Gabriel Revista 28 de septiembre del

Zaid Contenido 2008

Distrito Federal Las campaas publicitarias para vender jabn empezaron hace un siglo. William Lever (1851-1925) fue de los primeros en gastar millonadas en eso; y, segn cuentan, dijo que La mitad de mi gasto en publicidad es un desperdicio. El problema es que no s cul mitad. En Mi lucha (1925), Hitler usa el ejemplo del jabn: Qu diramos, por ejemplo, de anunciar alguna nueva marca de jabn destacando las cualidades de la competencia? De igual manera, en la propaganda poltica, es absurdo reconocer la verdad favorable a los contrarios. (Resulta irnico que Hitler termin utilizando los cuerpos de los judos asesinados en los campos de concentracin para fabricar jabones.)

Y fue ms lejos al decir que las grandes mentiras (de los otros, naturalmente) son ms crebles que las pequeas, pues la gente supone ingenuamente que nadie se atreve a declarar mentiras tan grandes. Afirm tambin que El xito de la propaganda comercial o poltica depende del uso consistente y perseverante. Se atribuye a Goebbels, su ministro de propaganda, este resumen: Si dices una mentira suficientemente grande y la repites sin cesar, la gente llegar a creerla. Y una versin simplificada: Repite una mentira mil veces y la gente llegar a creerla. La propaganda pesa, pero no tanto. No toda la gente cree todo, aunque se lo repitan mil veces. La Unin Sovitica tuvo un control de la opinin pblica (en aulas, libros, prensa, radio y televisin) ms completo y prolongado que los nazis. Bajo ese control, lleg a haber millones de comunistas que eran hijos y nietos de comunistas. A pesar de lo cual, al da siguiente de la cada del rgimen, apareci un partido monarquista. Y ahora el mismsimo Putin va a misa con su mujer y revela que nunca deja su crucifijo.

En Mxico, el presidencialismo no tuvo un control tan completo de la opinin pblica, aunque fue prolongado. Al desaparecer, el cambio ms notable ha sido que la propaganda a favor del Seor Presidente y la Revolucin Institucional dio paso a la propaganda de los seores presidenciables y el protagonismo personal. Los polticos se anuncian como el jabn: venden limpieza y efectividad, no reconocen nada a la competencia y gastan todo lo que pueden en imponer su marca, aunque sea un desperdicio. Pregonan su capacidad de salvar a la patria demostrando su verdadera capacidad: la de estar en el candelero y aspirar a un puesto ms alto, donde haya ms dinero para anunciarse ms y ms. Exhbete mil veces en el candelero y la gente llegar a creer que vales, aunque seas un fraude. Afortunadamente para ellos, sus comerciales los pagan los contribuyentes. Tanto los que aportan voluntariamente, para influir, como los despojados por el fisco en beneficio de la casta de trepadores.

Paradjicamente, en vez de combatir ese derroche, algunos empresarios abogan por aumentarlo con su propio dinero. Alegan que prohibir el gasto privado en propaganda electoral restringe la libertad de expresin. No ven el problema de abrir la puerta a los narcos y otros millonarios del crimen, que gastan en propaganda para que lleguen al poder los candidatos que protejan sus negocios. Pero, adems, confunden opinin y propaganda. La esencia de la propaganda es la repeticin. Opinar en una reunin, en un escrito, en una entrevista, en un debate, no es producir un comercial que se cuelgue en todos los postes y se repita maana, tarde y noche en todas las estaciones de radio y televisin. Una cosa es opinar libremente, con la amplitud necesaria para expresar un punto de vista, y otra bombardear con mensajes breves y repetitivos. Una simple opinin puede tener la fuerza de un argumento convincente, pero no la fuerza de la repeticin que entroniza unas cuantas palabras. Una opinin repetida mil veces no es una simple opinin.

La libertad de bombardeo (incluso comercial) debe estar reglamentada, sobre todo en las calles y en la televisin. No debe confundirse con la libertad de expresin. En la confrontacin de ideas y de personas en un debate, gana el que convence. En el bombardeo, gana la repeticin. La confrontacin degenera en

guerra

de

presupuestos,

abre

la

puerta

al

dinero

del

crimen.

Tambin el gasto pblico en bombardeo debera prohibirse. Para elegir a los mejores candidatos, hay que conocerlos; y eso no se logra bombardeando comerciales. Hay que gastar en que discutan en numerosas ocasiones, y no limitndose a monologar por turnos, sino respondindose. Hay que promover el examen de sus posiciones y currculos, sealar falsedades y omisiones significativas. Hay que hacerles entrevistas largas y exigentes. Hay que obligarlos a defender sus proyectos frente a grupos de conocedores. Hay que confrontarlos con sus antiguas declaraciones, votaciones (si fueron legisladores) y actuaciones en el poder. No basta con que despilfarren vendindose como jabn.

Entendiblemente, por su naturaleza clandestina reforzada con juramentos de lealtad reforzados con pena de muerte para los "traidores" sumada a la ausencia de evidencias documentales al no llevar las organizaciones secretas de la ultraderecha un registro de sus actividades encubiertas, sobre todo las de naturaleza criminal, cuesta trabajo para los analistas e historiadores llevar a cabo un estudio coherente que describa con exactitud todo lo que ha estado sucediendo detrs del teln, e irremediablemente se tiene que esperar pacientemente a que ex-militantes desencantados con estas organizaciones decidan romper el silencio empezando a hablar y revelar detalles, y aunque esto ocurre a cuentagotas, con el paso del tiempo las evidencias se van acumulando y se va completando una mejor fotografa del fenmeno, como nos lo muestra el siguiente artculo elaborado por el periodista mexicano Gastn Pardo: