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Tarea No.1 Silvia I. Gonzlez D. 8-741-1902 24-enero-2014 Tcnicas de la P !

licidad

Glosario

1. Tcnicas de la Publicidad "l o!#e$ivo de la % !licidad es la ven$a de n %rod c$o& de n servicio& de na idea o conce%$o. Para conse' irlo& los %ro(esionales se sirven de de$er)inadas $cnicas re$*ricas + e e)%lean en el dise,o de s s an ncios con la in$enci*n de convencer al %-!lico al + e van diri'idos. "s$as $cnicas var.an de%endiendo del )edio esco'ido %ara $rans)i$ir el )ensa#e. 2. Funcin de la Publicidad /a ( nci*n %rinci%al de la % !licidad es co) nicar los o!#e$ivos de la )ercado$ecnia a a diencias con o!#e$ivos seleccionados. /a % !licidad es !sica)en$e& na 0erra)ien$a de co) nicaci*n de la )ercado$ecnia. /a P !licidad $iene varias ( nciones1 Predis%oner a na %ersona %ara + e co)%re n %rod c$o& + e ca)!ie de %arecer o 0as$a %ro%iciar n )enor cons )o. 2on$ri! ir a + e se eli#a n candida$o& reca dar (ondos& !rindar a%o3o a na ca sa& e$c. 4ercado$ecnia de !ienes 3 servicios.

3. Espiral de la Publicidad /os %rod c$os& al i' al + e los seres 0 )anos& %asan %or cier$os n-)eros de e$a%as de desarrollo. "s$as se lla)an ciclos de vida del %rod c$o& donde se ve s evol ci*n desde + e se in$rod ce en el )ercado 0as$a + e desa%arece o se ren eva.

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/a es%iral !rinda n % n$o de re(erencia %ara de$er)inar + e$a%a o e$a%as 0a 5n6 alcanzado n %rod c$o en n )o)en$o dado 3 c*)o de!er ser el e)% #e del )ensa#e % !lici$ario. 7arios (ac$ores de$er)inan el alcance de cada e$a%a del ciclo de vida del %rod c$o1 8. /os !ene(icios del %rod c$o 3 la i)%or$ancia de las necesidades del cons )idor + e sa$is(ace. 9. 8c$ividad con la co)%e$encia. 2. "(icacia de la P !licidad 3 la %ro)oci*n. D. 2a)!ios en la $ecnolo'.a& la )oda 3 la de)o'ra(.a. "l )odelo del ciclo de vida del %rod c$o cons$a de $res e$a%as %rinci%ales1

"$a%a %ionera. "$a%a co)%e$i$iva. "$a%a re$en$iva.

4. Etapa Pionera /a )a3or.a de los %rod c$os o servicios son variaciones de los e:is$en$es. 4 3 %ocos son en verdad novedosos. /as innovaciones se 0acen %ara )e#orarlos. 4 3 %ocos %rod c$os el )ercado los %ide in)edia$a)en$e& sin + e 0a3an $enido na %ro)oci*n a)%lia 3 sin + e de) es$ren s s a$ri! $os. "n la e$a%a %ionera& se de!e de)os$rar al cons )idor + e s s necesidades % eden sa$is(acerse en na (or)a n eva 3 )s e(icien$e. /a P !licidad de) es$ra n )e#ora)ien$o + e le %er)i$ir al cons )idor lo'rar al'o con )s e(iciencia& se' ridad& econo).a 3 %lacer. "n es$a e$a%a se a%ela ) c0as veces an$es de iniciar el lanza)ien$o del %rod c$o o servicio& na ca)%a,a de e:%ec$a$iva. 2reando cier$a c riosidad en los )edios %ara lo'rar n lla)ado de a$enci*n& so!re lo + e viene.

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5. Etapa Competitiva "s raro + e n %rod c$o e:i$oso no $en'a na co)%e$encia i)%or$an$e en n $ie)%o ) 3 cor$o. /a )a3or.a de los %rod c$os de so co$idiano se enc en$ran en es$a e$a%a1 a $o)*viles& de$er'en$es& %as$a de dien$es& )edica)en$os con$ra dolores& )+ inas 3 c c0illas de a(ei$ar& !e!idas 'aseosas& s0a)%-s& co)% $adoras& $elevisores 3 co)idas. "l %ro%*si$o de la P !licidad en la e$a%a co)%e$i$iva consis$e en )os$rar + e las carac$er.s$icas -nicas& o las di(erenciales& de na )arca la 0acen )e#or + e o$ras. Si no se le 0ace na innovaci*n a n %rod c$o o servicio& s$os con$in-an en la e$a%a co)%e$i$iva. . Etapa !ecordativa 8 )edida + e n %rod c$o alcanza )ad rez 3 na ace%$aci*n a 'ran escala& en$ra a la e$a%a recorda$iva. 2 ando los cons )idores 0an ace%$ado el %rod c$o 3 lo $ilizan& es %ro!a!le + e la % !licidad co)%e$i$iva 3a no $en'a sen$ido. "l %rod c$o 0a es$ado en el )ercado d ran$e n lar'o %eriodo& 3 los cons )idores 0an 0ec0o s selecci*n de )arcas. "n es$a e$a%a el %rod c$o de!e de#ar )s Se $ilidades& las co)%a,.as in$en$an )an$ener s s %rod c$os el )a3or $ie)%o %osi!le en es$a e$a%a. sa la P !licidad re$en$iva %ara )an$ener la conciencia del %-!lico d ran$e %ocas de escasez. ". #edio de Comunicacin /os )edios de co) nicaci*n son ins$r )en$os co)o las %ersonas& los )ie)!ros de $ilizados en la sociedad na co) nidad se con$e)%ornea %ara in(or)ar 3 co) nicar de )anera )asiva& son la )anera na sociedad o de en$eran de lo + e s cede a s alrededor a nivel econ*)ico& %ol.$ico& social& e$c. /os )edios de co) nicaci*n son la re%resen$aci*n (.sica de la co) nicaci*n en

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n es$ro ) ndo; es decir& son el canal )edian$e el c al la in(or)aci*n se o!$iene& se %rocesa 3& (inal)en$e& se e:%resa& se co) nica. /os )edios de co) nicaci*n son ins$r )en$os en cons$an$e evol ci*n. $. Televisin /a $elevisi*n es n )edio de co) nicaci*n ) 3 i)%or$an$e + e lle'a a $odos los 0o'ares 3 a las clases sociales& %or lo c al $iene 'ran in(l encia en el co)%or$a)ien$o de los individ os 3 )s a-n en los ni,os& %resen$a )-l$i%les (ace$as de in$ers 'eneral %ara los individ os& la carac$er.s$ica de la T.7. es la de ser n )edio de co) nicaci*n de )asa de!ido a lo c al se concen$ran en $orno a ellos n-)eros 3 variados in$ereses co)o es la %ro'ra)aci*n + e $rans)i$e. "s el )edio de co) nicaci*n + e )a3or in(l encia $iene den$ro de los 0o'ares& al colocarse co)o na or'anizaci*n social& co)o na c l$ ra socializadora + e lleva in)erso n es$ dio de vida& nida a necesidades& as%iraciones 3 (or)as de %ensar 3 ac$ ar con el %ro%*si$o de crear na )asa de s arios + e res%onde a los in$ereses de los 'r %os econ*)icos do)inan$es. %. !adio /a radio es n )edio de di( si*n )asivo + e lle'a al radio-esc c0a de (or)a %ersonal& es el )edio de )a3or alcance& 3a + e lle'a a $odas las clases sociales. "l %-!lico del )is)o no reci!e $an (rec en$e)en$e los )ensa#es co)o el de los o$ros )edios 3 ade)s el rece%$or de la radio s ele ser )enos c l$o 3 )s s 'es$iona!le en la )a3or.a de los casos. 2o)o )edio de co) nicaci*n la radio nos !rinda la o%or$ nidad de alcanzar n )ercado con n %res % es$o ) c0o )s !a#o del + e se necesi$a en o$ros )edios& es %or eso& + e es )a3or la a diencia %o$encial de la radio.

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1&. Prensa 4edio )asivo de co) nicaci*n& % es na in(inidad de lec$ores % eden acceder al )ensa#e o a la in(or)aci*n con$enida en las l.neas de n diario. "l %-!lico + e lee <n %eri*dico % ede ser ) 3 diverso en$re s.& de%endiendo de s s carac$er.s$icas e in$ereses. "l %eri*dico c )%le la ( nci*n de in(or)ar& siendo ella s la!or %rinci%al. 2o)o se' nda ( nci*n se enc en$ra la de (or)ar o%ini*n en los rece%$ores& + ienes $endrn s % n$o de vis$a acerca de los $e)as $ra$ados en el diario. Por o$ra %ar$e& el %eri*dico $iene na carac$er.s$ica i)%or$an$e 3 es + e %osee n valor co)ercial& % es res%onde a n %rod c$o de )ercado; es$o es& + e el diario es n ar$.c lo + e se vende al %-!lico 3 se e:%ender en )s o )enos can$idad se'-n las %re(erencias de los rece%$ores. 11. 'alla Toda % !licidad en (or)a de car$el o an ncio de !icaci*n o es$r c$ ra (.sica (i#a& con %rod cciones %in$adas o i)%resas en %a%el& a $oad0esivo o no& con o sin il )inaci*n - in$erna e:$erna& o neones + e ) es$ran le$ras& $e:$os& (i' ras& o!#e$os& s.)!olos 3 lo'o$i%os- des$inados a %er)anecer a la vis$a del %-!lico en a)!ien$es e:$eriores %ara %ro)over %or )edio de la % !licidad el conoci)ien$o& la ven$a de %rod c$os& de !ienes de cons )o 3 de servicio. /as vallas % !lici$arias de 0an conver$ido en n )edio de co) nicaci*n + e re(le#a la diversidad de la ind s$ria 3 s es$ra$e'ia de )ercado$ecnia. 12. Cine "l 2ine es no de los )edios de co) nicaci*n )s )asivos + e e:is$en. Gracias a s s variados 'neros % ede a!arcar na ) l$i$ d de $e)as %ensados %ara na 'ran diversidad de es%ec$adores.

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"l

rol

del

cine

en

el

ne'ocio

% !lici$ario

es$

de$er)inado

%or

s ( erza a diovis al& la c al %rovoca en el %-!lico

n i)%ac$o co) nicacional

s %erior al del )edio $elevisivo. /a %an$alla 'i'an$e& el sonido es$ereo(*nico 3 la osc ridad de la sala& %er)i$en n nivel de a!s$racci*n o concen$raci*n del %-!lico en la %an$alla& %rod ciendo n a)!ien$e *%$i)o %ara el an ncio % !lici$ario. 13. (nternet In$erne$ se 0a conver$ido en no de los )edios de co) nicaci*n )s $ilizados %or %ersonas de $odo el ) ndo. "s n canal a $ravs del c al % ede $ransi$ar el $r(ico de in(or)aci*n de los )edios de co) nicaci*n 3a e:is$en$es. In$erne$ se 0a conver$ido no s*lo en n )edio de co) nicaci*n a $ravs de los correos elec$r*nico 5%ri)era ( nci*n + e realiz*6& sino $a)!in en acerca de n )edio de co) nicaci*n )asiva %or el c al los s arios % eden o!$ener 3 dar in(or)aci*n n $e)a en es%eci(ico& !a#ando 5do=nload6 o s !iendo 5 %load6 diversos arc0ivos 3a sea de )-sica& video& a dio o $e:$ ales. 14. )i*ital E+terior Se % ede de(inir co)o n novedoso )odelo de % !licidad e:$erior o 9T/& + e na variedad de a%rovec0a el avance de la $ecnolo'.a ) l$i)edia %ara o(recer vis ales& + e %er)i$en in$erac$ ar con s

)ensa#es 3 con$enidos in(or)a$ivos 3>o % !lici$arios& a $ravs de di(eren$es )edios %-!lico 3 o(recer con$enidos di'i$ales din)icos )edian$e %an$allas de al$a de(inici*n.

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15. Gi*anto*ra,-a "s n an ncio % !lici$ario de 'ran so en la ac$ alidad& es n $ra!a#o de i)%resi*n de 'ran %ro%orci*n a lo nor)al de na i)a'en %ara 0acerlo visi!le al %-!lico 3 + e 0ace ca%$ar con claridad el )ensa#e o (i' ra + e se es$ %ro)oviendo. /a 'i'an$o'ra(.a $iene en el )!i$o del dise,o& o!#e$ivos casi )a3or)en$e de % !licidad o %ro%a'anda. Si en$ende)os + e na 'i'an$o'ra(.a es na i)%resi*n 'i'an$e o de 'ran $a)a,o& es (cil aseverar + e ese $a)a,o $endr co)o o!#e$ivo %rinci%al + e sea vis$o 3 dis(r $ado %or n )a3or n-)ero de %ersonas.

1 . Publicidad E+terior
Se

considera % !licidad

e:$erior a+ ella

+ e

$iliza

l 'ares

%-!licos %ara n

desarrollarse 3 va diri'ida a

n %-!lico en )ovi)ien$o&

s al)en$e en v.as de

$rans%or$aci*n $erres$re& 3 sie)%re ( era de casa. /a % !licidad e:$erior es

)edio al$a)en$e e(icaz& %rod c$ivo 3 ren$a!le& con el )s !a#o cos$o %osi!le %or )illar de e:$eriores colocados. 2a$alo'ado co)o n )edio )asivo 3 vers$il a la vez& ideal %ara ca)%a,as con a)%lia co!er$ ra o %ara c !rir )ercados se')en$ados 'eo'r(ica)en$e a 'ran escala. <n )edio ca%az de alcanzar al cons )idor )s veces& incl so )ien$ras es$e se $raslada al % n$o de ven$a. "s$ (or)ada %or car$eles& vallas % !lici$arias& r*$ los l )inosos& !anderolas 3 $odos a+ ellos so%or$es + e se ins$alan en l 'ares %-!licos o donde se desarrollan es%ec$c los& even$os c l$ rales& enc en$ros de%or$ivos& e$c. /a (ac0ada de n es$a!leci)ien$o co)ercial es %ar$e i)%or$an$e de la % !licidad e:$erior de ese co)ercio.

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1". Publicidad #vil /a % !licidad )*vil se re(iere a la $rans)isi*n de )ensa#es % !lici$arios v.a dis%osi$ivos )*viles. /a % !licidad )*vil se revela& %or lo $an$o& co)o )odalidad e(icien$e 3 con enor)e %o$encial de ( $ ro %ara los an ncian$es. /a carac$er.s$ica de(ini$oria )s i)%or$an$e 3 + e di(erencia a la % !licidad )*vil de la % !licidad en 'eneral es + e& )ien$ras + e en la )-adver$isin' el rece%$or de los )ensa#es se $ra$a es%ec.(ica)en$e& la % !licidad en s ver$ien$e )s clsica es i)%ersonal 3 no se diri'e de (or)a individ alizada al %-!lico o!#e$ivo. 1$. .,ic/e <n a(ic0e es n aviso + e co) nica al'-n even$o ( $ ro o si$ aci*n ac$ al 3 + e 'eneral)en$e os$en$a na considera!le di)ensi*n %ara + e sea !ien a%reciado 3 no$ado %or el %-!lico al c al va diri'ido 3 na deli!erada in$enci*n ar$.s$ica + e ! scar atraer m0s de lo ordinario. "l a(ic0e es r!ana. 1%. !evistas Son % !licaciones + e se realizan en (or)a %eri*dica& so!re no o varios $e)as& de in$ers 'eneral o en$re$eni)ien$o& + e 'eneral)en$e se 0allan il s$radas& al i' al + e los diarios& las revis$as (or)an %ar$e de los )edios 'r(icos& a n+ e $a)!in % eden $ener s versi*n di'i$al o 0a!er nacido direc$a)en$e en In$erne$. 8l' nas revis$as se venden& 3 o$ras son de dis$ri! ci*n 'ra$ i$a. na de las %rinci%ales 0erra)ien$as con las + e c en$a la % !licidad a la 0ora de la co) nicaci*n vis al na

2&. .*encias Publicitarias <na a'encia de % !licidad es na e)%resa + e !rinda servicios de co) nicaci*n % !lici$aria a los an ncian$es. Desde la %lani(icaci*n 3 di( si*n de las ca)%a,as

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% !lici$arias&

0as$a

el

dise,o

de

la i)a'en

cor%ora$iva;

la a'encia

de

% !licidad % ede in$ervenir en $odas las e$a%as del %osiciona)ien$o de na )arca o %rod c$o. /as a'encias es$n es%ecializadas en la co) nicaci*n 3 o(recen a s s clien$es& de (or)a direc$a o s !con$ra$ada& los si' ien$es servicios1

8sesora)ien$o en )ar?e$in' 8sesora)ien$o en co) nicaci*n 2reaci*n 3 %rod cci*n de los ele)en$os $cnicos de di( si*n Plani(icaci*n de )edios 5ne'ociaci*n& co)%ra 3 con$rol de es%acios % !lici$arios6 2on$rol de la evol ci*n de la ca)%a,a

21. Consumidor Se en$iende %or cons )idor al individ o + e re+ iere sa$is(acer cier$a necesidad a $ravs de la co)%ra o!$enci*n de de$er)inados %rod c$os& eli'indolo en$re los n de la co)%e$encia %ara lo c al de!e "s$o i)%lica + e el %rod c$o + e se acer+ e )e#or a las %re(erencias de individ o en n clien$e. 22. .nunciantes "l an ncian$e es el e)isor& inversor& ordenan$e 3 res%onsa!le de la % !licidad& 3a sea na e)%resa& n en$e %-!lico e incl so n %ar$ic lar. 23. Estrate*ia de #edio Den$ro de la ca)%a,a de )ar?e$in'& se deno)ina es$ra$e'ia de )edios a la %lani(icaci*n de las a'encias de % !licidad en c an$o a la elecci*n 3 con$ra$aci*n de es%acios % !lici$arios en di(eren$es )edios se'-n las necesidades 3 o!#e$ivos de la ca)%a,a. De ac erdo al ran'o e$ario& nivel socioecon*)ico o 'nero del $ar'e$& la es$ra$e'ia de )edios %odr en(ocarse en di(eren$es co)!inaciones individ o de$er)inado es$ar en na )e#or %osici*n a la 0ora de conver$ir a es$e

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de es%acios en )edios 'r(icos 5%eri*dicos& revis$as& e$c.6& in$erne$& $elevisi*n 3 radio 5en s s dis$in$as (ran#as 0orarias 3 %ro'ra)as6 o )edios no convencionales. 24. Plani,icacin Publicitaria /a %lani(icaci*n de )edios cons$i$ 3e n ele)en$o esencial %ara alcanzar el o!#e$ivo de + e el %-!lico reci!a el )ensa#e co)ercial del an ncian$e. Se $ra$a de n %rocedi)ien$o a $ravs del c al se de$er)ina c*)o se va a di( ndir el )ensa#e %roc rando la )a3or ren$a!ilidad 3 e(icacia. 25. 1eleccin de #edio @ase %ro%ia de la %lani(icaci*n de la %ol.$ica de co) nicaci*n %or la + e se deciden los )edios de a%o3o a $ilizar en na ca)%a,a 3 el )i: )s convenien$e en$re ellos& con el %ro%*si$o de di( ndir la ca)%a,a %ara lo'rar la )a3or in(l encia& 3 %or lo $an$o& elevar la sensi!ilidad de la a diencia 0acia el !ien o servicio % !lici$ado. 2 . Posicionamiento "n )ar?e$in'& se en$iende al %osiciona)ien$o co)o el l 'ar + e oc %a en la %erce%ci*n del cons )idor& na )arca o %rod c$o con res%ec$o a o$ros + e co)%i$en en el )is)o sec$or del )ercado. 2". Cliente <n clien$e es a+ ella %ersona + e reci!e cier$o servicio o !ien& a ca)!io de al' na co)%ensaci*n )one$aria o c al+ ier o$ro o!#e$o de valor. %o$encial o real de los %rod c$os o serviciosA. 2$. .udiencia Se en$iende %or a diencia a la can$idad de %-!lico al + e se lle'a o se %re$ende lle'ar con n an ncio % !lici$ario. "n in$erne$& %or e#e)%lo& la a diencia % ede "s Ael co)%rador

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)edirse co)o la can$idad de %ersonas + e 0an vis$o 2%. !atin*s

n !anner % !lici$ario.

"s n sis$e)a de )edici*n de a diencia& con el + e las $elevisoras )oni$orean el i)%ac$o de los %ro'ra)as& se s %one es$n conec$ados los a%ara$os de $elevisor a n sis$e)a + e )ide %or c an$o $ie)%o& + e %ro'ra)as 3 en + e 0orarios 0a3 )s a diencia& 3 %or sis$e)as es$ad.s$icos es$a!lecen + ienes ven la $elevisi*n 3 en + e 0orarios& sirve %ara la clasi(icaci*n de los %ro'ra)as 3 las edades de las $rans)isiones& 3 %ara + e las $elevisoras alardeen so!re c al es A)e#orA 3&. Frecuencia Indicador del n-)ero de veces + e n )is)o s ario se e:%one a n )ensa#e % !lici$ario d ran$e n %eriodo de $ie)%o de$er)inado.

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2iblio*ra,-a

0$$%1>>===.de(iniciona!c.co) 0$$%1>>deconce%$os.co) 0$$%1>>de(inicion.de 0$$%1>>es.=i?i%edia.or' 0$$%1>>0$)l.rincondelva'o.co) 0$$%1>>===.el%ris)a.co) 0$$%1>>===.)ar?e$in'-::i.co) 0$$%1>>)are vicen$in.!lo's%o$.co) 0$$%1>>% !li=orld.! sca)i:.co) 0$$%1>>===.! enas$areas.co) 0$$%1>>===.0ead=a3s.co).):>'losario-)ercado$ecnia>de(inicion 0$$%1>>===.zorra+ ino.co)>diccionario>% !licidad-in$erne$ 0$$%1>>===.% ro)ar?e$in'.co)>diccionario-)ar?e$in' 0$$%1>>===.)ar?e$in'direc$o.co)>diccionario-)ar?e$in'-% !licidad-co) nicacionn evas-$ecnolo'ias>