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LA IMAGEN
LENGUAJE ICNICO TCNICAS Y TRATAMIENTOS

Dice un Proverbio Chino:

Ms vale una imagen que mil palabras


LA IMAGEN Y SU RELATO >> IMPACTO INMEDIATO La imagen es una herramienta poderosa porque tiene la capacidad de comunicar muchas cosas en breves instantes. La evolucin de la tecnologa ha impactado de manera categrica en el modo de percibir nuestro entorno. La inmediatez se consolida como un principio y como un fin en s mismo, lo cual condiciona de manera categrica a la percepcin. Actualmente vivimos en una cultura visual, donde el impacto inmediato que la imagen tiene en la forma de captar la realidad es uno de los ejes de las comunicaciones, independientemente de su formato. >> UNA IMAGEN VALE MS QUE MIL PALABRAS...

El Guerrillero Heroico

La nia de Vietnam

La nia afgana

El hombre del tanque en Tiananmen

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>> UNA IMAGEN VALE MS QUE MIL PALABRAS... >> EN EL DISEO TAMBIN!!

Mirar una imagen es una experiencia que no requiere conocer una gramtica ni un vocabulario, la fuerza de la imagen es su concrecin. Las imgenes son ms concretas que las palabras; cuando el lenguaje toma un trmino visual le da la concrecin propia del lenguaje escrito. El lenguaje escrito es analtico mientras que la imagen es sinttica y sirve como herramienta para elaborar conjuntos. El lenguaje (oral o escrito) describe, la imagen da cuerpo; el lenguaje requiere un contexto para la comprensin mientras que la imagen sugiere ese contexto. Una imagen similar, con un encuadre similar, pero con un relato totalmente diferente. La intervencin grfica sobre la imagen de la derecha plantea un cambio en el contexto de interpretacin, pero en ambos casos la imagen habla por si sola, sin necesidad de anclajes escritos. La imagen es sinttica e inequvoca en su relato.
> RADIOGRAFA = DIAGNSTICO MDICO > HUESOS = INTERIOR DEL CUERPO HUMANO > AMBITO MDICO = SALUD > RADIOGRAFA = EJE GRFICO-CONCEPTUAL > CINTURN DE SEGURIDAD = CAMBIO DE CONDUCTA > PREVENCIN DE ACCIDENTES > AMBITO SOCIAL = CONCIENTIZACIN

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Una imagen similar, con un encuadre similar, pero con un relato totalmente diferente. La intervencin grfica sobre la imagen de la derecha plantea un cambio en el contexto de interpretacin, pero en ambos casos la imagen habla por si sola, sin necesidad de anclajes escritos. La imagen es sinttica e inequvoca en su relato.

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>> QU VEMOS CUANDO VEMOS...?

PRINCIPIOS BSICOS DE LA IMAGEN SUS CARACTERSTICAS 01. ICONICIDAD Y ABSTRACCIN Imagen Icnica Representa la realidad (ya sea de manera verosmil o no). Imagen Abstracta Cuando representa una abstraccin de la realidad.

Aunque no significa lo mismo, en ambos casos se reconoce el elemento manzana, ya sea de modo hiper realista (a travs de la fotografa) o de modo referencial (a travs del grfico isotpico).

No puede reconocerse relacin referencial con algo concreto. A pesar de ello, la imagen abstracta es una poderosa fuente de transmisin de sensaciones.

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02. SENCILLEZ Y COMPLEJIDAD Imagen Sencilla Presenta una lectura fcil. Imagen Compleja Requiere de un anlisis ms profundo para llegar a comprender su significado.

El relato es ms lineal y directo, siendo la decodificacin mucho ms rpida.

El relato es menos lineal y demanda del receptor un nivel de involucramiento mayor en la decodificacin.

03. MONOSEMIA Y POLISEMIA Imagen Monosmica La imagen cobra un significado unvoco. Imagen Polismica La imagen puede remitir a varios significados.

La posible interpretacin de lo que la imagen busca comunicar o representa solo puede entenderse en un solo sentido.

La imagen puede dar a entender varios significados, lo cual la hace ms verstil.

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04. ORIGINALIDAD Y REDUNDANCIA Imagen Original La imagen representa elementos nuevos con los que no estamos familiarizados. Imagen Redundante Captamos realidades que ya hemos percibido con anterioridad.

La construccin de una imagen nueva genera un impacto y seduccin fuerte en el receptor.

La imagen reconocible ayuda al receptor a ubicar rpidamente el contexto y lgica de la misma.

LECTURA DE LA IMAGEN: ELEMENTOS BSICOS >> PLANO DENOTATIVO Y CONNOTATIVO A las imgenes hay que leerlas tanto a nivel connotativo o semntico (qu transmite?), como a nivel denotativo o sintctico (cmo lo transmite?). El plano denotativo en la imagen se enfoca en una descripcin detallada de lo que se ve en la misma. Apunta a una lectura objetiva. Esto implicar analizar los elementos bsicos de la imagen como as tambin sus caractersticas o principios bsicos. El plano connotativo de la imagen se enfoca en una descripcin detallada del significado que la imagen posea para el receptor. Apunta a una lectura subjetiva, la cual ser condicionada por el trabajo realizado en los elementos bsicos de la imagen y en sus caractersticas o principios bsicos. >> EL PUNTO El Punto constituye el Centro de Atencin de la Imagen. La mirada automticamente se fija en l. De alguna forma, toda la imagen nos remite a este centro de atencin. Este punto suele ser la clave para interpretar las imgenes. Normalmente no coincide con el centro de la imagen sino que se suele situar ligeramente por encima. Nuestro ojo arranca desde all para rpidamente ubicar el eje u orden prioritario de lectura.

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>> LA LNEA

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La lnea se puede definir como un punto en movimiento, o como la sucesin de infinitos puntos. Por tanto puede servir para guiar la observacin, o para forzar la atencin. Provocan sentimientos, y producen en la imagen sensacin de perspectiva, movimiento o quietud.

>> EL ENCUADRE Dentro del encuadre de una imagen, interactan varios elementos: >> EL PLANO Se determina la cercana respecto de aquello que es mostrado, para crear un determinado efecto. Existen diferentes planos, cada uno de los cuales genera una sensacin particular. Los tipos de plano son: Plano Detalle Primer Plano Plano Medio Plano Americano Plano Entero Plano General

Plano Detalle

Primer Plano

Plano Medio

Plano Americano

Plano Entero

Plano General

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>> EL PUNTO DE VISTA Plantea donde se ubica quien mira o realiza la toma, en relacin a aquello que va a mostrarse. Segn el punto de vista empleado se acentuarn determinadas sensaciones, generando composiciones dinmicas o estticas, tensas o calmas. El involucramiento del receptor con la imagen variar segn el punto de vista. Existen diferentes puntos de vista, a saber: Angulacin Normal Angulacin Inclinada Picada

Contrapicada

Cenital

Nadir

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>> EL TAMAO Y EL FORMATO Tamao: es la dimensin real de la imagen o la fotografa. Formato: es la proporcin existente entre el lado vertical y el horizontal de la imagen. La decisin por uno u otro depender, por un lado, del objetivo de la comunicacin, y, por el otro, de la composicin y riqueza de la pieza. El formato puede ser: Formato corto: los dos lados iguales. Formato largo: un lado ms grande que otro. Este ltimo a su vez puede ser: Formato vertical: se acenta la verticalidad (ms tensin). Formato horizontal: se acenta la horizontalidad (ms quietud).

Una misma toma, pero con diferentes formatos, transmite cosas muy diferentes. El uso del formato largo, enfatiza la corta altura del personaje. Esto refuerza el concepto de Competencia de CORTOMETRAJES.

Formato largo

Formato corto

>> LA LUZ La forma en que una imagen est iluminada plantea climas diferentes, generando impactos y efectos diferentes tambin. Del mismo modo que en una obra teatral la iluminacin genera ambientes sensoriales y momentos particulares, en las imgenes empleadas en la elaboracin de piezas grficas esto tambin ocurre. La luz puede ser de dos tipos: Luz tonal o plana Sirve para iluminar la imagen, para que pueda ser visible. Visualmente no se registran diferencias lumnicas marcadas, quedando la imagen-escena ms plana. Luz con claroscuro Se juega con zonas iluminadas y con zonas sombras. Esto genera un clima ms enigmtico o intencionado. Hay un foco lumnico (como los reflectores en el teatro) que busca conducir la mirada del espectador.

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En las imgenes, podemos hablar de:
1) SEGN LA CANTIDAD DE COLORES

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>> EL COLOR El color es una va inmediata en la transmisin de climas y emociones. Una misma imagen puede transmitir cosas muy diferentes solo variando su color.

2) SEGN LA RELACIN CON LA REALIDAD

3) SEGN EL GRADO DE SATURACIN

4) SEGN EL GRADO DE CALIDEZ

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LENGUAJES VISUALES TCNICAS Y TRATAMIENTOS

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>> UNIVERSO ESTTICO: UNA DECISIN INTEGRAL Cuando se interviene una imagen, se le est dando un sentido particular y nico. El universo esttico se apoya en los conocimientos previos del receptor, haciendo referencia a estilos y lenguajes visuales existentes, con caractersticas sintcticas definidas. Todos los elementos bsicos de la imagen (el punto, la lnea, el encuadre -plano, punto de vista, tamao y formato-, la luz y el color) sern tratados a partir de esas caractersticas sintcticas que funcionarn como normas estticas que debern gobernar de manera coherente y criteriosa todas las decisiones. >> ANALIZANDO EJEMPLOS Para enmarcar una imagen en un estilo esttico particular, es necesario conocer a fondo las caractersitcas sintcticas del mismo. Una misma imagen, al ser tratada de diferente manera (segn esas leyes sintcticas), remite a lenguajes o universos estticos particulares, los cuales son reconocibles para el receptor. Se las asocia a algo. Para capitalizar al mximo cada lenguaje es importante ver si la intervencin puede alcanzar a todos los elementos bsicos de la imagen (el punto, la lnea, el encuadre -plano, punto de vista, tamao y formato-, la luz y el color) a los que se suma el fondo (lo cual lo hace mucho ms atractivo), o solo se aplica a algunos aspectos (menos interesante). Al trabajar imgenes hay que tomar decisiones criteriosas sobre todos los elementos bsicos que la componen, como as tambin ser muy conscientes de sus principios bsicos. Toda intervencin sintctica exige una programacin general de las leyes que la gobernarn, para generar imgenes atractivas y pregnantes.