13ra. Conferencia Internacional a!

Diseo Acapulco 05

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15 aos de a! Diseo

XV aos de todos / Ver, pero sobre todo or

Carta del Editor

Directorio
Director Editorial

Antonio Prez Iragorri

Coordinador Editorial

Francisco Santiago
Diseo Grfico

Gabriela Milo
Portada

Luis Macas
Fotografa

Santiago Tassier
Correccin

54
Marca la Diferencia Carbono Consultores

Con esta edicin estamos festejando 15 aos de vida editorial. Y lo ms importante en este momento tan especial es dar las gracias a todos los que han participado en hacer realidad esta trayectoria. En primer lugar, gracias a nuestros lectores, quienes son la razn de ser de este esfuerzo, que por momentos parece titnico. Gracias tambin a todos aquellos que han colaborado con nosotros, quienes han aportado y enriquecido nuestras pginas con sus opiniones, puntos de vista, experiencias y su trabajo; gracias a Flix Beltrn, Fernando Mercado, Fernando Angilella, Enrique Arechavala, Julio Fras Pea, Cecilia Guedikian, Cruz Martnez, Vctor Martnez, Paul Piceno, Francisco Reyes, Marcos Rodrguez, Rita Sobrino, Santiago Tassier y Paulo Csar Villagrn. Gracias a todos aquellos que han participado como entrevistados, diseadores, ilustradores y fotgrafos nacionales y extranjeros, a quienes debemos el contenido de nuestras pginas. Gracias, por supuesto, a nuestros anunciantes que no slo estn apoyando este proyecto editorial sino tambin al diseo de nuestro pas. Nmero tras nmero, pgina tras pgina, queremos seguir mostrando el valor del diseo. GRACIAS a todos y esperamos continuar con ustedes siempre... La pasada Conferencia Internacional a! Diseo fue muy enriquecedora para m. Como organizador de la Conferencia evento que naci para conmemorar el aniversario de esta revista he tenido la oportunidad de haber escuchado a ms de 100 conferencistas en estas 13 ediciones y nunca he dejado de aprender algo y de ponerlo en prctica en mi oficina. Uno puede estar de acuerdo o no con algunos conferencistas o unos nos pueden parecer mejores que otros, pero no hay nada como cargarte y salir motivado despus de cuatro das de vivir el diseo. Aqu presentamos algunos de los trabajos de los conferencistas invitados, pero te puedo asegurar que lo que dijeron vale ms que mil imgenes. Te esperamos en la prxima Conferencia Internacional a! Diseo, Zacatecas 06. Antonio Prez Iragorri Editor Comentarios: antonio@a.com.mx

Jorge Lucas
Proyectos Especiales

Aletsy Meyer
Bur de Impresin Digital

INK Printing, S. de R.L. de C.V.

Pruebas de Color

Canon plotter W7200 Oris Color Turner

Papel

Forros: DOMTAR FELTWAVE Black 216 grs. Interiores: MULTIART Semimate 135 grs.

Distribucin Nacional

Publicaciones Citem, S.A. de C.V.

a! Diseo est impresa en:

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INDICE a! 79
Carta del Editor Galera! Diseo 2 6 Marca la Diferencia 56 Color Correcto 58 Industria Grfica 60 Marketing Design 64 Administracin del Diseo 66 El diseo es uno 71 Noticias 73 Soluciones Mac 74 En la prxima 75 En este nmero de a! 75 De la pluma de 80

En una mquina Komori Litrone 440 sin negativos, directamente de un archivo digital en tramado convencional inkprinting@gmail.com Pre-prensa Refisa Jam jampreprensa@gmail.com

a! Diseo fundada por Antonio Prez Iragorri y Rafael Prez Iragorri

a! DISEO, revista bimestral marzo-abril 2006. Editor responsable: Antonio Prez Iragorri. Nmero de Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo, Direccin de Reservas, Instituto Nacional de Derechos de Autor, Secretara de Educacin Pblica Reserva No. 04-2003-012413343900-102 Nmero de Certificado de Licitud de Ttulo, Comisin Calificadora de Publicaciones y Revistas ilustradas, Secretara de Gobernacin. No. 6157 Nmero de Certificado de Licitud de Contenido, Comisin Calificadora de Publicaciones y Revistas ilustradas, Secretara de Gobernacin. No. 4730 Escuela Nacional de Artes Visuales, domicilio de la publicacin: Hacienda de la Escalera No. 22, Colonia Prado Coapa, Delegacin Tlalpan C.P. 14350 Mxico, D.F. Tel. 5679 3040 Impresin: INK Printing, S. de R.L. de C.V., Carretera Libre a Celaya Km. 8.5 Fracc. Industrial Balvanera, Villa Corregidora, Qro. 76920. Tels./Fax 01 442 195-6300, 6374, 6340 Distribuidor: Publicaciones Citem, S.A. de C.V., Av. del Cristo No. 101 Colonia Xocoyohualco, C.P. 54080, Tlalnepantla Edo. de Mxico, Tel. 5238-0200 Fax 5238 0248 El contenido de los artculos firmados no refleja necesariamente la opinin del editor. Los artculos contenidos en esta publicacin, con excepcin de las imgenes, podrn ser reproducidos siempre y cuando se cite la fuente, solici tndolo previamente por escrito al editor. ISSN 9770188773010. Impreso en Mxico.

Fotografa. Enrique Covarrubias 12 13ra. Conferencia Internacional a! Diseo Acapulco 05 16 15 aos de a! Diseo 54

GALERa! DISEO
te en delfines. (El delfn puede entenderse universalmente como un smbolo de bondad, inteligencia y felicidad, entre otros atributos positivos.) A travs de este mensaje Dolphin Discovery se convierte en un territorio facilitador para el reencuentro con el origen de lo que significa ser humano. Esta campaa se lanz el 1o. de enero de 2006 y est acompaada de folletos, anuncios espectaculares, autobuses, carteles, banners y promocin electrnica. Por el momento ha sido bien recibida, provocando inters y expectativa. C on una dcada de vida, Dolphin Dis covery cuenta con 7 delfinarios alrededor del mundo, que necesitan poner al da su estrategia grfica promocional y reforzar su posicionamiento como marca lder en el ramo del turismo de atracciones naturales. La cabeza de campaa: Discover your Dolphin Nature, es una apuesta pa r a llamar la atencin de los visitantes (85 por ciento estadounidenses y britnicos), invitndolos a descubrir dentro de s, una personalidad oculta que los conviervalores emocionales del campo. Tambin, la marca ya contaba con una buena reputacin y reconocimiento en el punto de venta; en particular por su logotipo asalchichado, arbolito y color rojo/ladrillo. El resultado se enfoca en incrementar la presencia de la marca, generar una arquitectura propia y consistente, y crear un elemento secundario de apoyo (el mantel) que ayuda a la extensin de Campestre en sus diverC ampestre es una marca nacional que fue adquirida por Grupo Bafar de Nestl. Pare estas fechas el portafolio de marcas en la categora de crnicos inclua a Parma, Sabori, Campestre Bafar y Burr entre otras. Con el fn de posicionar a cada marca en un nicho especfico de mercado, se decidi enfoca a Campestre como una marca familiar, accesible y vinculada con los Categora: Rediseo de marca Proyecto: Firma de marca y empaques campestre Despacho: Sol Consultores Diseador: Pedro Campo e-mail: contacto@solconsultores.com.mx Cliente: Grupo Bafar Fecha: 2005 Logotipo para florera de arreglos exticos. Nueva tienda con presencia en Australia y algunas islas de Asia, los dueos radican en Cancn y necesitaban un logotipo universal limpio y moderno. Categora: Logotipo Proyecto: Logo Heliconia Despacho: Grupo Icon Diseador: Teo e-mail: teo@grupoicon.com E n esta segunda generacin de desayunos de Chilis desebamos hacer algo sencillo pero muy acorde a la personalidad simptica e irreverente de esta cadena de restaurantes. Ha tenido una gran aceptacin entre los consumidores y ha llenado nuevamente los restaurantes en los horarios matutinos. Categora: Anuncio panormico Proyecto: Huevos Das en Chilis Despacho: Kakumen Fbrica de Ideas Diseador: Humberto Ramrez e-mail: info@kakumen.com Cliente: Chilis Fecha: Enero 2006 sos puntos de contacto. Categora: Diseo de Revista Proyecto: Campaa de promocin 2006 Despacho: Departamento de Diseo y Publicidad de Grupo Discovery Diseadores: Jorge Carlos lvarez, Carlos Quiroz, Eduardo Rodrguez, Sindy Mendicoa e-mail: info@jorgecarlos.com Cliente: Dolphin Discovery Fecha: Enero 2006 L ogotipo para la cafetera Marakame en Cancn. Marakame es un gua Huichol, en este caso con cuernos de venado, el cual no es propio de la regin del sureste mexiCategora: Logotipo Proyecto: Logo para cafetera Despacho: Proyecto Matatema Diseador: Ildefonso Rodrguez e-mail: arte@matatema.net Cliente: Marakame caf Fecha: Marzo 2004 cano pero s del sentir de los socios de esta cafetera. La tipografa fue diseada en su totalidad y el smbolo es una adaptacin de una imagen Huichol.

El Instituto Electoral del Distrito Federal

convoca cada ao al Concurso de Tesis, Ensayo y Cuento. El objetivo del certamen es promover la cultura y valores democrticos. Los ganadores de cuento, que este ao fueron 5, son publicados sus textos e ilustrados por un ilustrador diferente cada ao. En septiembre de 2005 me eligieron a m. Son alrededor de 60 ilustraciones, hechas en acrlico sobre papel fabriano, collage y foto digital. La diseadora quera que los personajes no fueran tan conven cionales y me pidi trabajar mucho las composiciones, buscando ngulos interesantes. Los usuarios del libro son nios de primaria. Se hicieron bocetos preparatorios, que se mandaron va internet. Una vez colocados

y aprobados todos los bocetos se pas a la etapa de color dnde tuve mucha libertad para aplicar texturas, fondos y foto digital. El proyecto se llev 3 meses. Se firm un contrato para el trabajo. Aunque los trmites burocrticos fueron largos considero que fue un buen proyecto tanto a nivel profesional como econmico. Categora: Ilustracin Proyecto: Cuentos Despacho: Alfredo Aguirre Studio Diseadora: Susana Cabrera e-mail: alfredoa00@hotmail.com Ilustrador: Alfredo Aguirre Cliente: Instituto Electoral del Distrito Federal Fecha: Diciembre 2005

rar una interfase con una estructura simple y a la vez dinmica. Una vez proyectado, se estudi la forma ideal para disear y que correspondiera a los principios del despacho. Se decidi disear una fuente original (pues al ser el desarrollo de custom font una de las reas especializadas del despacho, lo ms viable era plantear una tipograEl proyecto basa sus necesidades en proyectar tres puntos importantes: - Portafolio de trabajo y la constante actualizacin de proyectos realizados. - Mostrar las bases operativas, filosficas y empresariales del estudio. - Una forma simple de contacto e interaccin con los clientes y prospectos. A partir de stos se trabaj en genefa especial de pantalla) la cual fue llamada Frizz y que sera utilizada para textos y ttulos de las secciones y botones interactivos. Tambien se dise una fuente de nmeros y dingbats especiales para iconos de botones y para cursores, sta toma el nombre de Cubomatics, tambin diseada bajo el principio de una Screen font. Ambas se suman a on, otra tipografa del estudio. Sobre el de Mxico, lo cual logramos con rosa mexicano y tipografa desgastada. Categora: Logotipo Proyecto: Logo mexico Meeting Despacho: grupo Icon Logotipo para asesores en mercadotecnia y meeting planners. Este tipo de cliente necesita una imagen muy fresca, moderna y represen tativa Diseador: Teo E-mail: teo@grupoicon.com Cliente: Mexico Meeting Fecha: Septiembre 2005

desarrollo de ambas fuentes, se opt por utilizar el Fleuron de la marca como base para generar la pgina principal, la referencia base de la interfase, ademas de los colores corporativos. Se opt por disear con formas sim ples, nada complicadas y acentuando una carga grfica en los detalles, lo cual le da un toque de sutilidad muy pura. Cada seccin est situada en alguna parte del fleuron: Filosofa, Noticias, Portafolio, Contacto, Biografa, Recomendaciones, Tienda y Ty_ performance, adems de que en la pantalla principal se despliegan los ultimos proyectos diseados y dirigidos. Los resultados de la pgina no se han hecho esperar. Ha habido un mayor acercamiento a las per-

sonas que se involucran en los proyectos, adems de que el trabajo delmostrado ha sorprendido a ms de uno y hay un inters por conocerlo mas de cerca, entre clientes, profesionales y estudiantes. Ademas de un intercambio mas gil de informacin con todos los que giran alrededor del estudio. Categora: Diseo de website Proyecto: www.coyotelabofdesign.com Despacho: co_ld Desi(res)gn Diseador: Jos Luis Coyotl Mixcoatl e-mail: joseluis@coyotelabofdesign.com Cliente: Coyote Laboratory of Design & Desires Fecha: Diciembre 2005

Este proyecto es el inicio de la campaa de comunicacin del Forum, que ser el evento cultural ms importante del mundo en el 2007, y que estar hospedado por la ciudad de Monterrey. Kakumen ha sido seleccionado co mo el bur de diseo que estar creando la identidad corporativa y publicitaria de este evento. Los ejes rectores que rigen el frum son: Diversidad Cultural, Paz, Sustentabilidad y Conocimiento.

reflejar la visin del artista sin necesidad de apoyarse en textos o explicaciones, dejando que la fuerza misma de la imagen cautive al lector, invitndolo a visitar el sitio web donde encontrar el catlogo de servicios de Life Visuals. Categora: Editorial Proyecto: Anuncio para revista Life Visuals es un taller de creacin artesanal, que est domiciliado en Amsterdam, Holanda. En este taller cada pieza elaborada es una obra de arte, ninguna es igual a otra y cada una requiere de tratamientos particulares, por lo que este anuncio de revista, elaborado por Mantra, pretende E ste logotipo es uno de cuatro logotipos que describen los diferentes tours y actividades que la empresa Selvtica ofrece al turismo de Aventura en el estado de Quintana Roo. En este caso Jeep Rally Adventure, es un recorrido en Jeep por la Selva, visitando distintos lugares y realizando distintas actividades. El logotipo tenia que ser claro, directo y atractivo ya que de este se desprende toda una lnea de souveniers. Categora: Logotipo Proyecto: Jeep Rally Adventure Despacho: Proyecto Matatema Diseador: Flix Hernndez e-mail: arte@matatema.net Cliente: Selvtica Fecha: Agosto 2005 Palmolive-Optims es una marca especia lizada en el cuidado del cabello; categora de constante innovacin y lanzamiento de nuevos productos. En el 2005 Colgate-Palmolive dise una frmula nica para el cabello teido con el fin de fortalezer esta marca. La nueva lnea deba desarrollar una familia de empaques que le permitiera diDespacho: Mantra Gestin de Imagen Diseador: Manuel Guerrero e-mail: info@mantracomunicacion.com Cliente: Life Visuals (Holanda) Fecha: Enero 2006

Categora: Anuncio de revista Proyecto: Anuncio Forum Monterrey 07 Despacho: Kakumen Fbrica de Ideas Diseador: Rob Carlos e-mail: info@kakumen.com Cliente: Forum Universal de las Culturas Monterrey 07 Fecha: Febrero 2006

ferenciarse claramente del res to de los productos pero manteniendo un vnculo con la marca paragas. El resultado se bas en la botella actual de la marca, pigmentada con las tonalidades del color del cabello y apoyada de una firma caracterstica que refuerza el concepto de brillo y especializacin Categora: Extensin de Marca Proyecto: Color Experience Despacho: Sol Consultores Diseadores: Fernanda Heredia y Luisa Ramrez Fotografa: Estudio Gaviln e-mail: contacto@solconsultores.com.mx Cliente: Colgate-Palmolive Fecha: 2005

F O T O G R A F A
SECCIN PRESENTADA POR FOTO REGIS
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Enrique Covarrubias

Enrique Covarrubias naci en 1963, en Xalapa, Veracruz. Dedic los ltimos semestres de sus estudios universitarios a la especializacin en fotografa y cine. En los inicios de su carrera profesional se desempe durante un par de aos como productor y director de documentales para un canal cultural de televisin. Ms tarde trabaj como asistente de direccin en comerciales para televisin experiencia que lo adentr en el mbito publicitario.

Sin embargo, es en la fotografa profesional de moda y de publicidad donde Enrique cuenta ya con 14 aos de experiencia. Su trabajo fotogrfico abarca numero sas campaas publicitarias para marcas como Wonderbra, Pepsi, Scappino, Julio, VW, Coca-Cola y Ford, entre otras, y para editoriales de moda en diversas revistas como Vogue, Harpers Bazaar y Elle. Desde hace dos aos es director general de la revista Complot

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BEATLE

ATTLE

1.- Imagen para revista Complot, modelo: Luisa Saenz para Glenda, maquillaje y peinado:Adan Mascigrande, coordinacin de moda: Luz Ma Carrera 2.- Escarabajo 3.- Imagen para revista Complot, modelo: Luci Vivaz para Contempo, maquillaje y peinado Adan Mascigrande, coordinacin de moda Luz Ma Carrera

4.- Imagen para revista Complot, modelos: Iveth para Contempo y Danielle para Shock, maquillaje y peinado: Adan Mascigrande, coordinacion de moda: Luz Ma Carrera 5.- Imagen para revista ELLE MEXICO, produccin: Allan Fis, maquillaje y peinado: Adan Mascigrande, moda: Sara Galindo 6.- Imagen para revista Complot, modelo: Adriana para Queta Rojas, maquillaje y peinado: Adan Mascigrande, coordinacin de moda: Luz Ma Carrera

Ruedi Baur

Brad Holland

Ricardo Espinosa

Ramn Benedito

Fernanado Mercado

Louise Fili

Gert Dumbar

13ra. Conferencia Internacional a! Diseo Acapulco 05

Pablo Vega

El xito como proceso

por a! Diseo/Redaccin
Yarom Vardimon Enrique Mndez Fernando Angilella Gerardo Balderas Enrique Arechavala Alberto Nava Julo Fras

Mike Goedeck

Una frase sencilla pero contundente e en proyectos exitosos. Procesos exitoincluyente, el xito como proceso, de sos = diseos exitosos. la genialidad del maestro Flix Beltrn, Destacadas figuras del diseo interconstituy el eje central de la 13ra. Con- nacional como Luise Fili, Brad Holland ferencia Internacional a! Diseo, que se Gregory Stacy y Mike Goedecke, de celebr el pasado mes de octubre en Estados Unidos; Ruedi Baur, de FranciaAcapulco. Suiza; Ramn Benedito, de Espaa; Gert Exito y proceso como parte de una Dumbar, de Holanda; Yarom Vardimon, mismo secuencia. Qu es primero?, de Israel, y Josep Palau, de Mxico. Ms qu conduce a qu? Ambos conceptos un importante grupo de especialistas formaron parte del contenido temtico nacionales: Fernando Angilella, Enrique de esta edicin de la Conferencia: con- Arechavala, Gerardo Balderas, Julio Fras, vertir el xito en parte indispensable del Enrique Mndez, Fernando Mercado, proceso de trabajo de cada diseador. Alberto Nava, Pablo Vega y Ricardo EspiLos conferencistas magistrales, con- nosa. Todos ellos, a lo largo de cuatro ferencistas invitados y talleristas pre- das de actividades, compartieron sus sentaron casos de estudio donde des- procesos y sus xitos. Aqu reunimos menuzaron el proceso de trabajo, esa apenas una mnima, pero vital, prueba metodologa nica de cada proyecto, de lo que fue la Conferencia Internacioque permiti en cada caso convertirlos nal a! Diseo Acapulco 2005.

Gregory Stacy

Josep Palau

Brad Holland

DR. BR AD Y SR. HOLL AND

Ruedi Bauer

DISEO DE CONTEX TO EN UN PL ANETA GLOBAL

Centre Georges Pompidou Corporate identity and signage program, 1998/2001

Etablissemnt public du Parc de la Grande Halle de la Villette Arrangements of the Place de la Fontaine aux Lions, for the 2005 summer season and temporary directional signage system during the works of the Grande Halle de la Villette, 2005

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Kln Bonn Airport Corporate identity and signage program - 2000/2004

Parking Terme di Merano Signage system - 2003

Louise Fili

RE-INVENTANDO

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Ramn Benedito
TIC. Terminal de Informacin. INDRA 2001

EL DISEO COMO DE LO COTIDIANO

XIP. Punto de Informacin. Rank Xerox 1992 KALAHARI. Lavabo Mural. ROCA 2001

Pupitre cobro. INDRA 2005 MAXIMA Speed. Biseladora. INDO 2002

Cafetera. Ariete F3 3 Group

Display Balanza BASIC. CAMPESA 1998

AURUM. Cabina Hidromasaje. ROCA 2004

Display Balanza BASIC. CAMPESA 1998

Gert Dumbar

NO ESCUCHES A TU CLIENTE
NS Dutch Railways, 1968

Dutch Police, 1993

Poster series for Nike (commissioned by Wieden & Kennedy, Amsterdam), 1992

European Illustration, 1983-1984

Series of stamps, 1994 Stamp commemorating 150 years of Duthc railways, 1989

Dutch Post Offices, 1993

Yarom Vardimon
H2O Poster, environment/pollution

TOMANDO LA VIDA DE MANERA PERSONAL. IMGENES DE UN DIARIO EN MI MEMORIA

Green Poster, environment/politica

10 Commandments, GDAI anniversary

SOS Poster, environment

Picasso Door Museum, Israel Museum classroom door

370, exhibition logo

Peace Poster

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Yes logo, satelite TV

Sinfonietta logo, orchestra logo

Left Right Boom, political extremes

Hadassah Atrium, children hospital

Mizrahi logo, bank logo

Ups & Downs, record cover

Equality Poster

Josep Palau

ESTRATEGIA A LA VISTA

Un aniversario es el pretexto perfecto para explorar una aplicacin ms de la identidad. En 2005, la Asociacin Mexicana de Intermediarios Burstiles (AMIB) cumpli 25 aos. El ticker de la bolsa funciona una vez ms como elemento integrador. Con 25 puntos naranjas la firma de aniversario comunica la idea de ir sumando aos y experiencia

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Una temtica aventurera impulsa el desarrollo profesional de los empleados de una compaa de seguros. ING emprende con sus empleados la expedicin Proyecto Persona como una metfora donde su viaje es el destino de la compaa

Un femenino listn envuelve las fragancias de la cadena de perfumes ms grande del pas mientras un eslabn une a sus joyeras hermanas. El femenino y fragante listn para Ultrafemme complementa la oferta del eslabn de Ultrajewels. Juntos, crean una Ultra-marca de calidad y servicio inigualables

Una identidad slida y transparente para la empresa que cre nuevos paradigmas en publicidad. Buscamos hacer palpable lo intangible. La frase cristalizamos tus ideas dio pie a una identidad redonda basada en diversas canicas. La publicidad virtual es tan real como un objeto slido, pero tan inspiradora como una bola de cristal

El halo de luz ayud a Alamah a unificar formatos, integrando sus diferentes colecciones en un sistema de identidad. Editorial Santillana requera de un sistema de identidad para revitalizar su sello Alamah. Originalmente especializado en temas como el autoconocimiento y el bienestar personal Alamah fue reestructurado en distintas colecciones

Las ondas sonoras de un tambor metlico dibujan el lado humano de esta compaa telefnica caribea. Telecommunication Services of Trinindad and Tobago (TSTT) necesitaba renovar su identidad a travs de un smbolo que hablara de vanguardia pero mantenindose fiel a sus tradiciones. Los tambores metlicos, un icono inconfundible de la cultura trinitense, son una peculiar forma de comunicar al mundo esta alegra de innovacin.

Gregory Stacy Mike Goedecke

EL ESCRITORIO COMN

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CID Acapulco Los talleres

Como en cada ao, el programa de actividades de la Conferencia Internacional a! Diseo se nutre y complementa con un ciclo de talleres impartidos por especialistas. En esta ocasin los encargados fueron Julio Fras, Enrique Mndez, Alberto Nava, y Pablo Vega y Ricardo Espinosa. Dos das, dos sesiones, ms de 10 horas en las que compartieron una buena dosis de conocimientos y experiencias con sus alumnos.

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Alberto Nava

DESARRO LL ANDO U NA PU B LI CACI N INTELIGENTE

por dos aos consecutivos el premio World Best Designed otorgado por la SND adems de 29 Award of Exellence, 5 Silver Award y un Gold Award. Ha realizado diversos proyectos editoriales en Miami, Estados Unidos; Buenos Aires, Argentina, Cape Town, Sudfrica, y Madrid, Espaa. Invitado por IFRA imparti los seminarios The reader of Tomorrow y Photojournalism en Kuala Lumpur, Malasia. En 2005 ao fue juez en The best of Newspaper Design 25 en Syracuse, Estados Unidos. Su ms reciente proyecto fue el rediseo de los diarios Berita Harian y Berita Minguu, en el idioma Bahasa Malay, con un tiraje de ms de 450 mil copias diarias, posicionndose como lderes a nivel nacional. Actualmente es director de Nava & B arros Asociados, empresa dedicada al diseo, consultora y capacitacin.

Julo Fras Pea

MERCADOTECNIA Y ADMINISTR ACI N DEL DISE O

En Inglaterra, obtuvo un doctorado de la Universidad de Nottingham, y realiz el curso fuzzy front end, de diseo y desarrollo de nuevos productos en la Universidad de Cambridge. En Estados Unidos atendi el programa sobre Diseo y desarrollo de nuevos productos, en el Instituto Tecnolgico de Massachusetts, MIT. Actualmente encabeza a un grupo de especialistas internacionales y destacados diseadores mexicanos en el desarrollo de una poltica de diseo para Mxico. Es director asociado del Centro de Innovacin para la Competitividad del Tecnolgico de Monterrey y profesor de su alma mater la ENAP, de la UNAM.

Conocer y utilizar mtodos, conceptos y herramientas para el desarrollo de una publicacin bien enfocada, exitosa y rentable fue el objetivo primordial de este taller. Adems de reforzar conocimientos y capacidades en el diseo editorial. Trayectoria: Es egresado de la Universidad Intercontinental. Fue miembro fundador del departamento de arte e ilustracin del diario Reforma; como editor de arte, ilustracin y fotoarte de Reforma, obtuvo 10 premios Award of excellence Otorgados por la SND (Society of News Design). Ha sido director de arte de las revistas 4Ruedas, Mujer nueva y 15 a 20 y H para hombres, as como en grupo editorial Notmusa. Fue director de arte y fundador del Diario deportivo Rcord, donde obtuvo

Un encuentro de trabajo terico-prctico enfocado a conocer, comprender y asimilar aspectos fundamentales de la mercadotecnia y el diseo, donde participaron diseadores orientados a la mercadotecnia. Trayectoria: La actividad profesional de Julio Fras es amplia y diversa, ha trabajado en IBM, NEC, Bancomext, Earth Guide Japn y en el despacho de Katsu Kimura en Tokio. Adems de haber colaborado con Gabriela Rodrguez en Cato Rodrguez Mxico. Curs una especialidad en la Zokei Daigaku en Tokio, y una maestra en Ta-mabi, en Japn.

Enrique Mndez

ORDEN Y CAOS EN LOS PRO CESOS DE L A FOTOGR AFA PU B LI CITARIA

Su exhibicin individual Observaciones, adiciones y enmiendas, ha sido expuesta en la Sala Amadis en Madrid, el Centro de la Imagen en Mxico, el California Museum of Photography y el Centro Alvarez Bravo en Oaxaca. Realiz la maestra en Arte y Fotografa, en la Universidad de Nueva York, con becas de la Organizacin de los Estados Americanos y el Fondo Nacional para la Cultura y las Artes. Ha impartido talleres para Kodak, el Centro Nacional de las Artes, la Fototeca de Monterrey, el Centro Alvarez Bravo en Oaxaca y el Aichorn Center de Nueva York. Trabaja para agencias de publicidad como Ogilvy & Mather, Publicis, Teran/TBWA , DDB, Euro RSCG Becker y J. Walter Thompson para marcas como Clight, Nestl, BMW Mini Cooper, VW, Peugeot, Pedigree, UPS, Shering Plug, Roche, Motorola, Selther, Mattel y Maxcom entre otros.

Pablo Vega Ricardo Espinosa

Con el objetivo de tener una visin real de la creacin de sitios de internet, se realizaron dos sesiones demostrativas del proceso a seguir para el desarrollo de un website, desde el primer acercamiento con el cliente hasta la entrega del proyecto final. A lo largo del taller se ejemplificaron las diferentes etapas con proyectos reales y las soluciones que se dieron en cada caso. Trayectoria: En el ao 2000 Pablo Vega y Ricardo Espinosa fundaron 3indesign Media Solutions, como resultado de la creciente demanda

DISE O DE WEB SITE PROFESI O NAL

en el mercado nacional de herramientas multimedia y con el espritu de fundar una agencia especializada en medios interactivos que compitiera con los estndares de calidad mundial. Actualmente desarrollan proyectos interactivos para TV Azteca, Telmex, Nokia, Blockbuster, Boehringer-Promeco, American Express, El Palacio de Hierro, AMD, Afianzadora Insurgentes, Maxcom, IFE , ISSSTE , Pascal Arquitectos, Gorshtein Fasja Arquitectos, Contempo International Model Management, Enrique Covarrubias y revista Complot entre otros.

Sesiones de trabajo orientadas hacia los diseadores que trabajan en el campo de la publicidad y que constantemente trabajan con fotgrafos. El objetivo fue conocer el proceso de elaboracin de una fotografa publicitaria desde el nacimiento de su estrategia dentro de una campaa publicitaria hasta su publicacin en diferentes medios , pasando por las diferentes etapas de produccin y postproduccin. Se tocaron diferentes temas como la propuesta creativa del fotgrafo en las campaas, la interpretacin de los bocetos, el diseo de la produccin, y los diferentes departamentos y sus responsabilidades. Trayectoria: Mxico 1970. Gan el premio Fotgrafo revelacin, otorgado por el Festival PhotoEspaa y el Centro de la Imagen en 2004.

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Conferencias simultneas y mesas redondas

Con el objetivo de acercar ms a los asisten tes del evento con los especialistas invitados, todos ellos destacados profesionales con slidas trayectorias en el mbito del diseo y la fotografa en Mxico. La 13era. edicin de la conferencia Internacional a! Diseo realiz un ciclo especial de conferen cias simultneas donde los asistentes tenan la oportunidad de elegir entre tres opciones la ponencia de su inters; adems de dos importantes mesas redondas. En estas actividades se organizaron grupos pequeos de participacin, con lo cual se permiti una mayor interaccin entre los conferencistas y los asistentes para resolver dudas generales y especficas, y una mayor retroalimentacin entre todos los participantes.

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Fernando Mercado

EL PERFIL DEL DISEADOR

Conferencias simultneas
Fernando Angilella
DISE O DE EMPAQUE EN TRMIN OS DE ROI
Diseador mexicano con estudios en la Universidad Iberoamericana en Mxico y en el Instituto Europeo de Diseo de Miln, Italia. En 1994 fund Forum, como socio-director, donde ha participado y dirigido diversos proyectos de empaque, branding y diseo editorial para clientes como Kraft Foods de Mxico, Banca Serfin, Bancomer, Chubb de Mxico y GE Capital, entre muchos otros. En su participacin destac la participacin del diseo en la construccin y fortalecimiento de las marcas y su trascendencia en el Retorno de Inversin. (www.forum.com.mx)

Enrique Arechavala

CO LOR CORRECTO: A NLOGO CO NTR A DIGITA L

Es graduado de diseo industrial y grfico de la Universidad Iberoamericana en 1974. Es presidente y director general de FMDesign y tiene ms de 40 aos de experiencia en el diseo. Actualmente es adems director del Diplomado en Comunicacin Visual de la Escuela de Artes Visuales. En su conferencia resalt las caractersticas bsicas que debe poseer un diseador; dando a conocer algunos conceptos centrales que dan sustento al diseo como disciplina para que entiendan su funcin dentro de una organizacin; as como su afectacin en un plan de negocios, plan de marketing y en la toma de decisiones.

Alberto Nava

DISE O DE PU B LI CACI O NES

Enrique Mndez

Fotgrafo y diseador, fundador y director de Estudio Arechavala, es adems uno de los especialistas con mayor trayectoria en Mxico en el tema de la administracin del color (color management). El tema central de su ponencia fue destacar las principales diferencias al trabajar con soportes anlogos o digitales, de forma especfica trabajo sobre ejemplos realizados con cmaras de pelcula de 35 mm. y cmaras digitales. (www.arechavala.com)

Gerardo Balderas

EL ARTE EN L A PRODUCCIN DE UNA REVISTA

Alberto Nava particip en la direccin de arte y diseo en la etapa de funADMINISTR ACI N DEL DISE O dacin del peridico Reforma, ha sido editor de arte de varias revistas y fue fundador y director de arte del diario depor- Julio Fras ha trabajado en IBM, NEC, Bancotivo Rcord. Actualmente es director de mext, Earth Guide Japn y en el despacho Nava&Barros Asociados, empresa dedica- de diseo Katsu Kimura en Tokio. Obtuvo da al diseo, consultora y capacitacin. un doctorado en la Universidad de NotEn su ponencia comparti los conceptos tingham y estudi el curso sobre el fuzzy de diseo editorial que le han permitido front end del diseo y desarrollo de nuemantener una importante trayectoria que vos productos en la Universidad de Camlo ha llevado a participar en destacados bridge y atendi el programa sobre Diseproyectos dentro y fuera de Mxico. o y desarrollo de nuevos productos, en el Instituto Tecnol gico de Massachusetts, MIT. Su ponencia se centr en la gestin y administracin del diseo en Mxico.

Julo Fras

FOTOGR AFA PU B LICITARIA

Es fundador del estudio de fotografa Ojo de vidrio. Su trabajo se ha presentado en diversas exposiciones en Estados Unidos, Espaa y Mxico. Trabaja para agencias de publicidad como Ogilvy & Mather, Publicis, Teran/TBWA, DDB, Euro RSCG Becker y J. Walter Thompson, y para marcas como Clight, Nestl, BMW Mini Cooper, VW, Peugeot, Pedigree, UPS, Shering Plug, Roche, Motorola, Selther, Mattel y Maxcom entre otros. Enrique Mndez destac la relacin fotografo-diseador durante la realizacin de un proyecto. (www.ojodevidrio.net)

Pablo Vega Ricardo Espinosa

Pablo Vega y Ricardo Espinosa fundaron en el ao 2000 3indesign Media Solutions. Actualmente, desarrollan proyectos interactivos para TV Azteca, Telmex, Nokia, Blockbuster, American Express, El Palacio de Hierro, AMD, Maxcom, Contempo International Model Management, Enrique Covarrubias y revista Complot, entre otros. Durante su presentacin expusieron el desarrollo de sitios web, el crecimiento actual del mercado de internet en Mxico y lo que estn demandando los clientes en el diseo. (www.3indesign.com)

Desde 1999, Gerardo Balderas es director de arte y diseo en Grupo Editorial Premiere, donde es responsable de las revistas: Cine Premiere, Switch, Inversionista, Max Todo el Hombre, FHM For Him Magazine Mxico y ediciones especiales. Balderas hizo una completa exposicin del estilo de diseo de Grupo Editorial Premiere enfocado principalmente al diseo de las portadas, que constituyen el primer acercamiento con el lector. (www.gepremiere.com)

Mesas redondas
Ambas mesas redondas estuvieron moderadas por Fernando Mercado y en ellas participaron como ponentes: Fernando Angilella, Enrique Arechavala, Gerardo Balderas, Julio Fras, Enrique Mndez, Alberto Nava, Pablo Vega y Ricardo Espinosa.

SITUACIN ACTUAL DEL DISEO WEB

Tips para comenzar tu vida profesional

Ms que una exposicin de ideas fue una interrelacin entre pblico y ponentes a travs de una dinmica de preguntas y respuestas, especialmente ideada para los diseadores ms jvenes, con el fin de esclarecer sus dudas y aportar ideas bsicas para el establecimiento de un despacho de diseo totalmente en regla y funcional, desde lo necesario en equipo de oficina, hasta cmo cotizar un proyecto.

Soluciones personales a la situacin actual del diseo en Mxico

La relacin diseador-cliente, cmo cotizar y cmo cobrar un proyecto, fueron algunos de los temas que se desarrollaron ampliamente en esta segunda mesa redonda, donde la polmica y la confrontacin de ideas entre los ponentes fue el comn denominador, ante lo cual los asistentes obtuvieron ms de una respuesta y un punto de vista ante situaciones especficas

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XV Aos de
Porque a! es de ustedes
Q ueremos agradecer a todos los participantes que se aduearon de la a! para festejar los XV aos de a! DISEO. Y felicitar a los autores de los 15 trabajos ganadores. El premio consiste en un pase especial al ciclo de conferencias de la 14. Conferencia Internacional a! Diseo 2006, que se realizar en la ciudad de Zacatecas. Adicionalmente, a partir del mes de mayo, cuando se festejan los 15 aos de a! DISEO, comenzar a circular una planilla de stickers con los 15 trabajos ganadores. Gracias por aduearte de a!

a! Diseo
y para ustedes

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Domingo Prez

Diana Berenice Ornelas

Csar Gmez

Alberto Herrera

Rafael Pardo Liliana Vzquez Erik Jasso

Domingo Prez

Harry Medina

Ricardo Gil

Omar Jurez

Leo Pecina

Jos Castillo Kendy Ruz Oscar Alonso

Fernando Hurtado

Juan Antonio Salazar

Afiliados Marca la Diferencia:

Carbono Consultores
www.carbono.com.mx info@carbono.com.mx Design Bureau www.dbureau.com.mx dbureau@dbureau.com.mx Diagrama Design www.diagramadesign.com fdebuen@diagramadesign.com Entrelnea www.entrelinea.com asalinas@entrelinea.com Forum www.forum.com.mx buzon@forum.com.mx Ideograma Consultores www.ideograma.com info@ideograma.com

Caso de estudio: La frmula American Express

Carbono Consultores

Carbono Consultores
Despacho fundado en 1997 por Roberto Pe ralta Arce, socio fundador y director general, Carbono Consultores es una empresa de servicios de comunicacin integral, formada por un equipo de profesionales y expertos en cada una de sus reas. Para cada cliente y para cada proyecto diseamos una estrategia especfica de comunicacin integral dependiendo de sus necesidades y caractersticas, ofreciendo los siguientes servicios: Investigacin y mercadotecnia Estudios de mercado: Cualitativos y cuantitativos Psicografa de segmentacin Ecologa mercadolgica: Hbitos del consumidor y anlisis de la competencia Evaluacin impacto y efectividad de campaa Perspectiva y nuevas tendencias del mercado Creatividad estratgica Planeacin de campaas: De lealtad, posicionamiento, lanzamiento de nuevos productos, etctera. Creacin de identidad corporativa Diseo de plataformas creativas: Texto e imagen Comunicacin impresa Diseo editorial Diseo publicitario para medios impresos y exteriores Diseo de envase y etiqueta Diseo de material promocional y colaterales Diseo material punto de venta Comunicacin electrnica Diseo desarrollo web Produccin y autora DVD Produccin multimedia Diseo y produccin de publicidad electrnica

El rea de Establishment Services Interna ma, y en los portales Prodigy, Restaurantes tional (ESI) de American Express decidi de Mxico y Yahoo. realizar un esfuerzo, en su divisin TeleHasta el 28 de febrero 2006, los medios sales, para incrementar el nmero de utilizados para esta campaa mostraron afiliaciones va telefnica de nuevos esta- resultados aceptables, ya que se encuenblecimientos para que acepten las tarjetas tran por encima de la media de internet American Express como forma de pago. (0.25 por ciento). Marketing de ESI contrat a Carbono Consultores con el objetivo de lanzar una Resumen de proyecto campaa en diversas ciudades del pas con Proyecto integral establecimientos Ameriel fin de promover el servicio de afiliacin can Express telefnica (Telesales) e incrementar el nme- 1.- Investigacin: Realizacin de estudio ro de llamadas de afiliados potenciales. cualitativo de imagen AMEX con establecimientos. Para ello se desarroll una investigacin de estudio cualitativo de la imagen de 2.- Plataforma creativa: Diseo y produccin de concepto creativo editorial y American Express con los establecimienvisual en medios impresos y electrnitos. Obtenidos los resultados del anlisis se cos. La frmula American Express. dise la plataforma creativa que incluy el concepto grfico, editorial y visual en 3.- Desarrollo de estrategia de campaa: Diseo del plan de medios; preventiva medios impresos y electrnicos, obtenieny lanzamiento. Diseo de programa de do como resultado la campaa La frmula lealtad (modelo Carbono). American Express. Posteriormente Carbono Consultores, dise el plan de medios el 4.- Administracin de medios: Contratacin (Mindshare), insercin y seguimien cual fue administrado por Mindshare (agento en medios seleccionados: impresos cia global de medios American Express). La y Online campaa se insert en el peridico Refor-

La frmula American Express (American Express Mxico ESI Campaa Nacional Telesales)
Proyecto: Campaa Publicitaria Despacho: Carbono Consultores Pgina web: www.carbono.com.mx e-mail: info@carbono.com.mx Telfono: 5276 57 06 Cliente: American Express Fecha: Enero 2006

Clientes principales: American Express GNP Exide LexisNexis Mdica Mvil Instituto Goethe Samsung Levis

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Desde la captura con cmara digital hasta el Soft-Proofing o previsualizacin en monitor 1a. parte

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El Soft Proofing en pantalla y el rendereo cruzado a tu impresora son solamente dos de los muchos beneficios que obtienes al utilizar perfiles ICC
por Enrique Arechavala y Fernando Angilella

Los pasos bsicos que debes seguir para lograr el color perfecto desde la toma fotogrfica hasta la evaluacin de salida usando tu monitor. Esta es la primera entrega, con los dos primeros pasos, en nuestra prxima edicin conoce los tres siguientes para concluir este proceso.

Paso 1: Calibra y perfila tu monitor

Para que Photoshop o cualquier software presente las imgenes y pueda desplegar una imagen correcta, necesita un perfil ICC que defina como es que el monitor produce el color. Tambin necesitamos un perfil ICC de nuestra cmara digital. Ambos perfiles son totalmente necesarios! Empecemos por el monitor. Los monitores despliegan imgenes y producen diferentes comportamientos que van cambiando con el tiempo. A menos que editemos los nmeros en una imagen, stos debern

Comparacin del gamut entre diferentes espacios de color

producir el mismo color en apariencia, lo Paso 2: Conoce tu cmara que significa que tenemos que calibrar el As como el monitor, las cmaras digitales monitor a una condicin conocida y asegu- producen documentos compuestos de rarnos que mantenga este comportamiento. nmeros, las cuales necesitan algn tipo El siguiente paso es saber cmo es que el de definicin, a esto se le conoce como el monitor reproduce el color. Esto es el traba- perfil del dispositivo. jo de un perfil ICC. Un monitor debe ser caliSin embargo, las cmaras CCD y las brado por lo menos una vez al mes cren- CMOS no producen en un principio datos dose as un nuevo perfil ICC que refleje este RGB, sino producen algo conocido como cambio de comportamiento y lo transporte informacin en Raw o en crudo. Los sena tu sistema de manejo de color. sores son realmente monocromticos y Recomiendo altamente el uso de un esencialmente solo registran la intensidad instrumento que puede realizar tanto la de la luz que cae sobre ellos. calibracin como la perfilacin. Existen Para producir un archivo de color, softwares para hacer la calibracin de los estos chips tienen una matriz de filtros monitores a ojo, como el Adobe Gam- de colores, generalmente rojo, verde y ma. La principal limitacin es que mien- azul, que estn colocados arriba de cada tras nuestros ojos son maravillosos para sensor individualmente. Una sola intensiver imgenes complejas, realmente son dad de color por pixel se graba y esto es pobres para poner a un monitor en una lo que resulta como los datos en Raw, se misma condicin consistentemente. produce un archivo y es esencialmente un La utilizacin de un dispositivo para documento en escala de grises. Se utilizan medir color como, un colormetro con su complejos algoritmos para poder hacer software propietario, asegurar que tanto conjeturas con respecto a los colores la perfilacin como la calibracin del moni- adyacentes del fotosensor, lo cual resulta tor produzca resultados precisos y consis- en una imagen RGB a todo color. tentes. Existen varios tipos de colormetros Utilizamos convertidores de Raw de bajo costo que pueden realizar este pro- para producir este color, el trmino utilizaceso. El Monaco Optic XR de X-Rite y el Eye do de como un archivo en Raw se ajusOne Display2 de Gretag-Macbeth son los ta para producir la apariencia deseada o ms recomendables para este trabajo, tan- representacin de color, se conoce como to para monitores LCD como CRT. Mi reco- Rendering Intent. Esta representacin se mendacin es poner el monitor en gama basa en las metas en las cuales el fotgrade 2.2 y a D65, utilizando alguno de los ins- fo propone para el manejo de esta infortrumentos anteriormente mencionados. macin en Raw.

Aqu se muestra como los sensores recogen la informacin en tonos de gris solamente y al usar un programa como el Camera Raw se une la informacin para obtener un documento RGB

La unin de los tres canales monocromticos de rojo verde y azul producen el documento a color

Me parece demasiado, como cuando se imprime un negativo a color en el cuarto oscuro, donde los filtros de color se seleccionan basados en la concepcin de color que el fotgrafo desee expresar en su impresin final. Puede verse que un archivo en Raw es como si fuera arcilla digital. Utilizando el convertidor en Raw, se manifiesta la habilidad del fotgrafo en la manipulacin mediante el uso de estas herramientas para conversin y la calidad de los datos. El Raw provee de una gran flexibilidad en como la imagen se representar. Una vez que el render se consigue, los datos deben codificarse en un espacio de color

RGB. Se recomienda que la representacin o

Rendering Intent de cualquier tipo de imagen se codifique a un espacio RGB y esto se conoce como el espacio de trabajo. Los espacios RGB son ideales para la edicin y archivo de imgenes puesto que no estn basados en ningn espacio de color para darle salida. Si nosotros le definiramos un espacio de color de salida, severamente limitara el uso de la imagen puesto que ya estara definida y optimizada para un tipo particular de imprenta. Otro beneficio por el cual trabajar en RGB, es la facilidad para definir un tono neutro. Donde rojo es igual a verde y el verde es igual a azul,

por ejemplo (43/43/43), de esta manera el color siempre es neutro. Esto hace que herramientas como el gotero para balancear grises se vuelva efectivo. Los espacios de color de captura y de salida no se comportan de esta manera tan estable. La desventaja al definir la captura en cmara a JPEG es que aunque la codificacin y el rendereo pero a diferencia del Raw, se produce la codificacin y el rendereo tambin se realizan, pero a diferencia del Raw todo sucede dentro de la cmara. De esta manera uno no tiene el control sobre el color en los archivos. Despus de este proceso dentro de la cmara, los datos de Raw son totalmente borrados

Comentarios: Fernando Angilella e-mail: f@forum.com.mx Enrique Arechavala e-mail: enrique@arechavala.com.mx

INDUSTRIA GRFICA
60 Gracias a la comunicacin digital el diseador ha tenido que combinar una serie de funciones en un mismo papel. En los ltimos aos el papel del disea dor ha cambiado radicalmente, hoy debe ser un experto en tipografa, layout, imposicin, color, y tener los conocimientos tcnicos necesarios para manejar una variada seleccin de programas y aplicaciones. Pero todo este talento puede estar comprometido si no se tiene una apreciacin del proceso de impresin o de la prensa, para la cual est creando un proyecto. En este artculo te introduciremos al mundo ilimitado de la tecnologa offset digital HP Indigo. Impresin digital es un trmino que muchas veces es malinterpretado y usado para generalizar diversos dispositivos de salida. Una definicin sencilla de una impresora digital es: cualquier dispositivo que tiene la capacidad de cambiar 100 por ciento el contenido de hoja a hoja sin detenerse. A diferencia del proceso de impresin convencional, en la impresin digital no existen pasos intermedios de pre-prensa entre el archivo o documento digital y la impresin final, por lo que no hay necesidad de generar una pelcula, una placa o desperdicios de qumicos fotogrficos. Hoy en da la tecnologa ha sido desarrollada y refinada para cubrir las expecta61

Prensa HP Indigo WS 4050

Soluciones de impresin
Hoy la tecnologa ha sido desarrollada y refinada para cubrir las expectativas del mercado emergente
por Giovanni Razo y Sandra Espinosa Fotografas de Sun Digital

Prensa HP Indigo 5000

Si quieres conocer ms acerca de impresin digital escribe a: e-mail: sespinosa@sdigital.com.mx

Tarjeta de Felicitacin y postal con imagen personalizada

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tivas del mercado emergente. Hp Indigo provee una serie de prensas en hoja y en bobina que satisfacen el mercado comercial e industrial. La tecnologa de impresin digital HP Indigo tiene la capacidad de igualar o incluso superar la calidad, rango de color y compatibilidad de sustratos, de una prensa de offset tradicional. Las prensas industriales HP Indigo, ofrecen una compatibilidad prcticamente ilimitada de sustratos (plstico, sustratos de envase termoencogible, metalizados y papel, as como PE, PP, lminas de sellado trmico,

Colores especiales HP ElectroInk

soportes adhesivos y encolados), lo que proporciona una gama ms amplia de etiquetados de gran valor, envase retrctil y aplicaciones de envases flexibles. El proceso de acabado que se le haga a la impresin no ser una limitante para el diseo ya que la impresin es compatible con una gran variedad de procesos de acabado. La tecnologa HP Indigo se basa en la combinacin de lo mejor de dos mundos: la calidad offset (con una amplia variedad de colores y sustratos) y la flexibilidad digital. El color digital de calidad offset es el sello distintivo de las mquinas HP Indigo, ya que supera los lmites del proceso de 4 colores (CMYK), ofrecen la posibilidad de convertir los colores Pantone en seis colores HP IndiChrome, los cuales amplan el gamut (gama) CMYK con

la adicin de 2 tintas especiales (naranja y violeta). De este modo se consigue una mayor variedad de colores de impresin en azules/violetas y rojos/naranjas. Si lo que se requiere es imprimir colores directos la tinta HP ElectroInk te permite elegir colores aprobados por PANTONE e ir ms all, alcanzando la exclusividad de colores corporativos. Las tintas especiales de HP Indigo ofrecen otro tipo de diferenciacin en el mercado. Con tintas fluorescentes (amarillo y rosa), tinta invisible y la nueva tinta digital mate, los diseadores pueden agregar un impacto visual, as como caractersticas de seguridad a un material impreso. La tinta digital matte crea un diferencial de brillo dando la apariencia de un barniz a registro. Esta tinta puede ser utilizada para impresin variable creando as una pieza nica sin opcin a ser reproducida. Colores vibrantes que atraen la mirada del lector, mensajes personalizados, textos con excelente resolucin; todos estos elementos son cruciales para determinar la decisin del lector, en esos primeros segundos, de leer o no. La impresin digital es la nica solucin capaz de manejar de un modo eficaz la personalizacin de un proyecto impreso. El consumidor del siglo XXI exige impresos hechos especialmente para l y slo presta atencin a mensajes que le impacten y respondan a sus necesidades. Uno de los mayores beneficios de la tecnologa offset digital HP Indigo es su capacidad de imprimir comunicaciones ms relevantes, dirigidas y eficaces, a travs de la personalizacin completa de textos e imgenes. Los impresos personalizados tienen mayor valor agregado, estadsticamente generan las ms altas tasas de respuesta trayendo un mayor retorno de inversin en marketing. Texto variable, imgenes variables y, por qu no, imgenes personalizadas son algunas de las opciones que hp Indigo te ofrece en personalizacin

Dptico HP Indigo con dato variable

MARKETING DESIGN
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Boomers vs Eco Boomers

Los Baby Boomers han dejado su huella en sus hijos a los que llaman Eco Boomers, por ser el eco de sus padres y que en este momento son el mercado ms atractivo presente y futuro
por Rita Sobrino y Fernando Mercado Ilustraciones de Vctor Martnez

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Entre la inmensa variedad de divisio n e s o segmentacin de mercados que podemos hacer, una de las ms sencillas es la generacional, que est basada en el ao de nacimiento dentro de un perodo de tiempo determinado, ya que en cada generacin existe la tendencia a compar tir valores y actitudes que reflejan las influencias culturales y sociales prevalecientes en los aos de formacin de cada una. Actualmente - aunque existen algunas diferencias y ms o menos divisiones dependiendo del autor - esta segmentacin podra ser dividida en 5 generaciones o segmentos: Maduros, nacidos hasta 1945. Baby Boomers, nacidos entre 1946 y 1964. Generacin X, nacidos entre 1965 y 1976. Eco Boomers, nacidos entre 1977 y 1994. Los Milenio, nacidos a partir de 1995.

BABY BOOMERS
Estudios social-demogrficos han constatado que despus de una poca de gran incertidumbre en la sociedad se registra un aumento notable en la natalidad. Esto lo explican como un mecanismo de defensa, el consciente colectivo tratando de preservar la especie. El mejor ejemplo de ello es la

generacin nacida despus de la II Guerra Mundial (1946 -1964), cuando se registraron unos altsimos ndices de natalidad en todo el mundo, de ah el nombre de Baby Boomers. Y aunque esta generacin ha sido estudiada y definida principalmente en Estados Unidos de donde nos viene casi toda la informacin, no es privativa de ese pas, dado que se trat de un conflicto que afect y cambio el mundo, dndose el fenmeno Baby Boomer de igual manera en prcticamente todo el globo, Mxico no fue la excepcin. Esta generacin de la post-guerra que nos parece una de las ms intere santes, ha sido considerada desde ha ce mucho tiempo como una fuerza econmica, poltica y social en todo el mundo. Es la generacin del cambio, del idealismo, los movimientos sociales y del rompimiento de paradigmas, que ha marcado el paso y lo seguir marcando. Por qu?, porque en este ao los Baby Boomers comienzan a cumplir 60 aos. S, los Baby Boomers comienzan a llegar a la Tercera Edad, la edad marcada para el retiro. La edad en que supuestamente dejarn de ser atractivos para el mercado,

que hasta este momento est definida por la disminucin del ingreso y un aumento en los gastos mdicos. Sin embargo segn los pronsticos, esta generacin no dejar de sorprendernos y seguir rompiendo paradigmas, est en su naturaleza. En los prximos aos veremos cmo cambia el concepto de la vejez; del abuelo o abuela viejitos, sentados en un silln, l leyendo el peridico y ella tejiendo y lo sustituyamos por la abuela rockera y el abuelo aventurero por poner un ejemplo. Para empezar, el lmite para el retiro se ampliar, muchos ni siquiera se han dado cuenta de que en teora se acercan, o estn ya en esa edad. Mercado objetivo para: Planes y seguros de salud y retiro. Medicamentos, tratamientos y anlisis clnicos. Cirugas mdicas y estticas. Casas y clubes de retiro. Centros deportivos, spas y clnicas de belleza especializados. Cremas, cosmticos y tratamientos de belleza anti-edad. Centros vacacionales y hoteles especiales para personas maduras.

Destinos tursticos culturales, de lujo y reposo. Ropa y calzado de fibras y materiales naturales, confortables pero con diseo. Accesorios como lentes de lectura pero igualmente atractivos y con diseo. Restaurantes de comida saludable. Autos de lujo. Alimentos saludables y gourmet.

ECO BOOMERS
Pero como eso no es suficiente, los Baby Boomers tambin han dejado su huella en sus hijos a los que llaman Eco Boomers, por ser el eco de sus padres y que en este momento son el mercado ms atractivo presente y futuro. Nacidos aproximadamente entre 1977 y 1994 dependiendo de la fuente son la siguiente generacin dominante. Los mayores estn apenas saliendo de la universidad e integrndose al mercado laboral y los ms jvenes estn todava en primaria. Al igual que la de sus padres es una generacin muy numerosa y en Estados Unidos se calcula que en la actua-

lidad ya estn gastando 170 mil millones de dlares de su dinero y de sus padres. Sin embargo nada de ese dinero se gasta en cosas serias y aburridas por lo que el mercado est ansioso de venderles cosas y gracias a eso se han convertido en la generacin ms estudiada por los socilogos, demgrafos y consultores de mercadotecnia. Los Eco Boomers son el reflejo de los vertiginosos cambios de los ltimos 20 aos, es la primera generacin que creci con las computadoras, infinidad de canales de televisin, internet, correo electrnico, msica en la red, telfonos celulares, etctera, o sea estn completamente conectados a la comunidad global. Se trata de una generacin a la que se le ha exigido mucho y estn acostumbrados a hacer mucho. Desde muy temprana edad han sido asegurados al asiento para beb del automvil y arrastrados a una infinidad de actividades, clases y cursos por unos padres que sienten que sus hijos necesitan una estructura y una misin en la vida.

El mercado futuro de los Baby Boomers:

El segmento maduro estar retirado y disfrutando y ser bastante activo comparada con anteriores generaciones de viejos. Habr ms casas con 2 personas ya que el rango de vida de los hombres se acerca cada vez ms al de las mujeres. Muchos gastarn generosamente en sus nietos generando un boom para el mercado de bebs y nios. Muchos de estos boomers se volvern Nidos Vacos (ausencia de sus hijos); de hecho, para el final de la dcada, las casas con el fenmeno Nido Vaco crecern el doble de rpido que los hogares standard y sern el tipo de hogar ms comn en Estados Unidos. Como resultado, los boomers disfrutarn un considerable aumento de renta discrecional haciendo que muchos de ellos concentren el gasto en s mismos.

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Toda su vida ha sido programada y estn acostumbrados a hacer lo que los adultos les dicen, por lo que tienen una tendencia a complacer a los dems desde sus padres hasta sus maestros y amigos. Y a diferencia de sus padres, en su vida las reglas han reemplazado a la rebelin. Han reemplazado el egosmo y egocentrismo de los baby boomers por el trabajo en equipo, el yo por el nosotros. Sin embargo se sienten especiales y perfectos. Por qu? Esta es la generacin ms vigilada, sobreprotegida, sobre estimulada y mimada en la historia, son nios trofeo, para ser exhibidos y presumidos por sus padres. Han sido constantemente monitoreados por lo que llaman padres helicpteros. Tanto que si se les dice que hagan lo que quieran y se los deja solos no saben que hacer. Sus padres los ven como algo tan frgil que tratan de quitar todos los obstculos de su camino, libran sus batallas e inflan sus egos para estimularlos.

Su sentido de pertenencia al grupo est sustituyendo a la iniciativa y como siempre han sido recompensados por participar y no por sus logros, no saben exactamente en qu son buenos y en qu no. Ahora que empiezan a integrarse al mundo laboral comienzan a ser notorias algunas de las consecuencias de su educacin: Ansan una constante retroalimentacin, ser calificados y que les digan lo maravillosos que son y lo bien que trabajan. Esperan ser de inmediato hroes o heronas. Pretenden llegar a la cima rpidamente y recibir el crdito que necesitan por cada cosa que hacen. Cualquier cosa que no produce satisfaccin instantnea es aburrida. No pueden pensar a largo plazo. Todo tiene que ser inmediato como en un video juego. Algunos especialistas opinan que segn vayan creciendo y afrontando la realidad, van a tener que aprender que la vida no es una coleccin de premios, trofeos y recompensas.

Desde el punto de vista mercadolgico, los eco boomers quienes han crecido en perodos de prosperidad estarn orientados al consumo y sern muy sofisticados en sus gustos, aspiraciones y capacidades de compra. Estn haciendo que la manera de vender las cosas cambie porque el marketing masivo no siempre los alcanza. Son la generacin ms sofisticada en cuanto a comunicaciones y desconfan de la publicidad masiva tienen infinidad de canales de televisin de donde escoger, por lo que casi no ven la televisin tradicional, estn pegados a internet o a los videojuegos, y de esta forma el anuncio tradicional de 30 segundos no funciona como debera. Se guan ms por la publicidad de boca en boca, por lo que est de moda en su grupo o lo que les dicen sus amigos, por lo que este tipo de publicidad nunca ha sido tan importante como hoy. El rumor puede iniciar en la red o entre sus amigos lo que hace la tarea ms difcil para los mercad-

logos. Hoy muchas empresas estn destinando una mayor parte de su presupuesto de mercadotecnia a promover y patrocinar eventos deportivos populares, festivales musicales, eventos callejeros, et ctera, donde se renen los jvenes, para que se tropiecen materialmente con sus productos, reduciendo sus partidas destinadas a la publicidad tradicional. En cuanto al comercio, las cadenas de tiendas y supermercados tradicionales estn comenzando a cambiar. Como ya mencionamos, es una generacin que creci con el concepto de gratificacin instantnea, por lo que los comerciantes deben tener siempre esto en la mente. De igual forma es la generacin que ms desarrollos y cambios tecnolgicos ha visto en su corta existencia. Por lo tanto el comercio tradicional para ellos es muy anticuado. Tienen sus propias tiendas con presentaciones de multimedia y disc jockeys, tiendas de telefona celular y aparatos electrnicos, computacin, outlets, restaurantes y tiendas de ropa se encuentran entre esas que buscan crear su propia atmsfera para esta generacin. Los supermercados estn tratando de hacer de la visita de los compradores jvenes a sus tiendas toda una experiencia, creando ambientes especiales. En Estados Unidos, Food Lion est probando un nuevo concepto de tienda de autoservicio llamada Food Lions Bloom ubicadas especialmente cerca de centros universitarios, en la que al entrar el cliente toma un lector manual y con l escanean los cdigos de los productos y van llevando la cuenta conforme van haciendo sus compras. En el lector reciben mensajes sobre las ofertas especiales. La tienda cuenta con kioscos con informacin para la preparacin de alimentos y sugerencias. Aunque no fue diseado exclusivamente para ellos, por supuesto los compradores ms jvenes se sienten a sus anchas y satisfechos con esta nueva tecnologa.

Algunos expertos inclusive estn cambiando el layout de la tienda. Tradicionalmente todos los productos bsicos y de primera necesidad se ubican en el fondo de la tienda, lo que obliga a los compradores a hacer un recorrido ms largo exponindose a un mayor nmero de mercancas e incitando a la compra. Sin embargo, la moda actual es lo que llaman el zoom-zoom, la rapidez, la gratificacin instantnea localizando al frente de la tienda todo lo que se pueda, como los refrescos, bebidas energticas, comida preparada, botanas y algunos artculos de primera necesidad como leche, huevos y pan. ste es un indicativo para esos chicos de la modernidad de la tienda. Mercado objetivo para: Tecnologa: Computadoras, telfonos celulares, equipos electrnicos de audio, video, fotografa digital, videojuegos, programas y juegos de cmputo, etctera. Msica y videos digitales adquiridos en red. Compras por internet. Ropa, accesorios y artculos de moda de muy corta permanencia. Tiendas de moda ambientadas con tecnologa, luz y sonido. Outlets. Turismo de aventura y ecolgico. Escuelas, institutos y universidades. Aguas embotelladas y bebidas energti cas. Alimentos preparados. Restaurantes de comida rpida pero saludable. Discotecas de moda de corta existencia. Centros de diversin y entretenimiento electrnicos. Crditos estudiantiles, hipotecarios y de bienes de consumo duradero. Automviles hbridos Y todas las novedades que surjan en el futuro...

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El mercado futuro de los Eco Boomers:

Estarn orientados al consumo y sern muy sofisticados en sus gustos, aspiraciones y capacidades de compra, estn acostumbrados a cumplir sus caprichos. Los eco boomers mayores, poco a poco se estarn integrando al mercado laboral incrementando sus propios ingresos y dejando de depender del ingreso paterno. Conforme se vayan acercando a los 30 aos de edad, comenzarn a formar sus propias familias, por lo que tendern a buscar ofertas y precios especiales para ajustar sus ingresos con sus nuevas familias. Los ms jvenes seguirn explotando y aprovechndose de la admiracin de sus padres. Son hasta cierto punto inmunes al marketing y la publicidad masivas. Les gusta los artculos de moda y exclusivos, pero tambin buscan las ofertas y oportunidades. Abrazarn fcilmente todas las nuevas tecnologas. Cambian rpidamente de opinin y se aburren fcilmente. Supuestamente es una generacin con una mayor conciencia ecolgica y del reciclaje. Su mundo no conoce fronteras.

ADMINISTRACIN DEL DISEO

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La investigacin en la metodologa del diseo

Si bien no existe un modelo genrico de brief, cuatro son los aspectos ms importantes que debe contener este listado de requerimientos
Introduccin
A diferencia de la arquitectura y la ingeniera, el diseo grfico e inclusive el industrial, carecen de un cuerpo terico vasto que ayude al proceso innovativo de sus practicantes, y es que an cuando el diseo es un proceso creativo proyectual, las diversas metodologas empleadas por esta disciplina han sido poco documentadas, particularmente en los textos editados en espaol. Por tal motivo, el trabajo de Bruno Munari, Felipe Pardinas y Chistopher Jonas cobran vital importancia en la enseanza del proceso de diseo en nuestro pas. No obstante, estos autores no ahondan sobre el qu y cmo se debe investigar durante el diseo de una comunicacin visual. El objetivo de este artculo es revisar qu son metodologa e investigacin y a partir de ah plantear una metodologa enfocada al proceso creativo del diseo grfico.

tendr el producto a disear con el usuario final. Es posible sugerir que la influencia que pueda tener un diseador grfico, industrial o textil en la sociedad, ser de mayor impacto si sigue una metodologa que le permita realizar su trabajo de forma ordenada y comprobable.

Qu es investigacin?
De acuerdo al diccionario Britnico Oxford, la investigacin es una actividad intelectual y experimental que es sistemtica, cuyo objetivo es aumentar los conocimientos existentes en una disciplina. Para Blaxter y otros, la investigacin es una actividad planificada, ordenada y confiable que busca descubrir o aumentar el conocimiento en una direccin no explorada dentro de una rea determinada. La investigacin puede ser social y cientfica, connotando sta ltima un aspecto ms riguroso; sin embargo, ambas deben ser organizadas y ejecutadas cuidadosamente. La investigacin cumple dos propsitos fundamentales: 1) Producir conocimiento y teoras, la cual es llamada investigacin bsica. 2) Resolver problemas prcticos, conocida tambin como investigacin aplicada. Podemos afirmar entonces que a travs de la investigacin conocemos lo que nos rodea, por lo que su uso metodolgico dentro del proceso del diseo grfico es indispensable para ambos: a) generar conocimiento nuevo, b) abordar mejor el proyecto de diseo a realizar.

Qu es metodologa?
La palabra metodologa, tiene su origen en la palabra latina Methodus, la cual evolucion al vocablo griego Mthodos, obteniendo as una doble connotacin, ya que mientras meta significa a lo largo de o a travs de, odos significa camino; debido a esto, metodologa se entiende como ir a lo largo del buen camino, del camino del conocimiento. En el contexto actual, el uso de la palabra metodologa nos refiere a la ciencia que estudia los mtodos del conocimiento. Vilchis ha sugerido que el mtodo es el camino que conduce al conocimiento, conocimiento que puede ser organizado en un sistema, por lo tanto el empleo de la palabra mtodo denota el conjunto de operaciones necesarias para obtener un resultado que puede brindar conocimiento nuevo. Conocimiento es una palabra derivada del latn scientia, y por ciencia entendemos el conjunto de conocimientos objetivos sobre ciertas categoras de hechos, de objetos o fenmenos que se basan en leyes comprobables y en una metodologa de investigacin propia. Bajo esta perspectiva, Swann afirma que el diseo es una actividad cientfica, ya que los diseadores, industriales, grficos o textiles experimentan despus de observar, crear y razonar, interactivamente, por lo que en cada boceto o prototipo buscan validar

por Julio Fras Pea Ilustraciones de Cruz Martnez En agradecimiento a Mauricio Jurez Servn por su apoyo y amistad, fraternalmente, Julio Fras

sus hiptesis. Desde una posicin funcionalista, Bruno Munari afirma que la forma esttica del producto diseado es el resultado de un proceso metodolgico que busca resolver todos los componentes de un problema y es que al disear, el diseador escoge los materiales ms adecuados, las tcnicas ms convenientes, y valora las diversas funciones experimentando las posibilidades interactivas de estos elementos, dndole as un carcter cientfico al diseo. La forma de validar sus hiptesis pueden ser diversas para el diseador, por un lado la aceptacin del cliente puede ser un indicativo, mientras que el xito del producto en el mercado tambin lo es; sin embargo, la aceptacin del usuario final del diseo puede ser considerada la ms certera ya que entonces se podr corroborar si el diseo cumpli su objetivo. En el diseo, el producto resultante es el medio de interaccin entre un emisor y un receptor, entre nuestro cliente y su cliente. Ulrich y Eppinger sealan que el grado de participacin de un diseador en un determinado proyecto est condicionado por el grado de interaccin que

Mtodos de diseo
Aunque las disciplinas de diseo industrial, grfico y textil tienen alrededor de 50 aos de establecidas en nuestro pas, muy pocos libros en castellano han sido publicados sobre los fundamentos tericos de una metodologa del diseo. Anteriormente he sealado que el diseo es un proceso proyectual que implica un alto grado de creatividad, por lo que la falta de una metodologa puede llevar a que esta actividad se vuelva catica y frustrante tanto para el emisor, como para el diseador y el recep-

tor, inhibiendo as el objetivo final del diseo grfico que es comunicar. Si a la carencia de un mtodo de diseo se suma que en la mente de un diseador hay tres reas de actividad, dicho sistema se hace ms indispensable. Tales reas son: inventiva, artstica y lgica o racional. La primera es empleada para proponer nuevas soluciones a problemas de diseo, la segunda tiene que ver con un sentido de orden y sensibilidad, mientras que la tercera es la habilidad que tiene el diseador para analizar las otras dos y entonces poder tomar decisiones. Con el objetivo de establecer un proceso metodolgico de diseo ms all de la receta sugerida por Munari, revisaremos cuatro metodologas empleadas en pases lderes en el uso y promocin del diseo. La primera a revisar es la de Howard Milton quien ha sugerido un proceso con cinco principales etapas: 1) Investigacin, 2) Estrategia, 3) Diseo, 4) Implementacin y 5) Evaluacin. Por otro lado Borja de Mozota ha desarrollado un proceso que a diferencia del de Milton, plantea seis pasos: 1) Investigacin, 2) Indagacin, 3) Exploracin, 4) Desarrollo, 5) Realizacin y 6) Evaluacin. En ambos mtodos se observa la importancia de la investigacin en las primeras fases. Un tercer modelo es el propuesto por Bruce y Cooper, quienes desde la perspectiva de la administracin del diseo sugieren una metodologa que independiente de las disciplinas del diseo, considere los siguientes cuatro pasos: 1) Formulacin, etapa que tiene que ver con identificar la necesidad del diseo, la definicin del

problema, y la generacin del brief. 2) Evolucin, etapa concerniente a la generacin de la idea, el concepto, y refinamiento del diseo. 3) Transferencia, etapa enfocada a la produccin del diseo. 4) Reaccin, etapa que mide la percepcin del cliente sobre el diseo generado. El cuarto y ltimo modelo presentado aqu es el de Ulrich y Eppinger, proceso de seis pasos que comienza con la investigacin de las necesidades del cliente, seguido de una segunda etapa llamada conceptualizacin del diseo. Como tercer paso plantean un primer refinamiento del concepto de diseo, y una cuarta fase que provee un mayor refinamiento y seleccin del concepto final. En el penltimo paso los acadmicos sugieren la realizacin de planos u originales para manufactura, y por ltimo, un sexto paso enfocado a la coordinacin entre la gente de ingeniera, produccin y ventas, el cual es necesario para el lanzamiento del diseo.

69

Una metodologa para el diseo grfico

A diferencia de la metodologa sugerida por Munari, la cual por estar editada en espaol es ampliamente difundida en las escuelas de diseo grfico en Mxico, las cuatro metodologas presentadas sugieren una evaluacin del diseo resultante, medicin que como ya se mencion, se puede dar por: a) el grado de satisfaccin del cliente, b) la aceptacin en el mercado del nuevo producto y c) evaluacin del diseo resultante en base a la mezcla de diseo. De acuerdo con Norberto Chaves,

Grfica 1 La conversin natural del proceso de diseo

rea nebulosa

rea del cliente Problema indefinido

rea del diseador

Brief

Diseo Solucin bien definida rea de produccin

Objeto diseado

70

el diseo grfico es un servicio en el proceso de comunicacin, servicio generalmente inmerso en la cultura de la industria y las reglas del mercado. Robin Roy argumenta que la mayora de los problemas de diseo son en esencia similares, sin importar de qu disciplina del diseo se trate; este profesor britnico seala que en su fase inicial, el problema de diseo se sita en un rea concerniente al cliente, la cual es poco especfica, misma que comienza a aclararse cuando el diseador es convocado al proyecto y realiza una investigacin adicional al brief que pudo haber recibido, esta informacin le permitir determinar los principales requerimientos a seguir. Ver grfica 1. Basado en experiencia profesional, y en una detallada revisin de estas y otras metodologas, es posible proponer un proceso de diseo enfocado a la generacin de comunicaciones visuales. Dicha metodologa consta de seis etapas, dnde la primera, titulada anlisis e investigacin, se enfoca al entendimiento del problema de diseo y a la recopilacin de la informacin concerniente al brief. En un segundo paso las actividades se dirigen a la exploracin y seleccin de las diversas posibilidades para solucionar el problema de comunicacin. La implementacin de los cinco elementos de la mezcla de diseo conforma la parte medular del tercer eslabn, mientras que la evaluacin por parte del cliente y posibles usuarios llevan al diseador a un refinamiento del concepto o diseo antes de un quinto paso llamado produccin y

en el cual se generara el diseo resultante del proceso, mismo que puede ser intangible como una pagina web o tangible como un empaque. Por ltimo, la evaluacin en el campo de la comunicacin generada es necesaria para cerciorarnos de su efectividad y validar el proceso empleado. Las etapas del modelo propuesto son presentadas en el cuadro 1.0. La aportacin de este modelo al rea del conocimiento del diseo es que se enfoca particularmente al proceso de diseo en la comunicacin grfica, adems ofrece: 1) La descripcin de cada etapa, 2) Su objetivo, 3) El elemento visual resultante de cada fase. Tambin plantea la generacin de un brief de diseo, elemento poco enseado en Mxico pero que es trascendental para el xito o fracaso de cualquier proyecto de diseo; adicionalmente sugiere la evaluacin del diseo de acuerdo a los tres parmetros sealados en los prrafos anteriores. La importancia de un brief de diseo es crtica ya que en este documento se transcriben los resultados de la investigacin efectuada por el diseador, informacin que en muchos de los casos es verbal e inclusive abstracta, por lo que el comunicador grfico deber traducir estos en elementos visuales comprensibles no slo para el usuario final sino diversos tipos de audiencia. Si bien no existe un modelo genrico de brief, cuatro son los aspectos ms importantes que debe contener este listado de requerimientos: a) Investigacin sobre quin es el cliente. b) Determinacin sobre cul es el problema de diseo.

c) Anlisis sobre qu soluciones anlogas y similares se han realizado. d) Decisin sobre cmo se producir el diseo. Durante la prctica profesional nos encontramos que muchos de los clientes creen conocer su nicho de mercado perfectamente, por lo que no consideran realizar ningn tipo de investigacin, sin embargo, diseadores y clientes olvidan que en un proyecto de diseo el listado de requerimientos es una herramienta integral entre las instrucciones verbales y los resultados visuales. Vale mencionar que el proceso de diseo no es vertical ni horizontal, sino interactivo, de hecho es ms espiral ya que a medida que el proyecto avanza se va cerrando el grado de incertidumbre sobre el diseo a desarrollar. La evidencia de lo anterior se ha encontrado al aplicar una variable de esta metodologa durante las actividades de la institucin ms importante de promocin del diseo en nuestro pas, as como en dos de las universidades de mayor prestigio, adems de su constante validacin en la prctica profesional de este autor.

El diseo es uno
El diseo debe ser eterno, porque tenemos una responsabilidad para nuestros clientes, nosotros mismos y la sociedad, de disear cosas que no se vuelvan obsoletas
por Lella y Massimo Vignelli Seleccin y traduccin: Flix Beltrn Universidad Autnoma Metropolitana/ Azcapotzalco
Nac y crec en Miln, Italia. Empec a interesarme en la arquitectura a los 14 aos de edad. A los 16 aos de edad tuve mi primer empleo de medio tiempo como dibujante en la oficina de los Arquitectos Castiglioni. Ellos eran de los pocos que trabajaban en todo el campo del diseo y arquitectura y ya eran famosos por haber creado radios, platos y cubiertos, muebles, exposiciones y, por supuesto, tambin arquitectura. Me fascin el alcance de sus actividades. Ah aprend el famoso dicho de Adolf Loos que dice: un arquitecto debe poder disear todo, desde una cuchara hasta una ciudad. A partir de entonces, quise disear de todo... y es lo que he hecho... todava ninguna ciudad, pero s montones de cucharas! El concepto bsico es que la disciplina del diseo es una, y si uno puede disear una cosa, puede disear todo. La metodologa es la misma, sin importar el tema. Lella naci en Udine, al noreste de Italia, un rea famosa por el carcter empresarial de su gente. Naci en una familia de arqui-

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Conclusiones
Es necesario recordar por un lado que este ensayo busca enfatizar la metodologa de la investigacin en el proceso de diseo grfico por lo que evit adentrarse en todas las etapas, particularmente en la implementacin de la mezcla de diseo, actividad que no puede ser desarrollada si las primeras dos fases son omitidas. Por otro lado se busc ahondar sobre la investigacin como una actividad sistemtica y organizada que permite solucionar problemas prcticos y generar nuevo conocimiento, por lo que su uso en el diseo es indispensable. Finalmente recalco que los acadmicos deben ser los primeros en romper el paradigma de que la investigacin es algo innecesario y aburrido; la investigacin en el proceso creativo del diseo es tan atractiva como proyectar

Cuadro 1.0 Propuesta de una metodologa al proceso de diseo grfico

Etapa
1. Anlisis e investigacin 2. Exploracin 3. Implementacin

Objetivo
Desglose del problema de diseo, documentacin de la investigacin Desarrollo y seleccin de ideas Aplicacin de la mezcla de diseo

Elemento visual resultante

Brief Conceptos visuales Bocetos y/o prototipos

4. Refinamiento 5. Produccin 6. Evaluacin

Afinar la propuesta para su produccin Generacin del diseo terminado Validacin de su efectividad

Pruebas finas o maquetas

tectos famosos, padre, her mano y hermana; ser arquitecto para Lella era cuestin gentica. Nos conocimos muy jvenes, y crecimos compartiendo nuestra visin del mundo y nuestra visin del diseo. Alguien dijo que yo percibo lo que podra hacerse y Lella lo que se puede hacer. Estamos en contra de la especializacin. Pensamos que genera entropa, y la entropa genera la muerte de la creatividad. Sin embargo, en un mundo cada vez ms complejo, un cierto grado de especializacin es necesario y puede llegar a ser til... y siempre podemos consultar a un especialista si es necesario. Pero la visin total es necesaria.

El diseo es uno
Los temas cambian, los materiales cam bian, los procesos cambian, pero la mente creativa e investigadora procede implacable con su propia disciplina recorriendo todos los pasos necesarios hacia la solucin relativa de los problemas planteados. Y digo relativa porque no hay nada absoluto, todo sigue nuestra propia interpretacin de la realidad, nuestra propia disciplina, nuestra propia fuerza creativa. El tiempo, la exposicin, el enfoque y la determinacin son el combustible de la creatividad. La clave para comprender nuestro trabajo desde el primer da es muy sencilla. Consideramos que el diseo debe ser:

Trabajo impreso Percepcin del diseo

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Nuestra tica nos exige lo mejor de nosotros para que demos lo mejor de nosotros a cambio. El diseo es una profesin que abarca, no es un trabajo ni un oficio, sino una profesin profundamente tica que debemos abrazar o rechazar. No hay lugar para filisteos. No hay lugar para mentes vulgares. La nuestra es la misin de hacer de este mundo un mejor lugar del que encontramos y si fracasamos en nuestra misin, no merecemos el honor de llamarnos diseadores. El diseo es una misin maravillosa. Les exhorto a salir y ensanchar el mundo. Ahora le corresponde a ustedes

Tomado de El diseo es uno (Design is one) / The Image Publishing Group. Victoria/ Australia.

Semnticamente correcto. En otras palabras, busca el significado real y los signos correctos que connotan el objeto con el que ests trabajando. Sintcticamente congruente. Cada detalle debe ser congruente consigo mismo y con el todo. No debe haber elementos prestados. El lenguaje es uno solo y cada detalle debe hablar el mismo idioma. Pragmticamente comprensible. De lo contrario, el diseo es un fracaso, sin importar cun bello sea. El diseo no es arte, el diseo debe expresar su significado y ste debe ser universalmente comprensible. Visualmente poderoso. De lo contrario no tiene valor de penetracin. No hay medias tintas. O es poderoso o no es nada.

La nada no se puede percibir; por lo tanto no se puede retener. Punto. Intelectualmente elegante. No ele gante como manierismo, sino intelectual mente sublime. Lo opuesto de vulgar, por que la vulgaridad es ignorancia. Y por encima de todo, el diseo debe ser: Eterno. Porque tenemos una responsabilidad para con nuestros clientes, nosotros mismos y la sociedad en general de disear cosas que no se vuelvan obsoletas, porque la obsolescencia, especialmente la obsolescencia planeada, es un crimen social cuya meta ltima es slo una ganancia para los pocos por encima de las masas. Y los diseadores no deben ser parte de esta despreciable conspiracin.

Noticias Inventando un Mxico Moderno

Con el objetivo de rescatar la obra de una mujer emblemtica para la historia del diseo en Mxico, el Museo Franz Mayer exhibe la exposicin Inventando un Mxico Moderno. El diseo de Clara Porset, la cual muestra el trabajo creativo de esta diseadora que particip en la modernizacin del pas. La exposicin muestra la importancia que tuvo Clara Porset en el desarrollo del mobiliario que se hizo en la dcada de 1950, un Mxico en plena transformacin. Esta es la primera vez que un museo presenta una seleccin de mobiliario, fotografas y documentos pertenecientes a sus archivos que en la actualidad forman parte del Centro de Investigaciones de Diseo Industrial de la Universidad Autnoma de Mxico-. Diseadora de profesin, Clara Porset conceptualiz como no se haba hecho hasta aquel momento, una nueva forma de concebir el diseo de mobiliario. Consciente de las grandes tendencias internacionales, supo aportar nuevos principios a su trabajo integrando sus experiencias con los grandes diseadores de la vanguardia europea. Asimismo, fusion en su trabajo el conocimiento y la admiracin que tena por las tradiciones mexicanas y el arte popular. Obtuvo el Primer Premio Continental del Museo de Nueva York en 1941 y la medalla de plata de la trienal de Miln en 1957. En 1952 promovi la exposicin El arte en la vida diaria, en el Palacio de Bellas Artes y en la Universidad Nacional Autnoma de Mxico, primera exhibicin de diseo industrial en el pas. En el marco de la exposicin, que permanecer abierta hasta el 29 de mayo, se presentar un libro-catlogo y se llevarn a cabo diversas conferencias abiertas al pblico donde se analizarn las aportaciones de Clara Porset al mundo del diseo. (www.franzmayer.org.mx)

PremioBraun
El pasado mes de marzo Braun GmbH abri nuevamente la convocatoria a estudiantes de diseo industrial y jvenes diseadores industriales que no tengan ms de dos aos de haberse graduado, para el concurso del PremioBraun 2007 con el lema: Design a real future. Se estima que se enviarn casi 7 mil formularios para la convocatoria por todo el mundo a escuelas superiores, institutos y agencias de diseo. Los estudiantes y principiantes tendrn hasta el 31 de enero de 2007 para participar en este certamen. En total de adjudicar un premio de $36 mil euros. El ganador del PremioBraun recibir un reconocimiento de 12 mil o una prctica (remunerada) de seis meses en la divisin de Diseo de Braun. Los dems finalistas obtendrn un premio de 5 mil. El resto del dinero se otorgar, segn la estimacin del Jurado, a las menciones especiales. Los miembros del jurado del PremioBraun 2007, pequeo por tradicin, consta de cuatro personas: Peter Schneider, director corporativo de diseo en Braun y presidente del jurado (Alemania); Moni Wolf, director de diseo de Motorola, iDEN Plantation (Estados Unidos); Dr. Mark Breitenberg, dean of undergraduate education at Art Center College of Design in Pasadena, California (Estados Unidos), y Udo Milutzki vicepresident de Gillette Engineering Kronberg (Alemania). Para ms informacin y formas de participacin, visitar: www.premiobraun.com

Soluciones Mac por Marcos Rodrguez Copiar layers en Photoshop

Puedes copiar layers de un archivo a otro -mientras los dos estn abiertos- de varias maneras: Con la herramienta Mover, arrastra el layer de una ventana a otra. El arte del layer quedar centrado segn la posicin del cursor al soltar el click. Si los dos documentos son del mismo tamao y resolucin, presionando la tecla Shift, quedar posicionando en las mismas coordenadas del documento original. Si los documentos no son del mismo tamao, al presionar la tecla Shift, el arte quedar centrado al documento. Si tienes una seleccin dentro del layer, al arrastrarla de una ventana a otra, solamente se copiar el arte seleccionado en la posicin en la que sueltes el click. Si presionas Shift + , se copiar todo el arte del layer, ms una mascarilla segn la seleccin previa. Si los documentos son del mismo tamao, la posicin ser la misma. Si son documentos con distintos tamaos, quedar centrado al documento.

En este nmero de a!

Cambiar el fondo de Photoshop

Para cambiar el color de fondo de una ventana normalmente es gris neutro, selecciona el nuevo color y despus la herramienta de relleno el icono de la cubeta. Presiona Shift y haz click sobre el fondo. Para regresar al color original, selecciona los valores R=127, G=127, B=127.

Fotografa Enrique Covarrubias T 5211 28 78 E contacto@enrique covarrubias.com I www.enriquecovarrubias.com Marca la Diferencia Carbono | Consultores en Diseo, S.C. T 5276 57 03 E adriana@carbono.com.mx I www.carbono.com.mx Color Correcto Enrique Arechavala y Fernando Angilella I www.arechavala.com I www.forum.com.mx Industria Grfica Giovanni Razo y Sandra Espinosa T 5010 72 00 E grazoc@prodigy.net.mx E sespinosa@sdigital.com.mx Marketing Design Rita Sobrino y Fernando Mercado E r_sobrino@prodigy.net.mx E fmdesign@prodigy.net.mx E fernandomercado@mac.com Vctor Martnez T 5671 7405 E vmartinez68@hotmail.com E victormartinez68@yahoo.com Administracin del Diseo Julio Fras T 5483 22 05 E jfrias@itesm.mx Cruz Martnez T (01) 8115 0464 E cruz@276studio.com I www.276studio.com El diseo es uno Flix Beltrn E felixbeltran@att.net.mx Soluciones Mac Marcos Rodrguez E marcos@macosmind.com De la pluma de Marlene Llanes E llanes_m@yahoo.com I http://home.earthlink.net/~llanesm

Iconos de la barra de men

Puedes modificar el orden original de los iconos, presionando manzana y haciendo click sobre ellos. Los iconos de programas abiertos no pueden moverse de su lugar, generalmente se posicionan al extremo izquierdo de los iconos de sistema.

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Ilustracin: Vctor Martnez

Ajustar el brillo con el teclado

En las laptop, las teclas F1 y F2 controlan el brillo del monitor. En las mquinas de escritorio, puedes hacer lo mismo con las teclas F14 y F15. Abrir una aplicacin por error Si por error hiciste click en el Dock sobre el icono de una aplicacin que no quieres abrir, mientras est rebotando vuelve a hacer click y sostenlo. Aparecer un men contextual con la opcin Force Quit. La aplicacin automticamente detendr el proceso y se cerrar. El hacer esto repetidamente no representa ningn problema para el desempeo del sistema operativo

CD atorado
Si por algn error de lectura, se queda un disco atorado, y al hacer click sobre el mouse al reiniciarla no lo expulsa, presiona: Control + + Opcion + tecla de expulsin. Esta combinacin apagar el equipo. Vuelve a encenderlo y presiona + Opcion + O + F. Esto permitir que reinicies en modo firmware firmware es el software que controla individualmente cada pieza del Hardware de una computadora. Escribe: eject cd y el disco debe ser expulsado. Para continuar, escribe: mac-boot

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A Cheque A nombre de Escuela Nacional de Artes Visuales S.C. Enviar a Hacienda de la Escalera 22, Colonia Prado Coapa. C.P. 14350 Mxico, D.F. B Depsito bancario En cualquier sucursal del Banco HSBC, a la cuenta 4025094228,
a nombre de Escuela Nacional de Artes Visuales, S.C. Despus envalo por fax al (55) 5679 3166 junto con esta forma, es muy importante que la ficha de depsito tenga el sello por el frente bien marcado. Para cualquier aclaracin comuncate al (55) 5679 3040.

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