Charla para estudiantes, emprendedores y profesionales.

Rmy MORISOT,
Master en economa y administracin de empresas gerente de mon-stage-en-argentine.com Empresa francesa clasificada 12 veces Top rank google en 65 palabras claves

Andrea Ramrez,
Licenciada en publicidad, gerente de Estudio-dokidoki.com, empresa especializada en creacin de sitios/paginas web y posicionamiento en buscadores.

Fusionar los 6 elementos fundamentales para el xito del posicionamiento de su sitio web.
-1.
-a)

ESTRUCTURA ONSITE (SEO y SEM) ESTRATEGIA OFFSITE (SEO y SEM) USO DE ESTADSTICAS DECISIONES DE VIGILIA MARKETING

buenas prcticas -b) errores comunes -2.

-a)

buenas prcticas -b) errores comunes -3.

-a)

analytics -b) webmaster tools -4.

SEO

Viene del ingls Search Engine Optimization cuya traduccin literal es Optimizacin para Motores de Bsqueda, en espaol tambin se conoce como Posicionamiento Web. El SEO en pocas palabras es un especialista que conoce las tcnicas de optimizacin del contenido y cdigo de las pginas, as como la estrategia a seguir para obtener enlaces entrantes desde otras pginas. Su objetivo es posicionar paginas en los primeros resultados de bsqueda para determinadas palabras clave.

SEM Viene del ingls Search Engine Marketing cuya traduccin literal es Marketing en Motores de Bsqueda, en espaol tambin se conoce como Marketing en Buscadores. El SEM abarca todo lo que es publicidad PPC pagada en los buscadores -PPC (Pago por Click)-, a travs de herramientas como Google AdWords, -el ms conocido y usado-, Yahoo Search Marketing, esta desapareciendo-, y Microsoft Ad Center se funciona con Yahoo. Los anuncios los ves en la derecha de los resultados, y en muchos casos tambin al principio. Y su coste vara segn el coste del clic de esa palabra clave que estamos analizando. Su objetivo es conocer las estrategias y tcnicas con las que gestionar estos anuncios para atraer el mayor nmero de clics, que supongan el menor coste y mxima calidad de visita. SMM Viene del ingls Social Media Marketing cuya
traduccin literal es el Marketing en Medios Sociales. El SMM es un trmino relativamente nuevo que vino con el Web 2.0 y el boom de los Medios Sociales en el Internet. El SMM implica la interaccin entre la empresa/cliente con los usuarios finales con los que se quiere comunicar/hablar, utilizando plataformas en las que se encuentran los perfiles de cliente perfectos para debatir, opinar, sugerir, hablar. Su objetivo es comunicarse al mismo nivel que el usuario para aclarar dudas, intercambiar opiniones y dar salero a la comunidad.

SMO Viene del ingls Social Media Optimization cuya traduccin literal es Optimizacin en Medios

Sociales o Posicionamiento en Medios Sociales. El SMO tambin es un trmino que vino con la Web 2.0 y es una rama del Marketing en Internet de finales de 2008 asociada al SMM. Su objetivo es conocer las distintas plataformas en las que se pueda realizar la promocin de unos contenidos (videos, blogs, perfiles) en la red de medios sociales.

Que es un sitio web bien preparado para el posicionamiento? Que tengo que tomar en cuenta para mejorar la calidad de mi sitio web? Que acciones privilegiar? SEO, SEM, SMO, SMM que es???? Que puedo hacer en la web para promocionar a mi sitio? Como comunicar sobre mi actividad? Como puedo medir mi accin y ver mis resultados? Como Organizar mi trabajo?

Como tengo que armar mi pagina? Que reglas tengo que seguir? Que lgica adoptar? Search Engine Optimisation

CONTENT IS KING

LINKING IS QUEEN

DESIGN IS FOOL!

SEO

Esta estructuracin previa, incluye: SITEMAP

muestra cuntas secciones tendr el sitio en desarrollo y cuntos niveles habrn dentro de cada uno.

UN WEBSITE DEBE ESTAR BIEN PENSADO DESDE SU ORIGEN !

SEO

HOME A.MI CUARTO B.MI PAPA C.MI PERRO D.MI JARDIN E.MI LOVELI TENDER F.MI LONGA G.MI SITIO WEB ES TAN DESORGANIZADO QUE TERMINA BASURA etc. H.MI PLAYSTATION 1.MIS JUEGOS 2.MIS AMIGOS a.Roman b.Martin c.Sofia x.el hermano menor y.el hermano sandwitch z.el hermano mayor $pgina super duper profunda

BAAAAD!

HOME A.LOS RESIDENTES 1.MI FAMILIA A.MI PADRE B.MI MADRE C.MI HERMANO D.YO 2.LAS MASCOTAS A.MEDOR MI PERRO B.OLIVIA MI GATA B.LOS LUGARES 1.LA COCINA 2.EL LIVING 3.MI CUARTO A.MI ESCRITORIO x.mi cuaderno y.mis notas z.mi lampara C. LOS MUEBLES etc.

GOOOOOD!

SEO

Fundamental! Siempre actualizar su conocimiento relativo a la lectura y indexacin de los sitios web por los buscadores

Tecnologa? Especializar en 2 o 3 palabras claves (densidad 4 a 6%) Pensar a la larga cola METATAGS description/keywords/title Google suggest et insight Sitemap (robots.txt) Men ergonmico (para humano) y accesible (para robots) Profundidad del sitio Textos: negra, itlico, sobrepasado Etiquetas H1/H2/H3 Etiquetas ALT Contenido actualizado Pagina de introduccin? Tiempos de carga, Error 404 Cuantas paginas? De que tamao? (min de 100/200 palabras) Paginas interconectadas, links internos Fotos, imgenes, videos Blogs y comunidades Descripcin de una pagina HTML

Objetivo: proponer clases individuales o grupo de francs en Buenos Aires. URL: www.titchemefrances.com Meta Title: mi-buenos-aires-querido.html Meta descripcin: clases de idioma Meta keywords: frances, frances, frances, frances frances, frances, escuela, escuela, escuela x1000 veces H1: Proponemos clases particulares en la capital arg H2: Despues del portugues, aprende frances! H2: primera clase a las 14h, segunda a las 16h H3: Vocabulario, conjugaciones etc. consulta los precios Densidad de plabaras claves en mi texto: clases de frances 25% bonjour 8% buenos aires 1%

BAAAAD!

Objetivo: proponer clases individuales o grupo de francs en Buenos Aires. URL: www.mi-marca.com.ar Meta Title: Cursos-de-frances-en-Buenos Aires.html Meta descripcin: Enseamos francs a medida, clases individuales o en grupo en varios centros de capital federal. Meta keywords: cursos de frances, clases de frances, capacitacion para empresas, instituto de frances, taller de frances, Buenos Aires H1: Cursos y clases de francs en Buenos Aires H2: Encuentra una clase en tu bario de capital federal H2: Clase individual o en grupo? H3: Enseamos vocabulario comn y profesional Densidad de palabras claves en mi texto: clases de francs 6% capacitacin en francs 8% buenos aires 5%

GOOOOOD!

<HTML> comienzo del documento HTML <HEAD> <TITLE> escribo el titulo </TITLE> Incorporacin de las METATAGS </HEAD> <BODY> redacto el contenido de la pagina </BODY> </HTML> fin del documento HTML
SEO

Como el juego de Go, el que gana lo hace ocupando espacio, no se puede vencer al enemigo

SEO

Que tengo que hacer en internet? Que acciones privilegiar? Donde ir? Que buscar? Como hacerlo?

SEO

SEO

Inscripcin en anuarios y basa de datos web Backlinks / Deep-Backlinks Market scanning, Competitive scanning, Environmental monitoring, Strategic scanning Ver el codigo fuente de la competencia bien posicionada. Estudio de mercado: conocer sus clientes Newsletter, Prensa Redes sociales (linkedin, facebook, twitter) Foros y comunidades online Pagerank, Trustrank Hotsite (sitio web temporario) Sitelinks de google (incontrolable) Adwords, Adsense

SEO

Sitio web de cocina

Granja de links

Links out

Mi sitio web de venta de videos juegos

PR BAAAAD! Anuarios web pagados

Blog de politica

Compre links

Sitio web de mi primo

Sitio web sobre moda

Links out Sitio web de juegos Mi sitio web de venta de videos juegos

PR

GOOOOOD!

Comunidad de jugadores

Sitio web para adolecentes

Sitio web de diversin

Sitio web de desarolladores de juegos

QUE ES?

Google Adwords el #1

-el ms conocido y usado-, Yahoo Search Marketing, esta muerto, lo compro bing-, Y Microsoft Ad Center, para bing, messenger etc.-

1) Usted crea sus propios anuncios. Usted crea los anuncios y elige las palabras clave, que son aquellos trminos relacionados con su negocio. 2) Sus anuncios aparecen en Google. Cuando los usuarios realicen una bsqueda en Google introduciendo una de sus palabras clave, su anuncio puede aparecer del lado derecho de los resultados de la bsqueda. De esta manera, su publicidad se mostrar nicamente a un pblico que ya est interesado en su producto o servicio. 3) Atraiga clientes Los usuarios pueden hacer clic en su anuncio para realizar una compra o para obtener ms informacin sobre su empresa. Ni siquiera necesita una pgina web para empezar. Google le ayudar a crear una gratis. As de fcil!

PARMETROS GENERALES 1) Geo-localizar mi target 2) Determinar el idioma de mi target 3) Las plataformas (motores de bsqueda, youtube, blogspot etc.) 4) Tipo de soporte (laptops, celulares etc.) 5) Determinar el presupuesto diario. (y CPC) 6) Determinar el periodo de difusin (fechas) MIS ANUNCIOS MARKETING 1) Redactar un titulo (25 letras max) 2) Describir el producto o servicio en 2 lneas (si posible incitar a actuar) 3) determinar la URL de destino (landing page) MIS PALABRAS CLAVES 1) seleccionar palabras + grupos de palabras 2) Estimar estrategia y presupuesto

Ejemplo 1 titulo: url: descripcin: Restaurante en Buenos Aires www.elchoriloco.com/contacto.html ventas de choripanes xxl.

info para mi sobre mi landing page: es la forma ms directa de llamarnos para pedir delivery. BAAAAD! Ejemplo 2 titulo: url: descripcin: Clases de apoyo escolar www.salvalaeducacindetuhijo.com clases individuales y para grupos de delincuentes.

info para mi sobre mi landing page: Manda el trafico al home, as el sitio convierte los visitantes en clientes directos.

Ejemplo 1 titulo: url: descripcin: Delivery de choripanes en Buenos Aires www.elchoriloco.com/pedido-online.html Reserva ya! y llegar a tu casa en 30 minutos. -50% si te llevas 2!

info para mi sobre mi landing page: Se ve fotos, opciones y hay un formulario de reserva. En 5 clics se realiza la venta, muy sencillo. Luego llamamos al cliente para verificar los datos ingresados y se entrega directamente. GOOOOOD! Ejemplo 2 titulo: url: descripcin: Te preocupan los estudios de tu hijo? www.instituto-argentino.com/consultas.html Clases de recuperacin Lee 3 opiniones de Pedagogos!.

info para mi sobre mi landing page: el cliente llega a una pginas donde encuentra preguntas y respuesta interesantes para el, termina con incitacin a escribirnos o llamarnos.

EN GENERAL SON MTRICOS + visitantes + consultas por mail + ventas + descargas de docs + inscripciones a Newsletter + datos agregados a basa de datos + inscripciones a eventos Y SE PUEDE TRACKEAR A LOS USUARIOS + Mouseflow + Clicktale + Userfly + Clickheat etc.

A que me sirve? Que se analiza? Como uso esos nmeros? Que conclusin buscar? Que decisin tomar?

Google Analytics y su funcionamiento Google webmaster tools Anlisis de los informes mensuales Decisin a tomar en onsite y offsite Estamos en los primeros 20 resultados? -> optimizacin Funciones: Site: Alertas Google Bases de datos externa excel: pagerank, trustrank, y evolucin posicionamiento. CONCEPTOS FUNDAMENTALES: Pensar global, actuar local! Imaginacin al poder! Internauta perezoso! Olvidar los acentos! No lastimar el idioma! No copiar la competencia! Google es cada da ms inteligente y siempre defiende los usuarios y dueos de sitios web

Google Analytics

palabras claves

control de posicin cada 4/6 meses

Archivo Excel externo importante para actualizar nuestro conocimiento relativo al crecimiento de nuestro sitio. Analizamos los resultados de bsqueda sobre varias palabras claves y nuestra evolucin en el tiempo.

Anotamos nuestro pagerank/trustrank por pagina y observamos su evolucin en el tiempo.

Libros: Andrieu Oliver, Russir son rfrencement web, Edicin Eyrolles, Pars 2011 Boydell Alan, Descombes Serge, Manaches Sbastien, Google Analytics : Prise en main, utilisations avances, cas pratiques, Edicin Pearson, Pars 2010 Anderson Chris, La Longue Trane, Edicin Logiques , Pars 2007 Eric Enge, Stefan Spencer, Rand fishkin, Jessie C Stricchiola ,Art of SEO, Mastering Search Engine Optimization (Theory in Practice), Edicin O'Reilly Media, California Octubre 2009. Jacques Lendrevie, Julien Lvy, Denis Lindon, Mercator , Thorie et pratique du marketing, Edicin Dalloz, Paris septiembre 2006.

Bibliografa de contenido online, actualizado al da : WebRankInfo et Ranking metrics Olivier Duffez ,, empresa lider desde 2005 en posicionamiento y estrategia web, seo y sem. http://www.webrankinfo.com :

Algunos programas: - Google analitics / barra google. - Bing analitics. -Sitemap xml generator. - Metatags generators. - Spider simulator. Complementos a la charla: -www.txtfull.com -www.addthis.com -www.google.com/insights/search -www.zync.es -www.teliad.com -www.text-link-ads.com -videos de Roberto Cerrada en youtube Algunos contactos: Rmy MORISOT: Gerente mon-stage-en-argentine.com www.mon-stage-en-argentine.com remy.morisot@mon-stage-en-argentine.com 35 35 48 03 15 30 34 55 25 Andrea RAMIREZ: Directora de proyectos Esutido-dokidoki.com http://www.estudio-dokidoki.com andrea@estudio-dokidoki.com 15 59 19 45 30