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Captulo . . . . . . . .6: . .La . . base: . . . . . las . . .palabras . . . . . . . clave ...............................................

C ap t u lo 6 : L a b a se : la s p a la b r a s cl av e

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A. Introduccin
S E O - P o si cio n a m i en t o d e su s it io w e b

Las palabras clave son, sin lugar a dudas, la base de un buen posicionamiento web. Los internautas las utilizan para encontrar los sitios web y los buscadores para indexar las pginas en su ndice. El uso de las palabras clave y la eficacia de los buscadores al respecto han mejorado mucho. Si hasta hace poco bastaba con elegir bien sus palabras clave y luego insertarlas en el lugar adecuado de sus pginas web para optimizarlas, en la actualidad ya no es as, en absoluto. El nmero de pginas web indexadas y las continuas modificaciones del algoritmo de pertinencia de Google lo han cambiado todo. Los principios bsicos siguen siendo los mismos, es decir, que hay que empezar seleccionando bien sus palabras clave de base, pero luego tendr que ampliar el campo, encontrar expresiones, o incluso un campo lxico, en torno a cada palabra para adaptarse a la evolucin de los buscadores y poder trabajar con datos estructurados.

B. Evolucin
1. Internautas experimentados
Hace algunos aos, cuando solamente haba algunos cientos de millones de pginas web indexadas en las bases de datos de los buscadores, la mayor parte de las consultas (o bsquedas) se basaban en una o, como mximo, dos palabras clave. En la actualidad ya no es as, sino todo lo contrario, ya que la mayora de las consultas se basan en entre 3 y 5 palabras clave. Por otro lado, los internautas cada vez saben usar mejor las herramientas de bsqueda, afortunadamente! As, cada vez se usan ms las funcionalidades de bsqueda avanzada: bsqueda limitada a un dominio determinado, operadores booleanos, bsqueda universal...

x Un tercio de los internautas efecta de media unas 20 bsquedas al da.


2. Nuevos comportamientos
Segn un estudio de AT Internet, el 2012 se ha caracterizado por una disminucin del trfico de los sitios web, que ha beneficiado a las aplicaciones mviles.
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x Por ejemplo, en diciembre de 2012, el trfico de las aplicaciones mviles aument en un


73,9 %.

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C. Escoger las palabras clave


1. De las palabras a las entidades semnticas
Inicialmente, Google se basaba en la presencia de palabras clave en los documentos que se encontraban indexados en su base de datos. En una segunda etapa, Google integr el anlisis de los vnculos, y fue en ese momento cuando la popularidad de las pginas se convirti en un factor importante. Luego todo volvi a mejorar con el procesamiento de las palabras vacas (o stop words), las diferentes formas de las palabras (plural, singular...), los sinnimos, etc. Google ha intentado desde siempre "entender el significado de las palabras", pero todava no hemos llegado realmente hasta ese punto. En la actualidad, Google habla de entidades semnticas.

x Le recomiendo que lea este artculo de Analistaseo.es:


http://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/buscador-semantico/, o bien, este otro de Tellado.es: http://tellado.es/la-web-3-0-debe-ser-la-web-para-mi-madre/ En esta evolucin, la aparicin de las entidades semnticas marca un hito: se trata de un elemento al cual es posible asociar determinadas propiedades. Estas entidades pueden ser personas, lugares, obras de arte... Podramos estar hablando de entre el 10 % y el 20 % de las bsquedas de Google. Ms all de la aparicin del Knowledge Graph, cmo afecta esto al posicionamiento web? Ahora es necesario proponer un contenido estructurado, denso y original.

2. Cmo se hace?
A la hora de optimizar su sitio web para el posicionamiento en buscadores, deber comenzar por elegir las palabras clave. Para saber qu palabras podran situar su pgina web en los primeros resultados de las SERP, pngase en el lugar de un internauta que busca un sitio como el suyo. a. Hgase las preguntas adecuadas - Qu busca? - Cmo lo busca? No lo olvide, deber ponerse siempre en el lugar de su visitante: - Qu har? - Qu palabras clave utilizar? Una o varias? - En qu expresiones pensar?

Captulo . . . . . . . .6: . .La . . base: . . . . . las . . .palabras . . . . . . . clave ............................................... - Qu est buscando? Qu tipo de informacin? - Qu combinaciones de palabras utilizar? - Incluso, qu faltas de ortografa podra cometer al escribir las palabras clave? b. Una primera lista

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Pregunte a las personas que le rodean. Pregnteles qu palabras usaran ellos para encontrar su sitio web en la red. Deber elegir al mismo tiempo: - Las palabras o expresiones clave que podra utilizar un internauta que busque un sitio web como el suyo. - Las palabras o expresiones que se adapten al contenido que usted propone. - Las expresiones clave que usted podra utilizar para obtener un buen posicionamiento de sus pginas en los resultados de los buscadores. Tmese su tiempo. Imagine todas las situaciones posibles. Obtendr as un nutrido grupo de palabras clave. Antelas en una lista. Luego busque las palabras o expresiones clave que describan su actividad con mayor precisin. De esta manera obtendr una segunda lista de palabras clave que podr combinar con las de la primera enumeracin. Para su sitio web turstico, ha organizado una sesin de brainstorming con las personas de su entorno y ha elaborado la siguiente lista de palabras clave: - Habitaciones de huspedes - Asturias vacaciones - Vacaciones en casa rural - Nombre de las ciudades ms prximas - Alquiler de casa rural - Se alquilan habitaciones - Alojamiento para vacaciones - Alquilar alojamiento - Casa rural - Vacaciones en Asturias - Alquiler de habitacin - Turismo en Espaa

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c. Un universo semntico Para completar su anlisis, piense en todas las posibilidades de escritura de cada palabra clave: plural, singular, maysculas, sin acento, con errores frecuentes... Lo que intentamos conseguir es que el visitante potencial le encuentre aunque se equivoque al escribir las palabras clave. Est claro que no podr pensar en todo, pero hgalo lo mejor que pueda. Puede incluso recurrir a los generadores de errores tipogrficos para llevar a cabo esta tarea.

v v v

Vaya por ejemplo a http://www.netadviser.ro/search.php. Introduzca la expresin que desee analizar. Inicie el proceso.

Una vez que tenga la lista de palabras clave para su sitio en general, puede afinar el estudio incluyendo palabras clave adicionales, o ms bien complementarias, para cada seccin de su sitio web. Ya tiene su lista, pero an no es suficiente. Compltela con un universo semntico, por ejemplo, con ideas de contenido relacionado, como informacin sobre la regin, el turismo rural, las opiniones de los turistas... La especializacin de palabras clave por seccin, o segn la temtica del contenido, ser esencial para su futuro posicionamiento en buscadores. Establezca una lista de expresiones clave para cada seccin de su sitio web. Las palabras clave de la pgina que describa las habitaciones, por ejemplo, no sern las mismas que las de la pgina que presente su actividad. Resulta bastante difcil (y poco recomendable) optimizar una pgina para ms de dos o tres palabras clave. Esas famosas palabras clave, usted deber: - Seleccionarlas en funcin del contenido de sus pginas. - Elegirlas ponindose en el lugar de su pblico objetivo. - Insertarlas en sus pginas en aquellos lugares que resulten tiles y pertinentes para el posicionamiento de su sitio web. - Incluirlas en los datos estructurados.

Captulo . . . . . . . .6: . .La . . base: . . . . . las . . .palabras . . . . . . . clave ............................................... Qu quiso decir el internauta? Cuando un internauta escribe "habitaciones en Asturias", qu quiere exactamente? - Ver las fotografas? - Iniciar una actividad profesional? - Alquilar una habitacin? - Ver si hay vdeos disponibles? - ... No est tan claro... d. El campo lxico de las palabras

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Adems deber trabajar en el campo lxico de las palabras para adaptarse a la evolucin de las herramientas de bsqueda. Para ello puede, por ejemplo: - Usar el diccionario de sinnimos en lnea de la Universidad de Oviedo: http://www6.uniovi.es/dic/sinon.html - Usar la funcionalidad de bsqueda similar, Similares, de Google.

En el diccionario de sinnimos de la universidad de Oviedo, busque, por ejemplo, Habitacin.

Obtendr los resultados siguientes:

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D. Encontrar palabras clave


Si le falta inspiracin, dispone de varios recursos para completar su lista de palabras clave.

1. Usar las bases de datos de palabras clave


Internet pone a su alcance recursos muy interesantes, como las bases de datos de palabras clave. Aqu tiene algunos ejemplos de estas herramientas: www.wordtracker.com (http://freekeywords.wordtracker.com) www.keyworddiscovery.com Existen otros tipos de herramientas a su disposicin.

2. Usar los generadores de palabras clave


Estas herramientas le proponen una lista de expresiones clave a partir de la palabra que previamente haya introducido en un formulario. Los resultados obtenidos de los generadores de palabras clave incluyen: - Una lista de palabras clave utilizadas en la red de colaboradores de los buscadores. - Indicaciones sobre la frecuencia de la bsqueda. - Expresiones clave relacionadas con la consulta inicial. Algunos de estos generadores son facilitados por las empresas de posicionamiento de pago. Utilice, por ejemplo, la herramienta que Google pone a su disposicin: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Introduzca su palabra clave e inicie la bsqueda.