CDIGO DE TICA DEL PERIODISTA VENEZOLANO Aprobado en la VII Convencin Nacional del CNP celebrada en la ciudad de Mrida, Estado

Mrida, en junio de 1988 y modificado parcialmente en el XXIX Secretariado del CNP efectuado en San Carlos, Estado Cojedes el 13 y 14 de junio de 1997. Contenido Exposicin de Motivos Captulo I Captulo II Captulo III Captulo IV Captulo V Captulo VI Captulo VII Exposicin de Motivos: La libertad de expresin es un derecho fundamental y piedra angular de todas las libertades consagradas en la carta de las Naciones Unidas, proclamadas en la Declaracin Universal de los Derechos Humanos, garantizada en la Constitucin Nacional y es factor esencial en el desarrollo, ampliacin y profundizacin de la democracia en nuestro pas. El periodista concibe la libertad de informacin como un factor de la elevacin espiritual, oral y material del hombre. En consecuencia, debe justificar intereses mercantiles o sensacionales o para convalidar tergiversaciones del mensaje informativo. Esta libertad estar mejor salvaguardada cuando los periodistas se esfuercen por mantener el sentido ms elevado de la responsabilidad profesional, constantemente y de buscar siempre la verdad en las explicaciones e interpretaciones de los hechos. No obstante, estamos conscientes de que una conducta profesional ajustada a los lineamientos ticos, no es suficiente garanta de una informacin honesta y veraz. Se hace necesario establecer por esto responsabilidades de los propietarios de los medios de comunicacin, quienes con frecuencia guan su conducta en busca de objetivos materiales antes que en la prestacin de un servicio pblico. En este sentido, las normas que dictamos a continuacin debern igualmente orientar la accin de quienes desde el sector pblico o del sector privado, controlan medios de comunicacin masiva. El periodista se debe al pblico y por ello su informacin debe contribuir con su imparcialidad, veracidad, oportunidad y honestidad a que la verdad del suceso difundido sea evidente. Sin embargo, el periodista es un profesional y un ser humano, puede equivocarse y deber entonces permitir al pblico interesado, derecho de rplica. Al autor de la noticia que considere que el planteamiento realizado por el periodista no se ajusta a lo que l expres o declar, derecho de respuesta, lo que significa aclarar. La aclaratoria es u derecho importante e irrenunciable, pero se trata de establecer, nuevamente, la posibilidad de garantizar al pblico que un periodista, es capaz de admitirlo y reconocerlo. 2El Colegio Nacional de Periodistas dicta el Cdigo de tica como norma de conducta de los profesionales del periodismo que se desempean en al prensa, la radio o la televisin y que en general procesan la informacin en cualquier otra actividad, llama a todos sus miembros a cumplirlo y a vigilar a su cumplimiento y a los tribunales disciplinarios del CNP a convertirse en instrumentos activos que garanticen su plena vigencia y respeto. El acatamiento a lo establecido en el Cdigo de tica del Periodista Venezolano tiene, adems, carcter legal, pues as lo ordena la Ley de Ejercicio del Periodismo en su primer artculo, cuando seala expresamente que los miembros del Colegio Nacional de Periodistas estarn sometidos a l, a los Reglamentos Internos del Colegio y a las Resoluciones que dicten los rganos competentes del gremio. Queda a cargo de los tribunales disciplinarios hacer efectivas las normas del Cdigo, mediante la realizacin de procesos equitativos y justa aplicacin de las sanciones contempladas y clasificadas por la Ley del Ejercicio del Periodismo en su Captulo IV. Captulo I Principios generales Artculo 1. El periodismo es un servicio de inters colectivo y el periodista est en la obligacin de ejercerlo consciente de que cumple una actividad indispensable para el desarrollo integral del individuo y la sociedad. Artculo 2. El periodista tiene su origen en la libertad de expresin y el derecho a la informacin, normas democrticas consagradas en la Constitucin de la Repblica. El periodista debe luchar por la vigencia y efectividad de tales principios. Artculo 3. El periodista debe impedir la concepcin, promulgacin y aplicacin de decisiones que de alguna manera disminuyan, dificulten o anulen el ejercicio de la libertad de expresin y el libre acceso a las fuentes y medios de informacin. Artculo 4. El periodista tiene la verdad como norma irrenunciable, y como profesional est obligado a actuar de manera que este principio sea compartido y aceptado por todos. Ningn hecho deber ser falseado y ningn hecho esencial deber ser deliberadamente omitido. El Colegio Nacional de Periodistas est obligado a prestar amparo a todo colegiado que sea afectado por defender la verdad.

Artculo 5. El periodista est obligado respetar y defender la verdad. la libertad de expresin y el desarrollo autnomo e independiente de nuestro pueblo. El periodista slo podr informar de la vida privada, aquello que sea de importancia para los intereses de la colectividad; est obligado a darle el tratamiento ajustado a la dignidad, la discrecin y la veracidad que se merece la vida privada de cualquier ciudadano venezolano. Captulo II El periodista con el pueblo Artculo 6. El periodista se debe fundamentalmente al pueblo, el cual tiene derecho a recibir informacin veraz, oportuna e integral a travs de los medios de comunicacin social. Artculo 7. El periodista est en la obligacin de defender la nacionalidad y debe ser instrumento para el desarrollo independiente del pas, la educacin, la ciencia, la cultura y la comunicacin y estar al servicio de la liberacin de los pueblos y del hombre. Artculo 8. El periodista no deber deformar, falsear, alterar, tergiversar o elaborar material informativo impreso o audiovisual, cuya divulgacin o publicacin resulte denigrante o humillante para la condicin humana. Pargrafo nico: Es condenable el uso de tnicas amarillistas como deformaciones del periodismo que afectan el derecho del pueblo a ser correctamente informado. Artculo 9. El periodista no debe ampararse en el anonimato. Debe hacer uso correcto del seudnimo. El uso de seudnimo que no permita la identidad del periodista responsable por su informacin, artculo, columna u otro gnero periodstico cualquiera, ser considerado como un annimo y, en consecuencia, podr aplicarse la sancin jurdica a que hubiere lugar, as como denunciarlo ante el tribunal disciplinario competente. Artculo 10. Esta prohibida la elaboracin de textos e ilustraciones apcrifas o de arreglos o montajes audiovisuales destinados a daar la fe pblica, sin que esto implique el uso legtimo, creador y responsable de los recursos tcnicos disponibles. Artculo 11. El periodista comete falta grave cuando comunica de mala fe acusaciones sin pruebas o ataques injustificados a la dignidad, honor o prestigio de personas, instituciones o agrupaciones. Artculo 12. Las informaciones falsas deben ser rectificadas espontnea e inmediatamente. El periodista publicar en el lapso de las cuarenta y ocho horas siguientes a la publicacin de la noticia errada, la rectificacin a que hubiera lugar, en el mismo espacio donde se public la primera noticia. Los rumores y las noticias no confirmadas, debern identificarse como tales. Artculo 11. El periodista no podr, en ningn momento, evadir el cumplimiento del artculo 9 de la Ley del Ejercicio del Periodismo, que dice a la letra: "Toda tergiversacin de la informacin debe ser rectificada oportuna y eficientemente. El periodista estar obligado a rectificar y la empresa deber dar cabida a tal rectificacin y a la aclaratoria que formule el afectado". Para el procedimiento de rectificacin, el periodista seguir lo pautado en el artculo 14 del Reglamento de la Ley, que seala: Las rectificaciones a que se refiere el artculo 9 de la Ley debern ser hechas dentro de las cuarenta y ocho horas siguientes a aquellas en que lo exija al agraviado, en las mismas condiciones y el mismo medio en que curs la informacin. Para los efectos de este artculo, la obligacin del medio de comunicacin o del periodista, se cumplir con la entrega de la rectificacin a la empresa u organismo que estar obligado a publicarla gratuitamente. La empresa deber expedir al periodista constancia de los hechos a que se refiere el prrafo anterior y ser en forma oportuna y eficiente. Artculo 14. El periodista propiciar y estimular el acceso a los medios de comunicacin social de opiniones de los ms diversos sectores, sin discriminacin alguna de sexo, religin, clase social o ideologas; se preocupar fundamentalmente porque los sectores desposedos de la poblacin, logren la ms justa y pronta reivindicacin de sus peticiones y causas. Artculo 15. El periodista tiene su instrumento fundamental en el idioma, elemento bsico en la consolidacin de la cultura nacional. El periodista est obligado a usarlo debidamente. Artculo 16. El periodista deber contribuir activamente a la salud pblica, y defender la conservacin del equilibrio ecolgico necesario a la vida humana, y deber denunciar las situaciones que propicien la contaminacin, como la introduccin, fabricacin y uso en el pas de materiales que daen la naturaleza o desmejoren las condiciones ambientales. Artculo 17. El periodista debe luchar por un ambiente comunicacional sano, en el sentido de lograr equilibrio de los mensajes. La entropa comunicacional como factor de ruido en el espacio comunicacional deber ser denunciada y el periodista, como medidor social, deber luchar para impedir la sobrecarga de mensajes contaminantes del medio ambiente. Captulo III El periodista con la fuente Artculo 18. El periodista, a quien la fuente haya pedido guardar en secreto su identidad, no deber revelarla en ningn caso y respetar la decisin de la fuente a cualquier tipo de presin. Pargrafo nico: En ningn caso el periodista debe revelar el secreto profesional. Artculo 19. El periodista debe verificar las informaciones que recibe y recurrir a las fuentes idneas que le permitan la informacin de manera veraz. Artculo 20. El periodista rechazar donaciones o contribuciones de origen pblico o privado, dirigidas a interferir o influenciar su labor informativa. La bsqueda de ventajas personales, en perjuicio del inters colectivo, es incompatible con el ejercicio del periodismo. Artculo 21. El periodista no podr recibir remuneracin alguna de entidad pblica o privada que deba frecuentar por razones informativas. Es incompatible el ejercicio simultneo del periodismo con el de relaciones pblicas o asesora de prensa, cuando el periodista tiene asignada como fuente la institucin o persona para la cual ejercera la segunda actividad. Pargrafo nico: Los cargos de jefes de redaccin y jefe de informacin, son absolutamente incompatibles con el ejercicio simultneo de la Relaciones Pblicas, en organismos pblicos o privados y asesoras de prensa de todas las fuentes periodsticas. Artculo 22. El periodista no deber divulgar como informacin lo que tiene carcter comercial o publicitario sin identificarlo claramente como tal. Artculo 23. El periodista no debe prestarse a desplazamiento desleal de un colega en el cargo o fuente que desempee.

Artculo 24. El periodista no podr aceptar un sueldo salario inferior al mnimo establecido por el Colegio o en los contratos sindicales laborales que estn vigentes en la oportunidad de cada caso. Artculo 25. El periodista denunciar las presiones de la fuente ante su empleador para ser removido de ella sin causa justificada. En caso de que as sucediese, el Colegio Nacional de Periodistas asumir su defensa. Captulo IV El periodista con su gremio Artculo 26. El periodista tiene como deber imperativo utilizar sus esfuerzos personales para alcanzar el fortalecimiento y xito del Colegio Nacional de Periodistas. Artculo 27. El periodista est obligado a fortalecer el espritu de fraternidad, consideracin y respeto mutuo que enaltece la profesin. No deber promover el descrdito, ni atribuir intereses o propsitos que perjudiquen moral o materialmente a otros colegas. Artculo 28. El trato indigno que afecte a un periodista sera motivo de repudio y sancin por parte del gremio. Artculo 29. El periodista debe denunciar a toda persona que incurra en el ejercicio ilegal de la profesin. Artculo 30. El periodista tiene prohibido hacer pblico como suyo material informativo en cuya elaboracin no haya participado. Ni prestar su nombre para amparar publicaciones o programas audiovisuales donde no tenga participacin efectiva. Artculo 31. El periodista slo aceptar premios otorgados de acuerdo a las normas establecidas o aprobadas por el Colegio Nacional de Periodistas. Captulo V El periodista con la empresa Artculo 32. El periodista est unido a la empresa por las obligaciones derivadas de un contrato de trabajo. El periodista tratar de contratar en forma colectiva y acogerse a las decisiones sindicales donde existan. En consecuencia, slo est obligado a responsabilizarse por su trabajo intelectual, apegado al presente Cdigo de tica y a los deberes sealados en la Constitucin y las Leyes de la Repblica. Artculo 33. El periodista rechazar de quienes ejerzan cargos o funciones de directivos empresariales, presiones, que le induzcan a transgredir el Cdigo de tica ni cualesquiera otras disposiciones que emanen de los rganos del Colegio Nacional de Periodistas o de las Leyes de la Repblica. Artculo 34. El periodista debe exigir de parte de la empresa respeto a sus creencias, ideas y opiniones, as como el material informativo que entrega como producto de sus esfuerzos y trabajo. Tampoco permitir que se cambie el sentido o naturaleza del material informativo elaborado y entregado bajo su firma. Artculo 35. El periodista slo podr suscribir contratos individuales de trabajo, cuando ello signifique el logro de ventajas y reivindicaciones superiores a las establecidas en el contrato colectivo donde lo hubiere. Artculo 36. El periodista debe asumir, conjuntamente con la empresa donde prestar servicios, responsabilidad de toda informacin elaborada por l y difundida sin que haya sufrido alteracin ajena a la voluntad del redactor Pargrafo nico: El periodista tiene derecho a retirar su firma en una informacin, si considera que por la intervencin de la Redaccin han sido puestos en duda la exactitud de los datos, deformadas declaraciones de terceros, o si injustificadamente fueron realizados cambios sustanciales. Artculo 37. El periodista debe luchar por obtener el derecho a intervenir en la elaboracin y ejecucin de la poltica editorial e informativa del medio en que trabaje. Artculo 38. El periodista debe reivindicar su derecho a expresar sus puntos de vista en las secciones de opinin del medio para la cual trabaja, aun cuando sean divergentes con la poltica editorial de la empresa. Artculo 39. El periodista debe exigir en sus relaciones con la empresa, un tratamiento ajustado a su dignidad y al valor e importancia que tiene su profesin en la sociedad. Captulo VI El periodista con el Estado Artculo 40. El periodista tiene el deber insoslayable de defender la Soberana Nacional y la integridad territorial. En consecuencia, debe contribuir con su accin gremial en esta patritica tarea, oponindose a toda prdica o campaa que contrare el inters nacional, as como la paz y la amistad entre los pueblos. Artculo 41. El periodista debe exigir del Estado la aprobacin de una legislacin que lo proteja contra los efectos del monopolio u oligopolio de los medios de comunicacin social. Artculo 42. El periodista debe rechazar presiones que puedan ejercer gobiernos y grupos econmicos. polticos o de cualquier otra ndole para deformar, manipular o censurar informaciones. Artculo 43. El periodista tiene el deber de combatir sin tregua a todo rgimen que adultere o viole los principios de la democracia, la libertad, la igualdad y la justicia. Artculo 44. El periodista que trabaje en sector pblico, debe rechazar las presiones que pueda ejercer el Estado, en el sentido de lograr una identidad ideolgica. Artculo 45. El periodista y los rganos regulares del Colegio, sern los nicos responsables de asegurar la observancia y vigilancia de estos principios ticos. En consecuencia, nada puede justificar la intervencin de cumplimiento o sancin a quienes violen el presente Cdigo. Captulo VII

Disposiciones finales Artculo 46. El periodista debe denunciar a cualquier persona, ante pblico que atente contra los principios de la libertad de expresin y derecho a la informacin que tiene todo ciudadano, as como contra cualesquiera de las normas del presente Cdigo de tica. Artculo 47. El periodista debe lograr que el presente Cdigo de tica se mantenga en sitio pblico en todos los centros de trabajo, as como colaborar para que tenga la debida difusin y sea conocido, aceptado y practicado por todos los miembros del Colegio Nacional de Periodistas. Artculo 48. El periodista al ser admitido en el Colegio Nacional de Periodistas, deber prestar juramento solemne de que cumplir fielmente este Cdigo de tica. Artculo 49. El presente Cdigo de tica del Periodista Venezolano queda sancionado en la Primera Convencin del Colegio Nacional de Periodistas, celebrada en la ciudad de Caracas, entre los das tres y cinco de Septiembre de mil novecientos setenta y seis. Artculo 50. El cumplimiento de este Cdigo es obligatorio para los miembros del CNP y corresponder a los tribunales disciplinarios su vigilancia y sustanciar las denuncias. CDIGO DE TICA DE LA RADIO Y TELEVISION Titulo I de los Principios del Servicio de Radiodifusin, de su Finalidad y de los Mecanismos de Autoregulacin

1. 2. 3. 4.

Artculo 1 Los servicios de radiodifusin sonora y por televisin deben contribuir a proteger o respetar los derechos fundamentales de las personas, as como los valores nacionales que reconoce la Constitucin Poltica del Per y los principios establecidos en la Ley de Radio y Televisin. Artculo 2 El contenido del Cdigo de tica se basa en los principios y lineamientos que promueve la Ley de Radio y Televisin, as como en los tratados en materia de Derechos Humanos. Los titulares del servicio de radio y televisin signatarios rigen sus actividades conforme al presente Cdigo de tica y al Reglamento de Solucin de Quejas y Comunicaciones aprobado por la Asamblea de Asociados de la Sociedad Nacional de Radio y Televisin cuyos procedimientos y trminos forman parte del presente Cdigo." Artculo 3 La prestacin de los servicios de radiodifusin se rige por los siguientes principios:

La defensa de la persona humana y el respeto a su dignidad. La libertad de expresin, de pensamiento y de opinin. El respeto al pluralismo informativo, poltico, religioso, social y cultural. La defensa del orden jurdico democrtico, de los derechos humanos fundamentales y de las libertades consagradas en los tratados internacionales y en la Constitucin Poltica del Per. 5. La libertad de informacin veraz e imparcial. 6. El fomento de la educacin, cultura y moral de la nacin. 7. La proteccin y formacin integral de los nios y adolescentes, as como el respeto de la institucin familiar. 8. La promocin de los valores y la identidad nacional. 9. La responsabilidad social de los medios de comunicacin. 10. El respeto al honor, la buena reputacin y la intimidad personal y familiar. 11. El respeto al derecho de rectificacin.

Artculo 4 La finalidad de los servicios que prestan los signatarios del presente Cdigo de tica es la establecido en el inciso a) del artculo 9 de la Ley N 28278, Ley de Radio y Televisin. Artculo 5 La autorregulacin consiste en vigilar la calidad de la informacin que se brinda a travs de la comunicacin comercial, adems de preservar y acrecentar la credibilidad de la misma. De igual forma, es tarea de la autorregulacin el mantener vigentes y actuales los valores, principios fundamentales y reglas de la actividad que, para los propsitos de este documento se limitan a aquellos que rigen la relacin con el pblico espectador y consumidor: a) Veracidad; b) Respeto a la persona humana; y c) Responsabilidad social. Todo ello dentro del marco de responsabilidad con la sociedad peruana y en atencin a sus particulares circunstancias econmicas, culturales y educativas. Artculo 6 Sin perjuicio de las disposiciones particulares que incluyan en los acuerdos respectivos con productoras, agencias de publicidad, anunciantes o proveedores de material flmico, de conformidad con el artculo 33 de la Ley de Radio y Televisin, los titulares del servicio de radiodifusin podrn, como responsables del contenido de sus programaciones, negarse a la difusin de secuencias que puedan ser consideradas atentatorias a los derechos fundamentales de las personas, a los valores nacionales que reconoce la Constitucin Poltica del Per o a los principios establecidos en la Ley de Radio y Televisin, as como en el presente Cdigo de tica. Esta decisin comunicada a la contraparte, en ningn sentido podr ser asumida por esta ltima como incumplimiento con las obligaciones del titular del servicio de radiodifusin o transgresin a los derechos de la contraparte o de terceros.

Artculo 7 Ninguna disposicin del presente Cdigo de tica puede entenderse limitativa o restrictiva respecto del derecho a las libertades de informacin, opinin, expresin y difusin del pensamiento y del derecho al secreto y la inviolabilidad de las comunicaciones, consagrados en la Constitucin Poltica del Per. Artculo 8 Los titulares de servicios de radiodifusin deben adoptar las medidas necesarias para dar al pblico la posibilidad de conocer si las opiniones vertidas provienen del titular del servicio, de los responsables de un determinado programa, o de terceros, sin perjuicio del secreto profesional.

Ttulo II de la Clasificacion de los Programas y de las Franjas Horarias

Artculo 9 Los titulares de los servicios de radiodifusin son responsables de clasificar la programacin, as como decidir sobre su difusin. Asimismo, establecern criterios de advertencias previas a la emisin de cada programa, las que podrn referirse a los siguientes:

1. 2. 3.

Programa dirigido al pblico en general. Programa dirigido a pblico mayor de 14 aos. Programa apto slo para adultos Los titulares del servicios de radiodifusin signatarios del presente Cdigo de tica, establecern franjas horarias observando lo dispuesto en la Ley de Radio y Televisin. La clasificacin asignada a cada programa ser insertada como nota de advertencia previa a la emisin de cada programa.

Artculo 10 La publicidad comercial se rige por lo establecido en el Decreto Legislativo N 691, Normas de la Publicidad en Defensa del Consumidor y su Reglamento aprobado por Decreto Supremo N 20-94-ITINCI.

Ttulo III Programacin Nacional Minima

Artculo 11 En la programacin que se transmita dentro del horario comprendido entre las 05:00 y 24:00 horas, deber incluirse programas de produccin nacional en un porcentaje no menor al 30% de dicha programacin, en promedio semanal. Las retransmisiones de ediciones anteriores de dichos programas podrn computarse para efectos de alcanzar el mnimo establecido.

Ttulo IV de los Mecanismos para Brindar Informacin oportuna sobre cambios en la Programacin

Artculo 12 Los titulares del servicio de radiodifusin difundirn los cambios en sus programaciones, a travs de su seal y adicionalmente, podrn hacerlo a travs de sus pginas web u otros medios. Salvo los supuestos de caso fortuito, fuerza mayor, inters nacional o por causas ajenas a los titulares del servicio de radiodifusin, la informacin ser difundida por lo menos con 24 horas de anticipacin."

Ttulo V de los Mecanismos para Solucin de Quejas o Comunicaciones del Pblico Relacionadas con la programacin, aplicacin del Cdigo de tica y/o Ejercicio del Derecho de Rectificacin

Artculo 13 El Comit de Solucin de Quejas de la Sociedad Nacional de Radio y Televisin se encarga en primera instancia, de atender y resolver las quejas y comunicaciones que enve el pblico en relacin con la aplicacin del presente Cdigo de tica, as como en ejercicio del derecho de rectificacin establecido en la Ley 26847. Artculo 14 El Comit de Solucin de Quejas de la Sociedad Nacional de Radio y Televisin est integrado por: Un representante elegido por la Asamblea General de Asociados de la Sociedad Nacional de Radio y Televisin, quien lo presidir; y, por un representante de cada uno de los titulares de los servicios de radiodifusin de la Sociedad Nacional de Radio y Televisin que suscriben el presente Cdigo de tica. Artculo 15 La Secretara Tcnica es el rgano que realiza la labor de instructor del procedimiento. Asi, el Secretario Tcnico es el encargado de tramitar las quejas, comunicaciones recibidas o solicitudes de rectificacin, en los trminos del presente Cdigo, del Pacto de Autorregulacin y la legislacin vigente. El Secretario Tcnico es nombrado por el Consejo Directivo de la Sociedad Nacional de Radio y Televisin y ratificado por el Comit de Solucin de Quejas.

Artculo 16 Contra la Resolucin del Comit de Solucin de Controversias, cabe interposicin de Recurso de Apelacin, dentro de los cinco das de notificada la referida Resolucin. Interpuesto ste, el Presidente deber elevar lo actuado al Tribunal de tica de la Sociedad Nacional de Radio y Televisin. Artculo 17 El Tribunal de tica se encarga, por delegacin de los titulares del servicio de radiodifusin que suscriben el presente Cdigo de tica, en ltima y definitiva instancia, de atender y resolver las quejas y comunicaciones que eleve el Comit de Solucin de Quejas de la Sociedad Nacional de Radio y Televisin. Artculo 18 El Tribunal de tica est integrado por tres vocales que son a su vez designados por seis electores: tres de ellos, integrantes de la Junta Directiva de la Sociedad Nacional de Radio y Televisin; y, tres por electores externos. Estos ltimos sern personas de reconocido prestigio, nombrados exclusivamente para realizar esta labor por la Asamblea General de Asociados de la Sociedad Nacional de Radio y Televisin. El Tribunal de tica es independiente.

1. 2. 3.

Artculo 19 Son funciones del Tribunal de tica las siguientes: Emitir resoluciones, en ltima y definitiva instancia, sobre las quejas y comunicaciones que enve el pblico en relacin con la aplicacin del presente Cdigo de tica, as como el ejercicio del derecho de rectificacin establecido en la Ley N 26847. Emitir exhortaciones para que la actividad de radio y televisin contribuya a proteger y respetar los derechos fundamentales de las personas, as como los valores nacionales que reconoce la Constitucin Poltica del Per y los principios establecidos en la Ley de Radio y Televisin. Absolver consultas. Artculo 20 El Tribunal de tica elige a su Presidente y a su Vicepresidente por un perodo de dos aos.

El Presidente representa al Tribunal de tica. Lo convoca y preside, y adopta las medidas para su funcionamiento. El Vicepresidente reemplaza al Presidente en caso de ausencia temporal o vacancia.

1. 2. 3.

Artculo 21 El cargo de miembro del Tribunal vaca por las siguientes causas: Muerte Renuncia Por permanente incapacidad moral y fsica Artculo 22 La queja ser presentada al Comit de Solucin de Quejas de la Sociedad Nacional de Radio y Televisin debiendo ir acompaada de las pruebas que la sustente. En caso de que sta consista en grabaciones de imagen, de sonido o de ambos, deber estar acompaada de una trascripcin fidedigna. Artculo 23 El Comit de Solucin de Quejas de la Sociedad Nacional de Radio y Televisin, dentro del plazo de cinco das hbiles pondr en conocimiento del medio quejado la queja presentada, concedindole un plazo no mayor de 15 das hbiles para que formule sus descargos. Artculo 24 El Presidente del Comit de Solucin de Quejas de la Sociedad Nacional de Radio y Televisin dispondr la publicacin en la pgina web de la convocatoria a una audiencia nica de conciliacin entre las partes involucradas, como trmite previo. Artculo 25 Para la realizacin de la conciliacin, el Comit de Solucin de Quejas de la Sociedad Nacional de Radio y Televisin estar representada por el Presidente, en su ausencia por el Vicepresidente y en ausencia de ste, por cualquier integrante del Comit que haya sido expresamente facultado para ello. La difusin o no del resultado ser definida dentro de la conciliacin misma. De no haber conciliacin, el Comit de Solucin de Quejas de la Sociedad Nacional de Radio y Televisin expedir Resolucin. En el supuesto de que el quejoso no se presente el Comit de Solucin de Quejas archivar la queja dando cuenta al Tribunal de tica.

Artculo 26 En caso ocurra la interposicin del Recurso de Apelacin y elevado lo actuado al Tribunal de tica, ste deber expedir Resolucin dentro del plazo de quince das hbiles. El Tribunal de tica est facultado para solicitar los informes que estime convenientes y resolver con criterio de conciencia. La resolucin del Tribunal de tica, adems de lo sealado en el artculo siguiente, podr contener las exhortaciones y estipulaciones en las que exponga los alcances, conceptos y efectos del sentido de su resolucin. El Tribunal de tica adopta resolucin con dos votos.

1. 2.

Artculo 27 La resolucin de una queja que se declara fundada podr contener una o ms de las siguientes medidas: La sola declaracin de que la misma es fundada, sin mandato de difusin y con simple comunicacin a las partes. El mandato de difusin. En tal caso, el quejado debe hacerlo dentro del plazo de diez das calendarios; de no hacerlo la resolucin ser difundida en los dems medios asociados al Sociedad Nacional de Radio y Televisin. Artculo 28 Si la queja es declarada infundada o improcedente, el medio quejado est autorizado para informar tal hecho. Artculo 29 Si el medio se negara a efectuar la difusin, el Comit o en su caso, el Tribunal podr amonestarlo y disponer que tanto la resolucin inicial como la que lo amonesta sean difundidas en los otros titulares del servicio de radiodifusin. Artculo 30 Si el medio infractor persistiera en su negativa, no obstante la sancin de amonestacin, el Comit elevar el caso al Tribunal, quien podr recomendar a la Asamblea General de Asociados de la Sociedad Nacional de Radio y Televisin la suspensin o separacin definitiva del titular del servicio de radiodifusin. Artculo 31 La solicitud de rectificacin puede ser presentada directamente al titular del servicio de radio y televisin, al Tribunal de tica, al Comit de Solucin de Quejas de la Sociedad Nacional de Radio y Televisin o a travs de la Sociedad Nacional de Radio y Televisin. Artculo 32 En el caso de las solicitudes de rectificacin declaradas fundadas, si el titular del servicio de radiodifusin no cumple con efectuar la rectificacin, el Tribunal si lo estima, podr apercibirlo y disponer que la misma sea difundida por los otros titulares del servicio de radio y televisin, acompaada de una nota explicatoria que el Tribunal elaborar al respecto. Artculo 33 Siempre que se trate de cuestiones referidas al contenido de la programacin de los servicios de radiodifusin, los usuarios de radiodifusin, debern haber agotado el procedimiento a que se refieren los artculos precedentes del presente Ttulo, para iniciar acciones ante instancias administrativas, judiciales o arbitrales. Artculo 34 En la pgina web de la Sociedad Nacional de Radio y Televisin se publicarn los formatos para presentar las quejas o comunicaciones del pblico relacionadas con la programacin, aplicacin del Cdigo de tica y/o ejercicio del derecho de rectificacin.

Ttulo VI de la Clusula de Conciencia

Artculo 35 En los contratos de trabajo o de locacin de servicios que celebren quienes ejerzan la actividad periodstica con el titular de un servicio de radiodifusin regir la Clusula de Conciencia. En virtud de est Clusula de Conciencia todo el que ejerza la actividad periodstica tendr derecho a solicitar la resolucin de su contrato o el trmino de su vnculo laboral, cuando hubiese sido conminado u obligado a realizar trabajos contrarios a su conciencia o al presente Cdigo de tica. Cuando se invoca la Clusula de Conciencia para solicitar la resolucin del contrato o el trmino de su vnculo laboral, se podr soliciar la inaplicacin de las clusulas de penalidad que pudieran existir. En tanto no se resuelva el proceso, la penalidad no podr hacerse efectiva.

El plazo para acogerse a este derecho es de treinta (30) das, contados desde el momento en que se produjo alguno de los supuestos previstos en el presente artculo. En los casos que no exista acuerdo entre las partes sobre la aplicacin de la Clusula de Conciencia, se podr recurrir a la va arbitral o judicial, siendo de aplicacin en este ltimo caso las reglas del proceso sumarsimo."

CDIGO DE TICA PUBLICITARIA TTULO I DISPOSICIONES GENERALES Artculo 1.- Objeto y mbito de Aplicacin El presente Cdigo tiene por objeto fomentar el desarrollo de la Industria Publicitaria, mediante el uso y la prctica de la publicidad de acuerdo con un conjunto de principios bsicos denominados de legalidad, decencia, veracidad y lealtad; en beneficio de los consumidores y de la leal competencia en el mercado. Las normas establecidas en este Cdigo deben interpretarse de buena fe y en concordancia con los principios de la tica y deontologa generalmente aceptados. Su interpretacin deber atender tanto a su texto como a su espritu. Las normas del Cdigo de tica son aplicables para todos los anunciantes, las agencias de publicidad, los publicitarios y los medios de comunicacin, aunque no estuvieran afiliados a una de las asociaciones que los agrupan. El presente Cdigo se aplica a los bienes y servicios de todas las actividades econmicas sin exclusin alguna; sin perjuicio de las normas establecidas para categoras de productos regulados especficamente. Artculo 2.- Definiciones Para efectos de la aplicacin de las normas de publicidad comercial, contenidas en el presente Cdigo se entiende por: 1. Agencia de Publicidad o Publicitario: toda persona, natural o jurdica, que brinde servicios de diseo, confeccin, organizacin y/o ejecucin de anuncios y otros productos publicitarios. 2. Anunciante: el proveedor de bienes, prestador de servicios en cuyo inters se realiza la publicidad. 3. Anuncio: debe entenderse en su ms amplio sentido cualquiera sea el medio de comunicacin empleado, comprendiendo inclusive la publicidad en envases, etiquetas y material de punto de venta. Incluye a las promociones propias de los medios de comunicacin social. 4. Campaa publicitaria: Constituye una campaa publicitaria la difusin de anuncios que traten de un mismo producto y mensaje publicitario del mismo anunciante en un mismo perodo de tiempo y territorio a travs de cualquier medio existente o por crearse. 5. Consumidor: toda persona, natural o jurdica, a la que se dirige un mensaje publicitario o que es susceptible de recibirlo. 6. Medio de comunicacin social: toda empresa que brinde servicios en cualquiera de las formas a travs de las cuales es factible dirigirse a una pluralidad de personas para comunicar un mensaje comercial, ya sea de manera personalizada o impersonal, por medio de correspondencia, televisin, radio, telfono, facsmil, peridicos, revistas, afiches, volantes o cualquier otro medio anlogo, que operan, o se difundan en el pas. 7. Producto: es todo aquello que constituye el objeto de un aviso y comprende servicios, empresas, y bienes muebles e inmuebles en general material o inmaterial, producido o no en el pas. Lo sern tambin las personas naturales o jurdicas, y nombres propios o seudnimos de personas naturales, en cuanto se promuevan para fines comerciales. 8. Promociones: las prcticas comerciales, cualquiera sea la forma que se utilice en su difusin, consistentes en el ofrecimiento al pblico en general de bienes y servicios en condiciones ms favorables que las habituales, incluyendo aquellas que consistan en una simple rebaja de precio. 9. Publicidad: toda forma de comunicacin pblica que busca fomentar, directa o indirectamente, la adquisicin de bienes o la contratacin de servicios, captando o desviando las preferencias de los consumidores. No se considera publicidad comercial a la propaganda poltica ni a cualquier forma de comunicacin carente de contenido o efecto comercial. 10. Publicidad Comparativa: toda publicidad que se refiera conjunta e inequvocamente a la oferta propia y a aquella de uno o varios competidores determinados o claramente determinables, con la finalidad de presentar las ventajas de la oferta propia frente a la del competidor. 11. Publicidad Institucional: toda forma de comunicacin que tiene por finalidad promover conductas de relevancia social, tales como el ahorro de energa elctrica, la preservacin del medio ambiente, el pago de impuestos, entre otras. La publicidad institucional que tenga contenido o efecto comercial se rige por las normas establecidas en el presente Cdigo. 12. Publicidad testimonial: toda publicidad que puede ser percibida por el consumidor como una manifestacin de las opiniones, creencias, o descubrimientos de un testigo basado en una experiencia real y reciente. 13. Testigo: toda persona natural o jurdica, de derecho pblico o privado, distinta al anunciante, cuyas opiniones, creencias, descubrimientos sobre experiencias reales y recientes son presentadas en publicidad. Artculo 3.- Anlisis de la Publicidad Los anuncios deben ser juzgados sobre la base de la interpretacin natural e integral que el consumidor hace del mensaje publicitario. La interpretacin integral abarca todo el contenido de un anuncio, incluyendo las palabras y los nmeros hablados y escritos, los gestos y expresiones, las presentaciones visuales, musicales y efectos sonoros. La evaluacin de la publicidad debe considerar la diligencia del consumidor y las caractersticas especficas de los consumidores a quienes va dirigido el mensaje publicitario; en particular la publicidad dirigida a menores, la publicidad de medicamentos, productos teraputicos naturales, servicios de enseanza y productos bancarios y financieros.

Las campaas publicitarias deben ser evaluadas integralmente, es decir, comprendiendo la totalidad de los anuncios y medios de difusin que la conforman y la manera en que se complementan. Artculo 4.- Responsabilidad Sujetos Los anunciantes, medios de comunicacin social, agencias de publicidad y publicitarios son objetivamente responsables por el incumplimiento de las obligaciones a su cargo contenidas en el presente Cdigo. En consecuencia, bastar con demostrar que el anuncio incumple el presente cdigo, no siendo necesario demostrar la intencin del anunciante. Tratndose del contenido de los anuncios se considera responsable al anunciante. En el caso de las normas de difusin sern objetivamente responsables el titular del medio de comunicacin social y el anunciante. Las agencias de publicidad son objetivamente responsables por el cumplimiento de las normas del presente cdigo salvo las referidas a las caractersticas propias del producto anunciado y a las normas de difusin. La responsabilidad por los anuncios se extiende a los elementos de fondo y de forma de la publicidad. El hecho de que el contenido o la forma sean obra, en todo o en parte, de terceros, no constituye excusa del incumplimiento de las normas. TITULO II PRINCIPIOS GENERALES CAPITULO I LEAL COMPETENCIA Artculo 5.- Leal Competencia Todo anuncio debe respetar la libre y leal competencia mercantil, en particular evitando la confusin y la denigracin en la publicidad. Artculo 6.- Confusin La publicidad no debe inducir a confusin a los consumidores respecto de la identidad de empresas, actividades, productos, nombres, procedencia geogrfica, elementos distintivos, marcas, u otros derechos de propiedad industrial o intelectual de terceros. Asimismo, los anuncios no debern imitar el esquema general, el texto, el eslogan, la presentacin visual, la msica o efectos sonoros que otros mensajes publicitarios nacionales o extranjeros cuando la imitacin pueda dar lugar a error o confusin. Artculo 7.- Denigracin Los anuncios no deben denigrar al competidor o deformar la imagen del producto o marca de otra empresa o, ms ampliamente, la categora de un producto que se comercializa en el mercado, ni contener informaciones, gestos o expresiones que atenten contra el buen nombre de terceros; directamente o por implicacin, sea por desprecio, ridculo o cualquier otra va. CAPITULO II DECENCIA Artculo 8.- Decencia Todo anuncio debe caracterizarse por el respeto a la dignidad de la persona y a su intimidad, al ncleo familiar, al inters social, a la moral, credo y buenas costumbres, a las autoridades constituidas, a las instituciones pblicas y privadas y a los smbolos patrios. Los anunciantes debern tomar en cuenta la sensibilidad del pblico antes de emplear material que pudiera resultar ofensivo. Especficamente, la publicidad debe evitar: 1. Lo Inmoral: Todo aquello que contenga expresiones, actitudes o insinuaciones indecentes, obscenas o escabrosas. 2. Lo Truculento: Todo aquello que contenga o provoque expresiones o actitudes de violencia, ensaamiento, ansiedad, temor, morbosidad o explote la supersticin. 3. Lo Grosero: Todo aquello que signifique una manifestacin de mal gusto, en cualquiera de sus formas, y toda situacin, imagen o expresin desagradable. La decencia de los anuncios ser evaluada tomando en cuenta el contexto, el medio, la audiencia, el producto o servicio y los parmetros de decencia, cultura y moral que prevalezcan en el lugar y momento correspondientes y en determinada comunidad. El hecho de que un producto o servicio en particular pueda ser considerado indecente para algunas personas no significa que ello ser suficiente para objetar su validez, por lo que deber ser revisado en cada caso. Artculo 9.- Anlisis de la sexualidad en la Publicidad El sexo y la sexualidad sern tratados con dignidad en los anuncios comerciales. Podrn ser considerados indecentes los anuncios en funcin de: 1. La naturaleza grfica o explcita de las representaciones o descripciones de rganos o actividades sexuales o excretoras; 2. Si es que el material gira alrededor o repite insistentemente representaciones o descripciones de rganos o actividades sexuales o excretoras;

3. Si el material parece explotar o excitar apetitos sexuales, o se presenta nicamente para llamar la atencin del pblico por su impacto. Al evaluar estos factores, principalmente el tercero, el contexto general de la transmisin ser crtico. Cada caso puede presentar una combinacin de estos, y quizs otros factores, los que tienen que ser evaluados equilibradamente para determinar si el material es abiertamente ofensivo y, por tanto, indecente. Usualmente un slo factor no basta para establecer la indecencia del material. Artculo 10.- Discriminacin y conductas antisociales e ilegales Ningn anuncio debe favorecer o estimular cualquier clase de ofensa o discriminacin racial, sexual, social, econmica, fsica, poltica o religiosa. Los anuncios no deben contener nada que objetivamente pueda inducir a actividades antisociales, criminales o ilegales o que atenten contra el medio ambiente o que inciten a la violencia o que induzcan al consumidor a comportarse en forma perjudicial o peligrosa para la salud y seguridad personal y colectiva o que parezca apoyar, enaltecer o estimular tales actividades. Artculo 11.- Supersticin y Temor La publicidad deber evitar toda forma de explotacin de la supersticin, la ignorancia, la credulidad y, excepto en casos especiales, del temor de los consumidores Son casos especiales en que puede hacerse uso del temor aquellos en que el anuncio tenga por objeto promover la prudencia en determinadas actividades o desalentar conductas o actividades consideradas contrarias a la seguridad o salud del consumidor. En cualquier caso el contenido del anuncio deber caracterizarse por el equilibrio entre dicho sentimiento y el riesgo de desestimar el producto o servicio anunciado. CAPITULO III LEGALIDAD Artculo 12.- Legalidad La publicidad debe respetar la Constitucin y las leyes. En este sentido, el CONAR no ampara las infracciones a las normas publicitarias y se asume que los anuncios no sern contrarios a la Ley ni debern omitir lo que sta manda. De existir conflicto entre la Ley y el presente Cdigo, se preferir a la Ley. Sin embargo, debido a que el presente Cdigo est constituido por normas auto impuestas, no impide una interpretacin ms severa por parte del CONAR. CAPITULO IV VERACIDAD Artculo 13.- Veracidad El anuncio deber contener una presentacin veraz de los bienes o servicios anunciados. La publicidad no debe inducir a engao al consumidor, respecto de los bienes o servicios anunciados; ya sea por afirmaciones falsas, ambiguas o por la omisin de informacin relevante. En ese sentido, el anuncio no debe inducir a engao en especial respecto a: 1. La naturaleza, caractersticas, riesgos, atributos, composicin, mtodo y fecha de fabricacin, idoneidad para los fines que pretende cubrir, amplitud de uso, cantidad, origen comercial o geogrfico de los productos anunciados; 2. El valor del producto, las condiciones de venta y el precio total que efectivamente deber pagarse; 3. Entrega, cambio, devolucin, reparacin y mantenimiento; 4. Condiciones de la garanta; 5. Derechos de autor y derechos de propiedad industrial, como patentes, marcas registradas, diseos y modelos, nombres comerciales; 6. Reconocimiento oficial o aprobacin, entrega de medallas, premios y diplomas. Los avisos no deben hacer mal uso de los resultados de investigaciones o citas de literatura tcnica y cientfica. Las estadsticas no deben presentarse insinuando mayor validez que la que realmente tienen, conforme a la documentacin de respaldo pertinente. Los trminos cientficos no deben ser mal usados; no debe utilizarse un lenguaje cientfico e irrelevancias de manera que lo que se dice parezca tener una base cientfica que no tiene. Artculo 14.- Sustanciacin previa Los anunciantes que difundan en su publicidad cualquier ilustracin, descripcin o afirmacin publicitaria sobre alguna caracterstica comprobable del producto anunciado tienen la obligacin de contar, de manera previa, con las pruebas que acrediten su veracidad. Artculo 15.- Humor, fantasa y exageracin Est permitido el uso del humor, la fantasa y la exageracin en la publicidad siempre que no induzca a error a los consumidores ni denigre a los competidores. Artculo 16 Autenticidad El anuncio debe ser claramente identificable como tal, sea cual fuere su forma o el medio utilizado para difundirlo. El anuncio que tenga la forma de publinoticia, reportaje, artculo, nota, texto, leyenda deber ser claramente identificado como publicidad. Ello para que se distinga del material noticioso y no confunda al consumidor. En ningn anuncio debern emplearse tcnicas que impidan al consumidor percatarse de que se est difundiendo una publicidad. TITULO III

FORMATOS PUBLICITARIOS CAPITULO I PROMOCIONES Artculo 17 Promociones Las promociones de los bienes y servicios no deben inducir a error ni engao al consumidor respecto a sus caractersticas, beneficios y restricciones. En el caso que se trate de promociones limitadas en cuanto su cantidad o periodo de vigencia, se deber informar en los anuncios de manera clara y fcilmente accesible la cantidad de unidades y el periodo de vigencia de la promocin. CAPITULO II PUBLICIDAD TESTIMONIAL Artculo 18 Publicidad Testimonial La publicidad testimonial debe ser difundida por los testigos con su autorizacin previa por escrito y basarse en experiencias reales y recientes vinculadas al bien o servicio anunciado. La publicidad testimonial no debe inducir a error acerca de las caractersticas reales y atributos del bien o servicio anunciado. CAPITULO III PUBLICIDAD COMPARATIVA Artculo 19 Publicidad Comparativa Las comparaciones en la publicidad son permitidas en tanto que promueven la competencia y permitan que los consumidores lleven a cabo decisiones de compra ms informadas. Ser valida toda publicidad comparativa que confronte de modo objetivo caractersticas verificables de bienes y servicios, y que: 1. No sea engaosa 2. No pueda dar lugar a confusin en el mercado entre el anunciante y un competidor o entre las marcas, los nombres comerciales, otros signos distintivos, los bienes o servicios del anunciante y los de su competidor. 3. No cause descrdito, denigracin o menosprecio al competidor, sus productos o servicios. 4. No tenga por objeto la personalidad o la situacin personal de un competidor. La publicidad comparativa no podr contener alegaciones subjetivas Toda comparacin debe dar una apreciacin de conjunto de los principales aspectos de los productos comparados. Es decir, aquellos a partir de los cuales los consumidores determinan su decisin de compra. TITULO IV PUBLICIDAD Y LOS MENORES DE EDAD Para efecto de la aplicacin de las normas contenidas en el presente ttulo se considerar como nios a los menores de 14 aos y adolescentes a los que tengan entre 14 y 17 aos (mayores de 13 y menores de 18 aos). Artculo 20.- Publicidad que involucre a Menores de Edad (Menores de 18 aos) La publicidad debe tener en cuenta el nivel de conocimiento, madurez, motivaciones e intereses del pblico al cual se dirige. Por tanto, no debe aprovechar de la natural credibilidad infantil ni de la inexperiencia de los adolescentes, ni deformar el sentido de lealtad de los mismos. En consecuencia deber: 1. Evitar la presentacin visual de prcticas o situaciones peligrosas dentro de un entorno que no sea de fantasa, que puedan inducir a los nios y adolescentes a emularlas a riesgo de su seguridad. 2. Evitar mostrar al alcance y uso de nios, objetos que por s entraan peligros, tales como armas, elementos cortantes, medicamentos, substancias txicas, custicas o inflamables. 3. Evitar mostrar a nios pequeos accionando artefactos elctricos o a gas, o encendiendo fuego, sin la gua de los mayores. 4. Evitar mostrar a nios manejando vehculos de adultos, ni protagonizando acciones que impliquen riesgo a peligros, ni contraviniendo normas de seguridad. 5. Evitar mostrar a nios cometiendo actos ilegales o que contravengan ordenanzas o reglamentaciones o inducirlos a realizar actos que resulten fsica, mental o moralmente perjudicial a los mismos. 6. No promovern que vayan a lugares o entren en contacto con personas desconocidas. Artculo 21.- Respeto a la integridad del menor de edad Los anuncios dirigidos a menores de edad, o en los que ellos participen, debern ser respetuosos de su integridad fsica, mental o moral. Por lo tanto ningn mensaje de productos para nios o adolescentes debe:

1. Socavar sus valores sociales, sugiriendo que su uso o tenencia le dar una ventaja fsica, social o psicolgica sobre otros nios o jvenes 2. Socavar la autoridad, responsabilidad, juicio o criterio de los padres y educadores. 3. Contener frases mandatorias o compulsivas que insten al menor a obtener el producto por cualquier medio. 4. Crear ansiedad ni sugerir que sus padres o familiares no cumplen con sus deberes si no la satisfacen. 5. Insinuar o desarrollar sentimientos de inferioridad al menor que no consuma el producto anunciado. Disposiciones Finales Primera: El CONAR podr establecer mediante Directivas normas especiales para regular la publicidad de bienes y servicios especficos; con la coordinacin previa de las empresas vinculadas directamente a los mismos. DIRECTIVA I-2006/CONAR PUBLICIDAD CIGARRILLOS Y TABACO Artculo 1.- Aplicacin complementaria La publicidad de cigarrillos y tabaco se sujetar a lo que manda la ley. DIRECTIVA II-2006/CONAR PUBLICIDAD BEBIDAS ALCOHLICAS Artculo 1.- Aplicacin complementaria Las normas ticas que se indican a continuacin complementan las recomendaciones generales de este Cdigo y, obviamente, no excluyen el cumplimiento de las exigencias de la legislacin especfica Artculo 2.- Definicin Bebidas Alcohlicas Para los efectos de le tica publicitaria se considera como bebida alcohlica toda aquella clasificada coma tal por las normas y reglamentos que autorizan su comercializacin. En general se consideran bebidas alcohlicas aquellas con ms de 1.2% de contenido de alcohol por volumen. Esta Directiva, sin embargo, establece una distincin entre tres tipos de bebidas: 1. Las normalmente consumidas durante las comidas, por ello llamadas de mesa (Cervezas y Vinos); 2. las bebidas alcohlicas producto de la fermentacin, destilacin, rectificacin o por mezclas y generalmente servidas en dosis y, 3. Las llamadas "coolers", "lcopops", "ready to drink", "malternatives" y productos semejantes a ellos en que la bebida se presenta mezclada con agua, jugos o bebidas gaseosas. Artculo 3.- Restricciones La publicidad de bebidas alcohlicas, definida en los trminos del artculo anterior, est sujeta a: 3.1. Regla general: Deber ser estructurada con la finalidad principal de difundir la marca del producto y sus caractersticas de manera socialmente responsable. Es aconsejable que el respectivo slogan no haga uso de ningn recurso en su enunciado que estimule el consumo. 3.2. Proteccin de nios y adolescentes: No ser dirigida a nios y adolescentes por el deber tico de proteger ese pblico. Adoptar la interpretacin ms restrictiva para todas las normas dispuestas en este captulo. Por ello: 1. No deben figurar nios ni adolescentes, de cualquier manera, en los anuncios; cualquier persona que aparezca en ellos deber ser y parecer mayor de 21 (veintin) aos de edad. 2. Los anuncios no debern favorecer la aceptacin del producto como apropiado para menores; 3. Debern evitar la explotacin del erotismo; 4. No debern usar lenguaje, recursos grficos y audiovisuales pertenecientes al universo infantil, tales como animales "humanizados", muecos o animaciones que puedan despertar la curiosidad o la atencin de menores y contribuir a la adopcin de valores morales o hbitos incompatibles con su condicin; 5. No contendrn escenas, ilustraciones, audio o vdeo, que presente una ingestin inmoderada del producto; 3.3. El planeamiento de los medios tendr en consideracin que el anuncio se destina a pblico adulto, debiendo, por tanto, reflejar las restricciones tcnica y ticamente recomendables. As, los anuncios debern ser colocados en programas, publicaciones o Web sites dirigid os predominantemente a mayores de edad. 3.4. Consumo responsable: La publicidad no deber inducir, de cualquier forma, al consumo abusivo e irresponsable de bebidas alcohlicas. As los anuncios: 1. No deben hacer del consumo del producto un desafo ni tampoco menospreciar o mostrar negativamente a aquellos que no beben; 2. No deben dar la impresin de que el producto est siendo recomendado o sugerido por causa de su efecto sobre los sentidos; 3. No deben usar el contenido alcohlico del producto como su atributo principal; referencias especficas sobre la reduccin del contenido alcohlico de un producto son aceptables, desde que no haya implicaciones conclusiones sobre la seguridad o cantidad que pueda ser consumida en razn de tal reduccin;

4. No deben asociar positivamente el consumo del producto con la conduccin de vehculos; 5. No deben alentar el consumo en situaciones impropias, ilegales, peligrosas o socialmente condenables; 6. No asociarn los productos al desempeo de cualquier actividad profesional; 7. No asociarn los productos a situaciones que sugieran agresividad, uso de armas y alteraciones del equilibrio emocional; 8. No se utilizarn imgenes, lenguaje o ideas que sugieran que el consumo del producto es seal de madurez o que contribuya al xito profesional, social o sexual; 3.5. Clusula de advertencia: Todo anuncio, cualquiera que sea el medio empleado para su transmisin, contendr una "clusula de advertencia" segn la legislacin pertinente. La misma ser visible y enunciada de forma legible y destacada. Deber: 1. En Radio ser insertada antes de final del mensaje publicitario; 2. En TV, inclusive por suscripcin y en Cine ser insertada inmediatamente antes del final del mensaje publicitario. La misma regla se aplicar a los mensajes publicitarios transmitidos en teatros, casas de espectculos y semejantes; 3. En peridicos, revistas y cualquier otro medio impreso, paneles y carteles, y "pop up" de Internet debe ser incluida en el anuncio 4. En videos transmitidos por Internet observar las mismas indicaciones que para la TV; 5. En los envases y rtulos indicar que la venta y el consumo del producto son slo para mayores de 18 aos. 3.6. Estarn exentos de la insercin de la "clusula de advertencia" los formatos abajo especificados que no contengan un llamado al consumo del producto: 1. la publicidad esttica en estadios, gimnasios y otras arenas deportivas en las que solamente podrn identificar el producto, su marca y slogan; 2. la simple expresin de la marca, su slogan o la exposicin del producto que se utiliza en vehculos de competencia como soporte. 3.7. Medios exteriores y similares: Por alcanzar todas las edades, sin posibilidad tcnica de segmentacin, los mensajes de bebidas alcohlicas vehiculadas y medios exteriores, sean "outdoors", paneles electrnicos, "back & front lights", paneles en edificaciones, vehculos de transporte colectivo y semejantes, cualesquiera que sean los medios de comunicacin y/o soporte empleados, no promovern el consumo excesivo e irresponsable del producto y no incluirn imgenes en las que se visualice el consumo del producto, manteniendo la necesidad de incluir la clusula de advertencia. 3.8. Comercio: Siempre que mencione un producto cuya publicidad es regida por esta Directiva, el anuncio suscrito por el minorista, importador, distribuidor, mayorista, bar, restaurante y semejantes estar sujeto a las normas aqu previstas, especialmente las contenidas en el punto 3.7 3.9. Punto de venta: La publicidad en puntos de venta deber ser estructurada de forma de no influenciar nios y adolescentes y contendr la advertencia de que el producto se destina exclusivamente a pblico adulto, con un llamado al consumo moderado. Los equipos de servicio, como mesas, sillas, refrigeradores, luminosos, etc., estn exentos de las clusulas de advertencia, desde que no contengan un llamado al consumo. 3.10. Campaas de responsabilidad social: El CONAR apoya las iniciativas destinadas a reforzar la prohibicin de consumo por menores, as como aquellas que promuevan conductas socialmente responsables. CDIGO DE TICA DE RELACIONES PBLICAS I.INTRODUCCIN El presente Cdigo de tica es un conjunto de normas morales que rigen el ejercicio profesional de las Relaciones Pblicas y que aspiran a crear en la sociedad peruana un ambiente de solidaridad humana y la responsabilidad social. Se entiende al hombre como un ser racional, con necesidades e intereses que busca satisfacer y que se desenvuelve en un marco social que le impone condiciones. La convivencia social exige el respeto a los derechos de los dems, y un esfuerzo permanente para integrar voluntades, con un espritu solidario y de servicio. Las Relaciones Pblicas constituyen una disciplina social fundada en el respeto riguroso de las siguientes normas, que los Relacionistas Pblicos estn moralmente obligados a cumplir, por constituir condicin "sine qua non" de su formacin profesional:

II.CONDUCTA PROFESIONAL

1. En el ejercicio profesional el Relacionista Pblico tiene como deber ineludible actuar dentro de los ms estrictos principios de moral y velar por el prestigio de su profesin. 2. Son principios ticos del Relacionista Pblico la veracidad, justicia, honestidad, respeto mutuo, amistad y fraternidad, lealtad, solidaridad. 3. El Relacionista Pblico debe obrar en toda circunstancia de manera de tener en cuenta los respectivos intereses de las partes, los de la organizacin que utiliza sus servicios profesionales, as como los del pblico al que est llamado a servir.

4. El Relacionista Pblico debe ser fiel custodio de los intereses de su organizacin, respetar sus compromisos, los cuales sern siempre formulados en trminos que no se presten a ninguna confusin, y a obrar leal y honradamente en toda ocasin, a fin de mantener la confianza de sus clientes o empleados, presentes o pasados, y del conjunto de los pblicos relacionados con sus acciones. 5. El Relacionista Pblico debe prestar sus servicios profesionales con honestidad, con profundo sentido moral y respeto a la dignidad y derechos de los dems. 6. El Relacionista Pblico, en sus relaciones profesionales deber observar las siguientes normas: a) Cumplir. Respetar y salvaguardar la dignidad de la persona humana y a reconocer a cada individuo el derecho de formar, el mismo su propio juicio b) Observar y defender el secreto profesional sobre los hechos y acciones puestas en su conocimiento por sus clientes. c) Sostener con entereza la bsqueda permanente de la verdad y la justicia. d) Dar a conocer y cumplir la esencia integradora de las Relaciones Pblicas. 7. Constituyen actos contra el buen ejercicio de la profesin: a) Ejecutar actor reidos con la moral y las buenas costumbres. b) Alienar las conciencias y manipular la opinin pblica. c) Permitir que sus servicios profesionales faciliten el ejercicio ilegal de las Relaciones Publicas y comprometan el decoro y dignidad de la profesin. d) Ejercer acciones de proselitismo religioso o poltico, dentro de la institucin. e) Atribuirse ideas o acciones ajenas, competir deslealmente, ofrecer en el desempeo de actividades profesionales argumentaciones falsas o atentatorias contra la moral y el bien comn.

III.COMPROMISO SOCIAL 8. En su ejercicio profesional el Relacionista Pblico debe considerar el bienestar del hombre como fin supremo de la sociedad, respetando los principios y las reglas morales de la "Declaracin Universal de los Derechos del Hombre". 9. Respetar y salvaguardar la dignidad de la persona humana y a reconocer a cada individuo el derecho de formar, el mismo su propio juicio. 10. Crear las condiciones morales, psicolgicas e intelectuales del verdadero dialogo, a reconocer el derecho que asiste a las partes de exponer su caso y expresar su punto de vista. 11. El Relacionista Pblico deber propiciar la integracin de los diferentes pblicos con su empresa. 12. El Relacionista consciente de la importancia de sus funciones, procurara, permanentemente, integrar criterios y acciones de comprensin, solidaridad y colaboracin de los miembros de la institucin a la que sirve y de los grupos sociales ligados a esta para obtener, a cabalidad, el bien comn. 13. Las acciones integradoras del Relacionista Pblico deben orientarse a la consecucin de una equilibrada y justa armonizacin de los intereses de la institucin, de sus pblicos y de la comunidad social en la que se desenvuelve. 14. Mantener un comportamiento honesto y traslucido en su vida privada, porque sus actos pueden repercutir en los juicios que los pblicos efecten de su profesin. 15. Practicar permanentemente la solidaridad con sus colegas, respetndolos, haciendo

prevalecer su honor y prestigio y amparndolos en caso de que sufran persecucin poltica en razn a su actividad profesional o gremial.

DECLOGO DE RELACIONES PBLICAS

1.- Son principios ticos del Relacionista Pblico la veracidad, justicia, honestidad, respeto mutuo, amistad y fraternidad, lealtad, solidaridad. 2.- El Relacionista Pblico debe ser fiel custodio de los intereses de su organizacin, respetar sus compromisos, los cuales sern siempre formulados en trminos que no se presten a ninguna confusin, y a obrar leal y honradamente en toda ocasin, a fin de mantener la confianza de sus clientes o empleados, presentes o pasados, y del conjunto de los pblicos relacionados con sus acciones. 3.- Observar y defender el secreto profesional sobre los hechos y acciones puestas en su conocimiento por sus clientes. 4.- Dar a conocer y cumplir la esencia integradora de las Relaciones Pblicas. 5.- Respetar y salvaguardar la dignidad de la persona humana y a reconocer a cada individuo el derecho de formar, el mismo su propio juicio. 6.- El Relacionista Pblico debe prestar sus servicios profesionales con honestidad, con profundo sentido moral y respeto a la dignidad y derechos de los dems. 7.- El Relacionista Pblico deber propiciar la integracin de los diferentes pblicos con su empresa. 8.- Mantener un comportamiento honesto y traslucido en su vida privada, porque sus actos pueden repercutir en los juicios que los pblicos efecten de su profesin. 9.- Las acciones integradoras del Relacionista Pblico deben orientarse a la consecucin de una equilibrada y justa armonizacin de los intereses de la institucin, de sus pblicos y de la comunidad social en la que se desenvuelve. 10.- Practicar permanentemente la solidaridad con sus colegas, respetndolos, haciendo prevalecer su honor y prestigio y amparndolos en caso de que sufran persecucin poltica en razn a su actividad profesional o gremial.

RESPONSABLE DE RELACIONES PUBLICAS

El responsable de relaciones pblicas ayudar a su cliente a ajustarse a adaptarse al pblico informndolo a travs de profundos estudios de investigacin de mercado y la aplicacin de tcnicas y polticas de relaciones pblicas de lo que stos esperan obtener o conseguir de esta opinin pblica, segn el caso, y desarrollndolo en funcin de una estrategia planificada y operativa. Se encargan de todos los asuntos que afectan a su cliente con el pblico as como los posibles contactos con el mismo, siendo sta una de sus ms importantes responsabilidades.

Atributos: Debe de ser amable, servicial, debe mostrar disponibilidad y sobre todo interpretes culturales, deben comprender la cultura empresarial y general, tanto de sus clientes como del pas en el que stos desean realizar actividades comerciales. Ya sea como asesor interno o externo, la primera tarea del responsable es advertir a la empresa que se dispone a operar. Necesitan un buen sentido de orientacin en el entorno de trabajo, deben de saber hacer las preguntar correctas, concretas y a quien hacrselas. Necesitan saber cuales son los riesgos para cometer los menores errores posibles.

Otros atributos seran:

Capacidad de organizacin (deber hacerse cargo de gran nmero de proyectos a la vez). Mente despierta, curiosa y carcter inquisitivo

Integridad personal (caracterstica que debe reunir todo colaborador de una organizacin). Fuerte personalidad y capacidad de liderazgo (ser la voz de la organizacin ante terceros). Pensamiento estratgico (las RP deben ser una funcin estratgica, antes de ser operativa). Imperturbabilidad (ser necesario dar la cara por la empresa ante la opinin pblica en situaciones crticas). Tener la capacidad persuasiva (es vendedor de ideas) Olfato periodstico (identificar las noticias que se generan dentro de la empresa) Pensamiento estructurado (manejara grandes cantidades de informacin que debe saber jerarquizar) Creatividad (Todo programa de RP debe contar con este elemento).

Adems de las caractersticas que debera tener la persona encargada de las funciones de relaciones pblicas mencionadas, cabe sealar que una de las principales es la habilidad comunicativa que debe distinguir a dichos profesionales. La imagen del representante de la empresa esta ntimamente relacionada con la imagen de la empresa o institucin, adems de que la credibilidad que brinde la persona, se construye a partir de la congruencia entre lo que se dice, se transmite y hace.

Debe de tener las siguientes cualidades: 1. Vocacin, lealtad y compromiso con su pas, su cultura, organizacin, empresa o institucin para la cual trabaja. 2. Elevado sentido de la tica, la honestidad y la perseverancia. 3. Coherencia con la palabra y la accin. 4. Flexibilidad de pensamiento. 5. Sentido comn. 6. Tener un conocimiento lo ms abarcador posible de los medios y ramas que interactan en el proceso de comunicacin. 7. Respeto por los que le rodean y por s mismo. 8. Capacidad creadora, sentido de la organizacin y la planificacin. 9. Trabajar en equipo. 10. Conocer a fondo la empresa o institucin para la cual trabaja. 11. Abierto al dilogo, a la discrepancia, a las nuevas ideas, an cuando no sean propias. Actitud para el cambio. 12. Inters por su autopreparacin y capacitacin permanentes. 13. Generar confianza en los que le rodean. 14. Disposicin para asumir los riesgos y retos de la profesin. 15. Conocimiento sobre el uso y utilidad de las nuevas tecnologas de la informacin y la comunicacin. 16. Elevada autoestima personal y profesional. 17. Ser buen redactor. 18. Dominio del idioma natural y otro internacional tanto en la expresin oral como escrita. 19. Poder expresarse con fluidez en diversos idiomas. 20. Conocer mtodos y tcnicas de investigacin. 21. Estar dotado de cierto carisma. 22. Ser un excelente orador.

 Consolidacin y proyeccin de la imagen de la organizacin Generar opinin publica Comunicacin de doble va con los sectores involucrados Publicidad institucional de la empresa Afianzamiento del factor humano Servir de apoyo al rea de comercializacin Realizacin de campanas destinadas a promover y hacer conocer aspectos determinados de la empresa Difusin a nivel de prensa Ceremonial y protocolo. Atraer buen personal y reducir el riesgo de los trabajadores. Prevenir conflictos y malas interpretaciones. Fomento del respeto mutuo y la responsabilidad social. Tambin aplica su profesionalismo en las siguientes reas: 1. Direccin estratgica: el departamento, disea la estrategia y comunicacin de la empresa, define los objetivos del departamento y el presupuesto. 2. Investigacin: Anlisis del entorno, segmentar y evaluar a los pblicos con respecto a la organizacin. 3. Negociacin: Negociar con pblicos activistas o resolver conflictos con algunos pblicos. 4. Persuasin: Conseguir que los pblicos apoyen a la organizacin.