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Rebeca Snchez Andrade

Asignatura: Gestin de la empresa informativa

Estudio InfoAdex de la Inversin Publicitaria en Espaa 2013


Este informe que se publica anualmente desde hace diecinueve aos profundi a en las inversiones reali adas en el mercado publicitario durante el pasado ao 2012! "as cifras no mienten # muestran una clara tendencia a la ba$a con respecto a 2011% durante 2012 se invirtieron 10!&'&(& millones de euros en el campo publicitario( una cantidad que supone un decrecimiento del )*(*+ con respecto al ao anterior! El estudio solo demuestra que la tendencia a la ba$a( iniciada en 200& por la lle,ada de la crisis econmica mundial( se mantiene! "os -edios .onvencionales han perdido una ca/da del )1'(&+ # los -edios no .onvencionales tambi0n se han reducido en un )'(0+( una cifra menos alarmante! "os datos que se extraen de este pormenori ado informe 11*+2 muestran como Internet se sit3a por primera ve por delante de los diarios 114(4+2 coloc5ndose la se,unda en el ,rupo de medios convencionales $usto por detr5s de la televisin 13*(2+2! A pesar del lidera ,o televisivo la inversin en dicho medio ha descendido un 1&(*+ 1hasta los 1!&1'(3 millones de euros2 entre 2011 # 2012( una tendencia que de mantenerse promover5 un cambi sin precedentes en la financiacin publicitaria en nuestro pa/s! 6i la televisin ha perdido millones en inversin publicitaria( la palma se la llevan los medios impresos( #a sean diarios( revistas o suplementos( que han visto reducido en un 20+ el aporte econmico que les dispensaba la publicidad! Internet( por primera ve acusa una ca/da pero es de menos de un 2+( acumulando un volumen de inversin de &&0(' millones de euros! A la lar,a( si estas tendencias se mantienen( Internet acabar5 siendo el medio que re,istre un ma#or aporte econmico publicitario mientras que la televisin # los medios impresos tendr5n que repartirse las mi,a$as de un pastel antao suficiente para todos! Es evidente que se viven tiempos complicados # que el mercado publicitario se est5 reple,ando( de$ando sin una potente # necesaria fuente de in,resos a los diversos medios de comunicacin que dependen de ella! 6in embar,o no slo la crisis afecta al mercado( las nuevas formas de comunicacin # de difusin de la informacin est5n imponiendo un cambio en la sociedad! 7n cambio que afecta a los modos en los que nos lle,a # nos afecta la informacin% # un cambio en los h5bitos de consumo! Esta situacin provoca que los medios convencionales como los peridicos # las revistas est0n perdiendo terreno frente al imparable empu$e de Internet! En la tabla que podemos ver a continuacin se muestra claramente la evolucin de 1

Rebeca Snchez Andrade la inversin anual para cada medio8

Asignatura: Gestin de la empresa informativa

9: ha perdido un 1&(*+% Internet se sit3a en se,undo lu,ar a pesar de su ca/da del 2(1+! "os diarios pierden un 20(&+! "a radio un 13!4+% las revistas de$an un 1;(;+( los dominicales un 22('+ # el cine un 12(;+

"a tendencia a la ba$a que se mantiene desde 200&( se de$ sentir en 200* # 2011( sin embar,o el ao 2010 fue el 3nico ao en el que hubo un ascenso de la inversin! El efecto ne,ativo se de$a notar en todos los medios( nin,uno se salva( ni la radio( ni el cine( ni las revistas! "os medios impresos son sin duda al,una los m5s casti,ados( las cifras no mienten( a la ca/da del 20(&+ de los diarios ha# que sumarle el 22('+ de los suplementos # el 1;(;+ de las revistas! Parece que si no encuentran una manera de hacer frente a la crisis del medio perder5n definitivamente el favor de los anunciantes! "a ,ran pre,unta es <cmo recuperar a los lectores= <cmo atraer a las personas= .uanto ma#or sea el n3mero de lectores ma#ores ser5n los in,resos publicitarios de los anunciantes pero si tenemos en cuenta la san,r/a de lectores que experimentan los 2

Rebeca Snchez Andrade

Asignatura: Gestin de la empresa informativa

medios impresos espaoles desde hace un lustro parece casi imposible que consi,an recuperar el se,undo puesto de la lista! 9al # como explica el :icepresidente de Infoadex( >avier ?arn .respo( no solo la crisi es la culpable del descenso de la inversin en prensa # revistas8

@"a prensa a parte de la crisis en s/( est5 en marcha una redefinicion de su papel( una redefinicion de cu5l es su funcin( no slo como medio publicitario( sino como medio de comunicacin! 6e han con$untados dos efectos( uno que es la propia contraccin del mercado publicitario # una redefinicion del modelo! .reo que es un tema di,no de estudio pero no sabr/a decir exactamente qu0 ha pasado! "o cierto es que ha ocurrido! Ao discutiendo en absoluto lo que son los datos de la eficacia del medio )n3mero de lectores)( en los 3ltimos seis aos sumando todos los medios escritos )revistas # diarios) hab/a ba$ado su participacin en la tarta ,lobal de la inversin publicitaria 10 puntosB!
"a televisin tambi0n ha perdido enteros( a3n as/ se mantiene l/der( pero no deber/a hacer caso omiso al empu$e de Internet si no quiere perder el primer puesto de la lista! "a divisin se reali a en cuatro ,rupos8 9elevisiones nacionales en abierto( 9elevisiones autonmica( .anales de pa,o # 9elevisiones locales

Ain,una de las televisiones anali adas ha aumentado el in,reso por publicidad( es m5s los datos no hacen m5s que ba$ar # ba$ar! En los medios no convencionales tambi0n se vio una ca/da( ha# un '(0+ de decrecimiento respecto a los 4!'''(* millones que se re,istraron en 2011! Ca# que decir que de los quince medios del ,rupo( cuatro crecen con respecto al ao anterior!

Rebeca Snchez Andrade

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Ao ha# duda de que vivimos tiempos interesantes en lo que respecta a la inversin publicitaria en nuestro pa/s! 7na 0poca que servir5 para espolear a las mentes m5s inquietas para buscar la manera de sacar rentabilidad a un mercado cada ve m5s cerrado sobre s/ mismo( cada ve m5s paup0rrimo( cada m5s m5s cauteloso! Parece complicado creer que en el futuro la co#untura ser5 m5s favorable porque la duracin e intensidad de esta crisis est5 afectando seriamente al comportamiento del mercado # de sus diferentes $u,adores! 6i comparamos los datos del estudio de este ao con los del ao anterior en relacin a los diferentes anunciantes vemos como todos ellos han invertido menos dinero en publicidad! Procter D Eamble fue el que reali la ma#or inversin( 10'(1 millones de euros% le si,uen El .orte In,l0s( "FGreal( 9elefnica # :odafone! El ao anterior la inversin de Procter D Eamble Espaa( 6!A! Alcan los 123(& millones de euros% se,uido por 9elefnica( El .orte In,l0s( "FGreal # :olHsIa,en)A7JI "a suma de las inversiones publicitarias de los veinte primeros anunciantes en 2012 supuso el 2K(0+ del total de la inversin publicitaria controlada en Espaa 110!&'&(& millones de euros2!

Rebeca Snchez Andrade

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