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Universidad Latina de Panamá

Publicidad y Mercadeo con Énfasis en Gerencia en Ventas


Taller Creativo II

Integrantes
Vanessa Egui
Julio Barsallo
Patricia Sanchez

BRIEF PUBLICITARIO

Marca: HUGGIES

EMP RES A

Huggies es el nombre de una marca de pañales desechables comercializados


por la empresa Kimberly-Clark. KC vende varios tipos de pañales, aunque la
marca Huggies es utilizada para sus pañales premium. También comercializa
"Pull-Ups" calzones entrenadores para aprender a ir al baño y "Goodnites",
calzones que brindan proteción para la noche para niños mayores, además de
una línea de calzones desechables para nadar conocidos como "Little
Swimmers". El principal competidor de Huggies en América del Norte es
Pampers.

Hechos Impo rtantes

1968: Primera prueba de mercado de Huggies.

1978: Primera comercialización de Huggies, sustituyendo a Kimbies.

1989: Primera comercialización de Huggies Pull-Ups. Al finalizar el año, todos


los pañales Huggies eran adaptados al sexo del bebé.

1992: Primera comercialización de Huggies Ultratrims, que son radicalmente


más delgados que los anteriores.

1993: Primera comercialización de Huggies Supremes, que fueron fabricados


para tener un tacto parecido a la tela.

1994: Se comercializa Goodnites.

1997: Huggies Ultratrim comienza a usar únicamente una cubierta exterior


parecida a tela.

2000: Este año, ya no hacen pañales normales, todos son delgados.

2004: La escasez de superabsorbentes provoca una disminución de la


producción.
Pérf il del Cl iente

La línea de pañales Huggies va dirigida a bebés, lo que hace que sus clientes
principales sean las madres o futuras madres.

PRODUCT O

Huggies tiene dos líneas de pañales. Una es Huggies Supreme Lo máximo en


cuidado y la otra es Huggies Ultraconfort, acompaña a tu bebé en las diferentes
etapas de su desarrollo.

Huggies Supr eme : Cubierta Externa. Tipo Tela Respirable, que permite
circular el aire hacia el interior del pañal para mantener fresca y seca la piel del
bebé. Tecnología Dry gel. Lo más avanzado en tecnología de absorción
especializada para Niño (al frente) y para niña (al centro) que mantiene la piel
de tu bebé siempre seca. Sistema se Suave ajuste en la entrepierna. Los únicos
con bandas súper absorbentes que se ajustan delicadamente a la entrepierna
del bebé para protegerlo y cuidarlo al máximo. Cubierta internA TERSEC. Cn
Aloe,vitamina E y Manzanilla (la más suave con inf¿gredientes 100% naturales
para proteger la piel del bebé al máximo)

Car acter isticas

• Cómodos
• Absorbentes
• Ajuste Baby Shape
• Elásticos para un ajuste excelente

Pr oductos que Of rece

• Kimbies Basic: Con gel. Súper económico. Con barreras antidesbordes.


• Huggies Active-Sec: Con cintura dos veces más elástica: para más
comodidad y un mejor ajuste en la espaldita de tu bebé, ayudando a
evitar filtraciones. Con cintas mágicas para pegar y repegar muchas
veces sin dañar el pañal. Ahora con lindos diseños para que tu bebé se
vea más bonito. Hasta 12 horas de absorción.
• Huggies Newborn: La primer ropita de tu bebé.
Son pañales especialmente diseñados para tu bebé en los primeros días
de su vida. Mantienen el PH natural de las pieles más sensibles y
delicadas. Especiales con protección umbilical y tiro bajo. Con lindos
diseños de Winnie the Pooh y sus amigos.
• Huggies Natural Fit: Inspirado en ropita interior y con los personajes de
Winnie the Pooh* en todo el pañal. Gracias a su forma anatómica y su
cintura elastizada, permite una mayor comodidad y un mejor ajuste al
cuerpito de tu bebé. Con la máxima absorción de Huggies.
• Huggies Clasic: Con Cintura elasticada y barreras más altas, que ayudan
a evitar filtraciones. Y canales activos que distribuyen el líquido a lo
largo de todo el pañal. Contienen block gel con capacidad de absorción
de hasta 50 veces su peso. Con suave cubierta tipo tela y forma
anatómica para mayor comodidad. ¡Más absorción, menos cambios!
• Huggies Pull-Ups®: La primer ropita interior de tu bebé para que
aprenda a ir al baño solito. Se ven, se sienten y se manejan como ropa
interior, pero absorben como un pañal. Laterales elásticos rasgables
suaves y respirables. Con indicadores de humedad que desaparecen
cuando se mojan, haciendo el aprendizaje más divertido. Cubierta suave
tipo tela con diseños de Winnie the Pooh y sus amigos.
• Huggies Little Swimmers: Para divertirse a lo grande en el agua.
Son trajecitos de baño descartables que no se hinchan, como los
pañales, al entrar en contacto con el agua. Tienen costuras laterales
rasgables y elastizadas para sacar fácilmente sin tener que bajarlo,
barreras protectoras que evitan desbordes. Con lindos diseños de la
Sirenita, Nemo y Tigger.
• Huggies Goodnites: Para ayudarlo en su proceso de aprendizaje.
Se ven y se sienten como ropa interior y absorben ante cualquier
accidente. Diseñados especialmente para chicos de entre 4 y 11 años.
Devuelven la confianza a los chicos que mojan la cama por padecer de
enuresis. Con laterales elásticos rasgables, para cambiarlos fácilmente. Y
cubierta exterior impermeable simil tela, sin latex.
• Huggies tambien tiene una línea de toallas limpiadoras, cada una en
conjunto al tipo de pañal.

Canales de Ventas

• Supermercados
• Farmacias

Cic lo de Vida

Huggies se encuentra en su etapa de MADUREZ, ya que, sus ventas siguen


creciendo, hay productos que se han visto obligados a salir del mercado. Su
competencia es cada vez mas cerrada. Cada vez introducen nuevos modelos y
amplian sus líneas.

COMPET ENCIA

Marca: Pampers

El Instituto Pampers es una red de expertos comprometidos a entender a los


bebés y todas las áreas de desarrollo y salud. Pampers ve a sus consumidores
como parte clave de su producto y hace que la información llegue a sus oídos.
El empacado que tiene Pampers esta elaborado de material descartable, el cual
protege a los productos del agua, polvo, etc. Las etiquetas que tiene Pampers
son complejas graficas, las cuales hacen que Pampers sean fácil de identificar.

Ti pos de mercados

Los productos Pampers se adecuan al mercado internacional; para ser vendidos


en Bolivia tiene que ser exportados desde Chile, Argentina, Paraguay, Uruguay,
Perú, Colombia y Brasil.

También los productos Pampers se adecuan al mercado revendedor porque


después de la exportación se realizan los distintos canales de distribución.

Segmentac ión de mer cad o

La empresa presenta una variedad de productos en las diferentes etapas del


niño

• Recién nacido: Este pañal es exclusivamente solo para bebes recién


nacidos.

• Extra Protect: Ofrece un sistema de doble protección que ayuda a


mantener la piel del bebe seca y sana.

• Nocturno: Este pañal ayuda a que el bebe duerma profundamente y sin


molestias toda la noche.

• FresConfort: Este pañal trae nuevas características como la capa


instansec y cintas koala reagustables.

• Toallitas húmedas: Estas son suaves y flexibles para limpiar


profundamente la piel del bebe.

Categor ías de produ cto – mer ca do

• Producto único: Si lo adquiere un gran numero de personas porque es


exportado a diferentes países del mundo.
• Producto ideal: Va definido para un sector específico de la sociedad
desde recién nacidos hasta los tres años.

• Producto de especialidad: Para el consumidor el producto Pampers posee


características únicas y esta dispuesto a hacer un esfuerzo especial para
conseguirlo.

• Producto de compra: En el proceso de selección y compra el consumidor


de Pampers por lo general comprara la calidad, el precio y el estilo.

• Producto fundamental: El servicio de Pampers es proteger al niño de los


líquidos y defecación que derrame.

• Producto real: Los productos se llaman Pampers vienen en material


desechable diseñados para diferentes tamaños, son de alta calidad,
protegen la piel del niño, etc.

TARGE T

CREA TIVIDAD
Entre sus campañas anteriores podemos encontrar

Slogans:

• Don`t worry, be Huggies


• Protecciòn anti-Escapes
• Ser papas en un mundo Nuevo
• Aprendiendo Juntos

Entre su promoción actual encontramos:

POS ICIONAMIEN TO
HUGGIES se quiere posicionar de número uno en la mente de los
consumidores, con su calidad y variedad de producto atrapara al consumidor,
haciéndole saber que no hay otra marca que se preocupe mas por el cuidado y
comodidad de sus hijos, estando presente en cada etapa en la que necesite de
cualquiera de nuestros productos.

Atri buto Princ ipa l

Los pañales HUGGIES se caracterizan por su comodidad y calidad, además con


la variedad de productos que ofrece nuestra empresa cada producto tendrá otro
atributo que lo identifique.

Concept o de la Marca

HUGGIES se identifica por satisfacer necesidades; con su variedad de productos


ofrece lo necesario para el cuidado y comodidad de cada bebe.

Benefi cios

Los precios de los productos de HUGGIES no son los mas bajos, pero su calidad
y duración los hace mas rentables, conociendo todos la frase “lo barato sale
caro”. Además HUGGIES ofrece una línea de productos bastante extensa,
obteniendo los mejores resultados de sus productos y satisfaciendo las
necesidades de sus consumidores.