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!acin de la informacin correcta, su actualizacin, y debe asegurarse de que los empleados se presentan de forma correcta. Se trata de un mero cado exageradamente competitivo. y sobre la contratacin: Aunque es obvio que contratamos a muchas personas con experiencia en publicidad, Landor est interesado en individuos con un amplio conocimiento general. Debe interesarles cmo afecta el diseo a las vidas de las personas, deben amar el producto final. La capacidad de comunicar de forma efectiva es crucial; deben ser capaces de construir una historia de fondo, una base razonada para vender el nuevo nombre o el diseo. Puedes llevar doce proyectos a la vez, con plazos de entrega ajustados y bajo una gran presin? Los trabajos normalmente duran tres meses, mximo quizs seis meses, hay que ser capaz de profundizar de manera rpida. En nuestra oficina, la gente tiene que hacer lo que dice que va a hacer, tiene que cumplir lo prometido. Cuanto antes consiga que el cliente compre la idea, antes alcanzar su objetivo, a no ser que cometa errores. Este captulo ha presentado los fundamentos para la inclu sin de profesionales comerciales en el terreno creativo. Adems, hemos ofrecido una primera visin de los puntos de vista de algunos profesionales en cuanto a los mtodos y retos usados para promocionar un servicio o un producto creativo. La contribucin al aspecto creativo del desarrollo de nuevos negocios, de las actividades promocionales de relaciones pblicas o de los equipos que realizan las soluciones estratgicas y la gestin de cuentas se ha convertido en algo crucial para que una empresa triunfe en el mercado. El reto sigue ah para esos talentos procedentes de diversos puntos de vista y formaciones , para trabajar juntos en equipos unidos y crear las soluciones integradas que resultan en soluciones nicas para sus clientes .

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Diseo impreso
ste es un campo muy extenso, que atrae a los diseadores que aman el trabajo impreso, la sensacin de tocar papel y la tipografia. Entre sus caractersticas, cabe citar una profunda consideracin de la esttica de la maquetacin de una pgina (lo que tambin puede aplicarse al diseo de pginas Web) yel uso la ilustracin y la fotografa o su direccin artstica. Los diseadores deben poseer un conocimiento del proceso de impresin, de los materiales, tintas y papeles y, a menudo, deben acudir a pruebas de imprenta. Cualquier debate sobre diseo y, por tanto, sobre diseo impreso, debe centrarse en algn momento en la tipografia. La tipografia es el corazn y el alma del diseo. Sin la tipografa no hay mensaje escrito, slo imagen . Es un hecho universal que en el corazn de cualquier diseo, el arte y el conocimiento de la tipografia son bsicos. Pero, qu sucede con el diseador que debe trabajar con las mltiples opciones digitales y de medios, y su claridad se ve afectada? Cul es la importancia de la tipografia aplicada a los retos del mundo real a los que se enfrentan actualmente los diseadores? Le ped a Patrick Baglee, presidente del Typographic Circle de Inglaterra y director creativo del estudio Realtime de Londres que nos ofreciera sus impresiones sobre el tema. Baglee escribe: La tipografia muy pensada y centrada en el usuario es tan importante ahora como siempre 10 ha sido. A pesar de la proliferacin de dispositivos y canales, la informacin escrita sigue situada en el corazn de la mayora de las comunicaciones. Siendo se el caso, una tipografia (y un diseo de tipos) inteligente supone la diferencia entre confusin y comunicacin. El acto obvio de tomar documentos que existan en formato impreso y colocarlos en nuevos tipos de medios requiere una cuidada consideracin. Colgar informes anuales en la red y enviar previsiones del tiempo a los ordenadores de bolsillo o a telfonos mviles ofrece una mirada de posi-

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bilidades (a menudo beneficiosas); pero sin una interpretacin inteligente de la informacin y el medio, el producto y su integridad tipogrfica se ven mermados y sin forma. El objetivo de la tipografia debe ser evitar al mximo las interferencias entre mensaje y receptor. Independientemente del medio, ste ser el caso casi siempre. El diseo impreso ha sufrido en los ltimos aos el estigma de ser demasiado coqueto, dicen que los diseadores hacen que las cosas se vean demasiado bonitas. De hecho, ha habido muchos ejemplos de diseos que se han convertido en algo tan precioso y autnomo que no han logrado comunicar nada. El reto es superar la percepcin de que los diseadores slo se comunican con sus colegas. La obsesin por la textura o la tipografia manipulada por el ordenador hasta el punto de llegar a ser ilegibles refuerza esta observacin. Los tpicos de moda en diseo casi nunca solucionan problemas de comunicacin reales y pragmticos, aunque muchos diseadores experimentales han producido un cuerpo de trabajo que puede influir a otros hacia formas ms nuevas de expresin_ Cuando lo visual no comunica el mensaje, el pblico y los clientes del diseador pueden quedar confusos o insatisfechos. Los diseadores pueden haber buscado una imagen de lo ms innovadora, pero si la obra no cumple sus necesidades bsicas de comunicacin, lo ms probable es que el cliente no la acepte. El uso de informacin de manera fundamental es ahora una parte esencial de la responsabilidad del diseador. En la gran autopista de la informacin, tan competitiva y tan repleta de gente, el contenido con significado se ha convertido en algo bsico en las comunicaciones impresas. El diseador debe desarrollar las habilidades necesarias para analizar y concebir el mensaje adecuado. A fin de conseguir este objetivo, un diseador debe preocuparse por todos los aspectos del mensaje, no slo de los visuales. El diseador puede darle un papel central a travs de la recomendacin del concepto, del contenido y la estrategia, junto con el diseo. El texto es el vehculo a travs del cual se comunican a menudo la informacin y el mensaje. El texto es el socio conceptual de la solucin visual

y el componente clave con el que deben trabajar los diseadores. En el pasado, el texto se asociaba slo con la publicidad. Ahora ya no. Existe una vieja percepcin entre las agencias de publicidad de que los diseadores no son conceptuales. Segn su punto de vista, los diseadores slo saben cmo conseguir que las cosas presenten un buen aspecto (y, por supuesto, saben todo sobre tipos de fuentes y ordenadores) pero no son conceptuales como la publicidad. El concepto no suele comunicarse a los diseadores, pero cuando es as, stos se quedan muy sorprendidos. Esta nocin quizs sea admisible para algunos de los elementos ms puros del diseo, pero no cabe duda de que no es vlida para el diseador que comprende el valor, el significado y la necesidad del texto como fuerza motivadora que establece la direccin de la interpretacin visual. Los nuevos grupos de comunicaciones y de branding de las agencias de publicidad, a pesar de constituir un segmento menor en el marco de la agencia, estn demostrando que el diseo y la publicidad pueden fusionarse de manera productiva. Otro aspecto de esta visin estrecha de miras es la diferenciacin entre arte y texto en publicidad. Mientras que ambos son funciones integrales del creativo, y aunque los directores de arte y redactores trabajan como equipo, la publicidad se ha visto dirigida tradicionalmente por el texto. Cuando una agencia necesita contratar a un director creativo, su solicitud a menudo presentar una ambivalencia relativa a si la persona debe poseer un trasfondo como artista o redactor. Pero, de hecho, cuando se ha acabado el proceso de toma de decisiones, el puesto suele ir hacia el redactor. Se trata de un hecho inexplicable para la mayora de los directores de arte. Por qu sucede esto? Porque el mensaje y, por tanto, el concepto bsico, la mayora de las veces suele ser el texto. Cuanto antes empiecen a pensar los directores de arte y diseadores en que la imagen y el texto forman un todo, mejor ir todo. En su forma ms simple, el diseo impreso incluye cualquier material impreso en dos dimensiones, como panfletos, folletos, carteles y otros materiales publicados. La semntica de los campos de comunicacin puede ser en ocasiones confusa. En publicidad, "impreso" hace referencia a anuncios, anuncios

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impresos, a diferencia de los anuncios en televisin o cine. y en publicidad, "colateral" hace referencia a proyectos que no son anuncios, pero que los diseadores llaman "impresos", como folletos y dems materiales impresos . Para el caso que nos ocupa, las siguientes reas quedan incluidas en el contexto del diseo impreso: bibliografa corporativa, diseo de sistemas e informacin, informes anuales, comunicaciones corporativas, diseo editorial, promocin de revistas, diseo de libros y catlogos.

garse de forma clara y lgica. Las necesidades del pblico siempre deben cumplirse y la informacin debe ser "agradable para el consumidor". La empresa de diseo Siegelgale (antes Siegel&Gale) de Nueva York cruz una nueva frontera en el diseo grfico cuando desarroll Language Simplification en 1975. Lleg como respuesta a la necesidad de claridad de los formulario s comerciales, tanto en su aspecto visual como en el lenguaje escrito. Alan Siegel fue el primero en reconocer la oportunidad de emparejar el trabajo de los diseadores grficos con los abogados para producir formularios de crditos, todo tipo de aplicaciones, e incluso el rediseo de los formularios de la declaracin de renta para los gobiernos de Estados Unidos y Canad. El trabajo ha demostrado ser fascinante para los diseadores que presentan un inters por combinar sus habilidades tipogrficas con el diseo de sistemas, y la simplificacin del lenguaje tambin ha beneficiado al pblico de manera perceptible. El diseo de sistemas es ms apropiado para diseadores que se decantan por los sistemas organizativos y analticos y la tipografa. Aunque ya han pasado veinticinco aos desde los in icios de Siegelgale, los efectos a largo plazo de este enfoque visual altamente analtico del diseo de sistemas han presentado muchas ramificaciones, sobre todo en el diseo de sitios Web, y dichos sistemas tambin pueden transferirse y utilizarse en el diseo de exposicin.

Bibliografa corporativa
La bibliografa corporativa es tan amplia que puede incluir todas y cada una de las formas de folletos, informes anuales, herramientas de ventas y promociones impresas. Incluye las empresas cuyos productos pueden ser servicios interempresariales, servicios financieros o tcnicos o productos de consumo. Se dirige a todos los sectores de la economa. El diseo editorial tambin desempea un papel, ya que muchas empresas poseen revistas o boletines de la empresa. El campo de las comunicaciones corporativas est dominado por la necesidad de producir una amplia variedad de materiales impresos cuyo pblico se encuentra dentro y fuera de la corporacin.

Diseo de sistemas y de informacin


El diseo de la informacin representa una interesante opcin laboral, una combinacin de diseo impreso y diseo de sistemas. Los sistemas de informacin y el diseo de sistemas se han aplicado al diseo de formularios, documentos legales y publicaciones. Las guas, manuales de instrucciones, mapas, grficas, peridicos y elementos visuales informativos de televisin son importantes campos para este trabajo, y son fcilmente aplicables a las formas interactivas de los medios, a las interfaces de usuarios y al diseo de software, tal como se describe en el captulo 9. Esta creciente rea del diseo grfico ofrece el enorme beneficio de la claridad en una sociedad sobrecargada de informacin. Adems, solicita y requiere el anlisis de la informacin y, por esa razn, debe disearse y entre-

Informes anuales
Este campo altamente especializado es otro ejemplo de un rea que requiere de forma constante talentos creativos con buenas habilidades para cumplir las necesidades de las comunicaciones corporativas de marketing. El informe anual es un informe corporativo obligatorio que se publica al final del ao y que ha crecido hasta convertirse en una importante herramienta de marketing para aquellas corporaciones que necesitan atraer a inversores . La Federal Security and Exchange Commission obliga a que todas las corporaciones pblicas publiquen informes anuales para sus accionistas. Adems, muchas de ellas eligen tambin publicar informes trimestrales.

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Estos materiales se han convertido en guas informativas para la corporacin. No slo comunican la imagen y la salud econmica de la organizacin, sino que tambin expresan qu piensa la organizacin de su situacin actual y futura. El informe anual es importante no slo porque se distribuye entre los accionistas, sino porque se trata de una herramienta de marketing para el sector financiero (Wall Street) y para los futuros inversores y empleados . Se trata de un instrumento de investigacin para cualquiera que quiera informacin en profundidad de la empresa. El informe anual puede quizs comunicar una historia o entrevistas con los empleados o clientes. Como la funcin del informe se basa tanto en la imagen, se ha convertido en uno de los dispositivos de comunicacin ms significativos de las empresas. El punto de vista del texto escrito y de la imagen visual puede comunicar un mensaje mucho ms claro que la lectura de los elementos financieros que aparecen en la parte final del libro. Se trata de la oportunidad anual de la empresa para comunicar su historia. Incluso un vistazo superficial a una seleccin aleatoria de informes anuales revelar rpidamente sus puntos de vista divergentes . Una visin ms de cerca confirmar que se trata de un medio muy sofisticado para las comunicaciones corporativas. La informacin financiera presentada por la corporacin debe escrutarse con cuidado para conseguir una mayor exactitud. El mensaje dominante, adems de la descripcin de la compaa , debe ser aprobado por el Consejo de Administracin y por el Presidente. En ocasiones, la propia naturaleza del informe anual puede desencadenar un caso obsesivo de paranoia corporativa colectiva. Recuerdo un tiempo en que el diseador tena que introducir y quitar quince veces una sola coma. El diseador trabaja con el escalafn ms alto de la empresa y toda la responsabilidad de la compaa recae sobre unos pocos hombros. Puede ser un momento tenso, y el diseador puede ocupar una posicin central. Los informes anuales tambin han llegado a ser un smbolo de calidad del diseo para las empresas. Algunas ponen el acento en la calidad de la imagen que desean comunicar. Cuando los informes ganan codiciados premios, el premio

es para la corporacin y para la empresa de diseo. Aunque existe una presin para finalizar el trabajo a tiempo y de forma correcta, la libertad para utilizar el informe como medio creativo es considerable en algunos casos. Los grandes presupuestos permiten grandes impresiones. Slo se contratarn a los mejores fotgrafos e ilustradores. La calidad del papel y la impresin se convierten en algo capital. Puede ser dificil conseguir estas prioridades en otras ramas del diseo impreso. El resultado suele ser una obra envidiable_ La versin electrnica del informe anual ha ido cobrando importancia. Ha dejado de ser una opcin adicional y novedosa, ya que en el actual clima comercial es algo necesario para las comunicaciones.

Decid pedirle a im Hatch, profesional consolidado en este tipo de arte y vicepresidente ejecutivo y director creativo de Straightline International, que lleva trabajando con informes anuales las ltimas dos dcadas, que me diera su opinin. Su respuesta fue la siguiente: Hemos visto cmo el informe anual pasaba de ser un documento financiero a secas a convertirse en una herramienta de construccin de marca de gran importancia. El paisaje actual es increble porque todas aquellas formas siguen ah fuera. Mientras que los mejores informes siempre se han centrado en la marca, definiendo o ampliando la imagen existente de una empresa, la aparicin de Internet como un medio innovador para las comunicaciones corporativas ha colocado al informe anual en su sitio. Cada vez ms, el informe se entiende como una parte integral de la imagen de marca de una empresa. Como documento legal posee la obligacin nica de reflejar el lado racional y responsable de la imagen. El primer reto del diseador es comunicar dentro de este contexto. Ello requiere que los recursos establezcan una amplia comprensin del mensaje existente de la empresa, como base para las recomendaciones creativas. El segundo reto es disear el formato impreso y el interactivo al mismo tiempo.

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Los diseadores grficos que trabajan en esta rea pueden desarrollar una ca rrera profesional bien remunerada y valiosa. La clave es poseer el poder de permanecer, ya que con demasiada frecuencia existe un factor de desgaste. Ello viene provocado por los cambios de contenidos, los atrasos y el hecho de que la mayora de los informes anuales estn sujetos a plazos de entrega muy estric tos . Los informes coinciden con la reunin anual de la empresa y suelen aparecen a principios de marzo. Como consecuencia, estos plazos de entrega producen un negocio bastante temporal en el que el grueso del trabajo se realiza entre principios de septiembre y el '5 de abril. La mayora de las empresas intentan estructurar sus negocios en periodos de doce meses. Algunos anuarios no po seen el '5 de abril como fecha lmite y las empresas tambin son capaces de desarrollar otros productos de diseo. Durante estos periodos, los estudios pue den llegar a trabajar una gran cantidad de horas entre seis y siete das a la semana. Luego est la necesidad de llevarlo a la imprenta, la supervisin de la impresin, la toma de decisiones de ltimo minuto y asegurarse de que ha quedado lo ms perfecto posible. Aunque la imprenta se reserva por adelantado, por supuesto siempre hay urgencias de ltima hora. Parece que todas las personas que he ca nacido han acabado alguna vez a las dos de la madrugada en alguna imprenta de algn lugar. Es fcil entender por qu la gente se quema y quiere dejar este campo tan especializado. Pero cuando se observan esos maravillosos informes, tambin es posible entender por qu hay gente que se dedica en cuerpo y al ma a este trabajo. El nivel de diseo necesario en las mejores empresas de informes anuales proporciona a los diseadores del rea una transicin fcil ha cia las mejores reas del diseo de la comunicacin corporativa. Sin embargo, segn mi experiencia, mucha gente que disea informes anuales queda engan chada y no cambia de campo.

productos de comunicacin que sirven para promocionar a la corporacin . Pueden incluir, entre otros, folletos de servicios, informes anuales, boletines de la empresa, herramientas de ventas, formularios internos de la empresa, caro teles, invitaciones, eventos especiales, marcas de logotipos para divisiones subsidiarias, materiales multimedia, materiales para las reuniones de ventas, incentivos y revistas de la empresa. El departamento de comunicacin de las empresas tambin puede trabajar con una agencia de publicidad asignada si no son capaces de llevar a cabo los trabajos ellos mismos. Muy pocas empresas realizan su propia publicidad. Los diseadores que trabajan en una corporacin suelen poseer una experien. cia muy diferente de los que trabajan para una empresa de comunicaciones de marketing o un estudio de diseo. La mayor diferencia es que, mientras que el diseador puede tener muchas divisiones corporativas como clientes, en realidad slo existe un cliente. Esto tiene cosas buenas y cosas malas. Las con. sultoras de diseo ofrecen una mayor diversidad de clientes, pero posiblemente se trate de una consultora especializada. La corporacin puede ofrecer slo un cliente muy importante, pero la diversidad provendr de la variedad de tare. as que se tendrn que llevar a cabo para ese nico cliente. Trabajar para una corporacin sola significar una seguridad laboral. Aunque esa nocin ha cambiado con la confusin econmica de la ltima dcada, la variedad en los puestos corporativos sigue siendo mucho menor que en las ofi. cinas de los consultores de diseo. Las corporaciones tardan ms tiempo en contratar y menos tiempo en despedir. El ambiente es tradicionalmente conser. vador. Los puestos en estas empresas son muy codiciados por sus excelentes programas de beneficios, que incluyen mayores incentivos anuales, acciones, adems de semanas laborales ms cortas y una seguridad relativa, lo que los convierte en una opcin atractiva para los empleados con familia. Como las coro poraciones estn situadas en amplias zonas geogrficas, es obvio que su capacidad de relocacin es una necesidad.

Comunicaciones corporativas
Este trmino suele utilizarse para los materiales corporativos que normalmen te realiza, aunque no de forma exclusiva, la plantilla de la empresa . Son los

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Diseo editorial
El diseo editorial se refiere al diseo de revistas. Cabe recordar que actualmente las revistas se publican en papel impreso pero tambin en medios electrnicos. El campo editorial no es el nico mercado para los diseadores editoriales, ya que muchas corporaciones y grupos especializados desarrollan libros y revistas como parte de su comunicacin corporativa. Funciona de forma muy parecida a otras reas que hemos tratado, excepto que el "cliente" es el editor. El pblico es el pblico general. Por supuesto, la edicin es el centro del diseo editorial, y se trata de un campo en el que los editores toman las principales decisiones relativas al enfoque, al concepto y al marketing del producto. Contratan a los directores creativos o directores de arte que puedan trabajar con ellos para visualizar el punto de vista de sus publicaciones. Un director creativo suele ser necesario cuando una publicacin es de gran tamao o si existen diversas publicaciones en un grupo. De otra forma, el puesto de creativo principal suele ser cubierto por el jefe o director de arte. Debajo del jefe creativo hay un grupo creativo cuyo tamao depende de nuevo del tamao de la publicacin y de la frecuencia de sta. Una publicacin semanal requiere un esfuerzo mayor que una mensual. Por tanto, este grupo puede incluir un director de arte asociado, un ayudante del director de arte, diseadores y artistas de produccin. Siempre es til leer los crditos de las revistas, ya que presentan a la plantilla y permiten ver su estructura. El director creativo o director artistico ser responsable de contratar a los empleados, que tambin pueden incluir a estilistas o editores de fotografas. La distincin entre la responsabilidad de un director de arte y de un diseador queda reflejada en sus funciones. El director de arte dirige al equipo creativo de empleados, adems de dirigir las sesiones de fotos y a los ilustradores de direccin artistica. En general, toma las decisiones creativas en carcter de supervisor. El diseador participa sobre todo en la aplicacin prctica de estas decisiones, trabaja en la maquetacin (sobre todo con programas informticos) y puede tomar decisiones sobre los tipos y las imgenes. Las responsabilidades del diseador variarn segn el

tamao de la plantilla y de cunto desee delegar el director de arte. Si la plantilla de la publicacin es lo bastante pequea, es posible que el director de arte tenga que desempear tambin el trabajo de diseador. Los diseadores se contratan por su capacidad para comprender el tema en cuestin y para dar una forma visual al enfoque del editor de la revista. Cuando los diseadores cambian.de trabajo tambin es ms fcil trasladarse dentro de un mismo tema. Por ejemplo, las publicaciones de alta costura y financieras estn tan alejadas en cuanto a contenido que la mayora de las veces no suele ser posible pasar de una de ellas a la otra. El diseo editoral puede ser un rea algo asfixiante porque una vez que se ha dado formato a una revista, la creatividad queda ligada a parmetros muy ajustados. Existe una retcula establecida y, en general, la eleccin del tipo de fuente est limitada. Una interesante prueba del xito de la identidad de una revista es abrirla sin mirar la portada e intentar reconocerla slo mirando su identidad visual. Las revistas se clasifican en las siguientes categoras comerciales especficas: Estilo de vida (publicaciones del estilo de la revista New York) Moda Negocios Comercio (no se vende en quioscos) Alta tecnologa (informtica, ciencia) Consumidor e intereses especiales (ordenadores, automviles, nios, educacin, viajes, salud y belleza, espectculos, finanzas)

Promocin de revistas
El departamento de promocin es una entidad totalmente separada en las revistas y, a menudo, la gente de un departamento no tiene contacto con la de otro. La promocin de revistas ofrece una interesante variedad de trabajo . Diversos departamentos de servicios creativos en una gran empresa editorial manejarn hasta veinte revistas. A menudo, la plantilla trabaja en diversas publicaciones de forma simultnea con el emocionante reto de mantener la

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identidad individual de cada una de ellas. El trabajo incluye invitaciones, promociones en tres dimensiones, publicidad para clientes, publirreportajes escritos (artculos que parecen ser editoriales pero que en realidad son anuncios tal como se indica en los mrgenes superiores), adems de listas de precios , kits de medios, ete. Los ingresos procedentes de publicidad, y no las suscripciones ni los lectores, determinarn el xito final de una revista . La promocin de revistas consiste en vender el producto a anunciantes presentes y potenciales. La promocin de revistas puede significa r disear las listas de precios, los recortes de suscripcin y los folletos promociona les, los discos informticos y los paquetes orientados a atraer anunciantes . Aunque hablamos de la promocin en otro apartado, es necesario sealar con cunta frecuencia est vinculada al trabajo editorial. El editor, por necesidad, tendr un inters especial en la promocin efectiva de la revista. Adems, en las publicaciones de tamao pequeo, la plantilla de direccin de arte puede tener que encargarse del diseo o de supervisar la promocin, adems de la revista.

Libros de texto Ficcin y no ficcin Publicaciones infantiles Publicaciones comerciales Publicaciones especiales (viajes, libros de cocina, ete.) Los packagers editoriales ocupan una interesante esquina en el campo editorial. En ocasiones agrupan publicaciones basndose en la compatibilidad del tema o quizs adjuntan un dispositivo promocional junto con el libro. Un ejemplo comn de una publicacin agrupada sera "Las obras completas de ... " Algunas agrupaciones ms inventivas pueden ofrecer un producto como el maravilloso libro infantil del conocido ilustrador Geoffrey Moss titulado Henry's Moon (producido por Sommerville House en conjuncin con Little, Brown & Company), que inclua una lmpara de mesita de noche con una pantall a que era una ilustracin del libro. La utilizacin de las nuevas tecnologas en el sector editorial ha dado lugar a diversos e importantes nuevos caminos. El CD-ROM ofrece una forma de edicin interactiva, y proporciona al lector no slo una rplica de la versin impresa sino tambin la capacidad de participar de manera activa e n la eleccin de la informacin en un dilogo con el sujeto, que no sera posible de otra forma. Despus de todo, no es ms que tomar un material ya editado y ponerlo en una pantalla interactiva, pero las cualidades inherentes del proceso interactivo y cmo involucra al participante dan como resultado un dispositivo de aprendizaje maravilloso. Cmo jugar mejor a tenis, visitar un museo o aprender historia puede ser ms efectivo utilizando este formato. Este negocio ha supuesto mucho trabajo para los diseadores, ya que cada opcin de la pantalla requiere una nueva maquetacin. En el rea de libros de texto, ahora es posible producirlos a medida para cumplir con los requisitos concretos de los profesores. Los libros se disean con formatos flexibles, de forma que un profesor pueda solicitar un texto que contenga unos captulos especficos procedentes de diferentes libros.

Diseo de libros
El diseo de libros suele relacionarse con el diseo de portadas de libros. Aunque sta es la manifestacin ms visible y, de alguna forma, ms impactante del trabajo de diseo, queda lejos de ser la nica. La maquetacin de todo el libro es un tema que requiere una visin interior del carcter y del propsito dellibro. Requiere el establecimiento en la maquetacin de una sensibilidad hacia el diseo de sistemas y el diseo informativo, adems de una profunda preocupacin por la tipografia. A menudo, las responsabilidades de diseo se dividen, con una persona res ponsable de la portada y otra del interior. Los directores artsticos crearn el concepto general y luego inspirarn a los ilustradores, fotgrafos y tipgrafos para que plasmen su visin. El campo de la edicin de libros incluye bastantes categoras divididas, a su vez, en ta pa dura, tapa blanda y rstica. Son las siguientes :

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El texto final adaptado a medida puede entregarse en poco tiempo y con el nombre del profesor en la portada. Una novedad en edicin es el libro electrnico, que ha empezado a entrar en nuestro mundo ya desde 2001, y cuyas aplicaciones deberan estar disponibles gracias a la expansin de las agendas electrnicas y las comunicaciones inalmbricas. El trabajo como diseador de libros se ofrece en principio en las empresas editoriales, pero un gran nmero de ellas encargan esta tarea a pequeos estudios ya autnomos. La prctica de directores creativos o directores artsticos de asignar proyectos permite una flexibilidad en el tipo de diseo necesaria para toda la amplia variedad de temticas. La bsqueda de colaboradores externos permite adaptar totalmente el diseo.

algo ms multidisciplinar. Los diseadores de obras impresas ya no tratan exclusivamente con las impresiones en papel. Se espera de ellos que trabajen en la Web, en el packaging y en el diseo tridimensional. Los clientes estn empezando a buscar empresas de diseo que puedan manejar todos los aspectos de su s necesidades en lugar de slo un rea especfica. Es totalmente posible que la tendencia de adquirir y fusionar empresas de diseo contine y cada vez veremos m enos oficinas pequeas. Muchas empresas se han convertido en consultoras de diseo que aconsejan a sus clientes sobre los aspectos estratgicos de sus negocios, incluyendo el marketing y la planificacin. El primer trabajo despus de graduarse es tan importante como el quinto. La empresa para la que decidas trabajar determinar tu book despus de un ao. Durante la entrevista, pdele a la empresa que te muestre sus trabajos actuales. El diseo debera ser el factor menos importante en este punto. La consideracin ms importante es trabajar con alguien cuyo trabajo respetas y hacia el que t aspiras, alguien que pueda ser tu mentor. No te dejes impresionar slo por el reconocimiento del nombre de un jefe potencial. Existen muchas empresas excelentes que tienen un perfil bajo pero cuyo trabajo es maravilloso. El consejo que le doy a las personas que entran en el terreno del diseo es que mantengan la mente abierta, que exploren todas las posibilidades pero que nunca pierdan de vista su objetivo final.

Catlogos
Los catlogos han dejado de ser el hermano pobre de la industria, tal como lo demuestra el amplio volumen de publicaciones que aterrizan casi a diario en nuestros buzones. Proporcionan una oportunidad de crear una excepcional herramienta de ventas para un diente. Si un diseador est interesado en la fotografia y la direccin artstica, adems del enfoque ms editorial del diseo, sta es un rea perfecta. Como la gente se ha acostumbrado a comprar incluso productos caros a travs del correo, la alta calidad de los catlogos le ha proporcionado un nuevo estatus y credibilidad a lo que una vez se consider "correo basura". Esta rea constituye una atractiva opcin para las personas que trabajan en el diseo editorial o en la publicidad impresa. Los salarios son ms altos que en el mundo editorial y constituye una transicin fcil hacia el diseo de catlogos electrnicos. Para resumir y evaluar el estado actual del mercado, Marion Thunberg, asociada de Roz Goldfarb Associates, especialistas en diseo impreso, habla de los
numerosos cambios: En los ltimos cinco aos, las necesidades y el alcance de la industria de diseo, en concreto el impreso, se han visto ampliados, convirtindolo en