Acceden a redes sociales el 60 por ciento de los internautas mexicanos; Facebook, Youtube y Twitter, las preferidas.

Ciudadano 3.0, Primer Cumbre de Mercadotecnia Interactiva Poltica, que auspician la AMIPCI, IAB Mxico y la Comisin Especial de Acceso Digital de la Cmara de Diputados, inicia con la presentacin del primer estudio sobre Redes Sociales en Mxico. El estudio ofrece un panorama sobre las principales actividades de los internautas nacionales en redes sociales, as como la percepcin que tienen sobre precandidatos y partidos polticos con relacin a su presencia en Internet.

Mxico D.F., a 20 de Septiembre de 2011. De los 34.9 millones de usuarios de Internet en el pas, el 61% hace uso de las redes sociales, revel el da de hoy la Asociacin Mexicana de Internet (AMIPCI) al dar a conocer el estudio Redes Sociales en Mxico y Latinoamrica 2011, en el marco de la inauguracin del seminario Ciudadano 3.0, Primera Cumbre de Mercadotecnia Poltica. Ciudadano 3.0, Primer Cumbre de Mercadotecnia Interactiva Poltica, es un foro destinado a analizar desde diversas perspectivas el papel que juegan las redes sociales y otras herramientas en Internet en la construccin de la imagen pblica de partidos, candidatos, instituciones gubernamentales y organizaciones de la sociedad civil. El estudio Redes Sociales en Mxico y Latinoamrica 2011, elaborado por Elogia y Comscore, busca enriquecer los conocimientos sobre la creciente demanda que existe hacia las redes sociales, comprender la dinmica de su interaccin a travs de este medio y establece algunas comparaciones con usuarios latinoamericanos y de otras partes del mundo. Entre los datos que revela la investigacin, destaca que de los 34.9 millones de usuarios activos de Internet, el 61 por ciento ingresan al menos a una de las redes sociales conocidas, y de entre ellos, seis de cada 10 lo hacen al menos una vez al da. Entre los usos ms recurrentes que el internauta mexicano le da a las Redes Sociales estn el comunicarse con amigos y/o familiares, dar seguimiento y opinin de contenidos sobre cultura, deportes y entretenimiento. En una siguiente secuencia est la de mantener el seguimiento y dar opinin a noticias nacionales e internacionales. En menor medida, realizan compras de productos o servicios, atienden ofertas comerciales y la realizacin de actividades empresariales. En las tres redes sociales ms utilizadas por los internautas mexicanos, la ms frecuentada es Facebook, en dnde el 74 % de los usuarios se mantiene conectado al menos una vez al da. El 36% ocupa entre una y tres horas semanalmente. En Youtube, por su parte, en 51% se conectan diariamente, o varias veces al da; y el 42% le dedica entre una y tres horas. Finalmente, el 53% de los usuarios de Twitter lo hacen al menos una vez al da, y el 48% le dedica menos de una hora.

Al respecto sobre el futuro que ven los usuarios en los espacios especficos de su interaccin en las redes sociales, consideran que Face Book disminuir su atencin, en tanto medios como Twitter y Google Plus, irn incrementando su penetracin en el pas. En todos los casos, el principal lugar de conexin es el hogar, aunque se destaca que entre un 14% y un 18%, se conecta desde dispositivos mviles con conexin a Internet. Casi el 40% de los Internautas en Mxico est de acuerdo en observar publicidad dentro de las Redes Sociales, en contraste con el 17% que expresa disgusto. En una proporcin muy similar, 4 de cada 10 internautas han visto publicidad respecto a poltica dentro de las Redes Sociales. El estudio incluye el anlisis de la percepcin de los usuarios en Internet en Mxico sobre la participacin de los actores polticos del pas en las redes sociales. Respecto a los partidos polticos dentro de las Redes Sociales se observa que el PRI y el PAN tienen una mayor presencia y por consiguiente un mayor nivel de recordacin. Entre las expectativas que expresan los usuarios sobre lo que desean observar durante las campaas polticas, destaca como enunciado propuestas claras y atractivas, ms no ataques. Respecto a los niveles de aprobacin de la imagen que los usuarios observan entre partidos polticos y precandidatos, llama la atencin que los actores polticos obtienen respuestas ms positivas que los partidos, con proporciones mayores de aprobacin entre el nivel de las propuestas y la claridad de los mensajes. La metodologa utilizada por Elogia y Comscore, fue diseada por la AMIPCI e incluye datos estadsticos provenientes de fuentes como CONAPO, INEGI, COFETEL, as como recopilaciones de informacin estadstica que realiz Comscore, obtenida en un panel de dos millones de usuarios, en dnde se estudiaron los indicadores globales sobre el comportamiento en las redes sociales y de navegacin en Internet. La empresa Elogia dise la metodologa de entrevistas online para estudiar los hbitos del internauta mexicano, con un nivel de representatividad en los 32 estados de la repblica y perfil del usuario nacional, con una proporcin de 49% mujeres y 51% de hombres. Para consultar el estudio:
http://www.amipci.org.mx/temp/EstudioAMIPCIdeRedesSociales20110413643001316532272OB.pdf

Contacto AMIPCI Andrea Villegas Relaciones Pblicas AMIPCI relacionespublicas@amipci.org.mx Tels. 24540400/ 04