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TEXTOSCIENTFICOTCNICOS CARACTERSTICASGENERALES 1. Objetividad.Slointeresanloshechosylarealidadens,lossentimientosyla opinindelobservadornotienencabidaenestaformadeconocimiento. 2. Universalidaddelcontenidoydelaexpresin.Ellenguajedelacomunicacin cientfica intenta reducir las diferencias interlingsticas a su mnima expresin. 3.

esin. 3. Claridadexpositiva, ellenguajeesunpuroinstrumentoquedebefacilitarel accesoaunosconocimientosdegrancomplejidadporlogeneral. 4. Bsqueda del mximo nivel de precisin. Esta caracterstica est estrechamentevinculadaalaanterior. 5. Revisabilidaddellxico, quedebegenerarnuevostrminoscadavezquela comunidadcientficarealizaundescubrimiento. ASPECTOSPRAGMTICOS 1. Predominio de las funciones referencial (objetividad) y metalingstica (revisabilidad),enocasiones,puedeestarpresentela funcinconativa (textos instructivos). 2. Las modalidadesdiscursivas predominantesson argumentacin , exposicin , descripcin e instruccin. Cadaunadeellasestenrelacinconloscuatro tipos bsicos de textos cientficotcnicos que podemos encontrar:

demostracin cientfica, explicacin de conceptos y teoras, descripcin tcnica,instruccionestcnicas. 3. En funcin del receptor al que van dirigidos distinguimos: textos especializadosytextosdivulgativos(enunpuntointermediosehabladetextos
acadmicos). ASPECTOSMORFOSINTCTICOS 1. Predominio dela modalidadenunciativa y,porconsiguiente,del indicativo, dadoelcarcterobjetivodeloquesecomunica.Elsubjuntivoquedareducido a la formulacin de enunciados hipotticos. La exhortacin aparece exclusivamenteenlostextosinstruccionales. 2. Entre las categoras gramaticales, es especialmente importante el peso del sustantivo . La adjetivacin es fundamentalmente especificativa , eludiendo todasubjetividad. 3. Tambinessintomticadelafndeobjetividad,latendenciaala ocultacin delsujetohablante mediantelossiguientesprocedimientos. Usode oracionesimpersonales conse, pasivasreflejas y pasivas perifrsticas. Si unmetal es sometidoa la accinsucesiva de se

observaque.
Nominalizacin . Preferencia por el uso de estructuras nominales en lugar de los verbos en forma personal correspondientes. Es recomendablela ingestindepequeasdosisdebicarbonato (envez de:Esrecomendablequeingiera ).Parareferirseaprocesosesustituye
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frecuentemente al verbo por un sustantivo abstracto: Se utilizaron

hlicesparalasustentacindelaparato. Uso del plural de modestia . As: Nos referimos en lugar de: Me refiero.
4. Utilizacindel presentegnmico paraenunciar leyesdevaloruniversal: La luzsedesplazaaunavelocidadde 5. Con el fin de lograr la mayor claridad, Abundan las construcciones de

carcterexplicativo. Oraciones de relativo. Las cras, que se asemejan a los adultos en el aspecto,son Incisosentrecomas,rayasoparntesis. Coordinadasexplicativas introducidaspormarcadoresdeltipo esdecir, estoes,asaber.
6. Predominio de la parataxis (coordinacin y subordinacin) sobre la subordinacin . Dentro de sta es especialmente frecuente la que expresa relacioneslgicas,esdecir,ladelasadverbialesimpropias. 7. Tendencia, en la medida de lo posible, al prrafo poco extenso y bien delimitado. 8. En relacin con la vocacin de claridad de todo texto cientfico, est la abundancia de marcadores discursivos de carcter lgico (oposicin, consecuencia,causa,etc.) ASPECTOSLXICOSEMNTICOS 1. Usodelnivelcultodellenguajeyun registroformal. 2. Utilizacin de tecnicismos que conforman una terminologa unvoca y universal (las variaciones de los tecnicismos entre distintos idiomas son mnimas).Algunosprocedimientosdecreacindetecnicismosson. Derivacin:intravenoso,sulfato. Composicin,sobretodo,medianteracesprefijasysufijasdegriegoy latn:cefalpodo,hidrocfalo. Locucionesnominales:trompadeFalopio,longituddeonda. Acrnimosy siglas: Lser,ADN. Prstamos:scanner,software. Especializacindevocesdellenguajecomn:elyo,resistencia. Epnimos:vatio(Watt),galvanizar(Galvani).

3. Usodelenguajesformalizadososimbologasuniversales. 4. Usodeunlenguajepuramentedenotativo. 5. Tendenciaalareiteracin ylaredundancia.

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TEXTOSHUMANSTICOS CARACTERSTICASGENERALES 1. Tendencia a la abstraccin condicionada por el objeto de estudio. Mientras las ciencias trabajan con realidades materiales y hechos observables,lashumanidadesseocupandelcampodelasideasydelas obrasqueestasgeneran. 2. Carcter especulativo, en el terreno humanstico no existen leyes universales comprobables experimentalmente. El trabajo de estas disciplinas se basa principalmente en la pura reflexin terica y el razonamientolgico. 3. Apertura al debate constante puesto que, como hemos dicho, no existenverdadesabsolutas,enestasdisciplinas. 4. Presenciadeloideolgicoylosubjetivo,enoposicinalaobjetividad ylauniversalidaddelasciencias. ASPECTOSPRAGMTICOS 1. Funciones del lenguaje: junto a las funciones referencial y metalingstica (fundamentalesentodotextodetransmisincultural) presentangranrelevanciala funcin conativa (comonosepresentan verdadescategricas,elemisorbuscanuestraadhesinasuverdad) y,enlostextosensaysticos,lasfuncionesexpresiva y potica . 2. Modalidades del discurso . Predominan la argumentacin y la exposicin,que,confrecuencia,aparecenentremezcladasenunmismo texto. En la mayora de los casos, estas modalidades se ajustan al modeloestructuralbsicode introduccin desarrolloconclusin. Encadacaso,noobstante,seoptapordiversosmodosde progresin temtica : inductivo(de lo particular a lo general), deductivo (de lo generalaloparticular),problemasolucin,causaconsecuencia 3. Partiendo de la intencin del emisor distinguimos dos subgneros bsicosdentrodeltextohumanstico:el estudioyel ensayo.Heaqu susrasgosdiferenciales. Unidad temtica (el estudio se cie a un tema perfectamente acotado)/variedadtemtica (elensayoesreflexinpura,comotal eslibreparaladigresinyeltratamientodetemaseideasquese presentandemodoimprevisto). Actitud objetiva (el estudio es una investigacin rigurosa que pretendellegaraunasconclusiones) /actitudsubjetiva (elensayo esungneroabiertoalapolmica quedaunavisinpersonaly,
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sobre todo, original y creativa de un tema, sin pretensin de imponerlacomoverdadera). Exhaustividad (el estudio aborda el tema desde todas las perspectivasdeanlisisposiblesconelfindealcanzarconclusiones definitivas) / elpropsitodelensayo es sugerir allector nuevas perspectivasacercadeltemayprovocarlareflexin. Precisin terminolgica y seguimiento de convenciones metodolgicas / estructura libre y abierta, voluntad de estilo

literario.
Elestudiosedirigeaunpblicoespecializado /elensayoa todo tipo de publico, busca, por tanto, la sencillez expositiva y la amenidad,antesqueelrigor. ASPECTOSMORFOSINTCTICOS 1. Predominio dela modalidadenunciativa/ variedaddemodalidades,son frecuenteslaexclamacin ylainterrogacinretrica. 2. Tantoelestudiocomoelensayo secaracterizan,debidoalostemasque tratan, por la abundancia de sustantivos abstractos. Dichos sustantivos son, en ocasiones, neologismos creados mediante los siguientes procedimientos. Derivacin sobreadjetivosconsufijoscomoidad,lidad,iento, ancia : falsabilidad, asertividad,etc. Sustantivacin de adjetivos mediante anteposicin de artculo neutro:lobello,lotil. 3. Predominiodelaadjetivacinespecificativa enelestudio/importanciade laadjetivacinexplicativayvalorativa enelensayo. 4. Debidoaloscontenidosconquetrabajan,abundanlosverbosdeopininy pensamiento tantoenelestudiocomoenelensayo.Noobstante,encada gneroelverbopresentasuspeculiaridades. Preponderanciadelindicativo/mayorvariedaddemodosverbalesen el ensayo dadosu carcter subjetivo. Se presentan el imperativo y, sobre todo, el subjuntivo en forma de exhortaciones y llamadas de atencinallector. Uso del plural de modestia / frecuente utilizacin de la primera

personadelsingular.
Usoconstantedel pluralsociativoenelensayo(analicemos,veamos). 5. Es caracterstica del estudio, la utilizacin de los procedimientos sintcticos(vid.eltextocientfico)deocultacinelsujetohablante. 6. Bsqueda de la claridad a travs de una sintaxis apropiada (parataxis, subordinadasadverbialesimpropias,construccionesexplicativas,periodos breves,trabaznlgicamediantemarcadoresdeldiscurso,etc.)/elensayo presenta plenalibertad,dependiendodelaintencinyvoluntadestilstica delautor,eltextopresentarunasuotrascaractersticassintcticas.

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7. Presencia de recur sos estilsticos del plano morfosintctico (paralelismos,reiteraciones,etc.)enelcasodelensayo.

ASPECTOSLXICOSEMNTICOS 1. Presencia de tecnicismos, sobretodoenelestudio, pero tambin enel ensayo. 2. Abundan las citas literales de textos de otros autores, muchas veces utilizadascomoargumentodeautoridad. 3. Presencia,enelensayo,de figurasretricasargumentativas:pretericin, prolepsis,interrogacinretrica(vid.eltextoargumentativo). 4. Uso de recursos estilsticos del plano semntico (metfora, smil, personificacin,etc.)eneltextoensaystico.

TEXTOSBUROCRTICOS:J URDICOSYADMINISTRATIVOS CARACTERSTICASGENERALES 1. Se define el lenguaje burocrtico como la variedad lingstica empleada en las comunicacionesEstadociudadano.Estavariedadsemanifiestaatravsdedosclases detextos. Lostextosjurdicos,subdivididosasuvezentextoslegales yjudiciales.Los primerosconstituyennuestroordenamientojurdico(Constitucin,Estatutosde
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Autonoma, Leyes, Real Decreto, Orden Ministerial, etc.) los segundos se corresponden con la aplicacin de la justicia en los tribunales (demanda, sentencia,recurso,etc.). Lostextosadministrativos,establecencomunicacinentrelaAdministraciny el ciudadano, fuera del mbito estrictamente jurdico (oficios, instancias, notificaciones,contratos,certificados,actas,etc.) 2. Tendencia a la generalizacin debida a sucarcter normativo, comna todos los ciudadanos. 3. Bsquedadelaexactitudydelaclaridad.Setrata,antetodo,deevitarlaambigedad. Enalgunoscasos,medianteunexcesode redundancia que,paradjicamente,acaba haciendomsdificultosaslalecturaylacomprensin,contradiciendoeseimperativo declaridad. 4. Objetividad,necesariaparacumplirlaexigenciadeigualdaddetodoslosciudadanos antelaleyylaAdministracin. ASPECTOSPRAGMTICOS 1. Lasfuncioneslingsticaspredominantessonlaapelativa ylareferencial. 2. Relacinasimtricaentreemisoryreceptor.ElEstadoosurepresentante(Rey,Juez, Secretario) presentanunrangosuperior alos ciudadanosporestararrogadosde autoridadparaejercerunpodersobreellos.Enestehechosefundamentantantoeluso defrmulasdetratamiento(Magnfico,Excelentsimo,Ilustrsimo),comolaexcesiva tendenciaalcultismo . 3. Lasmodalidadesdiscursivaspreponderantessonlaexposicin ylaargumentacin . 4. Existenciadefrmulasyesquemasestructuralesfijoseinmutables.As,lainstancia constasiempredelassiguientespartes:encabezamientoconelnombreylosdatosdel solicitante exposicin de la situacin, introducida por Expone: Que solicitud, introducidaporSolicita:Quesaludoprotocolario(Esgraciaqueesperaalcanzarde VM.,cuyavidaDiosguardemuchosaos)fechayfirmapie,conelttuloynombre delaautoridadaquiensedirigeelescrito.

ASPECTOSMORFOSINTCTICOS 1. Estilo nominal. Superabundancia de adjetivos y sobre todo de sustantivos en comparacin con el nmero de verbos. Este estilo nominal, tiene que ver con la pretensin de exactitud anteriormente mencionada, se manifiesta de tres modos fundamentalmente. Acumulacin desustantivos enprolijasenumeraciones. Seharnconstar el

nombreyapellidosdelconcursante,naturaleza,edad,estadocivil,domicilio, nmerodelD.N.I., profesin uoficio. Abundanciaoexcesodeadjetivos entornoalsustantivosinningnelemento conector.Libreuso pblicogratuito,vacacinanualmnimaretribuida. Nominalizacin deverbos.Estarenposesin(envezdeposeer ),interponer unareclamacin(envezdereclamar ).
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2. Anteposicin de adjetivos mucho ms frecuente que en el lenguaje comn, emparejamientos con sustantivos que llegan a constituir frmulas estereotipadas. Pblicasubasta,libredesignacin,mutuoacuerdo,reconocidoprestigio.Estetipode construcciones obedece a dos razones: el afn de dar untono culto y solemne al discurso(relacionadolarelacinasimtricaentreemisoryreceptor),ylaintencinde enfatizarelsignificadodeladjetivo. 3. En el empleo de las formas verbales, estos textos presentan abundantes peculiaridades. Usodelarcaizante futurodesubjuntivo (sobretodoencondicionales). Sila

avenencianosehubiereconseguido. Altafrecuenciadeusodeformasverbalesnopersonales.Principalmente,del participio (enconstruccionesabsolutascomo:aprobada elacta,transcurrido elplazo)ydel gerundio (elpersonalqueencontrndoseprestandoservicio militar). En relacin con el gerundio, es frecuente su uso incorrecto en el
llamado gerundio delB.O.E.steeselqueseutiliza ensustitucindeuna oracinderelativo,comosifueseunadjetivo,enconstruccionesdeltipo: la

aperturadepliegosconteniendolasofertas.
Utilizacin de formas procedentes del participio de presente latino (documentosobrantes, elsolicitante, laaccionante).Esesteotrorasgocultista quepretendesubrayarlasuperioridadylaautoridaddelEnteadministrativo sobreelindividuo. 4. Acumulacindepreposiciones debidaalarigidezformulariadeestostextosyasu intencin deexactitud. Contratopara enlosucesivo, medios decontra incendios, recursodealzadaparaanteeltribunal. 5. Sintaxisacumulativa conunaclaratendenciaalosperiodosoracionaleslargos.

RASGOSLXICOSEMNTICOS 1. Abundancia de prefijoscultos (anti,extra,infra,etc.): extrajudicial,infrascrito, supernumerario. 2. Grannmerodecompuestos.Muchosdeellosimperfectosmerasyuxtaposicionesde palabras.DecretoLey,concursooposicin,informepropuesta. 3. Usodegrancantidadde cultismosylatinismospuros( Superavit,qurum,mortis causa,habeascorpus)o calcos(prelacin,cmputo). 4. Extranjerismos porinflujo dellenguaje econmicofinanciero,sobretodo.Estosse producenendiversosniveleslingsticos. Prstamoslxicos delingls como offset,stock,marketing (anglicismos)o delfrancs(galicismos)comobufete,bur. Derivaciones con sufijos extr anjer os, tal es el caso del sufijo aje, de procedenciafrancesa.Taquillaje,peaje,etc.

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Extranjerismossintcticos,comolaconstruccin sustantivo+a+infinitivo (galicismo).Medidasatomar,procedimientoarevisar. 5. Especialconcur renciadesiglasyabreviaturas. 6. Arcasmos: otros,provedo,pedimentos,debitorio. 7. Eufemismos, propiciados por la necesidad de evitar una realidad tab, o por la intencin de enmascarar o suavizar determinadas realidades. As: reconstruccin

global del sistema de precios/ modificacin de tarifas/ actualizacin de precios/ reestucturacin de tarifas son expresiones que significan subida de precios reestructuracindeplantilla significadespidoslavejezeslaedadmaduraotercera edad.

TEXTOSPERIODSTICOS CARACTERSTICASGENERALES 1. La objetividad esunadelascaractersticasdelainformacinperiodsticaseriayde calidadunacaractersticaque,frecuentemente,nopasadeserunasimpleapariencia queencubremanipulacionesmsomenossutiles. 2. Claridad necesaria paraqueeldestinatario puedaacceder ala informacin conla mayorrapidezposible,sinnecesidaddeesfuerzosinterpretativosnirelecturas. 3. Concisin. Elmedioperiodsticodisponedeuntiempoyunespaciomuylimitados porello,esimprescindiblesercapazdedecirmuchoconmuypocaspalabras. 4. Variedadtemtica y,porconsiguiente,lingstica.Comomiradaatodoaquelloque sea noticia, elperidico acogetodo tipo de variedades lingsticas (jergas, argots, lenguajecientfico,delapoltica,registrosdetodotipo). 5. Incorrecciones.Esmuyfrecuenteencontrarseenelperidicoconusoserrneosdela lengua.Estosdescuidosvienendadosenmuchoscasosporlarapidezconquehande redactarselasnoticias(noolvidemosqueunperidicocuentaconunsolodadevida), otrasvecesporlacomodidadqueimplicadeterminadosclichs,incorrectosperoya generalizadosentreloshablantes.Aveces,laincorreccinvienedadaporeldeseode emplearunaexpresinpretendidamentecultaotcnica. CARACTERSTICASPRAGMTICAS

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1. Emisor colectivo conformado por la empresa ogrupoque poseeelperidico las fuentesoagenciasinformativas(EFE,Reuters,etc.)elperiodista queformapartede unequipoderedaccin . 2. Utilizacindecdigosnoverbales,quecomplementanyrefuerzanalapalabra . Cdigoicnico: fotografa,grficos,etc. Cdigoparalingstico: tipografaymaquetacin(ubicacindelasnoticiasen determinadoslugares). 3. Atendiendoala intencin delemisorelperidicoseorientaadosfuncionesbsicas: lainformacin ylaopinin .Partiendodeestabasesedistinguentrestiposdegneros periodsticos(vid.librodetexto). Informativos: noticia,reportaje,entrevista. Deopinin: eleditorial,artculodeopinin,columna,cartasaldirector. Mixtos: lacrnica,lacrtica. 4. Predominio de la funcin referencial en lo gneros informativos. La funcin conativa presenta gran importancia, y se encuentra de modo explcito (junto a la expresiva )enlosgnerosdeopininperotambinenlosgnerosinformativosalos quesepresuponeobjetividad,atravsdemanipulacionesdeloscdigosnoverbales (fotografas, titulares, ubicacin de la noticia), que pueden pasar desapercibidas a lectorespocoavisados. 5. Modalidadesdeldiscurso: predominala narracin enlosgnerosinformativos(la noticia esun relatodehechos reales), en elcasodel reportaje, la narracinsuele complementarse con fragmentos expositivos la entrevista sera un dlogo. los gnerosdeopinin,porsuparte,soneminentementeargumentativos.

CARACTERSTICASMORF OSINTCTICAS
1. Predominiodelamodalidadenunciativa. 2. Adjetivacin eminentementeespecificativa,elbuenredactorevitaelusodeadjetivos valorativosenprodelaobjetividad. 3. Porloqueserefiereal usodelosverbos . Abundanlosverbosdeaccin,dadoelcarcternarrativodelanoticia. Usodela3persona (narradorobjetivo) Predominiodelindicativo. Los tiempos ms usados son: el pretrito perfecto simple (Los concejales del Ayuntamiento de Madrid discutieron ayer), el perfecto compuesto (La Audiencia deBarcelona ha condenado aseis mesesdecrcel) y, aveces,el presentehistrico(EltelescopioHubbledetecta nuevasgalaxias). Usodelestilodirectocuandosecitaalosprotagonistasdelainformacin.Estese usa, a veces demodo muy libre, entremezclado conel indirecto, debido a las limitacionesdeespacio: La diputada()adelantquehabr movilizacionespor

partedemsdemediomillndepersonasafectadas porruidomuysuperioresa losmximosrecomendadosporlaOMS

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4. Predominiodelaparataxis (coordinacinyyuxtaposicin),sobrelasubordinacin. 5. Tendencia a la construccin de enunciados simples sin alteraciones del orden estndardesuscomponentesconpredominiodelaoracinsimple,debidoalafnde claridadquepresidelacomunicacinperiodstica. 6. La caracterstica anteriormente mencionada, sin embargo, entra a menuda en contradiccinconotroprincipio yamencionado,elde concisin.Elintentodedecir muchoenpocoespacioconducealalargamientoexcesivodelasoraciones,debidoal uso de sintagmas nominales interminables la insercin de extensos incisos explicativos oelencadenamientodesubordinadas. 7. Tendenciaal descuidogramatical, motivado,principalmente,porelcarcterurgente delaredaccinyporlacomodidadquesuponerecurriraexpresionestpicasaunque estasseanincorrectas.(vid.librodetexto,pag.261) ASPECTOSLXICOSEMNTICOS 1. Lxicodenotativo,seevitanpalabrasqueimpliquenvaloracinojuiciopersonal. 2. Ausencia de recursos retricos que condicionen la interpretacin del lector. Esta caracterstica no siempre se cumple en los titulares, como veremos. Su grado de cumplimiento depende tambin de la lnea editorial de la publicacin (sensacionalismo). 3. Permeabilidadlxica.Debidoalamplsimo espectrodetemasqueelperidicoenl se fusionan multitud de registros y tambin, diversos subcdigos con todos los tecnicismosyusosespecialesquelosconforman.Asenelperidicoestnpresentes el lenguaje poltico, burocrticoadministrativo, cientficotcnico, econmico financiero,etc. 4. Abundanciadeeufemismos,Reconversindeplantilla,mayores,etc. 5. Usodeclichsyfrasesestereotipadas,Enloordemultitudes,etc. 6. Extranjerismosyneologismos. 7. Cultismos,usodeprefijosyseudoprefijoscultos(extra,super,etc.)

8. Elusoderecursosestilsticosqueda restringido,comoveremos,almbitodelos titulares.


LOSTITULARES 1. Clasesdetitulares. Segnsuextensin: amplios (JosSaramagoconsigueelprimer Nobelpara la lenguaportuguesa)oabreviados,quesuprimenelementos,elcasomsextremoes el estilo telegrfico hispanoamericano, por ejemplo: Pinochet, detenido en

Londres.Juezespaolsolicitaextradicin.
Segnlaactituddelperiodistadistinguimosobjetivosyvalorativos.Estosltimos contienenunjuicio personalquesepretendetransmitirallector.Porejemplo El

PPtumbalas30mocionesdecensuraenelplenodeimpuestos Segnelmododepresentarlainformacindistinguimos: explcitos,quealuden directamentealoshechos:17muertosalcaerunavinmilitarsobreunsuburbio deArgeleimplcitos,queutilizanunaexpresinllamativa,cuyosentidosesuele deducirtraslalecturadeltexto.Sontpicosdelosrticulosdeopinin. 2. Caractersticaslingsticasdeltitular.


Estilonominal.
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Elipsisdeelementos. Presencia,enciertostiposdeprensa,delafuncinapelativaatravsderecursos variados:exclamacin,interjecciones,etc. Uso de recursos estilsticos sobre todo en los titulares valorativos e implcitos:metfora,personificacin,metonimia,paradoja,hiprbole.(vid. librodetextopag.263)

TEXTOSPUBLICITARIOS CARACTERSTICASGENERALES 1. Entrminosgenerales,la publicidadesunfenmenosocial degrantrascendenciay complejidadconformadoporlassiguientescaractersticas. Surge estrictamente vinculada a la sociedad de consumo y es uno de sus motores fundamentales. El mensaje publicitario crea necesidades en el ciudadanoylomueveaconsumir. Lafinalidaddelanunciopublicitarioesmeramenteprcticaymercantil.

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Colateralmentelapublicidadesunagente productor ydifusor deideologa puesbasasucapacidaddepersuasinenlaexaltacindedeterminadosvalores (lonatural,lomoderno,looriginal)yestereotipos (lamujerindependiente,el jovenrebeldeyoriginal,elhombreviril)socialmenteprestigiados. Ensuintentodepersuadiralconsumidoryfijarelproductoensumemoria,el anunciosuelealcanzarciertacalidadesttica . 2. Desde el punto de vista estrictamente lingstico , las caractersticas del mensaje publicitarioseran. Brevedad y condensacin . Son mensajes aparentemente sencillos que, en realidad,suelenencubrirabundantesrecursosretricosyestilsticos. Mximaeconomaexpresiva . Plurisignificacin .Suelenutilizarselapolisemia ytodosaquellosrecursosque realcenloscontenidosconnotativos ysimblicos . Transgresiones de la norma lingstica en todos sus niveles (grfico, fonolgico, morfosintctico, lxico) con el fin de captar la atencin del espectador. Tendencia a la reiteracin (garantizalamemorizacindelproducto) yala amplificacindelcontenido(ponderandolascualidadesdelproducto). ASPECTOSPRAGMTICOS 1. Emisor colectivo. Detrs de un anuncio se encuentra la empresa fabricante del producto (comunicador) y la agencia publicitaria (codificador), formada por especialistasensaberesdemuydiversotipo(econmicos,sociolgicos,psicolgicos, lingsticos,dediseo). 2. Receptor colectivo y prototpico. Cada anuncio va dirigido a un consumidor potencial,reconocidoporlosestudiosdemercado,enfuncindecuyascaractersticas secreaelmensaje. 3. El canal dedifusinsonlosmassmedia . 4. Comunicacinpuramenteunidireccional. 5. Utilizacindemltiplescdigos:lingstico,iconogrfico,kinsico,musical 6. Predominiodela funcinapelativa ,seguidadela ftica (elementosredundantesque garantizanlacomunicacinylaatencindelreceptor)ylareferencial. 7. Predominiodeldiscursoargumentativo. 8. Elementosestructurales: encabezamiento (frasedestacadaentipografa msgrande que capta la atencin, a menudo presentando unenigma), cuerpo (fragmento ms extenso enelquesedescribe elproductoysepresentanargumentosafavordesu compra), eslogan (frasebreveeimpactantequecondensaloesencialdelproductoy fijaelmensajeenlamemoriadelconsumidor). 9. Los argumentos que se suelen utilizar son axiolgicos, los denominados tpicos publicitarios: lo econmico, lo ertico, el xito social (vid. libro de texto pp. 274275). ASPECTOSGRAFOFONOLGICOS

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1. Granimportanciadelatipografa .Estasemanipula(color,distorsin,sustitucinpor imgenes)paraconseguirefectosdiversos,muchasvecesesloquepermiteidentificar lapropiamarcacomercial. 2. Utilizacindetodaclasederecursosfnicos,eneleslogan,sobretodo,conelfinde captaralespectadoreinvadirsumemoria. Aliteracin :Iberia:usatus alas. Anfora:Tmate unrespiro. Toma unKitKat. Epanadiplosis:Y10.Gusta alagentequegusta. Paronomasia:Frenalseltz:frenazoefervescente. Onomatopeya:Sitevaelclack,clack,cataclack,clzateunosKelme. Rima:Qubien!Qubien!HoycomemosconIsabel. ASPECTOSMORFOSINTCTICOS 1. Sencillezsintctica quebuscalamximaconcisinyefectividadcomunicativa. Enunciadosbreves, se evita la subordinacin , cada idea se expresa en un enunciadoindependiente,esteenunciadoesavecesunsimplesintagma. Un

telfono para cualquier emergencia. Agresin, robo, fuego, heridos, explosiones.EntodalaComunidaddeMadrid.TODOSENUNO,UNO,DOS. Tfno.112. Frecuenteusodelparalelismosintctico. Estogeneraunritmoycontribuyea la memorizacin porpartedelespectador. Saber elegir.Saber hacer.Saber esperar.ONDARRE. Elipsisdelverbo muyfrecuenteeneleslogan. HAVANACLUB,elalma de Cuba. Acumulacindeadjetivosconvaloratributivoeneleslogan,algoquetambin contribuye a la condensacin mxima. Nuevo Skda Felicia. Grande. Resistente.Econmico.
2. Usoconstantedela2personagramatical enapelacinalespectador.Dependiendo delpblicoalqueelanunciovayadestinado,seutilizalaformuladetratamientoms apropiada.

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ELTEXTOLITERARIO CARACTERSTICASGENERALES 1. Definimos la literatura como creacin artstica mediante la palabra . En consecuencia, el texto literario es una obra de arte que, como tal, presenta las siguientescaractersticas. Ausencia deun sentidonico. Todotextoliterarioest abiertoa mltiples interpretaciones que dependen, entre otras cosas, de la subjetividad y las experiencias dellector. Cada lectura esuna recreacin enlaqueellector enriqueceeltextoaadiendosusinterpretacionesdeste. Perdurabilidadeinalterabilidad.Enliteratura,adiferenciadeloquesucede conellenguajenoliterario,laformaestanimportantecomoelcontenido.La forma del texto literario tambin significa y es por ello indisociable del contenido. Carcter autnomo y ficcionalidad. El texto literario, aun en sus manifestaciones ms realistas, crea un universo poblado por personajes ficticiosyregidoporleyespropias. Laobraliterariacarecedeunafinalidadprcticainmediata. 2. Por lo que se refiere al lenguaje literario en s, ste presenta las siguientes caractersticas. Desautomatizacin.Frentealalenguafuncional,enlaquelaspalabrasseutilizan sinatenderasuforma,niasupotencialsignificativo,lalengualiterariarechazala rutinalingstica,ybuscasignificadosyasociacionesinditasenlaspalabrasylos clichslingsticos.Haydesautomatizacin,porejemplo,enesteversodeBlasde Otero que toma como base para un nuevo sentido la frase hecha a contracorriente:subir, acontramuerte,hastaloeterno. Extraamiento. Atravsdeestosusosanmalosdellenguaje, eltextoliterario impresiona la percepcin del lector, lo sorprende y lo conduce a una descodificacinmsatentayconscientedellenguaje. Desvo. Lalengua literaria, como hemos visto,procedeconfrecuencia deluso anmalo o desviado del lenguaje. De ello es muy ilustrativo el caso de la personificacin, queconsisteenunaanomala semnticaenlaquecombinamos palabrascuyossemasrelacionantessonincompatibles.

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Connotacin.Eneltextoliterarioelautorselecciona,confrecuencia,laspalabras teniendomsencuentasupoderconnotativoqueladenotacin. Plurisignificacin.Eltextoliterariosuelebuscardeliberadamentela ambigedad ylamultiplicidaddesignificados,estehechoestmuyrelacionadoconelcarcter connotativoanteriormentemencionado.

ASPECTOSPRAGMTICOS 1. Emisorpreferentementeindividual(autor). 2. Receptormltipleeindeterminado(lector). 3. Comunicacindiferida.Laescrituraylalecturaseproducenencontextosdiferentes, enocasiones,muyalejadosenelespacioyeneltiempo.Estehechosueleafectarala comprensineinterpretacindelaobra.As,enelcasodetextosmuylejanosenel tiempo (medievales, por ejemplo), suele ser necesario que el lector posea unos conocimientosdepartida,acercadelmomentohistricoyla sociedadenla quese produjolaobra,parapodercomprenderlaydisfrutardesulectura. 4. Primacadelafuncinpotica,atravsdelusodedeterminadosrecursosestilsticos, elemisorpretendequeelreceptorsefijeydisfrutedelascaractersticasformalesdel mensaje. 5. Existenciadeuncdigoliterarioyunasestructuras ,consagradasporlatradicin,que losautorestienenencuentacuandocreansusobras:gnerosysubgneros ,formasde expresin(verso , prosa ), modalidadesdiscursivas,mtrica , tpicos.(vid.pag.293del librodetexto). PLANOFNICO 1. Aliteracin. Recurrencia de sonidos semejantes. Adems de repercutir en la musicalidad del texto,se supone quelos diferentes fonemas por susonoridad son capacesdeevocardiversoscontenidossimblicos(suavidad,brusquedad,oscuridad). Enelsilencio sloseescuchaba/un susurrodeabejasquesonaba.Garcilaso. 2. Paronomasia. secolocanprximaspalabrasparnimasdesignificanteparecidopero designificantediferente.Allseviveporquesebebe. Quevedo. 3. Calambur. Lasslabasdeunaomspalabrassereagrupandemododiferentepara obtenerunsentidodistinto.DijequesellamabaMariv?S,assellamaba,vientoy maryvi. 4. Haplologa. Consisteencrearunapalabrauniendo elprincipio deunayelfinalde otra. As Ancia , poemario de Blas de Otero que une dos anteriores ngel fieramentehumanoyRedobledeconciencia. 5. Palindroma. Consiste en crear enunciados cuya lectura es idntica en cualquier sentido.Dbalearrozalazorraelabad. PLANOMORFOSINTCTICO 1. Elhiprbaton .Consisteenalterarelordenestndardelasecuencia.Puedeobedecera variasfinalidades:musicalidad,cultismo,establecimientoderelacionesinslitasentre palabras.APolifemobrbarachozaes.Gngora.

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2. Encabalgamiento. Desacuerdo entre la estructura oracional y la versal. Sirve para transmitir unatensinemocional, opararesaltarunapalabrasitundolaalfinal del verso. OhDios,sihedemorir,quierotenerte/despierto.Y,nochea noche,nos cuando/oirsmivoz.BlasdeOtero. 3. Paralelismo. Reiteracin de construcciones semejantes en dos o ms versos, o construccionessintcticas. Yovivoenpazconlos hombres/yenguerra conmis entraas. 4. Anfora .Reiteracindeunoomselementosalcomienzodevariosversosogrupos sintcticos.Unacariciaoscura/unacaricialenta .JosBergamn. 5. Epfora .Reiteracindeunoomselementosalfinaldeversosogrupossintcticos. Suenanvoces,vitoria,Espaa,Espaa. AlonsodeErcilla. Siseproduceenlugares dispersosdelversorecibeelnombredeepstrofe. 6. Retrucano.Secontraponenpalabrasogrupossintcticosconlas mismas palabras peroconotroordenofuncin.Enestepasnoseescribeporquenoseleeonoselee porquenoseescribe. 7. Elipsis. Omisin de uno o varios elementos que se sobreentienden. Si el trmino omitidoestenelcontextosehabladezeugma . 8. Epanadiplsis. Reiteracin del mismo elemento al principio y al final del verso. Verdequetequieroverde .Lorca. 9. Concatenacin (anadiplosis). La ltima palabra de un verso es la primera del siguiente.Eraacasoamisojoselclamordelaselva,/selvadeamorresonandoen losfuegos.VicenteAleixandre. 10. Derivacin .Usodepalabrasderivadas.Caminante,nohaycamino/sehacecaminoal andar .Machado. 11. Quiasmo. Ordenacin simtrica de dos grupos de palabras. Cuando pitos flautas/cuandoflautaspitos.Gngora. 12. Asndeton. Omisindeconjunciones,agilizaelritmo.Acude,corre,vuela/traspasa laaltasierra,ocupaelllano.FrayLuisdeLen. 13. Polisndeton .Sobreabundanciadeconjunciones. 14. Enumeracin .Sucesindeelementosrelacionadosentres. Lasplayas,parameras/ losoteros, lasvegas.Cernuda. Sino existe relacin lgica entrelos elementosse habladeenumeracincatica.Esmuyfrecuenteenlapoesamoderna. 15. Correlacin. Conjunto deelementos relacionados con otrosqueaparecenenotros versos.Sehabladecorrelacinrecolectiva cuandotodosesoselementosdispersospor elpoema,serecogenengrupoalfinal. 16. Gradacin. Enumeracinenquesesigueundeterminadoorden.Entierra,enhumo, enpolvo,ensombra,ennada .Gngora. PLANOLXICOSEMNTICO

1. Figurasdepensamiento. Apstrofe. Interpelacinexclamativaa alguienquenoeseldestinatario del discurso.Paray yemeOhSol!,yotesaludoEspronceda. Interrogacin retrica. Pregunta enftica que no espera respuesta. Sers,
amor,/unlargoadisquenoseacaba? Diloga.Doblesentido.Lavesculabiliar/lesduelealosmillonariosyesun lujomortal,/cambiemosdergimen .GabrielCelaya.

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Anttesis. Contraposicin de palabras o grupos sintcticos semnticamente contrarios. Yla carne que tienta con sus frescos racimos/ yla tumba que aguardaconsusfnebresramos.RubnDaro. Oxmoron.Unindedospalabrasdesignificadoopuesto.Lamsicacallada . JuandelaCruz. Paradoja.Unindeideasincompatibles.Lalibertadeslacrcelmsgrande

detodaslascrceles. Ltote.Negacindelocontrariodeloquesequiereafirmar.Mariposanoslo nocobarde,/mastemeraria,fatalmenteciega .JRJ. Smil. Comparacinexplcitadedoselementos. Tudesnudezseofrececomo unroescapando .V.Aleixandre. Hiprbole. Exageracin. Pretericin. Sefingeomitirlo que,dehecho,sedice. Noquierorecordarte quefuistetquienlodijo. Personificacin. Atribucin de rasgos humanos a animales o seres

inanimados. Reticencia.Interrupcindeldiscurso.Ynosaberadndevamos!Nidednde venimos! Pleonasmo.Figuradeintensificacinconsistenteenunaredundancia: lohe

vistoconmispropiosojos. Irona. Presentacin de una idea mediante una expresin que significa
precisamentelocontrario. Epifonema. Exclamacin que comenta resumidamente lo expuesto anteriormente.

2. Tropos. Metfora.Sustitucindeunelementoporotroconelquemantieneunarelacinde
semejanza. Si la relacin que se establece resulta muy alejada de nuestra experiencia comn de la realidad hablamos de metfora visionaria. Un da comprendicmosusbrazoseransolamentedenubes.Cernuda. Catacresis. Se trata de una metfora entre cuyos elementos se establece una relacindesproporcionada.Unmonteerademiembroseminente. Gngora. Sinestesia. Recurso de carcter metafrico en el que asociamos palabras que referidasapercepcionesasociadasadistintossentidoscorporales.Elversoazulde lacancinprofana. RubnDaro. Alegora.Esunconjuntometafricocuyosentidooblicuoseexplicaalfinal. Metonimia. Sustitucin de un trmino por otro en virtud de una relacin de contigidad(causaefecto,continentecontenido,materiaobjeto). Sincdoque.Tipoespecialdemetonimiaencuyoselementossedaunarelacinde laparteporeltodooviceversa.Yatengodieciochoabriles. Hiplage. Atribucin aunsustantivo deunadjetivo quecorresponderaaotro sustantivocercano.Elpblicollenabalasruidosasgradas. 3. Paraterminar,hayquehacerreferenciaala organizacindeloscontenidos .Entodo textoliterario,ysobretodoenlospoticos,cabedistinguir dosgrandesbloquesde sentido: el eje o ncleo temtico y los motivos secundarios. Atendiendo a la distribucin del contenido en la composicin podemos distinguir las siguientes estructuras:
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Explicativa :ncleoalprincipio,despusexplicacin. Conclusiva :ncleoalfinal. Lineal:ncleorepetitivo. Circular :ncleoalprincipioyalfinal,formuladodeigualmodo. Engastada :ncleoenelcentro.

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