no armoniza en a6soluto con los intereses tur4sticos0 /or el contrario8 cual<uier esfuerzo para elevar el con&unto de las rentas : de aumentar la productividad de la econom4a nacional ser* 6ienvenido por<ue esta6lece la condicin previa para un aumento de la consumicin :8 por consi)uiente8 para el desarrollo del turismo0 5a distincin entre turistas de pa4ses ricos : turistas de pa4ses menos ricos ilustra 6astante 6ien las relaciones entre la prosperidad de una nacin : la intensidad del turismo0 s ciertamente 6astante rudimentaria : ar6itraria8 pero8 a falta de otros datos8 se aplica al c*lculo de los )astos medios de los visitantes extran&eros en relacin so6re todo con la 6alanza de pa)os0 5os visitantes <ue proceden de pa4ses ricos se consideran capaces de )astar diariamente m*s <ue los <ue vienen de pa4ses menos afortunados0 Elemania8 por e&emplo8 utiliz este m7todo para estimar los )astos de los turistas extran&eros en 19"K !K'$G fi)ura6an entre los pa4ses especialmente prsperos U9E8 Iran Bretaa8 ,olanda8 9uiza : los /a4ses scandinavos0 9in em6ar)o8 esta clasificacin presenta un car*cter ;ipot7tico8 en el sentido en <ue la prosperidad de un pa4s no se traduce autom*ticamente en una intensificacin del turismo sino <ue slo crea las condiciones previas0 5a vocacin tur4stica potencial no coincide o6li)atoriamente con los )astos tur4sticos realesG los )astos reales pueden ser frenados por otros modos de utilizacin de la renta o por un sentido del a;orro especialmente pronunciado0 Tam6i7n es notorio <ue los naturales de un pa4s relativamente rico8 como Francia antes de 191(8 no se caracterizaran por su )ran entusiasmo por los via&es al extran&ero0 Fue la lle)ada del automvil lo <ue ;izo <ue el franc7s medio perdiera su car*cter sedentario teido a veces de xenofo6ia0 l uso efectivo de fracciones de renta disponi6le para via&es8 en detrimento de la constitucin de fondos !de inversin$ : la disminucin de la mentalidad de rentista son aspectos relativamente recientes en Francia0 5a estructuracin de la consumicin tur4stica no es8 pues8 una simple ficcin o un efecto mec*nico de la importancia del cam6io de las prestaciones en materia de turismo0 9on necesarios otros impulsos8 otros elementos re)uladores para <ue una fraccin de renta disponi6le lle)ue a formar parte del ciclo de consumicin tur4stica0 O3u*les son8 sin em6ar)o8 las motivaciones concretasP 6$ 9e)Bn la teor4a actual el precio de mercado determina la naturaleza : la importancia del cam6io de prestaciones en materia de turismo0 5a fraccin de renta disponi6le confi)ura la demanda <ue se enfrenta a la oferta de prestaciones de transporte8 de alo&amiento ;otelero8 etc000 3ada vez <ue el &ue)o de la oferta : la demanda fi&a el precio8 cierta cantidad de 6ienes econmicos es cam6iada por productos : servicios tur4sticos8 determinando a su vez la ma)nitud de la oferta : la demanda0 /ara ver la realizacin del cam6io desde el lado de la demanda es necesario <ue las venta&as del demandante8 es decir8 lo <ue el candidato H turista espera del turismo8 re6ase en importancia a las venta&as <ue 7l o6tendr4a de la satisfaccin de otras necesidades con la misma asi)nacin de fondos0 =ic;o de otra forma8 es preciso <ue el valor su6&etivo atri6uido por el demandante a su via&e : a su alo&amiento sea superior al <ue atri6u:e al precio8 es decir8 al dinero )astado0

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n virtud de este principio se o6tienen ciertas conclusiones relativas a la naturaleza de la demanda tur4stica0 ,a6ida cuenta de <ue la satisfaccin del )usto por los via&es : de la necesidad de estancias no contri6u:e8 en )eneral8 como la satisfaccin de la necesidad de alimentos8 vestimenta : vivienda8 a la conservacin de la vida f4sica8 sino <ue se considera lu&o : es necesidades culturales8 la demanda tur4stica est* sometida a fuertes fluctuaciones : es mu: el*stica0 IWlden !KK$ piensa <ue la elasticidad afecta so6re todo a la demanda de alo&amiento8 pero <ue la necesidad de via&ar es m*s acuciante : m*s r4)ida0 =e esta disparidad deduce <ue @en el pasado8 los )astos en desplazamientos ;an aumentado pro6a6lemente en una proporcin mu: nota6le con respecto a la renta )lo6al : <ue las empresas de transporte se ;an 6eneficiado m*s de ello <ue las empresas de alo&amiento de la industria ;otelera !KM$0 c$ /arece8 en todo caso8 <ue esta forma de presentar las cosas no pone aBn suficientemente al d4a las verdaderas causas de una evolucin <ue por lo dem*s est* correctamente descrita0 =ic;o de otro modo8 la estructura efectiva de la consumicin tur4stica <ueda insuficientemente explicada por medio de una encuesta so6re la demanda : su comportamiento en el mercado8 de6ido a <ue la demanda8 como concepto econmico8 no es m*s <ue la disposicin a ad<uirir cantidades determinadas de 6ienes determinados a precios i)ualmente determinados0 5a eleccin de 6ienes se considerada8 en principio8 como un ;ec;o comple&oG slo <ueda por determinar la calidad8 <ue depende del precio al <ue es ofrecida o demandada0 3omo :a se ;a dic;o en la primera parte de este estudio8 la demanda refle&a solo mu: es<uem*ticamente la situacin del mercado en un momento dado por<ue no es m*s <ue una a6straccin0 /odr4amos tam6i7n conce6irla como el resultado de una cristalizacin en la <ue las fuerzas reales <ue condicionan la consumicin <uedan fi&adas0 Fa ;emos intentado esta6lecer un puente so6re el ;iato <ue existe entre la demanda : la consumicin0 5a demanda8 presentada como partenaire de la oferta8 ;a sido inte)rada a la fuerza en el es<uema racional de la curva del precio0 /ero al mismo tiempo se fuerzan un poco las rendi&as para de&ar entrar en ella factores irracionales8 en referencia a ciertos casos de comportamiento no econmico8 la moda8 por e&emplo0 9e ;a cre4do aproximarla as4 a la realidad0 O.o es tentador8 entonces8 renunciar a seme&antes paliativos : partir de nuevo en 6usca del denominador comBn de los diversos comportamientos del consumidor :8 so6re todo8 del turistaP ste m7todo nos llevar* a estudiar realidades ocultas anteriores a !la demanda$ : permitir* dar un sentido concreto a t7rminos tan e<u4vocos como convencionales8 tales como la necesidad del via&ero8 el valor su6&etivo de los desplazamientos : las estancias8 : a explicarlos teniendo en cuenta sus or4)enes : las relaciones <ue existen entre ello0 ,.* El le ado 6istrico 9i de entrada apelamos al &uicio de la ;istoria para resolver el pro6lema lo ;acemos con la firme intencin de 6uscar en la ;istoria de la ;umanidad los rastros de sentimientos : deseos <ue8 en todas las 7pocas8 ;an llevado a los ;om6res a a6andonar transitoriamente su domicilio30
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n pala6ras de 5uis 3ernuda @000 la maldicin anti)ua del ;om6re1 el deseo de cam6iar de sitioA !nota del traductor espaol$

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5a presencia de arca4smos en el psi<uismo ;umano es 6ien conocida8 ;a6iendo sido formulada por 30 I0 Nun) en su teor4a de los ar<uetipos8 prototipos8 formas e ideas transmitidas ;ereditariamente desde la eternidad8 ener)4as ps4<uicas presentes no slo entre los primitivos8 sino tam6i7n entre los ;om6res modernos : civilizados0 Nun) les llama r)anos del psi<uismo pre racional0 @=el mismo modo <ue nuestro cuerpo no es m*s <ue el cuerpo de un mam4fero <ue conserva ras)os supervivientes de estados evolutivos anteriores <ue recuerdan a los animales de san)re fr4a8 i)ualmente nuestra alma es el producto de una evolucin <ue8 cuando se remonta a sus or4)enes8 revela tam6i7n innumera6les arca4smosA !K9$0 5a inmuta6ilidad del alma ;umana8 las disposiciones : las predisposiciones <ue le son inmanentes a trav7s del tiempo8 ;a sido denominada por los americanos con la expresin )eneral de @naturaleza ori)inalA !M#$0 9e manifiestan en los instintos impulsos innatos8 inclinaciones f4sicas espec4ficas <ue8 como la ;uida8 la curiosidad8 el instinto paternal o )re)ario8 derivan de una constitucin ps4<uica <ue el individuo no ad<uiere durante su existencia0 /or ello8 el ;om6re de nuestros d4as lleva en 7l fuerzas motrices <ue determinaron :a en tiempos pre;istricos ;ec;os : )estas ;umanas0 =e a<u4 <ue manifestaciones vitales tan importantes como lo eleccin : la consumicin de los 6ienes necesarios para ase)urar la existencia8 es decir8 la estructura de la consumicin8 est7n profundamente influenciadas por ellas0 Tampoco las relaciones sociales actuales pueden explicarnos de forma ex;austiva la manera en <ue los ;om6res or)anizan la consumicin0 3omo se sa6e8 numerosos motivos determinantes pueden ser explicados si nos remontamos ;asta los tiempos m*s primitivos0 3ontinBa8 sin em6ar)o8 siendo dif4cil8 en la pr*ctica8 distin)uir los impulsos ;ereditarios e innatos de los impulsos ad<uiridos posteriormente0 /ero esto no cam6ia el principio fundamental en s4 mismo0 s pues posi6le pensar <ue las mi)raciones espor*dicas o peridicas8 es decir8 los movimientos tur4sticos de nuestros d4as8 representan un fenmeno ori)inal : <ue la ;uida8 la curiosidad : el instinto )re)ario ;an impulsado siempre a los ;om6res a a6andonar temporalmente su domicilio para 6uscar un entorno diferente0 Muc;os socilo)os admiten la existencia de un verdadero instinto mi)ratorio!M1$8 un instinto primario en el <ue se mezclan indistintamente el instinto de nutricin : el instinto de reposo0 Tam6i7n es posi6le ;acer una comparacin con los movimientos mi)ratorios de los animales8 como los de las !llamadas$ aves mi)ratorias o los de las pla)as de lan)osta0 l va)a6unda&e no es m*s <ue la ;ipertrofia patol)ica del instinto mi)ratorio0 Fa 9tradner !M"$ menciona6a <ue el estimulante del turismo no es otro <ue el deseo de via&ar o un esp4ritu de va)a6undo <ue aun dormita en el alma ;umana1 @/uede <ue sea una ;erencia de tiempos le&anos8 cuando nuestros ancestros erra6an como nmadasA0 5a psicolo)4a moderna ;a confirmado adem*s ampliamente esta concepcin simple0 5a influencia de ciertas nociones mitol)icas de los pue6los primitivos al principio de la ;umanidad reviste una importancia particular0 s as4 como se dice8 por e&emplo8 <ue los indios americanos8 cuando lle)a6an a la pu6ertad8 a6andona6an la ca6aa : se retira6an en soledad para adorar en la cima de al)una colina o de al)una montaa el @)ran misterioA !M3$0 sta costum6re respond4a entre los indios a una exteriorizacin de la vida del alma : es Btil constatar8 para nuestros propsitos8 <ue el rito esta6a 4ntimamente li)ado al fenmeno mi)ratorio0

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=e un modo )eneral8 las met*foras primitivas del pensamiento8 los s4m6olos8 so6re todo los de car*cter reli)ioso8 dan al turismo un poderoso impulso0 Todav4a8 despu7s de milenios8 la visin de al)Bn s4m6olo reli)ioso si)ue poniendo en movimiento a las masas ;umanas ;acia ciertos lu)ares sa)rados en los <ue estar*n cerca de 7l0 9e pueden clasificar entre las manifestaciones de la trascendencia las pere)rinaciones de la cristiandad catlica ;acia Tierra 9anta8 donde se dan cita las m*s )randes manifestaciones de fe a pesar de <ue ;a:an ca4do ;o: en lo profano0 %oma en la dad Media8 9antia)o de 3ompostela en la le&ana spaa8 por citar solo los m*s importantes8 fueron lu)ares de pere)rinacin <ue atra&eron muc;edum6res de todo Dccidente a las <ue las fati)as del camino !M($ no afecta6an0 l 7xodo anual de pere)rinos del 2slam a 5a Meca : las pere)rinaciones de los 6udistas prue6an <ue la atraccin e&ercida por los s4m6olos reli)iosos es todav4a mu: fuerte en nuestros d4as0 Dtro e&emplo de la continuidad de representaciones inconscientes lo facilitan ciertos fenmenos actuales del instinto deportivo8 <ue tam6i7n tiene precedentes ;istricos :8 en Bltimo extremo8 en ritos de la pre;istoria0 9on muc;os los <ue8 con la pr*ctica de los deportes8 ;an vuelto a encontrarse con la .aturaleza8 cu:as preocupaciones de orden profesional o social : la trepidante !acelerada$ vida ciudadana les ;a64an ;ec;o olvidar0 =urante un corto periodo de tiempo tratan de escapar a la civilizacin : volver al seno de la .aturaleza <ue presenci el desarrollo de la vida de los ancestrosS 5a pr*ctica actual del campin) es una vuelta consciente al modo de vida de los pue6los primitivos0 n la pasin por la caza o la pesca tam6i7n descu6rimos un cierto atavismo <ue enlaza los deportes actuales con la 7poca pre;istrica8 en la <ue !los deportes de entonces$ serv4an para ase)urar a duras penas la existencia0 l deporte moderno remite en l4nea directa al pasado m*s anti)uo no slo en sus manifestaciones externas sino tam6i7n en sus motivaciones interiores0 5a competicin deportiva no es evidentemente m*s <ue un m7todo de seleccin destinado a conocer a los com6atientes m*s ;*6iles8 m*s vi)orosos : m*s valientes entre los cuales los pue6los primitivos ele)4an a su re: para sacrificarlos despu7s m*s pronto o m*s tarde a los @poderesA <ue los a6andona6an8 con el fin de recon<uistar su favor por medio del sacrificio : recuperar su poder0 [ue estas prue6as de valor : de destreza ten)an como premio el ;onor vivamente codiciado de llevar una pluma de *)uila8 como ;acen los indios8 o la posesin de un trofeo de oro8 como ;acemos a;ora8 no es m*s <ue una simple cuestin de )usto <ue8 en el fondo8 no altera las relaciones existentes entre las manifestaciones de la cultura primitiva : la actividad deportiva de nuestros d4as0 Basta o6servar el comportamiento de la muc;edum6re durante un partido de fBt6ol o cual<uier otra competicin deportiva de masas para darnos cuenta de cmo se manifiestan los instintos : los sentimientos <ue delatan un poder : una pasin tan primitivas <ue contrastan sin)ularmente con las formas ;a6itualmente civilizadas de participacin0 5a presencia de tales arca4smos : la existencia del inconsciente colectivo revisten a nuestros o&os una importancia particular por<ue las manifestaciones exteriores <ue ponen en funcionamiento se encuentran en parte ;o: en el turismo0 n efecto8 el turismo impulsa a los ;om6res principalmente ;acia escenas <ue en la actualidad le atraen de un modo indeci6le0 s lo <ue les permite acceder al am6iente natural8 a una especie de @outdoor life <ue e&erce un atractivo m*)ico por su contraste con la civilizacinA !M5$0

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ncontramos a<u4 un ori)en irracional del turismo8 por lo <ue es dif4cil evaluar sus efectos a pesar de <ue son percepti6les para todos : sin e<u4vocos0 5a ra4z extiende sus ramificaciones en todos los sentidos8 alcanza a todas las capas de la po6lacin8 puesto <ue tiene su ori)en en sentimientos instintivos no diferenciados : comunes a todos los ;om6res0 l efecto de su encanto es tan potente <ue se sucum6e a 7l a pesar de todo0 l elemento irracional del turismo es particularmente evidente en el ;ec;o de <ue los interesados deseen tomar parte en sus manifestaciones a toda costa8 incluso en detrimento de la satisfaccin de necesidades o6&etivamente m*s ur)entes0 2nvierten el orden de prioridad1 reclaman @circenses et panemA0 6$ =esde el punto de vista ;istrico8 podr4amos todav4a llamar la atencin so6re una motivacin espec4fica de la consumicin tur4stica de un tipo particular <ue reviste un car*cter apremiante : forzado0 .os referimos a los desplazamientos temporales <ue se realizan para conse)uir la curacin de enfermedades8 es decir8 a los desplazamientos provocados por el instinto de conservacin8 los <ue responden8 por tanto8 a una necesidad vital <ue no permiten sustitucin al)una0 l pro6lema del valor no se plantea en este caso8 en el sentido de <ue no es posi6le optar entre diferentes posi6ilidades de consumicin0 l o6&etivo de resta6lecer la salud tiene prioridad a6soluta : es indispensa6le poner en &ue)o todos los recursos econmicos disponi6les : sin restriccin0 9in em6ar)o8 el tratamiento de enfermedades a trav7s de desplazamientos8 so6re todo 6a&o la forma novedosa de curas termales o clim*ticas8 no constitu:e la Bnica solucin terap7utica0 ,istricamente8 el uso )eneralizado de curas termales data de los tiempos de los romanos !los cuales no frecuenta6an las termas exclusivamente con fines terap7uticos sino8 tam6i7n8 : en muc;as ocasiones8 por placer$G la explotacin de las virtudes curativas del clima no empez ;asta la se)unda mitad del si)lo C2C8 materia en la <ue 9uiza es un pa4s pionero0 =espu7s8 la evolucin de la ciencia m7dica decidi en )ran medida el uso de diversos recursos terap7uticos en funcin de indicaciones espec4ficas0 /ara el tratamiento de una misma enfermedad pueden aplicarse varios m7todos terap7uticos8 cu:o uso : la com6inacin en cada caso particular se de&an al criterio m7dico0 /ara la tu6erculosis pulmonar8 por e&emplo8 el m7dico puede ele)ir entre el tratamiento tradicional : la operacin0 5a operacin no comporta8 necesariamente8 un cam6io de clima8 lo <ue provoca p7rdidas a las estaciones clim*ticas interesadas8 como consecuencia del descenso del 4ndice de frecuentacin0 @ l )ran pro)reso de la ciru)4a en el tratamiento de la tu6erculosis pulmonar ;ace superflua muc;as veces la cura clim*tica <ue se considera6a necesaria en el pasadoA !M'$0 Es4 se explica por <u7 una consumicin tan prioritaria como los )astos con fines medicinales puede no traducirse en una demanda constante : r4)ida en el mercado tur4stico : tam6i7n por <u7 el empleo de recursos curativos naturales <ueda sometido a fuertes fluctuaciones0 Baste recordar a este propsito las vicisitudes por las <ue pasan ciertas estaciones termales or)ullosas de su )lorioso pasadoG su reciente 7xito en 9uiza si)ue a un periodo en el <ue estuvieron rele)adas al olvido : en el <ue su supervivencia depend4a exclusivamente de clientes distin)uidos de avanzada edad a los <ue serv4an de lu)ar de encuentro !MK$0 n ese tiempo8 la medicina esta6a casi exclusivamente preocupada por sanar el r)ano enfermo por medio de la ciru)4a : la <u4micaG la medicina esta6a inspirada en la patolo)4a or)*nica0 5os m7todos curativos naturales <ue como las curas termales actBan so6re el con&unto del or)anismo ;an encontrado ;ace poco un reconocimiento )eneralizado por parte de los m7dicos0 5os Bltimos resultados

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de las investi)aciones m7dicas ;an comportado la desaparicin de ciertos medios de tratamiento : de las profesiones <ue los aplica6an0 l e&emplo m*s conocido es el de las curas de suero8 en 6o)a entre mediados del si)lo CV222 : del C2C : <ue confirieron a m*s de una villa8 ;o: ale&adas de las rutas tur4sticas8 la presti)iosa aureola de estaciones de cura0 %ecordemos Iais8 en la comarca de Eppenzell8 a la <ue las curas de suero le valieron el ;onor de ser al6er)ue de pr4ncipes : de altezas reales0 Me:er E;rens !MM$ prescri64a dietas durante las curas de suero para evitar <ue la a6sorcin de )randes cantidades del 6re6a&e provocara @sensacin de pesadez en la ca6ezaA0 =espu7s8 la medicina aconse&a6a a los tu6erculosos8 a los <ue ten4an catarros crnicos : a los dem*s @pacientesA a los <ue les ;a64an sido recomendadas curas de suero !las @curas escocesasA en idioma popular$ se)uir curas clim*ticas de alta montaa0 n cual<uier 7poca8 el enfermo se de&a )uiar por la voluntad del pr&imo encomendando la cura de su mal a terceros8 confiando en m7dicos8 es decir8 en a<uellos <ue les parecen facultados para a:udarle8 en virtud de creencias so6renaturales o por conocimientos cient4ficos0 /ara las tri6us primitivas se trata6a de curanderos : 6ru&os !M9$8 mientras <ue en los pue6los civilizados se trata de m7dicos especialistas0 9us rdenes deciden de forma preponderante si el proceso de curacin exi)e un desplazamiento8 es decir8 si ;a: <ue recurrir a una terapia imposi6le de emplear H o no ofrece la misma calidad H en el domicilio ;a6itual del paciente0 Es4 se explica <ue8 en la consumicin tur4stica8 la necesidad de salud : el instinto de conservacin f4sico no se manifiesten de una manera constante sino8 mu: al contrario8 con una intensidad varia6le como consecuencia de la intervencin de un tercero <ue anula el li6re al6edr4o del principal interesado8 el turista0 5a consecucin de la cura de enfermedades f4sicas o8 en un sentido menos )eneral8 la necesidad de descanso8 no cristaliza : no provoca8 por tanto8 corrientes tur4sticas potentes : esta6les <ue lleven a los extran&eros ;acia los esta6lecimientos tradicionales de cura8 @las fuentes de &uventudA0 5a frecuencia es funcin de factores impersonales1 el estado actual de la terap7utica : la pr*ctica m7dica0 -.* El medio social 3omo aca6amos de ver8 el individuo no es dueo de s4 mismo8 no es autnomo8 no vive en @aislamiento doradoA0 Eristteles defin4a al ;om6ree como @zoon politi-onA8 es decir8 un ser pol4tico cu:a vida en comBn con otros seres es consecuencia de un instinto natural0 n nuestra existencia f4sica : ps4<uica estamos inexora6lemente unidos a la comunidad0 5a caracter4stica del orden econmico actual8 es decir8 la econom4a de mercado 6asada en la divisin del tra6a&o8 se caracteriza por la dependencia mutua de los individuos0 Una especializacin profesional marcada presupone una cooperacin social en el tra6a&o <ue impide cada vez m*s al individuo dar li6re curso a sus deseos de aislamiento : de autar<u4aG el tipo de ;om6re <ue se 6asta a s4 mismo8 aislado : desconectado del mundo exterior8 como %o6insn8 no es m*s <ue un persona&e de novela0 5as numerosas relaciones con el medio circundante <ue cada individuo mantiene a lo lar)o de su existencia influ:en en su forma de pensar : de actuar8 influ:en : moldean su universo su6&etivo0 =ar : tomar caracteriza las relaciones de los individuos con la comunidad0 9e perci6e tam6i7n en todos los actos de la vida cotidiana del ;om6re la resonancia de impulsos : tendencias no son personales no derivadas de instintos ;ereditarios sino <ue est*n en contacto con el mundo circundante : con la comunidad <ue le vio nacer0 Dcurre lo mismo con la consumicin1 no responde slo a mviles

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su6&etivos sino tam6i7n al con&unto de disposiciones : particularidades transmitidas por ;erencia : tradicin0 s preciso investi)ar tam6i7n las motivaciones en el marco social8 en el medio comunitario8 es decir8 en los espacios exteriores al individuo0 5as influencias su6&etivas son constantes : :a ;emos visto en el p*rrafo precedente <ue pueden ser8 en su misma sustancia8 intemporales0 /or el contrario8 los motivos o6&etivos determinantes refle&an la evolucin : el pro)reso de la vida comunitaria0 9on pues ellos los <ue suscitan en primer lu)ar el movimiento econmico : las transformaciones en la estructura de la consumicin0 l cam6io del medio social8 las variaciones de las condiciones de vida de la sociedad8 explican la naturaleza : el volumen de la satisfaccin de las necesidades en un momento dado0 s en este esp4ritu en el <ue /atten !9#$ introdu&o la nocin de din*mica en las ciencias econmicas8 por<ue todo cam6io del medio am6iente repercute en la consumicin8 modifica el nivel de vida :8 adem*s8 influencia8 a su vez8 a la produccin1 @ ac; modification of t;e environment0000 reacts upon men t;rou); t;eir consumption000 T;is ne? environment modifies t;e standard of life t;rou); c;an)es in consumption and t;en ne? standard acts upon t;e race ps:c;olo): and creates ne? motives in production0 T;is complete econom: 2 ?ould call a dinamic econom:0000A !@3ual<uier modificacin del entorno !S$ ;ace reaccionar al ;om6re trav7s de la consumicin !S$0 l nuevo entorno modifica el nivel de vida a trav7s de cam6ios en la consumicin :8 posteriormente8 el nuevo nivel de vida actBa so6re el aspecto psicol)ico : crea nuevas motivaciones para la produccin0 E esta econom4a inte)ral puedo llamarla econom4a din*mica SA$ 0 /atten8 sin em6ar)o8 no se sale8 en principio8 del marco de la teor4a del valor su6&etivo8 :a <ue slo se propone extender su teor4a a la consumicin1 @S la le: del valor <ueda en puros ;ec;os su6&etivos8 de6ido a <ue la le: de la consumicin se 6asa8 en parte en ;ec;os su6&etivos :8 en parte8 en relaciones o6&etivasA !9"$0 /ero como el acto de consumicin es el resultado de una eleccin a trav7s de una comparacin de valores de uso !93$8 <ue es lo <ue determina la consumicin real8 es decir8 el )asto en la compra8 se trata de ;ec;o de una operacin simult*nea0 n su comportamiento8 el consumidor o6edece al mismo tiempo a factores su6&etivos : o6&etivos8 racionales e irracionalesG el consumidor es a la vez individuo : miem6ro de una colectividad0 O3uales son8 entonces8 los impulsos esenciales <ue proceden del entorno social8 es decir8 de la colectividad8 : <ue actBan so6re la estructura de la consumicin : so6re todo so6re la eleccin de 6ienes : prestaciones tur4sticasP a$ 3itemos en primer lu)ar la divisin de la sociedad en clases como consecuencia de la institucin de la propiedad privada0 5a &erar<u4a social &ue)a un papel primordial en la estructuracin de la consumicin0 n primer lu)ar est* la clase propietaria8 es decir8 la capa superior de individuos con medios financieros potentes8 la aristocracia del dinero <ue en muc;os pa4ses vive de rentas no procedentes del tra6a&o : <ue no depende de una actividad econmica re)ular0 9u influencia es )rande so6re la vida en sociedad :8 por tanto8 so6re las formas de consumicin0 Ve6len !9($ ;a6la en este orden de ideas de una @leisure classA8 desi)nando con el t7rmino @leisureA el ocio8 es decir8 el tiempo no dedicado a la actividad productiva8 @non productive consumption of timeA !tiempo de consumicin no productiva$0 n ello reside8 en efecto8 la caracter4stica primordial del acomodo8 de la ri<ueza0 n toda sociedad 6asada en el principio de la propiedad privada8 la fortuna8 es decir8 el poder de apropiacin econmica8 confiere un alto )rado de consideracin : de distincin0 3on la condicin8 se)uramente8 de <ue la propiedad personal sea expuesta a la vista de todo el mundo0 .o es tanto la ausencia de

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dependencia de una actividad econmica re)ular lo <ue constitu:e un indicador conclu:ente sino8 so6re todo8 una consumicin superior a la media <ue re6asa a6solutamente las exi)encias de la su6sistencia : orientada al lu&o 0 @0000 t;e means of s;o?in) pecuniar: stren)t; and so of )ainin) or retainin) a )ood name are leisure and a conspicuus consumtion of )oodsA !@S los medios de mostrar alto poder monetario : as4 conse)uir o mantener la reputacin !social$ son el ocio : la consumicin ostentosa de 6ienesA !95$0 l respeto : la consideracin <ue manifiestan a la clase alta las capas sociales inferiores confieren i)ualmente una importancia particular a la estructura de la consumicin0 Es4 como el volumen de consumicin deviene en ostentacin de presti)io social8 sus modalidades : su orientacin muestran el camino a se)uir para lle)ar a un nivel de vida m*s elevado :8 por tanto8 para acceder a un ran)o social superior0 5as costum6res de la alta sociedad en materia de consumicin sirven8 pues8 de modelo para todo lo <ue es considerado como conveniente : desea6le por <uienes se esfuerzan en imitar las maneras del @)rand mondeA0 9e convierten en normas8 en costum6res a las <ue se adaptan las clases inferiores : de acuerdo a las cuales or)anizan su consumicin conforme va me&orando la posicin econmica0 5a necesidad de distin)uirse : de diferenciarses propia de las clases superiores se com6ina8 por tanto8 en una s4ntesis <ue determina de manera decisiva la estructura de la consumicin : su evolucin0 ste mecanismo es particularmente evidente en el turismo0 Fa ;emos sealado en un p*rrafo precedente <ue el turismo constitu: en sus or4)enes un privile)io de clases acomodadas0 /ero las razones <ue ;acen <ue el turismo refle&e de un modo a6soluto : e&emplar las aspiraciones de la clase poderosa son m*s profundas0 /ara salir de via&e ;a: <ue disponer de tiempo : de ocio0 xi)e adem*s !contar$ con recursos financieros <ue no ten)an <ue dedicarse a la ad<uisicin de 6ienes indispensa6les a la su6sistencia8 es decir8 a necesidades vitales o a )astos sanitarios0 5os dos elementos1 ocio : una consumicin <ue8 re6asando las necesidades vitales8 lle)ue incluso ;asta el derroc;e8 son las caracter4sticas evidentes del turismo0 l simple ;ec;o de practicar el turismo permit4a a la clase alta no slo )arantizar su presti)io social sino incluso aumentarlo1 se adapta6a perfectamente 6ien al ran)o social de <uien se interesara por 7l0 .o es8 pues8 sorprendente <ue las instituciones del turismo8 los palacios8 la industria del espect*culo en los centros termales8 los medios de transporte8 las propinas8 etc000 tuvieran en su ori)en el presti)io de lo fastuoso0 M*s all* de la 6arrera eri)ida por las clases privile)iadas8 el turismo permaneci durante muc;o tiempo como un sueo irrealiza6le para la )ran masa de asalariados8 los cuales no dispon4an ni del ocio indispensa6le ni8 esto no ;ace falta decirlo8 de los medios financieros necesarios para pensar en via&es : vacaciones0 5a su&ecin econmica del asalariado : su dependencia del empresario capitalista unido a la automacin : a la @des;umanizacinA !9om6art$ simult*neas del tra6a&o ;ac4an imposi6le una consumicin <ue re6asara las necesidades elementales0 l proletariado8 fruto del orden econmico capitalista del si)lo pasado8 permaneci excluido del turismo0 l turismo era para la nueva clase social o6&eto de un miedo inconsciente8 un ta6B0 ,u6o <ue esperar a la me&ora de las condiciones materiales : al creciente deseo de cultura suscitado por el movimiento sindical o6rero : el pro)reso de la pol4tica social

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para <ue se ampliara el campo de sus necesidades : de elevacin del nivel de vida0 /oco a poco8 la masa de asalariados con<uist una modesta participacin !en la consumicin$ de 6ienes no slo indispensa6le para la conservacin fisiol)ica sino tam6i7n para el aumento de las necesidades culturales <ue ase)uran8 )racias al ocio8 un &usto descanso moral : ps4<uico0 n el *spero camino de la ascensin a un ran)o social m*s elevado8 los ;*6itos de consumicin : el estilo de vida de la clase inmediatamente superior sirvieron de 6rB&ula : de e&emplo para resolver el pro6lema de la utilizacin del poder de compra adicional0 l individuo como tal <ued dispensado de 6uscar a tientas medios de conse)uir m*s consideracin8 m*s 7xito aparente : m*s )usto por la vida0 .uevos sectores sociales contemplaron la posi6ilidad de a6andonar temporalmente su domicilio para practicar deporte8 ;acer via&es de placer : tener vacaciones8 una ocasin inesperada de realizar una aspiracin di)na de esfuerzo : <ue cre4an al alcance de la mano una vez <ue ;a64an conse)uido cierto )rado de 6ienestar0 l movimiento de participacin en el turismo se ampli pues con la tendencia a la imitacin : al i)ualamiento de las costum6res de consumicinG des6ord la clase los detentadores de altos niveles de renta <ue @forma la cima de la pir*mide de in)resos para extenderse a las dem*s clases de la sociedad de ran)o inferior representadas por la 6ur)ues4aA0 l movimiento no de& de ampliarse ;asta <ue8 pro)resivamente8 alcanz a la 6ase de la pir*mide ocupada por la clase o6rera0 5a rapidez : la fuerza de este movimiento coincidi con un periodo de fuerte me&ora de las condiciones materiales8 con el ascenso de las clases inferiores a un nivel m*s elevado !de vida$0 ,o:8 para la ma:or parte de ellas8 se ;a roto el encantamiento :a <ue ;an conse)uido ase)urarse una participacin m*s o menos importante en el turismo0 l turismo social !9'$8 tanto en su or)anizacin como en sus modalidades8 adopta formas particulares8 pero tiene8 sin em6ar)o8 el mismo ori)en8 responde a las mismas necesidades : a las mismas aspiraciones <ue el turismo tradicional de las clases privile)iadas8 del cual no es m*s <ue el ;ermano menor8 todav4a de poca edad8 es cierto8 : poco exi)ente0 =ic;o de otro modo8 las am6iciones de las clases inferiores se acomodan8 al llevarse a ca6o8 al modelo ofrecido por los niveles superiores de la &erar<u4a socialG la evolucin va en el sentido de un aumento cuantitativo : cualitativo de prestaciones tur4sticas1 vacaciones m*s prolon)adas : m*s variadas en ;oteles con m*s encanto : m*s conforta6les : el acceso del comBn de los mortales al para4so de las vacaciones tradicionales ;asta entonces reservado a un pe<ueo nBmero de ele)idos0 6$ 9i la influencia dominante8 el valor de e&emplo de las costum6res de las clases superiores en la forma de or)anizar la consumicin8 descansa en el instinto de imitacin8 en el deseo de ;acer como los dem*s8 el proceso de asimilacin provoca8 a su vez8 un movimiento opuesto8 el <ue tiene su ori)en en la necesidad de sin)ularizarse <ue caracteriza al ;om6re : <ue se expresa en una actitud particular8 en la preferencia <ue se da a ciertos 6ienes de consumicin8 a la diversidad : novedad en la satisfaccin de necesidades0 l <ue puede <uiere distin)uirse del resto8 destacar su personalidad8 en suma8 @epater le 6our)eoisA0 5a tendencia se manifiesta8 so6re todo8 en la moda8 en la man4a de estar @a la pa)eA8 de ser ori)inal8 @fas;iona6leA0 sta es una de las armas defensivas a disposicin de la clase alta para ex;i6ir su poder de consumicin : sus privile)ios sociales0

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n este orden de ideas8 de6emos advertir dos cosasG la moda es el principal motor del consumo de lu&o8 es decir8 forma parte de elementos del nivel de vida <ue no sirven para la conservacin pura : simple de la vida f4sica sino para los placeres : no tienen @survival valueA sino @presti)e valueA !>:r-$0 5a consumicin de pan8 por e&emplo8 no tiene relacin al)una con la moda8 pero no ocurre o mismo cuando se trata de comprar vestidos lu&osos8 som6reros8 &erse:s8 mue6les8 automviles8 etc0 5a moda8 adem*s8 est* sometida a cam6ios continuos0 s verdad <ue el instinto de imitacin no permite nunca m*s <ue un avance a6solutamente relativo8 una primicia vacilanteG la moda fuerza sin cesar a imponer formas : creaciones nuevas0 Una moda @uniformizadaA pierde su ori)inalidad en la medida en <ue la si)ue el con&unto de los consumidores8 se compadece mal con la necesidad de sin)ularizarse0 9om6art ve en la aceleracin del ritmo de cam6ios en la moda un ras)o dominante de la era capitalista !9K$0 Es4 es como se lle)a8 por deduccin8 a esta6lecer <ue tam6i7n el turismo depende de la moda : a pro6ar ;asta <u7 punto la frecuentacin de los centros tur4sticos est* sometida a fuertes variaciones en el tiempo0 .o es preciso 6uscar para ello razones o6&etivas0 9implemente es as4 por<ue unos : otros8 los afortunados : los menos afortunados8 se de&an )uiar en su eleccin por la moda1 se va a un lu)ar por<ue una ca6eza coronada o la elite de la sociedad H a veces incluso una estrella de cine H ;ace estancias en ellos : por<ue es a6solutamente necesario no pasar inadvertido0 Frecuentemente8 la eleccin del lu)ar se de6e tam6i7n a un simple capric;o8 a la necesidad de evitar el a6urrimiento o incluso a la 6Bs<ueda de ori)inalidad0 =e&amos de ser fieles a una estacin tur4stica o termal por<ue los ami)os m*s <ueridos o por<ue nuestras relaciones :a no la encuentran 6astante @c;icA8 incluso por<ue la ple6e la invadi o por<ue en ese lu)ar8 por as4 decir8 no pasa nada0 l deseo de sin)ularizarse8 de distin)uirse8 de 6uscar presti)io o conservarlo influ:e tam6i7n en la eleccin de las estaciones tur4sticas : re)iones clim*ticas8 en preferir tal pa4s a tal otro8 lo <ue frecuentemente relaciona el destino econmico con los capric;os de la moda0 %ecordemos en este sentido la visita al Tirol : a Budapest del =u<ue de +indsor8 entonces /r4ncipe de Iales8 a mediados de los aos 3#0 3onvirti Eustria : ,un)r4a en @fas;iona6leA para la aristocracia in)lesaG era de 6uen tono ;a6er estado all4 al)una vez e incluso llevar vestimenta tirolesa con todos sus adornos !pantaln de cuero8 som6rero de pelo de )amo8 etc0000$ no esta6a en a6soluto considerado como una ofensa al 6uen )usto0 E la inversa8 el disfavor de la moda ;ace desertar de los centros mundanos en otro tiempo c7le6res8 no slo por<ue los )ustos evolucionan o por<ue se ;a adoptado otra actitud frente a la naturaleza sino tam6i7n de6ido a un acierta sensacin de saciedad0 5o <ue se puede alcanzar en cual<uier momento8 lo <ue lle)a a ser moneda corriente8 pierde todo su atractivo0 5a desaparicin parcial o total de las estancias de vacaciones suizas antao renom6radas como %i)i H >ulm8 %i)iH9c;eide)) o el Iurni)el de Berna8 ciertas cum6res del Nura : el Utli6er) de Quric;8 puede atri6uirse en )ran parte a cam6ios en la moda8 lo cuales no ;acen m*s <ue traducir modificaciones anteriores en el estilo de vida : de la moda cultural0 5o mismo puede decirse de ciertas estaciones 6alnearias o termales <ue conocieron antao el favor de cortes reales europeas como Biarritz8 Bad ,om6ur8 : lo mismo podemos decir de los nBcleos termales de Bo;emia !Franzens6and8 Marien6ad8 >arls6ad$8 E66azia8 etc0 !9M$ a las <ue el final del periodo suntuoso del turismo priv del atractivo <ue le confer4a la moda0 5a fuerza de atraccin se manifiesta i)ualmente a corto plazo en las variaciones anuales o estacionales del 4ndice de frecuentacin1 este verano @iremosA a /ontresina8 el

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ao prximo a Qernatt8 m*s tarde ser* de nuevo el tur del D6erland 6ern7s8 : as4 sucesivamente0 s natural <ue la industria tur4stica e&erza8 a su vez8 por medio de sus representantes8 una cierta influencia so6re la moda tur4stica0 .os referimos al vasto campo de la pu6licidad tur4stica8 <ue impulsa a las masas a proponerse o6&etivos : a alcanzarlos por la eleccin del itinerario : el lu)ar de estancia0 /ero8 contrariamente a la tesis de 9om6art8 <ue ve en la moda una ma<uinacin de los productores o de los comerciantes <ue tiende al sometimiento inte)ral del consumidor al empresario capitalista8 es siempre la voluntad : la li6re eleccin de @9u Ma&estad el 3lienteA la <ue decide0 .o es el ;otelero o la Esociacin de 2niciativas <uienes ;acen la moda sino8 en Bltimo lu)ar8 los impulsos del consumidor0 5a razn de ello8 pro6a6lemente8 es <ue la oferta tur4stica var4a mu: lentamente : <ue los demandantes se ;acen de su avance una idea mu: aproximada0 .o se puede crear un centro de veraneo lo mismo <ue se crea una moda femenina8 ni presentarlo en cada estacin 6a&o un nuevo aspecto0 Tam6i7n las posi6ilidades de los <ue explotan el turismo de influir : persuadir al turista son limitadas0 llos e&ercen ciertamente una accin estimulante so6re los )ustos de los via&es en )eneral pero8 en definitiva8 la eleccin del lu)ar de estancia depende principalmente de motivaciones irracionales relacionadas con la moda <ue ponen en valor tal centro o tal otro0 c$ 5a divisin de la sociedad en clases : la necesidad individual o colectiva de distin)uirse : <ue encuentra su expresin en la moda son factores primarios <ue dan8 de entrada8 a la consumicin una estructura diferente : <ue al final8 terminan creando por reaccin un nivelamiento de las costum6res de consumicin !efecto secundario$0 /or el contrario8 en el comportamiento de las masas8 en la psicolo)4a de la muc;edum6re8 estamos en presencia de una tendencia con)7nita a la uniformizacin del comportamiento tanto en materia de satisfaccin de necesidades como al amal)amamiento de los deseos individuales de consumicin8 es decir8 a la inte)racin0 n ciertas condiciones8 la reflexin : la afectividad del individuo son anuladas por el movimiento colectivoG la voluntad individual se eclipsa ante el alma colectivaA !99$ <ue dicta a los ;om6res el camino a se)uir : les asi)na un o6&etivo0 5os individuos se inte)ran en la masa8 sucum6en a su poder de su)estin : permiten <ue influ:a en sus actos0 Edvirtamos <ue este fenmeno no es solamente particular en situaciones moment*neas8 cuando la muc;edum6re se reBne en un mismo lu)ar8 sea con motivo de una manifestacin deportiva o pol4tica o para alcanzar o6&etivos revolucionarios o incluso en tiempo de )uerra0 n las manifestaciones masivas la fusin de la individualidad en la colectividad annima se acompaa de una violenta fermentacin de los esp4ritus0 l efecto masa se expresa i)ualmente en ciertas situaciones 6ien definidas creadas actualmente con motivo de la reunin permanente de )randes masas ;umanas co;a6itantes8 so6re todo8 en las )randes a)lomeraciones ur6anas0 Tal concentracin de po6lacin es verdad <ue no comporta8 como ocurre en las em6ria)antes manifestaciones colectivas8 la desaparicin del individuo8 pero lo convierte en un ser incoloro : p*lido8 privado de la ener)4a necesaria para un desarrollo autnomoA !1##$0 /or colectividad entendemos a<u4 @un con&unto de seres ;umanos cu:os estados de esp4ritu : de alma son uniformesA !1#1$0

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5a uniformidad forzada : violenta en la forma de sentir no se presenta slo a nivel econmico e intelectual8 se expresa tam6i7n con particular intensidad en materia de descanso : distracciones0 5a pr*ctica del s-i8 por e&emplo8 <ue ;a permitido al turismo prolon)arse ;asta la mitad del invierno8 e&erciendo por tanto un efecto revolucionario so6re los ;*6itos de los via&eros : de los vacacionistas8 es una distraccin de masas por excelencia0 9us promotores : adeptos no se reclutan en una clase social privile)iada sino en toda la sociedad :8 so6re todo8 en las masas ur6anas de las )randes conur6aciones0 Edem*s8 la importancia : la constancia de este movimiento son datos <ue ponen este deporte al a6ri)o de un simple capric;o de la moda0 5as masas parece <ue ;an encontrado en su 7xodo dominical ;acia las pistas de s-i una distraccin apropiada <ue entusiasma : anima al individuo : le ;ace inte)rarse en la caravana intermina6le de )entes provistas de 6astones : s-i0 9u fuerza es tan )rande <ue cada cual renuncia al descanso dominical8 realiza un lar)o via&e de ida : vuelta en trenes o autocares casi siempre atestados8 no teme al fr4o ni a madru)ar :8 en numerosos casos8 de&a de satisfacer necesidades ur)entes para poder dedicarse a lo <ue le da placer8 a veces se <uita literalmente el pan de la 6oca para afrontar los )astos de via&e0 Tal es el poder de la m*)ica atraccin de dos patines @<ue valen todo el oro del mundoA0 9lo la psicolo)4a de masas puede explicar el entusiasmo por el s-i8 <ue cada vez m*s se irradia desde las re)iones montaosas ;acia las a)lomeraciones ur6anas del valle8 6asada en las vivencias colectivas de una multitud ;umana <ue se traduce en un nivelamiento de la utilizacin individual del ocio8 si es preciso en detrimento de la asi)nacin racional de renta a la satisfaccin de necesidades vitales0 =e donde resulta8 para la teor4a de la consumicin tur4stica8 una transformacin de las estructuras por la aparicin de una cate)or4a nueva de consumidores <ue no modela su comportamiento por el de las clases altas : no tiene necesidad de sin)ularizarse !la moda$8 sino <ue8 por el contrario8 sur)e espont*neamente del mismo estado de *nimo de las masas ;umanas compactas8 como un refle&o del ]me collectiveA !en franc7s en el ori)inal$0 7.* La publicidad xiste otro factor <ue tam6i7n actBa so6re la estructura de la consumicin : <ue se propone influenciarla en un sentido determinado 9e le desi)na con los t7rminos de pu6licidad8 propa)anda o reclamo0 9e trata8 en cual<uier caso8 de transmitir las decisiones de los promotores de la pu6licidad a a<uellos a <uienes se diri)enG dic;o de otro modo8 se trata de una influencia sistem*tica : metdica e&ercida so6re un )ran nBmero de personas de cara a la realizacin de un propsito previo esta6lecido por los mismos interesados !1#"$0 n nuestros d4as8 la pu6licidad interviene como un potente factor capaz de determinar la consumicin : de influir en el consumidor someti7ndolo a la voluntad de los extran&eros teniendo en cuenta sus medios econmicos 5a razn profunda en este caso radica en la imposi6ilidad <ue tiene el consumidor8 dada una alta especializacin profesional8 de darse exactamente cuenta del )rado de utilidad <ue tienen los diversos recursos <ue se le ofrecen para la satisfaccin de sus necesidades0 9u conocimiento de los 6ienes de consumicin : de las prestaciones de servicios se limita a las cosas indispensa6les : a las <ue se refieren a su profesin0 Frente a los dem*s pro6lemas del mercado8 el consumidor se siente desamparado0

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O3mo podr4a el o6rero ser informado de la naturaleza : la calidad de los o6&etos de lu&o <ue sirven para em6ellecer su existencia H un aparato de radio para la familia8 &o:as para su mu&er8 &u)uetes para sus ;i&os si no es por medio de los cat*lo)os de un )ran almac7n8 un anuncio en el peridico o en cual<uier otro medio pu6licitarioP O3mo podr4a el 6i6lifilo estar al corriente de las novedades si no es por medio de los escaparates8 cat*lo)os o folletos del li6reroP n cuanto al turista extran&ero8 Ono <uedar4a a expensas del azar si no dispusiera de folletos o )u4as de ;oteles para ;acerse una idea de las curiosidades <ue merece la pena conocer : de las posi6ilidades de alo&amientoP n el mundo econmico actual8 dominado por la especializacin : por la divisin del tra6a&o8 la pu6licidad cumple una funcin indispensa6le de informacin del mercado : permite a los consumidores tener una visin de con&unto de la existencia de 6ienes de consumicin8 de prestaciones : de los cam6ios constantes <ue experimentan0 =e a<u4 <ue Bis;op ;a6le de una @advertisin) in its primar: purpose of )ivin) pu6lic informationA !pu6licidad en su funcin primordial de dar pB6lica informacin$ !1#3$0 n 6ase a estos datos8 se facilita la eleccin del consumidor e incluso se ;ace posi6le en cada caso particular0 l servicio de informacin <ue ase)ura la pu6licidad es la condicin necesaria de un sistema econmico <ue descansa esencialmente en el principio de la li6ertad de eleccin del consumidor0 9i los 6ienes de consumicin estuvieran re)ulados : distri6uidos por los poderes pB6licos8 si la consumicin estuviera re)lamentada por el stado H como ocurri durante la Bltima )uerra H la pu6licidad no servir4a para nada !1#($0 O3mo se ;ar4an las comprasP Mu: simplemente1 la )ente ad<uirir4a las mercanc4as <ue le fueran asi)nadas de las <ue el stado fi&ar4a la cantidad8 calidad : el precio en los almacenes <ue le correspondieran0 .ada de ele)ir entre diferentes marcas8 nada de reemplazar un 6ien por otro8 nada de ir de compras0 ,a6r4a una marca Bnica de ci)arrillos : los no fumadores no tendr4an <ue a6stenerse0 .o ;a6r4a posi6ilidad de dedicar recursos so6rantes a la compra de c;ocolate en lu)ar de ta6aco0 /or<ue para todo art4culo de consumicin existir4a8 al menos en teor4a8 un contin)ente de distri6ucin <ue no se modificar4a so pena de <ue todo el plan econmico <uedara pertur6ado : de <ue los medios de produccin fi&ados por los diversos 6ienes no fueran utilizados en el momento oportuno0 9in em6ar)o8 la pu6licidad no limita sus funciones a la simple informacin desinteresada : al papel de aconse&ar0 n manos del empresario se convierte en un instrumento <ue ase)ura la renta : <ue es indispensa6le de6ido a la necesaria reduccin de )astos fi&os por medio de una produccin masiva0 5a pu6licidad aparece entonces como un medio de su)estin8 de @persuasinA !Bis;op$8 como una cascada de reclamos ;a6lados8 escritos : sonoros <ue cae diariamente so6re el consumidor0 3ual<uiera <ue sea el camino ;acia su tra6a&o o ;acia el descanso en su domicilio8 el consumidor es solicitado por una pu6licidad incesante0 sta impulsin incansa6le 6usca traducirse en una intensificacin : una ampliacin de la consumicin0 5a t7cnica pu6licitaria tiene por misin alcanzar este o6&etivo )racias a un arsenal de medios adaptados a la psicolo)4a : al poder de compra de los diversos tipos de consumidores0 9e trata tam6i7n tanto de estimular la consumicin corriente de mercanc4as : de prestaciones como de llamar nuevamente la atencin del pB6lico so6re las <ue ;an perdido su favor :8 en particular8 de ;acer conocer nuevos productos o productos me&orados8 para los cuales se emprenden tam6i7n a veces campaas pu6licitarias especiales0 n todos los casos8 la pu6licidad a6re puertas para el aumento : la diferenciacin de la consumicin0

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5a pu6licidad tur4stica no es m*s <ue un caso de aplicacin de la pu6licidad )eneral0 Eumenta el campo del turismo en el sentido en el <ue se propone influir en el consumidor induci7ndole a utilizar las instalaciones <ue esta industria pone a su disposicin0 9e le su)iere <ue ;a)a estancias m*s frecuentes : prolon)adas8 o incluso definitivas8 :8 )racias a la estancia en un ;otel8 li6erar a su esposa de las tareas dom7sticas cotidianas0 E continuacin se le invita a pasar sus vacaciones en 5e Valais8 en el D6erland de Berna8 en los /irineos o en 2talia8 Francia o ^frica del .orte0 Tras carteles con ale)res colores8 folletos de vacaciones : desple)a6les de ;oteles llenos de ala6anzas superlativas8 esl)anes impactantes8 documentales filmados : pu6licidad radiofnica8 todo tratando de dar a conocer el seductor encanto de un rincn de tierra 6endecido por los dioses8 se esconde la intencin de canalizar un flu&o tan intenso como sea posi6le de clientes de las industrias de turismo : de irri)ar )racias a la aportacin de dinero fresco las re)iones <ue constitu:en el o6&eto espec4fico de la pu6licidad0 5os empresarios se sirven de ella como de un instrumento para aumentar la demanda :8 en consecuencia8 para me&orar su nivel de actividad8 lo cual8 dada la )ran dimensin de las inversiones en la ma:or parte de las empresas tur4sticas8 viene a disminuir el peso de los )astos fi&os8 lo <ue e<uivale a una reduccin de los costes0 n principio8 pues8 la pu6licidad tur4stica est* tam6i7n su&eta a las le:es )enerales <ue ri)en la actuacin so6re el esp4ritu de los consumidores0 xiste8 sin em6ar)o8 una diferencia de )rado en la medida en <ue precisamente la funcin de la informacin re6asa la funcin de persuasin0 sta diferencia procede del ;ec;o de <ue slo una parte de la pu6licidad tur4stica emana de las empresas profesionalmente interesadas8 como las ;oteleras8 las empresas de transporte8 etc0 5os promotores de la pu6licidad son8 en una proporcin alta8 las comunidades locales8 re)ionales o nacionales : los or)anismos representativos encar)ados de la defensa de los intereses tur4sticos8 los cuales est*n al servicio no de los intereses particulares sino de toda la econom4a de la re)in considerada8 <ue tienen la misin de promover la prosperidad )eneral de la po6lacin <ue depende del turismo !1#5$0 ste car*cter colectivo es el <ue necesariamente desv4a la pu6licidad desde las empresas privadas ;acia las venta&as ofrecidas por toda una re)in so6re cu:os encantos tur4sticos ;a: <ue ;acer m*s sensi6les a los clientes <ue se trata de atraer !1#'$0 5a ausencia parcial de intenciones comerciales se explica tam6i7n por el ;ec;o de <ue el turismo sirve de intermediario para las relaciones econmicas con el exterior en 6eneficio del presti)io cultural : pol4tico de una nacin0 n la medida en <ue la pu6licidad tur4stica ;ace vi6rar esta cuerda no es :a solo una fuente de informacin tur4stica sino8 adem*s8 un instrumento de propa)anda intelectual a favor del stado o de la re)in0 9on entonces las oficinas nacionales de pu6licidad8 como la Dficina 3entral 9uiza para la /romocin del Transporte8 las <ue8 )racias a los medios pu6licitarios tur4sticos8 actBan a favor de una me&or compensacin de los pue6los8 informan so6re las instituciones : sus realizaciones : revelan el )enio nacional tanto a los autctonos como a los extran&eros0 sta estrate)ia pu6licitaria ampliada puede8 al mismo tiempo8 despertar el deseo de via&ar : movilizar una elite intelectual o a la )ente interesada <ue ;u6iera tal vez sido inmune a un reclamo estrictamente comercial0 5a estrate)ia 6eneficiar*8 por tanto8 indirectamente8 a las instituciones tur4sticas0

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3E/LTU5D 2V1 EL 0UE1& C&"/IN#D& DE 3#C$&!E( 8UE DE$E!"IN#N L# C&N(U"ICI&N ).* Clasificacin 9er:r;uica de factores n el cap4tulo precedente ;emos mostrado <ue los factores <ue intervienen en la estructura de la consumicin tur4stica son de naturaleza mu: ;etero)7nea0 .ociones sa)radas para los economistas como demanda8 precio : utilidad se mezclan con elementos tan poco ortodoxos como la tradicin : la costum6re : la necesidad del

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;om6re de imitar : de sin)ularizarse con su comportamiento0 5le)*6amos incluso a poner en &ue)o a la psicolo)4a social : a la influencia de la propa)anda so6re las masas0 l variado mosaico de fuerzas <ue condicionan la consumicin lo encontraremos siempre <ue <ueramos refle&ar de un modo realista el desarrollo racional de un fenmeno econmico represent*ndolo por medio de un modelo terico0 /ero no 6asta con sealar la concomitancia de causas racionales e irracionales0 =e una parte8 la operacin comercial <ue se realiza en 6ase a la estructura de precios no se altera en virtud de consideraciones extraeconmicas0 =e otra parte8 no siempre es conveniente olvidar8 en el estudio de los fenmenos de consumicin : distri6ucin8 los elementos extraos a las le:es de mercado0 2nteresa8 por tanto8 tener en cuenta un cuadro completo del proceso de consumicin inclu:endo en 7l elementos cuantitativos : cualitativos as4 como motivaciones econmicas : extraeconmicas0 5a visin de con&unto permitir* <ue nos demos cuenta de la naturaleza : de la importancia de los diferentes factores <ue intervienen en la determinacin de la consumicin8 no tratando de explicar cada acto de consumicin en particular0 ,e a<u48 pues8 un es<uema del proceso de consumicin se)uido de un comentario explicativo0
R E N T A N A C IO N A L R ! n t a in " i$ i" u a l * " ! s ' u + s " ! " ! " u # i" o s lo s im ' u ! s t o s , R ! n t a " ! s t in a " a a la s n ! # ! s i" a " ! s $ it a l! s C o n s u m o o b lig a t o io R ! n t a " is ' o n ib l! N i$ ! l " ! $ i" a C o n s u m o ' o t ! n # ia l t ! n i! n " o ! n # u ! n t a la ! la # i% n ( ! # io ) R ! n t a C o n s t it u # i% n " ! ! s ! $ a s C o n s u m o lib ! O t o s # o n s u m o s lib ! s C o n s u m o t u & s t i# o

/artiendo del proceso de consumicin8 en su m*s amplia acepcin8 encontramos el poder de compra representado por la renta8 es decir8 los medios de cam6io disponi6les0 3omo nos ;emos propuesto estudiar ante todo actos individuales de consumicin8 no nos ocuparemos a<u4 m*s <ue de la renta individual0 =e6emos referirnos m*s 6ien a la renta disponi6le8 una vez deducidos los impuestos directos :8 en su caso8 las contri6uciones o6li)atorias a la 9e)uridad 9ocial0 Es4 mismo8 de&amos de lado8 en un intento de simplificacin8 toda consumicin relevante del stado : de los poderes pB6licos : las relaciones <ue 7stos mantienen con la consumicin privada0 5a renta

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individual representa el volumen m*ximo de la demanda potencial0 5a importancia de la renta individual depende a su vez de la renta nacionalG por ello ;emos ;ec;o referencia a este a)re)ado al principio del es<uema0 %ecordemos <ue el aumento efectivo de la renta nacional en una situacin de pleno empleo se traduce inmediatamente en un aumento de la capacidad de consumicin0 /or tanto8 la renta individual facilita al consumidor el instrumento <ue le permite atender sus necesidadesG el proceso del consumicin se pone en marc;aG como :a ;emos dic;o !1#K$8 este proceso no consiste slo en la utilizacin de 6ienes : servicios sino8 ante todo8 en una eleccin0 /ero la eleccin no es li6re cuando se trata de cu6rir necesidades vitales como alimentacin8 vestido : alo&amiento8 <ue son necesidades fisiol)icas a6solutamente prioritarias0 Tam6i7n podemos aplicar a las necesidades indispensa6les para la conservacin de la vida el t7rmino de consumicin o6li)ada puesto <ue de6e ser atendida de un modo prioritario0 l montante de la cantidad a dedicar a este efecto determina8 por tanto8 la parte de renta )lo6al disponi6le para la co6ertura de otras necesidades0 ste remanente depende8 por consi)uiente8 de <ue el precio de los )7neros alimenticios de primera necesidad8 los al<uileres8 etc8 se manten)an en niveles 6a&os0 5a intervencin del stado8 en el sentido de presionar so6re los principales 6ienes de consumicin8 6ien reduciendo los precios del pan8 de la lec;e8 etc8 6ien fi&ando el precioH6ase !como ocurre todav4a actualmente en diversos pa4ses con el al<uiler de las viviendas$8 se traduce de entrada en un aumento relativo de las disponi6ilidades <ue exceden de la co6ertura de las necesidades vitales8 pero puede reducir la renta disponi6le de las clases privile)iadas de la po6lacin por el aumento de los impuestos0 5a renta li6remente disponi6le !ver el es<uema$ es un nivel intermedio <ue de6e sufrir un do6le filtro antes de ser utilizada0 n efecto8 la eleccin de los 6ienes : servicios para la consumicin se efectBa de entrada so6re la 6ase de costes : valores comparados8 es decir8 so6re la 6ase de consideraciones determinadas por la tradicin8 el medio8 etcS8 es decir8 de impulsos situados m*s all* del dominio del mero c*lculo0 ,emos a)rupado 6a&o la denominacin de nivel de vida el comportamiento <ue se explica por la inte)racin de un individuo en una sociedad en la <ue ocupa un estatus determinado0 l nivel de vida se caracteriza por la manera en <ue se satisfacen las necesidades8 es decir <ue8 como :a ;emos sealado !1#M$8 depende de la idea <ue una persona se ;ace del tipo de existencia <ue corresponde a su ran)o8 el cual delimita las pretensiones : entra frecuentemente en conflicto con las exi)encias de utilizacin de renta con fines dom7sticos8 es decir8 con el tren de vida inspirado por el esp4ritu de la econom4a0 9e comprende entonces <ue las relaciones entre el nivel de vida al <ue aspira el individuo : la consumicin posi6le a precios dados : para un nivel de renta determinado8 sean tensas0 n funcin de estos criterios8 el individuo no optar* forzosamente por una solucin extrema0 n prevencin8 por e&emplo8 de los )astos efectuados por su mu&er en cuidados de 6elleza8 no desatender* los criterios conta6les8 no se ple)ar* a los capric;os de la moda8 pero no re;usar* ;acer concesiones a las exi)encias de su mu&er siempre <ue el estado de sus finanzas se lo permita0 s muc;o m*s veros4mil <ue8 cuando se trata de ele)ir 6ienes : servicios para la consumicin8 los dos criterios se manifiesten normalmente de forma con&unta1 el nivel de vida determinar*8 entonces8 en )ran medida8 la naturaleza : la orientacin de la consumicinG pero es tam6i7n mu: pro6a6le <ue consideraciones conta6les : financieras influ:an para limitar la dotacin de ciertos )astos0 ntrar*n entonces en consideracin la calidad

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: los precios1 !e&emplo8 los ferrocarriles8 los ;oteles : los lu)ares de distraccin1 teatro8 cine8 etc0$0 5a satisfaccin de necesidades por medios econmicos8 <ue corresponde en nuestro enfo<ue a la consumicin es8 pues8 el resultado de un compromiso existente8 renovado sin cesar8 parecido a un paralelo)ramo de fuerzas opuestas pero8 en cual<uier caso8 complementarias0 3omo muestra el es<uema8 la satisfaccin de necesidades vitales m4nimas8 es decir8 la consumicin o6li)ada8 no escapa completamente de esto0 .o es exa)erado decir ;o:8 so6re todo en el caso de los &venes8 <ue las necesidades vitales son sacrificadas en aras del deporte : de las distracciones por<ue se <uiere parecer ele)ante : ;acer @como los dem*sA0 _3uantos fines de semana ;aciendo deporte de invierno no son posi6le m*s <ue a:unando` _3uantas veces se pone de relieve el contraste entre fuertes )astos en alta costura : una vivienda m*s <ue modesta8 por ser la Bnica posi6ilidad <ue tiene <uien vive en ella de ostentar un nivel de vida por encima de sus posi6ilidades` 5a reduccin voluntaria de necesidades vitales en 6eneficio de )astos caracterizados como suntuarios disminu:e la consumicin o6li)ada0 l poder de compra <ue se li6era aumenta la parte de 6ienes : servicios destinados a cu6rir necesidades culturales8 es decir8 la llamada consumicin discrecional o li6re por contraste con la consumicin o6li)ada0 5a consumicin discrecional inte)ra8 consecuentemente8 un m4nimo vital ase)urado8 la satisfaccin de las necesidades )enerales8 : refle&a las aspiraciones espirituales del ;om6re8 lo mismo <ue sus aspiraciones al confort : a los placeres de la vida8 en definitiva8 al pro)reso de la cultura : de la civilizacin0 s lo <ue Barnes : %uedi !1#9$ llaman de un modo mu: expresivo @5ife on t;e 9upraHpi) 5evelA8 inspir*ndose en el criterio de /latn8 para <uien el ;om6re no de6e contentarse slo con alimentarse : cuidar su ;i)iene corporal puesto <ue cual<uier animal aspira a lo mismo8 sino8 adem*s al cultivo de las artes8 la mBsica8 el teatro8 la est7tica : la filosof4a0 /or las aspiraciones espirituales : por su or)anizacin del ocio se diferencia el ;om6re de los animales0 5a ma)nitud de la consumicin discrecional tam6i7n refle&a la forma en <ue los individuos : los pue6los participan en la produccin de 6ienes : servicios <ue contri6u:en a enri<uecer la vida de cada uno8 lo <ue constitu:e un 4ndice expresivo del nivel cultural del individuo o de la colectividad0 5a existencia de tales medios materiales8 de los <ue est*n provistos los pa4ses de civilizacin avanzada de uropa : de Em7rica del .orte8 facilita las posi6ilidades de esparcimiento cultural diferentes de las <ue tienen los pue6los cu:os recursos econmicos se dedican solo a atender la consumicin o6li)ada0 s verdad <ue ;a: <ue tener en cuenta tam6i7n la constitucin de reservas econmicas !a;orro e inversin$8 es decir8 una renuncia a la consumicin inmediata en 6eneficio de la consumicin futura0 O3u*l es la importancia de estas reservas : <u7 porcenta&e representan con respecto a la consumicinP =uesen6err: !11#$ afirma <ue la tasa de a;orro es independiente8 a lar)o plazo8 de la evolucin de la renta8 pero <ue8 a corto plazo8 viene determinada por la relacin entre la renta actual : la renta m*s alta de periodo precedenteG se)Bn este autor8 la tasa de a;orro disminu:e cuando disminu:e la renta al empeorar la co:untura0 /ero8 inversamente8 el a;orro individual tam6i7n puede ;acer disminuir la consumicin discrecional al reducirse la demanda inmediata de 6ienes0 sto es v*lido8 se)Bn >e:nes8 para una renta creciente8 por lo <ue tiene lu)ar

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)eneralmente un aumento m*s <ue proporcional de la tasa de a;orro8 es decir8 una disminucin de la propensin a la consumicin !111$0 5o <ue >e:nes presenta sin m*s explicacin como le: psicol)ica fundamental procede en realidad de los usos : las tradiciones de la clase privile)iada8 es decir8 del nivel de vida0 /ara las clases diri)entes8 fortuna : sentido de la econom4a van a la par0 5a ri<ueza es considerada como el salario de una sa6ia )estin econmica : la )ente <ue vive por encima de sus medios son severamente &uz)ados : condenados0 Basta releer ciertas o6ras para darse cuenta de con <u7 celo : fanatismo predican la virtud del a;orro8 propia de los pioneros de la era industrial8 para <uienes el pecado es la consecuencia de <uerer vivir por encima de los medios disponi6les !11"$0 /ero8 adem*s de las ex;ortaciones de orden literario8 est* el e&emplo de personas c7le6res8 conocidas por su austeridad : sus lo)ros8 esos numerosos pioneros de la econom4a moderna <ue ;an contri6uido a <ue se considere el a;orro como una virtud 6ur)uesa0 9in em6ar)o8 por fidelidad a los principios esta6lecidos8 esta virtud es todav4a ;o: practicada en medios en los <ue las reservas econmicas constituida son suficiente : donde una restriccin voluntaria :a no est* &ustificadaG a la inversa8 en medios en los <ue las reservas tendr4an <ue ser ma:ores8 pero no ;an sido educados en este esp4ritu o <ue aprue6an el mu: comprensi6le deseo de participar en la consumicin discrecional8 los ;*6itos de a;orro no est*n )eneralizados !113$0 Una cosa es8 por tanto8 cierta1 el volumen de a;orro viene influido por el nivel de vida0 /or el contrario8 el montante de la tasa de inter7s &ue)a un papel menos importante en la constitucin del a;orro efectivo0 =uesen6err: constata <ue @000 t;e a)re)ate savin)s ratio ?ill 6e rat;er insensitive to c;an)es in interest rates000A !la tasa de a;orro a)re)ado es m*s insensi6le a cam6ios en la tasa de inter7s$ !11($0 =ic;o esto8 admite <ue una disminucin de la tasa de inter7s puede contrariar el deseo de a;orrar : estimular la consumicin discrecional8 so6re todo cuando coincide con una fiscalidad <ue trata de captar la renta del capitalista0 /or el contrario8 un aumento de la tasa de inter7s : una me&ora fiscal tienen el efecto contrario0 2ndicamos estas diferentes relaciones de forma es<uem*tica diciendo <ue la constitucin de reservas !a;orro e inversin$ no depende slo del nivel de vida sino tam6i7n de la posi6ilidad de dar li6re curso a una consumicin discrecional determinada por la renta : por los niveles de precios0 5a nocin de consumicin discrecional <ue8 en nuestra opinin es la m*s importante8 est* 6ien definida : se encuentra en el centro del pro6lema0 ,a6r4a <ue intentar a;ora reunir en )rupos mu: representativos una serie de o6&etivos tan numerosos como variados : de investi)ar las le:es <ue presiden su aparicin : su evolucin0 Un estudio de tal enver)adura constituir4a por s4 mismo el o6&eto de una teor4a )eneral de la consumicin0 n lo <ue nos concierne8 6asta con <ue nos ocupemos de uno slo de estos )rupos8 a sa6er8 el del turismo8 : de compararlos con los dem*s8 es decir8 con los <ue no tienen relacin con el turismo0 .uestro es<uema permite presentar de otra forma el pro6lema1 la consumicin tur4stica !: la no tur4stica$ puede ser atendida con a:uda de las reservas econmicas !a;orro$0 n tal caso8 la eleccin del consumidor slo tiene lu)ar en una fase posterior8 es decir8 despu7s de la constitucin del a;orro0 9in em6ar)o8 es veros4mil <ue desde el comienzo de la constitucin de reservas8 su utilizacin parcial futura con fines tur4sticos &ue)a cierto papel8 lo <ue confiere a ciertas reservas un car*cter temporal !a;orro via&e$0

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5a consumicin tur4stica se inspira frecuentemente en esta forma de proceder0 /ara ;acer frente a )astos de via&e : vacaciones relativamente altos8 las masas populares no disponen m*s <ue de rentas corrientesG ante la insuficiencia de estas Bltimas8 no tendr*n m*s opcin <ue recurrir a sus reservas !115$0 ,.* Componentes 5 ni.el de la tasa de consumicin turstica =espu7s de exponer es<uem*ticamente la )7nesis de la consumicin tur4stica8 nos proponemos a;ora aislarla del proceso )eneral : analizarla desde el punto de vista cuantitativo0 5a parte de renta dedicada a prestaciones tur4sticas o tasa de consumicin tur4stica8 es un con&unto comple&o8 un @mixtum compositumAG como :a ;emos indicado8 son muc;os los motivos <ue la determinan0 l nivel de la tasa de consumicin tur4stica determina el movimiento tur4stico :8 por consi)uiente8 el nivel de actividades de las empresas <ue se dedican al turismo1 al a6ordar la financiacin de la consumicin accedemos al corazn del pro6lema tur4stico0 9u solucin no ;a de ser 6uscada en un razonamiento monista como el <ue explica la situacin del mercado tur4stico en funcin de un Bnico principio causal8 por e&emplo8 el pro6lema del precio con respecto a la estructura de los )astos fi&os de los ;otelesG por el contrario8 la solucin de6e 6asarse en el an*lisis de los diversos factores <ue determinan la tasa de consumicin tur4stica0 E sa6er1 a$ l efecto renta 5a renta es la 6ase material8 el sustrato de cual<uier acto de consumicin e8 i)ualmente8 de la participacin en el movimiento tur4stico0 l nivel de la tasa de consumicin tur4stica depende por consi)uiente tanto de la renta a)re)ada8 es decir8 del producto nacional !nacional$ neto !a$ como de la parte <ue corresponde a los particulares8 es decir8 de la renta individual0 aaV n el primer caso8 esto si)nifica <ue cual<uier aumento real o nominal de la renta nacional8 independientemente de su distri6ucin entre los individuos8 tiende a elevar la tasa de consumicin tur4stica0 .aturalmente8 el proceso puede ser el contrario1 una disminucin de la renta nacional se traduce en una reduccin de la tasa disponi6le para la consumicin tur4stica0 mp4ricamente8 se puede demostrar esta relacin de causa efecto al constatar <ue el movimiento tur4stico es funcin de la co:untura econmica )eneral1 los periodos de expansin econmica coinciden re)ularmente con los de una me&ora de las cifras de ne)ocio de la industria tur4stica8 en tanto <ue8 en periodo de depresin8 presenta s4ntomas de crisis0 stas consideraciones son )eneralmente admitidas por todo el mundo : no nos detendremos m*s en ellas0 /or el contrario8 la evolucin de la renta nacional a lar)o plazo8 sus modificaciones8 su tendencia : sus efectos so6re la tasa de consumicin tur4stica no ;an sido o6&eto de estudio ;asta el presente !11'$0 3onviene precisar a este respecto <ue la aparicin del turismo : la creacin de la industria tur4stica en el si)lo pasado son la consecuencia del crecimiento del 6ienestar : del enri<uecimiento <ue ;a tenido lu)ar durante el )ran esplendor de la 7poca del capitalismo0 Veamos al)unos datos facilitados por 9om6art !11K$1 !I8UE<# N#CI&N#L DE 1!#N /!E$#=#

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5a produccin de oro facilita otro 4ndice1 /ara el periodo de 1M5# a 191#8 las reservas de oro ;an pasado de 1# a 5" miles de millones de %0 M0 a un nivel de precios relativamente esta6le0 5a plusval4a resultante de la produccin capitalista est* en el ori)en de la financiacin de la consumicin tur4stica8 puesto <ue facilita los medios financieros <ue permiten a capas sociales cada vez m*s numerosas ;acer via&es en su propio pa4s : en el extran&ero0 5os fuertes aumentos de la renta nacional en Iran Bretaa : en Elemania permiten comprender por <u7 primero los in)leses : despu7s los alemanes ;an podido @descu6rirA 9uiza ;aciendo de ella un pa4s de vacaciones0 9uiza8 desde ;ace poco8 constitu:e un e&emplo m*s de dependencia del turismo con respecto a la renta nacional0 l 7xito espectacular del turismo interior durante los aos anteriores a la )uerra es pro6a6lemente el resultado8 al menos en una )ran medida8 del crecimiento de la renta nacional de6ido al pleno empleo en la industria suiza0 5a comparacin entre la renta nacional : la frecuentacin tur4stica expresada en pernoctaciones !11Ka$ permite formular esta tendencia1

5(

!EN$# N#CI&N#L NE$# (UI<# #=&( "ILL'N 3.(. )B-C )B-B )B7D )B7) )B7, )B7)B77 )B7E )B7F )B7G )B7C )B7B )BED )BE) M0K#" M0M"' 903'1 1#0((1 110"5# 1"0#5( 1"05"( 130('M 150#33 1'0M(" 1K0'(' 1K03'# 1M01'# 190(K#

PE!N&C$. DE (UI<&( > miles? EN @&$ELE( EN @&$ELE( (UI<&( EA$!# N0E!&( M03'( K0M1# M01K( 903KM 909M( 110"MK 1"0"(# 1(03M' 1(0M'" 1(0K5' 10""# 130'K( (0#9M 1"05'( '0#3' 110'55 '0"99 110KK( '0(#9

l paralelismo entre el aumento de la renta nacional : el crecimiento del turismo interior ;asta 19(' es evidente0 9lo se interrumpi durante un tiempo 6reve despu7s del s;o- sufrido por el turismo durante el verano de 1939 cuando estall la 9e)unda Iuerra Mundial0 .uestra tesis no se contradice por la diver)ente evolucin de la renta nacional : del turismo de interior a partir de 19(K0 l descenso de las pernoctaciones de ciudadanos suizos en los aos si)uientes no se tradu&o en un descenso paralelo de la tasa de consumicin tur4stica sino <ue se desvi8 como muestra la ta6la anterior8 ;acia los via&es al extran&ero a un ritmo mu: alto0 .o es posi6le sumar simplemente las pernoctaciones de los suizos en su pa4s : en el extran&ero por<ue las estad4sticas extran&eras son incompletas0 /ero se puede deducir de la evolucin comparada de am6as series <ue el descenso del turismo interior fue m*s <ue compensado por el aumento del turismo en el extran&ero : <ue la consumicin tur4stica si)ue siendo creciente0 .aturalmente8 son numerosos los factores <ue contri6u:en a desarrollar el )usto por los via&es entre los suizos8 pero es evidente <ue el crecimiento de la renta nacional es la 6ase material de la intensificacin del movimiento tur4stico por<ue aumenta el poder de compra de los turistas0 [ue se apli<ue totalmente en el pa4s8 como ocurri durante la )uerra8 o <ue tam6i7n se apli<ue en el extran&ero8 como antes : despu7s de la )uerra8 no constitu:e nada fundamental0 s verdad <ue no todas las clases de renta tienen la misma importancia para el turismo0 ,emos mencionado :a <ue los desplazamientos tur4sticos de la @era feudalA8 es decir8 en el si)lo C2C8 fueron financiados en )ran parte por las )anancias empresariales8 es decir8 los 6eneficios8 incluso tam6i7n por la renta de la tierra0 Todav4a ;o: continBan aliment*ndose en una )ran medida por la renta del capital0 /ero8 como muestra la ta6la <ue fi)ura a continuacin8 las rentas de asalariados : de tra6a&adores autnomos suizos8 ;an aumentado en los Bltimos aos m*s r*pidamente <ue la renta del capital0

55

!EN$# N#CI&N#L (UI<# (E1HN CL#(E( DE !EN$#(


>"ILL'N DE 3.(.? !EN$# DE #(#L#!I#D&( >traba9ador depend.? )B-C (0191 )B-B (01(1 )B7D (0"#" )B7) (0M#1 )B7, 503M3 )B750M'" )B77 '01K" )B7E K01(5 )B7F M0311 )B7G 90'35 )B7C 1#03(( )B7B 1#0(3# )BED 1#0'M# )BE) 1105'# #umento )B-CIE) 1K'a 3uente% 9tatistisc;es Na;r6uc; der 9c;?eiz 1951 !EN$# DE $!#/#0#D&!E( #U$'N&"&( 10MK3 109#3 "0#MM "0531 "0M51 30119 30"19 303K1 3051' 30K(# 30K95 3059# 30M(# (0#"# 115a !EN$# DEL C#PI$#L >benef. empresas e intereses? "0(M5 "0(M" "05MM "0K'" "0K13 "0K"M "0K(( "0KM3 30131 303'( 3039# 30"9# 305M# 30M1# 53a

0 Una evolucin an*lo)a se o6serva en el extran&ero0 l 5i6ro Blanco anual so6re la %enta Brit*nica !11M$ muestra las relaciones existentes entre renta : consumicin tur4stica0

!EN$# "&NE$#!I# P&! CL#(E( EN 1!#N /!E$#=#


! . M255D. 9 = 52B%E9$ )B-C )BED (0(K# "05## "5# 19M 1M" 3#" M(5 10'9" 1#3 M( (9' 1101"" K( J 15K0' 1"50" ""#05 "''0' 11'0' 3K10M 9"0# "150' 13K103 1M90' 190" 1((0" H5(0'

3ET ID%LE9
9alarios Funcionarios 9ueldos !militares$ 3ontri6uciones a la 9090 !empresas$ %entas de profesiones li6erales %entas a)r4colas Beneficios de las pe<ueas empresas : de los comercios minoristas Beneficios comerciales de las sociedades Beneficios comerciales de las empresas pB6licas Beneficios de otras empresas pB6licas %entas de la tierra : de localizacin $&$#L !EN$# N#CI&N#L %enta neta de las inversiones en el extran&ero 10K35 101## KM 5( M( '( ((# 53' K "9 (1' (0553 1'3

5'

9e o6serva i)ualmente en el %0 Unido8 para el periodo 193MV195#8 un aumento importante de las rentas del tra6a&o ma:or en el caso de los o6reros !salarios$ <ue en el de los funcionarios0 Mientras8 la renta de la tierra solo aument li)eramente : el producto de las inversiones en el extran&ero incluso disminu:8 : los 6eneficios comerciales de las sociedades :8 so6re todo8 de las empresas pB6licas experimentaron un fuerte aumento relativo0 5o mismo ocurre con las rentas a)r4colas8 pero la experiencia muestra <ue no se dedican de modo si)nificativo a )astos tur4sticos0 5a ta6la anterior muestra la evolucin nominal de la renta nacional 6rit*nica0 ntre 193M : 195# aument en un 1((0"a8 pero8 como durante el mismo lapso de tiempo los precios no aumentaron m*s <ue en un 9#a8 se deduce de ello <ue ;u6o un aumento de la renta real0 n consecuencia8 se constata <ue tam6i7n en el %0 Unido ;a ;a6ido un aumento de la consumicin privada0 E6straccin ;ec;a de la devaluacin de la moneda8 ;a pasado de (03 miles de millones de li6ras en 193M a M09 en 195#0 s decir8 <ue se ;a m*s <ue do6lado0 5a parte correspondiente a la consumicin tur4stica en esta evolucin8 <ue presentamos 6a&o diferentes rB6ricas8 fue la si)uiente1
1#($&( EN 2I#0E( DE L# P&/L#CI'N DE 1!#N /!E$#=# >))C?
)B-C Via&es1 a$ Ferrocarril 6$ Dtros )astos 55 1#M 1"K el 3( 1"1 1"3 95 1#5 111 ! . M255D. 9 = 52B%E9$ )B7F )B7G )B7C 1#( 1M" 1"9 1#1 "11 1(K 1#K "33 1#5 )B7B 1#1 "(1 1(# )BED 95 "51 1M"

Co#-! 'a ti#ula


Iastos en extran&ero

5os )astos en via&es8 en sentido estricto8 se dividen en )astos en ferrocarril : otros )astos0 Em6as partidas se ;an m*s <ue duplicado entre 193M : 19(M0 /ero mientras <ue la parte del ferrocarril 6a&a los dem*s )astos de via&e aumentan0 n un sentido m*s amplio8 tam6i7n los )astos de transporte en coc;e privado forman parte de la consumicin tur4stica0 3on relacin al periodo de antes de la )uerra : como consecuencia del racionamiento de los car6urantes : de las dificultades existentes para comprar un coc;e nuevo8 estos )astos solo ;an acusado un li)ero aumento0 Fue a partir de 195# cuando comenz a aumentar el tr*fico en coc;e particular0 s de suponer <ue los )astos en via&es : en estancias en el extran&ero son imputa6les en su ma:or parte al turismo0 Em6as partidas refle&an la fie6re de ;acer via&es <ue se apoder de nuevo de los 6rit*nicos en 19('8 despu7s de la atenuacin de este movimiento como consecuencia de la reduccin de la disponi6ilidad de divisas0 5a evolucin es aBn m*s nota6le si nos referimos no a los )astos nominales sino a los )astos reales8 es decir8 si tenemos en cuenta la depreciacin de la moneda0 E continuacin fi)ura una ta6la comparativa para los aos 193MH19(M0

5K

1#($&( EN 2I#0E( DE L# P&/L#CI'N DE 1!#N /!E$#=# EN )B7C


!E /% 32D9 3D.9TE.T 9 = 193M . M255D. 9 = 52B%E9$ )B-C )B7C J )B-CK)DD Indice de precios )B-CK)DD

Via&es Transporte en coc;e particular Iastos de particulares en el extran&ero

1'3 1"K 3(

"5M 53 3K

15M (" 1#9

13" 19M "5K

Teniendo en cuenta los precios de pos)uerra8 el aumento de la actividad tur4stica de los in)leses en 19(M parece m*s modesta0 sto es particularmente cierto para los via&es al extran&ero8 para los <ue el aumento de precios fue particularmente fuerteG la renta real dedicada a este cap4tulo no es m*s <ue un 9a ma:or <ue la de 193M0 l tr*fico en coc;e particular esta6a aBn )ravemente o6staculizado en 19(M8 en tanto <ue el turismo interior se traduc4a :a en un aumento del 5Ma de los )astos de consumicin0 s un resultado <ue no se explica m*s <ue por el racionamiento prolon)ado : severo de otros 6ienes importantes8 en particular de los 6ienes de e<uipamiento familiar0 /rofundizaremos en esta cuestin cuando nos ocupemos del pro6lema de la sustitucin0 %esumiendo1 el turismo se nutre cada vez m*s de tra6a&adores asalariados : es tam6i7n cada vez m*s financiado por rentas del tra6a&o0 5a me&ora de la condicin social del o6rero : del empleado8 de una parte8 : la presin fiscal creciente so6re las rentas del capital8 por otro8 actBan en el sentido de una i)ualacin0 5a tendencia se manifiesta desde la /rimera Iuerra Mundial : marca el paso de la @era feudalA a la @era 6ur)uesaA del turismo0 Fa no es con los 6eneficios como se cu6ren los )astos de consumicin tur4stica sino8 so6retodo8 desde un punto de vista )eneral8 con los salarios del empresario o del tra6a&ador independiente o no0 3ada vez m*s nos encontramos en el primer plano del turismo a las capas de po6lacin <ue llamamos clases medias !119$G de ellas es de donde procede el poder de compra adicional <ue ;a permitido la aparicin del turismo de masas !o turismo popular$0 5a estructura del turismo se ;a transformado como consecuencia de los modestos recursos puestos a disposicin del asalariado medio comparados con los del capitalista0 l fenmeno m*s evidente en este sentido es la disminucin de la duracin de la estancia en centros tur4sticos8 aun<ue es verdad <ue se via&a m*s8 tam6i7n lo es <ue se )asta menos !1"#$0 n otros t7rminos8 el aumento de la consumicin tur4stica tiene lu)ar al mismo tiempo <ue disminu:e el volumen de transacciones por cada acto concreto de consumicin !1"1$0 /or consi)uiente8 una )ran parte de los asalariados se encuentra todav4a excluida del 6eneficio inte)ral del turismo tradicional como consecuencia de la pir*mide actual de las rentas0 3omo veremos m*s adelante con a:uda de e&emplos concretos de cuentas individuales de )astos8 su consumicin tur4stica se mantiene dentro de l4mites estrec;os0 s todav4a prematura ;a6lar de la @eraA del turismo social0 E pesar de todos los pro)resos <ue ;an tenido lu)ar8 este tipo de turismo todav4a tiene ;o: un car*cter incipiente : no representa m*s <ue una pe<uea parte del producto )lo6al de la industria tur4stica0 .o es8 pues8 por casualidad8 <ue8 en las cifras de ne)ocio de la 9c;?eizer %eisec-asse !3a&a 9uiza de Via&es$ cu:os estatutos esta6lecen <ue fomentar* : facilitar* los via&es : las vacaciones de los suizos8 so6re todo8 de las clases de po6lacin con recursos limitados8 las empresas de transporte a6sor6an el M#a8 mientras <ue la parte de ;osteler4a : refeccin no es m*s <ue el 13a0 5a explicacin radica en <ue para la 5M

)ran ma:or4a de los interesados la estancia en un ;otel es todav4a al)o inalcanza6le8 incluso en nuestros d4as0 5a nocin de turismo de masas !o turismo popular$ <ue ;emos utilizado para caracterizar el turismo moderno de6e ser8 por tanto8 entendida8 en sentido cuantitativo : psicol)ico0 .o se refiere a la cate)or4a social del proletariado8 la clase o6rera0 66V 5a tasa de consumicin tur4stica no ad<uiere si)nificacin solo como a)re)ado econmico sino tam6i7n por<ue depende de la renta individual por ser un elemento de la consumicin del su&eto econmico0 l lu)ar ocupado por la tasa de consumicin tur4stica en la consumicin )lo6al ad<uiere sentido cuando se distin)ue la renta nominal : la renta real8 es decir8 entre el poder de compra expresado en unidades monetarias : en 6ienes : servicios0 l aumento de la renta nominal no favorece el aumento de la tasa de consumicin tur4stica m*s <ue si el aumento no es contrarrestado por la elevacin de los precios8 es decir8 por un encarecimiento de la consumicin o6li)ada0 9e pueden encontrar datos so6re la relacin entre la renta individual : la tasa de consumicin tur4stica en las cuentas familiares !1""$0 /ara ilustrar este fenmeno8 pondremos al)unos e&emplos tomados de las estad4sticas m*s recientes0 ncontramos los si)uientes )astos 6a&o la rB6rica @vacaciones : ocioA en las cuentas de las familias tra6a&adoras asalariadas ela6oradas por la Bundesamt fRr 2ndustrie8 Ie?er6e und Er6eit en cola6oracin con las Dficinas cantonales : comunales de estad4stica !1"3$0 stos )astos cu6ren lo <ue llamamos tasa de consumicin tur4stica0 1#($&( DE L#( 3#"ILI#( DE $!#/#0#D&!E( #(#L#!I#D&( EN 2#C#CI&NE( 4 &CI&
)B-FI-G )B7)B77 )B7E )B7F )B7G )B7C )B7B )BED )BE) ! . F%E.3D9 9U2QD9$ &/!E!&( E"PLE#D&( M'03# "(K0K# 9#05# 1M50## 9'0(# 19M0"# 1((09# 3#30"# 1K50K# 35901# "1'05# 3530(# "1M0K# 39#05# "K(0## (3309# "K50K# (M30M# "'10'# 5190## $&$#L 1'505# 11"09# 1190## 1''03# "130## "(90M# "'K0'# 3(903# 3''0(# 3'109#

Mientras <ue los )astos de las familias de o6reros : empleados ;an aumentado un 119a entre 193'V3K : 19518 el 4ndice del coste de la vida !6ase 1939\1##$ ;a aumentado durante el mismo periodo en un '1a0 =e ello se deduce <ue la tasa de consumicin tur4stica en 9uiza ;a aumentado fuertemente : no slo desde el punto de vista nominal sino tam6i7n real0 l poder de compra li6erado durante la )uerra al finalizar el racionamiento : la escasez de mercanc4as ;a contri6uido en )ran medida a ello )racias a <ue ;u6o la posi6ilidad de encontrar un aliviadero en las instalaciones de turismo <ue esta6an disponi6les sin restricciones nota6les0 l nivel de la tasa de consumicin tur4stica de cada familia depende esencialmente de los )astos efectivos en consumicin o6li)ada0 s cierto <ue la consumicin o6li)ada no tiene un orden de ma)nitud a6solutamente r4)ido !1"($8 pero a6sor6e por s4 misma : de 59

forma prioritaria8 una fraccin relativamente constante de la renta0 3uanto menor es esta fraccin8 es decir8 cuanto ma:or es la renta li6remente disponi6le8 de m*s medios se dispondr* para atender a las necesidades de vacaciones : ocio0 E medida <ue la renta aumenta8 la parte necesaria para satisfacer necesidades vitales disminu:e pro)resivamente por<ue8 a nivel alimentario8 la cantidad de calor4as necesarias se mantiene dentro de l4mites mu: estrec;os0 5os ricos no pueden comer m*s cuando alcanzan la saciedad8 pero es evidente <ue aplican las re)las de la )astronom4a8 es decir8 <ue dedican ma:ores cantidades a alimentacin acudiendo con m*s frecuencia a ne)ocios de refeccinG su forma de alimentarse cae tam6i7n en el campo del lu&o : de lo superfluo : 6eneficiando as4 al turismo0 5a tasa de consumicin tur4stica no crece8 pues8 proporcionalmente al aumento de la renta8 sino con ma:or rapidez <ue 7sta0 9u elasticidad es superior a la unidad !1"5$0 5as cuentas familiares de los tra6a&adores asalariados citadas anteriormente facilitan datos <ue sirven para ilustrar lo <ue venimos diciendo0
1#($&( en 2#C#CI&NE( 4 &CI& P&! NI2ELE( DE !EN$# >),F? >EN 3!#NC&( (UI<&(?
@asta G.DDD 9(0" 9301 1MM0K G.DDD* C.DDD 1(309 19M0" 1190K C.DDD* B.DDD "#301 "1#01 """01 B.DDD* )D.DDD "5'03 "KK0' "9'0( )D.DDD* )).DDD "'"0" 3M'03 3#'05 )).DDD* ),.DDD (''0' (M#01 (1305 ),.DDD* )-.DDD 55M0' 55"0" (KM0K )-.DDD* )7.DDD H 5'#0K K#90"

)B7C )BED )BE)

sta ta6la muestra el aumento pro)resivo de la tasa de consumicin tur4stica cuando aumenta la renta0 El pasar de un nivel de renta al si)uiente se li6era un volumen creciente de medios financieros <ue8 al no estar condicionados por las exi)encias de las necesidades vitales m4nimas8 <uedan li6remente disponi6les8 siendo posi6le usarlos para cu6rir )astos de via&e : ocio0 n consecuencia8 cuanto m*s aumentan las rentas m*s importante es la tasa de consumicin tur4stica0 5as cuentas familiares tam6i7n facilitan informacin so6re esta materia0 s verdad <ue inclu:en los )astos culturales &unto con los )astos en via&es : ocio8 lo <ue no es desea6le0 /ara los diferentes niveles de renta8 se tienen los si)uientes datos1 P&!CEN$#0E DE 1#($&( DEDIC#D&( # CUL$U!# 4 &CI& C&N !EL#CI'N # L&( 1#($&( $&$#LE(
!.2V 5 9 = % .TE . F%E.3D9 9U2QD9$( @asta G.DDD 50# (05 509 G.DDD* C.DDD 50' '0# 50' C.DDD* B.DDD '0# 50M '0# B.DDD* )D.DDD '0( '0' '0K )D.DDD* )).DDD 509 K0M K0# )).DDD* ),.DDD M0" M03 K05 ),.DDD* )-.DDD M0' 901 K09 )-.DDD* )7.DDD H K05 90#

)B7C )BED )BE)

Es4 se especifica en la traduccin francesa8 pero parece evidente <ue las cifras de la ta6la son relativas !porcenta&es con respecto a los )astos totales de los )astos en cultura : ocio$

'#

n realidad no se puede conce6ir un turismo di)no de este nom6re si no aumenta continuamente la tasa de consumicin tur4stica al aumentar la renta0 n efecto8 salta a la vista <ue con una renta inferior a los K0### F090 el montante disponi6le para fines tur4sticos !1M9 F0 90 en 1951$ puede en realidad 6astar para un fin de semana o para una marc;a a pie durante las vacaciones8 pero no permite una estancia prolon)ada en un ;otel ni utilizar los dem*s e<uipamientos ofrecidos en las estaciones clim*ticas o termales0 s cierto <ue la situacin ser4a m*s favora6le si uno de los esposos8 pon)amos el marido8 fuera tan e)o4sta <ue utilizara en su exclusivo 6eneficio la renta disponi6le para turismo financiando una estancia en un ;otel o un via&e al extran&ero0 sto <uiere decir <ue el turismo se apo:a ante todo en las rentas medias : altas8 es decir8 en un sector en el <ue precisamente la le: del crecimiento pro)resivo de la tasa de consumicin tur4stica alcanza su m*ximo nivel0 6$ 5a estructura de los precios aaV ,aremos las consideraciones <ue si)uen pasando al otro lado de la 6arricada0 ,asta a<u4 el pro6lema de la consumicin tur4stica se ;a presentado unilateralmente desde la ptica del consumidor8 es decir8 analiz*ndolo desde el punto de vista de la demandaG es a;ora el momento de mencionar al partenaire comercial8 es decir8 a la empresa tur4stica8 sac*ndola de su papel pasivo ;aciendo intervenir a la oferta de un modo activo0 l mercado es el lu)ar en el <ue se encuentra directamente el su&eto : el o6&eto del turismo8 el espacio en el <ue la oferta : la demanda tur4stica se encuentran cara a cara0 n contra de la creencia popular8 el mercado no es un lu)ar delimitado en el espacio en el <ue se localizan la oferta : la demanda0 l turismo se su6divide particularmente en una )ran cantidad de mercados aislados en los <ue actBan los propietarios de medios de produccin tur4stica8 la )ente <ue ofrece prestaciones tur4sticas8 frente a los demandantes o usuarios0 E;ora 6ien8 es en el mercado donde se forma el precio8 : esto8 como ensea la teor4a econmica8 tiene lu)ar en funcin de la oferta : la demanda0 l ;ec;o de <ue8 a pesar de las mBltiples ocasiones en las <ue se encuentran la oferta : la demanda8 los precios de prestaciones cualitativamente e<uivalentes oscilen8 en el marco de una econom4a nacional8 dentro de l4mites relativamente estrec;os8 su)iere la existencia de factores <ue actBan en el sentido de un alineamiento : una esta6ilizacin0 =el lado de la oferta8 est* la necesidad de cu6rir el coste de las prestaciones ofrecidas0 E<u4 los principales interesados8 a sa6er8 la ;oteler4a !1"K$ : las empresas de transporte8 son tri6utarios de la estructura particular de su industria8 fuertemente caracterizada por el alto nivel de los costes fi&os8 <ue mantienen los precios a un nivel determinado : limitan fuertemente cual<uier eventual reduccin 0=ic;o de otro modo8 los acuerdos entre empresarios permiten unificar : mantener el precio8 principalmente en pa4ses en los <ue8 como 9uiza8 adoptan la forma de c*rteles !1"M$0 E la inversa8 la elasticidad de la demanda tur4stica8 propia no de una necesidad vital sino de las de li6re eleccin8 limita a lar)o plazo el movimiento pendular del precio ;acia la elevacin0 9i las prestaciones tur4sticas se ofrecen a precios mu: elevados8 7stos disuaden la consumicin0 3omo la consumicin es el resultado de un acto selectivo8 el poder de compra se orientar* en este caso a o6&etivos no tur4sticos <ue se presentan como m*s venta&osos8 al menos con respecto al precio0 Tal sustitucin de 6ienes o prestaciones no tur4sticas por o6&etivos tur4sticos8 por e&emplo8 el cam6io de unas vacaciones en la montaa por una lavadora nueva8 se mantiene dentro de determinados l4mites por<ue la fuerza de la costum6re en materia de consumicin puede o6staculizar las

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consideraciones so6re el precio : las especulaciones so6re la utilidad mar)inal0 2ndependientemente de esto8 los factores :a mencionados <ue influ:en so6re la oferta : la demanda son per&udiciales para la li6re formacin del precio0 5os precios est*n pues limitados tanto ;acia a6a&o como ;acia arri6a8 lo <ue tiende a i)ualarlos en los diversos mercados particulares : a ase)urar la @transparencia del mercadoA0 .o se trata de formular a<u4 una teor4a de los precios aplicada al turismo !1"9$ ni de determinar por medio del razonamiento el precio de e<uili6rio por el <ue las cantidades ofertadas : demandadas coincidir4an de forma <ue la demanda total sea i)ual a la oferta total0 .uestro inter7s se centra no en la est*tica sino en la din*mica del precio0 3oncretamente8 tratamos de sa6er en <ue medida los movimientos del precio son suscepti6les de estimular directamente la consumicin tur4stica0 /ara simplificar8 consideremos un cierto nivel del precio como dado : tratemos de determinar los efectos de una variacin de este precio so6re la tasa de consumicin tur4stica0 5a respuesta cae por su peso1 un encarecimiento de las prestaciones tur4sticas reducir* su consumicin mientras <ue una disminucin del precio producir* el efecto contrario8 en el sentido de <ue aumentar*n los )astos de los via&eros e incitar* a nuevos estratos de renta a unirse al movimiento tur4stico0 .ie;ans consi)ui estimar emp4ricamente una elasticidad precio relativamente elevada para los )astos tur4sticos de los americanos !13#$0 9in em6ar)o8 esta afirmacin no es cierta m*s <ue 6a&o ciertas condiciones !o @cum )rano salisA$0 5os efectos descritos no se producen necesariamente de modo autom*tico : o6li)ado0 =e entrada8 las consecuencias del movimiento del precio no podr*n ser apreciadas m*s <ue si se considera al mismo tiempo la evolucin del nivel )eneral de precios : particularmente los de la renta0 l encarecimiento de las prestaciones tur4sticas puede ser compensado aumentando la renta nominal8 de forma <ue no ten)a lu)ar una reduccin de la tasa de consumicin tur4stica0 Es4 fue como las diversas su6idas de precios durante la 9e)unda Iuerra Mundial en el sector de la ;oteler4a en 9uiza !131$ no o6staculizaron la expansin del turismo interior8 <ue puede parecer espectacular incluso a los o&os de los expertos8 aun<ue ;a: <ue advertir <ue este sector no si)ui el encarecimiento )eneral del coste de la vidaG incluso despu7s de la )uerra aBn no ;a64a compensado su retraso0 /or otro lado8 las reacciones de los consumidores a las fluctuaciones del precio no est*n determinadas slo por consideraciones econmicas puramente utilitarias0 ste es particularmente el caso en lo <ue concierne al turismo : la <uintaesencia de nuestra investi)acin0 Tales motivaciones irracionales8 de cu:o ori)en :a nos ;emos ocupado a<u48 pueden neutralizar )randes aumentos del precio0 /or se)uir la moda8 un )ran nBmero de consumidores est* dispuesta a pa)ar m*s caro una estancia en un lu)ar determinado por servicios de alimentacin : alo&amiento cualitativamente an*lo)os a la oferta de otros lu)ares0 Mu: importantes excepciones restrin)en8 en consecuencia8 los efectos de la evolucin de los precios8 como aca6amos de descri6ir8 en la consumicin tur4stica0 Edem*s8 si se tiene en cuenta el ;ec;o de <ue las fluctuaciones de los precios en el turismo se de6en a causas end)enas in;erentes a la estructura de los costes fi&os de la oferta : a la elasticidad de la demanda8 : <ue tales fluctuaciones no tienen de cual<uier modo m*s <ue una amplitud limitada8 so pena de ;acer peli)rar la existencia de la empresa8 entonces la conclusin se impone por s4 misma1 los precios no influ:en m*s <ue moderadamente en la tasa de consumicin tur4stica0 l 4ndice de frecuentacin tur4stica

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no es8 exclusiva : definitivamente8 funcin del nivel de precios0 sto si)nifica <ue las le:es <ue explican la formacin : la evolucin de los precios8 : <ue se 6asan en un comportamiento estrictamente racional de am6as partes8 no tienen8 en realidad8 m*s <ue un valor : un campo de aplicacin restrin)idos0 3omo es l)ico8 ser4a poco razona6le caer en el exceso contrario : <uerer minimizar la influencia de las variaciones del precio en la consumicin tur4stica0 Un e&emplo ilustrar* el efecto estimulante <ue puede producir en materia de via&es una reduccin de las tarifas cuando se realiza con ;a6ilidad tanto desde el punto de vista t7cnico como psicol)ico1 el 7xito <ue ;an tenido lo a6onos de vacaciones implantados por los ferrocarriles suizos durante la se)unda )uerra mundial0 stos t4tulos de transporte8 creados como medida provisional durante la )uerra en apo:o de la ;oteler4a : al turismo suizos8 ;an servido para 6a&ar so6re todo el precio del via&e en las )randes l4neas estimulando as4 la consumicin tur4stica en numerosos casos por primera vez0 .o slo )racias a los a6onos de vacaciones se ;a tomado el tren m*s frecuentemente sino <ue8 en numerosas ocasiones8 la reduccin de tarifas ;a sido el factor <ue ;a conducido a tomar la decisin de salir de vacaciones0 Basta reparar en la ta6la <ue aparece a continuacin8 <ue facilita los datos relativos a la venta de a6onos de vacaciones8 para convencerseG para simplificar el estudio ;emos tenido en cuenta solo el periodo estival0 2EN$# DE #/&N&( DE 2#C#CI&NE( 4 DE /ILLE$E( (UPLE"EN$#!I&( DE L&( 3E!!&C#!!ILE( (UI<&( 2erano de )B7D
L L L L L L )B7) )B7, )B7)B77 )B7E )B7F #/&N&( de 2#C#CI&NE( 13#0"#( "''0(#5 3#509"K 3130"K" 3"#03(K ("103M( (3"053K /ILLE$E( (UPLE"EN$#!. 1##03'' "#30K39 "1'09KK ""K05"9 ""K0#KK 3130#K5 "9#0#'"

9er4a tentador deducir de esto <ue para o6tener 4ndices de frecuentacin tur4stica m*xima8 6astar4a simplemente con reducir los precios en la proporcin deseada0 3uanto m*s 6aratas fueran las prestaciones tur4sticas ma:or ser4a el nBmero de usuarios0 Teniendo en cuenta <ue las consideraciones del precio no son las Bnicas <ue determinan el )rado de actividad de las empresas tur4sticas8 el 7xito de una medida de ventas con re6a&as parece8 de entrada8 limitado0 Una pol4tica de precios <ue solo tuviera en cuenta la amorti)uacin del precio de venta estar4a condenada a no la falta de renta6ilidad en un sistema econmico or)anizado en 6ase a la empresa privada : llevar4a m*s pronto o m*s tarde a su ruina0 l mar)en de reduccin del precio parece en realidad mu: pe<ueo si no se <uiere poner en peli)ro la existencia de la empresa0 ,e a<u4 un e&emplo1 n la primavera de 19(18 los anuncios <ue aparecieron en la prensa suiza a varias columnas anuncia6an <ue el ma:or ;otel entre 5ausana : Mil*n8 el Iran ,otel Brunnen8 situado en el la)o de los 3uatro 3antones8 ;a64a vuelto a a6rir sus puertas @con precios de la pensin desafiantes de la competencia a fin de permitir incluso a los 6olsillos modestos <ue pasaran al menos una vez unas vacaciones con pocos )astos en un lu)ar donde antao re:es : pr4ncipes8 comerciantes e industriales8 6an<ueros : millonarios ;a64an pa)ado ;asta K# francos suizos al d4a solo por el alo&amientoA0

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l precio de la pensin diaria era sorprendente8 en efectoG para una estancia m4nima de 1# d4as era de (85# H 585# francos suizos m*s el 1#a de servicios : tasas0 stas tarifas 6at4an todos los r7cordesG esta6an incluso por de6a&o de los precios practicados por las pensiones m*s modestas del lu)ar8 por lo <ue el sector protest compresi6lemente aludiendo a una competencia desleal0 5a direccin del ;otel confirm8 por otra parte8 ;asta <u7 punto esta6a &ustificada la acusacin :a <ue reconoci <ue con tales precios el Iran ,otel ten4a p7rdidas0 /ronto aument el precio de la pensin a '05# francos suizos lo <ue se)u4a siendo <ue una fraccin de los precios en vi)or0 Una oferta tan excepcional lo)r l)icamente atraer una inmensa clientela8 de modo <ue el ;otel esta6a casi siempre lleno ;asta no poder m*s0 =urante el periodo de apertura del mes de ma:o al mes de septiem6re de 19(18 la tasa de ocupacin alcanz el K'a0 5a cifra se situa6a mu: por encima de la media nacional8 <ue era del orden del 3#a0 E pesar de todo8 un 4ndice de frecuentacin tan elevado no 6asta6a para cu6rir los costes0 5a reduccin del precio fue tan fuerte <ue el punto muerto8 es decir8 el )rado de frecuentacin <ue permite a la empresa cu6rir todos sus )astos !13"$ no se alcanza6a ni si<uiera con el ;otel permanentemente lleno0 5a experiencia esta6a8 pues8 condenada de antemano al fracaso0 l final no se ;izo esperar1 5as facturas de los proveedores <uedaron sin pa)ar8 el impuesto de estancia <ue adeuda6a el ;otel no pudo ser cu6ierto m*s <ue por &udicialmente :8 en lu)ar de a6rir el Iran ,otel en la primavera si)uiente8 la sociedad )estora declar la <uie6ra0 66V ,asta a<u4 ;emos examinado los efectos del movimiento del precio en la consumicin tur4stica en una econom4a nacional0 /ero la relacin entre la oferta interior : la demanda exterior ;a: <ue reconocer <ue es realmente mu: importante0 O=e <ue manera las fluctuaciones en los precios en el turismo interior repercuten so6re los turistas extran&erosP 5a respuesta se facilita por el ;ec;o de <ue no se trata en este caso de un fenmeno espec4fico del turismo0 n efecto8 el precio de las prestaciones tur4sticas es solo una parte de los costes : de los precios de un pa4s : su nivel se determina8 para el extran&ero8 por el tipo de cam6io !de la moneda$0 5a cuestin de sa6er si se a&usta la oferta interior a la demanda exterior depende8 a decir verdad8 del poder de compra de las monedas consideradas0 9i esta relacin es favora6le8 es decir8 si a una : otra parte de la frontera se )asta casi lo mismo por 6ienes : prestaciones de calidad seme&ante8 entonces los precios tur4sticos se fi&an normalmente8 es decir8 en funcin de la oferta : la demanda0 9i8 por el contrario8 el tipo de cam6io provoca una disparidad del poder de compra8 la demanda sufrir* las consecuencias1 ser* favora6lemente influenciada si la moneda nacional se devalBa con relacin a la moneda extran&era : si el precio de los productos nacionales son inferiores a los extran&erosG ser* desfavora6lemente influenciada si la moneda nacional se aprecia con relacin a la extran&era8 por<ue un nivel de precios relativamente elevado favorece la demanda en el extran&ero0 n am6os casos8 el mercado tur4stico se convierte en uno de los elementos de la luc;a <ue li6ra la econom4a nacional con la econom4a extran&era para e<uili6rar la 6alanza de pa)os por medio de la pol4tica monetaria0 5os precios excesivos de los ;oteles suizos no plantearon a la clientela in)lesa un pro6lema tur4stico particular de6ido a la devaluacin del franco suizo en el otoo de

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193'0 5os precios eran la consecuencia l)ica de la disparidad del poder de compra <ue exist4a en las relaciones econmicas an)loHsuizas a partir del a6andono de patrn oro por parte de la li6ra esterlina en 1931 <ue afect a las exportaciones suizas en las mismas proporciones0 5as tentativas unilaterales emprendidas por la ;oteler4a con el fin de resta6lecer el e<uili6rio de los precios por medio de dos reducciones sucesivas de los precios de la pensin del 1#a cada una en 1931 : en 1935 no tuvieron 7xito por la sencilla razn de <ue no se trata6a slo de un pro6lema de precios tur4sticos sino8 m*s 6ien8 de la i)ualacin de los tipo de cam6io0 9lo la devaluacin del franco suizo : el resta6lecimiento de la paridad del poder de compra permitieron a la ;oteler4a proceder al necesario a&uste de precios0 5a ma)nitud del resultado de la i)ualacin del tipo de cam6io de la moneda suiza se pone de manifiesto a trav7s de la si)uiente ta6la8 en la <ue veremos en <ue medida volvieron a ser competitivos los precios suizos para los turistas 6rit*nicos !133$0 PE!N&C$#CI&NE( DE CLIEN$E( DE 1!#N /!E$#=# 4 DE I!L#ND# EN L&( @&$ELE( (UI<&(
#=&( 193( 1935 193' 193K 193M CLIEN$E( >miles? 9"1 9"# 10#3M "0#(5 "01"M

Una devaluacin del franco suizo del orden del 3#a efectuada en septiem6re de 193' provoc un fuerte crecimiento del flu&o tur4stico in)l7s : el nBmero de pernoctaciones se do6l en 193K : 193M incluso a pesar del aumento del 1#a de los precios de los ;oteles en 193K0 l resultado es una prue6a suplementaria de la d76il incidencia de las variaciones del precio so6re la demanda tur4stica8 principalmente en 7pocas en las <ue las condiciones de mercado evolucionan r*pidamente0 2nvocaremos un nuevo ar)umento 6asado en un examen detallado de los cam6ios de orientacin <ue provocan8 en las corrientes tur4sticas8 las disparidades entre el poder de compra de diferentes pa4ses0 Un alto nivel de los precios tur4sticos en un pa4s C no afectar* a6solutamente a la tasa de consumicin del pa4s F0 9implemente8 provocar* un cam6io en la distri6ucin )eo)r*fica !del flu&o tur4stico$0 Mr0 Bro?n !de 5ondres$ <ue entre 193" :1935 considera6a <ue una estancia en 9uiza era demasiado cara8 en a6soluto renunci8 por ello8 a efectuar su periplo tradicional0 9olo eli)i otro destino0 3omo 6uen patriota8 o6edeci al slo)an @sta: at ;omeA !permanezca en casa$ : via&a a Bournemout; o a scocia8 aun<ue8 como cosmopolita pudo sentirse atra4do por Francia o Eustria0 5a diferencia consiste simplemente en el ;ec;o de <ue la parte de su renta <ue esta6a destinada a la consumicin tur4stica no 6enefici a la industria tur4stica suiza sino a la de otros pa4ses : no provoc un cam6io fundamental en la estructura o en el montante de la misma0 stamos a<u4 ante un caso de desplazamiento de la consumicin tur4stica de6ido a una variacin del poder de compra8 :8 por consi)uiente8 a la sustitucin de un pa4s de turismo por otro0 Vamos a analizar este aspecto del pro6lema desde un punto de vista diferente0

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c$

l efecto de sustitucin

l pro6lema de la sustitucin se presenta 6a&o diferentes aspectos0 n el sentido m*s estricto del t7rmino8 6ienes sustitutivos son los suscepti6les de satisfacer la misma necesidad por lo <ue pueden ser sustituidos uno por otros para un mismo fin0 9e puede satisfacer la necesidad de ;acer un via&e tomando el tren o el coc;e0 3on cual<uiera de estos medios de transporte se cumple el o6&etivo0 9e explica8 en )eneral8 este ;ec;o a trav7s de la tasa mar)inal de sustitucinG dic;o de otro modo8 la cantidad mar)inal de un 6ien cu:o descenso o aumento es exactamente compensado en el esp4ritu del consumidor por el aumento o el descenso de otro 6ien0 9in em6ar)o8 la cantidad del 6ien sustituido !por e&emplo8 carne$ <ue ;a: <ue suprimir para compensar exactamente una unidad mar)inal del 6ien de sustitucin8 es decir8 del 6ien de re emplazamiento !por e&emplo8 carne$ ser*8 por tanto8 m*s pe<uea <ue la del 6ien de sustitucin !patatas$ si es m*s a6undante en el mercado <ue el 6ien reemplazado !la carne$0 xpresado m*s simplemente8 cuantas m*s patatas me den menos dispuesto esto: a cam6iarlas por carne0 Tal es el si)nificado de la le: citada anteriormente !13($0 l valor para el turismo !de esta le:$ es m*s limitado puesto <ue a<u4 se trata menos de la sustitucin de cantidades divisi6les de un 6ien reproduci6le a voluntad <ue de o6&etos de consumicin o prestaciones de servicios !transporte por ferrocarril8 por coc;e o por avin$ espec4ficos e indivisi6les0 s decir8 no se cam6ian porciones de mercanc4as sino 6ienes o prestaciones completos0 9in em6ar)o8 la le: de la tasa mar)inal decreciente continua produciendo sus efectos por<ue refle&a una tendencia )eneral0 xiste i)ualmente una cierta relacin entre el precio de los 6ienes : las prestaciones suscepti6les de ser sustituidas unos por otros por<ue el encarecimiento de uno de los 6ienes considerados aumenta la demanda del otro0 l aumento del precio de los ;oteles8 pro e&emplo8 reforzar* la tendencia a pasar las vacaciones en un c;alet o en una casa particular para defenderse del encarecimiento de la estancia ;otelera0 3uando aumenta la demanda de alo&amiento en casas particulares se produce un aumento de los al<uileres8 mientras <ue la ;osteler4a por su parte8 frena sus exi)encias por la competencia de otras frmulas de alo&amiento0 5a interdependencia de los precios de los 6ienes <ue pueden ser sustituidos uno por otros evitar*8 pues8 <ue sur&an diferencias mu: fuertes0 5a influencia rec4proca actuar* en el sentido de una aproximacin entre la prestacin inicial : su suced*neo0 l fenmeno de la sustitui6ilidad se manifiesta i)ualmente cuando8 en lu)ar de 6ienes : prestaciones de servicios8 son las necesidades mismas las <ue compiten entre s40 5as personas <ue sa6en lo <ue ocurre en Em7rica afirman8 por e&emplo8 <ue las necesidades de los americanos en materia de via&es : de vacaciones compiten : son frecuentemente reemplazadas por los o6&etos de consumicin si)uientes1 H H H H H H Fri)or4fico E6ri)os de piel 3oc;es 5avadoras Televisores /isos de lu&o

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l a;orro <ue adopta la forma de importantes se)uros de vida constitu:e tam6i7n un freno de los )astos dedicados a los via&es0 =e esta forma8 el proceso de sustitucin se desplaza simplemente de los o6&etos de consumicin ;acia la estructura de consumicin0 .o estamos en presencia de un o6&eto de consumicin determinado <ue pueda ser alcanzado por diversos medios sino ante diversos o6&etos suscepti6les de ser sustituidos unos por otros dados los medios disponi6les0 n el campo de la consumicin o6li)ada8 la renuncia a un o6&eto en 6eneficio de otro no es evidentemente posi6le m*s <ue dentro de una zona estrec;amente limitada0 l ;om6re no puede de&ar de comer : 6e6er8 no puede sustituir el vestido o el alo&amiento por las artes o las ciencias0 /or el contrario8 la consumicin discrecional ofrece una serie casi ilimitada de sustituciones8 : por tanto8 lo m*s pro6a6le es <ue se aproxime a la consumicin de lu&o8 a la @conspicuous consumptionA8 lo <ue procede del ;ec;o de <ue las necesidades de consumicin no indispensa6le para so6revivir son menos espec4ficas : pueden ser satisfec;as de diferentes maneras sin poner en peli)ro la supervivencia del interesado0 5a sustitucin en este sentido m*s amplio puede8 por tanto8 traducirse en un cam6io de actitud del consumidor0 O3u*les son las razones de estoP O3mo es <ue8 para una renta dada8 se renuncia de )olpe8 total o parcialmente8 a sustituir ciertos 6ienes o ciertas prestaciones de servicios por otros 6ienes o prestacionesP Tal cam6io en la eleccin de 6ienes8 Ono est* en contradiccin con la tradicin8 la cual ad<uiere con 6astante rapidez carta de naturaleza en la estructura de la consumicin8 en las @patterns of consumptionA !pautas de consumicin$P aaV s f*cil dar una respuesta en la ;iptesis de <ue los cam6ios en la consumicin sean consecuencia inevita6le de )randes cam6ios procedentes del exterior <ue afecten al a6astecimiento de mercanc4as0 3uando al)unos 6ienes sufren una restriccin en su oferta :8 so6re todo8 cuando se trata de 6ienes vitales8 la consumicin desciende inevita6lemente0 5os a;orros derivados de una consumicin menor de art4culos escasos o racionados se dedican entonces a un consumicin ma:or de 6ienes : prestaciones menos escasos : no racionados0 ncontramos un e&emplo t4pico de esta sustitucin forzada en la econom4a de )uerra <ue conmociona todo el es<uema tradicional de la consumicin : lo reemplaza por otro m*s conforme con el estado precario de los aprovisionamientos0 ,e a<u4 las transformaciones de la consumicin <ue tuvieron lu)ar en Iran Bretaa : en U9E despu7s de la )uerra tal : como aparecen a trav7s de sus principales partidas !135$1

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C#"/I&( P&!CEN$U#LE( EN C&"P!#( DE "E!C#NC#( 4 (E!2ICI&(


!/ % 3^/2TE$ 1!#N /!E$#=# )B-C*)B77 H11 bM H3 b9 b" HM" H51 H3K b1 b1# H95 b13 bM H33 H1' U(# )B-B*)B77 M 33 1" 1( 3" H"3 b"' b(3 b"M b1# H5" bM3 33 19 b1'

#limentos
/ebidasM alco6ol 5 tabaco

Vestido y calzado
#l;uileres Combustible 5 electricidad #rtculos de cocina >elect.? ElectrodomNsticos &tros astos personales Peridicos 5 libros Distracciones Coc6es 5 .ia9es en coc6e $ransporte pOblico Correos 5 telN rafos 1astos di.ersos Consumicin total

Iran Bretaa : U9E son dos pa4ses <ue refle&an n4tidamente aun<ue de forma diferente la incidencia de la )uerra so6re la estructura de la consumicin0 n U9E8 pa4s fuertemente industrializado8 con recursos casi ina)ota6les : a;orrados a causa de la )uerra8 no ;a tenido lu)ar nin)Bn cam6io nota6le en la consumicin o6li)adaG los americanos8 en con&unto8 no ;an experimentado restricciones aprecia6les en su alimentacin ni en su vestuario0 .o ocurri lo mismo8 sin em6ar)o8 en lo <ue concierne a la utilizacin de coc;es particulares8 cu:o uso fue reemplazado8 en )ran parte8 por el transporte pB6lico0 9e manifest una cierta penuria en electrodom7sticos por<ue son o6&etos fa6ricados en f*6ricas <ue tuvieron <ue producir para el e&7rcito0 Muc;o m*s profundas son las modificaciones <ue tuvieron lu)ar en Iran Bretaa0 ste pa4s fue o6li)ado a restrin)ir su consumicin de un modo muc;o m*s en7r)ico : en casi todas las partidas0 Eun<ue las restricciones en el campo alimenticio se mantuvieron dentro de l4mites soporta6les8 en el aspecto del vestido8 del mena&e : de otros o6&etos de uso personal se sinti la escasez0 l tr*fico en coc;e privado era pr*cticamente nulo : aun as4 no se compens ni si<uiera aproximadamente con los medios de transporte pB6licos0 5os descensos de consumicin !de estos 6ienes$ no fue compensado m*s <ue de un modo imperfecto por el aumento de los )astos en 6e6idas alco;licas8 ta6aco : distracciones0 Ente las dificultades )eneralizadas de aprovisionamiento8 no se produ&o en Iran Bretaa8 al contrario de lo <ue ocurri en U9E8 m*s <ue una sustitucin incompleta :a <ue una parte de la consumicin de pos)uerra desapareci8 por a s4 decir8 totalmente0 9uiza ocupa8 en el marco de los cam6ios de consumicin : como consecuencia de la )uerra8 un lu)ar sensi6lemente intermedio entre Iran Bretaa : U9E0 Tam6i7n en 9uiza 'M

el racionamiento de art4culos alimenticios : de otros 6ienes de consumicin importantes li6er un cierto poder de compra <ue se dedic a mercanc4as : prestaciones no racionados cu:a consumicin aument0 ntre estos Bltimos8 las prestaciones tur4sticas fi)uran en 6uen lu)ar0 El contrario de lo <ue pas en el extran&ero8 las prestaciones tur4sticas no tuvieron <ue sufrir ni limitaciones impuestas por el transporte ni escasez de medios de alo&amiento0 2ncluso ;u6o una oferta fuertemente excedentaria0 l intenso )usto por los via&es manifestado por los suizos durante la )uerra8 <ue se manifest en el aumento descrito m*s arri6a del nBmero de pernoctaciones de clientes nacionales8 se explica en parte por el crecimiento de la renta nacional pero8 so6re todo8 por la utilizacin ilimitada del e<uipamiento tur4stico <ue sirvi de @v4a de encauzamientoA de la renta li6erada por el racionamiento : de derivacin para el aumento del poder de compra <ue apareci despu7s del a;orro forzoso !13'$0 66V M*s dif4cil es explicar la sustitucin provocada no :a por la variacin de las cantidades : de los precios de la oferta sino por el cam6io del comportamiento de los consumidores permaneciendo constante la oferta tanto desde el punto de vista cuantitativo como desde el punto de vista del precio0 sta sustitucin se presenta 6a&o dos formas1 1Y$ sustitucin de un 6ien o una prestacin tur4stica por otra prestacin tur4stica0 "Y$ sustitucin de una necesidad tur4stica por otra no tur4sticaG la consumicin se desplaza del turismo a otras actividades8 o a la inversa0 aaaV 3on respecto al primer tipo de sustitucin8 la <ue tiene lu)ar en el interior del turismo8 :a ;emos puesto un e&emplo0 ste tipo de sustitucin afecta a la tendencia8 apuntada por primera vez se)Bn nuestra informacin por IWlden8 a un aumento del porcenta&e de los )astos dedicados al transporte a costa de las cantidades dedicadas a la estancia !13K$G una parte cada vez m*s importante de los )astos tur4sticos en expansin va a las empresas de transporte o a los via&es en coc;e propio8 lo <ue comporta la reduccin correspondiente en los )astos de estancia0 n consecuencia8 los aumentos en los )astos de transporte sustitu:en una parte de los )astos en ;otel0 9e asiste8 pues8 a una sustitucin ponderada de @turismo receptivoA por @turismo activoA <ue se traduce en una notoria reduccin de la duracin media de la estancia en la estacin tur4stica0 9e olvidan las pala6ras de FaustoG @_[u7date8 eres tan ;ermoso`A0 9i nos tomamos la molestia de consultar los vie&os li6ros de ;oteles8 los @re)istros de via&erosA descu6riremos una verdadera mina de informacin so6re las costum6res de los via&eros de antao0 =espu7s del estudio de numerosas fuentes de este tipo8 procedentes de todas las re)iones tur4sticas cl*sicas8 lle)amos a la conviccin de <ue precisamente ;acia fines del si)lo C2C8 la estancia de varias semanas era la re)la en el caso de los clientes extran&eros en las estaciones suizas0 /arece <ue los clientes suizos8 <ue eran la minor4a8 ;a64an fi&ado la duracin de la estancia en 3 o ( semanas por t7rmino medio0 E t4tulo de curiosidad8 ele)imos8 entre innumera6les testimonios8 dos inscripciones <ue fi)uran en el li6ro de ;otel de la pensin %osat en 3;ateau dXDex0 3ierto seor Q?ierlein confesa6a en a)osto de 1M5"1 @=urante las 9 semanas pasadas a<u4 ;e encontrado excelentes tanto el alo&amiento como la alimentacin0 n reconocimiento de la calidad del servicio : de la ama6ilidad del ;otelero8 no ten)o m*s remedio <ue recomendar por do<uier a todo el mundo la pensin %osat en la FrassA0 /oco tiempo despu7s8 un in)l7s inscri6i con una concisin

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verdaderamente militar las pala6ras si)uientes1 @ l coronel8 la seora +ale : su familia !1" personas$ ;an permanecido a<u4 durante tres mesesA0 5as semanas de ;ace cien aos se ;an reducido a;ora a d4as1 la duracin media en los ;oteles suizos se eleva6a en 19518 se)Bn las estad4sticas tur4sticas federales8 a 38(M d4as para el con&unto del pa4s : a 38KM d4as en las re)iones tur4sticas0 .o es preciso volver al pasado para darse cuenta de la ma:or movilidad de los via&eros : para persuadirse de <ue los desplazamientos superan a los reposos0 n un estudio aparecido al final de la )uerra8 Fallet !13M$ estim aproximadamente los in)resos de los ferrocarriles federales suizos de 193M a 19(58 se)Bn el o6&eto del via&e8 lo <ue da para los desplazamientos de vacaciones1
IN1!E(&( DE los 3errocarriles por 2I#0E( DE 2#C#CI&NE( >EN "ILL&NE( DE 3. (.? "( "' "3 3# 39 (1 (' 5' PE!N&C$#CI&NE( DE (UI<&( >EN "ILE(? M03'( K0M1# M01K( 903KM 909M( 110"MK 1"0"(# 1(03M'

#=&
)B-C )B-B )B7D )B7) )B7, )B7)B77 )B7E

l tr*fico de vacacionistas8 medido a trav7s de los in)resos correspondientes de los ferrocarriles8 ;a reaccionado m*s fuertemente a las peripecias de la )uerra <ue la frecuentacin de ;oteles por clientes suizos expresada en noc;es0 /or ello8 el descenso del tr*fico de vacacionistas en 19(#8 un ao cr4tico8 no se refle& en el nBmero de pernoctaciones0 /ero en este orden de ideas8 es importante constatar <ue el tr*fico tur4stico ferroviario durante el periodo 193MV(5 aument8 a pesar de todo8 m*s fuertemente <ue la frecuentacin de ;oteles expresada en pernoctaciones !13383a frente a K"a$0 /odemos concluir diciendo <ue el aumento espectacular de la tasa de consumicin tur4stica ;a 6eneficiado m*s a los ferrocarriles <ue a la ;oteler4a0 l proceso de sustitucin de la creciente actividad del desplazamiento por la de estancia continu lo mismo <ue durante la )uerra0 /ero8 por otra parte8 la ;oteler4a est* amenazada por un peli)ro ma:or1 a sa6er8 la tendencia por razones de precios m*s 6a&os8 de li6ertad : de esp4ritu de familia8 a pasar las vacaciones en un c;alet8 en una residencia secundaria o 6ien en la ;a6itacin de una casa particular0 5a estancia en el ;otel es pues sustituida por un alo&amiento particularG el mena&e individual se lleva provisionalmente al lu)ar de veraneo0 .o ;a: duda de <ue la tendencia a pasar las vacaciones fuera de un ;otel si)ue aumentando0 3omo los alo&amientos particulares no fi)uran en las estad4sticas ;a: <ue apo:arse en e&emplos re)ionales o locales si se <uiere cuantificar la sustitucin <ue se est* operando a favor de las estancias en casa particulares en detrimento de las estancias en ;oteles0

K#

Tenemos8 por e&emplo8 el caso de Irindel?ald1 para el periodo de ante)uerra se presenta como si)ue !139$1
2E!#N& 0UNI&*(EP$IE"/!E >PE!N&C$#CI&NE(? EN C#(#( EN P#!$ICUL. @&$ELE( "K05## '"03'9 "'0M## '#0MM9 3501## 1##0M"K 3K01## M90M9( 3"0### 590(5K 3"05## ""095M IN2IE!N& DICIE"/!E*"#!<& >PEN&C$#CI&NE(? #=& EN C#(#( EN P#!$ICUL. @&$ELE( )B-7I-E "05## 3(03K1 -EI-F 30### 350135 -FI-G (01## 5"0K99 -GI-C 50### 590KM9 -CI-B '09## 5M0('# -BI7D 30(## 110M1"

#=& )B-E )B-F )B-G )B-C )B-B )B7D

9alta a la vista inmediatamente el reducido nBmero de pernoctaciones en casas particulares durante la estacin de invierno8 lo <ue se explica por el ;ec;o de <ue el ;otel tiene la venta&a induda6le de un ma:or confort1 no ;a: <ue preocuparse por la calefaccin8 sus instalaciones son m*s apropiadas8 etc0 n verano8 por el contrario8 el alo&amiento en casas particulares cu6re la ma:or parte1 representa para el periodo 1935H 1939 entre un tercio : m*s de la mitad de los turistas <ue usan ;oteles0 =urante la )uerra8 el alo&amiento en casas particulares re6as en valor a6soluto el nBmero de pernoctaciones en ;oteles0 5as preferencias por los alo&amientos particulares se ;an mantenido despu7s de la )uerra e incluso se ;an intensificado en parte0 n Edel6oden8 por e&emplo8 el censo de visitantes efectuado por correos el "5 de &unio de 195" dio el si)uiente resultado1 352 .T 9 10"91 30(('
(0K3K

,oteles : pensiones
3,E5 T98 2.9T2TUTD9 F 3E9E9 2.FE.T25 9

$otal

Edem*s8 para satisfacer la creciente demanda8 la 9c;?eizerisc;e IemeinnRtzi)e Iesellsc;aft !9ociedad 9uiza de E:uda Mutua$ cre una a)encia especializada en alo&amientos para vacaciones <ue dispone de "0M## plazas0 5a evolucin muc;o m*s re)ular !o6servada en el caso de Irindel?ald$ de las pernoctaciones en casas particulares con relacin a las pernoctaciones en ;oteles de&a entrever <ue son ante todo los clientes suizos los <ue prefieren el alo&amiento en casas de particulares : <ue lo demandan en medida creciente0 5os pro:ectos de vacaciones revelados al autor de este estudio por numerosos suizos : conocidos pertenecientes principalmente a la cate)or4a de funcionarios o de profesionales li6erales8 confirman tam6i7n esta tendenciaG en su ma:or4a8 no pasan sus vacaciones en ;oteles sino <ue al<uilan una vivienda de vacaciones para su familiaG a menos <ue posean un c;alet en propiedad0

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3uando los visitantes extran&eros son numerosos8 la ;oteler4a puede soportar esta sustitucin0 /ero si la afluencia de extran&eros disminu:e8 la competencia de los alo&amientos particulares se convierte en un )rave pro6lema0 666V l se)undo tipo de sustitucin es a<uel en el <ue una necesidad tur4stica es reemplazada por una necesidad no tur4stica8 o viceversa0 5a escena se desplaza entonces del campo espec4fico del turismo ;acia la estructura )eneral de la consumicin0 =ado <ue la consumicin tur4stica8 con al)unas excepciones8 no es imprescindi6le para la supervivencia : no se cu6re con renta para la consumicin o6li)ada8 es evidente <ue los 6ienes : las pernoctaciones tur4sticas solo se sustitu:en por los de la consumicin discrecional0 n estos casos8 en principio8 las actividades m*s representativas8 las de descanso : distraccin8 son las <ue con ma:or facilidad son o6&eto de sustitucin0 9e puede8 pues8 considerar <ue los 6ienes culturales son8 en cierta medida8 sustitui6les : prescindi6les0 5a experiencia cotidiana ensea <ue los )astos de esparcimiento : distraccin son intercam6ia6les8 est7n localizados o no0 Basta un 6uen c;aparrn el s*6ado a mediod4a o el domin)o por la maana para <ue naufra)uen los pro:ectos de excursin8 de marc;as por la montaa8 de estancias en la pla:a8 de participaciones en feste&os o en otras manifestaciones al aire li6re0 s dif4cil calcular la ausencia de 6eneficios8 el @lucrum cessansA8 <ue sufren los ferrocarriles de montaa8 las empresas de nave)acin8 los )ara&es8 los ;oteles8 los al6er)ues campestres8 las tiendas de recuerdos8 los )u4as de montaa8 los esta6lecimientos de 6aos8 etc0 cuando el tiempo ec;a por tierra las previsiones8 ;ace inBtiles los preparativos : provoca la p7rdida de una parte del )asto ;ec;o en reservas !1(#$ 0 9e trata pro6a6lemente de millones de francos suizos8 <ue son los <ue se ponen en &ue)o cada fin de semana en la industria tur4stica0 9i el tiempo es desfavora6le una parte de esta cifra se pierde por la consumicin :a <ue8 una vez <ue se ;a tomado la decisin de )astar8 no es f*cil dar marc;a atr*s8 simplemente se diri)e ;acia otros o6&etivos0 n lu)ar de salir ;acia un destino le&ano8 se 6uscan distracciones en el lu)ar de residencia0 5os domin)os lluviosos vemos como la )ente se a)lomera a la puerta de los cines8 salas de concierto8 teatros8 caf7s8 restaurantes8 manifestaciones deportivas : otros pasatiempos propios de las )randes ciudades <ue atraen )randes muc;edum6res0 Tam6i7n en este campo es verdad <ue @las des)racias de unos se convierten en 6eneficios de otrosA0 3uantitativamente8 sin em6ar)o8 los )astos realizados en el lu)ar de residencia a la expansin : las distracciones no son exactamente e<uivalentes a los realizados en consumicin tur4stica8 :a <ue los )astos de desplazamiento son eliminados0 =esde un punto de vista conta6le8 estamos en presencia de un caso de sustitucin incompleta puesto <ue una parte de los medios provistos para la consumicin no son )astados sino reservados para un uso futuro o incluso simplemente a;orrados0 Tam6i7n es posi6le ima)inar lo contrario8 es decir8 el caso en el <ue una diversin o una expansin <ue i6a a ser ;ec;a en el lu)ar de residencia se sustitu:e por un desplazamientoG para ;acer frente al suplemento de )asto ocasionado por esta actividad itinerante8 se recurre a nuevos tramos de renta8 lo <ue permite prever un aumento de los )astos de consumicin0 l si)uiente e&emplo italiano ilustra ;asta <u7 punto los 6ienes de recreo : de or)anizacin del tiempo li6re8 los )randes )astos dedicados a diversiones !teatro8 cinema$8 entran en competencia con la consumicin tur4stica !1(1$1

K"

VD5U32c. = E5IU.E9 /E%T2=E9 = 5E 3D.9UM232D. . 2TE52E


$abaco 2ia9es Di.ersiones )B-C 385 18M #8K ! . a = 5 3D.9UMD TDTE5$ )B7G )B7C 381 38( 183 185 #89 181 )B7B 38K 189 18" )BED 389 "8# 18(

5a parte reservada a las distracciones locales : las dedicadas al ta6aco en los presupuestos familiares de los italianos ;a aumentado tanto en valor a6soluto como en valor relativo en ma:or proporcin <ue la dedicada a via&es8 lo <ue prue6a <ue la renta li6remente disponi6le no 6eneficia en primer lu)ar al turismo0 9e trata de unos o6&etivos de consumicin de naturaleza similar <ue se orientan ;acia un placer f4sico o ps4<uico ef4mero <ue no crea valor de uso duradero0 /ero la consumicin tur4stica entra entonces frecuentemente en competencia con el mundo de los 6ienes de consumicin !duraderos o semiduraderos$0 l 6eneficiario de la renta se encuentra entonces ante un dilema1 Odedicar* los medios <ue le so6ran de su tren de vida normal a la ad<uisicin de 6ienes duraderos con el fin de me&orar su e<uipamiento dom7stico o los dedicar* a los placeres de un via&e8 a la felicidad pasa&era de unas vacaciones soleadasP 3on el aumento de las necesidades de cultura : de confort8 la decisin es cada vez m*s dif4cil : la posi6ilidades de sustitucin no ;acen m*s <ue ampliar esta dificultad !1("$0 5os mue6les8 las alfom6ras8 las &o:as8 los a6ri)os8 la radio8 el tel7fono8 el refri)erador8 la lavadora8 la 6icicleta8 el e<uipo de deporte8 as4 como los cuadros8 los li6ros8 los o6&etos de arte8 las anti)Redades8 son cosas a las <ue pueden renunciar los consumidores a cam6io de uno o varios d4as de estancia en un ;otel : de los )astos <ue ello comporta0 O3mo ;ar* la eleccin el interesadoP Tam6i7n a;ora8 la idea <ue se ;ace de un tren de vida co;erente con su situacin social : su nivel de vida le ;ar* inclinar la 6alanza0 9i la posesin de ciertos o6&etos de lu&o le parece necesaria a un tren de vida conveniente8 a la satisfaccin de sus aspiraciones sociales : al deseo de tener ran)o8 como es actualmente el caso en 9uiza8 donde cada uno demanda un cierto confort dom7stico !apartamento con 6ao8 tel7fono8 radio8 etc0$8 considerar* m*s ur)ente satisfacer estas necesidades antes <ue las de recreo0 9i por el contrario8 su estilo de vida en lo <ue se refiere a vestuario8 alo&amiento : )astos personales se consideran 6a&o el si)no de la sencillez8 de la @austerit:A : de la @utilit:A8 H dando las clases superiores e&emplo de elloH entonces su poder de compra excedentario ser* preferentemente dedicado al turismo0 5a pasin por los via&es al extran&ero <ue se constata despu7s de la )uerra en 2n)laterra8 en ,olanda : en otros pa4ses 6ien podr4a ser explicado de esta forma0 n la lista de los citados o6&etos <ue compiten monetariamente con el turismo no fi)ura todav4a el medio de transporte individual8 el cual8 durante el Bltimo cuarto de si)lo de&a ;uellas cada vez m*s profundas no slo en el campo del transporte sino al mismo tiempo en la estructura de la consumicin total0 s verdad <ue en 9uiza8 el coc;e se considera8 ante todo8 como un o6&eto de tra6a&o8 incluso los coc;es particulares8 los Bnicos <ue nos interesan a<u48 sirven principalmente para desplazamientos utilitarios0 9o6re la 6ase de estad4sticas relativas a la distri6ucin de coc;es particulares se)Bn las diferentes profesiones8 se lle)a a si)uiente conclusin !1(3$1 @=e los m*s de K50### coc;es particulares matriculados en 9uiza en 193M8 (50###8 es decir8 el '#a8 son indispensa6les para los propietarios : facilitan de modo si)nificativo el e&ercicio de su

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profesin0 n cuanto a los restantes8 se utilizan i)ualmente para fines profesionales8 principalmente para realizar el desplazamiento del domicilio al lu)ar de tra6a&oA0 9e)Bn la misma fuente8 (0319 coc;es particulares son propiedad de personas sin profesin8 la ma:or parte de las cuales son de clase alta8 )rupo en el <ue la renuncia a la estancia en un ;otel para amortizar )astos de compra : mantenimiento del coc;e no tiene lu)ar m*s <ue mu: raramente0 =espu7s de la )uerra8 el coc;e ;a ad<uirido valor creciente a o&os de los interesadosG la prue6a de ello la facilita el aumento del par<ue automovil4stico suizo1 ;a pasado de KM0### en 1939 a 1MM0### en 195"0 9e ;a m*s <ue do6lado0 l cam6io en la estructura de la consumicin <ue se oculta tras la motorizacin se caracteriza por lo <ue si)ue1 @5a )eneracin ;a6ituada a renunciar8 a pesar de tener recursos financieros suficientes8 a tener coc;e8 por conservadurismo o por modestia excesiva8 est* en v4as de extincin0 5as nuevas )eneraciones son m*s favora6les al coc;e0 9on numerosos ;o: los funcionarios <ue poseen su propio coc;e : de los siete 3onse&eros Federales8 tres conducen su propio ve;4culo` Entes de la )uerra8 no ;a64a ni si<uiera unoA !1(($0 l movimiento <ue comienza a aparecer en 9uiza : en los dem*s pa4ses europeos est* :a )eneralizado en stados Unidos8 donde el coc;e ;a con<uistado uno de los primeros lu)ares en la &erar<u4a de necesidadesG el coc;e puede incluso ser clasificado8 en )ran medida8 como consumicin o6li)ada0 =e este modo8 el coc;e muestra una superioridad manifiesta so6re la consumicin tur4stica0 M*s exactamente8 ciertas partes de renta son a6sor6idas por el coc;e : van ;acia la industria automovil4stica8 al comercio de car6urantes8 etc0 n ausencia de coc;e8 al menos en teor4a8 a6r4an sido dedicadas al turismo8 6ien 6a&o la forma de una estancia prolon)ada en un ;otel o de un via&e a ultramar0 .o se trata8 pues8 m*s <ue de la sustitucin parcial del coc;e por consumicin tur4stica : no afecta en nin)Bn caso a las necesidades del via&ero8 antes al contrario8 puesto <ue est* precisamente en la naturaleza misma de este nuevo medio de transporte0 l coc;e es utilizado para paseos : vacaciones as4 como para via&es de ne)ocios0 /or su misma existencia8 el coc;e tam6i7n contri6u:e a aumentar los )astos en transporte tur4stico0 5a cuestin radica en sa6er en <u7 medida esta expansin se ;ar* a expensas de otros elementos de turismo8 : especialmente de la estancia0 l lu)ar ocupado por los )astos <ue comporta el coc;e en relacin con otras partidas del )asto8 tal : como resulta de los presupuestos familiares8 aporta en este sentido datos de )ran utilidad0 .os referimos a una encuesta diri)ida durante los aos 193#H3( por un )rupo de investi)adores americanos especializados en cuestiones sociales : ;umanas de una comunidad moderna0 E pesar de <ue son al)o anti)uos8 los resultados de la encuesta son todav4a v*lidos en lo esencial0 Una pe<uea ciudad de 1K0### ;a6itantes de .ueva 2n)laterra <ue 6a&o el pseudnimo de Fan-eeH3it: sirvi de 6ase para la encuesta !1(5$0 Un cap4tulo importante trata de la vida econmica de la comunidad en cuestin0 .osotros tomamos los detalles si)uientes1 5os investi)adores dividieron la po6lacin en tres clases1 superior media inferior K(

3ada clase se dividi a su vez en nivel superior : nivel inferior para permitir una diferenciacin m*s matizada0 9e dispuso as4 de una escala en seis )rados1
).* C#P# (UPE!I&! CL#(E (UPE!I&! >((? ,.* C#P# IN3E!I&! CL#(E (UPE!I&! >I(? -.* C#P# (UPE!I&! CL#(E "EDI# >("? 7.* C#P# IN3E!I&! CL#(E "EDI# >"I? E.* C#P# (UPE!I&! CL#(E IN3E!I&! >(I? F.* C#P# IN3E!I&! CL#(E IN3E!I&! >II? (IN CL#(I3IC#! J P&/L#CI'N 18(( 185' 1#8"" "M81" 3'8'# "58"" #8M( 1##8##

n 6ase a estas cate)or4as sociales se clasificaron las respuestas a la cuestin de sa6er de <ue manera las diversas cate)or4as )astan su renta0 E continuacin se reproduce la clasificacin de diversas partidas de consumicin se)Bn la parte <ue ocupan en el con&unto de los presupuestos familiares1

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4#NKEE CI$4
CL#(I3IC#CI'N DE L#( P!INCIP#LE( P#!$ID#( DE 1#($&( EN L&( P!E(UPUE($&( 3#"ILI#!E(M (E1HN CL#(E DE !EN$#

#limentacin
Conser.acin >de calef.M ilumin.M pintura 5 telNf.? #lo9amiento Coc6e 2estido Impuestos Cultura (alud >6on. mNd.? E;uip. domNstico !e alos /eneficiencia 1astos de recepcinM culto

"EDI# 1 " 3 ( 5 ' K M 9 1# 11 1" 13 15 1' 1K 1M 19 "# "1 "" "3 "( "5 "' 1(

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LibrosM re.istasM etc @i iene Distracciones 2ia9es de ne ocios $abaco Correos 1astos 9udiciales >abo .? E;uipo de deporte 1astos profesionales Entierros 3oto rafa "udan+as &tros

K'

E nivel formal8 el es<uema americano se distin)ue del presupuesto familiar suizo por una divisin m*s matizada de partidas de )astoG las necesidades culturales8 so6re todo8 est*n me&or definidas0 .tese <ue los art4culos de lu&o8 como ta6aco8 e<uipo de deportivo8 foto)raf4a8 re)alos8 etc8 son o6&eto de partidas especiales8 mientras <ue8 cosa curiosa8 no encontramos nin)una indicacin relativa a las 6e6idas alco;licas8 lo cual puede de6erse a la pro;i6icin <ue entonces esta6a todav4a en vi)or0 E nivel material8 los )astos del coc;e8 comparados con los dedicados a vacaciones8 son los <ue m*s nos interesan0 5a motorizacin <ue posee la nacin americana aparece en el ;ec;o de <ue en Fan-ee 3it: los )astos del coc;e8 <ue comprenden8 adem*s de los )astos por la utilizacin propiamente dic;a8 la posesin8 las multas !_$ los impuestos : los se)uros8 ocupan8 por t7rmino medio8 el (Y lu)ar en los presupuestos familiares8 antes <ue el vestido8 por e&emplo0 =e6emos concluir <ue el coc;e ;a de&ado :a de ser considerado como o6&eto de lu&o8 : <ue se ;a impuesto verdaderamente como un elemento indispensa6le <ue forma parte inte)rante del nivel de vida de todas las capas de la po6lacin0 5a ta6la muestra perfectamente <ue8 incluso en los presupuestos de las capas inferiores !2020$8 <ue no tienen recursos para ;acer turismo8 el coc;e ocupa todav4a el 9Y lu)ar0 /ero todos los r7cordes se 6aten por la capa inferior de la clase superior !2090$1 los )astos <ue comporta la tenencia de coc;e vienen inmediatamente despu7s de los dedicados a conservacin de la casa : re6asan incluso los )astos de alimentacin8 de vestido : de alo&amiento <ue corresponden8 como se sa6e8 a las necesidades vitales0 5a comparacin de las cifras a6solutas de )astos dedicados por los diferentes clases a coc;e : a consumicin tur4stica !vacationHtravel$ ;acen esta situacin aBn m*s evidente0 3ompararemos8 desde este punto de vista8 los )astos de la familia completa con los de los individuos aislados1 ;e a<u4 el resultado1 1#($&( L#( DI3E!EN$E( CL#(E( EN C&C@E 4 $U!I("&
! . =c5E% 9$ C&C@E Ni.el superior de la clase superior >((? Indi.iduo 3amilia Ni.el inferior de la clase superior >I(? Indi.iduo 3amilia Ni.el superior de la clase media >I"? Indi.iduo 3amilia Ni.el inferior de la clase media >("? Indi.iduo 3amilia Ni.el superior de la clase inferior >(I? Indi.iduo 3amilia Ni.el inferior de la clase inferior >II? Indi.iduo 3amilia $U!I("& >2#C#$I&N*$!#2EL? 318(3 9(8"9 518"' 1198M# 118(3 398'( M81( "3839 #89" (8#1 H H

1"18#' 3'381K 391891 91(8(' 598M9 "#K8'' 3'8(5 13185K M81M 358'" "8#' 118K'

KK

5as cifras citadas representan valores medios de )astos a6solutos de todos los <ue pertenecen a una misma cate)or4a social0 Tales cifras ponen en evidencia la importante diferencia <ue separa a los )astos en coc;e : en turismo8 representando los Bltimos slo una parte de los primeros0 9i limitamos los )astos de consumicin tur4stica a la estancia8 lo <ue supone <ue todos los )astos de transporte fi)uran en la partida @coc;eA8 las cantidades dedicadas a turismo son tan pe<ueas <ue no cu6rir4an una estancia cuidadosamente preparada en una estacin tur4stica8 un ;otel prximo a unas instalaciones deportivas o un 6alneario8 ni unas vacaciones or)anizadas se)Bn el modelo suizo8 por e&emplo0 fectivamente8 el turismo americano se practica so6re todo al mar)en de ;oteles : centros tur4sticos0 s m*s individual8 menos or)anizado : menos exi)ente !1('$0 5os reducidos medios dedicados a consumicin tur4stica incluso en el seno de la llamada clase superior lo pueden testimoniar0 9u evaluacin no puede ;acerse m*s <ue en 6ase a la nocin de nivel de vidaG esto es lo <ue revela la curiosa inversin <ue se da en los )astos de consumicin entre el nivel superior : el nivel inferior de la clase superior0 5a primera8 <ue es la <ue dispone de ma:or poder de compra8 )asta en coc;e : en turismo muc;o menos dinero8 en t7rminos a6solutos8 <ue el nivel inferior8 con rentas muc;o m*s modestas0 sta desproporcin se explica por la estructura sociol)ica propia de am6os )rupos1 el nivel superior de la clase superior cuenta pro6a6lemente con elementos de distincin teidos de puritanismo <ue se advierten por su seriedad8 su conservadurismo : su car*cter profundamente sedentario1 @M: ;ome is m: castleA !Mi casa es mi castilloA$G ellos dedican m*s atencin al estatus de la casa8 a la cultura8 : la 6eneficencia8 etc0S0 /or el contrario8 el nivel inferior de la clase superior tiene menos pre&uicios : da m*s li6remente curso a los deseos de consumicin exc7ntrica : ostentosa !conspicuous expenditure$ ;aciendo )astos en coc;e8 turismo8 deporte8 etc0 =amos8 pues8 por admitido8 <ue en la &erar<u4a de necesidades del consumidor americano8 el coc;e ocupa un lu)ar m*s importante <ue el turismo0 l turismo no slo de6e contentarse con cantidades de dinero muc;o menores sino <ue cuando cae por de6a&o de un nivel inferior de renta8 lle)a a <uedar incluso eliminado de la consumicin0 s pues evidente <ue tiene lu)ar una cierta sustitucin1 los )astos en turismo de&an el lu)ar a los )astos en coc;e0 /odr4a decirse <ue 9uiza ;a experimentado las consecuencias de este desplazamiento de la consumicin0 9e aprecia8 en efecto8 desde 191#8 fec;a <ue marca el comienzo de la era del coc;e8 un cierto descenso del nBmero de visitantes norteamericanos0 IWlden !1(K$ afirma <ue el porcenta&e de turistas <ue proceden de Em7rica del .orte en el total de lle)adas a 9uiza ;a pasado de 1189a en 191# a K85a en 193#0 9e)Bn este autor8 el descenso podr4a de6erse al ;ec;o de <ue los turistas americanos de&en 9uiza eli&an a otros pa4ses europeos : extra europeos8 incluso su propio pa4s de residencia0 /uesto <ue 9uiza no ;a pasado de moda para los americanos8 parece claro <ue es el coc;e m*s <ue la competencia tur4stica internacional la causa de esta evolucin8 puesto <ue introduce un elemento nuevo en el mecanismo de la consumicin puesto <ue el coc;e ;a superado la cuant4a de )astos en 6ienes tradicionales0 3omo durante los Bltimos aos la corriente de visitantes procedentes de Em7rica del .orte ;a aumentado poco8 su participacin en las @lle)adasA del turismo suizo no represent m*s <ue el '8' a en 195"8 lo <ue pone de manifiesto la d76il aportacin del mercado m*s rico : m*s po6lado del mundo0 .o ser4a malo8 sin em6ar)o8 6uscar un c;ivo expiatorio0 5a razn del d76il eco <ue ;a encontrado ;asta a;ora el turismo en el presupuesto del consumidor americano medio no de6e ser imputado al coc;eG se podr4an invocar : poner en cuestin otras necesidades

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<ue tam6i7n entran triunfal e irresisti6lemente en la concepcin <ue los americanos tienen de un nivel ideal de consumicin1 pollo a la cazuela todos los d4as8 casa acondicionada8 el televisor : el avinG la de6ilidad de la consumicin tur4stica americana ;a: <ue explicarla por el ;ec;o de <ue aBn no se encuentra slidamente implantado el turismo en su nivel de vida0 5a culpa no la tiene el seductor <ue se presenta con un coc;e o con otro atractivo sino el <ue se de&a seducir0 5o cierto es <ue el americano no concede demasiada importancia al turismo : renuncia a 7l f*cilmente0 Una actividad tur4stica co;erente con la importancia de la po6lacin : con las inmensas posi6ilidades materiales de los U9E : <ue no se limitara slo a las )randes ciudades del ste americano no se producir* m*s <ue el d4a en <ue la estancia de descanso anual8 el desplazamiento deportivo reiterado : el cam6io de clima re)ular lo)ren entrar en sus costum6res : formen parte inte)rante e indispensa6le de un nivel de vida aceptado0 -.* Posibilidades de crecimiento de la consumicin turstica a$ lasticidad ne)ativa : positiva

n )eneral8 la elasticidad de la demanda tur4stica es una materia m*s de preocupaciones <ue de ale)r4as0 5as empresas tur4sticas son extremadamente sensi6les a las fluctuaciones de la co:unturaG la curva de frecuentacin muestra una ca4da vertical en caso de conmociones econmicas o pol4ticas8 sin ;a6lar de la )uerra0 Todos estos movimientos comportan un pesimismo m*s o menos &ustificado0 /ero el )ato escaldado del a)ua fr4a ;u:e : 7sta es la razn de <ue tan deplora6les experiencias ;a:an tenido tam6i7n un efecto saluda6le0 5a elasticidad de la consumicin tiene tam6i7n un aspecto positivo1 una facultad de expansin casi ilimitada0 n efecto8 mientras <ue la ma:or parte de las necesidades ;umanas alcanza r*pidamente el nivel de saturacin8 6ien por la limitacin f4sica8 como ocurre en el caso de los alimentos : de las 6e6idas8 6ien por la posesin del o6&eto an;elado8 un vestido o un tra&e8 por e&emplo8 estas limitaciones no existen cuando se trata de a<uellas aspiraciones : deseos ;umanos <ue se satisfacen por medio del turismo0 3omo sa6emos8 ;a: necesidades culturales <ue son suscepti6les de expansin8 pero nadie va todos los d4as una o varias veces al teatro8 a un concierto o al cineG en cuanto al espacio reservado a los li6ros8 o a los o6&etos de arte8 no es amplia6le ;asta el infinito0 9in em6ar)o8 es posi6le conce6ir una expansin ilimitada de la consumicin tur4stica8 al)o <ue ocurre a <uienes pasan toda su vida en un ;otel : no cam6ian de residencia m*s <ue en funcin de la estacin0 5a capacidad de crecimiento de la consumicin tur4stica deriva esencialmente de tres posi6ilidades1 aaV 5os turistas tienden ;acia prestaciones cada vez de m*s calidad0 /asan de la simple pensin al ;otel conforta6le al ;otel de lu&o8 de lo <ue se desprende un crecimiento de los )astos0 66V 5os turistas pueden ir a lu)ares cada vez m*s le&anos0 5a re)in tur4stica m*s cercana de&a de ser adecuada a sus exi)encias0 Buscan otras re)iones8 primero en la

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periferia8 despu7s en el extran&ero : m*s tarde aspiran a alcanzar ;orizontes cada vez m*s le&anos8 )ipto8 Em7rica8 etc0 ccV 5os turistas pueden prolon)ar sus estancias0 5as vacaciones son suscepti6les de prolon)arse : de multiplicarse1 en lu)ar de una semana se ausentar*n durante dos o m*s0 3omenzar*n a ;acerlo en verano8 lue)o en invierno : entre am6as estaciones pueden encontrar al)una oportunidad para via&ar en /ascua o durante un fin de semana en otoo0 3ada una de estas posi6ilidades8 : con ma:or razn su com6inacin8 no pueden ;acerse realidad m*s <ue a trav7s del correspondiente aumento de la consumicin tur4stica0 videntemente8 un pro)rama seme&ante de desarrollo de las necesidades tur4sticas individuales no es conce6i6le m*s <ue como consecuencia de un constante pro)reso econmico : de una situacin pol4tica esta6le8 es decir8 con productividad creciente de la actividad nacional : econom4a refractaria a la crisis0 6$ Un e&emplo Teniendo el car*cter cam6iante de la evolucin econmica de los Bltimos aos se de6er4an descartar las ;iptesis anteriores por poco veros4miles0 F8 sin em6ar)o8 podemos pro6ar por medio de un e&emplo concreto <ue la consumicin tur4stica es suscepti6le de aumentar durante un lar)o periodo : <ue 7sta es precisamente su @tendenciaA0 .uestro e&emplo se 6asa en el presupuesto familiar de un profesor <ue m*s tarde lle) a ser funcionarioG el presupuesto familiar se refiere a (# aos8 de 19#3 a 19(3 !1(M$0
1#($&( EN 2#C#CI&NE(M EACU!(I&NE(M P#(E&( EN /ICICLE$# 5 EN C&C@E ! . F%E.3D9 9U2QD9$ )BD-IDG )BDGI)) )B))I)E )B)EI)B )B)BI,)B,-I,G )B,GI-) )B-)I-E )B-EI-B )B-BI77 #=&( 158## "5M8M# "3'8K# 3"38'# 101(K8'# 105K'8"# 105#98(# 93M83# 105'M85# 10#MM8'# #NU#L 38K5 '(8K# 5981M M18'5 "M'89# 39(8#5 3KK835 "3(85M 39"813 "K"815

5a curva de la consumicin tur4stica asciende en forma de flec;a0 /artiendo por as4 decirlo de cero aumenta ;asta el punto de convertirse en el elemento dominante en los )astos dedicados a la cultura : a6sor6e una parte importante de la renta0 l aumento espectacular : des6ocado de los )astos tur4sticos despu7s de la /rimera Iuerra Mundial no parece8 en principio8 afectado por la depreciacin de la monedaG incluso aun<ue el franco suizo de 19#3 ten4a do6le poder ad<uisitivo del de 19(38 esto no ;a impedido <ue los )astos de vacaciones se ;a:an multiplicado por un coeficiente aun ma:or0 l extraordinario crecimiento de la consumicin tur4stica va naturalmente en paralelo con el aumento de la renta8 pero ;a: <ue evitar la )eneralizar este caso positivo de r*pido aumento <ue presenta la prosperidad de nuestro conta6leG al contrario8 no constitu:e m*s <ue un caso excepcional0 Un an*lisis m*s profundo de sus in)resos : )astos M#

confirmar4a nuestra constatacin8 se)Bn la cual la tasa de consumicin tur4stica crece proporcionalmente m*s deprisa <ue la renta0 n este orden de cosas8 lo <ue importa es el )rado de saturacin de diferentes )rupos de consumicin para una renta dada0 .os limitaremos8 pues8 a la comparacin de los )astos tur4sticos con las dem*s partidas de necesidades culturales0
DI($!I/UCI'N DE L&( 1#($&( EN $IE"P& LI/!E EN DIDDD DE L&( 1#($&( $&$#LE( #=&( )BD-IDG )BDGI)) )B))I)E )B)EI)B )B)BI,)B,-I,G )B,GI-) )B-)I-E )B-EI-B )B-BI7$eatroM conciertos Metc. ( ' K ' 1" 11 1" 1' 9 K !ecepciones 11 1( 1M 1K 1M "" "' "9 "M 31 2acacionesM ePcursionesM etc. 3 5# 3" 3' K( K3 K" '# 11# KK

n el se)undo periodo8 la consumicin tur4stica se pone en ca6eza : se convierte en la partida m*s alta dentro del )rupo de )astos en tiempo li6re0 /or el contrario8 los )astos en teatro8 conciertos8 etc8 como los de recepciones8 aumentan en proporciones m*s modestas por<ue se trata &ustamente de necesidades <ue lle)an pronto al nivel de saturacin0 Mientras <ue los )astos para am6as partidas se do6laron entre 19#3V#K : 1939V(38 los dedicados a vacaciones8 excursiones : coc;e se multiplicaron por "50 5a consumicin tur4stica alcanz su punto culminante en 1935V39 con un 11# por mil de los )astos familiares re6asando la partida de vestuario !'( por mil$0 /ero la primac4a de los )astos tur4sticos no aparece slo en la partida de tiempo li6reG tam6i7n tiene lu)ar con relacin al total de los )astos culturales : re6as de modo si)nificativo los )astos en transporte !ferrocarril8 tranv4a8 6icicleta8 )astos postales : tel7fono$0 ,e a<u4 las cifras1
DI($!I/UCI'N DE 1#($&( EN CUL$U!#M CUID#D&( "QDIC&(M $!#N(P&!$E( 4 2#C#CI&NE( ! . /D% M25 = TDTE5 = IE9TD9$ #=& )BD-IDG )BDGI)) )B))I)E )B)EI)B )B)BI,)B,-I,G )B,GI-) )B-)I-E )B-EI-B )B-BI7CUID. "QDIC&( 51 (9 3( (M '# "K "K 1" "5 3" CUL$U!# 5K 31 "K 59 9" M' 1#( 5' 19 11 $!#N(P&!$E 31 3M 1' "3 "" 15 1M 3" 3# "9 2#C#CI&NE( 3 5# 3" 3' K( K3 K" '# 11# KK

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5as parte m*s importante del cap4tulo de cuidados m7dicos8 a sa6er8 los )astos en servicios m7dicos8 dentista : farmacia8 ocuparon una posicin un tanto particular en la medida en <ue no dependen de una eleccin li6remente consentida por el perceptor de la renta sino del estado de salud de los miem6ros de la familia0 =ic;o de otro modo8 la condicin f4sica de nuestro conta6le : de su familia era satisfactoria0 n cuanto a los )astos culturales8 parecen m*s 6a&os de lo normal :a <ue nuestro conta6le8 en calidad de anti)uo profesor8 procede de una clase profesional en la <ue se presumen ciertas necesidades intelectuales0 Edem*s ;a: <ue aadir <ue su mu&er pertenece a una familia de mBsicos : <ue si)ue tra6a&ando como profesora de mBsica despu7s de su matrimonio0 E pesar de ello8 la consumicin tur4stica des6orda 6astante frecuentemente los )astos culturales8 <ue en)lo6an li6ros8 peridicos8 instruccin8 papel8 mBsica8 etc0 l porcenta&e relativamente modesto de )astos de transporte8 en el <ue la partida de correo : tel7fono es creciente8 conduce a la conclusin de <ue se trata de una familia sedentaria8 excepcin ;ec;a de los desplazamientos durante las vacaciones0 5a fuerte capacidad de crecimiento de la consumicin tur4stica <ue pone de manifiesto este e&emplo casi ideal permite presentir la existencia de reservas de poder de compra suscepti6les de ser dedicadas en el futuro al turismo por capas de po6lacin <ue :a participan en 7l : <ue8 en consecuencia8 se sitBan m*s all* del nivel m4nimo a partir del cual el turismo es posi6le0 /ero la condicin necesaria para este proceso de expansin reside8 repit*moslo8 en una me&ora )eneral de la prosperidad8 la cual no se consolidar* verdaderamente m*s <ue a lar)o plazo0

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$E!CE!# P#!$E% P!&CE(& DE C&N(U"ICI&N $U!($IC# 3E/LTU5D V1 IN3LUENCI# DE L&( $IP&( DE C&N(U"ICI&N Edmitamos a;ora <ue la tasa de consumicin tur4stica8 conforme a lo expuesto ;asta a<u48 sea de un orden de ma)nitud determinado : <ue8 a trav7s del &ue)o de factores favora6les : desfavora6les8 ;a encontrado un lu)ar definitivo en el es<uema de consumicin del perceptor de renta0 O3mo se )astar* en realidad la cantidad destinada a consumicin tur4sticaP O9er* al azar8 sin reflexin : si)uiendo el impulso del momento8 o aplicar* re)las opuestas al individualismo desenfrenado en el desarrollo del proceso de consumicin tur4sticaP El estudiar el ori)en de la consumicin tur4stica nos planteamos una cuestin an*lo)a0 .os ;a parecido <ue este fenmeno se explica en )ran parte por la intervencin de ciertas fuerzas colectivas )racias a las cuales toman forma0 .os encontramos de nuevo ante el mismo fenmeno en la Bltima fase de la estructura de la consumicin tur4stica8 en la <ue no se trata :a de ele)ir 6ienes : prestaciones en el mercado sino de utilizar fracciones de renta :a reservadas a una consumicin determinada8 es decir8 en la participacin en las actividades tur4sticas0 l proceso de consumicin tur4stica no se parece en nada a un completo desorden an*r<uico0 El contrario8 en la utilizacin de los medios previstos para su desplazamiento8 el turista se de&a )uiar8 consciente o inconscientemente8 por modelos8 ;*6itos8 e&emplos o formas t4picas de comportarse <ue implican un cierto )rado de esp4ritu comunitario o8 por emplear una pala6ra malsonante8 de uniformizacin0 5os americanos se refieren a las pautas <ue determinan en )eneral la estructura de las instituciones econmicas !1(9$0 O=e <u7 manera se manifiestan estos tipos8 estas pautas de consumicin tur4sticaP 9e orientan so6re todo por la necesidad de imitacin de los aspectos si)uientes1 ).* Eleccin del lu ar de estancia 5a tierra es tan )rande : tan rica en 6ellezas : en misterios <ue las reservas de atraccin tur4stica son todav4a ina)ota6les0 2ncluso aun<ue muc;os enclaves <uedan eliminados en la pr*ctica de6ido a sus dificultades de acceso8 se)uimos inmersos en un @em6arr*s de ric;essesA !en franc7s en el ori)inal$ !en una )ran a6undancia$0 =entro de esta a6undancia8 ciertos paisa&es : ciertos puntos de la superficie del )lo6o se destacan : atraen a los turistas m*s <ue otros pesar de <ue ofrezcan las mismas venta&as0 9on estos lu)ares los <ue8 se)Bn la opinin )eneral8 est*n especialmente llamados a servir como lu)ar de estancia durante las vacaciones0 E partir de este punto8 no es necesario investi)ar en profundidad las razonesG puede tratarse de una tradicin fuertemente enraizada8 como ocurre por e&emplo con la fuerte predileccin <ue los in)leses muestran por ciertas re)iones suizas8 por e&emplo8 el D6erland de Berna1 los trastornos <ue ;an tenido lu)ar durante la 9e)unda Iuerra Mundial no slo no ;an sido capaces de alterarla sino <ue incluso la ;an reforzado0 9in em6ar)o8 tam6i7n pueden ser condenados por la moda8 como :a ;emos visto anteriormente o incluso ser a6iertos por una pu6licidad sistem*tica : llamativa <ue atrai)a la atencin del pB6lico0

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3omo <uiera <ue sea8 el turista no tantea en la oscuridad para ele)ir el lu)ar de su estancia sino <ue se de&a )uiar por el comportamiento de a<uellos de sus con)7neres <ue se encuentran en situacin an*lo)a : por ciertos precedentes0 .o est* o6li)ado a consultar un mapamundi ni un l7xico )eo)r*fico puesto <ue solo se trata de seleccionar una serie relativamente limitada de puntos de parada <ue se le ofrecen para sus vacaciones0 sta es la razn de <ue el flu&o de turistas no se diversifi<ue uniformemente so6re la superficie del )lo6o como si fuera el diluvio universal sino <ue se concentra en ciertos canales <ue conducen ;acia los centros tur4sticos m*s frecuentados0 /ensemos por e&emplo en la situacin de un ciudadano suizo medio la v4spera de sus vacaciones de verano0 9i en principio no es un ac7rrimo partidario de las provincias ;elv7ticas8 el dilema 9uiza o extran&ero le dar*8 para empezar8 dolores de ca6eza0 9u decisin estar* influida por el itinerario posi6le : por los medios de transporte0 9i est* en posesin de un ve;4culo motorizado8 su sentido del espacio se a6rir* : se inclinar* a via&ar le&os0 9i opta por el extran&ero : por las curiosidades <ue su pa4s no puede ofrecerle ir* casi con toda se)uridad a 2talia o a Francia0 9i eli)e 2talia detendr* pro6a6lemente su desplazamiento en una de las pla:as de Edri*tico superior como %iccioni o %imini o incluso en un 6alneario de la costa li)ur en direccin a la frontera francesa como 9an %emo o Elassio0 Visitar* los )randes centros culturales italianos o ir* de Mil*n a %oma pasando por Venecia o Florencia0 /or el contrario8 nuestro ;om6re se sentir* poco atra4do por otras re)iones o ciudades italianas8 <ue tienen8 no o6stante8 muc;o inter7s0 =e&ar* de lado el la)o de Iarda con las =olomitas o Tur4n0 .o por<ue sus lu)ares no fi)uren en el Baede-er sino por<ue est*n fuera del es<uema tradicional de un via&e a 2talia tal : como lo recomiendan las a)encias de via&e :8 por tanto8 no son conformes al @patternA0 9i8 por el contrario8 nuestro ciudadano se ;a decidido a explorar su propio pa4s8 dispondr* de la a6undante : 6ien conocida lista de nuestros lu)ares de vacaciones al 6orde de los la)os8 en los pre Elpes : en los valles m*s recnditos de los Elpes0 n tal caso8 se manifestar*n dos tipos de comportamientos1 5a vuelta re)ular o peridica al mismo lu)ar8 el caso de la fiel clientela ;a6itual de nuestros ;oteles :8 cada vez m*s8 tam6i7n8 de los propietarios de c;alets8 o el fenmeno de la nomadizacin8 el de los )rupos de turistas <ue prefieren cam6iar de lu)ar de estancia en cada ocasin : se les encuentra tan pronto en los Irisons como en el D6erland 6ern7s8 en el Valais o en Te))ui0 s pro6a6le <ue8 en estos tiempos de motorizacin creciente : via&es m*s f*ciles8 este Bltimo tipo de turistas consumidor sea el preponderante en el futuro : <ue8 por tanto8 aumente la a)itacin actual0 l extran&ero nos ofrece i)ualmente un e&emplo de canalizacin tur4stica caracter4stico1 sea lo <ue se llama el 7xodo anual de la clase social superior espaola ;acia 9an 9e6asti*n8 o los 6alnearios in)leses <ue evocan a un in)l7s el eslo)an de @,olida:s at ,omeA!Vacaciones en el propio pa4s$0 /ero8 en este orden de cosas8 la posi6ilidad <ue a;ora se ofrece a la clase o6rera de participar en el movimiento tur4stico est* provocando cam6ios de apreciacin en lo <ue concierne al lu)ar de las vacaciones0 lisa6et; Brunner !15#$ lo pone de relieve0 =e una parte8 las clases superiores ;an emi)rado de los )randes nBcleos pla:eros ;acia centros de la costa m*s selectos8 cediendo el lu)ar a las clases medias :8 cada vez m*s8 incluso a las clases o6reras8 las cuales ;an tomado posesin8 en Bac-pool8 de @suA )ran centro de aco)ida0 =e otra parte8 la so6repo6lacin de los centro pla:eros ;ace <ue el turismo de la costa se oriente ;acia el interior del pa4s8 creando nuevas costum6res entre los vacacionistas0 5os comportamientos tur4sticos crean opinin en un momento dado : en otro se de&an llevar por la le: del cam6io8 la @3ultural 3;an)eA0

M(

,.* Eleccin del momento de las .acaciones l ritmo estacional es mu: per&udicial para esta eleccin0 l deseo de pasar las vacaciones en lu)ares <ue )ozan de condiciones meteorol)icas favora6les8 en nuestras latitudes8 ;ace <ue el verano8 con su a)rada6le temperatura : su m*xima insolacin8 se eri&a en la @estacinA8 es decir8 en la principal 7poca de via&es !de vacaciones$0 l mes de &ulio pero so6re todo el de a)osto corresponden en uropa : en Em7rica del .orte a los periodos punta del movimiento tur4stico0 Basta con ;a6er visto8 aun<ue sea una sola vez8 un @15 de a)ostoA en los ferrocarriles franceses8 con sus masas ;umanas en tor6ellino8 *vidas : ansiosas de vacaciones8 para ;acerse una idea 6astante completa o <uedarse con un recuerdo penoso0 ncontramos el mismo fenmeno en el Ferra)osto italiano <ue Borelli !151$ descri6e de esta expresiva formaG @lo <ue cuenta para el turista de a)osto es <ue el portero8 los vecinos : los conocidos no piensen <ue es tan po6re <ue se ve o6li)ado a <uedarse en su casa0 sta es la razn por la <ue su6e a un tren ;asta los topes8 lle)a sin aliento : en lamenta6le estado a una pla:a <ue es un verdadero montn de cad*veres o a una pradera en la <ue ;asta un metro de som6ra es o6&eto de disputaG duerme mal8 come mal8 suea con su casa8 lle)a incluso a soar con su oficina o su tienda0 /oco importa1 su vanidad : su sentido del rid4culo son m*s fuertes0 2ncluso si no pueda ausentarse de su domicilio8 se encierra en 7l : evita ;acer ruido : despu7s de a)osto aparece de nuevo : cuenta <ue estuvo en el 5ido de Venecia8 o en 3ortina : <ue @il sUest amus7 d la folieA$ !en franc7s en el ori)inal alem*n$ !se ;a divertido de locura$ /ero &unto al verano8 la primavera : el otoo8 so6re todo en las re)iones meridionales8 son i)ualmente consideradas como propicias para las vacaciones : las excursiones0 /on)amos un e&emplo ilustrativo1 de los tres via&es <ue Ioet;e ;izo a 9uiza8 dos tuvieron lu)ar a finales del otoo !1KK9 :1K9K$ : el primero mu: a comienzos de verano !1KK5$0 E pesar de <ue Ioet;e fue el pionero espiritual del turismo en 9uiza !sus lu)ares preferidos eran Marien6ad : >arls6ad$8 nunca visit nuestro pa4s en pleno verano0 n este sentido escri64a entre otras cosas el 9 de noviem6re de 1KK9 en 5en-er6ad1 @ l tiempo es tan ;ermoso <ue nos ;emos lle)ado a olvidar completamente de <ue estamos en noviem6reG es verdad8 como nos di&eron en Berna8 el otoo es mu: a)rada6le a<u40 /ero las nu6es <ue presa)ian la nie6la : la noc;e <ue cae con rapidez nos recuerdan cuan avanzada est* :a la estacinA !15"$0 Dtros visitantes ilustres !153$ recorrieron tam6i7n 9uiza con placer en periodos <ue se considerar4an ;o: como parte de la pretemporada o de la postemporada8 incluso invierno0 l flu&o de via&eros continua6a ;asta cerca del invierno : cuando 7ste lle)a6a se desvanec4a el 6ullicio0 5a estacin fr4a8 en la <ue se 6usca a6ri)o en casa8 al calor del ;o)ar familiar8 era para todos un periodo ;ostil a los desplazamientos0 5o dic;o permite percatarse del fuerte cam6io en las costum6res <ue se consolid lentamente a fines del si)lo C2C8 consistente en incorporar tam6i7n el invierno a la estacin de via&es e incluso a preferir eventualmente esta estacin poco aco)edora para las vacaciones0 .os parece importante constatar este profundo cam6io en las normas de consumicin tur4stica : el nacimiento de un nuevo tipo de turismo8 el de invierno8 con a:uda de un e&emplo particularmente instructivo relativo a 9uiza !15($0

M5

,acer una cura de invierno en la montaa puede parecer un pensamiento a6solutamente inconce6i6le0 9e considera una empresa seme&ante8 por emplear la expresin utilizada por +030 5oc-et en su 6io)raf4a @%o6ert 5ouis 9tevenson en =avosA como @Irossl: a6surd if not viciousl: ?ic-edA !@un deseo verdaderamente a6surdo si no un vicioA$0 E pesar de ello8 los primeros clientes invernales se presentaron en =avos en fe6rero de 1M'50 _ ran dos`0 =iez aos m*s tarde8 =avos al6er)a6a :a m*s visitantes en invierno <ue clientes en verano0 9i en a)osto pernoctaron "'# personas8 las lle)adas alcanzaron 35# en invierno0 Fue as4 como la cura en alta montaa durante la estacin fr4a a6ri sin sa6erlo la v4a a la pr*ctica del deporte de invierno0 El principio no era raro ver a los enfermos sustituir su paseo o incluso su cura de reposo por una excursin en trineo o por &ue)os so6re patines0 s el caso del escritor in)l7s 9tevenson8 :a citado8 cu:a lle)ada a =avos durante el invierno de 1MM# coincidi con la inau)uracin de la nueva pista8 el @ne? rin-A0 =avos se convirti r*pidamente en el centro de la vida mundana : deportiva0 Una or<uesta toca6a al atardecer : los clientes 6aila6an a los aires de la mBsica0 9tevenson se mostra6a mu: entusiasmado por los paseos en trineo a pesar de <ue todav4a no exist4an pistas especiales0 9u via&e de +ol)an) a >losters con re)reso en dili)encia le result mu: satisfactorio0 /od4a presumir8 literalmente8 del t4tulo de @+inter 9portman @ sin ;a6erse puesto nunca unos s-is0 5os primeros intentos para introducir la pr*ctica del s-i en =avos datan del invierno de 1MM3VM(0 /ero todav4a ten4a <ue pasar al)Bn tiempo antes de <ue este deporte se )eneralizara : de <ue 9uiza lle)ara a ser el pa4s del s-i como Max 9en)er cuenta en su encantador li6ro @=ie 9c;?eiz ?urde zum 9-ilandA0 l trineo : el patina&e fueron las primeras 6azas0 /ronto los deportes de invierno ;icieron su aparicin en otras estaciones0 9t0 Moritz comparti con =avos la )loria de ser la cuna del turismo de invierno en los Irisones0 5a primera pista especial para trineo se constru: en 1MM( : alcanz cele6ridad mundial 6a&o el nom6re de @3resta %unA0 5a pista contri6u: a la construccin del trineo davon7s 9> 5 TD.8 un trineo monoplaza8 : del BDB95 2I,8 un trineo multiplaza8 denominaciones extran&eras <ue son si)nificativas de la participacin ma:oritaria de los an)losa&ones en la pr*ctica de este deporte <ue8 al contrario <ue el s-i8 nunca fue popular en 9uiza0 Un tercer centro de deporte de invierno se a6ri en Irindel?ald8 al <ue se)Bn los peridicos lle)aron los primeros in)leses8 un )rupo compuesto por "# personas8 en 1MM9 @para practicar los llamados @deportes de inviernoA0 3onstata tam6i7n <ue a partir de 1MM#8 @los clientes ;acen a;ora muc;o uso de los trineos pe<ueos0 Boss Eetti ;a ec;ado a)ua delante del palacio de invierno :8 so6re el ;ielo <ue se form8 los clientes &ue)an con trozos de piedra : patinanA /ara la pr*ctica de los deportes de invierno sin cortapisas es preciso8 como es natural8 <ue ;a:a alo&amientos adecuados para las lar)as noc;es invernales0 n 9t0 Moritz8 el @ n)adinier >ulmA sirvi principalmente como residencia a los ;u7spedes invernales8 para los cuales No;an Badrutt previ : cre instalaciones de alo&amiento : refeccin : para su entretenimientoG en Irindel?ald fue el @Irand ,otel Ber el <ue cumpli este papel0 /ero las ideas preconce6idas no desaparecen f*cilmente : fue precisamente en 9uiza donde el miedo a las vacaciones de invierno <ued profundamente enraizado0 /ero a<u48 como en el alpinismo8 fueron los in)leses los <ue vinieron en nuestro auxilio0 5os deportistas de invierno en 9uiza encontraron como pioneros a los 5unn8 padre e ;i&o8 <uienes comenzaron a or)anizar a partir de 1M9# via&es colectivos a 9uiza en invierno0

M'

l nuevo estilo social inau)urado por estos @partiesA !)rupos$8 lo <ue ;o: llamamos via&es or)anizados para )rupo8 los ;a descrito 9enn !5a 9uisse et le tourisme8 1913$ no sin cierta admiracin1 @5a vida se re)ula de un modo autom*tico0 sta tarde8 carnaval so6re ;ielo0 Maana8 excursin a los alrededores0 /asado maana8 patina&e8 concursos de vals8 &ue)os para nios8 or<uesta @d ( ;euresAG por la tarde8 6aile como de costum6re0 Es4 durante trece d4asG cada momento se dedica a al)una ocupacin pro)ramada000A !en franc7s en el ori)inal1 @5a vie est re)l7e automati<uement0 3e soir8 carnaval sur la )lace0 =emain8 excursions aux environs8 le lunc; ser* emport7 avec soi8 divertissements et &eux soc7t7s0 Epr7s demain8 patina)e8 concurs de vals8 &eux por enfants8 orc;estre d ( ;eures G soir8 6al costum70 3Uest ainsi pendant treize &ours8 c;a<ue moment est rempli par <uel<ue occupation officielle000 f$ l invierno comenz poco a poco a poner )ente en movimiento0 =espu7s de la creacin de Irindel?ald como estacin de deportes de invierno8 ;u6o <ue esperar diez aos8 es decir8 casi ;asta el comienzo del nuevo si)lo8 para ver como Edel6oden : >anderste) si)uieron su e&emplo0 E continuacin8 la ma:or parte de nuestras estaciones si)uieron r*pidamente la moda : se ad;irieron a los deportes de invierno0 9u 7xito : su )loria lo de6en so6re todo al turismo de invierno0 Fue el caso de Istaad8 <ue ten4a 5 camas en 19## : :a en 191( conta6a con 101(50 ,acia esta 7poca se sitBa el comienzo de la verdadera estacin de invierno8 <ue no slo ;a aportado un ma)n4fico suplemento de in)resos a la ;oteler4a : a las empresas de transporte sino <ue tam6i7n le ;a dado en )eneral a 9uiza u ma:or atractivo tur4stico0 5a distri6ucin de las vacaciones a lo lar)o del ao ;a dado recientemente lu)ar a encuestas so6re las costum6res de la consumicin tur4stica efectuadas so6re muestras representativas !155$0 ,e a<u4 al)unos e&emplos1 a$ Francia1 l 2nstituto .acional de stad4stica : de studios conmicos realiz en 19(98 195# : 1951 sondeos so6re los ;*6itos de vacaciones de los ;a6itantes de los )randes ciudades francesas0 5as pre)untas se refer4an so6re todo a la 7poca de la salida0 /ara 19518 las respuestas fueron las si)uientes1
E($#NCI#( )BE)

TDTE5 estancias
K10"1' (

E($#NCI#( >en J del total? C&N (#LID# EN Nunio 1H15 Nulio 1" 15H31 Nulio "1 1H15 15H31 E)osto E)osto (# 1# 9eptie m6re 1# Dtras 3

Total estancias

5a fuerte concentracin del turismo franc7s en &ulio : a)osto !el M3a de los desplazamientos$ es mostrada tam6i7n estad4sticamente0 9e)Bn todas las apariencias8 se trata de una costum6re 6ien consolidada : <ue ;a resistido a todos los intentos destinados a prolon)ar la temporada tur4stica por medio del escalonamiento de las vacaciones en la enseanza : en la industria0 6$ .uestros ami)os 6rit*nicos manifiestan en principio preferencia8 aun<ue atenuada en la pr*ctica8 por los meses de pleno verano0 9e)Bn una encuesta efectuada por la Britis; Travel and ,olida:s Essociation !15K$ la distri6ucin de las vacaciones por 7pocas del ao es la si)uiente1

MK

"E( MEFD NU.2D NU52D EID9TD 9 /T2 MB% D3TUB% )B7B "8M 138M 38K 3M8M 1(83 38"

J DE 2I#0E( )BE) (8# 1'85 3"8# 3185 1#85 "8#

Tam6i7n en el caso de los turistas in)leses &ulio : a)osto son con muc;o los meses m*s populares entre los vacacionistas0 Marcan una punta mu: clara en los transportes0 9in em6ar)o8 los meses fuera de estacin8 &unio : septiem6re8 muestran tam6i7n un movimiento 6astante considera6le0 Una nueva distri6ucin teniendo en cuenta los via&es al extran&ero permite constatar la participacin 6rit*nica en los deportes de invierno8 pero unas cifras relativamente 6a&as indican <ue aBn no se trata de un movimiento de masas0 -.* &cupaciones de los turistas 3omo sa6emos8 un turista se distin)ue por el ;ec;o de <ue no realiza8 de momento8 nin)una actividad lucrativa0 /ero esto no <uiere decir <ue sea una persona inactiva sino <ue no se dedica a nin)Bn tra6a&o en el sentido econmico del t7rmino0 5a ausencia del esp4ritu de lucro : la a6stencin del tra6a&o confieren a las actividades del turista el car*cter de &ue)o0 =e esta manera8 deviene en @;omo ludensA0 Tra6a&o : &ue)o se distin)uen por la actividad desarrollada8 no por el esfuerzo f4sico o ps4<uico realizado0 l esfuerzo8 por e&emplo8 es ma:or para un alpinista <ue para el portero de una sala de fiestas0 /ero para el alpinista8 la actividad es un fin en s4 misma8 es en ella misma donde se encuentra su &ustificacin : su sentido8 mientras <ue en el caso del portero )asta su tiempo : sus ener)4as en )anar dinero0 9u actividad es un medio para alcanzar un fin8 sea )anancia o poder0 3omparemos a;ora al pescador deportivo con el profesionalG am6os 6uscan una presa8 puede <ue incluso actBen concertadamente0 /ero mientras uno lo ;ace por placer sin condicionantes8 el otro lo ;ace para mantener su existencia econmica8 es decir8 6a&o el impulso de una presin exterior0 l dinero es el muro invisi6le <ue separa a uno de otro0 l alpinista : el pescador deportivo son prototipos de turistas0 9us actividades se parecen a un &ue)o :a <ue se sitBan fuera de cual<uier consideracin econmica0 n casos particulares8 las ocupaciones de los turistas son incluso mu: variadasG en la or)anizacin de su tiempo li6re cada uno manifiesta sus inclinaciones personales8 sus ale)r4as : sus pasiones e incluso a veces ;asta sus capric;os0 /ero tam6i7n en estos casos8 existen ciertas re)las1 el reino del un individualismo exacer6ado est* fuera de lu)ar50 5os ;ec;os : las actividades de los turistas est*n tam6i7n como es l)ico en estrec;a relacin con el lu)ar de la estancia : con la 7poca ele)ida para el via&e0 El ele)ir la estacin se decide8 simult*neamente8 el tipo de deporte suscepti6le de ser practicado0 l turista de verano renuncia al s-i : el de invierno a los e&ercicios f4sicos del verano0 l lu)ar de vacaciones prefi)ura tam6i7n la orientacin de la necesidad de la actividad tur4stica0 9i se va a un )ran centro es por<ue )usta8 en )eneral8 la animacin : los
5

Elusin inconsciente por parte de >rapf a la caracter4stica eutrapelia del turismo <ue todav4a se si)ue practicando ma:oritariamente en la actualidad !nota del traductor espaol$

MM

placeres mundanos <ue lo caracterizan1 pero si se refu)ia en una pe<uea villa de montaa es por<ue se 6usca el reposo o una intensa actividad deportiva0 Todo ello no facilita8 sin em6ar)o8 m*s <ue un marco )eneral en el <ue se inscri6e toda una )ama de formas espec4ficas de ocupaciones : de comportamientos tur4sticos0 E6straccin ;ec;a de los casos en los <ue estas formas est*n inspiradas en un o6&etivo espec4fico !reposo8 cultura8 etc0S$ se pueden clasificar las diferentes manifestaciones de la vida tur4stica en dos tipos1 a$ Tipo contemplativo s el turista <ue viene para mirar8 admirar : disfrutar en paz0 9u actitud es receptiva0 st* personificado por el visitante de curiosidades0 3on el vivo inter7s <ue demuestra por todo lo <ue le es desconocido8 unido a su enorme capacidad de entusiasmo8 se le pude catalo)ar entre los idealistas : los rom*nticos0 9in <ue pueda decirse <ue este tipo de turista est7 en v4as de extincin8 su tiempo de )loria pertenece al pasado0 5a contemplacin silenciosa de las maravillas de la naturaleza8 de las montaas8 de los )laciares8 las cascadas : los fenmenos dio un impulso decisivo al turismo suizo0 Basta por e&emplo referirse a las maravillosas p*)inas en las cuales Elp;onse =andet descri6e las emociones de Tartar4n al presenciar la salida del sol en el %i)iH>ulm0 5a actitud contemplativa no es extraa al americano moderno0 n su comportamiento t4picamente tur4stico refle&a su amor a la naturaleza0 @T;e Emerican li-es to loo- at nature and ;as never insisted t;at it 6e c;uttered up ?it; castlesA !@El americano le )usta o6servar la naturaleza : &am*s cree <ue pueda ser me&orada con castillosA$ !15M$0 5a prue6a1 un solo d4a del mes de a6ril de 19('8 15#0### personas lle)aron con autocares : coc;es a Valle: For)e para admirar *r6oles : flores0 Edem*s8 la atraccin <ue e&erce el /ar<ue .acional8 pro6a6lemente la principal atraccin tur4stica de U9E8 se 6asa en un sentimiento primitivo de la naturaleza0 .o menos de "5 millones de visitantes lle)aron durante el verano de 19(' @to lo- at ?ater t;at falls8 stean t;at rises out of t;e eart; on sc;edule8 6ears t;at 6e) and roc-s t;at tal-e fantastic s;apesA !@para mirar cascadas8 vientos <ue salen re)ularmente de la tierra8 osos suplicantes : rocas con formas fant*sticasA$ ,o: como a:er existen muc;os turistas atra4dos por la o6servacin : la admiracin0 /ero parece8 a decir verdad8 <ue el factor cultural se ;a:a intensificado0 Britsc;)i !1'#$ constata con acierto1 @ n nuestros d4as8 en la era del turismo automvil8 existen ma:ores posi6ilidades <ue nunca para aprender ;istoria del arte : de la civilizacin0 =es)raciadamente8 sin em6ar)o8 estas posi6ilidades est*n poco explotadas0 5os via&es no de6er4an servir slo para descansar : divertirse sino tam6i7n para enri<uecer el esp4ritu0 .o de6emos limitarnos a sealar a los visitantes los lu)ares donde se come 6ien : 6arato o en los <ue puede ver los m*s 6ellos fue)os artificiales8 el partido de fBt6ol m*s interesante8 el paso de la Vuelta 3iclista a 9uiza8 o incluso el dancin) con m*s am6ienteA0 ,a: <ue decir <ue la contemplacin est* frecuentemente teida de curiosidad : de 6Bs<ueda de sensaciones : <ue la satisfaccin de estos apetitos de&an frecuentemente un re)usto un tanto amar)oG en cual<uier caso8 las actividades tur4sticas de tipo receptivo8 al contrario de lo <ue ocurr4a en el si)lo pasado8 no son :a las predominantes0 5as motivaciones espirituales : morales so6repasan a las motivaciones

M9

f4sicas !1'1$8 lo <ue )enera un comportamiento opuesto al contemplativo : <ue se expande cada vez m*s1 a sa6er el1 6$ Tipo activo /ara el tipo activo8 el turismo :a no es materia de contemplacinG la naturaleza ;a de&ado de ser un fenmeno puramente visual0 l turista desea ;acer e&ercicio8 medir sus fuerzas con ella e incluso vencerla si es posi6le0 5as montaas8 los valles : los la)os :a no est*n ;ec;os para los soadores sino para los pr*cticos <ue las animan8 las explotan : las ;acen alternar0 l papel del turista no se compara :a con el del fi)urante en el coliseo creado por =ios sino con el de un actor <ue participa en el )ran espect*culo de la naturaleza0 s lo <ue ocurri con el deporte <ue8 en su marc;a triunfal8 transform al turista en el persona&e <ue &ue)a un papel prota)onista : <ue8 por as4 decir8 lo ;a @activadoA0 l deporte suscita8 por tanto8 nuevos comportamientos tur4sticos : termina transformarlos en costum6res0 ,a transform8 en fin8 profundamente la consumicin tur4stica0 ,emos visto :a la evolucin del proceso al estudiar los deportes de invierno0 l concepto )eneral de deporte en)lo6a una )ama infinita de e&ercicios f4sicos cu:a importancia para el turismo es varia6le :8 so6re todo8 diferente de un pa4s a otro0 studios de mercado8 como por e&emplo el @travelo)ueA !1'"$ facilitan Btiles conocimientos so6re el papel de los deportes en la or)anizacin del ocio entre los americanos0 5a cuestin de sa6er cual es la ocupacin preferida por los vacacionistas dio las si)uientes respuestas1
2ia9es de documentacin 5 educati.os Descanso Natacin Pesca Na.e acin a .ela Paseos 5 marc6as a pie 1olf EPcursiones a las montaas Clases $enis Deportes de in.ierno K" a 51 a (3 a 31 a "5 a 15 a Ma 'a 3a "a 1a

!3omo muc;as respuestas indica varias ocupaciones favoritas8 el total re6asa el 1## a$ 5a ta6la muestra la predileccin de los americanos por los deportes n*uticos0 5a natacin viene en ca6eza : despu7s la pesca : los paseos en 6arco0 ,emos <uedado sorprendidos por la popularidad del )olf8 en tanto <ue el tenis8 muc;o m*s expandido en uropa8 no interesa al otro lado del atl*ntico m*s <ue a una pe<uea minor4a0 9e dir* <ue8 por el contrario8 los paseos a pie ocupan todav4a un lu)ar mu: destacado0 El rev7s de lo <ue o6servamos en 9uiza8 las excursiones de montaa : los deportes de invierno no &ue)an m*s <ue un papel modesto8 lo <ue parece estar en relacin con la topo)raf4a del pa4s : la 7poca de las vacaciones8 esencialmente centradas en los meses de verano0 5a &erar<u4a <ue aca6amos de presentar entre las ocupaciones de vacacionistas en stados Unidos no se limita a las actividades deportivas8 al tipo de turista activo8 sino <ue en)lo6a tam6i7n al tipo contemplativo0 3uando se advierte del efecto de contraste <ue comporta el turismo8 sorprende <ue el descanso8 el @far nienteA8 el @&ust restin)A8 9#

ocupa el se)undo lu)ar entre las preferencias de los vacacionistas8 a pesar del dinamismo propio del pue6lo americano0 /ero la necesidad de ver curiosidades es aBn m*s fuerte : se coloca a ca6eza0 3omo es sa6ido8 los dos tipos de actividades durante las vacaciones8 el tipo contemplativo : el tipo activo8 no est*n completamente separados m*s <ue en teor4a8 no en la realidad0 st*n estrec;amente im6ricados : se confunden en la trama de los ;*6itos de consumicin tur4stica <ue responden a nuestra Bltima cuestin8 a sa6er8 el desenvolvimiento concreto del proceso de consumicin tur4stica0 s a<u4 donde encontramos de nuevo el aspecto m*s visi6le del turismo8 el cual no tiene por marco la intimidad familiar en el <ue el ca6eza de familia se esfuerza en distri6uir la renta sino <ue forma parte de nuestra vida social pB6lica0 s precisamente la formacin de tipos de consumicin tur4stica8 6asados en la )eneralizacin de la aventura vivida durante los via&es : las vacaciones8 resultado de la tendencia :a sealada a la @universalizacin de los placeresA <ue se dio despu7s de la primera )uerra mundial !1'3$8 lo <ue ;a contri6uido a conformar el estilo de vida de nuestra 7poca : es en este sentido como nos permitimos concluir diciendo con Endr7 9ie)frid !1'($ <ue @el turismo se ;a convertido en nuestra 7poca en un aspecto primordial de nuestra civilizacin : de nuestras costum6resA0

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Notas !1$ 3f08 en particular V0 %eic;enau 3;arlotte0 @>onsum und vol-s?irtsc;aftlic;e T;erieA8 pu6licado en Na;ir6Rc;er fRr .aturalWe-onomie und 9tatisti-8 cuaderno "8 fe6rero8 199(0 !"$ 3f0 la 6i6lio)raf4a <ue fi)ura en el art4culo @=ie >onsumtionA de Dlden6ur)8 >arl8 aparecido en Irundriss der 9ozialW-onomie8 tomo 28 volumen 2228 TR6in)en8 191(0 Ver tam6i7n =ie;l8 >arl8 el art4culo @>onsumtionA in @+Wrter6uc; der Vol-s?irtsc;aftA8 editado por 50 lster8 1931H330 !3$ No;n 9tuart ,ill1 @ /rincipios de conomia /ol4tica8 se)uidos de al)unas de sus aplicaciones a la filosof4a socialA0 ,am6ur)o8 1M5"1 @/or el contrario8 la consumicin <ue se efectBa para recrearse o de art4culos de lu&o8 por personas !($ ociosas o activas8 tiene <ue ser considerado como improductivo8 por<ue ni se tiene por un fin !social$ ni estimula la produccin SA !p*)0 '($ !3 6is$ @=urante 6astante tiempo8 los fenmenos de la consumicin fueron poster)ados al final de los cursos de econom4a1 eran fenmenos secundarios poco di)nos de llamar la atencin de los investi)adores0 sta desvalorizacin se explica8 sin duda8 por las circunstancias ;istricas0 s a6solutamente evidente <ue desde ;ace un si)lo o dos los fenmenos de m*ximo inter7s de la vida econmica son los de la produccin : el intercam6ioA 3f0 Badouin8 %o6ert @ 5Xelasticit7 de la demande des 6ienes de consumationA /ar4s8 195" /refacio0 !5$ ,ec-sc;er8 li0 T0 @=ar Mer-antilismusA8 Nena 193"8 Tomo 228 p0 1#1 !'$ ,ec-sc;er8 li0 T0 @=ar Mer-antilismusA8 Nena8 193"8 Tomo 228 p0 30 !'$ Ver la cita anterior !K$ Emmon8 Elfred0 @/roduzent und >onsument @8 en Ie?er6lic;es Na;r6uc;8 editado por 9c;?eizerisc;er 8 Ie?er6ever6andA8 Berna8 19(( !K a$ 9c;affner8 ,ans0 id)0 Qentralstelle fRr >rie)s?irtsc;aft8 en @=ie 9c;veizerisc;e >rie)s?ritsc;aft 1939V(M0 @Beric;t de eid)0 Vol-s?irtsc;aftdepartementsA0 Berna8 195#8 prof 1M !M$ 3f0 Vers;ofen8 +8 @,and6uc; der Ver6rauc;sforsc;un)A Tomo 21 @Irundle)un)A8 Berl4n 19(# F la o6ra indicada por este autor en anexo1 != XEspesla);8 F0 ,0 @=er 3onsumptieleerA8 Tourn;out8 193M$8 <ue no ;emos podido consultar des)raciadamente : <ue ofrece una lista de diez )rupos de concepciones diferentes de consumicin0 !9$ uc-en8 +alter1 =ie Irundla)en der .ationalW-onomie8 "g de0 5ena 19(98 p09 !9 a$ BRc;er8 >arl0 @ =ie ntste;un) der Vol-s?irtsc;aftA "g col0 Tu6in)0 191M8 p0 "(" !1#$Dlden6er)8 >0 @=ie >onsumtionA0 o68 cit0 !11$Ma:er8 ,0 art4culo @>onsumptionA en @,and?Wrter6uc; der 9taats?issensc;afftenA0 (g ed0 !1#$ Marx8 >arl0 @Qur >riti- der politisc;en h-onomieA0 %in) Verla) E0I0 Quric;8 193( !p0p0 """ : ss0$ !11$ Marx8 >arl0 1 @Qur >riti- der politisc;en h-onomieA0 %in) Verla) E0I0 Quric;8 193( !1"$ 3f01 p0 M :9 !13$ Vers;ofen +il;eln8 o6ra cit0 p*)0 !1'$ /or el contrario8 V0 %eic;enau 3;arlotte !o6ra cit0$ mantiene <ue la actividad de las familias privadas representa una actividad productiva8 a la <ue coloca en i)ualdad de derec;os8 en tanto <ue @produccin finalA8 &unto a la consumicin familiar0 5as dos econom4as est*n8 por tanto8 reunidas en @el espacio vital de la consumicinA al <ue se

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opone la consumicin aislada8 fuera de la familia8 la cual o6edece a le:es completamente diferentes en cuanto a la satisfaccin de necesidades0 9in em6ar)o8 este dualismo8 es decir8 la consumicin aislada8 fuera de la @colectividad familiarA Ono est* en contradiccin con los datos <ue se tienen de la vida ordinariaP Ono es una simple ficcin en la exclusiva medida de los individualistas forzososP Opuede el mismo ;om6re vivir como c7li6e : como padre de familia : de acuerdo con normas totalmente diferentesP !1' a$ Me:er8 ,0 o6ra cit0 !1K$ 5iefmann8 %o6ert0 @Irundsetze der +ortsc;aftele;re8 9tutt)art : Berl4nA8 19190 Vol0 " !1M$ )ner8 ric;0 @=er ,aus;alt0 ine =arstellun) seiner Volds?irtsc;aflic;en IestaltA8 Berl4n8 195" !1M a$ 3f0 )ner8 ric;1 @ =ie Mensc;en)ruppe ist das E und D des ,aus;altsA0 o60 cit0 pa)0 1#( !1M 6$ /;ilippovic;8 0 @Irundriss der /olitisc;en hconomieA Tomo 2 @Ell)emeine Vol-s?irtsc;aftsle;reA0 TR6in)en : 5eipzi)8 19#( p0 33( !19$ 5o m*s frecuente era expresar un deseo sin nin)una posi6ilidad de imponerse frente al orden esta6lecido0 3f0 Iide 3;arles1 3ours dX conomie /oliti<ue8 /ar4s8 191M1 @9i :o ;u6iera se)uido mis )ustos ;a6r4a empezado prec4samente por la parte de la econom4a pol4tica a la <ue la )uerra ;a dado una importancia imprevista8 es decir8 por la consumicin8 : desde ella8 por la distri6ucin : la circulacin8 lle)ar4a ;asta las fuentes de la ri<ueza1 la produccin0 /ero este orden8 inverso al <ue se si)ue en todas las enseanzas8 ;a6r4a sido rec;azado por los lectores0000A !/a)0 1#8 55$ !"#$ >aiser8 9imon0 @Enti)uo director de 6anca : miem6ro del 3onse&o .acional 9uizoA10A=er IRterHUmlauf in seiner Bedeutun) fRr die Vol-s?irtsc;aft und in seinen Bezie;un)en zur /rodu-tion und 3onsumtionA0 Fran-furt am Maim8 1MMM !"1$ Dppen;eimer8 Franz0 i 9:stem der 9oziolo)ie f8 Nena8 19"3 !""$ 3f0 la o6ra de >:r-8 ,azel @E t;eor: of 3onsumptionA8 Boston : .ueva For-8 19"3 p050 !"3$ o6ra cit0 p01# !"($ o6ra cit0 p0 "1 !"5$ 3f0 las o6ras citadas de 3;arlotte %eic;enau !"'$ o6ra citada p01K5 !"K$ Nenni8 ,ans @+esen und Iestalt der >onsums im 5ic;te der ameri-anisc;en 5iteraturA0 Berna8 19(5 !manuscrito$ !"M$ %oss d?ard8 Els?ort;0 @/rinciples of 9ociolo):A0 .ueva For-8 19"9 !"9$ BW;mHBa?er-8 0 Ert4culo @+ertA en ,and?Wrter6uc; der 9taats?isensc;aftenA0 (Y edicin !3#$ +eiss0 F0C08 complemento al art4culo @+ertA8 en la ,and?Wrter6uc; der 9taats?issensc;ftenA0 (g edicin !31$ 3f0 Ma:er8 ,ans @=er r-enntnis?ert der fun-tionellen /reist;eorienA8 pu6licado en @=ie Vol-s?irtsc;aft;eorie Ie)en?artA0 Tomo 228 Viena 193"8 donde se lee1 @si el con&unto de las teor4as de los precios conce6idas ;asta el presente no reci6e nin)Bn reproc;e formal <ue muestre su insuficiecia es so6re todo por<ue su aplicacin a los fenmenos de la realidad econmica es mu: restrin)idaA0 !3"$ 3of0 p01 !3($Mises8 5ud?i)0 Irundpro6leme der .ationalW-onomie0 Nena 1933 !3(a$ =e&amos deli6eradamente de lado las medidas )u6ernamentales de sostenimiento de los precios0 !35$ >:r-8 ,azel8 o6ra cit0 p0 19

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!3'$ >oopff8 ,anss F0N0 @=ie /s:colo)isc;e 9eite der Vart6rauc;sforsc;un)A0 5eipzi)8 19(18 p013 !3K$ 3f0 @T;e tec;ni<ue of mar-etin) researc;A8 editado por Emerican Mar-etin) Essociation8 .ueva For- : 5ondres8 193K8 as4 como los esfuerzos similares realizados en 9uiza : <ue tuvieron su conclusin en la constitucin de la Iesellsc;aft fRr Mar-tforsc;un)A !3M$ 9c;Wfer8 ric;8 @ Irundla)en der Mar-tforsc;un)A8 .Rrem6er)A8 19(# !39$ 3f0 Ma:er8 ,0 @=ar r-enntnis?ert der fun-tionallen /reist;eorienA0 D6ra cit0 p0 "3( !(#$ >e:nes No;n8 Ma:nard8 en @T;e Ieneral T;eor: of mplo:ment8 2nterest and Mone:8 5ondres 19("8 reconoce la importancia fundamental de esta tesis0 l la expone como si)ue1 @T;e fundamental ps:colo)ical la?8 upon ?;ic; ?e are entitled to depend ?it; confidence 6ot; a priori from our -no?led)e of ;uman nature and from detailed facts of experience8 is t;at men are disposed8 as a rule and on t;e avera)e8 to increase t;eir consumtion as t;eir income increases8 6ut not 6: as muc; as t;e increase of t;eir incomeA !5a le: psicol)ica fundamental en <ue podemos 6asarnos con entera confianza8 tanto a priori partiendo de nuestro conocimiento de la naturaleza ;umana como de la experiencia8 consiste en <ue los ;om6res est*n dispuestos8 por re)la )eneral : en promedio a aumentar su consumicin a medida <ue su renta crece8 aun<ue no tanto como crecen sus in)resos !p09'$0 =espu7s de >e:nes8 5a %oc;e8 3;arles ;a estudiado8 en el marco del 9tudien)ruppe fRr t;eoretisc;e .ational W-onomie8 @=ie empirisc;en >onsum und 9parfuntionen und i;re Bedeutun) fRr die >on&u-turpoliti- !manuscrito fec;ado en KV1#V(K$ el tema : ;a aportado so6re la cuestin nuevos datos0 !(1$ 5Rtolf Fran- @=ie T;7orie der moneteren >reislaufsp;erenA8 en @9c;riften des 9c;?eiz0 +irtsc;aftarc;ivsA8 Volumen '0 Berna8 195" p011M !("$ .o ;a: <ue olvidar <ue el mecanismo de la crisis descrito por >e:nes no actBa m*s <ue en caso de pleno empleo : la parte a;orrada se transforma en una masa monetaria inactiva8 es decir8 en @saldos 6ancarios est7rilesA0 !(3$ Mar6ac;8 Fritz8 @+oll6esc;efti)un) der andere +e)A8 Berna8 19538 atri6u:e con acierto una importancia particular a este ;ec;o0 !(($ 3f0 NW;r8 +alter Eldolf @=ie >on&un-tur 9c;?an-un)enA8 en T;eoretisc;e Irundla)en der +irtsc;aftspoliti-A vol0 220 TR6in)en : QBric;8 19("0 l autor atri6u:e un papel capital en la interpretacin de la co:untura a los factores psicol)icos como8 por e&emplo8 la incertidum6re con respecto al porvenir8 el estado de esp4ritu8 las previsiones errneas8 la psicolo)4a de masas !(5$ Mar6ac;8 Fritz8 o6ra citada p03K : si)uientes0 !('$ NWr; +alter Edolf0 @=ie .ac;-rie)sdeflationA 9t0 Iallen8 19(5 !(K$ 3f0 >enes8 No;n Ma:nard8 o6r0 cit01 @3onsumtion to repeat t;e o6vious J is t;e sole end and o6&ect of all econonmic activit:A ! l consumo H di)amos lo evidente H es el Bnico o6&eto : fin de la actividad econmicaA !p01#($ !(Ka$ 3f0 r;ard8 5ud?i)1 @=er Ver6rauc; als Vol-s?irtsc;aflic;es F;enomenA8 pu6licado en @Na;r6uc; fRr Fremdenver-e;rA8 r)ano del =eutsc;es +irtsc;afs?isensc;aftlic;es 2nstitut an der Universitet MRnc;enA8 ao 1Y8 cuaderno nY 28 semestre de invierno 195"V530 !(M$ +aite +arren 30 and 3assald: %alp; @T;e consumer and t;e conomic DrderA .0F08 Toronto8 5ondres8 19(98 p01(30 !(9$ 3onf0 Be;rens und >alliefe @Vorsc;le)e zur 9ter-un) der Martposition des Ver6rauc;ersA8 editado por la ,am6ur)isc;es +elt J +irtsc;afts J Erc;iv8 cuaderno 228 noviem6re8 195"

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!5#$ 3onf0 /0 9 : ss0 !51$ /ara la formacin del concepto : la naturaleza del turismo ver1 H ,unzi-er8 +0 : >rapf8 >01 @Irundriss der Ell)emeinen Fremderver-e;rsle;reA8 QBric;8 19(" H ,unzi-er8 +01 @9:stem and ,auptpro6leme einer ?issenc;aflic;en Fremden ver-e;rsle;reA8 9t0 Iallen8 19(38 nY 5 de las pu6licaciones del @9eminar fRr Fremdenver-;er an der ,andelsH,oc;sc;ule 9t0 IallenA0 H >rapf8 >0 @[uel<ues pr7cisions sur la notion du tourisme f0 %evue de Tourisme8 nY "8 a6rilV&unio 19(M !5"$ /ara m*s detalle8 ver mi contri6ucin @Von der mpirie zur T;eorie des Fremdenver-e;rs8 aparecida en Na;r6uc; fRr Fremdenver-e;rA !53$ D)ilvie8 F0+0 en @T;e Tourist MovementA8 5ondres 19338 cita a un eminente mercantilista8 T;omas Mun8 a propsito de la influencia de los via&es so6re la 6alanza de pa)os1 @ l olfato de este autor le llev a decir en su o6ra n)landXs Treasure 6: Forein) Trade a decir1 @T;ere are :et some ot;er pett: t;in)s ?;ic; seem to ;ave reference to t;is 6allance of ?;ic; t;e said officers of ;is Ma&esties 3ustoms can ta-e no notice8 to 6rin) t;em into accompt1 as namel:8 t;e expenses of travailersA ! xisten a;ora cosas pe<ueas <ue parecen influir en el 6alance8 de las <ue dicen los oficiales de la Eduana %eal <ue no tienen datos para tenerlas en cuenta1 a sa6er8 los )astos de los via&eros$ !5($ 9o6re las relaciones comerciales extremadamente diversificadas de 9uiza en esta 7poca8 consultar el estudio de ,one))er ,ans8 @ id)enWssisc;e ,anselsfWrderun) um 15##A8 QBric;8 19((0 !55$ 3f0 en particular el estudio de 9eiler8 Franz8 @=ie Bedeutun) der Tourismus fRr die sc;?eizerisc;e Vol-s?irtsc;aftA8 nY 11 de las pu6licaciones del 9c;?eizerisc;e Fremdenvers-e;rsver6and8 QBric;8 19390 Tam6i7n1 Fontanellaz8 %udolf8 @=ie 9tellun) des Fremdenver-e;rs in der Eussen?irtsc;aft unter 6esonderer BerRc-sic;ti)un) der 9c;?eizA8 fasc4culo nY "18 del @9c;?ezerisc;e Beitre)e zur Ver-e;rs?isensc;aft8 Berna 19(K0 >unz8 Beat @=ie Bedeutun) des Euslandfremdenver-e;rs fRr die 9c;?eizerisc;e Vol-s?itsc;aft8 fasc4culo nY "3 del 9c;?ezerisc;e Beitre)e fRr Ver-e;rs?isensc;af8 Berna8 19(K0 !5'$ IWlden8 ,u6ert @9;uctur?andlun)en der sc;?eizerisc;en Fremdenver-e;rsA0 QBric;8 1939 !5K$ Iurtner8 ,ermann @=ie ?irtsc;aftlic;e Bedeutun) der sc;?eizerisc;en ,otel)e?er6esA8 B]le8 19398 tam6i7n sus pu6licaciones anteriores !5M$ >oller8 El6ertH @ nt?ic-lun) und Umfan) der Fremderver-e;rs in der 9c;veizA8 aparecido en @Qeitsc;rift fRr 9c;?eizerisc; 9tatisti- und Vol-s?irtsc;aft8 fasc018 19(1 !59$ Troisi8 Mic;ele @5a %endita Tur4sticaA 0 Bari8 19(# !'#$ @/oic;7 il turismo dd luo)o ad unUattivitd producttiva8 c;e si concreta in una complessa offerta di 6eni e servi)i8 la rendita000 rientra8 pur nella variettd dei suoi atte))iamenti nella unica cate)oria del 6eneficio del produttoreA !@/uesto <ue el turismo da lu)ar a una actividad productiva <ue se concreta en una oferta comple&a de 6ienes : servicios8 la renta S se convierte8 por la diversidad de su actuacin8 en la Bnica cate)or4a del 6eneficio del productor !p05'$ !'1$ %Wp-e8 +il;elm8 @/ro6leme der .ac;rie)s?irtsc;aft unter 6ensonderer BerRc-sic;ti)un) von Ver-e;r und TourismusA8 fasc0 (8 9c;riftenrei;e des 9eminars fRr Fremdenver-e;r an der ,andelH,oc;sc;ule 9t0Iallen08 19(3

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!'"$ 3f0 5a encuesta so6re la consumicin de pan8 citada por Vers;ofen !o6ra citada$ : extra4da del @ r;e6un)en von +irtsc;aftsrec;nun)en im =eutsc;en %eic; im Na;re 19"KV"MA0 !'3$ 3ern:8 B0V0 @=as Vol-svermW)en8 das Vol-sein-omen und der Fremdenver-e;r8 en +elt?irtsc;aftlic;es Erc;ivA8 >iel8 cuaderno nY "8 19("0 !'($ 9tradner8 Nosef @=er Fremdenver-e;r0 ine Vol-s?irtsc;aftlic;e 9tudieA0 "g edic0 Iraz8 191K8 p0 90 !'5$ 3f0 ,unzi-er : >rapf1 o6ra citada8 p0 M0 !''$ Mor)enrot; +08 art4culo @=er Fremdenver-e;rA8 en1 ,and?Wrter6uc; der 9taats?issensc;aften 8 (g edic0 !'K$ 3f0 ,unzi-er : >rapf8 o6ra citada0 !'M$ .orval E0 N01 T;e Tourist 2ndustr:8 5ondres8 193' !'9$ IRnt;er8 Edolf @IrRndsetzlic;es R6er Fremderver-e;r und >o&un-turforsc;un)A08 en @Beite)e zur >o&unturle;reA8 Fertsc;rift zum ze;n&eri)en Beste;en des 2nstituts fRr >on&un-turfors;un)A0 ,am6our)8 193'0 !K#$ >oller8 El6ert1 o6ra citada0 !K1$ 3f0 >rapf8 >0 @=er Fremdenver-;er als r-enntnis)e)enstand und statitisc;e MasseA8 en1 @Fest)a6e fRr =r0 ,ans 9c;orer0 Berna8 19(K0 !K"$ 5a prue6a la ;a facilitado Fre:8 Fritz8 en su estudio @=ie +irtsc;aften Ver;eltnisse am FremdenortA0 Tesis0 Berna8 19530 !K3$ 3f0 >rapf8 >01 @=ie W-onomisc;e i)enart der Fremdemver-e;rsA8 9c;?eizerisc;es Erc;iv fRr Ver-e;rs?issensc;aft und Ver-e;rspoliti-A8 nY18 195"0 !K($ ,unzi-er H >rapf8 o6ra citada p0 1K !K5$ ;rensper)er8 Fritz0 @/ro6leme und Euf)a6en der s?eizerisc;en Fremdenver-e;rs politi-A8 en @Fest)a6e fRr rnst 9c;erzA8 Quric;8 193K0 l autor considera @los )astos <ue exceden del tren de vida normalA como un elemento constitutivo del turismo en )eneral0 /ero ;a: <ue sealar ciertas formas de vacaciones8 como el campin)8 <ue tienen por o6&eto una vuelta voluntaria !temporal$ a un modo de vida m*s primitivo : <ue representan8 sin nin)una duda para los @titulares de altas rentasA una econom4a con relacin a su @tren de vida ;a6itualA0 !K'$ 3f0 D)ilvie8 F0+0 o60 cit0 p0 3" !KK$ IWlden8 ,u6ert @=ie nt?ic-lun) der .ac;pa)e un Fremdenverde;rA en 9c;?iz?risc;e Qeitsc;rft fRr 9tatiti- und Vol-s?irtsc;aftA cuad0 28 19(#0 !KM$ D6ra citada p0 MK !K9$ Nun) 30I0 @/s:c-oli)isc;e Betrac;tun)enA0 Quric;8 19(58 p01M !M#$ >:r- ,azel8 o60 cit0 p0 1950 !M1$ 3f0 Dppen;eimer8 Fran-0 @9:stem der 9ociolo)ieA0 Tomo 2 @Ell)emerne ps:c;olo):A0 5ondres 19#M !M"$ D6ra citada p0 "5 !M3$ 3f0 atsman 3;arles8 Elexander @=ie 9eele des 2ndiansA0 2nsel Verla)8 5eipzi)8 193M0 !M($ 3f0 >riss %udolf @+allfa;rtsorte uropasA0 Munic;8 195#0 !M5$A5as necesidades modernas en materia de vacaciones8 de via&es : de deporte tienen su ori)en en la necesidad de evadirse temporalmente de la ciudad en la <ue se e&erce una vida profesional marcada por la especializacin t7cnica mu: tensa : ale&ada de la naturaleza para volver durante al)Bn tiempo a una vida m*s conforme con la naturaleza : con la ;istoria8 con el fin de recuperar de nuevo las fuerzasA0 /eter Me:er @Qur Erc;ite-tur des ,otelsA en @.eue QRrc;er Qeitun)A8 15 fe6rero19('8 nY "'(0

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!M'$ V0 .eer)ard8 >0 @=er medizinisc;e Eus6au der 9c;?eizer >urorteA8 en 9c;riftenrei;e zur Fra)e der Er6aits6esc;affun)8 vol-s?irtsc;aftlic;e %eic;eA8nY 58 Quric;8 19(30 !MK$ 3f0 9proc;ev8 E0 @=ie vol-s?irtsc;aflic;e Bedeutu) der ,eil6eder und i;re 9tellun) im sc;?eizerisc;en Fremdenver-e;rA Tesis8 Berna8 19(M0 !MM$ Me:erHE;rens8 3onrad8 @=ie ,eil)uellen und >urorte der 9c;?eizA8 Quric;8 1M'#0 !M9$ 5a pala6ra primitivo no reviste m*s <ue un sentido relativo0 El decir de al)unos existen todav4a curanderos : 6ru&os en Em7rica 3entral0 Eldous ,uxle: en1 @Be)ond t;e Mero)ue Ba:A8 5ondres 19398 relata <ue en la aislada villa de Momotena)o en Iuatemala8 @e&ercenA todav4a m*s de 3## curanderos : 6ru&os8 : <ue cada familia india de un nivel de vida elevado mantiene a un 6ru&o de familia8 @<ue se comporta como director espiritual : como m7dicoA !p0 19#$0 !93$ 3f0 p0 11 : si)uientes0 !95$ D60 cit0 p0 M(0 !9#$ /atten 9imon .0 @ T;e t;eor: of dinamic conomicsA0 /;iladelp;ia8 1M9"0 !91$ /atten 9imon .0 o6ra citada p0 3M0 !9"$ D6ra citada p0 390 !9'$ 3f0 el profundo estudio de ,unzi-er8 +0 @5e tourisme socialH caracteres et pro6lemsA0 /u6licacin de la 3omisin 3ient4fica de Elliance 2nternationale de Tourisme0 Tomo 28 Berna8 19510 !9M$ /ara m*s detalle cf0 %aners8 Friednuc;8 @>ultur)esc;ic;te der )astetteA0 Berl4n8 19("0 !99$ 3f0 5e Bon8 Iustare1 @/s:co;oli)ie der fonl:A 3MY edi0 /ar4s8 193(0 !1##$ %ei?ald8 /auf1 @Vom Ieist der MassenA8 ,and6uc; der Massenps:co;olo)ie0 Quric;8 19('8 p0 "K0 !1#1$ D6ra citada p0 "M0 !1#"$ %ot; /eter @=ie 2ntnvention der 6undes anf )em Ie6ret der Fremdenver-e;rs?rom)8 cuad0 1K de @ !1#3$ Bis;op8 F0/0 T;e conomics of Edvertisin)0 5ondres 19('8 p0 1M0 !1#($ 5a ausencia de pu6licidad comercial salta a los o&os del turista <ue visita pa4ses sometidos a un r7)imen totalitario : un econom4a planificada0 !1#5$ 3f0 /a60 u)en0 @=ie Fremdenver-e;rs?er6un)0 2;re Iestaltin) und i;re Ur;e6erA0 Tesis0 Berna 19(( !manuscrito$0 !1#'$ .o se encuentra me&or definicin de la misin de la pu6licidad de los 9indicats s Xinitiative <ue la <ue fi)ura en les estatutos <ue datan de 19#3 del sindicat de 5 .>0 5a tarea principal del sindicat se formula como si)ue @,ace conocer de manera apropiada las venta&as : las 6ellezas de 5 .> : atraer toda suerte de visitantesA n cuanto a la misin de informacin de la pu6licidad se expresa de nuevo en el pro)rama de actividades del sindicato @=escripcin de las 6ellezas naturales por la letra : por la ima)en !anuarios8 )u4as$A !1#K$ Ver pa)0 11 : si)uientes0 !1#9$ Barnes8 ,0 0 : %uedi8 D0M0 @T;e Emerican ?a: of lifeA0 .ueva For-8 19(58 p0 "5(0 !11#$ =uesen6err:8 Names 90 @2ncome savin) and t;e T;eor: of 3onsumer Be;avierA0 ,arvard emvers: /ress8 19(90 !111$ 3f0 p0 15 : m*s especialmente la nota (#0 !11"$ 3f0 por e&emplo 9miles8 9amuel1 @=ie 9parsam-eitA0 5eipzi) 1MK'1 @9e ve en las calles en los par<ues8 en las i)lesias0 5a prodi)alidad de los vestidos no es m*s <ue un s4ntoma de esta calamidadA0

9K

!113$ 9miles cita la o6ra de un eclesi*stico del sur de 2n)laterra0 =espu7s de expresar su ale)r4a por el aumento de los salarios de los o6reros a)r4colas plantea @<ue actualmente la Bnica consecuencia <ue constata es <ue la )ente consume muc;a m*s cervezaA0 !11($ D6ra citada p0 (50 !115$ 3f0 p0 "' : si)uientes0 !a$ El coste de los factores0 !11'$ 5a o6ra de >ipfer8 E01 @=er Trend im sc;?eizerisc;en Fremdenver-e;rA0 Tesis0 Berna8 1953 !manuscrito$ tiene un inter7s mu: especial en este sentido0 !11K$19om6art8 +0 @=as +irtsc;aftsle6en und Qeitalter des ,oc;-apitalismusA D6r0 cit0 /rimer volumen8 p01K3 : si)uientes0 !11Ka$1 @9tatistic;es Na;r6uc; der 9c;?eiz 1951A 3f0 tam6i7n Emstutz Max8 =01 =er passive Fremdenver-e;r unter 6esonderer BerRc-sic;ti)un) der 9c;?eizA !11M$ .ational 2ncome and xpenditive of t;e United >in)don 19(' to 195#0 5ondres 19510 !119$ 5a nocin : la definicin de clases medias ;an sido estudiadas de manera ex;austiva por Mar6ac; Fritz en su o6ra @T;eorie des MittelstandesA8 Berna8 19("0 s dif4cil delimitar exactamente esta cate)or4a social0 9e trata8 so6retodo8 de los niveles m*s altos de los titulares de renta de esta clase las <ue se tienen en cuenta para nuestro estudio8 es decir8 de ;ec;o8 los profesionales8 las empresas8 los industriales : comerciales medios8 una parte de los comerciantes detallistas :8 entre las clases medias asalariadas8 los cuadros superiores de funcionarios : empleados0 !1"#$ 3onf0 p0 "90 !1"1$ Un detalle revelador a este respecto es la utilizacin creciente8 en los ferrocarriles8 de la clase modesta !coc;es con asientos de madera8 los anti)uos va)ones de 3g clase$ mientras <ue las clases 1g : "g <uedan desocupadas !coc;es con asientos almo;adillados$0 V7ase a este respecto ;erensper)er Fritz @=ie Umtersuc;un)stendenzen in Fremdenver-;erA pu6licado en @Fest)a6e fur Bundesrat 9c;ult;essA8 Quric;8 193M0 5a participacin de las clases 1g : "g en los in)resos por tr*fico de pasa&eros de la red ferroviaria federal ;a pasado de "30( en 19"1 a "M09a en 19"3 : de 3"03a a 3(0Ma entre 19"( : 19"90 =urante los aos 193#V31 ;a descendido a "903 : m*s tarde a "305a0 E partir de 193" ;a 6a&ado al 1K01 H 1K09a para aumentar en 193' a 1M01 : en 193K a "105a0 n 193M ;a vuelto a descender a 1903a0 !3f0 @5# Na;re %;etisc;e Ba;n8 Festse;rrft 1MM9H1939$ !1""$ 3f0 a este respecto +e6er8 Marx8 r;olun) und in-ommenA en @ r;olun) und Er6eits-raftA fasc4culo K8 de la 9c;riftenrei;e des 9eminars fRr Fremdenver-e;r an der ,andels;oc;sc;ule 9t0 IallenA0 !1"3$ /u6licado en @=ie Vol-s?irtsc;aftA8 Berna0 !1"5$ ste descu6rimiento8 <ue est* evidentemente contenido en la 5e: de n)el !cf0 p013$8 fue aplicado por primera vez al turismo por ,unzi-erH>rapf en Ell)emeine Fremdenver-e;rsle;re8 o60 cit0 p0 "1M0 !1"'$ /u6licado en @=ie Vol-s?irtsc;aftA0 !1"K$ 3f0 +alter8 E0 @=ie festen >osten8 der Feind des ,otelunterne;mensA aparecido en @Ie)en?artsH und Qu-unftspro6leme des sc;?eizerisc;en Fremdenver-e;rsA0 Fest)a6e fRr ,0 9eilerA Quric; 19('0 F del mismo autor1 infR;run) in die +irtsc;aftsle;re der Unterne;mun)A0 tomo 20 @=er Betrie6eA0 Quric;8 19(K8 p0 "K' : si)uientes0 !1"M$3f0 Felix8 >0 @/reisa6reden in sc;?eizerisc;en ,otel)e?er6e0 in Beitra) zur rforsc;un) der >artelleA0 Tesis0 Quric;8 193(0

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!1"9$ 3f0 ,unzi-er H >rapf8 o60 cit0 p0 "(K : ss0 en lo <ue se refiere en especial a la ;oteler4a1 ,unzi-er +alter8 art4culo @,otel und Iastetten)e?er6eA en la ,and?Wrter6uc; der 9ocial?issensc;aftenA0 @IWttin)en 195"0 Iu:e8 %0 /reist;eoretisc;e Betrac;tun)en zum sc;?eizerisc;en ,otelpro6lemA0 Tesis0 Berna 195" !13#$ .ie;ans8 NRr)1 Eu)leic;s)esetz der ameri-anisc;en Qa;lun)s6ilanz0 Berna8 19510 !133$ xtracto de @9tatitisc;e Na;rfuc; der 9c;?eitzA8 19(50 !13($ 3f0 ,enirroc; von 9tac-el6er)A0 @Irundla)en der t;eoretisc;en Vol-s?irtsc;aftsle;reA0 Berna8 19(M8 p0 11"0 !135$ Tomamos estos datos del estudio @T;e impact of t;e +ar on 3ivilian 3onsumptionA8 en tATe conomistA del 3 noviem6re de 19(50 !13'$ 3f0 p0 MM0 !13K$ 3f0 p0 "M0 !0$ n franc7s en el ori)inal alem*n0 !13M$ Fallet8 duard M0 @=ie 9tru-tur?andelun) del /ersonenver-e;rsA8 en 9c;?eizerisc;es Erc;iv fRr Ver-e;rs?issensc;aft und Ver-e;rspoliti-A8 "Y ao8 nBmero "8 19(K0 !139$ 3f0 +e6er05ottr @=ie Fre<uenzsc;?an-un)en un sc;?eizerisc;en Fremdenver-e;r8 dar)estellt am Beispiel der 9ommerH und +interHsaison 1939H19(58 von Irindel?ald !manuscrito$ !1(#$ ntre las empresas m*s sensi6les a las condiciones meteorol)icas tenemos las 3ompa4as de .ave)acin suizas dedicadas so6re todo al transporte de excursionistas : de vacacionistas0 5as del 5a)o de .euc;atel : las del 5a)o de Morat8 por e&emplo8 facturan unos 1#0### F090 un domin)o de 6uen tiempo8 pero no lle)an m*s <ue a M##H 10### F090 un domin)o lluvioso0 !1(1$ @5e spese di consumo in 2taliaA8 en el @Bolletino del 9ervisio de 9tudi conomiciA8 3* Foscari0 Venezia8 nY 18 19510 !1("$ Ver el e&emplo de la p0 '30 !1(3$ =ocumentacin del Tourin) 3lu6 de 9uiza0 !1(($ 3f0 @+irtsc;af;ic;e %undsc;auA0 Berna8 nY '10 19(90 !1(5$3f0 +arner +0 5lo:d : 5unt /aul 90 @T;e social life of a modern 3ommunit:A8 Fan-ee 3it: 9eries8 Volumen primero8 .e? ,aven8 19(10 l primero de la serie de volBmenes dedicados a la misma comunidad ilustra el nivel elevado de la investi)acin americana en materia de fenomenolo)4a social0 5a investi)acin se 6asa en la @field researc;A8 es decir8 en un procedimiento emp4rico : ;ace un amplio uso del m7todo del @intervie?A8 es decir8 del cuestionario personal0 !1('$ 3f0 ,aas No;n ,0 Tourism in U9E en Qeitsc;erift fRr Fremdenver-e;r0 Berna8 nY18 19(K0 !1(K$ @9tru-tur?andlun)en des sc;?izerisc;en Fremderver-e;rsA8 o6ra citada0 !1(9$@T;e structure of an institution consists of patterns of t;ou);t and actionA0 3f0 =ixon %0E0 A conomic institutions and 3ultural 3;an)eA0 .e? For-8 19(18 p0 (K3 !15#$ Brunner8 lisa6et;0 @,olida: Ma-in) and t;e ,olida: TradesA0 5ondres8 19(50 !151$ 3f0 @3amera di 3ommercio8 2ndustria e E)riculturaA0 I7nova0 @Etti ufficiali del /rimo 3on)resso per il Turismo dei 5avorati8 .ervi MH11 Nulio8 195#8 p0K' : ss0 !15"$ Ioet;e Briefen aus der 9c;?eiz0 dition ,ol6ein0 Basilea8 19(10 !153$ 3f0 Volmar Eu)usta0 @=ie 9c;?eiz in 9pie)al anslendisc;er IesterA0 Berna8 19(50 !15($ n lo <ue si)ue el autor reproduce parcialmente el art4culo @=er +intersport in der 9c;?eizA8 aparecido en @9c;?eizerisc;e +irtezeitun)A del K de dic0 de 19('8 nY (90

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!155$ 9o6re el criterio de estos sondeos8 ver Fates Fran-1 @Met;odes de sonda)es pour recensements et en<ujts f0 /ar4s 19510 /iatier8 E0 1 i Una en<ujte de la lXE020T0 sur les d7penses des touristes 7tran)ers en France f0 /u6lication de la 3ommisson 9cientifi<ue0 de lXElliance 2nternationale de Tourisme0 Tomo "0 Berna8 19530 !15'$ 3f0 i 5es Vacances des Francais en 1951 f en @ studes et 3on&onctureA cnomie Frankaise8 &uilletHaout8 195"0 !15K$ @,olida:s in 19510 %esults of t;e Britis; Travel and ,olida:sA0 Essociation 9urve:0 !15M$ Emerican 9urve:0 Vacations8 19('8 en @T;e conomistA8 1# de a)osto de 19('0 !159$ Ert4culo citado !1'#$ Britsc;)i8 N0 =er mifenss des 9trassenver-e;rs auf den TourismusA8 en @9c;?eizer ,otelH%evueA8 nY 118 19530 !1'1$ 3f0 >rapf8 >urt 1 i >urzer E6rais der Iesc;ic;te des Fremdenver-e;rs f8 aparecido en i Beitre)e zur Fremdenver-e;rsle;re und Fremdenver-e;rs)ec;ic;te f8 fasc4culo nY 15 des /u6li-ationen des 9c;?eirisc;en Fremdenver-e;rsver6andes f8 Berna8 19(18 p0 KK !1'"$ T;e 3ro?ellH3ollier /u6lisin) 3ompan:0 %esearc; =eportmen1 T;e Emerican Ma)azineXs Travelo)ue .e? For- 19510 9e trata de una editorial <ue ;ace este estudio para servir en primer lu)ar a sus propias actividades comerciales0 !1'3$ =XEvenel Ieor)es1 @5e nivellement des &ouissancesA8 /ar4s8 19190 !1'($ 9ie)fried8 Endr71 @TourismeA8 en 5e Fi)ar8 9 de septiem6re de 19(K0

1##

Bi6lio)raf4a actualizada !19'5$ so6re la consumicin tur4stica

F0 Bertoldi1 2l comportamento turistico come consume %ivista di /olitica conomica 51Y Eo J 222 J nY " %oma 19'1 E0 3;ristl : E0 >oc;1 =ie Eus)a6en der r;olun)sreisenden in 9 aus)e?e;ltensc;aft0 ,eft 1# der 9c;riftenrei;e des =eutsc;en +irtsc;afs?issensc;aftlic;en 2nstituts fRr Fremdenver-e;re an der Universitet0 MRnc;en 195K F0 Iei)ant =ie 9tandorte des Fremdenver-e;rs0 ine sozialWe-onomisc;e 9tudie R6er =ie Bedin)un)en und Formen der reumlic;en nt;altun) des Fremdenver-e;r an der Universitet MRnc;en0 ,eft 1K 19'" +0 ,unzi-er 5e Tourisme social0 3aractlres el prollmes0 Elliance 2nternationale de Tourisme0 Tomo 10 Berna 1951 +0 ,unzi-er : >0 >rapf Irundriss der Ell)emeinen Fremdenver-e;rsle;re0 Quric;8 19(" E0 >oc; =er Urlau6sreisever-e;r0 ine Untersuc;un) R6er das >onsumver;alten der r;olun)sreisenden 195M in Na;r6uc; fRr Fremdenver-e;r8 K0 Na;r6uc; 19590 MRnc;en E0 >oc; =ie Eus)a6enstru-tur im Fremdenver-e;r0 ine Untersuc;un) R6er die Eus)a6en im r;olun)s und Iesc;eftsreisenver-e;r in der Bundesrepu6li-0 Na;r6uc; fRr Fremdenver-e;r8 9 Na;r)an) 19'10 MRnc;en >0 >rapf 5es caractlres )lnlraux de la consomation touristi<ue0 in i 5e caractlre 9aisonnier du p;7nomlne touristi<ue 1 ses cons7<uences 7conomi<ues f0 3entre dX tudes du Tourisme 19'30 p0 "'K J "K5 : %evue du Tourisme nY " 19'"0 p0 5# J 5( >0 >rapf r-undun) und Messun) des touristisc;en >onsum0 Fors;un)sinstitut fRr Fremdenver-e;r0 Na;res6eric;t 19'" >0 >rapf [uel<ues reflexions sur la demande touristi<ue0 %evue du Tuorisme 19(9 .Y " >0 5a6eau [uel<ues aspects de la consommation touristi<ue0 3a;iers 7conomi<ues de Bruxelles8 nY 1M J 19'30 p0 "(3 J "K# >0 Men)es =ie turistisc;e >onsumfun-tion der 9c;eis 19"9 J 195'0 9ondera6druc- aus i 9c;?izerisc;e Qeitsc;rift fRr Vol-s?irtc;aft und 9tatisti-A0 9( Na;r)an) ,eft 38 195M8 p0 3"9 J 33( >0 Men)es =ie touristic;e >onsum-tion =eutsc;lands 19"( J 195K0 2n i Fremdenver-e;r in T;eorie und /raxis f0 Festsc;rift fRr +0 ,unzi-er0 Berna 19590 p0 1"( J 139 >0 Men)es =ie nt?ic-lun) der touristisc;en >onsum<uote0 =er Fremdenver-e;r0 2C Na;ar)an)0 195K0 ,eft 11V1" >0 Men)es =ie lan)sfristi)e nt?ic-lun) der turistisce;n >onsum<uote der 9c;?eiz0 9c;?eizerisc;er ,otel0 %evue0 'K Na;r)an)0 195M8 nY 5 >0 Men)es Macro J economic approac;es to t;e pro6lem of investiment in Tourist industr:0 %evue de Tourisme8 nY (8 195K

1#1

E0 /iatier

Une en<ujte de lU E020T0 sur les d7nses des touristes 7tran)ers n Franc0 E020T0 Tomo "8 Berna8 1953 E0 /iatier 9onda)es et n<ujtes au service du tourisme0 2nstitut 2nternational de rec;erc;es Touristi<ues0 I7nova8 195' ,0 9auermann >onsumfun-tion und >onsumver;alten im Torismus 2n @Frendemver-e;r in T;eorie und /raxisA0 Festc;rift fRr +0 ,unzi-er0 Berna0 /0 15( H 1K5

1#"