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Semana 1 Microeconoma: estudio de los agentes econmicos en lo individual Rentabilidad para largo plazo: Pocos sustitutos cercanos Fuentes

Fuentes barreras de entrada Rivalidad dbil en el mercado Bajo poder de mercado de los proveedores Bajo poder de mercado de consumidores Abundancia de productos complementarios Limitada interaccin del gobierno (pocas limitaciones)

Costo econmico de los recursos Costo de oportunidad: Lo que los dueos de la empresa deben de sacrificar para usar los recursos, incluyen los costos implcitos y explicitos Recursos provistos por el mercado explcitos: Propiedad de otros que son contratados o adquiridos Recursos provistos por el dueo implcitos: Propiedad de y usados por la empresa.

Costo econmico total: la suma de los costos de oportunidad tanto de los recursos provistos por el mercado como los provistos por el dueo Costos Explcitos: Recursos provistos por el mercado, pagos monetarios a los dueos de los recursos provistos por el mercado Costos implcitos: LO QUE ESTAS DEJANDO DE GANAR. Recursos provistos por el dueo, Costo de oportunidad no monetario de usar los recursos provistos por el dueo o Costos de oportunidad del efectivo provisto por los dueos de la empresa o Costo de oportunidad de la tierra y la mano de obra propia de los dueos de la empresa o Costo de oportunidad del tiempo usado por el dueo

Costos explcitos + costos implcitos = Costo econmico total

Ganancia econmica = ingreso total costo econmico total Ganancia contable = Ingreso total costos explcitos o o La ganancia contable no toma en cuenta los costos implcitos Los dueos de la empresa debe de cubrir todos los cotos de los recursos empleados por el empresa

El objetivo es maximizar la ganancia econmica Valor de una empresa: (No est dado por los activos) est dada por el flujo de las ganancias de cada uno de los periodos o El precio al cual se puede vender o Es igual al valor presente neto de las ganancias futuras esperadas Prima de riesgo: o Representa el riesgo por no saber las ganancia esperadas o Cuanto mayor sea el riesgo, mayor es la prima y menor el valor de la empresa.

Valor de una empresa =

= ganancia en el periodo r = tasa de descuento (elevada al nmero de periodos de los que se esta hablando)

Errores comunes de la gerencia Se aumenta el nivel de produccin para reducir el costo medio. Querer alcanzar una cuota de mercado por lo general reduce las ganancias. Fijarse solamente en el margen de ganancias no maximizar a ganancia total. Tomar el cuenta el ingreso marginal y el costo marginal La maximizacin de ingreso total reduce las ganancias. Las frmulas de precios que consideran el costo ms algo no generan precios que maximizan la ganancia.

Separacin de la propiedad y el control Problema del Principal agente: el trato del dueo es mejor que el de un empleado. Moral Hazard (riesgo moral): Cuando una de las partes de un acuerdo tiene incentivos para no cumplir con las estipulaciones del acuerdo y para otra de las partes es oneroso vigilar el cumplimiento del acuerdo

Mecanismos de control empresarial Requiere a la gerencia poseer cierta cantidad de las acciones de la empresa. Incrementar el porcentaje de externos en el consejo de administracin. Financiar las inversiones de la empresa con deuda en lugar de con activos de la empresa.

Empresa tomadora de preciosa: toma el precio que el mercado le d, el precio es determinado por la oferta y la demanda. Empresa fijadora de precios: puede manipular el precio de su producto y esto no va a ocasionar que el mercado se le caiga. Mercado: es cualquier arreglo donde concurren compradores y vendedores donde intercambian bienes y servicios. Los mercados reducen los costos de transaccin. (el notario para las escrituras de una casa) Estructuras de mercado Caractersticas del mercado que determinan el ambiente econmico el cual opera la empresa. o Nmero y tamao de la empresas en el mercado o Grado de diferenciacin del producto o Posibilidades de que nuevas empresas entren al mercado Competencia perfecta Nmero grande de empresas relativamente pequeas Producto no diferenciado No hay barreras de entradas Competencia monopolstica Nmero grande de empresas relativamente pequeas Productos diferenciados No hay barreras de entrada Oligopolio (aerolneas, refrescos, etc.) Pocas empresas que producen todo, la mayor parte de la produccin de mercado Las ganancias son independientes o Las acciones de una de las empresas afecta las ventas y ganancias del resto de las empresas. Monopolio Empresa nica Produce un producto que no tiene sustitutos cercanos Protegido por barreras de entrada. (Patentes, etc.)