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Castelln Avanza 2015

Plan Estratgico de Desarrollo Econmico

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1. Por qu un Plan Estratgico para Castelln?

2. ADN de Castelln

Contenido

3. Objetivos de Castelln Avanza 2009-2015

4. Ejes Estratgicos

5. Horizonte 2015

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1.

Por qu un Plan Estratgico para Castelln?

2. 3. 4. 5.

ADN de Castelln Objetivos de Castelln Avanza 2009-2015 Ejes Estratgicos Horizonte 2015

Por qu un Plan Estratgico de Desarrollo Econmico para Castelln?

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1. Por qu un Plan Estratgico de Desarrollo Econmico para Castelln?

Castelln se enfrenta a una situacin de grave crisis econmica

Es necesario tomar medidas para romper el estancamiento

Es necesaria una HOJA DE RUTA de trabajo que determine las medidas a adoptar desde una perspectiva: integral, global, con vocacin metropolitana y, sobre todo

ESTRATGICA

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1 Por qu un Plan Estratgico de Desarrollo Econmico para Castelln?


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Plan Estratgico de Desarrollo Econmico


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1 Por qu un Plan Estratgico de Desarrollo Econmico para Castelln?

Castelln es una ciudad plural

deben participar todos los actores

Castelln necesita soluciones duraderas

horizonte temporal 2015

Castelln no puede crecer a cualquier precio

crecimiento sostenible

El Plan Estratgico no puede ser esttico

documento vivo, dinmico, que capta las oportunidades

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Introduccin

Metodologa

Ms de 70 entrevistas
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PLAN ESTRATGICO DE DESARROLLO ECONMICO DE CASTELLN

Etapas Objeto de Estudio Herramientas Enfoque

PREPARACIN

DIAGNSTICO

ESTRATEGIA

LNEAS DE ACCIN

Agentes

Entorno

Anlisis de la Situacin Actual

Visin y Misin

Objetivos Generales

Realizacin

Cuestionarios

Estudios de Mercado

Perfil

Anlisis DAFO

ADN

Estrategia

Proyectos

PUNTO DE PARTIDA

ESTUDIO Y ANLISIS

PUNTOS CLAVE

IMPLANTACIN

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1.

Por qu un Plan Estratgico para Castelln?

2.

ADN de Castelln

ADN de Castelln

3. 4. 5.

Objetivos de Castelln Avanza 2009-2015 Ejes Estratgicos Horizonte 2015

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Anlisis de la Situacin Actual

ADN de Castelln
Antes de saber hacia dnde vamos, debemos ser realistas con la situacin en la que nos encontramos. No podemos saber dnde debemos corregir actitudes y dnde debemos fortalecer medidas si no conocemos nuestras fortalezas y debilidades
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Descripcin General

8 8
Cultura, Gastronoma y Ocio

2 2
Geografa y Demografa

3 3 7 7
Servicios

Perfil

Economa

6 6
Clima

4 4 5 5
Historia Infraestructuras

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Anlisis de la Situacin Actual

Anlisis DAFO

Fortalezas
Actividad econmica dinmica, con tasas de actividad superiores a la media nacional a pesar de la crisis actual. Situacin geogrfica privilegiada, con posibilidades de crecimiento (eje mediterrneo, eje Valencia-Barcelona, cercana a playa y montaa). Fuerte capital generado y acumulado en la ltimas dcadas por las industrias tradicionales (ctrico, cermica y construccin), aunque afectado actualmente por la crisis econmica. Fuerte tejido empresarial (1 empresa/118 habitantes), por encima de la media nacional. Esta media sigue siendo elevada a pesar de la situacin actual. Existencia de un espritu emprendedor en los sectores tradicionales. Slido tejido de empresas auxiliares para el sector industrial. Alto prestigio de diferentes centros tanto a nivel nacional como internacional: Universidad Jaume I (UJI) y el Instituto de Tecnologa Cermica (ITC). Referente en la Comunidad Valenciana en la integracin de la comunidad de inmigrantes.

Debilidades
Tejido empresarial monotemtico con fuerte dependencia del sector cermico y de la construccin. Industria agrcola poco potenciada. Ciudad estticamente poco atractiva. Planificacin de infraestructuras retrasada (desdoblamiento N-340, circunvalacin no acabada, tejido callejero complicado). Franja litoral y cercana a las montaas limitan el crecimiento. Posicionamiento de la ciudad poco definido (no se define ni como histrica, ni como moderna). Escasa atraccin turstica: Falta de oferta de ocio y vida nocturna, falta de grandes valores histricos, culturales y artsticos. Servicio de transporte pblico mejorable.

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Anlisis de la Situacin Actual

Anlisis DAFO

Oportunidades
El clima mediterrneo como elemento atractivo para el turismo. El tamao de la ciudad permite actuar con cierta diligencia y agilidad. Existencia de recursos o cooperaciones tursticas, deportivas y de ocio en los alrededores an sin explotar. Cercana a Valencia y otras ciudades con la oportunidad de crear sinergias mediante cooperaciones. La Universidad Jaume I como oportunidad de desarrollo tecnolgico, cambio de mentalidad y rejuvenecimiento de la ciudad. Desarrollo del puerto como nodo nacional e internacional de trasporte. Potenciar una planta hotelera slida, nueva o renovada. Generacin de sentimiento de ilusin y pertenencia de todos los castellonenses.

Amenazas
Situacin econmica actual adversa. Fuga de talentos por falta de atraccin y oportunidades en la ciudad. Comparativa negativa con Valencia. Competencia con Valencia, Sagunto y otras ciudades ms competitivas (posible prdida de proyectos). Posibles conflictos sociales debido al fuerte grado de inmigracin.

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Anlisis de la Situacin Actual

Situacin Privilegiada

Posibilidades de Desarrollo

Castelln Avanza 2015

Capacidad Innovadora

El ADN de Castelln qu diferencia a Castelln del resto de ciudades?


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Anlisis de la Situacin Actual

2.3 El ADN de Castelln


Situacin Privilegiada 1 1
Ubicacin: Situada en el Arco Mediterrneo una zona privilegiada de fcil acceso Clima: con clima mediterrneo, gozando de temperaturas estables todo el ao Riqueza natural: existe una gran cantidad de parajes naturales de mar y montaa

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Capacidad Innovadora

Cluster cermico de referencia a nivel nacional e internacional. Recursos humanos altamente formados y especializados. Alto nivel de conocimientos industriales con formacin universitaria especializada. La UJI: La universidad aporta titulados universitarios cualificados y centros de investigacin pioneros de carcter industrial (Parque Cientfico y Tecnolgico, ITC) para el desarrollo tecnolgico a disposicin de las empresas. Tamao: el tamao mediano de la ciudad aporta calidad de vida, movilidad y posibilidades de crecimiento sostenible.

Turismo y Ocio: existe un gran abanico de posibilidades ldicas y tursticas en los Posibilidades 3 3 de Desarrollo
alrededores de Castelln que deben ser promocionadas.

Infraestructura: Necesaria puesta en marcha del aeropuerto, conexin AVE,

plataforma ferroviaria de mercancas, red de autovas A-7, rondas, conexin con el Puerto posibilitar la apertura hacia el exterior y un flujo de personas, ideas y capital importante.

Industria y agricultura: el sector de la cermica, la construccin y los ctricos


deben adaptarse mediante un cambio de modelo de negocio para defender su posicin en una economa caracterizada por profundos cambios.

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1.

Por qu un Plan Estratgico para Castelln? ADN de Castelln

2.

3.

Objetivos de Castelln Avanza 2009-2015

Objetivos de Castelln Avanza 2009-2015

4. 5.

Ejes Estratgicos Horizonte 2015

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Estrategia

Visin de Futuro y Misin

VISIN

Convertirse en una ciudad admirada por su desarrollo sostenible y calidad de vida

1. Ciudad de las personas, que fomenta el desarrollo integral


de sus ciudadanos.

2. Ciudad
MISIN

emprendedora

que

sabe

aprovechar

sus

circunstancias y posibilidades.

3. Ciudad abierta a personas y nuevas ideas. 4. Ciudad innovadora y creadora de conocimiento. conocimiento 5. Ciudad conectada y generadora de sinergias.

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Ejes Estratgicos y Proyectos

Objetivos Estratgicos
MISIN VISIN OBJETIVOS ESTRATGICOS
OB1 Polo de Atraccin OB2 Liderazgo OB3 Innovacin OB4 Calidad de Vida OB5 Participacin

FORMULACIN ESTRATGICA

Desarrollo Econmico y Conocimiento


E.1

Refuerzo de la Infraestructura y Urbanismo


E.2

Potenciar Turismo y Ocio


E.3

Desarrollo Cultural
E.4

Calidad de Vida
E.5

Promocin Deportiva
E.6

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Estrategia

Objetivos Estratgicos
OBJETIVOS DESCRIPCIN

OB1

Polo de Atraccin

Con capacidad de atraccin de empresas, visitantes, estudiantes, turistas y negocios Convertirse en una referencia mundial del sector cermico por su calidad y capacidad de innovacin Ser una ciudad competitiva al disponer de empresas e instituciones que crean valor aadido, generan conocimiento y son proactivamente innovadoras, tanto a nivel nacional como internacional

OB2

Liderazgo

OB3

Innovacin

OB4

Calidad de Vida

Caracterizarse por ser una ciudad accesible, amigable, cmoda y vitalista

OB5

Participacin

Basar la interrelacin entre ciudadanos, agentes, instituciones y empresas en la cooperacin, buscando efectos sinrgicos

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1.

Por qu un Plan Estratgico para Castelln? ADN de Castelln Objetivos de Castelln Avanza 2009-2015

2. 3.

Ejes Estratgicos

1 Desarrollo Econmico y Conocimiento 2 Refuerzo de la Infraestructura y Urbanismo 3 Potenciar Turismo y Ocio

4.

Ejes Estratgicos

5.

Horizonte 2015

4 Desarrollo Cultural 5 Calidad de Vida 6 Promocin Deportiva

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Ejes Estratgicos

Ejes Estratgicos
Desarrollo Econmico y Conocimiento Refuerzo de la Infraestructura y Urbanismo

Potenciar Turismo y Ocio

E.1 E.6 E.5

E.2 E.4 E.3

Promocin Deportiva

Calidad de Vida
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Desarrollo Cultural

Ejes Estratgicos

Ejes Estratgicos

DESARROLLO ECONMICO Y CONOCIMIENTO

Promocin de los sectores de la agricultura, industria y comercio.

E.1

Desarrollo basado en la tecnologa, la investigacin y la calidad, orientado a potenciar las fortalezas actuales. Facilitar la entrada en nuevos sectores estratgicos que ayuden a la diversificacin sectorial. sintona con sus demandas y agentes econmicos actuales y potenciales, principalmente en las reas de I+D+i.

Fomento de la formacin de alta calidad a todos los niveles en la ciudad, en


Cooperacin de instituciones del conocimiento con el mundo empresarial
para asegurar el traspaso directo de conocimientos e investigaciones aplicables a la nueva realidad econmica.

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Ejes Estratgicos

+Ejes Estratgicos

E.2

REFUERZO DE LAS INFRAESTRUCTURAS Y EL URBANISMO

Necesaria planificacin de futuro de las infraestructuras que permita el


desplazamiento de personas y mercancas de forma cmoda y efectiva. AVE Aeropuerto Puerto A-7 N-340 Autova puerto sur y norte Accesos ferroviarios al puerto TRAM, transporte metropolitano

Planificacin del urbanismo con un concepto de configuracin sostenible:

que conecte reas exteriores, que potencie el desarrollo comercial, que acerque las dotaciones, que facilite la comodidad en desplazamientos internos.
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Ejes Estratgicos

+ Ejes Estratgicos

E.3

POTENCIAR TURISMO Y OCIO

Desarrollo de proyectos que permitan la modernizacin y dinamizacin del sector turstico y ocio, adecundolos a las potencialidades de la ciudad. Desestacionalizacin del turismo a travs de la elaboracin de proyectos que nos distingan en el mbito internacional. Generar atractivos tursticos a travs de nuestros valores y riquezas: Fiestas de la Magdalena Playas Parques Naturales
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Ejes Estratgicos

+ Ejes Estratgicos

E.4

DESARROLLO CULTURAL

Promocin del sector cultural como fuente de desarrollo ciudadano. Implantacin de la cultura como oportunidad econmica y diferenciadora de la ciudad. Dotar a la ciudad de las infraestructuras, actividades y planificacin cultural adecuada ampliando las reas de ofertas culturales y espacios para eventos

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Ejes Estratgicos

+ Ejes Estratgicos

E.5

CALIDAD DE VIDA

Mejora de la situacin de bienestar de las personas. Atencin integral a las necesidades sociales de las personas. Entendiendo el bienestar ms all de la atencin sanitaria, como pueden ser complejos de apartamentos para la 3 edad, residencias privadas de atencin especializada Fomentar las iniciativas de sostenibilidad. Aprovechar la influencia del entorno medioambiental (aire, agua, suelo, etc.) en el estado de las personas y que se pueden desarrollar con iniciativas empresariales para mantenerlo y mejorarlo.
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Ejes Estratgicos

+ Ejes Estratgicos

E.6

PROMOCIN DEPORTIVA

Generacin de eventos importantes. Mejorar la visibilidad de la ciudad. Fomentar la actividad deportiva en cada barrio de la ciudad.

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1.

Por qu un Plan Estratgico para Castelln? ADN de Castelln Objetivos de Castelln Avanza 2009-2015 Ejes Estratgicos

2. 3. 4.

5
Horizonte 2015

5.

Horizonte 2015

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Necesidad de unir esfuerzos para avanzar ante la crisis

Universidad Jaume I

Port Castell

Plan Estratgico Provincial

+
Plan Estratgico Castelln Avanza 2009-2015

Recuperacin de niveles de crecimiento, empleo y creacin de riqueza


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