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Ana Joana Urrutia García

Fundamentos del lenguaje visual

FUNDAMENTOS DEL LENGUAJE VISUAL

TEMA 1. 1.1 Relaciones entre el lenguaje verbal y el visual. Iconicidad en el texto escrito.

Entre los documentos adjuntos aparecen varios ejemplos de la relación de anclaje y relevo establecida por Roland Barthes. En el anuncio de Perrier el lenguaje delimita la interpretación de la imagen. El acrónimo VIP (Very Important Person), cuya letra central ha sido creada a partir de la imagen de la botella abierta es la que conlleva la carga informativa y como tal posibilita una serie de interpretaciones que se verán restringidas a través del mensaje lingüístico (Very Important Perrier) Aunque habitualmente la función de relevo se encuentra sobre todo en el humor gráfico y el cómic, existe un ejemplo de imagen fija en el anuncio del vídeo Panasonic. En él, palabra e imagen aportan un tipo diferente de información. En el eje vertical- en plena cúspide-, aparece la imagen del vídeo que representa el referente idealizado. En el resto del eje el texto verbal presenta las características técnicas de este producto. La distribución del texto no es aleatoria, conforma una figura triangular terminada en punta, jugando con la alusión a la tecnología “punta” como la característica más valorada del producto. Los ejemplos de cómics contienen una particularidad. Los bocadillos normalmente se corresponden con textos verbales; pero al transcurrir la acción en Egipto, el lenguaje verbal (jeroglíficos-pictogramas) se acerca más a lenguaje visual, puesto que los pictogramas son signos en los que aparece una relación de semejanza entre significante y significado. Y al ser un cómic de humor la parodia se hace más evidente. En una viñeta principal aparece la traducción de los propios pictogramas al catalán; dándose una relación de anclaje entre la parte visual y la parte verbal de los lenguajes usados. Los bocadillos proporcionan una sucesión de “jeroglíficos” que aluden a varios significados y, por tanto, necesitan la ayuda del lenguaje alfabético para poder concretarlos. Otro de los ejemplos extraídos de un cómic consta de cuatro viñetas donde un personaje se acerca a unos obreros egipcios para dar un discurso con el fin de crear confusión entre ellos. Su objetivo se ve cumplido, puesto que se apoya en el punto débil de los pictogramas: la ausencia de una correlación

si trazáramos el contorno de todo el anuncio obtendríamos de nuevo este icono. de clara estructura narrativa.de fuentes más seguras-.simulando la visualización del partido de tenis del que habla. observamos un claro ejemplo de función de relevo en el anuncio del televisor Philips 41”. Además.Ana Joana Urrutia García Fundamentos del lenguaje visual unívoca entre significante y significado. El resultado es humorístico. Y dentro de ella aparece el texto verbal que cobra sentido al ser leído de izquierda a derecha y de arriba abajo. De esta forma imagen y lenguaje se complementan. que representa la estabilidad. por otro lado. en forma triangular. reforzando la interrelación entre la comodidad y el hogar. la tipografía de la letra “a” en cómoda viene representada por un icono de una casa. Así pues. Pero es imprescindible la aclaración verbal (relación de anclaje) En el anuncio de la marca Casual Home la imagen de una mujer joven hablando por teléfono tumbada en su cama podría dar lugar a diferentes lecturas dependiendo del contexto. Al juntar varios pictogramas los referentes se multiplican dando lugar a diversas interpretaciones. el lenguaje verbal predomina frente a la imagen visual. Algo similar ocurre con la traducción a pictogramas de onomatopeyas. texto e imagen se refuerzan entre sí consiguiendo el efecto deseado: la experimentación con el objeto anunciado. En este caso el texto verbal fija el sentido (función de anclaje): se trata de una ropa de cama que proporciona bienestar a su usuaria. En el anuncio de la Cope. Por último. idéntico al empleado en el logo de la marca. quizás completando así el mensaje hacia los posibles oyentes: La cadena Cope proporciona más información y más estable. . Nos encontramos con una imagen que simula la pantalla de un televisor.

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