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Ana Joana Urrutia Garca

Fundamentos del lenguaje visual

FUNDAMENTOS DEL LENGUAJE VISUAL

TEMA 1. 1.1 Relaciones entre el lenguaje verbal y el visual. Iconicidad en el texto escrito.

Entre los documentos adjuntos aparecen varios ejemplos de la relacin de anclaje y relevo establecida por Roland Barthes. En el anuncio de Perrier el lenguaje delimita la interpretacin de la imagen. El acrnimo VIP (Very Important Person), cuya letra central ha sido creada a partir de la imagen de la botella abierta es la que conlleva la carga informativa y como tal posibilita una serie de interpretaciones que se vern restringidas a travs del mensaje lingstico (Very Important Perrier) Aunque habitualmente la funcin de relevo se encuentra sobre todo en el humor grfico y el cmic, existe un ejemplo de imagen fija en el anuncio del vdeo Panasonic. En l, palabra e imagen aportan un tipo diferente de informacin. En el eje vertical- en plena cspide-, aparece la imagen del vdeo que representa el referente idealizado. En el resto del eje el texto verbal presenta las caractersticas tcnicas de este producto. La distribucin del texto no es aleatoria, conforma una figura triangular terminada en punta, jugando con la alusin a la tecnologa punta como la caracterstica ms valorada del producto. Los ejemplos de cmics contienen una particularidad. Los bocadillos normalmente se corresponden con textos verbales; pero al transcurrir la accin en Egipto, el lenguaje verbal (jeroglficos-pictogramas) se acerca ms a lenguaje visual, puesto que los pictogramas son signos en los que aparece una relacin de semejanza entre significante y significado. Y al ser un cmic de humor la parodia se hace ms evidente. En una vieta principal aparece la traduccin de los propios pictogramas al cataln; dndose una relacin de anclaje entre la parte visual y la parte verbal de los lenguajes usados. Los bocadillos proporcionan una sucesin de jeroglficos que aluden a varios significados y, por tanto, necesitan la ayuda del lenguaje alfabtico para poder concretarlos. Otro de los ejemplos extrados de un cmic consta de cuatro vietas donde un personaje se acerca a unos obreros egipcios para dar un discurso con el fin de crear confusin entre ellos. Su objetivo se ve cumplido, puesto que se apoya en el punto dbil de los pictogramas: la ausencia de una correlacin

Ana Joana Urrutia Garca

Fundamentos del lenguaje visual

unvoca entre significante y significado. Al juntar varios pictogramas los referentes se multiplican dando lugar a diversas interpretaciones. Algo similar ocurre con la traduccin a pictogramas de onomatopeyas. El resultado es humorstico. Pero es imprescindible la aclaracin verbal (relacin de anclaje) En el anuncio de la marca Casual Home la imagen de una mujer joven hablando por telfono tumbada en su cama podra dar lugar a diferentes lecturas dependiendo del contexto. En este caso el texto verbal fija el sentido (funcin de anclaje): se trata de una ropa de cama que proporciona bienestar a su usuaria; por otro lado, la tipografa de la letra a en cmoda viene representada por un icono de una casa, idntico al empleado en el logo de la marca. Adems, si trazramos el contorno de todo el anuncio obtendramos de nuevo este icono. De esta forma imagen y lenguaje se complementan, reforzando la interrelacin entre la comodidad y el hogar. En el anuncio de la Cope, de clara estructura narrativa, el lenguaje verbal predomina frente a la imagen visual, en forma triangular, que representa la estabilidad, quizs completando as el mensaje hacia los posibles oyentes: La cadena Cope proporciona ms informacin y ms estable- de fuentes ms seguras-. Por ltimo, observamos un claro ejemplo de funcin de relevo en el anuncio del televisor Philips 41. Nos encontramos con una imagen que simula la pantalla de un televisor. Y dentro de ella aparece el texto verbal que cobra sentido al ser ledo de izquierda a derecha y de arriba abajo- simulando la visualizacin del partido de tenis del que habla. As pues, texto e imagen se refuerzan entre s consiguiendo el efecto deseado: la experimentacin con el objeto anunciado.

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