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ANLISIS DEL ENTORNO

1. MACROENTORN 1.1. Factores Legales La empresa estar regulada por la legislacin tributaria (Renta, IGV), municipal (arbitrios, permisos), laboral (aportes, gratificaciones, CTS, vacaciones). Todo este entorno legal favorece el establecimiento de un local comercial que venta de bebidas gasferas , porque establece los requisitos que deben de cumplir este tipo de establecimientos y los tributos a los cuales estn afectos a la ley N 28681 que regula la comercializacin, consumo y publicidad de bebidas, establece las medidas relacionadas con el control de las bebidas, las limitaciones a la comercializacin y consumo, las limitaciones a la publicidad y promocin, la prevencin, vigilancia y aplicaciones de sanciones. El local comercial que se dedicar a la venta de bebidas tiene que cumplir requisitos establecidos por la municipalidad provincial de Cusco El Ministerio de salud refiere la ley general de salud No. 26842 20-7-97, cuyo capitulo V hace referencia a los alimentos y bebidas, productos cosmticos y similares, insumos instrumental y equipo de uso mdico-quirrgico u odontolgico, productos sanitarios y productos de higiene personal y domestica, establece la proteccin de la salud establecidas por La Autoridad de Salud de nivel nacional donde se hace mencin que Todo alimento y bebida elaborados industrialmente, de produccin nacional o extranjera, slo podrn expenderse previo Registro Sanitario. 1.2. Factores Econmicos La economa peruana creci el ao 2012, 6.3 % anotando una de las expansiones ms altas en Amrica Latina, impulsada por los sectores vinculados a la demanda interna como construccin y manufactura. El Instituto Nacional de Estadstica e Informtica (INEI) reporto que la economa se expandi un 6.3 % en el 2012 frente al ao anterior, un incremento mayor a lo esperado. La expansin del 2012, que cumple un ciclo de catorce aos de avances consecutivos. Durante el 2012, detall el ente estadstico, el crecimiento econmico fue liderado por el sector construccin, que se expandi 15,1%. Tambin avanzaron los rubros financiero, servicios y comercio en 10,3%, 7,5% y 6,7% respectivamente; mientras que el sector minero report un leve aumento de 2,15% y el sector agropecuario, de 5,08%. No obstante, pesca fue el nico sector que se contrajo al anotar una tasa de -11,9% durante el ao pasado. El Instituto Nacional de Estadstica e Informtica (INEI) inform que la tasa de desempleo cay a 5.6% entre octubre y diciembre del ao pasado, desde un 7% registrado en similar periodo del 2011. As, el nmero de desempleados fue de 272,800 personas, 18.9% menos de lo registrado en el mismo trimestre del 2011 (336,100). Por su parte, la poblacin ocupada creci un 2% y ascendi a 4,566,000 personas, de los cuales el 55.6% son hombres y el 44.4% mujeres. De ellos, la poblacin adecuadamente empleada aument en 4.5% (119,300 personas); mientras que los subempleados por horas se redujeron en 4,5% (24,300 personas) y los subempleados por ingresos en 0,3% (4,300 personas). Por otro lado, la poblacin masculina adecuadamente empleada se increment en 5.3% (93,700 personas); en tanto que la poblacin femenina lo hizo en 2.9% (25,600 personas).

El ingreso promedio mensual proveniente de la actividad principal de los trabajadores de la capital fue de S/.1,326.3*, monto superior en 4% (S/.51.5) a lo registrado en similar periodo del ao 2011. El ingreso promedio mensual de ocupados en el sector Comercio present un mayor dinamismo al registrar un incremento de 8.7%. Tambin, mejoraron los ingresos en el sector Servicios en 4%, Manufactura en 3.1% y Construccin en 1.9%. Si el desempleo se ha reducido y la PEA (poblacin econmicamente activa) ha aumentado, es porque definitivamente se han creado ms puestos de trabajo nuevos, principalmente por el Crecimiento de la economa en sectores como manufactura y construccin.

1.3. Factores Polticos El entorno poltico es estable con un gobierno que tiene una tendencia de la economa de libre mercado y tambin a promover la inversin y con esto el trabajo en la poblacin. Las medidas de promocin de la actividad privada por parte del gobierno central permiten en el crecimiento econmico. 1.4. Factores Demogrficos Segn los datos obtenidos por el INEI del X Censo de poblacin y V de vivienda realizados el 2007 La provincia de cusco actualmente cuenta con una poblacin de 405.842 habitantes, siendo una de las urbes ms grandes del pas, con una tasa de crecimiento poblacional estimada del orden del 1.0% segn datos del INEI . 1.5. Factores Socio-Culturales El consumo per cpita de gaseosa en el Per creci 5% en el perodo 2011, sin embargo es uno de los ms bajos de la regin. El ao 2012 el consumo per cpita se ubic en 58.1 litros ao, mientras que en Venezuela lleg a 84,2 litros y en Mxico a 51,6 litros. Esta es una de las razones por la que la oferta se ha incrementado teniendo efecto en la disminucin significativa del precio y proliferacin de variedades que se ha acentuado actualmente. La produccin en 2012 creci 3.6% hasta los 1,785.3 millones de litros, destinndose casi la totalidad al mercado local.