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Propuesta de Desarrollo de Marca

Luis Alberto San Martín

Santiago, 20 de Noviembre de 2007


INDICE

RESUMEN 03

INTRODUCCIÓN 04

DESCRIPCIÓN 05

FLUJO DE TRABAJO 07
RESUMEN PROPUESTA

Semana 1

 Meaning y Mantra

 50 fotografías de la empresa (digital)(300dpi)(número de sesiones conversable)

Semana 2 y 3

 Imagen corporativa representada en logo a color (Digital)

Semana 3 y 4

 Página web

 Hojas con membrete

 Carpeta

 Tarjeta de presentación

Valor total: $117.000 (para efectos del SII la empresa retiene el 10%, es decir el monto total en la
boleta queda en $128.700)

Primer Pago $50.000 (con entrega imagen corporativa)

Segundo Pago $67.000 (con entrega final artefactos de diseño)

Opcional
Valor inlcuyendo referencias para el vestuario personal $132.000 (para efectos del SII la empresa
retiene el 10%, es decir el monto total en la boleta queda en $145.200)

Documentos Asociados
− Boleta de Honorarios por prestación de servicios (electrónica)
− Convenio de confidencialidad al comenzar el trabajo (impreso)
− Evaluación Final Escrita (digital)
INTRODUCCION

La marca de una organización no es sólo una

máscara de la institución al mercado, debe ser una

proyección de la cultura interna, debe permitir

difundir esta cultura y contribuir además al desarrollo

de identidad organizacional tanto dentro como fuera

de la empresa. Por esta razón la metodología

propuesta busca maximizar la consistencia de la

marca desarrollada, cuidando sobre todo, alinearla

muy bien con los requerimientos estratégicos y del

modelo de negocios en desarrollo.


DESCRIPCIÓN

El trabajo se desarrolla en tres etapas

Levantamiento Desarrollo
de Conceptualización de
información Artefactos
Levantamiento de información

Permite recabar toda la información, requerimientos y conocimientos de la organización que

posibiliten dar consistencia a la marca, estos pueden ser tanto explícitos como implícitos. Para esto

se consideran 2 visitas en terreno (pueden ser tanto a la empresa como en plazas de instalación

finales), 5 entrevistas en puestos claves en la organización (a definir en conversación inicial),

Conversación inicial con cliente principal para definiciones básicas de requerimientos del proceso

de desarrollo, conocimiento del modelo de negocios de la empresa, de la estrategia comercial y

evolución histórica. Esta etapa tiene una duración de 1 semana aproximadamente.

Conceptualización

En esta etapa se construye la marca y su imagen a partir de la información recopilada en la etapa

inicial. En general se define a esta como la etapa más compleja de todo el proceso al tener que

alinear requerimientos, restricciones del diseño y del modelo de negocios. El proceso de trabajo

contempla una propuesta inicial con tres variantes principales las que se revisaran junto al cliente a

través de internet (se utiliza de preferencia skype para la conversación y google presentation para la

presentación online de las propuestas), a partir de esta conversación y de las tres propuestas, se

debería definir una línea de desarrollo conceptual que se rediseñará y revisará nuevamente

utilizando el mismo esquema que la primera revisión. Aquí se definen los cambios finales para el

diseño y se establece el plazo de entrega final para el concepto terminado. Esta etapa tiene una

duración de 2 semanas como máximo siendo el plazo óptimo de una 1 semana. En esta etapa se

efectúa además el primer pago correspondiente al 50% del monto final acordado.
Desarrollo de artefactos

Una vez definida la imagen corporativa se tendrá el material suficiente para el desarrollo de los

artefactos diseño. Este proceso cierra el ciclo de trabajo con la entrega final y evaluación del

trabajo. Se contemplan aquí entre una y dos reuniones vía internet para revisión de artefactos en

desarrollo y aprobación final. Tiene una duración de 1 semana. El pago final correspondiente

deberá ser efectuado una vez que los artefactos sean entregados al cliente y este de su

aprobación.
FLUJO DE TRABAJO

• Requerimientos

• 2 visitas a la empresa o plazas de instalación

• 5 entrevistas con personal de la empresa (máximo 1/2 hora cada una)

• Información de referencia (Opcional)

• Modelo de negocios

• Estrategia comercial

• Evolución histórica de la empresa

• 1 Reunión presencial inicial (máximo 2 horas)

• 4 Reuniones vía internet (máximo ½ hora)

• Técnicos

• Servidor y Dominio Web para instalar página web

• Cotizaciones de imprentas de referencia (hojas con membrete, tarjeta de

presentación y carpetas)(opcional)

• Flujo del trabajo

• Etapa I (1 Semana)

• Reunión presencial 1 (2 horas)

• Entrega material de la empresa (modelo de negocios, estrategia y evolución

histórica)

• Visita Terreno 1 y 2

• Entrevistas personal de la empresa


• Entregables

• Meaning y Mantra

• 50 fotografías de la empresa (digital)(300dpi)(el numero de sesiones es

flexible)

• Etapa II (2 Semanas)

• Revisión 1 (tres líneas conceptuales)(online)

• Revisión 2 (una línea conceptual)(online)

• Entrega de Imagen Corporativa

• Pago 50%

• Entregables:

• Imagen corporativa representada en logo a color (Digital)

• Etapa III (3 Semanas)

• Revisión 1 artefactos de diseño (online)

• Revisión 2 artefactos de diseño (online)

• Entrega Final (Presencial)(1 hora)

• Pago Final

• Entregables:

• Página web

• Tres Niveles
• Desarrollo en Drupal

• Esquema de sitio corporativo (página de inicio de venta)

• Blog o noticias categorizable en nube de etiquetas

• Sindicable vía RSS

• Formulario de contacto

• Galería Fotográfica de productos

• Seguimiento de visitas vía google analytics

• Hojas con membrete

• Digital

• Función de cotización de referencia

• Carpeta

• Digital

• Función de cotización de referencia

• Tarjeta de presentación

• Digital

• Función de cotización de referencia

• Diseño vestuario empresa (opcional)

• Definición de colores y prendas uniforme