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Jose Manuel Reyes Pareja. Grupo 4.

Efectos de la publicidad en los medios de comunicacin.


La publicidad es una forma de financiacin que la mayor parte de los medos de comunicacin privados optan para sufragar sus gastos. Se trata de una eleccin alternativa a la financiacin del Estado como ocurre en medios pblicos (RTVE . !ero "son todos aspectos positivos o negativos los que proporciona la publicidad en los medios#. $ continuacin vamos a e%poner esos aspectos& 'omo aspecto positivo podr(amos decir que ofrece mayores ganancias a los medios como la prensa que a trav)s de suscripciones o compras de e*emplares+ al igual que en la televisin+ ya que la publicidad es uno de los pilares centrales para las televisiones privadas+ y es lo que permite una mayor cantidad de contenidos para consumir si una cadena posee importantes anunciantes. !or otro lado+ en los medios digitales+ la publicidad aporta un gran aspecto positivo+ es lo que permite la sustentacin del medio. En definitiva+ como aspecto positivo de la publicidad en los medios+ de*amos patente que es una poderosa fuente de sustento econmico para cualquier medio de comunicacin+ sin embargo+ esto trae consigo una serie de aspectos negativos. La audiencia es una de las grandes per*udicadas en la simbiosis que tienen los medios y la publicidad+ ya que los contenidos que se ofrecen se ven influidos de forma irremediable por los intereses de las grandes empresas anunciantes.+ es decir+ los contenidos no se establecen en funcin del espectador+ sino en funcin de los anunciantes. La publicidad y el medio entran en una relacin de interdependencia+ la publicidad necesito de la audiencia de los medios y estos necesitan la financiacin de la publicidad+ algo que llega a resultar muc,o m-s importante que la propia audiencia+ por lo que entran en un debate entre la necesidad de capturar audiencia para vend)rsela a los anunciantes y la de agradar a la audiencia para que les siga siendo fiel. Esa relacin provoca una dependencia que a la larga puede resultar per*udicial para los propios medios+ ya que si estos pierden una importante cantidad de audiencia+ perder-n a su ve. a los anunciantes+ por lo tanto el medio no podr- sustentarse y en consecuencia acabar- cerrando.

En medios como la prensa+ la seleccin y el enfoque de la informacin en los diarios siempre tendr- en cuenta el punto de vista de los grandes anunciantes. /ue un grupo de lectores de*e de comprar un peridico es+ econmicamente+ muc,o menos relevante que un gran anunciantes retire su publicidad. !or lo tanto la fuerte dependencia de los medios de la publicidad permite la manipulacin de estos por parte de los anunciantes+ lo que establece una posicin de supremac(a de la publicidad sobre el medio al ser su principal sustento econmico+ permitiendo la alteracin de contenidos sin respetar a la audiencia+ algo que podr(a llegar a ser per*udicial para el propio medio ya que podr(a perder audiencia y en consecuencia anunciantes+ observamos un ciclo c(clico donde siempre sale ,erido el medio de comunicacin.