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ANUARIO TDT 2008

TDT 2008
ANUARIO
ANUARIO TDT 2008
TDT 2008
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índice

>> Mensaje del Secretario de Estado


de Telecomunicaciones y para la 6
Sociedad de la Información

>> Carta del Presidente de Impulsa TDT 8


>> Introducción 12
01. Sección Corporativa 14
02. Contexto Audiovisual de la TDT 30
2.1. El mercado televisivo español en 2008 33
2.2. Desarrollo del mercado TDT en 2008 45

03. Regulación de la TDT 62


04. El Observatorio de Impulsa TDT: 68
Principales indicadores
4.1. Cobertura TDT en España 71
4.2. Adaptación de antenas 77
4.3. Ventas de Equipos Sintonizadores de TDT 89
4.4. Penetración de la TDT en los hogares 107
4.5. Audiencia de la TDT 121
4.6. Fase Post Apagado 149
4.7. Valoración y percepción ciudadana de la TDT: Los estudios de Impulsa TDT 153
4.8. Referencias de la TDT en Europa 173

05. Campañas de Comunicación TDT 2008 186


06. Oferta de Canales TDT 204
07. Anexos 236
7.1. Cuadro de Hitos de la TDT 239
7.2. Glosario de la TDT 245
6 Anuario TDT 2008

Mensaje del Secretario de Estado


de Telecomunicaciones y para la
Sociedad de la Información
Francisco Ros Perán
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La TDT, una televisión de oportunidades. En la legislatura anterior el Gobierno puso de manifiesto la apuesta decidida por abordar el re-
lanzamiento de la Televisión Digital Terrestre (TDT), convencido de las ventajas y oportunidades que para todos ofrece esta tecnología de
vanguardia.

El año 2008 marcó un punto de no retorno en la implantación de la TDT en nuestro país. El proceso de sustitución de la tecnología analógica
por la digital en el servicio de televisión terrestre tiene una especial incidencia en España, ya que aquí se reciben mediante ondas terrestres
alrededor del 80% de los contenidos televisivos, mientras que en la mayoría de los países europeos esta cifra se sitúa por debajo del 50%, y
en algunos casos no llega al 5%.

El cambio de analógico a digital en el servicio de televisión terrestre tiene una enorme dimensión social, al tratarse de un servicio prácticamente
universal. Además, supone una gran complejidad técnica y logística, que venimos afrontando con éxito desde que se inició el Plan de Transición
a la TDT, en septiembre de 2007. Desde entonces, se han llevado a cabo proyectos significativos, tales como el proyecto piloto de transición a
la TDT de Soria y el de las pruebas en Alcázar de San Juan, realizados con pleno éxito.

La apuesta por la TDT en sustitución de la televisión analógica, aunque promovida por el Gobierno, es una empresa de todos. Supone una
importante modernización del sector de las telecomunicaciones y proporciona nuevas vías para acceder a la Sociedad de la Información. La
Administración e Impulsa TDT están liderando este ambicioso proceso para que su desarrollo e implantación se realice en plazo y forma.

El progreso en este tiempo ha sido, sin duda, incuestionable. Hemos alcanzando unas cuotas de pantalla y una cobertura poblacional que nos
sitúa por enciman de los países más avanzados de nuestro entorno, tal como viene avalado por los datos correspondientes.

Hoy ya nadie duda de los beneficios y oportunidades que va reportar la TDT. El sector lo tiene asumido y los ciudadanos, que ven con buenos
ojos la oferta audiovisual que se avecina —más canales, más calidad, más prestaciones— también.

El año en curso es crucial. Hay que poner en marcha y culminar con éxito el encendido digital en las dos primeras fases de la transición que
hemos diseñado desde el Gobierno. El reto es de envergadura, pero se cuenta con el compromiso, garantía y aval de todos los actores involu-
crados: televisiones, operadores de red, instaladores, desarrolladores de contenidos, fabricantes e industria. A finales de 2009, más de quince
millones de españoles habrán ya culminado la transición a la televisión digital. El “encendido” definitivo se producirá en abril de 2010, dos años
antes de la fecha comprometida inicialmente con la Unión Europea.

La TDT es, pues, un proyecto sin marcha atrás. Dado el calado, la magnitud del mismo y los compromisos adquiridos no podemos permitirnos
un retraso en su implantación, por lo que vamos a cumplir puntual y decididamente la hoja de ruta.

El Gobierno va a estar vigilante, como hasta ahora, de todo este proceso, llevando a cabo las acciones e iniciativas necesarias encaminadas a
garantizar el éxito de este tránsito de la televisión analógica a la digital. Nos jugamos mucho en ello.

Estoy seguro de que desde Impulsa TDT se seguirá contribuyendo, con el mismo ímpetu y entusiasmo mostrado hasta ahora, al desarrollo de
la Televisión Digital Terrestre en nuestro país. Se trata, como dije, de una tarea colectiva cuyos resultados podremos y debemos disfrutar todos
muy pronto.
8 Anuario TDT 2008

Carta del Presidente de Impulsa TDT


Eladio Gutiérrez Montes
9

Con el inicio del año 2009 ha sonado la campana que, como a los atletas en la pista, nos avisa a todos quienes estamos en la
‘carrera de la TDT’ que empezamos la última vuelta, la definitiva. A estas alturas, nadie puede asegurar todavía que la carrera
esté ganada, aunque es cierto que estamos colocados en buena posición y creemos que la victoria es posible, que estamos en
condiciones de alcanzarla.

En una coyuntura como ésta resulta conveniente huir tanto del pesimismo como de la autocomplacencia y emplear nuestros
mejores esfuerzos en culminar con éxito la empresa en la que nos embarcamos el 30 de noviembre de 2005. El proceso de
transición a la TDT viene fortalecido por un impulso cada vez más fuerte y en fase de aceleración. Hoy en día, tener cobertura
para la TDT, disponer de una correcta recepción de sus canales, empieza a figurar en la agenda de preocupaciones de muchos
ciudadanos que todavía no están preparados para el anunciado final de la televisión analógica. “En la sociedad actual no pode-
mos vivir sin televisión”, manifestaba recientemente un alcalde después de que una tormenta dejara sin señal unas horas a sus
vecinos y arreciaran las quejas. Y es que pocas cosas pueden llegar a movilizar tanto a la gente, hoy en día, como la ausencia de
televisión, a veces tan denostada como casi siempre demandada.

A lo largo de 2009 tenemos cita con dos acontecimientos importantes que pondrán a prueba la solidez del proceso. En los meses
de junio y diciembre, 5,2 y 8,8 millones de españoles, respectivamente, anticiparán en sus casas el completo encendido de las
emisiones digitales de televisión y el apagado definitivo de las analógicas. Será como un ensayo general de lo que puede ocurrir
el día del estreno definitivo, el 3 de abril de 2010. Las primeras pruebas de 2008, en Soria y A Fonsagrada, invitan a confiar que
el resultado final será también positivo.

Los datos de control que, desde el Observatorio de Impulsa TDT, nos permiten monitorizar, mes a mes, la evolución de este pro-
ceso, así lo avalan. Durante el último ejercicio se han vendido en nuestro país, al menos, 7,1 millones de receptores para la TDT
–sin contar las ventas de Canarias, Ceuta y Melilla, o aquellas realizadas directamente al consumidor sin pasar por los canales de
venta convencionales- lo que representa un 50% más que el año anterior. En el mes de diciembre se superó, por primera vez, la
cifra de 1 millón de receptores TDT vendidos en un solo mes.

La cobertura de los canales nacionales de la TDT supera ya el 92% de la población –casi dos puntos y medio por encima de lo que
era legalmente exigible a estas alturas del proceso- por encima de países como Francia, Italia o Reino Unido, inmersos también
en plena migración digital. Este elevado nivel de cobertura permite que dos de cada tres edificios de viviendas comunitarias,
necesitados de intervención, ya puedan sintonizar la TDT.

Como consecuencia de lo anterior, crece la penetración y el consumo de los canales de la TDT y, lo que es más importante, todo
el proceso entra en un ‘círculo virtuoso’ en el que también se incorporan nuevos contenidos –como causa y consecuencia de lo
anterior, cuatro canales nuevos se han empezado a emitir en 2008 a través de los múltiplex nacionales- que suponen un nuevo
factor de aceleración. A finales de 2008, casi la mitad de los hogares españoles tenían ya acceso a la TDT, siendo Madrid y
Cataluña las Comunidades más adelantadas, con niveles de penetración de la TDT superiores al 50%.
10 Anuario TDT 2008 Carta del Presidente

A pesar de este panorama tan alentador, todavía queda lo más complicado: es preciso que la penetración en los hogares se
aproxime a la cobertura y es necesario completar la cobertura de la TDT para facilitar la adaptación de la mayoría de los espec-
tadores –la decisión del Gobierno de asegurar la distribución de la señal de los canales nacionales, a través del satélite, garantiza
que la TDT llegará a todos los rincones del país-. También hay que revisar las antenas de más de 400.000 edificios de viviendas
-en muchos casos, edificios antiguos donde se ve con dificultad la señal analógica- y aún están pendientes de adaptar unos 14
millones de receptores.

La magnitud del reto no debe hacernos perder de vista que el cambio debe alcanzar, y beneficiar, a todos los ciudadanos, sin
olvidar a quienes tienen algún problema de accesibilidad y a los grupos sociales con menos recursos económicos, auténticos
eslabones débiles de esta cadena, para quienes la televisión, además de compañía, representa la forma más extendida de ocio
y de conocimiento.

Cuando comenzamos esta ‘aventura’, después de unos años de parón en los que se perfiló una vía alternativa para realizar el
tránsito a la TDT, algunos abogábamos por un modelo más completo, que utilizara todas las capacidades que permite la televi-
sión digital, más allá de la multiplicación de canales. A veces, lo mejor puede llegar a ser enemigo de lo bueno y la realidad ha
impuesto una digitalización de nivel básico. Por ello hay que señalar que el año 2010 no será el final, acaso un punto y aparte. La
TDT todavía se tiene que ver enriquecida con el acceso a la Alta Definición, a los servicios interactivos, a la posibilidad de ofrecer
contenidos de pago, a la recepción en movilidad, a los servicios avanzados de la Sociedad de la Información. Estamos instalados
ya en una cultura del cambio permanente. Por la puerta que ha abierto la TDT se está colando toda una transformación tecnoló-
gica y económica que va a dibujar un paisaje audiovisual completamente renovado. Pero el futuro empezó ayer y, si no queremos
quedarnos atrás, es necesario definir el escenario digital sin esperar a que se produzca el apagado analógico.

El paso a la TDT está siendo financiado, sobre todo, por los operadores de televisión. A pesar de la crisis del mercado publicita-
rio, que posiblemente continúe durante 2009, los principales radiodifusores, públicos y privados, agrupados en torno a Impulsa
TDT, estamos trabajando para llevar este proyecto a buen puerto. Un objetivo de esta envergadura representa, para el país, un
aliciente importante para apoyar el consumo e incentivar el empleo, aunque no podemos dejar de reconocer la dificultad añadida
que representa, en esta coyuntura, para el sector audiovisual y de la comunicación en su conjunto.

Confiamos en que tanto la industria electrónica española como la dedicada a la creación de contenidos puedan estar en dispo-
sición de aprovechar el éxito de nuestro proceso de transición digital y de cambio tecnológico para exportar su trabajo a otros
mercados, creando empleo y riqueza dentro y fuera de nuestro país. Pero, para ello, es importante, además del esfuerzo propio,
contar con un apoyo decidido de la Administración en diferentes ámbitos.

Entre ellos, es necesario acabar con las emisiones ilegales que siguen ocupando un escaso bien común –el espectro radioeléctri-
co-, evitar las interferencias y planificar las frecuencias para el momento del apagado, reduciendo la actual incertidumbre. Para
los radiodifusores es un tema de la máxima importancia conocer qué canales radioeléctricos vamos a ocupar a partir de 2010.
También hemos manifestado nuestra posición en relación con el espectro radioeléctrico resultante después del apagado. Estamos
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convencidos de que ese ‘dividendo digital’ debe dedicarse, en su mayor parte, a los servicios audiovisuales que van a desarrollarse
en el entorno digital. Su planificación debe permitir que se amplíe la oferta de televisión con: más diversidad de servicios, mejor
calidad y mayor disponibilidad.

La regulación de este horizonte digital es otro aspecto relevante para el futuro de nuestra actividad. Los radiodifusores considera-
mos necesario disponer de un modelo horizontal y flexible que nos permita compartir una tecnología común y rechazar soluciones
particulares. La TDT es también Alta Definición y la gestión de cada múltiplex debería acomodarse, de manera flexible, a la si-
tuación de cada momento, al desarrollo del propio mercado y a la estrategia empresarial de cada compañía. Confiamos también
en que una futura regulación de los contenidos de pago a través de la TDT servirá para abrir nuevas posibilidades de negocio que
complementen el actual modelo basado, casi exclusivamente, en la publicidad y que ayuden a reactivar el mercado de receptores
con mayores prestaciones que muchos de los actuales.

También los ciudadanos van a protagonizar un gran cambio, no en vano la Televisión Digital Terrestre es la heredera natural de
la televisión analógica que está presente en la inmensa mayoría de hogares españoles. Para ello, en algunos casos, se va a ne-
cesitar ayuda, bien mediante subvenciones directas para adaptar su equipamiento de recepción (como ya se ha hecho en algunos
casos) bien a través de un ‘Plan Renove’ de equipos audiovisuales que facilite y acelere el cambio. Y, en cualquier caso, será
necesario reforzar las campañas de comunicación para que nadie se quede al margen de la transformación que se avecina.

Por inaudito que parezca, en los tres últimos meses de 2008 todavía se han vendido en España 80.000 televisores que no
permiten la recepción de la TDT. El dato debería servir de reflexión tanto a las Administraciones implicadas como a comerciantes
y Asociaciones de consumidores, sobre todo si se tiene en cuenta que, desde diciembre de 2005 –momento en que comienza
una migración sin retorno al mundo digital-, se han comprado en nuestro país más de tres millones de televisores que, en 2010,
se habrán quedado obsoletos.

A punto de terminar la presentación de este Anuario de la TDT –que alcanza su segunda edición con el objetivo de reflejar, con
un poco más de perspectiva que los Informes Mensuales de Impulsa TDT, los datos más relevantes producidos en el proceso
español de transición- todavía no he utilizado términos como ‘histórico’ o ‘revolucionario’ para referirme a esta ‘aventura’. Y, sin
embargo, habría que concluir que, tratándose de un proceso que supone una transformación radical de la realidad existente, am-
bos conceptos serían apropiados para este caso.

Un buen amigo, gran conocedor y también protagonista de este proceso, decía acertadamente que estamos en el límite de hacer
las cosas bien. No podemos dejar pasar esta oportunidad histórica de contribuir a definir un futuro mejor.

Eladio Gutiérrez Montes


12 Anuario TDT 2008 00. Introducción
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Introducción
Por segundo ejercicio consecutivo, Impulsa TDT presenta su Anuario. En él se
recopilan todas las actividades realizadas por la Asociación durante el último
año, en especial las campañas de comunicación efectuadas para sensibilizar a
la población del carácter inminente del apagado analógico y el encendido digi-
tal. El Anuario ofrece también la evolución más reciente de los indicadores que
atañen al proceso de transición digital, las novedades más importantes en los
distintos ámbitos -desde el normativo hasta el tecnológico- y los movimientos
en el mercado audiovisual español relevantes para la implantación de la TDT.
01
14
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Sección Corporativa
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Capítulo 1 // Sección Corporativa 17

Impulsa TDT es la Asociación para la Implantación y el Desarrollo de la Televisión


Digital Terrestre en España. Fue constituida a finales de 2005 por los radiodifuso-
res de ámbito nacional (Radio Televisión Española, Veo TV, Net TV, Sogecable, La
Sexta, Telecinco y Antena 3), así como también por la Federación de Organismos
de Radio y Televisión Autonómicos (Forta) y por el operador de red de distribución y
difusión de televisión con cobertura nacional (Abertis Telecom).

Su misión es la promoción de la Televi- cional de Transición, y el apoyo a las ini-


sión Digital Terrestre y el desarrollo del ciativas de Servicios Avanzados a través
proceso de transición, con la finalidad de de la TDT.
alcanzar su satisfactoria culminación en la
fecha prevista, el 3 de abril de 2010.

Las actividades de la Asociación se fi-


nancian a través de las aportaciones de
sus socios y del Ministerio de Industria, Con la vocación y voluntad de ser el in-
Turismo y Comercio. La colaboración con terlocutor y analista cualificado del pro-
el Ministerio se concreta en el desarrollo ceso de transición, Impulsa TDT se ha
de actuaciones para el impulso y promo- desarrollado, desde su creación, como
ción de la TDT, en la elaboración, puesta un ente informador y asesor de todos los
en práctica y seguimiento del Plan Na- agentes del proceso.
18 Anuario TDT 2008 01. Sección corporativa

Estructura de la
Asociación
Los órganos de Impulsa TDT y sus fun-
ciones principales son las siguientes:

La Asamblea General: fija la política ge- La Dirección General: es responsable de la


neral de la Asociación. gestión de las acciones puestas en marcha
por Impulsa TDT.
El Comité Ejecutivo: es el máximo órga-
no de gobierno de Impulsa TDT. Adop- Los Responsables de Área: cada área
ta los acuerdos y define las acciones a de trabajo dispone de un Director que se
llevar a cabo, conforme a los objetivos encarga de planificar, liderar y gestionar
fijados por la Asamblea General. la realización de los trabajos dentro de su
campo.
La Presidencia: es designada por el Co-
mité Ejecutivo. Se encarga de la represen- Los Grupos de Trabajo: realizan una tarea
tación y mantenimiento de las relaciones de seguimiento de las actividades de cada
institucionales de Impulsa TDT. área. Están compuestos por un represen-
tante de cada uno de los socios.

EQUIPO DIRECTIVO
Asamblea General Comité Ejecutivo

D. Eladio Gutiérrez* Presidente


Comité Ejecutivo
Presidente RTVE (1)
D. Pere VIla Vocal

Veo Televisión D. Pedro González Vocal


Dirección General
Abertis Telecom D. Josep Ventosa Vocal

Administración Telecinco D. Mario Rodríguez Vocal


Recusos
Asesoría Jurídica Net TV D. José Mª. M. Guirado Vocal

Antena 3 Dña. Carmen Rodríguez Vocal

Sogecable (2)
D. Alfonso Jáuregui Vocal
Área de Marketing Área de análisis Área Técnica
y Comunicación y Observatorio Forta
(3)
Dña. Isabel Linares Vocal

La Sexta D. Fernando de Miguel Vocal


Grupo de Trabajo Grupo de Trabajo Grupo de Trabajo
Director General D. Andrés Armas

*Desde noviembre de 2007


(1)
Hasta el 11 de diciembre de 2008 D. Eladio Gutiérrez.
(2)
Hasta el 25 de diciembre de 2008 D. Carlos Abad.
(3)
Hasta el 30 de septiembre de 2008 D. Pedro García Gimeno.
19

Principales
Objetivos 2008
Durante el año 2008 Impulsa TDT se ha sintonización digital, como de los que
fijado, como objetivo principal, concien- no disponen de esta característica.
ciar a todos los agentes implicados en
el proceso de transición (operadores de Sensibilizar a Administradores de Fin-
televisión, operadores de redes de trans- cas y Presidentes de Comunidades de
porte y difusión de señales, fabricantes vecinos de la necesidad de adaptar
de equipos de electrónica de consumo, cuanto antes las instalaciones de aque-
distribuidores y sector comercial, instala- llos edificios que gestionan, permitien-
dores de antenas y usuarios finales) de la do de esta manera a los usuarios reci-
realidad inminente de este cambio en la bir correctamente la señal de la TDT y
cultura audiovisual, así como fomentar evitando a su vez posibles saturaciones
la adaptación de los hogares de forma en la antenización cuando se aproxime
anticipada. la fecha límite para el apagado analó-
gico.
Por ello, los esfuerzos de la Asociación
se han centrado en: Promocionar el desarrollo de servicios
avanzados en la TDT y favorecer la
Fomentar la mejora de los procesos de creación de prestaciones adicionales a
información y promoción al consumidor la pura difusión audiovisual de los ca-
sobre las actuaciones necesarias para nales analógicos.
el tránsito a la TDT.

Generar notoriedad y entusiasmo en


torno a la TDT mediante publicidad,
acciones promocionales directas y con-
tacto con los medios de comunicación,
vehiculando de este modo toda la infor-
mación disponible sobre la nueva tec-
nología hasta el usuario final y todo tipo
de colectivos profesionales.

Promover ante las Administraciones


Públicas iniciativas que tengan como
objetivo dar información a los consumi-
dores en el momento de decidir la com-
pra de productos y servicios relaciona-
dos con la TDT. Además, se ha insistido
mucho en la información ofrecida en el
punto de venta y/o el etiquetado, tan-
to de los televisores preparados para la
20 Anuario TDT 2008 01. Sección corporativa

Actividades
Institucionales 2008
Impulsa TDT, a lo largo del año, ha participado en actividades y entablado alian-
zas como medidas de apoyo para la sustitución de la señal analógica por la digital
y para hacer más visibles las ventajas que conlleva el cambio. Algunas de las más
destacadas son:

El acuerdo firmado por Impulsa TDT de Colombia, mediante el que se pre-


y su homóloga italiana, DGTVi, para tende promover de manera efectiva los
promover el proceso europeo de tran- procesos de transición en ambos países
sición a la Televisión Digital Terrestre. e impulsar el apoyo institucional a las
La prioridad que se ha abordado, a tra- iniciativas que se pongan en marcha
vés de esta colaboración, ha sido evitar tanto en Colombia como en España.
las ventas de televisores que no estén
correctamente identificados y fomentar Apoyo del proyecto piloto Soria TDT,
las tecnologías basadas en la TDT a ni- localidad en la que se llevó a cabo el
vel europeo. apagado analógico el 23 de julio de
2008. Impulsa TDT colaboró en este
La alianza con la Asociación de Usua- hito con la entrega de 1.450 descodifi-
rios de la Comunicación (AUC) para cadores destinados a los colectivos más
advertir sobre la conveniencia de adap- desfavorecidos. Además, hizo aporta-
tar las antenas de TV con antelación ciones para la preparación y promoción
suficiente respecto al momento de del evento organizado para el día del
cese de emisiones analógicas en cada apagado.
población (muchas de ellas durante el
año 2009), haciendo especial hincapié Colaboración con iniciativas regiona-
en las Comunidades de Vecinos. les, como la preparación de materiales
para la Feria Internacional de Muestras
El convenio con la Confederación Es- de Asturias, cuya edición de 2008 con-
pañola de Consumidores y Usuarios templó por primera vez la promoción de
(CECU) a través del cual se busca, la TDT, así como la adaptación de artí-
fundamentalmente, promover ante las culos promocionales de Impulsa TDT
Administraciones Públicas iniciativas para la exposición móvil preparada por
que permitan ampliar y hacer efectiva la Junta de Castilla y León, la ‘TDTca’,
la información a los consumidores a la cuyo objetivo fue acercar a sus ciudada-
hora de comprar productos y servicios nos la realidad de la TDT.
relacionados con la TDT.
Presencia y participación en los princi-
El acuerdo de colaboración firmado con pales Foros y Congresos relacionados
la Comisión Nacional de Televisión con el mundo audiovisual:
21

FOROS Y La TDT que viene - AUC


CONGRESOS EN 2008 2 de octubre

Jornadas Europa en Digital


AEDEMO TV 23 y 30 de octubre
6, 7 y 8 de febrero
II Jornada del sector audiovisual - IESE
VI Simposio Digital Español 27 de octubre
28 y 29 de febrero
I Jornadas: “El sector audiovisual en Asturias
I Congreso de Televisión Digital Autonómica ante el reto de la TV Digital”
y Local 6 y 7 de noviembre
8, 9 y 10 de abril
The Changing CE World - Digital TV
IV Foro UCAM internacional de TDT Broadcasting
20 de mayo 10 de noviembre
IV Jornadas de Administración local y Jornadas de difusión tdt al sector hotelero
electrónica 24 de noviembre
27 de mayo
MAC audiovisual de la Radio y Televisión de
FICOD 08 Proximidad
III Congreso Internacional de TDT 25 de noviembre
28 y 29 de mayo
Conferencias “Adeu a la Tele. Del UHF a la
MAC 08: Mercado Audiovisual de la Radio y TDT”
Televisión de Proximidad 4 de diciembre
28 y 29 de mayo

V Foro Europeo sobre TV


6 de junio
Por último, hay que destacar el premio
XV Congreso Estatal de Administradores de
Fincas ASIMELEC TIC 2008 otorgado a Im-
5, 6 y 7 de junio pulsa TDT a finales del mes de mayo.
Jornadas TDT en Zaragoza: La TDT llamando Constituye un reconocimiento a la labor
a la puerta realizada por la Asociación para fomen-
12 de junio
tar la transición a la Televisión Digital
Foro de la TDT. 2010, el nuevo modelo de
televisión con la llegada de la TDT Terrestre en la sociedad. Además, con
15 de julio este premio, se ha querido subrayar la
Cursos de Verano de El Escorial: Las nuevas importancia de la Televisión Digital Te-
fronteras de la televisión: Formatos y rrestre como auténtico motor de desa-
contenidos que vienen
21 al 25 de julio rrollo de la Sociedad de la Información.
Seminario de la Universidad Internacional
Menéndez Pelayo Premio ASIMELEC TIC 2008 otorgado a Impulsa TDT
21 al 25 de julio

Díada de las Telecomunicaciones en Cataluña


30 de septiembre

Nuevas oportunidades de negocio en la TDT -


Instituto de Fomento Empresarial
1 y 2 de octubre
22 Anuario TDT 2008 01. Sección corporativa

Ámbito de actuación zos del cambio tecnológico; pero también


mantiene una comunicación constante
El carácter de la Asociación es singular con el resto de agentes involucrados en
debido a que sus actividades deben de- el proceso. Ejerce así su capacidad de in-
sarrollarse con un límite temporal. fluencia en el proceso de transición, de
forma que las actuaciones de cada uno
El calendario establecido para el cese de de los actores se oriente adecuadamente
emisiones analógicas hace que el trabajo a lograr, del mejor modo posible, el ob-
de Impulsa TDT tenga que desarrollarse jetivo final compartido: la culminación
en función de las tres fechas límite fija- satisfactoria de la transición a la TDT.
das por el Plan Nacional de Transición:

Fase I: el 30 de junio de 2009 el 11,6%


Área Técnica
de la población tendrá que haberse El Área Técnica de Impulsa TDT se
adaptado para poder seguir disfrutando responsabiliza de la coordinación y su-
del derecho que constituye ver la televi- pervisión de los asuntos y materias de
sión en abierto y de forma gratuita. carácter tecnológico relacionados con el
proceso de transición a la TDT.
Fase II: con fecha límite al 31 de di-
ciembre de 2009, afectará a un 19,8% Durante el año 2008, este área se ha
adicional de la población. visto reforzada debido al nivel de impor-
tancia que han adquirido algunos de los
Fase III: el 3 de abril de 2010 es la temas técnicos en los que se ha visto
fecha de culminación de este proceso involucrado el proceso de transición a la
en todo el territorio nacional. TDT: la calidad global del servicio, las dis-
tintas posibilidades técnicas para alcan-
Como consecuencia de esta acotación zar la cobertura universal, las emisiones
temporal, las acciones de Impulsa TDT en alta definición, el dividendo digital,
se diseñan con un enfoque de carácter el desarrollo de aplicaciones interactivas
esencialmente inmediato. para diversos fines, como la integración
de los grupos más desfavorecidos en la
Por otra parte, Impulsa TDT nace y ac- Sociedad de la Información, etc.
túa con el deseo expreso de ser el inter-
locutor válido y cualificado para todos los El principal cometido de este área ha
agentes del proceso, por lo que su tarea sido continuar los trabajos comple-
es multidisciplinar y se desarrolla en di- mentarios relativos al Plan Nacional
ferentes campos y con distintos actores. de Transición a la TDT, aprobado por el
Consejo de Ministros de 7 de septiembre
La Asociación informa a los usuarios fina- de 2007. Entre ellos hay que mencio-
les de las ventajas, requerimientos y pla- nar la canalización de las demandas de
23

Durante 2008 el Área


extensión y/o ampliación de cobertura, sas ocasiones a lo largo del año con el
planteadas por numerosos ayuntamien- fin de tratar asuntos relacionados con
tos de toda la geografía nacional.

Técnica se ha visto
las iniciativas locales para la extensión
de la cobertura de la TDT, el análisis de
Como el resto de áreas de Impulsa TDT, los mecanismos de aseguramiento de la
el Área Técnica cuenta con un Grupo de
Trabajo formado por representantes es-
calidad, la colaboración con otras entida-
des del mismo carácter, tanto nacionales reforzada gracias
a su implicación
pecialistas en este campo de cada uno como internacionales, la participación en
de los miembros de la Asociación (Ra- diversos proyectos de I+D+i, pruebas de
diodifusores, FORTA y Abertis Telecom). emisión en alta definición, etc.
Este grupo ha sido convocado en diver-
en temas como la
cobertura universal,
la alta definición o el
dividendo digital
24 Anuario TDT 2008 01. Sección corporativa

Además, hay que destacar la implicación T-SENIORITY: Es un proyecto sub-


por parte del Área Técnica en la coor- vencionado por la Comisión Europea,
dinación y el seguimiento del proyecto dentro del programa-marco para la
piloto de apagado analógico en Soria. innovación y la competitividad (CIP,
2007-2013), y está comprendido en el
La creciente importancia de todas las programa Information Communication
innovaciones técnicas que surgen en el Technologies Policy Support Program
desarrollo del proceso de transición a la (ICT-PSP). Trabaja en el despliegue de
TDT ha hecho de Impulsa TDT un parti- servicios interactivos y sostenibles
cipante activo en diversos foros sobre el en TDT a escala europea en el área
futuro de la televisión, así como miem- de e-Inclusión, siendo su objetivo esti-
bro estable en otros ámbitos relaciona- mular la innovación y la competitividad
dos con la tecnología digital aplicada a a través de la mejor utilización de las
la televisión como el Foro de la Alta tecnologías de la información tanto por
Definición, la Comisión de Televisión los ciudadanos como por las empresas
y Radio Digital (Asimelec), o el Grupo y los gobiernos.
de Trabajo sobre la Calidad de Servicio
de la Televisión Digital Terrestre. TDT UNIVERSAL: Televisión Digital
Terrestre Universal Vía Satélite II es un
En diversas ponencias, la Asociación ha proyecto de investigación industrial (en
puesto de manifiesto los aspectos prio- cooperación) correspondiente al subpro-
ritarios desde el punto de vista técnico grama AVANZA I+D 2008. Es la con-
y ha dibujado las nuevas oportunidades tinuación del proyecto desarrollado en
que la tecnología digital ofrece al entor- 2007 dentro del programa PROFIT
no audiovisual. (Programa de Fomento de Investiga-
ción Técnica) bajo el mismo título.
Por lo que se refiere a los proyectos de
I+D+i en los que el Área Técnica de Im-
pulsa TDT ha participado a lo largo de
2008, cabe destacar los siguientes:
25

Área de Marketing y EL OBJETIVO DE


Comunicación
LAS ACCIONES DE
COMUNICACIÓN EN
Dentro de las actuaciones de Impulsa La definición de la estrategia de comu-
TDT, el Área de Marketing y Comunica- nicación se hizo, desde el principio, en
ción es una parte imprescindible pues- función de las distintas etapas marcadas
to que cumple con uno de los fines más
importantes en el proceso de transición:
para el proceso de transición (Proyecto
Piloto de Soria, Fase I, Fase II y Fase III) 2008 FUE TRANSMITIR
LA OBLIGATORIEDAD DEL
sobre ella recae la responsabilidad de in- y la meta de la sustitución plena de la
formar, difundir y motivar el cambio a la tecnología analógica por la digital.
TDT.

Desde esta sección se llevan a cabo ac-


Los primeros meses, se ofrecieron men-
sajes generales para dar a conocer el CAMBIO Y LA NECESIDAD
DE ADAPTACIÓN
ciones de comunicación en tres entornos nacimiento y la existencia de la TDT.
distintos: Durante la primavera de 2007, se co-
municaron los beneficios racionales que
a) Publicidad en medios convencionales.
b) Actividades de promoción de la TDT
aporta la nueva tecnología (mayor cali-
dad de imagen y sonido, mayor número ANTICIPADA DE LOS
dirigidas a distintos colectivos.
c) Acciones de comunicación y RR.PP.
dirigidas a los medios.
de canales, interactividad, etc.) para, a
partir de la segunda mitad de 2007, co-
menzar a reclamar un papel activo del
HOGARES
ciudadano en el proceso de cambio.

Área de Marketing
y Comunicación

Publicidad en Actividades de promoción Acciones de comunicación


medios convencionales de la TDT y RR.PP.
26 Anuario TDT 2008 01. Sección corporativa

Este papel pasa por la concienciación de De otra parte, durante 2008 se llevaron a
los españoles en dos conceptos bási- cabo acciones de promoción dirigidas a los
cos: hogares, cediendo la prioridad a aquellos
afectados por la Fase I, en los que el cese
1. La TDT no es una opción. Antes o de emisiones analógicas tendrá lugar con
después, si se quiere ver la televisión, fecha límite el 30 de junio de 2009.
la obligatoriedad de la instalación de la
TDT será un hecho y, por lo tanto, cuanto Pero no es sólo el usuario final el público
antes se adapte el hogar para recibir la objetivo, sino que también se considera
TDT será mejor. imprescindible involucrar a los colectivos
profesionales y resto de agentes implica-
2. La TDT ya es una realidad. De aquí dos que constituyen un apoyo para facili-
la utilización del mensaje común en to- tar y acelerar la adaptación de los hogares
das las campañas, “la tele ya es TDT”. a la TDT y cuya coordinación se conside-
ra necesaria para que el proceso se de-
Durante 2008 estos dos conceptos bá- sarrolle con éxito. Para ellos también se
sicos se tuvieron en cuenta en toda la pusieron en marcha diferentes campañas
comunicación. específicas.

Desde un principio los objetivos fijados Las campañas realizadas desde Impulsa
fueron el aumento de la notoriedad de TDT han llevado los índices de notoriedad
la TDT y la preparación de los hogares a y de conocimiento de la TDT a cotas signi-
la nueva tecnología (adaptación de an- ficativamente altas pasando de un 66,5%
tenas colectivas y equipamiento de los que conocían la TDT en 2006 al 87,5% al
hogares). final de la última campaña (Gráfico 1).

Llegado el 3 de abril de 2008, se pro- Por último, debemos señalar el importan-


dujo un importante cambio en el enfo- te papel que ha jugado la administración
que de la comunicación. Se empezaron pública a través de la Oficina Nacional de
a adaptar situaciones vitales de los di- Transición a la TDT (SETSI), en las cam-
ferentes Grupos-objetivo al concepto de pañas de comunicación y difusión de la
“qué pasaría si no se tuviera TV”. Impul- TDT, no sólo con la co-financiación de las
sa TDT hizo una campaña puntual con campañas llevadas a cabo desde Impul-
motivo de la conmemoración de los dos sa TDT, sino muy especialmente con el
años restantes para el cese de emisiones lanzamiento de la campaña de navidad
analógicas y, en otoño de 2008, se con- de 2008 en la que, con un presupuesto
virtió en el eje de la campaña de Impul- de inversión de seis millones de euros, se
sa TDT en el medio televisión. han conseguido las cuotas más altas de
notoriedad.
27

Evolución % de la notoriedad y conocimiento de la TDT


Gráfico 1

90

85

80

75

70

65

60

55

50
Sep 2006 Ene 2007 Jun 2007 Dic 2007 May 2008 Dic 2008

Área de do a lo largo de la migración tecnológica


y que requieren un control periódico, y
Investigación y determinar el trabajo que aún queda
por hacer para alcanzar con éxito el
Análisis del proceso: total apagado analógico, establecido en
Observatorio TDT el Plan Nacional de Transición a la TDT,
en abril del 2010.

El Observatorio es el área que, desde el A través de su web corporativa, www.


inicio de la actividad de la Asociación, impulsatdt.es y de sus informes men-
se ha ocupado de la definición, recopi- suales, se ha consolidado como el “re-
lación y análisis de los principales indi- ferente de información sobre el proceso
cadores del proceso de transición a la de transición” para medios de comunica-
Televisión Digital Terrestre, lo que le ción, agentes implicados y ciudadanos.
permite evaluar el ritmo de adaptación
de los hogares a la TDT en España, de- Este Área de Investigación y Análisis,
tectar nuevos aspectos que van surgien- además de actualizar todos los meses
28 Anuario TDT 2008 01. Sección corporativa

LA WEB DE IMPULSA los indicadores o parámetros básicos en so entre todos los agentes claves y, tras
la implantación de la tecnología digital estudiar el perfil de los usuarios, se ha
presentado un nuevo diseño que renueva

MEJORA EN 2008 SU
terrestre, ha desarrollado estudios pun-
tuales para conocer cómo evolucionan la imagen de esta herramienta y ofrece
la valoración y actitudes de la pobla- una ampliación de los contenidos:

NAVEGACIÓN, FACILITA ción ante esta nueva tecnología.


Mayor visibilidad a la sección de noti-

LA BÚSQUEDA DE
Los resultados de la investigación cuan- cias TDT y los ‘destacados’ más rele-
titativa –que regularmente realiza Im- vantes.
pulsa TDT y que en 2008 se desarro-

NOTICIAS, E INTENTA lló en el segundo trimestre entre 4.100


hogares– así como un nuevo estudio de
Facilidades para la suscripción a los in-
formes mensuales de Impulsa TDT.

DESTACAR LOS DATOS


carácter cualitativo –puesto en marcha
en abril y finalizado en junio– nos acercan Mejora del posicionamiento de www.
a las inquietudes de los ya usuarios así impulsatdt.es en los buscadores.

DE MAYOR RELEVANCIA como a las actitudes de los no usuarios.


Dicha información se ha reflejado tanto Consecución de una navegación más

DEL PROCESO DE en los informes mensuales como en este


Anuario TDT 2008 (capítulo 4.7. Valo-
intuitiva de la web para los usuarios,
facilitando el acceso a los apartados

TRANSICIÓN DE LA TDT
ración y percepción ciudadana de la TDT: principales.
Los estudios de Impulsa TDT).
Obtención de una imagen más atracti-
El número de personas, asociaciones y va y dinámica, además de garantizar la
empresas que cada día se interesan por función de impresión de todas sus pá-
la evolución de la implantación de la tec- ginas.
nología digital terrestre es mayor. Así lo
demuestra el crecimiento del número Respecto a los contenidos en la web,
de visitas diarias a la página web de resulta relevante la incorporación de la
la Asociación. Durante 2007 tuvo una programación anticipada de los cana-
media de 282 visitas diarias, llegando les nacionales en TDT, así como su ac-
casi a duplicarse solo en el primer se- tualización diaria. Con ello, la Asociación
mestre de 2008 con 509 visitas, para pretende atender una de las reclamacio-
cerrar el ejercicio con un promedio de nes más demandadas por los usuarios:
1.175 visitas al día. una guía de programación TDT anticipa-
da. El aumento de canales, que la nueva
Como consecuencia del importante pa- tecnología brinda, presenta ciertas difi-
pel que juega la web de Impulsa TDT cultades para su publicación en los me-
como informador y referente del proce- dios habituales (prensa escrita). De esta
29

manera, el portal de Impulsa TDT con-


sigue poner a disposición de los usuarios
(Red.es), en la búsqueda de parámetros
e indicadores para conocer cómo LA WEB DE
IMPULSA OFRECE
esta información, que constituye un fiel evoluciona la implantación de la TDT
reflejo de la guía electrónica de progra- en los 90 Proyectos de Transición en
mación de los radiodifusores. que se ha dividido el territorio español

Por último, la Asociación, a través de


por parte del Plan Nacional de Transición
a la TDT. El conocimiento sobre la LA PROGRAMACIÓN
ANTICIPADA DE
su Observatorio, está colaborando con evolución de los distintos parámetros de
el Ministerio de Industria, Turismo y la conversión digital se convierte en un
Comercio, a través de la Oficina Nacional elemento clave para alcanzar con éxito
de Transición a la TDT y del Observatorio
Nacional de las Telecomunicaciones
las fechas propuestas para el apagado
analógico. LOS 20 CANALES
NACIONALES TDT

Pagina de inicio de www.impulsatdt.es


02
30
31

Contexto Audiovisual de la TDT


32
Capítulo 2 // Contexto Audiovisual de la TDT 33

2.1 El mercado televisivo español en 2008

Proceso de cambio Por lo que se refiere a la implantación


progresiva de la TDT, ésta viene acompa-
de la televisión en ñada por dos características revoluciona-
rias en la historia de la televisión: por un
España lado, la tecnología digital sustituye por
completo a la analógica preexistente y,
Si se acepta que los meses finales de por otro, derivada de la anterior, la mi-
2005 representan el ‘punto cero’ de la gración digital no se presenta como una
transformación que vive actualmente el opción voluntaria para los usuarios sino
mercado televisivo español, que se ma- como una ‘obligación’ supranacional,
nifiesta principalmente en una mayor programada desde la administración
oferta multicanal en abierto, 2008 ha comunitaria europea. Esta doble circuns-
sido el tercer año prácticamente com- tancia implica que sus efectos van a al-
pleto del nuevo escenario competitivo, canzar prácticamente a toda la población
teniendo en cuenta que La Sexta empe- a través de una doble vía: la necesidad
zó sus emisiones en simulcast analógico de adaptar las antenas de una inmensa

la tecnología
y digital a finales de marzo de 2006. En mayoría de edificios y viviendas (un pro-
este tiempo puede decirse que se han ceso que se presenta mucho más com-
ido acelerando las tendencias que empe- plejo y costoso en España que en otros
zaron a manifestarse entonces. países europeos por la generalización de
la recepción televisiva por vía terrestre) digital sustituye
por completo a
Los dos grandes factores de cambio que unida a la adaptación/sustitución de los
arrancaron en aquel momento mantie- receptores de TV en todos los hogares.
nen activos sus efectos en 2008: por Difícilmente se puede encontrar, desde
una parte el nacimiento de Cuatro (he-
redera del codificado Canal+), seguida
la implantación del euro, un fenómeno
de similar trascendencia y calado social. la analógica y es
una obligación
por La Sexta pocos meses después; por
otra, el relanzamiento de la TDT, ahora Al mismo tiempo, otros elementos co-

programada desde
en abierto tras el fracaso de la experien- laterales al propio mercado televisivo
cia de Quiero TV, opción de pago. Am- (cambios en la regulación audiovisual,
bos factores supusieron un significativo renovación en la estructura de la televi-
aumento de la oferta televisiva gratuita,
poniendo en marcha un nuevo panorama
sión pública estatal y aparición de nue-
vos operadores autonómicos públicos y la administración
comunitaria
audiovisual que ha alterado el funciona- privados, digitalización y multiplicación
miento del mercado y las posiciones de de los medios y dispositivos de acceso
los canales más veteranos. a los contenidos audiovisuales, renova-
ción del parque de televisores en parte
europea
34 Anuario TDT 2008 2.1. El mercado televisivo español en 2008

debido al abaratamiento y consolidación Cuando se intentan explicar las razones


de las pantallas planas de tamaño cada de un cambio significativo en las ci-
vez mayor, unido todo ello a un proceso fras globales de consumo de TV suelen
constante de cambio social), perfilan un surgir múltiples factores, desde las va-
panorama cambiante que cada vez se riables de tipo climático y cultural hasta
aleja más del escenario de la televisión las magnitudes macroeconómicas -por
en el pasado. ejemplo, una situación de recesión, va-
riación de la tasa de empleo o modifi-

El consumo diario caciones en las leyes sobre la duración


de la jornada laboral, como ocurrió hace
de TDT años en Francia con la semana de 35 ho-
ras-. También, en determinadas circuns-
Uno de los datos más llamativos de los tancias, el volumen de la oferta puede
resultados de audiencias en los dos úl- influir en el tiempo de exposición de los
timos años se refiere al aumento del ciudadanos a la televisión.
consumo diario de televisión. Este in-
dicador, que solía presentar una evolu- En los años 2007-2008, coincidiendo
ción muy estable en los años anteriores, con una mayor presencia social de la
muestra últimamente una marcada ten- TDT en España, se produce un incre-
dencia alcista. La ampliación de la oferta mento significativo del tiempo de consu-
de canales de todo tipo y, en concreto, mo de televisión. Probablemente la TDT
el proceso de implantación de la TDT no sea el único factor explicativo desde
podrían explicar, en buena parte, este el punto de vista de la oferta, ya que,
cambio de comportamiento de los es- prácticamente al mismo tiempo, apare-
pectadores. cieron también dos nuevos canales na-
cionales y otros autonómicos y locales.
El tiempo de exposición a la televisión ha Sin embargo, lo cierto es que el tiempo
crecido de nuevo en 2008, por segundo dedicado a ver la televisión, entre las
año consecutivo, hasta alcanzar la cifra personas que disponen de TDT en sus
récord de 227 minutos diarios por per- hogares es, casi siempre, mayor que el
sona (3 horas y 47 minutos de consumo). de quienes aún no disponen de esa tec-
Después de unos años de estancamien- nología de recepción (Gráfico 2).
to, en el año 2007 ya había comenzado
la tendencia creciente y el tiempo medio La mayor diferencia se localiza en el mes
que cada individuo pasó frente al televisor de Junio -un importante mes para la TDT
fue de 223 minutos al día, 6 minutos más con la Eurocopa de fútbol- y, a partir de
que el año precedente (Gráfico 1). ahí, el consumo televisivo de los usua-
35

Consumo de televisión en España (minutos diarios por persona)


Fuente: TNS Audiencia de Medios
Gráfico 1

230

225

220

215

210

205

200

195
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Consumo de televisión en 2008: individuos con TDT vs individuos sin TDT (minutos diarios por persona)
Fuente: TNS Audiencia de Medios
Gráfico 2

270

250

230

210

190

170

Con TDT
150 Sin TDT
Ene 08 Feb 08 Mar 08 Abr 08 May 08 Jun 08 Jul 08 Ago 08 Sep 08 Oct 08 Nov 08 Dic 08
36 Anuario TDT 2008 2.1. El mercado televisivo español en 2008

rios con TDT supera en todos los meses caso de los niños que, en los últimos
al conjunto formado por los que no dis- ejercicios y a pesar de la competencia
ponen de televisión digital multicanal. de las nuevas pantallas (ordenador per-
sonal y consolas), parecen haber modi-
Según el dato promedio de 2008, la ficado su tendencia hacia el abandono
TDT representa unos 35 minutos del de la televisión al contar con un número
tiempo neto diario de audiencia, aunque creciente de ofertas temáticas en TDT
en el último mes del año esa cifra, que cada vez más ajustadas a sus intereses.
ha ido creciendo todos los meses de for-
ma sostenida, se acercaba ya a una hora Los nuevos canales nacionales que van
diaria ‘per cápita’ -concretamente 54 surgiendo, junto al despliegue autonó-
minutos (Gráfico 3)-. mico y local de la TDT, también pueden
haber contribuido al incremento del con-
Al contribuir a la ampliación y diversifica- sumo, abriendo nichos de contenidos y
ción de la oferta, se puede concluir que la de orientaciones geográficas o de afini-
TDT ha sido uno de los factores que han dad que, hasta el momento, quizá no
animado el crecimiento del consumo de tenían suficiente presencia en la oferta
televisión, ya que ha supuesto la intro- generalista y convencional. Este efecto
ducción en muchos hogares del concepto secundario de la TDT parece importante
digital y multicanal, antes reservado a los por cuanto el incremento del consumo
abonados de las plataformas de pago. televisivo representa un mayor valor para
Esto resulta especialmente cierto en el el conjunto del medio, tanto en términos

Consumo medio diario de TV (minutos por individuo) 2005-2008. Total España, individuos 4+ años.
Fuente: TNS Audiencia de Medios
Gráfico 3

250
217 217 223 227
200

150

100

50 Resto TV
TDT
0
2005 2006 2007 2008
37

de posibilidades de comunicación como


en la producción de GRPs comerciales.
produzca la mayor caída histórica desde
que el mercado publicitario español al- AL CONTRIBUIR A
LA AMPLIACIÓN Y
canzó su madurez, en los años ochenta”,
También debe valorarse que el año según un estudio de tendencias de Zeni-
2008 ha contado con un elevado núme- thmedia (El País, 29.09.2008).
ro de acontecimientos de gran repercu-
sión mediática que igualmente han podi- Conforme a los datos de Infoadex, co- DIVERSIFICACIÓN DE
LA OFERTA, SE PUEDE
do contribuir al incremento del consumo rrespondientes al cierre del año 2008, la
de televisión: desde los debates electo- inversión global en medios convenciona-
rales en España celebrados en febrero y les de comunicación había caído un 11,1%
marzo, hasta la Eurocopa de fútbol en
junio (donde la brillante participación de
con respecto al año anterior. El mercado
publicitario referido a las cadenas de te- CONCLUIR QUE LA
la selección española ayudó al logro de
varios récords de audiencia) y los Juegos
levisión nacionales y autonómicas, con-
troladas por Infoadex, alcanzó 2.988,1 TDT HA SIDO UNO DE
LOS FACTORES QUE
Olímpicos de Pekín, en agosto, pasando millones de euros, lo que representa un
por eventos puntuales como el interés descenso del 11,0% respecto a 2007. La
renovado por el festival de Eurovisión, caída de ingresos, que ha sido más inten-
los desenlaces de algunas de las series
o programas más populares o el último
sa en la segunda mitad del año, rompe
una racha de crecimientos en el entorno HAN ANIMADO EL
CRECIMIENTO DEL
clásico de la Liga de Fútbol entre Barce- del 8% durante los años 2006 y 2007.
lona y Real Madrid, disputado el 13 de
diciembre, que se ha constituido como La televisión sigue siendo el primer
el evento más visto por TDT en todo
2008.
medio por volumen de negocio, con
un peso del 43,4% en el conjunto de CONSUMO DE TV
medios convencionales. El descenso

El mercado de facturación publicitaria alcanza tanto


a las cadenas nacionales como a las au-
publicitario tonómicas, locales y canales temáticos,
con la salvedad de los últimos canales
El impacto de la crisis económica en las generalistas en llegar al mercado (Cuatro
cifras de contratación de medios ha sido y La Sexta) que en este período habían
una de las notas características del mer- logrado, en paralelo al incremento de su
cado publicitario español durante 2008. audiencia, un lógico y significativo creci-
El sector no ha sido ajeno a la situación miento de sus ingresos publicitarios del
global de la economía, que ha provoca- 7,1% y 24,2% respectivamente, a pesar
do una severa retracción de la inversión de la crisis. Algunas cadenas autonómi-
publicitaria, lo que “podría llevar a que se cas, públicas y privadas, también evitan
38 Anuario TDT 2008 2.1. El mercado televisivo español en 2008

los números rojos en 2008, aunque su Durante los tres primeros trimestres de
participación es minoritaria en el conjunto 2008, los datos publicados por la Co-
del sector audiovisual. misión del Mercado de las Telecomuni-
caciones (CMT) estimaban un descenso
La única excepción al panorama de res- acumulado en el mercado publicitario
tricción en la inversión publicitaria se re- de televisión de un 6,5%, respecto al
gistra en Internet (+ 26,5% en 2008, se- mismo periodo del año anterior. La ten-
gún Infoadex), aunque su participación en dencia a la baja ha ido en aumento confor-
el conjunto de medios convencionales, el me avanzaba el año (Gráfico 4).
8,6%, sigue siendo inferior al de la prensa
diaria, la radio y, sobre todo, la televisión En este contexto de recesión, en 2008
que multiplica por cinco las inversiones en se ha producido la primera reducción de
la Red. ocupación publicitaria en los canales de

Evolución de los ingresos publicitarios de la televisión total, 2007-2008 (Datos millones de euros)
Fuente: Infoadex
Gráfico 4

4000,0

3468,6

3082,1
3000,0

2000,0

1000,0

0,0
2007 2008
39

RTVE, minorándose en un minuto el máxi- Algunos de esos espacios vinculados a


mo de doce minutos por hora de emisión eventos, en concreto los debates ‘cara a
que autoriza la directiva de Televisión sin cara’ entre los dos principales candidatos a
Fronteras a todos los operadores. la presidencia del Gobierno español, orga-
nizados por la Academia de la Televisión,
Aunque no es el primer caso de limitación se situaron entre los programas de mayor
publicitaria de los canales públicos en Es- audiencia del año. Al ser retransmitida la
paña -la Corporación Catalana de Medios señal de la Academia por tres cadenas na-
Audiovisuales ya practica ciertas limita- cionales y otras diez autonómicas de forma
ciones asociadas a programas desde hace simultánea, la audiencia total alcanzó casi
algunos años-, la novedad es que afecta a 13 millones de espectadores en el primer
un operador que en 2007 acumulaba más debate del 25 de febrero (59,6% de share)
del 20% de la inversión publicitaria en te- y en torno a 12 millones, el 3 de marzo,
levisión. En cualquier caso, la recesión del con el segundo (56,3%), lo que supuso una
sector publicitario en 2008 ha impedido audiencia de esas emisiones en TDT de
que la aplicación de esta medida, haya 1.521.000 espectadores (6,8% de share)
tenido un impacto significativo en otros en el primero y 1.391.000 en el segundo
actores del mercado. (6,6% de share).

Tendencias en En el terreno de la ficción de producción


propia se consolidan varias tendencias.
géneros y contenidos Entre ellas la diversificación de la oferta
de series (que abordan, cada vez con ma-
Los espacios informativos y de actua- yor insistencia, temas y tratamientos ale-
lidad se mantienen como el principal jados de la típica ‘sitcom’ familiar), la moda
recurso de programación de la televisión de los productos de oportunidad (con la
generalista, tanto en tiempo de oferta emisión de telefilmes y miniseries de-
como por su contribución al ‘share’ de los dicados a asuntos de plena actualidad,
canales (Cuadro 1). como ‘Fago’, ‘El Caso Wannikhoff’ o ‘El
Solitario’), la proliferación de series
Durante 2008, la sucesión de aconteci- basadas en nuestra historia reciente
mientos de elevado interés social - Elec- (en la estela de ‘Cuéntame’ se han con-
ciones Generales y Autonómicas anda- solidado ‘Amar en tiempos revueltos’ o
luzas en marzo y la tragedia aérea de ‘La Señora’), la adaptación española de
Barajas en agosto- han contribuido a in- telenovelas latinoamericanas, como
crementar el peso de este macro-género ‘Lalola’ y ‘Sin Tetas no hay Paraíso’, y la
en las preferencias de los espectadores. emisión de TV-movies de calidad ‘casi’
40 Anuario TDT 2008 2.1. El mercado televisivo español en 2008

Reparto de contenidos por género. 2008


TVE1, La 2, Antena3, Telecinco, Cuatro y La Sexta. Total España.
Fuente: TNS Audiencia de Medios
Cuadro 1

GENEROS / FORMATOS AP. SHARE % TIEMPO


Informativos y actualidad 12,8 16,8
Cine y Telefilmes 8,5 8,2
Magacines y Talk-shows 8,3 12,5
Series Españolas 8,0 4,0
Series Extranjeras 7,7 11,5
Deportes 4,8 7,5
Documentales y Divulgativos 3,8 9,7
Variedades y Concursos 3,8 5,8
Tele-realidad 3,3 2,4
Shows del prime time 3,0 2,3
Infantiles 1,6 6,8
Call TV y televentas 0,5 10,4
Musicales 0,3 2,1

cinematográfica que, en algunos casos, producto capaz de codearse en el ran-


han tenido muy buena acogida, como ha king de emisiones más vistas con el fút-
ocurrido con ‘El Castigo’ en el tramo final bol y los eventos televisivos más desta-
del año. cados de 2008.

En las últimas semanas de 2008 apare- Las series españolas han mostrado tam-
cieron también algunas sagas juveniles bién una extraordinaria movilidad entre
con alto contenido musical, representa- los medios digitales, en un anticipo de
tivas de la tendencia hacia la oferta de los modelos de distribución multimedia
series muy especializadas por conteni- del futuro. Así por ejemplo, ha habido
dos y tipos de público. series que, tras su relativo fracaso en la
emisión convencional, concluyeron su
En términos de audiencia, la serie más emisión en los canales TDT o en Inter-
popular del año ha sido ‘Aída’, el único net, pero también otras que hicieron el
41

camino contrario: ‘Impares’ y ‘Bekari@s’ -Eurocopa de fútbol y Juegos Olímpicos


fueron concebidas para el entorno digital sobre todo-, los eventos deportivos que
y finalmente se estrenaron también en forman parte del calendario anual, uni-
los canales convencionales. dos al momento dulce que atraviesa una
buena pléyade de deportistas españoles
La ficción seriada de origen extranje- de las más variadas disciplinas, garanti-
ro sigue siendo uno de los recursos de zan atractivos niveles de audiencia a las
programación más rentables para los ca- cadenas (Cuadro 2).
nales. A pesar de la huelga de guionis-
tas de Hollywood, que provocó algunas
restricciones en el aprovisionamiento de
las nuevas temporadas, las series norte-
americanas han mantenido un protago-
nismo notable durante 2008 gracias a
productos consolidados en temporadas
anteriores como ‘C.S.I.’, ‘House’ o ‘Los
Simpson’. De momento ninguna de las
novedades ha logrado desbancar a los
clásicos de este género.

El macro-género del entretenimiento


televisivo presenta la mayor tasa de es-
trenos a lo largo del año, aunque tam-
bién acumula los mayores niveles de
fracaso. Los canales han ofrecido nue-
vas variantes de magazines, novedades
en el género del ‘reality’ y han aposta-
do por concursos y programas de humor
tratando de sintonizar con los gustos de
un público que, en este tipo de conteni-
dos, parece más esquivo que nunca.

Por último, los deportes siguen man-


teniendo su capacidad para atraer au-
diencias masivas, liderando un año más
el ranking de emisiones. En un año
especialmente denso por la oferta de
contenidos deportivos extraordinarios
42 Anuario TDT 2008 2.1. El mercado televisivo español en 2008

Emisiones más vistas de televisión en españa durante 2008. Total España, individuos 4+años
Fuente: TNS Audiencia de Medios
Cuadro 2

RK EMISIÓN CANAL FECHA HORA MILES RATING SHARE


1 Penaltis Eurocopa: España-Italia (Cuartos) Cuatro 22-06-08 23:11 15.372 36,2 77,5
2 Eurocopa: Alemania-España (Final) Cuatro 29-06-08 20:46 14.482 34,1 80,9
3 Prorroga Eurocopa: España-Italia (Cuartos) Cuatro 22-06-08 22:39 14.131 33,3 72,1
4 Post Eurocopa: Alemania-España (Final) Cuatro 29-06-08 22:36 13.468 31,7 73,2
5 Eurocopa: Rusia-España (Semifinal) Cuatro 26-06-08 20:48 12.870 30,3 72,7
6 Post Eurocopa: España-Italia (Cuartos) Cuatro 22-06-08 23:21 12.008 28,3 64,0
7 Eurocopa: España-Italia (CuartoS) Cuatro 22-06-08 20:45 11.501 27,1 68,8
8 Eurovisión Votaciones Tve1 24-05-08 23:15 10.619 25,0 62,8
9 Post Eurocopa: Rusia-España (Semifinal) Cuatro 26-06-08 22:36 9.921 23,4 51,5
10 Prórroga C.Uefa: Getafe-Bayern Munich A3 10-04-08 22:41 9.416 22,2 46,5
11 Festival Eurovisión Tve1 24-05-08 20:59 9.336 22,0 59,3
12 Liga Española: R.Madrid-Barcelona T5 07-05-08 21:58 9.264 21,8 46,7
13 Liga Española: Barcelona-R.Madrid La Sexta 13-12-08 22:01 8.730 20,6 47,7
14 Yo Soy Bea T5 08-06-08 22:19 8.226 19,4 42,1
15 Penalties Liga Campeones / Manchester-Chelsea A3 21-05-08 23:19 8.112 19,1 42,3
16 2008 Debate: Zapatero-Rajoy Tve1 25-02-08 21:59 8.017 18,9 36,4
17 Fútbol Copa Del Rey: Valencia-Getafe T5 16-04-08 22:06 7.929 18,7 41,0
18 Liga De Campeones: Manchester-Barcelona A3 29-04-08 20:45 7.838 18,5 45,3
19 Eurocopa: Grecia-España (Previa) Cuatro 18-06-08 20:45 7.584 17,9 49,3
20 Previo Eurocopa: Alemania-España (Final) Cuatro 29-06-08 20:28 7.536 17,7 58,6
21 Eurocopa: Suecia-España (Previa) Cuatro 14-06-08 18:00 7.262 17,1 58,4
22 Liga De Campeones: Roma-R.Madrid A3 19-02-08 20:45 7.026 16,5 38,0
23 Penalties Liga Campeones: Sevilla-Fenerbahce A3 04-03-08 23:14 6.991 16,5 36,5
24 2008 Debate: Zapatero-Rajoy Tve1 03-03-08 22:00 6.905 16,3 32,6
25 Eurocopa: España-Rusia (Previa) Cuatro 10-06-08 18:01 6.831 16,1 53,9
43

RK EMISIÓN CANAL FECHA HORA MILES RATING SHARE


26 Fórmula 1: G.P.Brasil T5 02-11-08 18:13 6.808 16,0 43,5
27 Prórroga Liga Campeones: Manchester-Chelsea A3 21-05-08 22:36 6.783 16,0 34,5
28 Aida T5 02-03-08 22:31 6.642 15,6 35,6
29 Fútbol Copa Uefa: Getafe-Bayern Munich A3 10-04-08 20:46 6.522 15,4 38,0
30 Previo Eurocopa: Rusia-España (Semifinal) Cuatro 26-06-08 20:37 6.490 15,3 53,8
31 Fútbol Mundial Clasificación: Belgica-España Tve1 15-10-08 20:45 6.432 15,1 37,1
32 Aida T5 25-05-08 22:31 6.396 15,1 34,6
33 Fútbol Copa Del Rey: Barcelona-Valencia T5 27-02-08 22:02 6.322 14,9 33,0
34 Aida T5 20-01-08 22:23 6.282 14,8 33,2
35 Liga De Campeones: Juventus-R.Madrid A3 21-10-08 20:45 6.219 14,6 34,5
36 Aida T5 15-06-08 22:22 6.161 14,5 34,7
37 Aida T5 20-04-08 22:29 6.118 14,4 31,2
38 Aida T5 13-04-08 22:31 6.034 14,2 31,5
39 Aida T5 17-02-08 22:26 6.021 14,2 31,6
40 Fórmula 1: G.P.Mónaco T5 25-05-08 14:00 6.012 14,2 44,8
41 Eurocopa: Alemania-Turquia (Semifinal) Cuatro 25-06-08 20:48 6.000 14,1 42,1
42 Aida T5 13-01-08 22:24 5.908 13,9 30,8
43 Aida T5 01-06-08 22:34 5.862 13,8 31,9
44 Previo Liga Española: R.Madrid-Barcelona T5 07-05-08 21:35 5.827 13,7 33,9
45 Aida T5 06-04-08 22:30 5.805 13,7 30,0
46 Aida T5 27-01-08 22:26 5.778 13,6 31,0
47 Aida T5 10-02-08 22:25 5.760 13,6 30,4
48 Penaltis Eurocopa: Croacia-Turquia (Cuartos) Cuatro 20-06-08 23:17 5.707 13,4 36,7
49 Post Fórmula 1: G.P.Singapur T5 28-09-08 16:01 5.699 13,4 40,3
50 Aida T5 18-05-08 22:31 5.688 13,4 30,2
44 Anuario TDT 2008 2.2. Desarrollo del mercado TDT en 2008
Capítulo 2 // Contexto Audiovisual TDT 45

2.2 Desarrollo del mercado TDT en 2008

Agentes Ministerio de Industria, Turismo y Comer-


cio, vela por la culminación del proceso
involucrados de forma satisfactoria para todos.

en el proceso La financiación de estas actividades de


impulso y promoción corre a cargo de la
La transición hacia la digitalización plena Administración Pública, a través del Mi-
de las señales televisivas es un proyecto nisterio de Industria, Turismo y Comercio
complejo porque afecta prácticamente y de los propios socios de Impulsa TDT.
a toda la población. En él interviene un
importante número de agentes, a veces Para dar cumplimiento a las obligaciones
con intereses en conflicto, que han de de cobertura mínima establecidas por el
coordinar sus actuaciones y, además, se Plan Técnico Nacional de TDT (96% de
tiene que completar en un período muy la población y 98% en el caso de la tele-
corto de tiempo, que en el caso español visión pública), se está llevando a cabo la
oscila entre el 30 de junio de 2009, en ampliación de las redes de transmisión,

LOS OPERADORES DE
las zonas incluidas en la Fase I, y el 3 de que partían de unos niveles de cobertu-
abril de 2010. ra del 80% de la población. Alcanzar los
pequeños núcleos de población es la par-
Una forma de analizar la complejidad de
este proceso es partiendo de la composi-
te más costosa de este proceso y para la
que se cuenta con la colaboración de las TELEVISIÓN ACTÚAN
COMO ELEMENTO
ción de la cadena de valor de los agentes administraciones autonómicas y locales,
implicados en el mismo (Gráfico 5). Los interesadas en la extensión de los por-
operadores de televisión actúan como centajes de cobertura en sus respectivos
elemento central en torno al que se si-
túan los demás agentes implicados. Ellos
ámbitos.
CENTRAL EN LA
CADENA DE VALOR
son responsables (en su respectivo ám- En las zonas donde ya existe cobertura es
bito de actuación: nacional o autonómi- necesario actuar sin demora para adap-

DE LOS AGENTES
co) y en cumplimiento de las directrices tar las antenas colectivas de, aproxima-
marcadas por el regulador del proceso, damente, 1,2 millones de edificios con
la Administración General del Estado, de más de tres viviendas. Aunque ya se han
ejecutar las actuaciones principales para
el buen fin de la transición digital. Para
adaptado las dos terceras partes de to-
dos los inmuebles necesitados de inter- IMPLICADOS EN EL
COMPLEJO PROCESO
el mejor cumplimiento de esta misión se vención, resulta importante la capacidad
han agrupado, junto con el principal ope- de respuesta del sector de empresas ins-
rador de red nacional, Abertis Telecom, en taladoras y el apoyo de los administra-
Impulsa TDT que, en colaboración con el dores de fincas para informar al último
DE TRANSICIÓN
46 Anuario TDT 2008 2.2. Desarrollo del mercado TDT en 2008

tercio de comunidades de vecinos -unos Aunque no resulta fácil realizar una es-
430.000 edificios pendientes de adap- timación económica de las inversiones
tación- y mantener un ritmo constante necesarias para completar la transición
de intervenciones que eviten colapsos de al modelo digital, algunas fuentes del
última hora. sector consideran que se podría estar ha-
blando en España de un flujo económico
La inmensa mayoría del parque de tele- de varios miles de millones de euros en-
visores, más de 30 millones al final del tre todos los agentes implicados en este
proceso, deberá ser adaptado o renova- proceso.
do para poder acceder a la señal digital
terrestre. El proceso coincide con un
momento de cambio en la industria de Situación de la
electrónica de consumo, que se apoya
en la digitalización de las TIC, y del que
audiencia en TDT
forma parte destacada la nueva Televi- En 2008 la TDT se convirtió en el
sión Digital Terrestre. Más de la mitad principal soporte digital y multicanal
del parque de receptores ya está prepa- del mercado televisivo español. La
rado en España para recibir la señal de la cuota media anual de la TDT alcan-
TDT, con una importante aceleración en zó el 15,6%, una cifra que, sumada a
el último año. La dimensión global del las demás plataformas de distribución
cambio está produciendo economías de -la mayor parte de ellas de carácter di-
escala que llevan a una continuada caída gital-, arroja una audiencia multicanal
del precio de los terminales -tanto te- del 35,2% (Gráfico 6). Durante 2008 la
levisores como descodificadores- en los TDT ha pasado a ser la referencia más
últimos años. importante en este segmento del mer-
cado audiovisual.
El fenómeno de la televisión multicanal
que, desde la Comisión Europea, se in- Sin embargo, al tratarse la TDT de una
terpretó como la mejor vía para incenti- oferta de canales en constante expan-
var a los ciudadanos para realizar la tran- sión, el dato de cuota de pantalla ob-
sición a la TDT, está dinamizando todo el tenido al final de año (21,9% de media
mercado de la producción de contenidos nacional, con un crecimiento del 130%
y la compra de derechos para abastecer en 2008) resulta más significativo que
los nuevos canales.
47

Elaboración propia a partir del libro “La TDT: ¿Un negocio imposible?”
Ediciones Deusto, Barcelona. 2008. Autores: Julián Villanueva, José María Irisarri,
Eva Campos, Fernando Baz.
Gráfico 5

Administraciones Públicas
Regulación del espectro radioeléctrico,
adjudicación de licencias, asignación de
frecuencias, supervisión del proceso de
transición, etc.

Empresas de
servicios Regulación Espectadores
audiovisuales

Productoras Industria
Independientes Programas OPERADORES DE TV electrónica
Nacionales,
autonómicos y
locales

Distribuidoras Instaladores de
de equipos de
contenidos Programas recepción

Organismos Medidores de Distribuidores


propietarios de Audiencia de señal
derechos Derechos Emisiones

Agencias de Publicidad Anunciantes Agencias de Medios


Campañas Plan de Medios
48 Anuario TDT 2008 2.2. Desarrollo del mercado TDT en 2008

Share de la Televisión Multicanal por tipo de distribución, 2005-2008. Total España, individuos 4+ años.
Fuente: TNS Audiencia de Medios
Gráfico 6

40,0
40,0

30,0
30,0

20,0
20,0

10,0
10,0

0,0
0,0
2005
2005 2006
2006 2007
2007 2008
2008

TDT Satélite Digital Satélite Analógico Cable y TV IP Total Multicanal

el promedio anual (Gráfico 7). Madrid, progresiva a lo largo de los meses de


la Comunidad Valenciana y Cataluña se 2008, llegando a establecer a final de
acercaban en diciembre al 30% de cuota año máximos cercanos a los 10 millo-
de pantalla de la TDT. nes de individuos, (Gráfico 8) una cifra
equivalente al 23% de la población y que
El otro indicador esencial de la audien- supera el doble de los usuarios de la TDT
cia de la TDT, el contacto medio diario, que había un año antes.
ha presentado también una evolución
49

Cuota de pantalla multicanal por tipo de distribución 2007 vs 2008. Total España, individuos 4+ años.
Fuente: TNS Audiencia de Medios
Gráfico 7

45

40

35

30

25

20

15

10

0
Diciembre 2007 Diciembre 2008
Diciembre 2007 Diciembre 2008
TDT Satélite Digital Satélite Analógico Cable y TV IP Total Multicanal

Contacto medio diario de la TDT al final de cada año, 2006-2008. Total España, individuos 4+ años.
Fuente: TNS Audiencia de Medios
Gráfico 8
12000
12000

10000
10000

8000
8000

6000
6000

4000
4000

2000
2000

0
0
Dic 2006
Dic 2006 Dic 2007
Dic 2007 Dic 2008
Dic 2008
50 Anuario TDT 2008 2.2. Desarrollo del mercado TDT en 2008

Tipología de características de los prescriptores tem-


pranos se van diluyendo a medida que la
consumo de la TDT nueva oferta se extiende por un mayor
número de hogares.
La TDT parece estar contribuyendo al
incremento del consumo de televisión, En sus comienzos, la tipología de segui-
en un proceso que presenta mayor visi- dores de la TDT era marcadamente mas-
bilidad entre los públicos más jóvenes y, culina, con un promedio de edad muy
especialmente, en el segmento de niños por debajo de la media general y con un
de 4-12 años. Pero, en general, la incor- sesgo claramente urbano. Pero, confor-
poración de los hogares a una oferta me avanzaba el proceso de transición, la
multicanal cambia sensiblemente las composición de la audiencia ha tendido
formas de uso de la televisión. a asimilarse con las características socio-
demográficas generales del conjunto de
El rasgo más llamativo, por su efecto telespectadores, si bien aún se mantie-
directo sobre las cuotas de pantalla de nen algunas diferencias, especialmente
los canales generalistas procedentes del referidas a la edad de los usuarios.
mundo analógico, es el comportamiento
de los espectadores respecto al resto de Respecto a otras variables, el consumo
canales. En los hogares conectados a la de TDT también se ve influido positiva-
TDT, estos canales temáticos, que no mente, por el tamaño del hogar -mayor
se emiten en analógico, representan audiencia digital cuanto mayor es el nú-
en conjunto el 20% del consumo total mero de miembros de la familia- y por
de televisión a través de la TDT y, en la presencia de niños pequeños en las
términos netos, acumulan tres puntos de casas.
share de toda la audiencia de televisión
a lo largo de 2008. En otras palabras,
en el escenario del encendido digital, los
Variaciones en la
operadores consolidados deberán contar oferta de canales
con un competidor más, resultante de la
suma de este conjunto de canales, cuya A lo largo de 2008 se han producido
presencia sigue creciendo. varias modificaciones importantes en la
oferta de los canales nacionales que se
Aunque, en sus primeros meses de im- emiten en TDT. A medida que aumenta
plantación, la audiencia de la TDT poseía su penetración y su peso en los índices
ciertos rasgos diferenciales con respecto de audiencia, los radiodifusores siguen
al conjunto de hogares ‘analógicos’, esas su proceso de ajuste de canales y con-
51

tenidos en busca de nuevos nichos de lugar, mediante un acuerdo de cesión Oferta de canales nacionales
mercado que complementen su oferta de explotación, a Disney Channel, una Cuadro 3
generalista. programación procedente de la televi- 2007
sión de pago que decidió su distribución
Los cambios en la configuración de la en abierto tras la entrada de su opera-
oferta de canales nacionales se pueden dor en el capital de Net TV.
comprobar en el Cuadro 3.
En el ámbito autonómico -aunque algu-
En febrero de 2008 Gestevisión Tele- nas Comunidades no han completado
cinco reestructuró su oferta de canales los concursos para la adjudicación de li-
digitales. Telecinco Sport y Telecinco cencias autonómicas y locales-, también
2008
Estrellas fueron reemplazados por Te- se han producido algunas novedades de
lecinco Dos (con una programación las que destacamos el lanzamiento por
multitemática basada en informativos, el ente público vasco de su nuevo canal
deportes y realities, con frecuencia en ETB 3, exclusivo para la TDT. Éste emite
apoyo de su canal principal) y Facto- en lengua vasca una programación dirigi-
ría de Ficción (FDF-Telecinco, con una da a niños y jóvenes, donde predominan
oferta centrada en las series españolas los contenidos culturales y musicales.
producidas por la cadena). En los pri-
meros meses de 2008 Telecinco ponía Además, en el año 2008, se avanzó en
además en marcha el canal Cincoshop, la posibilidad de que en algunas Comu-
especializado en televenta, al igual que nidades Autónomas pudieran recibirse
hicieron con anterioridad otros operado- a través de la TDT las señales de las
res aprovechando el flujo de datos dis- televisiones autonómicas vecinas. En
ponible en cada múltiplex digital. este sentido, en agosto de 2008 el ca-
nal público valenciano Canal 9 empezó a
Net TV, adjudicataria de una de las verse en pruebas en gran parte de Cata-
dos primeras licencias nacionales con- luña, mediante un acuerdo de reciproci-
cedidas expresamente para la TDT en dad entre la CCMA y RTVV que aún no
noviembre de 2000, ha modificado se había hecho efectivo, al término de
también sus dos diales. En marzo de 2008, en la Comunidad Valenciana.
2008, la señal de Intereconomía (un
canal informativo presente ya en algu-
nos ámbitos regionales y locales) re-
emplazaba al canal generalista Net TV.
A primeros de julio, el otro canal del
grupo, el musical Flymusic, dejaba su
52 Anuario TDT 2008 2.2. Desarrollo del mercado TDT en 2008

Contenidos tos o fragmentos de su vida cotidiana


que no tenían cabida en los canales pre-
exclusivos para TDT mium. Idéntica política se ha seguido,
en algunos casos, con una parte de los
Durante todo el año 2008 se ha pro- derechos deportivos, comprados en pa-
ducido una cascada de estrenos en los quetes, y que no generan grandes au-
canales exclusivos de la TDT. En unos diencias a las cadenas generalistas.
casos se trata de contenidos experimen-
tales que, con el tiempo, han podido El hecho de que los niños sean uno de
dar el salto a los canales principales. En los principales colectivos consumidores
otros se aprovecha el ancho de banda de TDT ha dejado su impronta en la
digital para emitir ciertos ‘excedentes’ oferta de contenidos. Además de los ca-
de derechos adquiridos que no tienen nales exclusivos o semi-exclusivos de-
cabida en las cadenas generalistas. dicados a los más pequeños (Clan TVE
y Disney Channel) y a públicos adoles-
Antena 3 presentó, a principios de año, centes y juveniles (Antena Neox), Ante-
una batería de novedades para sus ca- na 3 y Telecinco han firmado acuerdos
nales en TDT que incluían todo tipo de con productoras norteamericanas para
programas, concursos, series, espacios incorporar nuevas series en el mercado
de divulgación o películas, en buena español de televisión en abierto y refor-
parte producidos específicamente para zar su programación infantil, sobre todo
su oferta Antena Neox, líder de audien- de cara al fin de semana y a las vacacio-
cia entre los canales TDT. Otras cade- nes escolares.
nas han ido incorporando contenidos
puntuales a lo largo de 2008 (Telecinco
programó en junio un ciclo de cine gay
Otras novedades
en FDF, coincidiendo con la celebración del mercado de la
del Día del Orgullo Gay) y, además, re-
programando, en horarios diferentes, TDT...
contenidos de éxito de sus canales prin-
cipales. En un escenario de convergencia digital
de los medios y contenidos audiovisuales,
Algunos programas de telerrealidad, muchas de las iniciativas reguladoras,
emitidos por los canales generalistas, novedades tecnológicas o cambios en las
han encontrado en la ventana de la formas de consumo que se implantan en
TDT la posibilidad de emitir parte de los algunas zonas del mercado, se transfie-
procesos de reclutamiento de candida- ren en cadena a todas las demás:
53

a) Las emisiones de alta definición, de señales analógicas vaya liberando


uno de los temas más recurrentes del ancho de banda.
año 2008, han tenido su principal ex- b) Otro ejemplo de las conexiones
presión en la plataforma de satélite, transmedia que caracterizan el nuevo
aunque se han dado pasos en otros mercado digital son los descodifica-
medios como la TVIP y la propia TDT, dores multiplataforma, que los ope-
sobre la que se han realizado algunas radores de pago tienden a comerciali-
emisiones en prueba. zar entre sus abonados y que afectan
directamente a la TDT. En su estrategia
La escasez de ancho de banda en los para incrementar el valor añadido a sus
múltiplex de la TDT impidió a TVE la clientes, están incorporando nuevos
retransmisión de los Juegos Olímpi- modelos de terminales que pueden fa-
cos en alta definición, que, finalmente, cilitar la grabación personalizada de los
se emitieron sólo a través de algunas canales, la recepción de emisiones en
plataformas de pago implantadas en el alta definición y el acceso a las señales
mercado español. de la TDT.

La Corporación Catalana de Medios c) En otra línea diferenciada, en 2008


Audiovisuales ha emitido en pruebas se han presentado asimismo al merca-
contenidos en alta definición durante
los años 2007 y 2008. También ha
do nuevos modelos de sintonizadores
interactivos de TDT que permiten, EL HECHO DE QUE LOS
NIÑOS SEAN UNO DE
colaborado con la TV autonómica de por ejemplo, la lectura de los DNI
Aragón (ATV), al hilo de la Exposición electrónicos, que actualmente im-
Universal de Zaragoza, en la construc- planta la Administración estatal entre
ción de modelos de emisión en alta de-
finición, ajustados a la tarea innovadora
los ciudadanos, para facilitar la presta-
ción electrónica de servicios públicos. LOS PRINCIPALES
que tienen asignadas las televisiones
públicas.
La disponibilidad de equipos con esta
funcionalidad (que aún no se ha imple- COLECTIVOS
CONSUMIDORES DE
mentado en el mercado) motivará, sin
Las emisiones en alta definición sobre duda, el desarrollo de aplicaciones de
plataformas de la TDT ya son una rea- servicio que avancen en el concepto de
lidad en varios países europeos: Fran-
cia inauguraba, a finales de octubre de
administración electrónica a través del
televisor. TDT HA DEJADO SU
IMPRONTA EN LA OFERTA
2008, cinco canales con este formato
en su plataforma digital terrestre, mien- d) En junio de 2008, el Gobierno esta-
tras que Reino Unido lanzará canales bleció, a través de una Orden ministerial
de este tipo a medida que el apagado que desarrolla la Ley de Propiedad Inte-
DE CONTENIDOS
54 Anuario TDT 2008 2.2. Desarrollo del mercado TDT en 2008

lectual, el “pago de la compensación nueva oferta de 15-20 canales sobre un


equitativa por copia privada” -llama- múltiplex completo de frecuencia única
do popularmente ‘canon digital’-. Esta nacional, con desconexiones autonómi-
nueva tasa afecta a los productos elec- cas.
trónicos de gran consumo que dispon-
gan de capacidad de almacenamiento, b) En 2008 ha tenido también cierta re-
por ejemplo, sistemas de grabación di- levancia el debate sobre el denominado
gital con DVD o disco duro, reproducto- ‘dividendo digital’ o, en otras palabras,
res portátiles de audio, teléfonos móvi- sobre los usos futuros del espectro ra-
les, tarjetas de memoria, etc. dioeléctrico liberado después del apa-
gado analógico, un tema que ha sido
La medida, en tanto que afecta al pre- objeto de especial atención por parte de
cio final de los sintonizadores digitales Impulsa TDT y sus asociados.
con disco duro o asociados a grabadores
domésticos de DVD, influye lógicamen- c) La posibilidad de desarrollar las va-
te en el desarrollo del equipamiento de riantes de pago de la TDT ha sido uno
la TDT. Para estos equipos con disco de los asuntos estelares del año 2008.
duro relacionados con la televisión di- El tema no ha estado exento de debate
gital, a los que se ha asignado un pago puesto que los principales operadores
compensatorio de 12 euros por unidad, del mercado televisivo mantienen posi-
la decisión gubernamental estableció ciones divergentes en cuanto al calen-
una moratoria hasta julio de 2009. dario de implantación de esta opción,
cuya viabilidad ya está técnicamente

...Y los siguientes contrastada.

pasos en el futuro
inmediato
a) La TDT en movilidad ha sido objeto
de nuevos experimentos y propuestas a
lo largo de 2008. El asunto sigue pen-
diente de una regulación que concrete
algunas cuestiones técnicas y el siste-
ma de asignación de licencias. Cabe re-
cordar que esta nueva modalidad de la
TDT podría permitir la creación de una
55

Plan piloto de Soria

Objetivo
El Proyecto Piloto de Soria fue integra-
do en el Plan Nacional de Transición a
la TDT por acuerdo de Consejo de Mi-
nistros de 7 de septiembre de 2007. Se
convirtió así, tras una actuación puntual
de encendido digital llevada a cabo en
el municipio de A Fonsagrada (Lugo),
en la primera zona de España donde se
apagó la señal de televisión analógica,
dejando sólo la digital terrestre para ver
los canales en abierto o gratuitos. Este
histórico cese definitivo de emisiones
analógicas se realizó a las 12:00 horas
del mediodía del 23 de julio de 2008.
La zona piloto incluyó a Soria capital y
a otras 161 localidades de la provincia,
con una población censada superior a los
51.000 habitantes.
56 Anuario TDT 2008 Plan piloto de Soria

Acciones
desarrolladas
Se articularon varias medidas de impul-
so a la ampliación de la cobertura TDT, a
la adaptación de las antenas en los edifi-
cios de viviendas que lo requerían y a la
adquisición de sintonizadores TDT para
los hogares (Plan de Ayudas), las cuales
se especifican a continuación:

a) Actuaciones técnicas en la red de


transporte y difusión de televisión te-
rrestre. Se instalaron y pusieron en mar-
cha siete centros emisores de TDT y se
adaptaron los centros emisores de la red
analógica con el fin de garantizar la co-
bertura en todas las localidades del ám-
bito territorial del proyecto. Con carácter
excepcional, se aplicó una solución sate-
lital complementaria.

b) Incentivos para la compra de recep-


tores de Televisión Digital Terrestre o
equipos de televisión con receptor de
TDT integrado, cumpliéndose en ambos
casos, como principal premisa, que tu-
vieran capacidad para recibir y ejecutar
aplicaciones interactivas según la norma
MHP. Los incentivos otorgados se con-
cretaron en 60 euros para la adquisición
de un receptor de TDT MHP y 15 euros
para la instalación del mismo. El progra-
ma de ayudas se desarrolló durante el
año 2007 y hasta julio de 2008.
57
58 Anuario TDT 2008 Plan piloto de Soria

c) Incentivos destinados a la adaptación des incluidas en el Proyecto Piloto, ha- consiguiendo en la fecha prevista, 23 de
de antenas colectivas para la recep- ciendo especial énfasis en las de menor julio de 2008, los siguientes objetivos:
ción de señales de Televisión Digital número de habitantes y/o menor grado
Terrestre, con una cuantía máxima de de preparación. • La cobertura total de la TDT (100 %)
450 euros, tramitados a través de los para toda la población afectada por el
instaladores que realizaron las adecua- Además, y dada la necesidad latente de Proyecto Piloto, frente a una cobertura
ciones de antenas. ciertos colectivos, se pusieron en mar- analógica previa del 95,24%.
cha:
d) Campañas de comunicación destina- • El 98,4% de los edificios preparados
das a informar de la fecha de cese de e) Mecanismos destinados a prestar es- para recibir la TDT.
las emisiones de televisión analógica pecial atención a los colectivos iden-
a todos los habitantes de las localidades tificados como desfavorecidos y con • El 97,7 % de los hogares con acceso
incluidas en el Proyecto: riesgo de exclusión, basados en la en- a la TDT. De manera directa 94,8% y a
trega e instalación de sintonizadores en través de las plataformas de televisión
Jornadas de divulgación con adminis- el domicilio de las personas que cum- de pago un 2,9% adicional.
tradores de fincas, presidentes de co- plían con las características de estos co-
munidades de propietarios, empresas y lectivos necesitados. Para ello se utilizó • 6.821 hogares de Soria beneficiados
ciudadanos en general. la información suministrada por los ser- con la subvención para la adquisición de
vicios sociales del Ayuntamiento y las sintonizadores de TDT interactivos.
Puesta en marcha de puntos de infor- organizaciones de atención a estos co-
mación sobre el proyecto para el ciuda- lectivos en el ámbito privado (personas • 853 comunidades de vecinos benefi-
dano en Soria capital y en Almazán. mayores, discapacitados, personas sin ciadas de subvenciones para la adecua-
recursos, etc). ción de su antena colectiva a la TDT.
Inserción de un mensaje informativo
con la fecha de cese y el teléfono de f) Definición y puesta en marcha de un • La participación de más de 13.120 per-
atención sobreimpreso en los cana- plan de contingencia final para aten- sonas en acciones directas de divulga-
les analógicos afectados por el Piloto. der consultas y llamadas de los ciuda- ción y sensibilización.
Dicho mensaje se puso en marcha en danos, así como las incidencias técnicas
coordinación con la fecha de comuni- surgidas en los hogares de los ciudada- • 1.450 receptores instalados en hogares
cación del cese analógico (dos meses nos del ámbito territorial del Piloto y sus de colectivos desfavorecidos y con riesgo
antes del apagón). proximidades como consecuencia del de exclusión, donados por Impulsa TDT.
cese de emisiones analógicas.
Plan de dinamización, consistente en Como medida adicional, y para llevar
acciones de información presencial re- Todo ello se hizo con cargo a los pre- el control y seguimiento del avance del
petida durante los últimos seis meses supuestos del MITyC mediante una en- proceso de adaptación en los hogares,
antes del apagón con, al menos, dos vi- comienda de gestión a Red.es para la durante los seis meses anteriores al apa-
sitas a todas y cada una de las localida- ejecución del Proyecto Piloto Soria TDT, gado analógico de Soria, se realizaron
59

estudios periódicos de seguimiento de


la implantación de la TDT en el ámbito
territorial del Proyecto, cuyos resultados,
en los dos indicadores básicos, se mues-
tran en los Gráficos Soria 1 y Soria 2.

Evolución de la adecuación de las antenas para la recepción de la TDT


Gráfico Soria 1

120%
120%
95,80%
95,80% 98,40%
98,40%
94,80%
94,80%
100%
100% 88,20%
88,20% 89,40%
89,40%
76,90%
76,90%
80%
80%

60%
60% 43,80%
43,80%

40%
40%

20%
20%

0%
0%

NOVNov 2006
- 2006 NOVNov 2007
-2007 Mar 2008
MARZO - MayoMay 2008
- 2008 Jun2008
Junio- 2008 Julio-Jul 2008
2008 Ago2008
Agosto- 2008

Evolución de la penetración de la TDT (hogares)


Gráfico Soria 2

120%
120% 97,70%
95,80%
100% 89,40% 90,60%
100% 85,10% 85,60%
81,30%
80%
80% 70,3%

60%
60%
37,0%
40%
40%

20%
20%

0%
0%

NOVNov 2006
- 2006 NOVNov 2007
-2007 Mar 2008
MARZO - MayoMay 2008
- 2008 Jun2008
Junio- 2008 Julio-Jul 2008
2008 Ago2008
Agosto- 2008
60 Anuario TDT 2008 Opinión

TDT, la nueva revolución de la televisión


Manuel Campo Vidal
Periodista y Doctor en Sociología
Presidente de la Academia de Televisión

La televisión vive actualmente, y con La publicidad desde que las audiencias deja de plantear algún problema y en los
calendario apretado, una profunda tran- comenzaron su proceso de fragmenta- presupuestos de las cadenas de televisión
sición hacia un estadio superior. Es una ción, primero por las autonómicas, des- la llegada de la TDT crea también exi-
transición de tanta trascendencia como pués por las privadas y más tarde por la gencias incómodas al incrementarse los
cuando se rompieron los viejos monopo- proliferación de sistemas de pago, ha ido presupuestos de programación y el coste
lios públicos -el sistema que Europa se haciéndose cada vez más dinámica, ágil de la distribución.
dio al nacer la televisión después de la e incluso divertida. El recurso al humor,
Segunda Guerra Mundial- para dar entra- que era muy excepcional hace un cuar- En ese cuadro de circunstancias, con to-
da a las cadenas privadas o tan importan- to de siglo, es ahora constante porque se das sus ventajas, que son muchas, y con
te y espectacular, desde el punto de vista trata de generar sorpresa y favorecer el algunos inconvenientes, la TDT viene ha-
tecnológico, como cuando se pasó en las recuerdo entre el aluvión de mensajes cia nosotros, alcanza ya algunos pueblos
pantallas del blanco y negro al color. publicitarios. Con la TDT, independien- y ciudades de forma experimental como
temente de la posibilidad interactiva, esta A Fonsagrada o Soria, y se instalará en
Es una transición profunda porque afecta tendencia se acentuará. núcleos más importantes de población
a todos los ámbitos de la televisión, el tec- antes del verano. O al menos esas son las
nológico, el de las audiencias, el de la pro- Si sumamos todas las particularidades de previsiones.
gramación y, desde luego, el publicitario. cada uno de estos ámbitos -tecnología,
El tecnológico porque con la televisión di- audiencias, programación, asignación de A pesar del esfuerzo de Impulsa, de las
gital terrestre quedará superado el sistema publicidad y creatividad- convendremos propias cadenas y del Gobierno, la tarea
analógico; el escenario de las audiencias en que la televisión está viviendo en estos de concienciación es ingente todavía.
porque con la multiplicidad de canales - años una seria revolución. La vive ade- Preguntada una señora de 80 años en
una ciudad como Zaragoza recibirá entre más de forma acelerada porque es cierto Barcelona sobre si tenía TDT respondió
40 o 44 canales gratuitos- los porcentajes que los plazos impuestos por el Gobierno que si le estaban hablando de un mata-
de seguimiento por los telespectadores se no agotan el límite de tiempo señalado moscas, en alusión evidente al popular
reducirán todavía más; el de la programa- por la Unión Europea y por tanto exigen DDT de hace años. Y resultó incluso que
ción porque, inesperadamente, se abre una una adaptación rápida. la señora disponía en casa de adaptador
puerta muy importante a los canales temá- de TDT porque su hijo, ingeniero de pro-
ticos, hasta ahora circunscritos básicamen- E incluso podríamos decir que esa tran- fesión, se lo había instalado.
te a los sistemas de pago distribuidos por sición, además de profunda y acelerada,
cable o satélite; y el publicitario, obvia- se produce en condiciones severas por la En esa franja de edad y en segmentos
mente, porque con tanta fragmentación de coincidencia imprevista con la crisis eco- socioeconómicos de recursos muy limi-
la audiencia, el trabajo de los responsables nómica internacional que estamos sopor- tados –y pueden incluirse ahí legiones de
de marketing se complica extraordinaria- tando. En bastantes economías familia- jubilados- se encontrará una resistencia o
mente. Y el de los creativos también. res cualquier exigencia suplementaria no un problema social que deberá resolverse
61

con todo tipo de ayuda, desde la guber- Como es sabido, a diferencia de Holanda reto de poco más de un año, nada senci-
namental a la simple solidaridad vecinal o Portugal, por ejemplo, donde las pelí- llo. No obstante, la confianza en alcanzar
para la instalación. culas en el cine y después en la televisión plenamente el objetivo no es gratuita.
se emitían en versión original más subtí- Las transiciones, como la del analógico
Pero se solucionará, del mismo modo tulos en neerlandés o portugués, en Es- al digital terrestre, se empiezan para ter-
que la televisión fue entrando en todos paña el doblaje al castellano fue siempre minarlas y, a pesar del escepticismo de
los hogares para quedarse enraizada en cercano al cien por cien, con excepción algunos sectores, concluirá aportando las
las formas de vida de los ciudadanos. de algunas salas de exhibición en gran- ventajas evidentes que una innovación
O años después para instalar un nuevo des capitales. de esta naturaleza conlleva.
equipo periférico y una modificación de
antena que dio paso al segundo canal de Está por determinar si eso se debió a una
TVE que durante años vivió con el apodo cuestión demográfica –Portugal tiene
de UHF. diez millones de habitantes y Holanda
menos de quince frente a los cuarenta de
Del mismo modo, más allá de las dificul- España que además podía servir para el
tades advertidas, la TDT aportará otras ámbito iberoamericano– o a una decisión
ventajas, además de la calidad de recep- relacionada con la censura. De hecho, la
ción extraordinaria, que ahora apenas se historia de la censura durante el franquis-
mencionan. Entre ellas, la posibilidad de mo acredita algunos ejemplos, verdade-
ver películas y series extranjeras en ver- ramente surrealistas, sobre la alteración
sión original, algo posible hasta ahora de contenidos gracias al doblaje, mani-
solo en alguna cadena y nunca fuera de pulación que hubiera sido imposible con-
Madrid o Barcelona. trolar en las versiones originales.

Este asunto que parece marginal adqui- En cualquier caso, la población española
rirá, a mi modesto entender, una impor- perdió una gran oportunidad de mejorar
tancia excepcional porque favorecerá el el conocimiento de idiomas que ahora la
aprendizaje de idiomas, especialmente TDT restaura, aunque opcionalmente, de
el inglés, entre una población que tiene forma masiva.
entre su escasa preparación en lenguas
extranjeras, una asignatura pendiente. De Cualquiera que esté relacionado con el
hecho, además, en la Comunidad de Ma- mundo de la televisión, del consumo o
drid, un canal de TDT se dedica exclusi- simplemente de la sociología popular,
vamente a la enseñanza del inglés. entiende que tenemos ante nosotros un
03
62
63

Regulación de la TDT
64
Capítulo 3 // Regulación de la TDT 65

El Plan Técnico Nacional de la TDT, publi- revisión general del marco de actuación y ción de un nuevo Plan Técnico Nacional
cado originalmente en 1998, fue el punto el establecimiento de unas nuevas condi- de la Televisión Digital Terrestre aproba-
de partida de la legislación relativa a la Te- ciones regulatorias en la TDT. do mediante el Real Decreto 944/2005
levisión Digital Terrestre en España situán- de 29 de julio, en el que se establece el
dola en una posición pionera frente a los A partir de ese momento comenzó el desa- cese definitivo de las emisiones de televi-
países europeos en el desarrollo de esta rrollo de un nuevo marco normativo con la sión con tecnología analógica el día 3 de
tecnología. En el año 2000 se iniciaron publicación del Plan Técnico Nacional de la abril de 2010. Todo este proceso concluyó
las emisiones del primer operador autori- TDT local, en marzo de 2004 (modificado el 7 de septiembre de 2007 con la apro-
zado para la TDT, Quiero TV, con un mo- en diciembre del mismo año). Ya en junio bación, mediante Acuerdo adoptado por el
delo centrado en una única plataforma de de 2005, la Ley 10/2005 regulaba ciertas Consejo de Ministros, del Plan Nacional de
pago. Sin embargo, el resultado fallido de medidas de carácter urgente para impulsar Transición a la Televisión Digital Terrestre
este proyecto supuso la necesidad de una la TDT que desembocaron en la publica- se pueden consultar:

http://www.televisiondigital.es/Herramientas/Portada/Secundario/PlanNacionalTransiciónTDT.htm
http://www.impulsatdt.es/pdf/plan-nacional-transicion-tdt.pdf

En dicho PLAN se establece de forma resumida:

1. Una división territorial de España en 73 de las emisiones analógicas de televisión 2. Un calendario de transición para el cese
Áreas Técnicas las cuales, a su vez, englo- en un Área Técnica o en una parte de la progresivo de emisiones analógicas en
ban 90 Proyectos de Transición. Cada uno misma y de su plena sustitución por emi- tres Fases, con fechas definidas en fun-
de estos Proyectos de Transición consti- siones digitales. ción de la población afectada y la comple-
tuye la planificación programada del cese jidad técnica:

FASE I FASE II FASE III


Fecha límite de finalización el 30 de Fecha límite de finalización el 31 Fecha límite de finalización el 3 de
junio de 2009. Proyectos de Tran- de diciembre 2009. Proyectos de abril de 2010. Proyectos de Transi-
sición con poblaciones inferiores a Transición con poblaciones entre ción con poblaciones muy elevadas
los 500.000 habitantes y con altos 500.000 y 700.000 habitantes. y que requieren un amplio número
niveles de cobertura TDT. de centros para alcanzar una cober-
tura similar a la analógica.
66 Anuario TDT 2008 3. Regulación de la TDT

Legislación y 4. Ley 56/2007, de 28 de diciembre, de


Medidas de Impulso a la Sociedad de la
normativa técnica Información.

referente a la TDT 5. Acuerdo del Consejo de Ministros de


7 se septiembre de 2007 por el que se
A continuación se recoge, en orden cro- aprueba el Plan Nacional de Transición a
nológico inverso, una relación no exhaus- la Televisión Digital Terrestre.
tiva de la legislación vigente y normativa
técnica aplicable a la TDT: 6. Orden ITC/2212/2007, de 12 de julio,
por la que se establecen obligaciones y
1. Acuerdo de Consejo de Ministros de 17 requisitos para los gestores de múltiplex
de octubre de 2008 por el que se for- digitales de la Televisión Digital Terrestre
malizan los criterios de distribución y la y por la que se crea y regula el registro de
distribución resultante, para el año 2008, parámetros de información de los servi-
del crédito para la financiación de las ac- cios de Televisión Digital Terrestre.
tuaciones encaminadas a la transición a la
Televisión Digital Terrestre aprobados por 7. Real Decreto 920/2006, de 28 de ju-
la Conferencia Sectorial de Telecomunica- lio, por el que se aprueba el Reglamento
ciones y Sociedad de la Información. general de prestación del servicio de di-
fusión de radio y televisión por cable.
2. Resolución RE-2008-6-12-6-1 del
Consejo de la Comisión del Mercado de 8. Orden ITC/1077/2006, de 6 de abril, por
las Telecomunicaciones, de 12 de junio la que se establece el procedimiento a seguir
de 2008, sobre la primera asignación e en las instalaciones colectivas de recepción
inscripción en el registro de parámetros de televisión en el proceso de su adecua-
de información de los servicios de Tele- ción para la recepción de la Televisión Di-
visión Digital Terrestre de los paráme- gital Terrestre y se modifican determinados
tros identificador de trama de transporte, aspectos administrativos y técnicos de las
identificador de servicio e identificador de infraestructuras comunes de telecomunica-
red (DT 2007/1087). ción en el interior de los edificios.

3. Real Decreto 863/2008, de 23 de 9. Real Decreto 946/2005, de 29 de ju-


mayo, por el que se aprueba el Regla- lio, por el que se aprueba la incorporación
mento de desarrollo de la Ley 32/2003, de un nuevo canal analógico de televisión
de 3 de noviembre, General de Teleco- en el Plan Técnico Nacional de la Televi-
municaciones, en lo relativo al uso del sión Privada, aprobado por el Real De-
dominio público radioeléctrico. creto 1362/1988, de 11 de noviembre.
67

10. Real Decreto 945/2005, de 29 de


julio, por el que se aprueba el Reglamen-
el que se aprueba el Plan Técnico Nacio-
nal de la televisión digital local. En 2009 está prevista
la aprobación de la Ley
to general de prestación del servicio de
Televisión Digital Terrestre. 17. Real Decreto 439/2004, de 12 de mar-
zo, por el que se aprueba el Plan Técnico
11. Real Decreto 944/2005, de 29 de ju-
lio, por el que se aprueba el Plan Técnico
Nacional de la televisión digital local.
General Audiovisual,
que regulará de
Nacional de la Televisión Digital Terres- 18. Orden CTE/1296/2003, de 14 de
tre. mayo, por la que se desarrolla el Regla-
mento regulador de las infraestructuras
12. Resolución de 29 de julio de 2005, de
la Secretaría de Estado de Telecomunica-
comunes de telecomunicaciones para el
acceso a los servicios de telecomunicación forma integral la
industria audiovisual
ciones y para la Sociedad de la Informa- en el interior de los edificios y la actividad
ción por la que se dispone la publicación de instalación de equipos y sistemas de
del Acuerdo del Consejo de Ministros, de telecomunicaciones, aprobado por el Real
29 de julio de 2005, de modificación del
contrato concesional con Sogecable, S.A.,
Decreto 401/2003, de 4 de abril.
y que será clave para
para la prestación del servicio público de
televisión.
19. Ley 32/2003, de 3 de noviembre,
General de Telecomunicaciones. velar y mantener el
13. Orden ITC/2476/2005, de 29 de ju-
lio, por la que se aprueba el Reglamento
20. Real Decreto Ley 1/1998, de 27 de
febrero, sobre infraestructuras comunes
pluralismo del sector
técnico y de prestación del servicio de Te- en los edificios para el acceso a los servi-
levisión Digital Terrestre. cios de telecomunicación.

14. Ley 10/2005, de 14 de junio, de Me- 21. Ley 25/1994, de 12 de julio, por la
didas urgentes para el impulso de la Te- que se incorpora al ordenamiento jurídico
levisión Digital Terrestre, de liberalización español la Directiva 89/552/CE, sobre la
de la Televisión por cable y de fomento coordinación de Disposiciones Legales,
del pluralismo. Reglamentarias y Administrativas de los
Estados Miembros relativas al ejercicio de
15. AENOR.- Norma UNE 133300. Infor- actividades de Radiodifusión Televisiva.
mación de los contenidos en las emisiones
de Televisión Digital Terrestre (TDT). En 2009 está prevista la aprobación de
la Ley General Audiovisual, que regulará
16. Real Decreto 2268/2004, de 3 de de forma integral la industria audiovisual
diciembre, por el que se modifica el Real y que será clave para velar y mantener el
Decreto 439/2004, de 12 de marzo, por pluralismo del sector.
04
68
69

El Observatorio de Impulsa TDT:


Principales indicadores
70
Capítulo 4 // El observatorio de Impulsa TDT 71

4.1 Cobertura TDT en España

La progresión de la La consulta de la cobertura de la TDT, a


través del código postal, se puede rea-
Gráfico 1

cobertura TDT lizar en la página web del Ministerio de


Industria, Comercio y Turismo dedicada
La primera pieza clave del proceso de tran- a la transición digital: www.television-
sición a la TDT es la disponibilidad de la digital.es/terrestre, a la que se accede
señal digital en la mayor parte del país. también a través de la web de Impulsa
La cobertura técnica de la TDT en España, TDT: www.impulsatdt.es.
donde la difusión vía terrestre es amplia-
mente mayoritaria, requiere contar con una El relanzamiento de la TDT en España,
nueva red de difusión, basada en los cen- en noviembre de 2005, se realizó con
tros emisores y reemisores ya existentes y una cobertura inicial del 80% de la po-
en otros nuevos, que se ha ido ampliando blación, conseguida con una red de 147
progresivamente desde el año 2005. centros emisores orientados a las zonas Mapa de cobertura a 31 de diciembre de 2008
con mayor densidad de población. Como
Los niveles mínimos de cobertura están re- ocurre con otros sistemas de difusión, las
gulados por el Plan Técnico Nacional de la primeras fases de cobertura de la TDT
Televisión Digital Terrestre, que determina se consiguen con, relativamente, pocos
los compromisos de cobertura asumidos centros pero de gran potencia y gran ca-
por los radiodifusores y las fechas en las pacidad de acceso. Por el contrario, para
que estos deben ser cumplidos, así como alcanzar los últimos tramos se necesita
el marco general para el desarrollo de un un mayor número de centros, aunque de
plan que permita el cese de las emisiones menor potencia y cobertura, pues afectan
de televisión con tecnología analógica. a segmentos de ciudadanos que habitan
en núcleos de población diseminada o
A finales de 2008 la cobertura de la con orografía complicada, al tratarse de
TDT se encontraba ya en el 92,38% de zonas rurales y montañosas.
la población española, más de dos pun-
tos por encima del porcentaje exigido en En cualquier caso, el despliegue de la
las obligaciones incluidas en el Plan Téc- red de difusión de TDT presenta, en los
nico Nacional, y muy cerca ya de los nive- dos últimos años, un notable incremen-
les previstos para el 31 de julio de 2009, el to en el nivel de actividad económica,
93%. En un año y medio se ha ampliado asociado a un aumento en la demanda
7 puntos la cobertura de la TDT asociada de servicios de transporte audiovisual,
a los canales de ámbito nacional, que ha como señala el ‘Informe Anual 2007’ de
pasado del 85.38% (a 31 de julio de 2007) la Comisión del Mercado de las Teleco-
al 92.38% (Gráfico 1). municaciones.
72 Anuario TDT 2008 4.1. Cobertura TDT en España

Los radiodifusores poseen la responsabi-


lidad de la progresiva ampliación de la
Más del 90% de
cobertura de la TDT, mediante la con- cobertura a finales
tratación de un operador de redes que
se encarga del despliegue, operación y de 2008: objetivos
mantenimiento de la difusión de la se-
ñal. Junto a ellos, todas las Administra-
cumplidos
ciones Públicas están participando en la
El Plan Técnico Nacional de la Televisión
adaptación de pequeños reemisores para
Digital Terrestre, complementado por el
completar la cobertura en zonas geo-
RD 920/2006, establece seis fases tem-
gráficas adicionales, que sobrepasan las
porales en las que los radiodifusores deben
obligaciones establecidas a los radiodifu-
alcanzar progresivos niveles de cobertura
sores en el Plan Técnico.
para el servicio de la TDT, hasta conseguir
el máximo establecido (98% para los múl-
En los últimos meses de 2008, el Mi-
tiplex de los canales públicos y el 96% para
nisterio de Industria, Turismo y Comer-
los privados) en la fecha prefijada para el
cio ha suscrito convenios de colabora-
final del proceso de sustitución tecnológica
ción con las Comunidades y Ciudades
en curso, 3 de abril de 2010 (Gráfico 2).
Autónomas, por valor 8,25 millones
de euros para financiar los 32 Proyec-
Para el año 2008 se habían establecido
tos Técnicos incluidos en la Fase I del
dos de estos hitos de control intermedio:
Plan Nacional de Transición a la TDT,
el 31 de julio de 2008 debía culminar la
cuya fecha límite de cese de emisiones
‘tercera fase’, con un 88% de la población
analógicas es el 30 de junio de 2009.
con cobertura TDT, y el último día del año,
El objetivo de estos convenios es cofi-
final de la ‘cuarta fase’, debía alcanzarse
nanciar los costes de digitalización de
el 90%.
los centros necesarios para la extensión
de la cobertura digital, en la parte co-
En ambas fechas se superaron con éxito los
rrespondiente a los múltiplex –públicos y
objetivos marcados. Según los datos pro-
privados– de ámbito nacional, al objeto
porcionados por Abertis Telecom, socio de
de poder igualar la cobertura digital a la
Impulsa TDT y principal responsable de la
analógica preexistente.
explotación de las redes de difusión digital
terrestre, la población con cobertura alcan-
zaba el 89.15% a finales de julio de 2008
-algo más de un punto por encima de la
referencia marcada por la legislación, y 3.8
puntos más que un año antes- y al termi-
73

Fases de cobertura (% población)


Gráfico 2

100% 98%

95% 93% 96%


90%
90% 88%
85%
85%
80%
80%
75%
70%
65%
60%
55%
50%
0%
5

10

10
0

0
0

0
0

20
20

br
20
20

20
go
ic

go
go

ic

A
D

D
A

A
A
Todos los operadores Operadores públicos

nar el ejercicio se situaba en el 92.38%


(Gráfico 3).
Cobertura terrestre
en otros países
De esta forma, más de 3.2 millones de
españoles han pasado de no recibir la La comparación de estas cifras con las
señal de la TDT a convertirse en espec- equivalentes de los principales mercados
tadores potenciales en los últimos 18 europeos señala que España se halla en
meses. una posición muy avanzada respecto a la
Población con cobertura TDT.
difusión de la señal de televisión digital
Fuente: Abertis Telecom
Las ampliaciones de cobertura realizadas por vía terrestre. Aunque todos los paí- Gráfico 3
durante 2008 se han dirigido especial- ses están dando pasos para mejorar el
mente a reforzar la recepción de la señal acceso de la población a la señal TDT,
digital en los municipios españoles inclui- según los datos disponibles a finales de
dos en la primera fase de apagado, cuya 2008, España es el país donde un ma-
Con Cobertura; 92,38%
fecha límite está fijada el 30 de junio de yor porcentaje de población tiene co-
2009. A finales de 2008 ya estaban bertura de TDT (Gráfico 4).
encendidas más de 500 estaciones de
TDT, por lo que se confía en alcanzar con Alemania, que ya ha culminado su pro-
éxito los objetivos del Plan de Transición. ceso de transición digital, mantiene una
Sin Cobertura; 7,62%
74 Anuario TDT 2008 4.1. Cobertura TDT en España

Porcentaje de población cubierta por TDT


Fuentes: T-Systems (Alemania), TNT Groupment (Francia), DGTVi (Italia), Freeview (Reino Unido) y Albertis Telecom (España)
Gráfico 4

92%
90% 89%
85%
80%

Alemania Francia Italia Reino Unido España

cobertura en torno al 90% para la TDT. lo que la TDT se convierte en una de las
En este país, al igual que ocurre en otros posibles vías para alcanzar ese objetivo.
del centro y norte de Europa, el peso de
la TDT es minoritario frente a otros sis-
temas de transmisión como el satélite o El debate sobre la
el cable. cobertura híbrida
Francia ha pasado, en 2008, del 85% Algunos países están optando por un
al 89% de cobertura en la TDT. En Italia, modelo híbrido en el que la difusión te-
cada uno de los principales operadores rrestre de la TDT se complementa con
de televisión dispone de su propia red de un acceso universal vía satélite, sujeto a
difusión. A finales de 2008, la RAI lle- determinadas condiciones, para alcan-
gaba al 85% de la población italiana. zar el 100% del territorio.

El caso del Reino Unido, con un 80% de En Francia, la obligación de los conce-
cobertura TDT al terminar 2008, un por- sionarios es alcanzar, al final del pro-
centaje inferior a otros países, se explica ceso, una cobertura terrestre TDT del
por la estrategia británica de alcanzar la 95% de la población metropolitana
digitalización audiovisual con indepen- (con un mínimo del 91% en cada depar-
dencia de su medio de transmisión, por tamento para evitar el peligro de una
75

fractura ‘digital-territorial’). Para el res- Este planteamiento, si bien acota el


to de la población, que queda fuera de compromiso público y alcance del pro-
la cobertura terrestre, se ha puesto en ceso de sustitución tecnológica asumido,
marcha un servicio satelital, conocido se ha considerado insuficiente desde la
como TNT SAT que permite recibir, responsabilidad pública, pues su pleno
sin ningún tipo de abono, los 18 canales cumplimiento conllevaría el manteni-
gratuitos de la TDT francesa, con cali- miento de una realidad social no desea-
dad digital, así como la programación ble: la imposibilidad de acceso al servicio
regional del canal público France 3. La de televisión de un porcentaje de pobla-
señal viaja encriptada a través del saté- ción estipulado entre el 1 y el 1,5% del
lite, aunque los terminales con el sello total nacional.
TNT SAT, permiten desencriptar los ca-
nales gratuitos. Si bien algunas iniciativas puntuales han
tratado de plantear soluciones a tal pro-
Las dos principales operadoras de Te- blema (debe citarse al respecto al acuer-
levisión en el Reino Unido, BBC e ITV, do suscrito a finales de 2008 entre la
ponían en marcha, en mayo de 2008, la Corporación RTVE y Abertis Telecom
plataforma Freesat, televisión digital por para facilitar una solución satelital com-
satélite, gratuita y en alta definición. En plementaria abierta al resto de radiodifu-
Italia también se ha alcanzado un acuer- sores), ha sido una decisión gubernamen-
do entre los principales operadores na- tal la que, con la reciente promulgación
cionales, públicos y privados, para crear del Real Decreto Ley 1/2009, ha venido
en 2009 la plataforma satelital gratuita a completar un modelo orientado a ase-
Tivu como alternativa para alcanzar una gurar la total universalización del servi-
cobertura total en el momento del apa- cio de televisión en España. En él, entre
gado analógico, previsto para 2012. otras medidas, se regula la cobertura
complementaria de la TDT, a través del
En el caso de España, tal y como ya ha satélite, para garantizar que todos los
sido explicado con anterioridad, el mo- ciudadanos puedan acceder a los canales
delo se orienta decididamente por un digitales. La norma establece la obliga-
sistema ampliamente extendido de tele- ción, para todos los operadores naciona-
visión digital terrestre, reproduciendo en les de la TDT, de poner sus canales, de
digital, en la mayor medida posible y en forma conjunta, a disposición, al menos,
aras a minimizar al máximo las moles- de un mismo distribuidor de servicios por
tias al ciudadano derivadas del proceso satélite o de un mismo operador de red
de transición, el escenario actualmente de satélites.
existente en analógico.
76 Anuario TDT 2008 4.2. Adaptación de antenas
Capítulo 4 // El observatorio de Impulsa TDT 77

4.2 Adaptación de antenas

Tipología de Las viviendas unifamiliares no necesitan,


en general, adaptación alguna y, en el
intervenciones en caso de los edificios con antena colecti-
va construidos a partir de la promulgación
la adaptación de en 1998 del Real Decreto-Ley de Infraes-
antenas colectivas tructuras Comunes de Telecomunicacio-
nes (ICT), las actuaciones son, cuando se
precisan, de rango menor.
Otro elemento clave, en el complejo pro-
ceso de transición es la adaptación de
Sin embargo, en la práctica, incluso en los
las antenas para la correcta recepción
casos teóricamente más favorables, se
de la señal TDT en los hogares, que afec-
puede requerir algún tipo de intervención
ta a una parte importante de los edificios
profesional cualificada para reorientar las
españoles. Las diferentes características
antenas hacia nuevos repetidores TDT o
del parque de viviendas determinan una
instalar amplificadores para los múltiplex
amplia diversidad en las necesidades de
digitales establecidos con posterioridad a
intervención (Gráfico 1).
la instalación de la antena.

Necesidades de adaptación de antenas por tipología de viviendas


Gráfico 1 LAS DIFERENTES
Antena individual Antena colectiva
CARACTERÍSTICAS
Edificios con ICT Edificios con ICT
DEL PARQUE
Edificios sin
DE VIVIENDAS
DETERMINAN UNA
antena colectiva
(viviendas
unifamiliares...) Edificios sin ICT Edificios sin ICT

AMPLIA DIVERSIDAD
sin problemas de cableado con problemas de cableado

EN LAS NECESIDADES
DE INTERVENCIÓN
Podrían requerir algún tipo de adaptación.
No requieren adaptación para recibir la TDT o simples ampliaciones para recibir todos los canales.
Requieren adaptación para recibir la TDT.
78 Anuario TDT 2008 4.2. Adaptación de antenas

Los edificios con sistemas de antena co- y los administradores de fincas (en el
lectiva o individual más anticuados o en Capítulo 5, Campañas de Comunicación
mal estado de conservación se hallan en TDT 2008, se explican en más detalle
el otro extremo. Exigen una intervención estas acciones).
más compleja y costosa que, muchas
veces, puede implicar la reforma inte- Por su parte, algunas administraciones au-
gral de la infraestructura de las antenas, tonómicas, como Castilla y León y Balea-
incorporación de la amplificación para la res, conscientes de la importancia de agili-
TDT, así como todo el cableado que llega zar este proceso y de que se realice en las
hasta las tomas de las viviendas, para mejores condiciones, han puesto en mar-
conseguir una correcta recepción de la cha una política de concesión de ayudas
TDT. económicas directas para reducir, en parte,
el coste que suponen estas intervenciones
Una cuestión adicional, de índole admi- a las comunidades de vecinos. Este tipo
nistrativa, que se solapa con el problema de acciones también han sido anunciadas
técnico en las viviendas comunitarias, es por otros gobiernos, como el de Murcia,
la necesidad de contar con la aprobación mientras que en Galicia y La Rioja se han
de la mayoría de propietarios, que son desarrollado proyectos piloto, de diferente
quienes sufragan los costes asociados a naturaleza y de ámbito más reducido.
este proceso, para emprender la adecua-
ción de estos equipos. Por tanto, puede
ocurrir que, por falta de acuerdo, porque La adaptación
la mayoría de vecinos no consideren be-
neficiosos tales gastos o porque no crean
de edificios: un
que sea el momento apropiado, en un indicador clave para
cierto número de edificios no se haya
realizado aún la intervención necesaria el Observatorio de la
en las antenas colectivas. TDT
Para evitar estas situaciones, Impulsa La adaptación de edificios es uno de los
TDT ha intensificado durante 2008 puntos del proceso que presenta mayor
las tareas informativas y divulgativas complejidad informativa para el ciudada-
sobre la necesidad de adaptación de an- no debido a su dimensión técnica. Pero,
tenas colectivas. Estas acciones han sido además, es el que puede llegar a generar
dirigidas, principalmente, a dos grupos un mayor efecto de ‘cuello de botella’ en
que son claves en este proceso: los pre- las fechas próximas al apagado analógico
sidentes de comunidades de propietarios definitivo.
79

El seguimiento de este proceso de adap-


tación de las instalaciones de recepción
Por último, y en lo que se refiere a los
aspectos puramente técnicos, el pre- cataluña, andalucía,
comunidad
colectiva es uno de los indicadores clave ocupante uso de los amplificadores de
para conocer cómo avanza la transición banda ancha ha crecido de forma signifi-
hacia el encendido digital. Por eso forma cativa durante el 2008, alcanzando casi
parte del panel de indicadores básicos,
cuya evolución periódica se controla des-
el 40% de las adaptaciones de antenas
realizadas. Una de las explicaciones de valenciana y madrid
concentran el 60%
de el Observatorio de Impulsa TDT. este aumento, seguramente, se deba a
las actuaciones llevadas a cabo en edifi-
El universo de edificios de viviendas cios de tamaño más pequeño. Según las
que, potencialmente, necesita la adap-
tación de su antena para recibir la señal
valoraciones de FENITEL, la generaliza-
ción del empleo de este tipo de insta- de los edificios
con instalaciones
de TDT a lo largo del proceso de transi- lación no es recomendable debido a la
ción se ha estimado en 1.252.767 (que inflexibilidad que presenta en la imple-
equivalen a unos 15 millones de hoga- mentación de los cambios que se puedan
res). Esta cifra contempla los edificios
con tres ó más viviendas y cuya cons-
generar durante el proceso de transición
de la señal analógica a la señal digital en colectivas de antena
trucción es anterior a 2001, así como
aquellos otros, construidos a partir de
el corto y medio plazo.
que requieren
Metodología del
adaptación a la tdt
2002, según datos oficiales de certifica-
ciones de obra y concesión de licencias
para nueva construcción del Ministerio
de Fomento (edificios con ICT que, en
estudio para el
principio, no necesitan intervención en seguimiento de
su equipamiento de antenas y que repre-
sentan, a finales de 2008, aproximada- la adaptación de
mente el 10% de la cifra total de edificios
destinados a viviendas).
antenas
Desde 2007 se viene realizando un estu-
La distribución del universo de edificios dio cuantitativo, específico para el Obser-
con instalaciones colectivas de antena es vatorio, gracias al acuerdo que Impulsa
muy variable por Comunidades Autóno- TDT mantiene con la Federación Na-
mas. Los cuatro territorios más poblados cional de Instaladores de Telecomuni-
y con mayor densidad urbana del país -Ca- caciones (FENITEL) -asociación sectorial
taluña, Andalucía, Comunidad Valenciana formada actualmente por más de 1.300
y Madrid- concentran el 60% del total de empresas-.
instalaciones necesarias (Gráfico 2).
80 Anuario TDT 2008 4.2. Adaptación de antenas

Edificios por Comunidad Autónoma (miles)


Fuente: INE y Ministerio de Fomento
Gráfico 2

Cataluña 236,7

Andalucía 193,9

Comunidad
153,2
Valenciana

Madrid 145,6

Galicia 76,9

Castilla y León 73,9

País Vasco 69,4

Canarias 53,6

Castilla-La Mancha 39,5

Baleares 36,8

Murcia 36,5

Asturias 34,8

Aragón 34,2

Extremadura 20,6

Cantabria 18,9

Navarra 17,0

La Rioja 11,3

0 50 100 150 200 250


81

Este estudio permite cubrir las lagunas de


información que existían en este aparta-
Evolución del proceso
do, para tener un mayor control sobre la de adaptación en
progresión de las instalaciones en el uni-
verso total de edificios de España. 2008
La metodología puesta en marcha se basa Desde el relanzamiento de la TDT, en
en un panel constante de 120 empresas noviembre de 2005, hasta el cierre de
instaladoras de telecomunicaciones, 2008, el número absoluto de edificios
registradas en el Ministerio de Industria, con antena colectiva que han concluido
Turismo y Comercio y que forman parte su proceso de adaptación de la TDT su-
de la asociación patronal. Las empresas peraba los 692.000 inmuebles. A esa
de la muestra están distribuidas por todo cifra hay que añadir los 129.279 nuevos
el territorio español y disponen de distinto edificios construidos al amparo de la nor-
tamaño y volumen de facturación, por lo ma ICT, que no requerían adaptación o, en
que cubren el mayor abanico de actuacio- todo caso, sólo exigían una ligera inter-
nes para la adaptación de antenas y per- vención técnica (reorientación de antena o
miten una representatividad nacional del nuevos amplificadores).
conjunto de intervenciones.
En consecuencia, el 65,6% del parque
La encuesta a los instaladores se realiza de edificaciones necesitadas de inter-
mediante entrevista telefónica o median- vención ya se encontraban en disposi-
te el envío de un cuestionario, a través de ción de recibir adecuadamente las emi-
correo electrónico, al responsable de la siones nacionales de TDT al finalizar
empresa que supervisa la realización de 2008. Así pues, aproximadamente, dos
las instalaciones. Los datos así obtenidos tercios de las construcciones para vivien-
-que son publicados regularmente en la das colectivas ya están adaptadas para
web del Observatorio de Impulsa TDT- recibir la señal de la TDT.
se procesan y editan con una periodici-
dad trimestral. En sentido contrario, cabría señalar que
aún quedan casi 431.000 edificios (el
34.4% del parque de edificaciones colec-
tivas) en los que aún no se ha realizado el
necesario ajuste de antenas (Gráfico 3).

Durante todo el año 2008, se han rea-


lizado casi 196.000 intervenciones en
82 Anuario TDT 2008 4.2. Adaptación de antenas

Evolución de edificios con antena preparada para recibir TDT (en miles y acumulado).
Fuente: Fenitel. Estudio para el seguimiento de adaptación de antenas
Gráfico 3

478,6 430,9
523,5
574,1
641,5 585,1
700,9
767,4
891,4 832,1
947,9 129,3
120,2
109,3
99,3
86,6
74,3
61,0
52,2
45,9 654,0 692,6
39,6 579,4 620,0
33,3 495,6 539,4
449,5
333,4 391,8
230,1 280,4

2T2006 3T2006 4T2006 1T2007 2T2007 3T2007 4T2007 1T2008 2T2008 3T2008 4T2008

No realiza adaptación ICT Adaptado Realizada adaptación

antenas colectivas para la recepción de (Gráfico 4), a través de un crecimiento


la TDT. De ellas, 153.000 corresponden sostenido y constante en el tiempo (3,5
a construcciones anteriores al año 2001 y puntos, de promedio, en cada trimestre).
las otras 42.700 han sido adaptaciones
en edificios con ICT. El porcentaje de edifi- La tasa de crecimiento de las adapta-
cios con las antenas colectivas adaptadas ciones en 2008 ha sido inferior a la de
a la TDT se incrementó en 13,9 puntos 2007. Las 196.000 intervenciones de

% de edificios con antena colectiva preparada para la recepción de la TDT


Fuente: Fenitel. Estudio para el seguimiento de adaptación de antenas
Gráfico 4
65,6%
61,8%
58,2%
54,2%
51,7%
47,0%
42,0%
36,5%
31,2%
26,3%
21,7%
15,0%

1T2006 2T2006 3T2006 4T2006 1T2007 2T2007 3T2007 4T2007 1T2008 2T2008 3T2008 4T2008
83

este último año son 50.000 menos que ne la adaptación de una antena colectiva
las que se realizaron un año antes. Se ha a la TDT dependerá sobre todo del estado
pasado de 675 intervenciones diarias, de de conservación de la instalación y de su
media en 2007, a 537 un año después. cableado. En los edificios más antiguos se
La explicación, posiblemente, haya que incrementará si hay que sustituir ambos
buscarla en que muchas de las adapta- elementos.
ciones de antenas aún pendientes re-
quieren intervenciones más complejas.
Además, gran parte de ellas corresponden Adaptación de
a edificios con menor número de vivien-
das, ubicados en zonas rurales o áreas de
antenas en los
menor densidad de población y con insta- territorios de
laciones más antiguas.
la Fase I
Durante el último año se ha incrementado
el número de actuaciones que han reque- Dada la cercanía del apagado analógico en
rido un cambio completo del cableado por los municipios de la Fase I, a lo largo de
parte de los instaladores, que han pasado 2008 Impulsa TDT ha puesto en marcha
del 20% de las instalaciones realizadas un estudio adicional para el seguimien-
en 2007 al 25% en 2008. Es decir, en to específico de la situación de antenas
el último año, una de cada cuatro inter- colectivas en estas zonas, paralelo al an-
venciones ha incluido también el cam- terior. Este segundo estudio se centra en
bio de cableado en el edificio, además aquellos territorios que presentan mayor
de la incorporación de equipos amplifi- urgencia en su adaptación al estar com-
cadores para la TDT en la cabecera de la prendidos en la Fase I de apagado, junio
instalación. El mayor desembolso econó- de 2009.
mico y la intervención más compleja que
se requiere en ellas explican la demora de Este estudio de geo-marketing, realizado
este tipo de operaciones. en los meses de julio y agosto de 2008,
indicaba que, a un año del apagado, sólo
De acuerdo con los datos estimados por el 30% de los edificios con necesidades
FENITEL, el coste medio para la adap- de adaptación ya habían realizado las
tación inicial de un inmueble, la corres- actuaciones necesarias. Hay que tener
pondiente a la amplificación, se estima en cuenta que muchas de las zonas afec-
entre 950 y 1.460 euros (es decir, entre tadas por la Fase I son áreas con menor
130 y 200 euros por múltiplex digital a densidad de población, lo que en cierta
instalar). Sin embargo, el coste que supo- medida puede explicar este bajo nivel de
despliegue. Aunque la línea de trabajo de
84 Anuario TDT 2008 4.2. Adaptación de antenas

PARA IMPULSA TDT ES Impulsa TDT ha sido la de promover y


motivar la adaptación de antenas colecti-
TDT. Consisten en una ayuda económica
de 450 euros para aquellas comunida-

FUNDAMENTAL QUE
vas en todo el territorio lo antes posible, des con un único sistema de antena, que
en estos momentos, todos los esfuerzos tendrá un incremento de 300 euros por
se concentran en estas áreas de la Fase I cada sistema adicional. El plazo para la

LOS PLANES DE AYUDAS de apagado. solicitud de estas subvenciones finaliza


el 30 de septiembre de 2009.

SE MATERIALICEN DE Planes de
ayuda
2. En Baleares, el Govern y el Colegio
de Administradores de Fincas han firma-

FORMA INMEDIATA A El programa Soria Digital, promovido


do un convenio de colaboración por el
cual la administración autonómica, a tra-

SU COMUNICACIÓN por el Ministerio de Industria, Turismo vés de la empresa Multimedia, tramitará


y Comercio y gestionado por Red.es, ha una línea de subvenciones para adaptar
las antenas colectivas de edificios de

PARA EVITAR EL
seguido en 2008 con su plan de ayudas
para el apagado. Para facilitar la adap- seis o más viviendas. Serán aplicables a
tación de los más de tres mil edificios partir del 1 de enero 2009 hasta fina-

APLAZAMIENTO EN incluidos en la zona piloto, el progra-


ma contemplaba ayudas de 450 euros
lizar dicha anualidad. Estas ayudas su-
pondrán hasta el 50% de la factura de la

LA SOLICITUD DE por comunidad de propietarios. Gracias instalación de la antena con un máximo


a esta campaña, cerca del 99% de los de 400 euros.

INSTALACIONES
edificios de las 162 localidades soria-
nas afectadas ya estaba preparado para 3. En Murcia, la administración autonó-
recibir la señal digital el 23 de julio de mica ha anunciado ayudas a los ciudada-
2008, fecha de apagado. nos de la región para cubrir los costes de
la instalación de antenas, aunque aún no
Algunas administraciones autonómicas se conoce la cuantía ni la fecha exacta
también han desarrollado nuevos planes en que se iniciarán dichas concesiones.
de ayuda en 2008, dirigidos a las comu-
nidades de vecinos, para la adaptación a 4. En La Rioja, el Gobierno regional ha
la TDT de sus antenas colectivas: destinado 15.000 euros para ayudas a la
antenización en dos municipios incluidos
1. En Castilla y León, desde noviem- en el desarrollo de un programa piloto: San
bre de 2008, se han convocado ayudas Asensio y Pradejón. Las ayudas son del
destinadas a las comunidades de pro- 20% del coste de las instalaciones colec-
pietarios que realicen la adecuación de tivas, hasta 150 euros por inmueble, y de
los sistemas de antenas colectivas a la 30 euros para las viviendas unifamiliares.
85

Durante el año 2007 otras Comunida-


des, como Madrid y Asturias, estable-
cieron también sendos sistemas para
subvencionar la adaptación de edificios a
la TDT. En el caso de Madrid, las ayudas
estaban destinadas a adaptar los múl-
tiplex digitales locales, con ayudas del
50% para los inmuebles con más de 20
viviendas y porcentajes inferiores en el
caso de no llegar a esta cifra. El siste-
ma de Asturias preveía una aportación
máxima de 300 euros a las comunida-
des de vecinos con más de 10 viviendas.
El Gobierno del Principado ha continuado
con este plan de ayudas también durante
2008.

Para Impulsa TDT es fundamental que


estas ayudas se materialicen de forma
inmediata a su comunicación, ya que, de
lo contrario, se puede generar un aplaza-
miento en la solicitud de instalaciones y
aumentar así el riesgo de colapso en las
fechas próximas al apagado.
86 Anuario TDT 2008 Opinión

El compromiso de las empresas


instaladoras con la transición a la TDT
Miguel Ángel García Argüelles
Director Gerente de FENITEL. Federación Nacional de Instaladores de Telecomunicaciones.
Presidente de ETSA. European Telecommunication Servicies Association

Cuando se publique este Anuario, corres- Plenamente conscientes del papel que alcanzó un nivel de cobertura teórica del
pondiente a la evolución en 2008 de la como sector nos toca desarrollar en este 92,38% de la población española. A fina-
TDT en España, estaremos a escasos me- proceso, desde FENITEL -como organi- les de 2005, cuando se relanza la TDT en
ses de la fecha en la cual se deben realizar zación empresarial que representa a las España, partíamos de un 80% de cober-
los primeros ceses de emisiones analógi- empresas instaladoras e integradoras de tura poblacional, aunque los niveles de
cos en nuestro país, correspondientes a la equipos y sistemas de telecomunicacio- cobertura comprometidos por los radio-
Fase I del plan de transición elaborado nes- estamos en condiciones de asegurar difusores privados y públicos de ámbito
por el Gobierno de España. que nuestras empresas asociadas están estatal, deberán llegar a niveles del 96%
perfectamente preparadas para asumir el y del 98%, respectivamente, antes del
Las empresas instaladoras de telecomu- reto que supone atender, con la calidad cese definitivo de las emisiones analó-
nicaciones juegan varios papeles clave requerida, a los usuarios a la hora de pres- gicas. El cumplimiento de este requisito
en este proceso. Dos de ellas son espe- tarles el servicio que facilite su tránsito a es condición ‘sine qua non’ para poder
cialmente relevantes desde un punto de la TDT antes del cese de las emisiones abordar el proceso de introducción de la
vista tecnológico: analógicas pero, siempre y cuando, se TDT en los hogares.
den cuestiones de base, que son claves
• Son las encargadas de realizar las para la prestación de nuestros servicios. Nuestra organización, con el fin de facili-
adaptaciones de las instalaciones de tarlo, firmó un convenio de colaboración,
Antenas Colectivas e ICT, así como de Estas cuestiones básicas se resumen en en 2008, con Abertis Telecom, que eng-
las instalaciones individuales, a los re- tres: loba también otras cuestiones relevantes,
quisitos de la TDT. como la de facilitar al principal opera-
• Son las encargadas de realizar las ins- 1. Existencia de cobertura en la zona dor de red en nuestro país las empresas
talaciones de los centros emisores de donde se deben adaptar las instalacio- instaladoras necesarias para completar
las señales de televisión, cuya gestión nes. con éxito el proceso de despliegue y, por
y operación realizan los operadores de tanto, colaborar en alcanzar con éxito y
red así como diferentes administracio- 2. Demanda continuada por parte de los en plazo los niveles de cobertura antes
nes públicas. usuarios para la realización de adapta- citados. Asimismo, nuestras organizacio-
ciones. nes territoriales mantienen relaciones de
Pero realizan también otra función, no estrecha colaboración con varios opera-
menos importante, al ser el interlocutor 3. Aprovisionamiento del equipamien- dores regionales.
directo de los usuarios y a quienes éstos, to necesario para la realización de los
en primera instancia, se dirigen para ac- trabajos. Analizando el segundo aspecto clave del
ceder a los servicios de la TDT y, en ge- proceso, nos encontramos con que, a fi-
neral, a las tecnologías de información y Según las cuestiones antes indicadas po- nales de 2008, alcanzamos el nivel de los
las comunicaciones. demos observar que, a finales de 2008, se 800.000 edificios adaptados a la TDT,
87

pero… son más de 400.000 los que aún antelación al cese de las emisiones ana- naturales… no laborales. ¿Cuántos de
tenemos que adaptar. No es el número el lógicas en un proyecto de transición, a los lectores de este artículo han realizado
aspecto preocupante de la cuestión (en rotular in crescendo la programación de ese esfuerzo?
2006 el sector adaptó más de 300.000), los canales analógicos, comenzando por
sino la tendencia decreciente de la de- los informativos y terminando con la Concluir ratificando que, si en los as-
manda, y es en este factor donde todos programación en “prime time”. pectos antes indicados se realizan los es-
los agentes del sector y, especialmente fuerzos necesarios, entre todos podremos
las administraciones públicas, debemos Adquirir un sintonizador, externo o in- cumplir los plazos fijados y culminar con
concentrar nuestros esfuerzos de comu- tegrado, es una decisión individual que éxito esta primera transición a la TDT.
nicación y explicación social. se puede resolver en un día; adaptar una
instalación a los requisitos de la TDT, si
Nuestro sector puede adaptar más de ésta es colectiva, es una decisión colegia-
300.000 edificios en un año; a tasas de da que puede dilatarse semanas, incluso
actividad límite podríamos llegar a su- meses, y cuya realización se debe pro-
perar los 375.000, siempre y cuando el gramar. Además, según su complejidad,
aprovisionamiento de equipos no sufrie- se puede realizar en un día a precisar y,
ra rupturas de stock. Lo que no podemos como es obvio, la demanda en estos mo-
es hacerlo en pocos días, semanas o en mentos también se ve presionada a la baja
pocos meses… por la situación general de la economía.

Una de las experiencias enriquecedo- Nuestras empresas asesoran a los usua-


ras del proyecto piloto que dio lugar al rios en la dirección correcta. Las 800.000
cese de emisiones analógicas en Soria, el adaptaciones realizadas han supuesto la
pasado 23 de julio, ha sido para nuestro realización de más de 2,5 millones de pre-
sector que, en el momento en que apa- supuestos, el empleo de millones de horas
reció sobre las emisiones analógicas la en explicaciones, aclaraciones, participa-
rotulación de “este canal dejará de ver- ción en reuniones de comunidades de pro-
se el día…” , la demanda de adaptacio- pietarios etc. pero, al final, dependemos
nes creció de forma exponencial. de la decisión de los usuarios y ésta, en
ocasiones, se posterga aduciendo “…ya lo
Por ello, es esencial para cumplir los haremos cuando se apague...”.
plazos que, además de tener la cobertu- No olvidemos también que, cuando con-
ra adecuada y en los plazos fijados, se tamos los días para el cese de las emi-
comience, al menos con tres meses de siones analógicas, lo hacemos en días
88 Anuario TDT 2008 4.3. Ventas de equipos sintonizadores de TDT
Capítulo 4 // El observatorio de Impulsa TDT 89

4.3 Ventas de Equipos


Sintonizadores de TDT

Tipología de equipos como los televisores, DVDs, PVRs -vídeos


digitales con disco duro-, videoconsolas o
de recepción de TDT tarjetas para ordenadores personales.

La adquisición de un sintonizador de c) Los descodificadores de las platafor-


TDT es el último eslabón en el proceso mas de pago (satélite, cable o TV-IP),
de adaptación de los hogares e indivi- los cuales incorporan cada vez con mayor
duos. Es decir, es necesario asegurarse frecuencia un sintonizador digital terres-
de que exista cobertura en la zona en la tre. Estos equipos suelen ser alquilados
que se reside y que se haya adaptado la a los hogares por los gestores de las pla-
instalación de la antena colectiva a la se- taformas y, por lo tanto, sólo garantizan
ñal digital terrestre para que, cuando se el acceso a las señales de TDT mientras
proceda a la adaptación de los aparatos el hogar mantenga la suscripción al ser-
audiovisuales en las propias viviendas, la vicio de TV de pago.
integración en la ‘comunidad’ de la TDT
sea total. d) Los sintonizadores que permiten la re-
cepción de las señales TDT a través de
Como método de aproximación indirec- satélite, en las zonas en que, por difi-
ta, el número de sintonizadores TDT cultades geográficas o de otra índole, no
vendidos resulta uno de los indicadores es posible recibir directamente las ondas
relevantes a la hora de evaluar el estado terrestres.
del proceso de transición desde la televi-
sión analógica hacia la nueva tecnología Además de cumplir su función básica
digital. -sintonizar las señales de los canales
de la TDT- estos equipos presentan una
Actualmente existen en el mercado cua- amplia gama de características técnicas
tro grandes tipos de sintonizadores para cubrir otras necesidades de los
TDT: usuarios. Sus funciones, con indepen-
dencia de la tipología a la que pertenez-
a) Los descodificadores externos, equi- can, pueden ser:
pos exclusivos de TDT que permiten
transformar y adaptar la señal digital a a) Los equipos más simples, terminales
un televisor analógico del hogar, al cual exter nos que meramente reciben la señal
se conectan directamente. digital para pasarla a un televisor analó-
gico, son los llamados coloquialmente
b) Los equipos con TDT integrada en ‘zappers’, que también cuentan con un
otros dispositivos de consumo audiovisual, sistema elemental de navegación. Son los
90 Anuario TDT 2008 4.3. Ventas de equipos sintonizadores de TDT

equipos de coste más reducido y permiten la posibilidad de la doble sintonización,


una adaptación a la TDT casi inmediata, es decir, que en un hogar, por ejemplo,
siempre que se cumplan las condiciones se pueda ver un canal TDT mientras se
previas de cobertura y adaptación de la graba otro diferente.
antena.
La completa digitalización de la elec-
b) Otros sintonizadores externos de TDT, trónica de consumo permite, además,
algo más complejos, incorporan un DVD interconectar la mayor parte de disposi-
Euroconector con sintonizador TDT
lector o grabador (o ambos) y, eventual- tivos de ocio y comunicación que se en-
mente, la tecnología que permite la gra- cuentran en el mercado. En este sentido,
bación de programas en un disco duro, la TDT también se puede recibir a través
bien directamente o bien a través de la de videoconsolas, ordenadores o telé-
EPG (guía electrónica de programas). Son fonos móviles adaptados. El proceso de
los llamados DVRs (Digital Video Recor- convergencia digital permitirá avanzar
ders) o PVRs (Personal Video Recorders). todavía más por este camino.

c) Un tercer tipo de equipamiento, que


puede ser tanto externo como integrado, Indicadores
es el formado por aquellos receptores de
TDT con capacidades interactivas. Los
de ventas de
receptores con tecnología MHP (Multi- sintonizadores TDT
media Home Plataform), aunque todavía
escasos en el mercado español, son nece- (panel GfK)
sarios para acceder a los servicios interac-
tivos que todos los operadores nacionales El Observatorio de Impulsa TDT cuen-
y algunos autonómicos ya han puesto ta, desde su creación, con la información
en marcha desde el relanzamiento de la del panel de establecimientos detallistas
TDT. gestionado por el instituto de investiga-
ción GfK para conocer el ritmo de com-
d) La alta definición (HD), una de las pra del equipamiento doméstico de la
posibilidades más prometedoras de la in- TDT en los hogares españoles.
dustria televisiva digital a medio plazo, es
otra de las características que ya empie- El panel de consumo de GfK mide el
zan a incorporar algunos receptores TDT volumen y la distribución de las ventas,
de alta gama. así como también los precios medios de,
prácticamente, todos los tipos de sinto-
e) Finalmente, algunos de los equipos de nizadores de TDT. Para ello utiliza una
TDT disponibles en el mercado ofrecen metodología basada en la explotación
91

de los datos obtenidos a partir de una


muestra constante de más de 5.000
Evolución general
puntos de distribución. El panel detallis- de las ventas de
ta de GfK no incluye los territorios de Ca-
narias, Ceuta y Melilla. equipos TDT
El instituto proporciona la ventaja adicio- A lo largo del año 2008, sobre todo en los
nal de disponer de ese mismo panel en últimos meses, se ha asistido a una gran
otros mercados europeos, lo que facilita aceleración en el ritmo de ventas de
una comparación internacional homogé- sintonizadores de TDT en comparación
nea. con los ejercicios anteriores. Durante los
12 meses se comercializaron algo más de
La captura de la información se realiza siete millones de equipos, una cifra que
directamente mediante la lectura elec- multiplica por 1,5 veces las ventas netas
trónica (escáner) en los puntos de ven- de 2007 (Gráfico 1). En consecuencia,
ta. El diseño de la investigación también las ventas acumuladas desde el inicio
considera como una variable la tipología del proceso de transición digital, en
de establecimientos comerciales y se- 2005, alcanzaron los 15,2 millones de
grega la información entre las siguientes unidades.
categorías: tiendas de electrodomésti-
cos, canales informáticos, grandes su- Los resultados excepcionales de la serie A LO LARGO DE
2008 SE HA
perficies, canal Telecom e Internet. Por histórica suelen coincidir, generalmente,
tanto, quedan fuera del estudio los equi- con los meses de diciembre y enero, pe-
pos comprados directamente a los fa- riodos que corresponden a la intensifica-
bricantes por administraciones públicas,
instaladores, medios de comunicación,
ción del consumo doméstico asociado a
las campañas de navidad. Sin embargo, la ASISTIDO A UNA
ACELERACIÓN
etc., así como los equipos adquiridos en progresión de 2008 muestra además, cla-
el extranjero. ramente, un efecto de aceleración en la
adquisición de equipamiento, especial-
El panel de GfK proporciona los datos
con periodicidad mensual y también fa-
mente en el segundo semestre de 2008
(Gráfico 2). EN EL RITMO
cilita los acumulados temporales según
las diferentes variables de segmentación Como ya sucedió con la celebración del DE VENTAS DE
SINTONIZADORES
usadas en el estudio. Campeonato Mundial de Fútbol, en mayo
y junio de 2006, los meses de mayo y
julio de 2008 mostraron crecimientos
extraordinarios de las ventas -casi equipa-
TDT
92 Anuario TDT 2008 4.3. Ventas de equipos sintonizadores de TDT

Ventas anuales y acumuladas de sintonizadores TDT. Datos en miles de equipos.


Fuente: GfK
Gráfico 1

15.221
16.000

12.000

8.130
8.000

3.417
4.000
7.089
4.713
638
2.779
0 612

2005 2006 2007 2008

Ventas anuales Ventas (acumulado)

Evolución de las ventas mensuales de sintonizadores TDT. Datos en miles de equipos.


Fuente: GfK
Gráfico 2

1.000

800

600

1.016
400
686
685

675
591
630

635

546
492
480

470
473

458
462
453

427
417
378
377
350

350

200
344

336
309
318
296

313
283

270
255
206

214
179
168
130
Abr 2006 126
Feb 2006 120

0
Dic 2005

Jun 2006

Ago 2006

Oct 2006

Dic 2006

Feb 2007

Abr 2007

Jun 2007

Ago 2007

Oct 2007

Dic 2007

Feb 2008

Abr 2008

Jun 2008

Ago 2008

Oct 2008

Dic 2008
93

rables a los de las navidades previas- vin-


culados, muy probablemente, con el efecto
Venta de televisores
sin TDT
EN DICIEMBRE DE
2008 SE ALCANZÓ
de la campaña televisiva de la TDT (en pri-
mavera), la Eurocopa de fútbol (disputada
en junio) y los Juegos Olímpicos de Pekín (en
agosto). El concurso de los grandes eventos
deportivos como argumento o pretexto para
A comienzos de 2008, la mayoría de los
países europeos prohibió la comercializa- UNA CIFRA DE
VENTAS SUPERIOR
la renovación del equipamiento televisivo ción de televisores analógicos. Impulsa
de los hogares, se cumple también en el TDT defendió entonces la necesidad de
caso de los sintonizadores de TDT. restringir de alguna forma las ventas de

En el otoño de 2008 se produjo una im-


equipos sin TDT para no entorpecer el pro-
ceso de transición a la tecnología digital. A UN MILLÓN DE
SINTONIZADORES TDT
portante aceleración en el ritmo de ven- En España no se adoptaron medidas al
tas de equipos TDT que se explica por la respecto aunque el Ministerio de Sanidad y
combinación de tres factores: la intensifi- Consumo, con el fin de proteger a los com-
cación de las campañas de comunicación pradores de televisores, estableció posibles
ante la cercanía de la primera fase del apa- sanciones para aquellos comercios que no
gado analógico, la importante reducción de advirtieran a los clientes de la necesidad de
precios - especialmente en los televisores comprar un receptor digital para poder ver
de pantalla plana- y las promociones co- la televisión después del apagado.
merciales de un buen número de periódi-
cos, que han ido ofreciendo a sus lectores En el transcurso de 2008, el volumen de
distintos tipos de receptores TDT, normal- ventas de receptores analógicos ha ido
mente mediante el sistema de cupones. descendiendo progresivamente hasta mí-
nimos históricos (Gráfico 3). Sin embargo,
Finalmente, en el mes de diciembre de en el último tramo de 2008 aún represen-
2008 se superaron todos los registros taban unas 20.000 unidades mensuales,
previos al alcanzarse, por primera vez en cerca de un 5% del número total de tele-
un solo mes, una cifra de ventas superior visores comercializados. Es por ello que
a un millón de sintonizadores de TDT. Impulsa TDT insiste en que estos equipos
van a quedar obsoletos después de la fi-
Después del sobresaliente resultado del últi- nalización de las emisiones analógicas y
mo mes del año, en el que convergieron las recomienda que se dejen de comercializar
campañas publicitarias institucionales y el de forma definitiva.
incremento de las ventas, característico de
esas fechas, el promedio mensual de equi-
pos de TDT comercializados a lo largo de
2008 se situaba en 591.000 unidades.
94 Anuario TDT 2008 4.3. Ventas de equipos sintonizadores de TDT

Evolución mensual de la venta de televisores con y sin TDT. Datos en miles de equipos.
Fuente: GfK
Gráfico 3

500.000
450.000
400.000
350.000
300.000
250.000
200.000
150.000
100.000
50.000
0
Dic 2005

Feb 2006

Abr 2006

Jun 2006

Ago 2006

Oct 2006

Dic 2006

Feb 2007

Abr 2007

Jun 2007

Ago 2007

Oct 2007

Dic 2007

Feb 2008

Abr 2008

Jun 2008

Ago 2008

Oct 2008

Dic 2008
Con TDT Sin TDT

Venta de equipos En el último año se han vendido más re-


ceptores integrados que en los dos años
TDT en 2008 por anteriores. La comercialización de éstos
sumó en 2008 un total de 4,7 millones
tipología de unidades, el 55% de todos los vendidos
desde finales de 2005.
Los equipos con TDT integrada, y en
concreto los televisores, han vuelto a Por otra parte, el aumento de las ventas
ser en 2008 los dispositivos preferidos afectó a todo tipo de receptores, ya que
por los usuarios para adaptarse a la los equipos TDT externos acumularon en
Televisión Digital Terrestre. el año 2,4 millones de nuevos unidades,
unos 600.000 más que en 2007.
Al finalizar el último ejercicio, el parque
de sintonizadores TDT vendidos hasta ese Desde los primeros meses de 2007 los
momento estaba formado mayoritaria- equipos con TDT integrada (televisores,
mente por equipos integrados –8,5 mi- DVDs y ordenadores) superaron en ventas,
llones frente a 6,7 millones de descodi- por primera vez, a los descodificadores ex-
ficadores– .
95

Evolución mensual de las ventas de sintonizadores TDT por tipología. Datos en miles de equipos.
Fuente: GfK
Gráfico 4

700.000

600.000

500.000

400.000

300.000

200.000

100.000

0
Dic 2005

Feb 2006

Abr 2006

Jun 2006

Ago 2006

Oct 2006

Dic 2006

Feb 2007

Abr 2007

Jun 2007

Ago 2007

Oct 2007

Dic 2007

Feb 2008

Abr 2008

Jun 2008

Ago 2008

Oct 2008

Dic 2008
Integrados No integrados

ternos (Gráfico 4). A partir de ese momen- vendidos, mientras los sintonizadores con
to la diferencia ha ido creciendo de forma DVD -lector y/o grabador- superaron el
favorable a los primeros. En los últimos 13% y los equipos informáticos -tarjetas o
meses de 2008, de cada tres equipos dispositivos conectados por USB a un or-
vendidos, uno era un terminal externo y denador personal- suponían cerca del 5%
dos eran receptores integrados. de ese total (Gráfico 5).

Dentro del grupo de sintonizadores inte- Todas las clases de equipos integrados
grados, los televisores con TDT, principal- se beneficiaron, de forma proporcional,
mente los de pantalla plana y de LCD, en las fases de mayor crecimiento de las
han sido el motor de este crecimiento que compras. Así, en el mes de diciembre de
está permitiendo la adaptación de muchos 2008, todos los dispositivos de acceso a
hogares a la tecnología digital terrestre. la TDT-con la única excepción de los ‘mino-
ritarios’ receptores para PC- establecieron
Los televisores con TDT integrada re- sus propios máximos históricos.
presentaron en 2008 casi la mitad – el
48.2%- de todos los equipos digitales
96 Anuario TDT 2008 4.3. Ventas de equipos sintonizadores de TDT

Evolución mensual de las ventas de sintonizadores TDT integrados por clases. Datos en miles de equipos.
Fuente: GfK
Gráfico 5

700.000

600.000

500.000

400.000

300.000

200.000

100.000

0
Dic 2005

Feb 2006

Abr 2006

Jun 2006

Ago 2006

Oct 2006

Dic 2006

Feb 2007

Abr 2007

Jun 2007

Ago 2007

Oct 2007

Dic 2007

Feb 2008

Abr 2008

Jun 2008

Ago 2008

Oct 2008

Dic 2008
TV DVD PC

El éxito comercial de relanzamiento de la TDT, las ventas men-


suales de pantallas planas se cifraban ya
las pantallas planas en unas 100.000 unidades -aunque, eso
sí, la gran mayoría sólo permitían la recep-
ción analógica-. Esta situación se mantuvo
No cabe duda de que los televisores de durante todo el año 2006, hasta que en
pantalla plana son uno de los productos de el primer semestre de 2007 las ventas
electrónica de consumo que más acepta- de televisores de pantalla plana, con y sin
ción posee entre los ciudadanos españoles TDT, tendieron a equilibrarse (Gráfico 6).
desde hace unos años. Puede afirmarse
que estos televisores están ‘de moda’, en- A lo largo de 2008 los nuevos televisores
tre otras razones porque ahorran espacio con acceso a la TDT han copado la mayor
en los hogares y pueden instalarse casi en parte del mercado. Se han vendido 3,4
cualquier lugar de la casa, lo que puede te- millones de televisores planos con TDT,
ner, a medio plazo, otros interesantes efec- 1,4 millones más que en el ejercicio an-
tos sobre el consumo televisivo. terior, lo que significa un crecimiento del
70% en un año lastrado por una crisis de
A finales de 2005, cuando se inició la se- consumo en muchos sectores.
rie de datos de GfK en coincidencia con el
97

Evolución mensual de las ventas de televisores con pantalla plana. Datos en miles de equipos.
Fuente: GfK
Gráfico 6

500.000
450.000
400.000
350.000
300.000
250.000
200.000
150.000
100.000
50.000
0
Dic 2005

Feb 2006

Abr 2006

Jun 2006

Ago 2006

Oct 2006

Dic 2006

Feb 2007

Abr 2007

Jun 2007

Ago 2007

Oct 2007

Dic 2007

Feb 2008

Abr 2008

Jun 2008

Ago 2008

Oct 2008

Dic 2008
Sin TDT Con TDT

La estacionalidad de las compras de televi- querimientos de la migración digital como


sores con pantalla plana es muy semejan- el habitual proceso de sustitución de equi-
te a la reseñada para el conjunto de este pamiento televisivo de las familias. El pro-
mercado: en enero y julio se alcanzaron ceso ha contado con la ventaja adicional de
registros elevados, de unas 300.000 un descenso continuado de los precios.
unidades mensuales. Pero fue en el últi-
mo trimestre del año cuando las cifras de
ventas marcaron varios récords consecu- Evolución de los
tivos, hasta alcanzar en diciembre su te-
cho histórico con la comercialización de
terminales TDT
439.000 televisores de pantalla plana externos
preparados para recibir los canales de la
TDT. Por su parte, los descodificadores externos,
que protagonizaron la primera fase de
Por consiguiente, los televisores con pan- la transición a la tecnología digital en el
talla plana se han convertido, con el paso equipamiento de los hogares, han pasado
del tiempo, en una motivación o ‘driver’ a un plano inferior en el parque total de
importante para la introducción de la TDT sintonizadores disponibles para la TDT.
en los hogares, que combina tanto los re- Sin embargo, han mantenido una cifra
98 Anuario TDT 2008 4.3. Ventas de equipos sintonizadores de TDT

Evolución mensual de las ventas de descodificadores TDT externos. Datos en miles de equipos.
Fuente: GfK
Gráfico 7

400.000

350.000

300.000

250.000

200.000

150.000

100.000

50.000

0
Jun 2005

Ago 2005

Oct 2005

Dic 2005

Feb 2006

Abr 2006

Jun 2006

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Dic 2006

Feb 2007

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Oct 2007

Dic 2007

Feb 2008

Abr 2008

Jun 2008

Ago 2008

Oct 2008

Dic 2008
constante de ventas, 2,4 millones de coincidiendo con la aceleración general en
equipos en 2008, con una media de unas la adquisición del equipamiento TDT, ya re-
200.000 unidades mensuales, y un cogida al principio de este capítulo.
registro máximo histórico en diciembre,
con 369.000 descodificadores vendidos
(Gráfico 7). Las cifras revelan que este tipo Sintonizadores TDT
de equipos cumple una función importante
en muchos hogares como mecanismo,
con capacidades
sencillo y barato, para la adaptación digital especiales
de los televisores analógicos que se hallan
‘en buen uso’. Los descodificadores de TDT externos,
con alguna funcionalidad adicional a la
Como ocurría con el resto de sintonizado- mera adaptación del equipo analógico,
res TDT, las ‘cajas’ externas también ace- conservan un carácter minoritario en el
leraron sus cifras de comercialización en la mercado español. Destaca el caso de los
segunda mitad de 2008 (Gráfico 8). Así, terminales con sello MHP, que permiten la
durante el segundo semestre se vendie- recepción de aplicaciones interactivas, que
ron un 17,1% más de descodificadores ex- se mantienen durante 2008 en niveles de
ternos que en los seis meses anteriores, ventas residuales.
99

Ventas de descodificadores TDT en 2008. Datos en miles de equipos.


Fuente: GfK
Gráfico 8

1.350

1.300 1.287

1.250
17,11%
1.200

1.150
1.099
1.100

1.050

1.000
Semestre 1 Semestre 2

Los otros dos tipos de terminales conside- países. La consolidación de los nuevos ca-
rados en el estudio de GfK -los equipos con nales digitales gratuitos, junto con una po-
disco duro para grabación de programas o sible incorporación de contenidos de pago
PVRs y los que poseen doble sintonizador- a través de la TDT, podrían hacer cambiar
aún no han alcanzado una notoriedad en el esta situación en el futuro.
mercado español durante el 2008 (Gráfico
9), a pesar del éxito que disfrutan en otros

Ventas anuales de descodificadores especiales TDT. Datos en miles de equipos.


Fuente: GfK
Gráfico 9

45 41,5
40

35

30
24,2
25 23

20 18 18,1
15
15

10

5 3,4 3 4 Doble sintonizador


3
Disco duro
0
0 MHP
2005 2006 2007 2008
100 Anuario TDT 2008 4.3. Ventas de equipos sintonizadores de TDT

Evolución de los un aumento circunstancial de la demanda.


También deben ser tenidas en cuenta las
precios bruscas variaciones del IPC español, que a
mitad del año alcanzaba el 5,3% para ter-
La evolución de los costes es, lógicamente, minar en el 1,4%.
uno de los condicionantes más decisivos para
la progresiva implantación de la tecnología La comparación interanual indica que el
digital en los hogares. La importancia de coste medio de un sintonizador externo
este factor aumentará, además, a medida en diciembre de 2007 era de 42,9 euros,
que se estreche el margen de los hogares mientras que un año después esa cifra se
pendientes de adaptación hasta llegar a los había reducido hasta los 35,85 euros, sie-
sectores más desfavorecidos. te euros menos, lo que equivale a un aba-
ratamiento medio del 16,5%.
Durante el año pasado, la evolución men-
sual de los costes ha ido claramente en Por lo que respecta a los televisores TDT
descenso (Gráficos 10 y 11), aunque ha con pantalla plana, el último mes de 2008
habido meses en los que se producía un se presentaba con un precio medio de unos
ligero repunte de precios -en especial junio 527 euros por unidad, mientras ese coste
y agosto- probablemente en relación con era de 831 euros en diciembre de 2007,

Coste Evolución mensual del coste medio de los decodificadores. Datos en euros.
Fuente: GfK
Gráfico 10
50
42,9 42,1 42,1 40,7 39,6
39,0 37,7 38,7 38,2
40 37,2 36,5 37,4
35,9

30

20

10

0
Dic 2007

Ene 2008

Feb 2008

Mar 2008

Abr 2008

May 2008

Jun 2008

Jul 2008

Ago 2008

Sep 2008

Oct 2008

Nov 2008

Dic 2008
101

es decir, un 37% menos en el plazo de un campañas publicitarias del Ministerio de


año. Industria, Turismo y Comercio, de los ope-
radores de televisión y de Impulsa TDT

Principales motores han contribuido notablemente a crear ese


clima de opinión en el que la gran mayoría
de las ventas de de la población conoce el apagado analógi-
co y sus consecuencias. Esta dinámica de
equipos TDT aceleración en la transición digital se está
produciendo también en otros países eu-
En resumen, el buen comportamiento ropeos (ver capítulo 4.8. Referencia de la
de las compras de sintonizadores TDT en Europa).
TDT durante 2008 se explica por la
combinación de una serie de factores: b) El cambio en la demanda social ha-
cia los televisores de gran tamaño y con
a) La propia dinámica creciente de la pantalla plana, que están siendo adqui-
TDT, que alcanza ya una notoriedad social ridos masivamente por muchos hogares
importante: cerca del 85% de la población y que permiten, al mismo tiempo que
sabe qué es la TDT y reconoce la necesidad se renueva el equipamiento del hogar,
y ‘obligatoriedad’ del proceso. Las distintas la introducción de receptores con TDT

Coste Televisores pantalla plana con TDT. Datos en euros.


Fuente: GfK
Gráfico 11

1.000.000
900.000 831,31
796,11
800.000 746,72 730,21 717,98 699,11 704,28
700.000 615,67 638,51 612,89
567,98 539,19
600.000 526,87
500.000
400.000
300.000
200.000
100.000
0
Dic 2007

Ene 2008

Feb 2008

Mar 2008

Abr 2008

May 2008

Jun 2008

Jul 2008

Ago 2008

Sep 2008

Oct 2008

Nov 2008

Dic 2008
102 Anuario TDT 2008 4.3. Ventas de equipos sintonizadores de TDT

LAS AYUDAS incorporada. La experiencia de ver la te-


levisión con calidad digital y en pantalla
fras de adquisición de equipos en 2008.
e) Las ayudas autonómicas y locales para

AUTONÓMICAS Y
grande se puede asemejar, en cierta for- la adquisición de descodificadores, dirigidas
ma, a un salto que recuerda al paso del a los residentes en zonas donde se han lle-
blanco y negro al color. vado a cabo proyectos piloto de apagado o

LOCALES PARA LA c) Los eventos deportivos del año -Euro-


con necesidades especiales, han facilitado
la rápida adaptación de colectivos menos

ADQUISICIÓN DE
copa y Juegos Olímpicos en los meses de dispuestos al cambio.
verano- y el nuevo diseño de algunos cana-
les digitales han sido una motivación aña- f) Y por último, pero no por ello menos im-

DESCODIFICADORES dida para la adquisición de receptores TDT.


Tradicionalmente, las retransmisiones de-
portante, los descensos continuados en
los precios han contribuido también a que

HAN FACILITADO LA
portivas han supuesto siempre un aliciente muchos hogares, a lo largo de 2008, ha-
extra para la renovación y mejora del equi- yan decidido incorporarse al proceso digital
pamiento audiovisual en los hogares.

RÁPIDA ADAPTACIÓN
de la televisión.

d) Las promociones de receptores TDT

DE COLECTIVOS MENOS en algunos medios impresos, mediante el


sistema de cupones -especialmente fre-

DISPUESTOS AL CAMBIO
cuentes en el último cuatrimestre del año-,
también han elevado puntualmente las ci-
103
104 Anuario TDT 2008 Opinión

Interactividad en TDT: 2009, la oportunidad


Joan Rosés
Presidente de AEDETI

AEDETI, la Asociación ractividad y en nuevos servicios para el


espectador de televisión. Grandes fabri-
mercado; los operadores de televisión
no apuestan por la interactividad por-
Española de Empresas cantes de televisores como Sony, Pana- que no hay receptores en el mercado
de Televisión Interacti- sonic, Samsung... están introduciendo
en el mercado aparatos conectables a la
y, los pocos que se fabrican, compiten
en precio con los zappers básicos y, por
va, inicia su andadura Red y, por lo tanto, ofreciendo oportuni- ello, disponen de unas prestaciones tec-
para impulsar los nue- dades de interacción a sus clientes. Los
fabricantes de videoconsolas conectan
nológicas muy limitadas que dificultan
la navegabilidad; los espectadores no
vos servicios en la tele- sus aparatos para ofrecer juegos en red valoran esos servicios, por lentos y li-
visión digital. y nuevos servicios a sus ‘telejugado-
res’. Iniciativas como los widgets, que
mitados, y así no se genera demanda;
por ello los fabricantes no fabrican... y
promueve Yahoo Connected TV, o Te- vuelta a empezar.
La televisión digital en España, ¿ofre- lefónica I+D con sus ‘Pinchos’, van en
cerá algún día servicios interactivos de esta dirección. Apple, esa gran máquina A pesar de las dificultades, en los últi-
forma generalizada? de crear tendencia en el ámbito del con- mos años se ha generado en España una
sumo de nuevas tecnologías, va a por su industria de la televisión interactiva de
Las empresas que formamos AEDETI, tercera versión de Apple TV. apreciable valor. Esta industria, que ini-
la recién creada Asociación Española ció sus pasos hace más de diez años con
de Empresas de Televisión Interactiva, ¿Por qué razón, entonces, la televisión el lanzamiento de las plataformas de te-
sabemos que sí y apostamos por ello. digital interactiva no se generaliza en levisión de pago y que ha ido avanzando
Sabemos que la televisión digital, no lo España? tímidamente a partir de las iniciativas
será plenamente, no utilizará realmen- efectuadas en toda España en el marco
te sus capacidades digitales, hasta que Como en todo, no hay una única razón. de la TDT, dispone ya de un amplio co-
ofrezca una gama de nuevos servicios Hay varias y de distinta índole: eco- nocimiento que debe ser valorado tanto
que vayan más allá de la difusión de nómicas, tecnológicas y también po- por las Administraciones como por los
canales de televisión. Los interrogantes líticas, naturalmente. La implantación agentes del sector.
que nos planteamos son: cómo y, sobre de la TDT, esto es, la televisión libre,
todo, cuándo. abierta y gratuita de acceso e implanta- Desde el día 2 de diciembre de 2008, en
ción universal, parecía el ámbito idóneo que se celebró la primera Junta Gene-
Tarde o temprano la interactividad lle- para ello. Sin embargo, con la interac- ral en Alcázar de San Juan, la industria
gará a los televisores. Países como Es- tividad en la TDT se ha generado un de la interactividad dispone de un orga-
tados Unidos, Inglaterra, Italia..., por círculo vicioso que no será fácil rom- nismo común: AEDETI. Inicialmente,
citar los más activos, han desarrollado per: los fabricantes no fabrican recep- la asociación agrupa un colectivo de
modelos de negocio y modelos de co- tores interactivos porque, dicen, no hay veintisiete empresas, a las que pronto se
municación de éxito basados en la inte-
105

añadirán algunas más, así como centros ofrecer servicios de valor añadido efi- potencial económico de la industria de
de investigación y operadores. Su junta cientes? la interactividad en España se consolide
directiva está integrada por representan- y no tengamos que comprobar, una vez
tes de Abertis Telecom, Activa Multi- Estamos ante una oportunidad que de- más, cómo una industria generada en
media, Indra, Maat-Knowledge, Magic bería mover a la reflexión de los pode- nuestro país se desvanece ante la indi-
Box, Mirada, SDI Digital y T-Mira. El res públicos. El televisor es un medio de ferencia de los agentes del sector o ante
objetivo principal de AEDETI consiste, comunicación de penetración universal el empuje de soluciones llegadas desde
esencialmente, en ser un interlocutor que puede transformarse en un medio otros ámbitos.
representativo ante la Administración de acceso, también universal, a algunos
y los operadores y aportar criterios que servicios de la sociedad de la informa-
permitan romper ese círculo vicioso en ción.
el que estamos instalados contribuyen-
do, de este modo, al desarrollo de una También los operadores de televisión
industria de enorme potencial tanto en deberían reflexionar sobre las nuevas
España como en el mundo. posibilidades que se presentan tanto
desde el punto estrictamente comunica-
En el 2009 se abre una nueva oportuni- tivo como en la generación de nuevos
dad. El Gobierno español tiene en es- negocios. Lo están haciendo los gran-
tudio permitir la difusión de contenidos des fabricantes de electrónica de con-
de pago a través de la Televisión Digi- sumo, lo están haciendo, también, los
tal Terrestre, al igual que se ha hecho grandes agentes del mundo IP que, más
en otros países de nuestro entorno. Si, temprano que tarde, llegarán con fuerza
finalmente, se regula esta posibilidad al televisor ¿Por qué no hacerlo desde el
nos encontraremos ante un nuevo esce- ámbito propio de la televisión?
nario. Nuevos dispositivos serán nece-
sarios para desencriptar los contenidos Desde AEDETI queremos contribuir a
de pago, gestionar a los usuarios, etc. esta reflexión. Ante la posible implanta-
Nos hallaremos ante la necesidad de ción de la TDT de pago abogamos por
incorporar un nuevo planteamiento tec- modelos tecnológicos horizontales y
nológico en la TDT que vaya más allá abiertos, que faciliten la interactividad
de la descodificación de señales. ¿Por y que se promueva un sello que garan-
qué no aprovechar esta ocasión para tice las prestaciones de los dispositivos.
que se implante de manera generalizada Pretendemos que la televisión digital lo
una gama de dispositivos que permitan sea de verdad, que el conocimiento y el
106 Anuario TDT 2008 4.4. Penetración de la TDT en los hogares
Capítulo 4 // El observatorio de Impulsa TDT 107

4.4 Penetración de la TDT en los hogares

Metodologías
Los indicadores sobre la penetración de existentes en España y el grado de incor-
la TDT en España reflejan el número poración en ellos de la TDT.
concreto de hogares que han instalado,
efectivamente, al menos un sintonizador b) La Encuesta sobre Equipamiento y
de TDT y están en condiciones de utilizarlo, Uso de Tecnologías de la Información y
al disponer de cobertura técnica en la zona Comunicación en los Hogares, de perio-
en la que residen y al haber realizado la dicidad anual, realizada por el INE -Institu-
adaptación de su antena en los casos que to Nacional de Estadística- sobre la base
haya sido necesario. muestral de un panel rotativo de unos
25.000 hogares. El estudio, que cuenta
Para el seguimiento de este índice en los con el apoyo de los organismos autonómi-
hogares españoles, de cuyo desarrollo cos de estadística para la obtención de da-
temporal depende en última instancia el tos significativos a nivel regional, combina
éxito de la implantación de la TDT, el Ob- las entrevistas personales en el hogar con
servatorio de Impulsa TDT cuenta con tres la captura telefónica de datos.
fuentes complementarias de referencia:
c) Las informaciones mensuales de TNS
a) El Estudio General de Medios, realiza- Audiencia de Medios -Sofres- a partir de
do por la AIMC -Asociación para la Inves- los hogares que componen su panel de au-
tigación de los Medios de Comunicación-, dimetría y que poseen capacidad para me-
a través de una encuesta personal sobre dir el consumo de las emisiones en TDT,
audiencias y consumos de medios, de lar- así como el dato de audiencia acumulada
ga tradición en España. El EGM consta de mensual, que permite conocer el uso real
tres oleadas anuales en las que se entre- de los sintonizadores digitales en los hoga-
vistan a unos 30.000 individuos, de 14 y res en que están instalados.
más años, para conocer asuntos relativos
al equipamiento audiovisual, incluida la Al tratarse de datos muestrales podría dar-
penetración de la TDT en los hogares -vi- se el caso de que aportaran una informa-
viendas principales- del país. El universo ción discrepante entre los tres sistemas.
de hogares, en 2008, estaba constituido Sin embargo, a lo largo de 2008, todos
por 16,1 millones de hogares. ellos han tenido un alto grado de coinci-
dencia, lo que refuerza la consistencia de
Además, el EGM constituye una fuente la medición.
de primer orden para obtener información
acerca del número total de televisores
108 Anuario TDT 2008 4.4. Penetración de la TDT en los hogares

Evolución de 2008 registró el incremento más desta-


cado de los producidos hasta entonces
los indicadores -8,4 puntos netos más que en la oleada
anterior- y elevó la penetración a cerca de
nacionales un tercio de los hogares (31,8%). En la si-
guiente ola -mes de junio- el avance fue
La última entrega anual del Estudio Gene- de otros 5,2 puntos y, a finales del año, el
ral de Medios, con información relativa al aumento se situó, de nuevo, por encima de
último trimestre de 2008, señalaba que la los 8 puntos.
penetración de la TDT en los hogares es-
pañoles alcanzaba el 45,2%, tras una pro- Por tanto, en 2008 la penetración de la TDT
gresión histórica que se ofrece en el Gráfico en los hogares acumuló un crecimiento neto
1. Ese porcentaje equivale a 7,3 millones de 21.8 puntos: en el margen de un año, el
de hogares. indicador ha pasado del 23,4% en diciem-
bre de 2007 al 45,2% que cerraba 2008,
En 2008, el EGM confirma la intensa evo- lo que equivale a un incremento interanual
lución que el indicador de penetración en del 93%. En otras palabras, el número de
los hogares españoles ha tenido respecto hogares con acceso a la TDT casi se ha
a los ejercicios previos. La primera ola de duplicado a lo largo del último año.

% Penetración de la TDT en los hogares


Fuente: EGM
Gráfico 1

50 45,2

40 37,0
31,8
30
23,4
19,4
17,6
20 14,4
7,7
10 4,9

0
1ª. Ola ´06 2ª. Ola ´06 3ª. Ola ´06 1ª. Ola 07 2ª. Ola 07 3ª. Ola 07 1ª. Ola 08 2ª. Ola 08 3ª. Ola 08
109

La Encuesta del INE acerca del equipa- de este sistema de medición -que exige un
miento de los hogares, cuyo trabajo de cierto tiempo de adaptación de los hogares
campo se desarrolló entre los meses de con TDT- producen que, para esta fuente,
febrero y junio de 2008, arrojaba una ci- la evolución de la penetración TDT posea
fra del 37,4%, es decir, prácticamente la un ritmo más gradual.
misma que ofrecía la segunda entrega
del Estudio General de Medios. Aunque Según el panel de Sofres, algo más de 7
la periodicidad anual del estudio del INE no millones de hogares estaban conectados
permite conocer espacios temporales inter- a la TDT a finales de diciembre. El dato de
medios, resulta significativo constatar que, penetración era del 43,7%, (45,1% de indi-
con respecto a la encuesta del año anterior, viduos) un resultado muy próximo al ofreci-
la penetración de la TDT había crecido en do por el EGM y que está 17,7% puntos por
14,6 puntos netos. En este caso, la tasa de encima del registrado un año antes por la
incremento interanual es del 64%. misma fuente, lo que representa una tasa
de crecimiento del 68%. El avance medio
En el otro extremo, TNS ofrece, a través mensual de este indicador ha sido de 1,5
de su panel de audímetros, la evolución puntos. Como hitos más significativos, ya
mensual de esta variable (Gráfico 2). La en marzo se superaba la barrera del 30% y
frecuencia de los datos y las características en octubre la del 40%. En cifras absolutas,

% Penetración de la TDT en los hogares


Fuente: TNS Audiencia de Medios
Gráfico 2

50 43,7
41,0 42,3
38,8
36,4 36,9
40 34,8
32,1 33,0
29,2 30,5
30 28,0
26,0

20

10

0
Dic 07 Ene 08 Feb 08 Mar 08 Abr 08 May 08 Jun 08 Jul 08 Ago 08 Sep 08 Oct 08 Nov 08 Dic 08
110 Anuario TDT 2008 4.4. Penetración de la TDT en los hogares

a lo largo del año, 2,8 millones de hoga- neral, ha sido muy paralelo. Sin embargo,
res nuevos han pasado a recibir la TDT. hay algunos matices: mientras en 2007
el ritmo de crecimiento de las ventas de
Una forma complementaria de observar equipos era superior al de la penetración
los datos de penetración a través del panel en los hogares, en 2008 se ha invertido
de audímetros es el cálculo de la audien- esa tendencia.
cia acumulada neta mensual, que indica el
número ‘real’ de hogares que a lo largo de La divergencia en la evolución de ambos
cada mes ha contactado con la TDT por lo indicadores se relaciona con varios facto-
menos en una ocasión y al menos un mi- res: el equipamiento TDT de las segundas
nuto. Este indicador se situaba, en diciem- residencias -que no forman parte del uni-
bre de 2008, en el 41,2% de los hogares, verso del EGM-, las compras anticipadas
es decir, dos puntos y medio por debajo del de sintonizadores por parte de hogares que
número de hogares con TDT. aún no cumplían los requisitos de cobertu-
ra y adecuación de antenas, y la adaptación

Correlación entre de receptores secundarios en hogares que


previamente ya poseían algún equipo TDT
venta de equipos y -con lo cual ya habían sido contabilizados
en términos de acceso-.
penetración de la
TDT El mayor crecimiento relativo de la pene-
tración de la TDT en los hogares durante
2008 sugiere que una mayor proporción
La implantación de la TDT es un proceso de las compras de sintonizadores segura-
complejo e integrado en el que cada mente haya ido destinada a extender el
indicador se interrelaciona con los demás. número de hogares con acceso a la TDT
Dado que, en última instancia, todos los y, en menor medida, a intensificar su pre-
datos confluyen en la necesidad de alcanzar sencia en hogares que ya contaban previa-
la recepción digital en todos los hogares, mente con algún televisor adaptado.
resulta interesante el ejercicio de comparar
el ritmo de ventas de sintonizadores En cualquier caso, y de acuerdo a los datos
digitales –con datos procedentes del obtenidos en 2008, parece posible afirmar
estudio mensual de GfK- y la evolución del que por cada 300.000 sintonizadores
indicador de penetración de la TDT en los digitales vendidos se consigue aumentar
hogares utilizando, en este caso, los datos un punto porcentual la penetración de la
del Estudio General de Medios (Gráfico 3). TDT en los hogares principales.
El desarrollo de ambos indicadores, en ge-
111

% Penetración de la TDT en los hogares vs sintonizadores vendidos


Fuente: EGM y GfK
Gráfico 3

50% 45,2% 20,0

Millones de unidades
40% 37,0% 16,0
31,8%
30% 23,4% 12,0
17,6% 19,4%
20% 14,4% 8,0
13,6
9,7 10,8
10% 7,4 4,0
4,5 5,5
3,0
0% 0,0
3ª Ola 2006 1ª Ola 2007 2ª Ola 2007 3ª Ola 2007 1ª Ola 2008 2ª Ola 2008 3ª Ola 2008

GfK EGM

Sistemas En el Barómetro del CIS, otro 8,3% contes-


ta que no tiene TDT pero sí accede a otros
complementarios de sistemas de televisión digital, como el ca-
ble o el satélite, mientras que el 31,5% de
medición la población sólo cuenta con el receptor de
televisión analógico. Entre estos últimos,
Una nueva fuente de información ha un 11,6% no había oído hablar todavía de
aportado datos sobre la recepción de la TDT la TDT.
en los hogares españoles. El CIS (Centro
de Investigaciones Sociológicas), el Este mismo sondeo indica también que,
principal instituto público de investigación entre los hogares que ya tienen instalada
en España, incluía en su Barómetro de la TDT, el 31,2% ve siempre la televisión
septiembre (realizado en la segunda semana por la señal digital, mientras que el 22,5%
de ese mismo mes, con 2.480 entrevistas ve más la analógica, el 21,0% las dos por
personales en domicilio) un bloque de igual y el 17,3 utiliza más la digital.
preguntas en torno al comportamiento
y valoración de los ciudadanos sobre la Las diferencias entre los datos que aportan
televisión. El dato más relevante es que más los distintos sistemas de medición pueden
de la mitad de los españoles, el 51,4%, ya obedecer, en unos casos, a la metodología
disponen en su residencia habitual de un aplicada, al tamaño y tipología de la mues-
sintonizador TDT o televisor adaptado. tra, a la forma de presentar las preguntas,
112 Anuario TDT 2008 4.4. Penetración de la TDT en los hogares

A FINALES DE 2008 etc. Sin embargo, en el caso de la penetra-


ción de la TDT, la distorsión más frecuente
Adaptación de los
televisores a la TDT
EL 30,6% DEL
procede del tratamiento que se le da a la
captación de los canales TDT a través de
sistemas distintos a la recepción terrestre. Un enfoque complementario es el que se

PARQUE TOTAL Esta dificultad metodológica no afecta sólo


al mercado español, sino que se produce
basa en la cifra de televisores adaptados a
la recepción digital. En este caso, el universo

DE TELEVISORES
también en muchos países europeos. de referencia pasa a ser el parque total de
receptores existentes en el país, ya que los
Algunas plataformas de pago ofrecen un

ESTABAN YA
hogares españoles suelen contar con más de
acceso, que puede ser parcial o limitado, a una pantalla de televisión (Gráficos 4 y 5).
determinados canales gratuitos de la TDT.

ADAPTADOS A
Esta situación, si no se delimita con preci- Según el EGM, a finales de 2008 exis-
sión, puede inducir a resultados que no re- tían en España 31,3 millones de tele-
flejen fielmente la realidad del proceso de

LA TDT
visores -1,94 aparatos de promedio por
transición hacia la TDT. La tendencia actual cada hogar principal-. De ellos, cerca de
es que muchos de los descodificadores que un tercio, el 30,6%, estaban ya adaptados
están suministrando las plataformas de a la TDT, bien por integrar directamente
pago a sus clientes incorporen la capacidad esa funcionalidad o bien por tener conec-
para recibir directamente las señales de la tado algún periférico externo que permi-
TDT –los que se conocen como equipos te esa recepción (descodificador externo,
‘combo’- aunque esta situación no garan- DVD o PVR con TDT, etc.).
tiza que todo el parque de sintonizadores
digitales alquilados por las plataformas de La evolución con respecto a finales de
pago incorporen este sistema de recep- 2007 es intensa, pues se ha pasado del
ción. 14,7% de entonces al 30,6% de 2008, lo
que indica que en el plazo del último año,
En aras a una mayor claridad sobre el desa- este indicador también se ha duplicado.
rrollo de los hogares conectados a la televi- Visto desde la perspectiva contraria, a fi-
sión digital terrestre, desde Impulsa TDT nales de 2008 quedaban pendientes de
se viene trabajando con todas las fuentes adaptación dos tercios del parque total de
de información disponibles para aportar la televisores del país -21,7 millones de equi-
mayor claridad al proceso. pos-, que en los próximos meses deberán
ser reemplazados o ‘digitalizados’ median-
te un dispositivo externo.
113

Una información complementaria del los primeros meses de 2008, hasta 1,31
EGM, e igualmente valiosa, es la que se- en el tramo final del año. Este índice se
ñala el número medio de receptores TDT relaciona con la intensificación del equipa-
en los hogares, es decir, equipos que ya es- miento digital en los hogares que ya tienen
tán adaptados. El indicador mantiene una acceso a la TDT y que, progresivamente,
tendencia positiva (Gráfico 6) al avanzar van adaptando el resto de televisores de
desde 1,20 equipos por cada hogar en la casa.

Universo de televisores en los hogares (Total España)


Fuente: EGM
Gráfico 4
35
31,6 32,1 31,3
30

25

20

15

10

0
1ª Oleada 2008 2ª Oleada 2008 3ª Oleada 2008

% de televisores con y sin TDT (Total España)


Fuente: EGM
Gráfico 5
100%
90% 19,5% 23,4%
30,6%
80%
70%
60%
50%
40% 80,5% 76,6%
69,4%
30%
20%
10%
0%
Sin sintonizador TDT Con sintonizador TDT
1ª Oleada 2008 2ª Oleada 2008 3ª Oleada 2008
114 Anuario TDT 2008 4.4. Penetración de la TDT en los hogares

Número de sintonizadores TDT por hogar con TDT (Total España)


Fuente: EGM
Gráfico 6

1,6

1,4 1,31
1,26
1,20
1,2

0,8

0,6

0,4

0,2

0
1ª Oleada 2008 2ª Oleada 2008 3ª Oleada 2008

Situación de la TDT Según los datos interanuales del EGM por


Comunidades (Gráfico 7), las cuatro au-
en las Comunidades tonomías pioneras en el desarrollo de la
TDT en 2007 mantienen ese estatus en
Autónomas la oleada final de 2008. Cataluña, Ma-
drid, Canarias y Valencia son las únicas
El Estudio General de Medios permite una que, no sólo superan el promedio nacional,
segmentación realista de la penetración sino que además presentan mayores incre-
de la TDT en hogares por Comunidades mentos en el acceso de hogares a la TDT
Autónomas, aunque para los territorios de durante el último año. A ese grupo se aña-
menor población el error estadístico aumenta de, a finales de 2008, también La Rioja,
significativamente y pueden producirse aunque este dato debe tomarse con caute-
paradojas en los datos (como el retroceso en la por efecto de las distorsiones muestrales
el número de hogares conectados entre dos antes comentadas.
olas consecutivas, la presencia de ‘saltos
extraños’ en algunas series temporales Por primera vez en la serie histórica del
o la existencia de Comunidades con una EGM, los territorios más afines a la TDT
proporción poco congruente entre datos de superan la barrera del 50%. La Comuni-
penetración y de audiencia). dad de Madrid, en concreto, ha registra-
115

do a finales de 2008 una penetración en Las diferencias territoriales poseían, a fina-


hogares del 57,9%, ocupando la primera les de 2008, un rango de unos 30 pun-
posición en la que suele alternarse con Ca- tos, prácticamente el mismo que en el año
taluña (55,0% de los hogares ya adapta- anterior. En otras palabras, la comunidad
dos en el tramo final de 2008). con mayor penetración de la TDT duplica
a la última clasificada. Los datos pueden
Las Comunidades que, en mayor medi- consultarse en un cuadro de doble entrada
da, han desarrollado la TDT a lo largo de (Cuadro 1) donde se sitúan las Comunida-
2008, además de las ya señaladas, han des cruzando los niveles de penetración de
sido: Andalucía, Extremadura, Navarra la TDT en los hogares con su incremento
y Cantabria. Todas ellas superan el incre- interanual en 2008, según la información
mento medio nacional, aunque el caso de del EGM.
Andalucía -con un crecimiento interanual
del 151%- resulta especialmente destaca-
ble por su importante peso demográfico en
el conjunto del país.

Penetración de la TDT en los hogares por CC.AA


Fuente: EGM
Gráfico 7

Cantabria 6,0% 28,0%


Aragón 21,8% 28,1%
Murcia 15,9% 32,0%
Castilla y León 17,5% 33,2%
Asturias 15,8% 33,7%
Baleares 14,3% 35,8%
País Vasco 16,1% 37,6%
Galicia 21,4% 38,9%
Castilla-La Mancha 18,7% 40,3%
Extremadura 18,9% 41,3%
Andalucía 16,5% 41,5%
Navarra 21,0% 43,0%
Com. Valenciana 25,0% 46,5%
La Rioja 13,2% 53,0%
Canarias 29,9% 54,3%
Cataluña 31,4% 55,0%
Madrid 34,1% 57,9%

España 23,4% 45,2%


3ª Ola 2007 3ª Ola 2008
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
116 Anuario TDT 2008 4.4. Penetración de la TDT en los hogares

A LO LARGO DE 2008
Para explicar estas diferencias hay que re- algunas Comunidades del norte -como
mitirse a otros factores relacionados con la Cantabria, Asturias y País Vasco- podría
cadena de implantación de la TDT: justificar la baja penetración relativa de

ANDALUCÍA, En primer lugar, lógicamente, la cobertu-


la TDT en esas zonas, aunque en 2008
el País Vasco (con un nuevo canal auto-

EXTREMADURA,
ra técnica, que alcanzaba el 92,38% de nómico, ETB 3, dedicado a contenidos
la población a finales de 2008, aunque infantiles y culturales) ha registrado un
aún tiene un cierto sesgo urbano que se incremento muy notable en el número de

NAVARRA Y manifiesta en la lista de Comunidades


con mayor penetración de la TDT. En sen-
hogares adaptados a la TDT.

CANTABRIA HAN
tido inverso, las regiones en las que la po- En relación con lo anterior, es probable
blación rural tiene un peso importante, o que la evolución en la oferta de conteni-
bien tiene una estructura muy disemina- dos autonómicos y locales de cada Co-

DESARROLLADO da, muestran porcentajes de adaptación a


la TDT más bajos.
munidad influya también como variable
explicativa de las diferencias, al menos

LA TDT DE FORMA En otros casos, la sólida implantación de


en algunos casos.

DESTACADA
los sistemas de televisión por cable en

Penetración de la TDT en los hogares. Estudio General de Medios


Cuadro 1
% Penetración 3ª Ola 2008
Más del 50% 36 al 50% Menos de 35%
Madrid
Navarra
Cataluña
Más de 22 puntos Andalucía
Incremento 2007 vs 2008

Canarias
Extremadura
La Rioja

Baleares
Comunidad
De 20 a 22 puntos País Vasco Cantabria
Valenciana
C.-La Mancha

Asturias
Castilla y León
Menos de 20 puntos Galicia
Murcia
Aragón
117
118 Anuario TDT 2008 Opinión

TDT, un nuevo escenario de televisión:


fragmentación del consumo e implicaciones en la
medición de audiencias de televisión
Fernando Santiago Ceballos
Director Técnico de AIMC

La TDT supone un cambio radical del de 2006, según datos de la tercera ola cadenas acumulan el 50,5% del consu-
escenario televisivo. Se asiste a un in- del EGM, la penetración de la TDT al- mo digital terrestre.
grediente nuevo de fragmentación en la canzaba el 14,4% de los hogares. En
oferta televisiva que tiene su correlato aquel año, durante los primeros 25 días Y algo que incide aún más en la frag-
en una fragmentación superior de la de- de diciembre, la cuota de consumo te- mentación y en su potencial desarrollo:
manda. levisivo en TDT sólo suponía el 3,9%, las cadenas locales y resto de cadenas en
según datos del operador de la audime- analógico terrestre sólo supone en total
Desde la perspectiva de la oferta, la tría (TNS). A finales de 2008 la penetra- un 3,3% de cuota, mientras que en TDT
TDT se une a los sistemas de distribu- ción ya alcanza al 45,2% (3ª ola EGM supera el 29%. Este valor es la suma de
ción de señal existentes: analógico te- 2008), en tanto que la cuota de consumo las cuotas de consumo de multitud de
rrestre, satélite, cable y televisión por asciende a 21,7% en el mismo periodo otras cadenas. Para hacernos una idea
ADSL. La oferta televisiva se amplía de análisis. Es decir, en dos años, la pe- de la gran fragmentación de ese “resto”,
considerablemente, pasando de seis ca- netración se multiplica por tres, mien- basta señalar que el líder de este grupo
denas nacionales a un mínimo de 20. A tras que el consumo en TDT lo hace por en el periodo analizado es Antena Neox
ello hay que añadir un número de cade- 5,5. con 3,2% de cuota.
nas autonómicas y locales mayor que en
el sistema analógico. Desde la perspectiva de la demanda ¿En qué medida afecta la TDT a la me-
–los espectadores-, la fragmentación dición de las audiencias? A este respecto
A diferencia de la oferta por satéli- también crece. La mayor oferta televi- conviene distinguir los problemas aso-
te (D+), del cable y de televisión por siva, junto con el carácter gratuito de la ciados a la tecnología de los motivados
ADSL, la TDT no presenta costes aso- misma y la creciente implantación de la por la fragmentación.
ciados al consumo, lo que junto con su TDT, desembocan en un reparto mayor
obligatoriedad a corto plazo, implica del consumo. La tecnología analógica se basa en la
una penetración creciente que no suce- medición de las radiofrecuencias, y para
de en las otras alternativas de pago. Esto El consumo se muestra mucho más con- cada canal sólo hay una, de forma que
explica que el consumo en TDT presen- centrado en el sistema analógico que en la asignación es nítida. Esto se complica
te un aumento muy superior al que se TDT. Por ejemplo, las cuatro cadenas en la tecnología digital, pues más de un
produce en los demás sistemas. con mayor cuota –TVE 1, Telecinco, canal va asociado al mismo múltiplex.
Antena 3 y Autonómicas- representan Pero TNS ya se enfrentó a este proble-
El incremento del consumo de la TDT en los primeros 25 días de diciembre de ma cuando tuvo que empezar a medir
es incluso superior al del ritmo de su 2008 el 76,4% del consumo total ana- las primeras audiencias digitales (Canal
implantación en los hogares. A finales lógico terrestre. Por el contrario, dichas Satélite Digital, Vía Digital). Se aplicó
119

para ello el sistema picture matching más inconvenientes por dos motivos: mejorar con avances tecnológicos, los
(PMS), basado en el contraste de diver- la carencia de teletexto de multitud de problemas muestrales debidos a la frag-
sos puntos de la imagen con su emisión cadenas; y el hecho de que varias cade- mentación del consumo son difícilmen-
grabada. No es un sistema totalmente nas de un mismo operador comparten el te resolubles, pues requeriría efectuar
perfecto, pues siempre queda un por- mismo teletexto. una ampliación muestral muy costosa.
centaje, pequeño, de indefinición, o in- Dicho de otra forma, la fragmentación
cluso de asociación indebida. El siste- La fragmentación plantea un pro- impulsada por la TDT supone en térmi-
ma se complementó posteriormente con blema, no de medición, sino de error nos muestrales una mayor “igualdad”
la sonda desarrollada por Canal Satélite muestral. El panel de audímetros insta- entre los canales, pues la presencia de
Digital, que mejoraba la medición, pero lados en España está en estos momen- “ceros” de consumo empezará a afectar
sólo de una parte del parque de hogares tos en proceso de ampliación y llegará a todas las cadenas y no sólo a una parte
con plataforma digital. En la actualidad, próximamente a 4.500 hogares. Es uno de ellas, hasta ahora las que estaban di-
TNS está empezando a instalar otro sis- de los mayores existentes en relación rigidas a targets más concretos.
tema similar al picture matching, esta con la población. Por término medio,
vez basado en el contraste del audio, cada hogar del panel representa alrede-
audio matching (AMS), y que está lla- dor de 3.500 hogares. En términos esta-
mado a convivir con el PMS primero, dísticos, cualquier ampliación muestral
y sustituirle paulatinamente por las es- redunda en una mejora del dato, y de su
peradas mejores prestaciones del nuevo representación en términos poblaciona-
sistema. les.

Por supuesto, existen otros sistemas La fragmentación del consumo incide en


más perfectos, basados en marcas inde- un menor tamaño muestral de consumo,
lebles que cada operador puede colocar no global, sino respecto a cada cadena.
en la emisión, pero esto requeriría un A mayor número de cadenas, más posi-
acuerdo total del mercado y una audi- bilidades de que existan “ceros” (consu-
toría que certificase dichas marcas y su mo nulo), que repercuten en promedios
no manipulación. Otro sistema de me- de audiencia inferiores. Este problema
dición que tampoco admite dudas es el no es nuevo, pero ahora afectará en
basado en los códigos TRM, asignados mayor medida y a más cadenas. Y a di-
por los operadores en campos ocultos ferencia de los problemas de medición
del teletexto, pero cada vez presenta asociados a la tecnología, que pueden
120 Anuario TDT 2008 4.5. Audiencia de la TDT
Capítulo 4 // El observatorio de Impulsa TDT 121

4.5 Audiencia de la TDT

Metodología del donde comienza el proceso de cálculo.


Los resultados se distribuyen la mañana
panel de audiencia siguiente a los usuarios de los datos.

de televisión El sistema de medición en España ofrece


pautas de control y está sujeto a audito-
TNS Audiencia de Medios es la rías a través de diferentes mecanismos
compañía encargada en España de que han logrado el consenso de todos los
gestionar el panel de medición electrónica agentes implicados. Uno de los organis-
de la audiencia de televisión. La empresa mos que regulan y dan credibilidad a esta
se ocupa de seleccionar y mantener una metodología es AIMC -Asociación para
muestra continua de hogares que resultan la Investigación de Medios de Comuni-
estadísticamente representativos de la cación- que, además, ofrece, a través del
población española de 4 y más años Estudio General de Medios, información
de edad. Dicha muestra está formada de soporte sobre el equipamiento audio-
por unos 4.000 hogares en los que visual de los hogares. Por otra parte, los
residen más de 10.000 individuos, datos oficiales del INE -Instituto Nacional
seleccionados en función de sus de Estadística- y de sus equivalentes au-
características sociodemográficas. tonómicos, actualizados cada año, se uti-
lizan sistemáticamente para determinar la
La medición de la audiencia es auto- estructura de la muestra.
mática y se realiza segundo a segundo
-aunque los datos se ofrecen minuto a Los primeros datos de audiencia de la
minuto-, a través de un audímetro. Este Televisión Digital Terrestre se dieron a
dispositivo electrónico permite detectar el conocer en abril de 2006, aunque las
estado y la sintonización de canal de los emisiones de la TDT estaban operativas
televisores, descodificadores y cualquier desde el 30 de noviembre de 2005. TNS
otro tipo de receptor de señales televisivas incorporó las nuevas señales digitales a su
existente en los hogares de la muestra. sistema de medición desde el principio -en
las mismas condiciones técnicas y opera-
Para ello, todos los miembros de las fami- tivas que el resto de canales analógicos
lias que forman parte del panel se com- y plataformas de pago-, pero los agentes
prometen a registrarse y hacer uso del del mercado no dispusieron de los datos
audímetro cada vez que interactúen con el hasta pasados cuatro meses, por lo que
televisor. La información que los audíme- la ‘fecha cero’ de las audiencias TDT se
tros recopilan a lo largo del día se trans- establece el 1 de abril de 2006.
mite, cada noche, a la central de TNS,
122 Anuario TDT 2008 4.5. Audiencia de la TDT

La tdt es una
El Observatorio de Impulsa TDT ha con- TNS incorporó, por primera vez, la variable
tado desde entonces con los datos diarios relativa al país de origen de los individuos
y acumulados de la audiencia digital te- del panel, lo que facilita la obtención

nueva variable de rrestre, tanto en lo referido al conjunto de


canales (la suma de todas las emisiones di-
detallada de información de audiencia
sobre los distintos grupos culturales de la

segmentación de gitales) como a cada uno de ellos, ya sean


nacionales, autonómicos y, en algunos ca-
población inmigrante, una sección de la
población que, por su peso demográfico, es

las audiencias
sos, locales en su versión TDT. El sistema cada vez más importante para explicar las
de audimetría de TNS también reporta con conductas de la audiencia.
la misma frecuencia el detalle del minuta-
do de programas y acciones publicitarias de En el ámbito de las televisiones públicas
dichos canales, tal como ocurre con el res- autonómicas, las principales novedades
to de plataformas de distribución televisi- fueron la incorporación al sistema de So-
va, lo que permite conocer la audiencia de fres del segundo canal asturiano TPA 2
cada contenido específico emitido a través y del tercer canal vasco ETB 3, práctica-
de la TDT. mente desde el día de su estreno.

Ciertamente, la TDT es una nueva variable En el complejo territorio de las ofertas pri-
de segmentación de las audiencias que, en vadas, autonómicas y locales, el sistema
determinados casos -canales minoritarios, de audímetros de Sofres ha ido incorporan-
perfiles sociodemográficos muy concretos, do progresivamente a nuevos operadores
etc.-, produce, en el panel de TNS, resul- y canales.
tados poco significativos desde el punto
de vista estadístico. Éste es, en cualquier La emergencia de nuevos actores digita-
caso, un problema general que atañe a les, los cambios en las conductas de los
la medición del proceso de fragmenta- espectadores y el incremento de la de-
ción de la televisión en todos los órdenes. manda de información sobre audiencias,
Por tanto, a medida que se incremente el han determinado que TNS anuncie una
asentamiento social de la TDT, aumentará notable ampliación -hasta un 17%- del
también la precisión de sus indicadores de panel actual, para completar una mues-
audiencia. tra de 4.500 hogares desde el 1 de abril
de 2009. Esta decisión técnica responde

Principales a la necesidad de adaptar la medición de


audiencias a un entorno de oferta y consu-
novedades en 2008 mo cada vez más complejo y fragmenta-
do, en el que la propia TDT es un agente
En enero de 2008 el sistema de medición de determinante. Por ello, a partir de 2009,
123

se va a dividir la audiencia de los cana- de que comenzó a ser medida por TNS.
les temáticos: por una parte la audiencia
agregada de los canales que tienen una En abril de 2006, primer registro que
concesión TDT y, por otra, los que emiten se hizo público con audiencias oficiales,
exclusivamente como canales de pago. la TDT debutó en el panel de resultados
con una cuota de pantalla del 1,8%, que

La TDT termina fue creciendo hasta situarse en el 4,0% a


finales del 2006. Un año más tarde mar-
2008 con una cuota caba un nuevo máximo de 9,5%. En los
últimos meses de 2008 la TDT ha conse-
de pantalla del guido superar la audiencia de la suma de

21,9% las plataformas de pago y, a cierre de año,


establecía una nueva marca del 21,9%,
con un crecimiento medio mensual su-
Los efectos que la TDT ejerce sobre la mo- perior a 1 punto (Gráfico 1). En los últimos
dificación del escenario televisivo se mani- doce meses, el ‘share’ medio de la TDT se
fiestan, mes a mes, a lo largo de 2008. La ha incrementado un 130%.
consecuencia más evidente se aprecia en
la evolución de la cuota de pantalla de la Aunque el ritmo de crecimiento de la cuota
TDT, cuya cifra no ha dejado de crecer des- TDT se presenta de una forma gradual y

Evolución mensual de la cuota de pantalla de la TDT


Fuente: Sofres
Gráfico 1

21,9
20,2
17,1 17,4 18,3
14,9 16,0
13,0 13,8
11,5 12,0
9,5 10,5

Dic 2007 Ene 2008 Feb 2008 Mar 2008 Abr 2008 May 2008 Jun 2008 Jul 2008 Ago 2008 Sep 2008 Oct 2008 Nov 2008 Dic 2008
124 Anuario TDT 2008 4.5. Audiencia de la TDT

paulatina (Gráfico 1), existen algunos perio- el toro”) dejaron su huella en la evolución
dos concretos de aceleración. En los meses de la cuota de pantalla a principios de vera-
estivales, de junio a septiembre, el consu- no y a finales de 2008, respectivamente.
mo de emisiones digitales escaló a un rit-
mo de 1,1 puntos cada mes. La emisión, en
junio y en agosto, de dos de los mayores Evolución de la
macro-acontecimientos deportivos globa-
les -Eurocopa y Juegos Olímpicos- anima-
dualidad analógica-
ron la adquisición e instalación de equipos digital
TDT, lo que a su vez tuvo su repercusión en
los índices de audiencia. La implantación progresiva de la TDT, sus-
tituyendo a la señal analógica, ha provoca-
Otro cambio de ritmo destacable tuvo lu- do que la cuota de pantalla procedente del
gar a finales de año, en los meses de no- visionado analógico se haya reducido de
viembre y diciembre de 2008, cuando la forma constante, tanto por la TDT como
cuota de la TDT registró una subida men- por el resto de las plataformas multicanal.
sual de 1,9 y 1,7 puntos respectivamente.
Ese resultado, hasta ese momento record En el último año, la señal analógica, con
de crecimiento, refleja la intensificación fecha de caducidad en 2010, ha perdido
que el proceso de adopción de la Televisión 14,2 puntos de cuota, mientras que la ga-
Digital Terrestre ha vivido a finales de año, nancia de los canales de la TDT ha sido
como consecuencia de las excepcionales de 12,4 puntos. Las demás plataformas
cifras de venta de equipos en los meses de distribución multicanal también han
previos. ayudado (con 1,8 puntos) a la reducción
del consumo analógico pero, una vez más,
No debe olvidarse, tampoco, la aceleración está siendo la TDT la principal responsable
de las ventas de sintonizadores en fechas de estos cambios estructurales.
clave, asociadas a las campañas publicita-
rias de Impulsa TDT y a la campaña ins- Si se analiza la evolución de los sistemas
titucional del Ministerio de Industria, Turis- de distribución por meses (Gráfico 2) se ob-
mo y Comercio, que también se han hecho serva que, a medida que se acerca la fecha
sentir en la tasa de crecimiento del share. del cese definitivo de las emisiones analó-
Así, las campañas del ‘Día de la madre’ y gicas, se intensifica el proceso de digita-
las realizadas en diciembre (“No hay tele lización. Según el último dato disponible
por tiempo indefinido. Perdonen las mo- del año 2008, en diciembre la señal ana-
lestias…Esto es una broma pero dentro de lógica registraba un nuevo mínimo históri-
unos meses será verdad” y “Que no te pille co y bajaba por primera vez del 60%.
125

Evolución de la cuota de pantalla por medio de distribución


Fuente: Sofres
Gráfico 2

18,2 18,6 18,7 18,9 18,8 18,8 18,9 21,3 21,2 21,2 20,5 19,7 20,0

61,2 60,1 58,1


72,3 70,9 69,8 69,1 68,2 67,4 66,2 62,7 61,7 61,4

17,1 17,4 18,3 20,2 21,9


10,5 11,5 12 13 13,8 14,9 16
9,5

Dic 2007 Ene 2008 Feb 2008 Mar 2008 Abr 2008 May 2008 Jun 2008 Jul 2008 Ago 2008 Sep 2008 Oct 2008 Nov 2008 Dic 2008

TDT Analógico terrestre Plataformas de satélite-cable-IPTV

Una forma complementaria de analizar la De todas formas, el crecimiento de la cuo-


migración digital consiste en lanzar una ta de pantalla de la TDT no se produce sólo
mirada a lo que ocurre en el interior de los por la extensión sucesiva de la penetración
hogares TDT. Cuando un hogar se adapta de la tecnología digital a nuevos hogares,
a la TDT no renuncia necesariamente y de sino también por una intensificación del
inmediato a todo el consumo de la tele- uso del sintonizador digital en los hogares
visión analógica, sino que puede producir- ya adaptados (Gráfico 3). En estos, las cuo-
se un periodo de convivencia entre ambas tas de consumo analógico y digital se han
tecnologías, mientras se adaptan otros acercado a lo largo del año de tal forma
televisores de la casa o mientras el ‘apa- que, en el tramo final de 2008, el con-
gón analógico’ no deje obsoletos algunos sumo digital ha llegado a superar en vo-
receptores auxiliares. lumen, por primera vez, al analógico.
126 Anuario TDT 2008 4.5. Audiencia de la TDT

% Consumo de televisión entre usuarios TDT


Fuente: Sofres
Gráfico 3

64%

32%

0%
Ene 08 Feb 08 Mar 08 Abr 08 May 08 Jun 08 Jul 08 Ago 08 Sep 08 Oct 08 Nov 08 Dic 08

% Consumo TDT % Consumo analógico

Cuota de pantalla (28,9% en el mes de diciembre). El share


digital ha crecido 10,8 puntos respecto del
por Comunidades año anterior y supera la cuota media nacio-
nal en 7,3 puntos.
Todas las Comunidades Autónomas han
aumentado el tiempo de consumo de la Las Comunidades del este peninsular –Co-
TDT en el último año. Las cuatro autono- munidad Valenciana, Cataluña y Mur-
mías que, ya en 2007, presentaban mayor cia-, más las Islas Canarias, conforman,
cuota de pantalla -Madrid, Comunidad al igual que en 2007, el siguiente grupo de
Valenciana, Cataluña y Canarias-, las mayor consumo de emisiones digitales.
únicas que superan la media nacional del
15,6%, repiten el mismo estatus de consu- La Comunidad Valenciana y Cataluña
mo en 2008 (Gráfico 4). son las que presentan un mayor incre-
mento anual de su cuota, con más de 11
La Comunidad de Madrid vuelve a ser puntos de aumento neto en relación al
la región con mayor cuota de pantalla de año anterior. Ambos territorios quedan, en
la TDT, con un 22,9% de media anual el conjunto del año 2008, muy cerca del
127

Cuota de pantalla de la TDT por Comunidades


Fuente: Sofres
Gráfico 4

25

20

15

22,9
10 19,9 19,4 18,0
15,6 14,8 13,1
12,1 12,3 12,3 12,0
5 9,9 9,6 9,3 9,1 9,0
8,3 8,2 8,4 7,3 8,3
7,0 6,0 5,6 5,2 6,5 7,1 6,3
4,5 4,5 3,3 3,7 3,5 3,7
2,9 2,7
0
A

rid

ña

ía

ia

ria

ón

rra

co

ja

ón
ria

re

ia
ur
an

ci

ch
Ñ

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í
l

Pa
Va

ill
La
tr

st
Ex

a-
C.

Ca
ill
st
Ca
Año 2007 Año 2008

20% de share digital anual, prácticamente El desarrollo anual del share TDT también
la quinta parte de todo el consumo de te- ha resultado llamativo en las Comunidades
levisión, aunque, en el mes de diciembre, insulares. Los espectadores de Baleares
ya alcanzaron unas cuotas del 28,6% y han multiplicado por más de dos veces su
27,8% respectivamente. audiencia digital en 2008, lo mismo que
los usuarios residentes en las Islas Cana-
Otros ámbitos territoriales han presentado rias.
también evoluciones muy positivas. Tal es
el caso de Cantabria, que ha pasado de Asturias y Galicia también han duplica-
promediar en 2007 un 2,9% de cuota a do su share digital en el plazo de un año,
un 12,0% de media en 2008. Navarra y aunque en el País Vasco el crecimiento ha
Castilla-La Mancha se encuentran en una sido algo inferior. En general, en las comu-
situación muy similar, aunque debe recor- nidades del norte peninsular, la alta pene-
darse que en el caso de las autonomías tración del cable parece representar hasta
uniprovinciales, con población relativamen- el momento una cierta limitación para un
te baja, los errores muestrales asociados a desarrollo más amplio del consumo a tra-
los datos pueden ser importantes. vés de la TDT.
128 Anuario TDT 2008 4.5. Audiencia de la TDT

Algunas de las Comunidades más exten- la TDT superaba al conjunto de platafor-


sas en superficie -Andalucía, Castilla y mas de pago formado por cable, satélite y
León, Castilla-La Mancha y Extremadu- las ofertas de ADSL (Gráfico 5).
ra-, han mejorado notablemente su utiliza-
ción diaria de la TDT pero, tal y como indi- En enero de 2008 se superó la cifra de
ca su cuota de pantalla, aún permanecen cinco millones de contactos diarios en los
por debajo de la media española. Al igual diversos canales de TDT. El hito de los seis
que ocurre con la penetración de la TDT en millones se superó a partir de abril y en
los hogares, la evolución de la audiencia en junio -gracias de nuevo al efecto dinami-
Andalucía (ha pasado del 6,0% al 14,8% zador de la Eurocopa- la audiencia media
de media anual y, en el último mes del año, diaria acumulada se situó cerca de los
ha alcanzado la media nacional del 21,9%, siete millones de individuos.
situándose como la quinta comunidad con
mayor cuota de pantalla TDT) resulta muy Pero los mayores avances mensuales de
importante, además, por su elevado peso este indicador se localizan en el tramo fi-
demográfico en el conjunto del país. nal del año, ya que en el último mes de
2008 el contacto se aproximaba diaria-

Contacto diario con mente a los diez millones de personas.

la TDT El grupo de canales que actualmente con-


forman la oferta de la Televisión Digital Te-
Si, en los primeros meses de 2007, el rrestre ha conseguido cuadruplicar el con-
mapa del contacto diario mostraba una tacto medio diario en los últimos 24 meses
cierta equiparación entre los distintos sis- y, en concreto, el incremento interanual
temas de distribución multicanal de te- en 2008 ha llegado al 114%.
levisión, a finales de 2008 esa escena
aparece radicalmente transformada a favor La evolución temporal del último bienio
de la TDT, que se destaca como la opción muestra una progresión inequívocamente
multicanal mayoritaria (Gráfico 5). creciente, cuyos valles se corresponden
con los periodos estivales (cabe recordar
A comienzos de 2008, por primera vez que TNS sólo mide la audiencia en los ho-
desde que comenzó el proceso de transi- gares principales, por lo que se ‘pierden’
ción digital, el contacto medio mensual de las audiencias en segundas residencias o
la TDT superaba a la plataforma multica- lugares vacacionales y públicos). Los mo-
nal con mayor audiencia en ese momento, mentos de aceleración en la evolución
la formada por las redes de cable. A fina- del contacto se sitúan todos los años en
les de año, el número de contactos de los inicios del otoño, una aceleración que
129

Evolución del contacto medio diario de las plataformas multicanal (miles de individuos de 4+ años)
Fuente: Sofres
Gráfico 5

12.000

10.000

8.000

6.000

4.000

2.000

0
Ene 07 Mar 07 May 07 Jul 07 Sep 07 Nov 07 Ene 08 Mar 08 May 08 Jul 08 Sep 08 Nov 08

Cable Digital Terrestre Satélite digital

ha resultado particularmente destacada a del contacto total en 2008 procede de di-


partir de septiembre de 2008. chos usuarios- y también el de crecimiento
anual más intenso. Le siguen los especta-
dores digitales adultos, de 45 a 64 años,
Contacto por grupos que, en los últimos 12 meses, también han
de edad duplicado su contacto con, al menos, un
canal TDT. Éstos últimos alcanzan, a cierre
de 2008, un promedio de 2,7 millones de
La evolución del contacto diario según la
contactos diarios.
edad de los usuarios TDT (Gráfico 6) per-
mite conocer mejor las características so-
Los niños y jóvenes han resultado ser,
cio-demográficas de la audiencia digital.
desde el principio, los grupos de edad
más receptivos hacia la nueva oferta
Desde el momento en que existen datos
digital y, por este motivo, la evolución en
de audiencia disponibles -abril de 2006-
el último año ha sido menos notable, pro-
el grupo de espectadores entre 25 y
porcionalmente, en comparación con otros
44 años es el que presenta el mayor
segmentos. Aun así, con un millón de con-
número de entradas en la TDT -el 36%
130 Anuario TDT 2008 4.5. Audiencia de la TDT

Evolución del contacto medio diario según edad –Usuarios TDT–. Miles de individuos de 4+ años.
Fuente: Sofres
Gráfico 6

4.000

3.500

3.000

2.500

2.000

1.500

1.000

500

0
Ene 2006
Feb 2006
Mar 2006
Abr 2006
May 2006
Jun 2006
Jul 2006
Ago 2006
Sep 2006
Oct 2006
Nov 2006
Dic 2006
Ene 2007
Feb 2007
Mar 2007
Abr 2007
May 2007
Jun 2007
Jul 2007
Ago 2007
Sep 2007
Oct 2007
Nov 2007
Dic 2007
Ene 2008
Feb 2008
Mar 2008
Abr 2008
May 2008
Jun 2008
Jul 2008
Ago 2008
Sep 2008
Oct 2008
Nov 2008
Dic 2008
De 4 a 12 años De 13 a 24 años De 25 a 44 años De 45 a 64 años Más de 65 años

tactos diarios en cada grupo, en diciembre duos de este grupo de edad, lo que repre-
de 2008, los ciudadanos con menor edad senta el 16,1% de la audiencia acumulada
tienen en el uso de la TDT una representa- total de la TDT.
ción muy superior a la que les corresponde-
ría por su peso demográfico. Otra conclusión que se desprende de es-
tas series de contacto medio diario es que,
Por último, los mayores de 65 años -el tanto el grupo de personas mayores como
grupo de mayor consumo de televisión y los más jóvenes son menos sensibles a la
también el más reacio a la incorporación de caída estacional de la audiencia durante
nuevas tecnologías- son los que presen- los meses veraniegos. Por el contrario, los
tan más dificultades para incrementar grupos de edad correspondientes con la
su tasa de contacto diario con la oferta población activa tienden, en mayor medi-
TDT. No obstante, la evolución de este da, a mostrar una conducta televisiva más
segmento poblacional también muestra un dependiente de los periodos vacacionales.
recorrido ascendente y el número de con-
tactos diarios con la TDT, en diciembre de El otoño de 2008 ha supuesto un autén-
2008, se elevó a 1,6 millones de indivi- tico punto de inflexión en el desarrollo de
131

los indicadores de consumo de la TDT.


Ha puesto en evidencia un incremento del
tendido a ‘popularizarse’, en el sentido de
evolucionar hacia una distribución cada vez EN 2008, EL PERFIL
DEL ESPECTADOR DE
contacto digital terrestre especialmente más semejante al perfil típico del especta-
significativo entre los espectadores de 25 dor de la televisión convencional.
a 64 años: en diciembre de 2008 esos in-
dividuos acumulaban el 79,1% de todos los
contactos diarios.
Cuando se ha superado la cifra de un 45%
de penetración de la TDT en los hogares, TDT HA TENDIDO A
‘POPULARIZARSE’
ya no es posible referirse al peso de los
‘new adopters’ en la composición de la au-
Perfil del espectador diencia digital y, en consecuencia, la TDT
de la TDT en conjunto tiende a adoptar los patro-
nes de consumo característicos de la
Los cambios producidos durante los años televisión en general. Si se utilizaran las
2006 y 2007 en las variables de usuarios, categorías desarrolladas por E.M. Rogers
según el comportamiento de los distintos para los procesos de adopción de nuevas
grupos demográficos, resultan de escasa tecnologías, la TDT española estaría dando
relevancia en comparación con la expan- el paso del grupo de la ‘mayoría tempra-
sión social experimentada por la TDT en na’ al grupo de la ‘mayoría tardía’, una
2008. En aquellos dos primeros años, que vez superadas las etapas de los ‘innovado-
acumularon una penetración hasta la cuar- res’ y los ‘prescriptores’ (Gráfico 7). Bien es
ta parte de los hogares, la TDT presentaba cierto que, sumando todas las plataformas
un sesgo evidente hacia la mitad más jo- de emisión digital, la penetración ascende-
ven de la población, el género masculino ría al 57,8%, lo que sitúa el momento de
y los hábitats urbanos. En el transcurso de la TDT española en pleno proceso de cap-
2008, el perfil del espectador de TDT ha tación de la mayoría tardía.

Nivel de innovación de los usuarios TDT


Fuente: Elaboración propia según categorías E.M. Rogers
100
Gráfico 7
Diciembre 2008: 45,1% 90
80
70
16% 60
50
40
34% 34% 30
20
10
2,5% 13,5%
0
Innovadores Prescriptores Mayoría Mayoría Rezagados
tempranos temprana tardía
132 Anuario TDT 2008 4.5. Audiencia de la TDT

Variable sexo mujeres aún siguen ‘pesando’ menos en la


TDT que en el conjunto de la televisión, el
año 2008 anuncia una nueva tendencia
El año 2008 ha acumulado más de un
muy significativa.
20% de hogares nuevos a la TDT, lo que
ha modificado sensiblemente el perfil de la
audiencia individual. Con respecto al sexo Variable edad
de los espectadores, en el último ejercicio
las mujeres aparecen por primera vez La edad es otra de las variables que más
como mayores consumidoras de TDT informan sobre la identidad del espectador
(tradicionalmente los hombres habían sido TDT. Su perfil de audiencia sigue siendo
más proclives a la adopción y uso de nue- más joven, en términos generales, que
vas tecnologías) (Gráfico 8). el de la televisión analógica, sobre todo
por el ‘déficit’ de mayores de 65 años que
Según esta variable, el sesgo masculino la caracteriza desde sus inicios. Este grupo,
ya no es una particularidad de la televisión que constituye el target de mayor consumo
digital terrestre y las usuarias representan medio de televisión convencional, con un
el 51,2% del consumo total. Aunque las peso de casi el 25%, apenas representa el

Evolución en el perfil del espectador según sexo


Fuente: Sofres
Gráfico 8

Año 2008 TTV 45,5 54,5

Año 2008 TDT 48,8 51,2

Año 2007 TDT 50,5 49,5

Año 2006 TDT 50,6 49,4

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Hombres Mujeres
133

20,1% en la TDT (Gráfico 9). 2006, los jóvenes adoptaron con cierto
entusiasmo la nueva oferta digital pero,
La característica más destacada de 2008 en los años siguientes, su contribución a la
es la presencia más acentuada de niños de audiencia no ha presentado signos desta-
4 a 12 años en la composición de la audien- cados.
cia TDT, que no ha dejado de crecer desde
2006. En el último ejercicio, el consumo Como ya se observaba a través del indica-
digital infantil representa el 8,3% del dor del contacto medio diario, el grupo de
total, una cifra que supera muy significa- edad de 25 a 44 años mantuvo, en 2008,
tivamente el 5,9% de contribución de los el mayor peso relativo en la audiencia TDT.
niños a la audiencia total de televisión En términos de perfil, los ‘jóvenes adultos’
también son el conjunto más numeroso
Los jóvenes de 13 a 24 años también han con un 34,1% del consumo total de TDT,
incrementado -muy ligeramente- su peso varios puntos por encima de su participa-
en la audiencia TDT a lo largo de 2008, ción en el conjunto de hogares.
pero sólo para igualar la participación de
este grupo en el conjunto del medio. En

Evolución en el perfil del espectador según edad


Fuente: Sofres
Gráfico 9

Año 2008 TTV 5,9 8,6 30,6 30,3 24,7

Año 2008 TDT 8,3 8,6 34,1 29,0 20,1

Año 2007 TDT 6,8 8,4 35,0 29,2 20,6

Año 2006 TDT 5,8 10,2 39,3 26,1 18,7

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

De 4 a 12 años De 13 a 24 años De 25 a 44 años De 45 a 64 años Más de 65 años


134 Anuario TDT 2008 4.5. Audiencia de la TDT

Variable estatus En 2008 sólo existe un desequilibrio en-


tre los amplios grupos de estatus centrales
(medio-medio y medio-bajo) que congregan
Comparando el criterio del estatus socio-
a la mayoría del universo de telespectado-
cultural de los individuos, (Gráfico 10), la
res: el grupo medio-medio posee una li-
distribución de la audiencia TDT es muy
gera sobre-representación en la audiencia
similar al reparto de la televisión en su
digital, en comparación con el grupo de
conjunto.
estatus medio-bajo. En los extremos de
la escala apenas existen diferencias entre
Si en los primeros meses de emisión de la
el consumo convencional de televisión y la
nueva plataforma digital, en 2006, los es-
audiencia TDT.
tatus medio-alto y alto veían menos, com-
parativamente, la TDT, esta tendencia se
ha corregido con el tiempo y la variable de Variable hábitat
estatus no resulta en la actualidad muy
productiva en la caracterización de las La evolución del perfil de audiencia según el
audiencias. tamaño del hábitat refleja perfectamente el

Evolución en el perfil del espectador según estatus social


Fuente: Sofres
Gráfico 10

Año 2008 TTV 5,8 10,8 41,3 32,7 9,5

Año 2008 TDT 5,6 10,7 43,7 30,7 9,2

Año 2007 TDT 6,2 9,0 42,6 33,3 8,9

Año 2006 TDT 5,1 10,2 46,5 27,5 10,7

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Alto Medio alto Medio medio Medio bajo Bajo


135

desarrollo de la cobertura digital, muy orien- de acercarse al patrón general del consu-
tado al principio hacia los grandes núcleos mo de la televisión: las diferencias porcen-
urbanos pero que se extiende progresiva- tuales de 2006 entre los grupos extremos
mente hacia todos los tipos de población se han reducido aproximadamente a la mi-
(Gráfico 11). tad.

En el año 2006, los dos extremos de la va- Sin embargo, los pueblos de pequeño ta-
riable -las poblaciones rurales menores de maño -en especial los de menos de 10.000
50.000 habitantes y las metrópolis- pre- habitantes- siguen claramente infrarepre-
sentaban los mayores desequilibrios en la sentados en cuanto a su audiencia digital
comparación entre la audiencia general y la como consecuencia directa de su menor ni-
audiencia TDT. Había, además, una explica- vel de cobertura técnica. La contribución de
ble concentración de los espectadores digi- las zonas rurales al visionado de TDT ha sido
tales en los núcleos urbanos. del 19,1% en 2008, mientras que su peso
en el conjunto de la televisión alcanzaba un
En los dos años siguientes, esas diferencias promedio del 23,3% en el mismo año.
han tendido a difuminarse en el sentido

Evolución en el perfil del espectador según tamaño de hábitat.


Fuente: Sofres
Gráfico 11

Año 2008 TTV 23,3 26,5 23,2 10,0 17,0

Año 2008 TDT 19,1 29,3 22,8 9,1 19,8

Año 2007 TDT 20,3 27,4 20,4 8,8 23,2

Año 2006 TDT 16,4 23,9 24,6 12,1 23,0

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

- 10.000 10.000-50.000 50.000-200.000 200.000-500.000 + 500.000


136 Anuario TDT 2008 4.5. Audiencia de la TDT

Cuota de pantalla en el universo TDT por tipos de canal


Fuente: Sofres
Gráfico 12

2008 70,5 20,1 9,4

2007 70,5 17,4 12,1

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

TV Generalista Simulcast Temáticas Resto TDT

La audiencia de los y La Sexta- marcaron una cuota de panta-


lla agregada del 59,5%. El peso conjun-
canales TDT to de estos seis canales se ha reducido en
tres décimas respecto a 2007.
La suma de todos los canales proceden-
tes del mundo analógico, tanto nacionales Los canales autonómicos públicos que
como autonómicos, ha representado en emiten en ‘simulcast’ conforman otro gru-
2008 el 70,5% de la audiencia total en po importante de la audiencia. Los progra-
TDT, exactamente la misma cifra que en el mas de la FORTA subieron tres décimas
año anterior (Gráfico 12). respecto al ejercicio anterior y acumularon,
en conjunto, el 11,0% de la audiencia di-
Los canales generalistas nacionales siguen gital terrestre en 2008.
siendo el primer tipo de opción para los
espectadores de TDT en 2008. Los seis Los canales temáticos, donde se inclu-
canales de ámbito estatal también acce- yen todos los que emiten sólo en digital,
sibles mediante el sistema analógico -La 1 han experimentado el mayor incremento
de TVE, La 2, Antena 3, Cuatro, Telecinco de cuota en 2008, al crecer del 17,4%
137

al 20,1% de la audiencia en los hogares la única excepción de La Sexta, la última


con TDT, 2,7 puntos en un año. Esta va- cadena en incorporarse al mercado (marzo
riación representa el movimiento interno de 2006) en el que ha tenido que superar
de audiencias quizá más significativo de dificultades para ampliar su ‘antenización’
los últimos meses y, seguramente, se re- analógica.
laciona con la renovación de la oferta de
programación de varios canales y la conso-
lidación de su atractivo para los, cada vez Audiencia de los
más numerosos, usuarios de la TDT. canales nacionales
El apartado denominado ‘resto TDT’, inte- en la TDT
grado por canales autonómicos privados,
canales locales de todo tipo y otras accio- Los resultados anuales por canal, en el uni-

LA FRAGMENTACIÓN
nes de navegación y consulta a través del verso TDT, situaron a Telecinco como líder,
mando de la TDT (EPG, emisoras de radio, también en este sistema de emisión, en
interactividad, etc.), ha pasado de repre- 2008, con una cuota media de pantalla
sentar el 12,1% del consumo en 2007 al
9,4% en 2008.
del 15,2%. A diferencia de los resultados
obtenidos en el conjunto de hogares, don- DE LA AUDIENCIA
La fragmentación de la audiencia entre
de el segundo canal más visto del año fue
La 1 de TVE, seguida de Antena 3, en el ENTRE LOS USUARIOS
DE LA TDT ES LA
los usuarios de la TDT es la consecuencia entorno digital ésta última se colocó se-
natural de la ampliación de la oferta au- gunda en las preferencias de los especta-
diovisual en los hogares digitalizados. Si la dores, con un share del 13,0%, mientras la
suma de las cuotas de los canales genera-
listas nacionales representa el 69,8% de
cadena pública ocupaba el tercer lugar con
el 11,8%. CONSECUENCIA
NATURAL DE LA
la audiencia global de televisión, entre los
usuarios de TDT esa cuota pasa a ser del La clasificación se completa con La Sex-
59,5%. ta, que en 2008 vuelve a situarse como

La disponibilidad de TDT en los hogares no


la cuarta cadena en el universo TDT y es la
única cadena nacional que mejora su share AMPLIACIÓN DE LA
OFERTA AUDIOVISUAL
sólo tiende a alterar el equilibrio existente en TDT respecto a la audiencia total. Cua-
entre opciones generalistas y temáticas, tro es el canal que más sube porcentual-
sino que además la distribución de cuota mente respecto al año anterior, mientras
de los canales también resulta afectada.
Todos los canales convencionales origina-
que La 2 cierra el bloque de los canales ge-
neralistas con el 3,4% y se ve superada por EN LOS HOGARES
rios del mundo analógico ceden parte de
su audiencia a las opciones temáticas, con
la temática Antena.Neox (Cuadro 1).
DIGITALIZADOS
138 Anuario TDT 2008 4.5. Audiencia de la TDT

Cuotas de pantalla de canales nacionales TDT en 2007 y 2008. Total España, individuos 4+ años
Fuente: Sofres
Cuadro 1
TDT Total TV
Año 2007 Año 2008 Año 2008
Canales Generalistas nacionales
Telecinco 17,6 15,2 18,1

Canales Simulcast
Antena 3 13,1 13,0 16,0
TVE1 10,6 11,8 16,9
LA SEXTA 8,2 8,5 5,5
CUATRO 6,8 7,6 8,6
La2 3,5 3,4 4,5
Canales Generalistas autonómicos
FORTA 10,7 11,0 14,5

Contacto diario
ANTENA.NEOX 3,2 3,7 2.037
CLAN TVE 2,6 3,4 1.359
ANTENA.NOVA 1,8 2,2 1.655
DISNEY CHANNEL - 1,9 702
TELEDEPORTE 2,1 1,7 1.710
Canales Temáticos Nacionales

FDF-Telecinco - 1,0 954


CNN+ 0,8 0,9 1.084
24 HORAS 0,7 0,9 1.020
Telecinco DOS 0,0 0,8 1.072
40 LATINO 1,2 0,8 930
SONY EN VEO 1,0 0,7 752
VEO 0,7 0,6 777
INTERECONOMÍA - 0,6 594
HOGAR 10 0,4 0,6 522
FLYMUSIC 0,2 0,1 188
Telecinco ESTRELLAS 1,4 0,1 114
NET TV 0,8 0,1 107
Telecinco SPORT 0,5 0,0 89
139

Los canales temáticos preferidos por los Por otro lado, Teledeporte, en quinto lu-
espectadores digitales en 2008 siguieron gar, se anotó un share temático anual del
un esquema parecido al del año anterior: 1,7% gracias, entre otras cosas, a su impor-
las programaciones orientadas a niños y jó- tante papel en la transmisión de los Juegos
venes, más los contenidos deportivos y de Olímpicos disputados en agosto. Acumula
ficción, obtuvieron en general las cifras de además 1,7 millones de entradas diarias en
share temático y de contacto más destaca- el canal, lo que le convierte en el segundo
das del año. canal temático en términos de contacto.

Antena.Neox (3,7% de la audiencia en La oferta del canal temático FDF -Facto-


TDT), Clan TVE (3,4%) y Antena.Nova ría de Ficción-, en antena desde febrero,
(2,2%) conformaron el podio de honor entre lograba una cuota media anual del 1,0%,
los canales de ámbito nacional. Los tres ga- mientras su canal hermano Telecinco 2,
naron cuota de mercado en 2008 en com- de carácter generalista, que vio la luz en las
paración con el año previo. mismas fechas, registra un 0,8%.

Antena.Neox, que mejoró cinco décimas Los canales informativos 24 Horas y CNN+
su cuota respecto a 2007, se consagró, coincidían en un 0,9% del total anual y tam-
además, como el canal temático con mayor bién en la cifra media de contactos diarios,
número de contactos diarios: más de dos ligeramente superior a un millón de indi-
millones de personas conectaron, cada día, viduos. Intereconomía obtenía un 0,6%
de media con el canal. Clan TVE, el canal anual, aunque su cuota se halla relativa-
infantil público, volvió a ocupar la segunda mente ‘penalizada’ por no haber emitido du-
posición, aunque mejoró también su share rante todo el año.
en ocho décimas. Antena.Nova alcanzó en
2008 el tercer lugar de los canales digitales La cuota media de Veo, canal generalista de
de la TDT, mejorando cuatro décimas su re- TDT, en 2008 se sitúa en 0,6 y el canal
gistro del año anterior. temático Sony TV en Veo acumulaba 0,7
puntos de share digital, ambos en entornos
Disney Channel, que comenzó sus emisio- de contacto medio diario que superan a los
nes por TDT en julio, se sitúa en cuarto lugar 700.000 espectadores.
de 2008 con el 1,9% de la audiencia total
en TDT, a pesar de que se han extrapola- Hogar 10 se establecía en el 0,6% de la
do sus datos a todo el año. Si se considera audiencia anual, mientras 40 Latino, en la
solamente el tramo de 2008 en el que ha actualidad la única oferta musical de la pla-
estado en antena, su share medio se eleva taforma TDT tras la salida de Flymusic en
hasta el 3,2%. marzo, se hacía con el 0,8 de la audiencia
140 Anuario TDT 2008 4.5. Audiencia de la TDT

EN 2008 LOS digital y un contacto diario próximo a un mi-


llón de espectadores.
mente, del nuevo canal ETB 3, que emite
exclusivamente en TDT. El canal vasco ma-

CANALES
yoritario, ETB 2, acumulaba en 2008 un

Canales 9,7% de la audiencia digital terrestre en su


territorio de referencia.

AUTONÓMICOS DE LA Autonómicos en
2008
En la Comunidad gallega, la TVG lograba

FORTA MEJORARON
mejorar la audiencia del año 2007. En cam-
bio, los canales públicos de la Comunidad
Como norma general, en 2008 los canales de Madrid, Telemadrid y La Otra, descen-

SU AUDIENCIA A públicos autonómicos de la FORTA mejora-


ron su audiencia a través de la señal TDT,
dieron en su consumo a través de la señal
digital.

TRAVÉS DE LA SEÑAL
aunque con algunos matices que pueden
consultarse en el Cuadro 2. Por su parte, el canal Castilla-La Mancha
TV triplicaba la cuota digital que registró en

TDT En Andalucía, los dos canales públicos me-


joraron en 2008 los datos de audiencia del
2007. Los dos canales en las Islas Canarias
y las autonómicas de Aragón, Asturias y
año anterior y Canal Sur obtenía una cuota Murcia mantuvieron en 2008 su progreso
del 10% en TDT. En el ámbito catalán, el en el camino de la digitalización.
rendimiento del primer canal autonómico,
TV3, fue sobresaliente y su 14,4%, aunque
inferior a 2007, casi igualó en TDT la cuota Ranking anual de
que conseguía en el conjunto del mercado,
una posición difícil de alcanzar en la actual
emisiones en TDT
situación competitiva y que sólo consiguen Los programas de los canales generalistas
Canal 9 en la Comunidad Valenciana y TPA nacionales congregaron en 2008 las ma-
en Asturias. yores audiencias, también, a través de la
TDT. En sus primeras posiciones el ranking
De hecho, TV3 y Canal 9 son los canales de este año no mostraba excesivas diferen-
autonómicos más vistos en TDT, mientras cias entre las preferencias de los usuarios
Canal Sur y TV Galicia ocupan esas prime- de TDT y los no usuarios, de modo que los
ras posiciones en el cómputo global del mer- eventos deportivos monopolizaron prácti-
cado televisivo. camente los primeros puestos (Cuadro 3).

Los canales digitales del País Vasco con- No es casualidad que la emisión más vista
siguen menos audiencia en TDT que en hasta finales de 2008 a través de la TDT
el marco general con la excepción, lógica- sea el partido de fútbol disputado entre
141

Cuotas de pantalla de canales FORTA en 2007 y 2008.(Cada canal en su ámbito, individuos 4+ años)
Fuente: TNS Audiencia de Medios
Cuadro 2
TDT Total TV
Año 2007 Año 2008 Año 2008
Canal Sur 9,0 10,0 16,8
Canal Sur 2 3,3 3,5 4,1
TV3 15,5 14,4 14,6
K3-33 0,0 0,1 2,9
ETB 1 5,0 1,5 3,4
ETB 2 8,8 9,7 15,1
ETB 3 - 0,1 0,1
TV Galicia 8,1 11,8 15,5
Canales FORTA

Telemadrid 10,5 8,4 10,5


La Otra 1,3 0,9 0,3
Canal 9 8,6 12,2 12,0
Punt 2 1,4 1,1 1,3
Castilla-La Mancha TV 1,6 4,5 10,2
TV Canaria 3,4 5,7 10,2
TV Canaria 2 0,2 1,1 0,2
Aragón TV 4,7 6,6 8,8
TPAsturias 4,8 7,9 7,4
TPAsturias 2 - 0,8 0,1
IB3 6,2 4,0 4,7
7RMurcia 2,5 3,2 4,1

Barça y Real Madrid en el mes de diciem- Los partidos de la selección española de


bre, televisado por La Sexta, que congregó fútbol en la Eurocopa, emitidos por Cuatro,
a 3,1 millones de espectadores: primero cuentan también con una amplia representa-
por la demostrada capacidad de arrastre de ción en el ranking anual de emisiones, a pesar
este deporte y, después, porque en diciem- de que se celebraron en el mes de junio, épo-
bre la penetración de la TDT era ya muy su- ca menos ventajosa desde el punto de vista
perior a la que tenía en junio o agosto. de penetración de la TDT en los hogares.
142 Anuario TDT 2008 4.5. Audiencia de la TDT

Los partidos de la Liga de Campeones, en


Antena 3, también destacan en el ranking
Ranking de
de 2008, al igual que otra competición emisiones en los
deportiva, no futbolística, de gran atrac-
ción para las audiencias masivas en las úl- canales temáticos de
timas temporadas: la Fórmula 1, emitida
por Telecinco. En concreto, el Gran Premio
la TDT
de automovilismo celebrado en Brasil, el
En el ámbito de los canales temáticos, las
último de la temporada, fue seguido por
emisiones de corte infantil y juvenil domi-
1.678.000 aficionados en TDT. Dado que
naron claramente la clasificación de emi-
la audiencia total fue de 6.808.000 es-
siones en 2008. Una de las novedades
pectadores, uno de cada cuatro eligió la
que aporta este conjunto de canales es
señal de TDT para ver esta carrera.
que contribuyen a remodelar las listas de
mayor audiencia: si en los canales genera-
Hay que bajar hasta el puesto 11 del ran-
listas se apreciaba una cierta convergencia
king para encontrar un programa que no
con los gustos televisivos convencionales,
sea deportivo. Las votaciones del Festival
en el universo temático las preferencias
de Eurovisión fueron el programa no de-
son, lógicamente, más diversas. Así, el
portivo que contó con la mayor audiencia
cine tiene una presencia importante entre
digital en 2008. La curiosidad desperta-
las emisiones más recompensadas por la
da por el representante de RTVE -Rodolfo
audiencia (Cuadro 4).
Chikiliquatre- elevó el listón hasta 1,3 mi-
llones de televidentes.
Las películas de Disney Channel ocupan
varias posiciones destacadas en el ranking.
Por último, destaca la presencia de dos
En concreto, la producción ‘Campanilla’
episodios de series españolas entre los
destacó como la más vista del año con una
espacios más vistos en TDT: el desenlace
audiencia que se aproximó -por primera
de la saga ‘Yo soy Bea’, de Telecinco, que
vez en la corta historia de los canales te-
superó el millón de espectadores digitales,
máticos TDT- al medio millón de especta-
y uno de los episodios de la miniserie ’El
dores.
Castigo’ producida y emitida por Antena 3
(también con más de un millón de segui-
El otro canal infantil destacado por sus re-
dores).
sultados generales, Clan TVE, estuvo re-
presentado en el ranking por series como
‘Ben 10’ y ‘Código Lyoko’. Un ranking en
el que no podían faltar algunas transmi-
siones de los Juegos Olímpicos de Pekín a
través de Teledeporte.
143

Ranking 2008 “Emisiones de canales nacionales simulcast en TDT”. Ámbito: España


Fuente: TNS Audiencia de Medios
Cuadro 3

Título Canal Fecha H. Inicio Miles Cuota Rating

1. FÚTBOL LIGA ESPAÑOLA: BARCELONA-R.MADRID LA SEXTA 13/12/08 22:01 3.150 61,2 7,4
2. FÚTBOL EUROCOPA: ALEMANIA-ESPAÑA (final) CUATRO 29/06/08 20:46 2.569 81,8 6,0
3. PRÓRROGA FÚTBOL EUROCOPA: ESPAÑA-ITALIA (cuartos) CUATRO 22/06/08 22:39 2.478 77,3 5,8
4. POST FÚTBOL EUROCOPA: ALEMANIA-ESPAÑA (final) CUATRO 29/06/08 22:36 2.324 76,3 5,5
5. POST FÚTBOL EUROCOPA: ESPAÑA-ITALIA (cuartos) CUATRO 22/06/08 23:21 2.212 71,7 5,2
6. FÚTBOL EUROCOPA: RUSIA-ESPAÑA (semifinal) CUATRO 26/06/08 20:48 2.190 74,5 5,2
7. FÚTBOL EUROCOPA: ESPAÑA-ITALIA (cuartos) CUATRO 22/06/08 20:45 2.047 71,7 4,8
8. POST FÚTBOL EUROCOPA: RUSIA-ESPAÑA (semifinal) CUATRO 26/06/08 22:36 1.715 56,2 4,0
9. FÓRMULA 1: G. P. BRASIL TELECINCO 2/11/08 18:13 1.678 49,9 4,0
10. PREVIO FÚTBOL EUROCOPA: ALEMANIA-ESPAÑA (final) CUATRO 29/06/08 20:28 1.444 60,5 3,4
11. EUROVISIÓN VOTACIONES TVE1 24/05/08 23:15 1.321 56,5 3,1
12. FÚTBOL EUROCOPA: SUECIA-ESPAÑA (previa) CUATRO 14/06/08 18:00 1.257 62,0 3,0
13. POST FÓRMULA 1: G. P. BRASIL TELECINCO 2/11/08 19:58 1.223 35,4 2,9
14. FÚTBOL LIGA ESPAÑOLA: R.MADRID-BARCELONA TELECINCO 7/05/08 21:58 1.202 44,8 2,8
15. FESTIVAL EUROVISIÓN TVE1 24/05/08 20:59 1.194 54,0 2,8
16. YO SOY BEA TELECINCO 8/06/08 22:19 1.171 39,2 2,8
17. FÚTBOL LIGA DE CAMPEONES: JUVENTUS-R.MADRID ANTENA 3 21/10/08 20:45 1.154 33,4 2,7
18. POST FÓRMULA 1: G. P. SINGAPUR TELECINCO 28/09/08 16:01 1.144 42,5 2,7
19. FÚTBOL LIGA DE CAMPEONES: BATE BORISOV-R.MADRID ANTENA 3 25/11/08 20:45 1.128 29,0 2,7
20. FÚTBOL EUROCOPA: ESPAÑA-RUSIA (previa) CUATRO 10/06/08 18:01 1.123 55,1 2,6
21. EL CASTIGO (2ª parte) ANTENA 3 16/12/08 22:24 1.122 27,3 2,6
22. FÚTBOL COPA DEL REY: VALENCIA-GETAFE TELECINCO 16/04/08 22:06 1.119 42,3 2,6
23. FÚTBOL EUROCOPA: GRECIA-ESPAÑA (previa) CUATRO 18/06/08 20:45 1.111 49,2 2,6
24. PENALTIES LIGA DE CAMPEONES: MANCHESTER-CHELSEA ANTENA 3 21/05/08 23:19 1.098 43,1 2,6
25. PREVIO FÚTBOL EUROCOPA: RUSIA-ESPAÑA (semifinal) CUATRO 26/06/08 20:37 1.096 54,3 2,6
144 Anuario TDT 2008 4.5. Audiencia de la TDT

Ranking 2008 “Emisores de canales temáticos nacionales en TDT”


Ámbito: España
Cuadro 4

Título Canal Fecha H. Inicio Miles Cuota Rating

1. CINE: CAMPANILLA DISNEY CHANNEL 28/12/08 21:01 493 11,5 1,2


2. STAR WARS:LAS GUERRAS CLON ANTENA.NEOX 28/11/08 22:03 376 9,9 0,9
3. LOS SIMPSONS ANTENA.NEOX 26/12/08 21:37 375 10,1 0,9
4. SHREKETEFELIZ NAVIDAD ANTENA.NEOX 26/12/08 22:23 310 7,4 0,7
5. CINE: CAMP ROCK DISNEY CHANNEL 20/09/08 20:00 289 17,0 0,7
6. TENIS ROLAND GARROS: R.NADAL-R.FEDERER TELEDEPORTE 8/06/08 14:51 287 14,1 0,7
7. TOUR DE FRANCIA: CERILLY-SAINT AMAND MONTROND TELEDEPORTE 26/07/08 16:00 281 14,8 0,7
8. SHIN-CHAN ANTENA.NEOX 4/02/08 20:57 274 15,2 0,6
9. LOS SIMPSONS ANTENA.NEOX 15/02/08 21:19 262 13,8 0,6
10. BEN 10 CLAN TVE 11/12/08 19:15 262 11,8 0,6
11. LA BIBLIOTEKA ANTENA.NEOX 17/12/08 20:50 259 7,7 0,6
12. CINE NEOX: JUWANNA MANN ANTENA.NEOX 26/12/08 22:50 259 6,8 0,6
13. PEKÍN 2008 ATLETISMO: 400 M:MASCULINO TELEDEPORTE 21/08/08 16:06 257 12,2 0,6
14. CINE: FAMILY MAN ANTENA.NOVA 14/12/08 22:01 252 6,2 0,6
15. CINE NEOX: EL ARTE DE LA GUERRA ANTENA.NEOX 17/12/08 21:58 249 6,3 0,6
16. CINE NEOX: FAMILY MAN ANTENA.NEOX 10/12/08 22:04 236 6,1 0,6
17. CODIGO LYOKO CLAN TVE 17/11/08 19:56 233 9,7 0,5
18. PEKÍN 2008 TENIS:A.MEDINA,V.RUANO-Z.YAN,J.ZHENG TELEDEPORTE 16/08/08 14:42 227 11,4 0,5
19. PADRE MADE IN USA ANTENA.NEOX 28/12/08 20:29 219 5,8 0,5
20. CINE: LAS GEMELAS VUELVEN A HECHIZAR DISNEY CHANNEL 30/10/08 21:03 218 5,9 0,5
21. CINE NEOX: BLESS THE CHILD ANTENA.NEOX 22/10/08 22:07 215 6,4 0,5
22. PEKÍN 2008 VELA(D): 49ER:MASCULINO TELEDEPORTE 17/08/08 16:41 213 11,8 0,5
23. CINE NEOX: SHAFT ANTENA.NEOX 23/12/08 22:00 213 5,1 0,5
24. ZORRO GENERACION Z CLAN TVE 31/12/08 19:14 208 8,2 0,5
25. KUZCO,UN EMPERADOR EN EL COLE DISNEY CHANNEL 1/09/08 16:55 206 10,7 0,5
145

La serie ‘Star Wars: Las guerras clon’


ofrecida en exclusiva por Antena.Neox,
junto con otras series de animación del
canal ya conocidas por los espectadores
-en especial ‘Los Simpson’, ‘Shin-Chan’
y ‘Padre made in USA’- se ubicaron tam-
bién en posiciones destacadas de la clasi-
ficación anual. El concurso juvenil ‘La Bi-
blioteka’, otro producto exclusivo para la
emisión TDT, fue también aceptado por los
espectadores del canal.

En líneas generales, las audiencias de los


programas más destacados en el ranking
de emisiones temáticas vienen a ser del
orden de ocho veces inferiores a las de los
programas de canales generalistas que do-
minan el ranking de la TDT en 2008.
146 Anuario TDT 2008 Opinión

La TDT: una realidad incuestionable


Eduardo García Matilla
Corporación Multimedia

Con una penetración cercana a la mitad Desde la implantación en el mercado de tensificación de la audiencia doméstica?
de los hogares del país, una audiencia las televisiones autonómicas pioneras y La respuesta más probable es que sí.
consolidada próxima a la cuarta parte de de los primeros canales privados, allá
todo el visionado televisivo, y un nivel por finales de la década de 1980 y prin- Es cierto que la plataforma abierta en
de notoriedad o conocimiento de la po- cipios de 1990, el sistema de audímetros TDT nació casi a la vez que los dos nue-
blación prácticamente total, al finalizar no había detectado un salto tan impor- vos canales nacionales privados y que
2008 no es posible seguir mantenien- tante en el tiempo que las personas dedi- una buena cantidad de opciones autonó-
do que la TDT sea un hecho residual o can, diariamente, a ver la televisión. micas, los cuales, al igual que la TDT,
anecdótico en el conjunto del merca- amplían tanto el volumen de la oferta
do de la televisión en España. Ni siquiera el posterior inicio del desa- como la diversidad de los contenidos.
rrollo de las plataformas de pago por sa- Por ello, cabe atribuir a la TDT, al me-
Al hilo de los plazos legalmente fijados, télite y cable a finales de la década alte- nos, una parte significativa de la respon-
de las sucesivas ampliaciones y mejoras ró una cifra de consumo del medio que, sabilidad en el incremento del consumo
de la cobertura técnica, y de las campa- año tras año, oscilaba siempre alrededor del medio.
ñas de comunicación que realizan las en- de las 3 horas y 30 minutos diarios per
tidades públicas y privadas implicadas cápita. Existen tres indicios que permiten susten-
en la migración digital de la televisión, tar esta idea: por una parte, los hogares
los ciudadanos están adoptando progre- En 2004, y en los ejercicios siguientes, con TDT ven en general más televisión
sivamente la TDT como una sección el indicador del consumo televisivo cre- que las familias analógicas. Por otro lado,
importante en el cada vez más complejo ció ligeramente y tendía a acercarse a el indicador de consumo infantil de TV
ecosistema audiovisual de sus hogares. las 3 horas y 40 minutos por día, pero en está creciendo después de muchos años
los dos últimos años esa cifra ha crecido consecutivos de descenso, quizá porque
Pero lo más importante es comprobar los significativamente hasta superar amplia- la TDT les ofrece -por primera vez en
efectos de la introducción de una nueva mente las 3 horas y 50 minutos. abierto- un surtido de canales ‘sólo para
tecnología, como la propia TDT, sobre sus ojos’. Y, por último, en el tramo fi-
hábitos de consumo de televisión que El efecto real de esos incrementos se nal de 2008, los canales temáticos de la
suelen ser muy inelásticos y con poca amplifica, además, si se tiene en cuenta TDT acumulaban algo más de audiencia
tendencia a experimentar movimientos que la población española no ha dejado que cualquiera de los grandes canales
bruscos a lo largo del tiempo. de aumentar a lo largo de la década pre- nacionales en su recepción a través de la
sente, y que los nuevos medios -sobre plataforma: este grupo de canales es ya
En primer lugar, los efectos de la TDT todo Internet- ejercen una presión cada un actor significativo de las audiencias,
son perceptibles sobre el volumen total vez más fuerte sobre el tiempo libre dis- con una capacidad de acción que se hace
de audiencia de televisión. ponible para ver la televisión. notar, especialmente, en los fines de se-
¿Tiene algo que ver la TDT con esta in- mana y periodos vacacionales.
147

Otro campo de acción donde la TDT ¿Qué ocurrirá en 2009? La TDT guarda Como decía Alvin Toffler, “el futuro ya
hace sentir sus efectos es en la propia aún, sin duda, un potencial transforma- está aquí”, y la TDT, una realidad in-
distribución de la audiencia entre los ca- dor del mercado televisivo que se hará cuestionable, es un motor esencial de
nales establecidos. claramente visible en las próximas tem- este proceso vertiginoso de transforma-
poradas y, esta vez, ya en solitario: ción que empezamos a intuir.
Si, durante la última década, la principal
fuente de erosión de las cadenas genera- En primer término, la apertura de la
listas fueron las opciones de pago, en las TDT hacia mayores porcentajes de ho-
dos o tres últimas temporadas esa fun- gares, según se aproximen los sucesivos
ción ha pasado a la TDT a través de su ‘apagados analógicos’, seguirá produ-
oferta temática gratuita, de nuevo con la ciendo la erosión natural de la audiencia
colaboración de Cuatro y La Sexta. generalista derivada de la mera disponi-
bilidad del multicanal en las casas. Cada
Desde el ‘punto cero’ de la nueva figura punto de share será cada vez más ‘den-
del mercado -ubicable a finales de 2005 so’ y, por tanto, más valioso.
con el lanzamiento, casi simultáneo, de
la oferta TDT y Cuatro-, las transferen- En segundo lugar, la puesta en marcha
cias de cuota de pantalla y recursos eco- definitiva de las flamantes licencias
nómico-publicitarios asociados han sido autonómicas -principalmente priva-
espectaculares y se acercan ya a los 20 das- y locales -tanto municipales como
puntos, nada menos que la quinta parte de gestión privada- puede traer nuevas
de todo el negocio televisivo en apenas sorpresas respecto del modo en que los
tres años. espectadores seleccionan los contenidos
que ven.
Las consecuencias más visibles de esta
completa reorganización de las audien- Y por último, los desarrollos técnicos y
cias -y las finanzas- televisivas son que normativos pendientes en los ámbitos
el canal líder a finales de 2008 se confor- de la interactividad, el uso combinado
maba con una cuota cercana al 18%, que de los DVR, la oferta de contenidos de
se estrechan sobremanera los márgenes pago, la alta definición o la TDT de mo-
de competencia y que cada centésima de vilidad, traerán consigo indudablemen-
cuota multiplica progresivamente su va- te un nuevo salto en la reconfiguración
lor cuando las distancias son tan cortas. de las audiencias, y quizá también en la
forma de medirlas y evaluarlas.
148 Anuario TDT 2008 4.6. Fase Post Apagado
Capítulo 4 // El observatorio de Impulsa TDT 149

4.6 Fase Post Apagado

Reparto del En definitiva, el Plan Técnico establece que,


múltiplex y a partir de abril de 2010, existirán 32 cana-
les digitales de alcance nacional, 12 más de
consecuencias los que se emiten durante la actual fase de
transición. Sin embargo, no es descartable
El Plan Técnico Nacional de la TDT -aproba- que ese número final de canales sea algo
do por el Real Decreto 944/2005- dibujó la inferior en el caso de que algunos programas
asignación de canales a los operadores de te- utilicen mayor ancho de banda para facilitar
levisión de los diferentes ámbitos geográficos, la emisión de contenidos en alta definición.
tanto durante la fase de transición como una
vez completados los procesos de migración Además, el Plan Técnico reserva un múl-
digital y cese de las emisiones analógicas. tiplex de alcance nacional –con posibilidad
para realizar desconexiones autonómicas, en
Durante la fase de transición, y en lo que se la medida que la disponibilidad de espectro
refiere al ámbito nacional, el mencionado radioeléctrico lo permita- para ser dedicado a
Plan Técnico atribuye a cada operador priva- las futuras emisiones de TDT en movilidad.
do dos o tres canales TDT según el origen de
su licencia de emisión: tres para cada uno de En lo relativo a las Comunidades Autóno-
los emisores originariamente analógicos (An- mas, cada una contará con dos múltiplex
tena 3, Telecinco y Sogecable) y dos canales completos -es decir, con ocho posibles ca-

EL PLAN TÉCNICO
para cada uno de los operadores que obtu- nales de ámbito autonómico- cuando se
vieron directamente licencias digitales (Veo complete la transición a la TDT en 2010
TV, Net TV). Una vez finalizado el proceso de o durante la misma si técnicamente fuera
digitalización, cada uno de estos operadores
privados contará con cuatro canales digitales
posible, una situación que ya se está pro-
duciendo en algunas Comunidades. No se ESTABLECE QUE, A
PARTIR DE ABRIL DE
-un múltiplex completo- cualquiera que sea incluyen dentro de este apartado aquellos
su origen. múltiplex autonómicos otorgados a una em-

2010, EXISTIRÁN 32
presa privada antes de que entrara en vigor
Por su parte, RTVE dispone de cinco canales el Plan Técnico, una situación que sólo se da
digitales durante el periodo de transición, que en Cataluña.
se ampliarán a ocho (dos múltiplex comple-
tos) tras el apagado analógico. Uno de esos Y por último, en el ámbito local, no existen CANALES DIGITALES
DE ALCANCE
dos múltiplex de la nueva Corporación tiene en principio diferencias entre la situación
capacidad para realizar desconexiones regio- de la fase de transición y la etapa posterior
nales, una particularidad que el Plan Técnico al encendido digital en lo que se refiere a la
no prevé para los operadores privados. asignación de canales. Cada una de las 291
NACIONAL
150 Anuario TDT 2008 4.6. Fase Post Apagado

demarcaciones locales en que se ha dividido 32 canales nacionales.


el mapa de España tiene asignado un múl- 8-12 canales autonómicos en cada Comunidad.
tiplex de cuatro canales digitales, por lo que 4-8 canales locales en cada demarcación.
después de marzo de 2010 podrá haber un
máximo de 1.164 operadores locales de TDT A esta oferta habría que añadir los 15-20
en funcionamiento. canales de TDT móvil que probablemente
se crearán cuando concluya el proceso de
Con carácter excepcional, algunas demarca- regulación de esta nueva modalidad de la
ciones pueden contar con un segundo múl- televisión digital.
tiplex local si los condicionantes técnicos lo
permiten: este es ya el caso de municipios
como Madrid, Barcelona, Sevilla y Málaga, Dividendo digital
donde la oferta alcanza ocho canales locales
en cada una de ellos. El abandono del sistema analógico de emi-
sión y la mayor eficiencia de la tecnología di-
Con respecto a los ámbitos autonómico y gital harán posible una mayor disponibilidad
local cabe señalar que las cifras de canales del espectro radioeléctrico.
deben entenderse siempre como máximas,
pues es posible -de hecho ya está sucedien- El espacio ‘liberado’, denominado dividendo
do- que algunas licencias de emisión no digital, debe ser planificado y regulado por la
lleguen a convocarse, o bien que queden Administración Central del Estado, a través
desiertas una vez realizados los procedi- de una legislación que establecerá finalmen-
mientos de concurso y adjudicación. te sus usos.

En resumen, cuando se complete definiti- Al finalizar 2008, en España aún no se ha-


vamente el proceso de apagado analógico, bía formalizado la regulación y asignación
cada ciudadano tendrá a su disposición un del dividendo digital, pero a lo largo del año
mínimo de 44 canales TDT en definición algunos de los agentes implicados -operado-
estándar, que pueden convertirse en 52 ca- res de telecomunicaciones y de televisión, y
nales en determinadas zonas: también la administración pública- han ma-

Múltiplex digitales asociados a cada ámbito de cobertura según el plán técnico nacional de la TDT
Ámbito Fase de Transición Después del apagado analógico
Nacional 5 múltiplex digitales (20 canales) 8 múltiplex digitales (32 canales)

Autonómico 1 múltiplex por cada Comunidad Autónoma (4 canales) 2 múltiplex por cada Comunidad Autónoma (8 canales)

Local 1 múltiplex por cada demarcación (4 canales) 1 múltiplex por cada demarcación (4 canales)
151

nifestado sus preferencias e intenciones. por la subasta de una parte del espectro que
se liberará tras la digitalización total de la te-
Sin embargo, hasta el momento, la única levisión terrestre en 2009.
referencia concreta sobre planificación y re-
parto de los usos del dividendo digital son La magnitud técnica del dividendo digital se
algunas indicaciones políticas genéricas de ha estimado en varios países en cifras cerca-
la Unión Europea. La primera de ellas -la co- nas a los 100-110 MHz, es decir, el equiva-
municación de la Comisión Europea “Sobre lente, en la escala de la TDT, a unos 12-14
la aceleración de la transición de la radiodifu- múltiplex digitales.
sión analógica a la digital’”(1)- apelaba a la fle-
xibilidad de los Estados miembros para dar España es el país de la Unión Europea que
entrada en el ‘espectro sobrante’ a la difusión tiene previsto planificar un mayor número de
de servicios pan-europeos, servicios digitales múltiplex digitales destinados a la radiodi-
innovadores y aplicaciones convergentes que fusión, dada su triple estructura de emisión
combinen la telefonía móvil con la radiodifu- nacional, autonómica y local. En ese sentido,
sión terrestre. se ha señalado que existe una sobreoferta
de canales de televisión que, aunque perfec-
En una comunicación posterior, de 2007, tamente justificable desde el punto de vista
-”Aprovechar plenamente las ventajas del di- del principio del pluralismo informativo, pue-
videndo digital en Europa: un planteamiento de derivar en la inexistencia de capacidad es-
común del uso del espectro liberado por la pectral sobrante tras el cese definitivo de las
conversión al sistema digital’”(2)- la Comisión emisiones de la televisión analógica(3).
Europea insistía en la necesidad de una co-
ordinación de todos los países europeos para Los operadores de televisión, por su parte,
planificar y gestionar los usos futuros del di- también han manifestado su posición con
videndo, entre los que se incorporan como respecto al dividendo digital. En concreto
posibles objetivos aquellos que contribuyan UTECA -la Unión de Televisiones Comer-
a reducir la brecha digital, así como otras ini- ciales Asociadas, que agrupa a todos los
ciativas que combinen las perspectivas so- canales privados de alcance nacional- ha
cial y económica. solicitado al Gobierno el mantenimiento
de la asignación de la capacidad espectral
Sin embargo, decisiones más recientes pare- a la radiodifusión, así como la más rápida
cen apuntar a mantener la plena autonomía planificación y asignación de los múltiplex
de cada Estado miembro a este respecto. definitivos para el momento del apagado,
Frente a las preocupaciones europeas por el con objeto de poder planificar con tiempo
interés público en el uso del dividendo digi- suficiente su estrategia empresarial.
tal, países como Estados Unidos han optado
(1)
COM (2005) 204 Final, de 24.05.2005 Ángel García Castillejo, vocal de la CMT: “La TDT en España. La
(3)

(2)
COM (2007) 700 Final, de 13.11.2007 televisión como acceso a la Sociedad de la Información y del Conoci-
miento” (Telos nº 74, enero-marzo 2008)
152 Anuario TDT 2008 4.7. Valoración y percepción ciudadana de la TDT: los estudios de Impulsa TDT
Capítulo 4 // El observatorio de Impulsa TDT 153

4.7 Valoración y percepción ciudadana de


la TDT: Los estudios de Impulsa TDT

La recopilación y análisis de los datos de Entre éstas destacan dos: un estudio cua-
las principales fuentes de referencia del litativo basado en ‘grupos de discusión’
mercado audiovisual español que atañen sobre la valoración de la TDT, que se com-
a la Televisión Digital Terrestre -Sofres, pleta con un estudio cuantitativo, realiza-
AIMC, panel de consumo de GfK, etc.-, do mediante encuesta telefónica, acerca
es una parte importante de las funciones de la percepción que tienen los ciudadanos
del Observatorio de Impulsa TDT, que se de los diferentes aspectos del proceso de
complementa con la realización de sus pro- transición digital.
pias investigaciones primarias exclusivas.

4.7.1 Estudio cualitativo de valoración

El enfoque En abril y mayo de 2008 Impulsa TDT


ha realizado una nueva ola de investiga-
cualitativo ción cualitativa, comisionada al instituto
Análisis e Investigación. Los grupos de
El uso de la metodología de investigación discusión se formaron en cuatro ciudades
cualitativa, basada en la formación de ‘gru- españolas -Madrid, Sevilla, Gijón y Sala-
pos de discusión’ o ‘focus groups’ tanto de manca, seleccionadas en función de crite-
usuarios de TDT como de no usuarios, per- rios como la densidad de población, la tasa
mite conocer con mayor nivel de detalle de penetración de la TDT y la zona geográ-
las experiencias y motivaciones de los fica-, con el fin de obtener la mayor repre-
ciudadanos relacionadas con la implanta- sentatividad sobre la población nacional.
ción de la nueva tecnología televisiva en
sus hogares. El diseño de estos grupos de discusión se
ha basado en la distinción básica entre
El enfoque cualitativo no aporta estadísti- “usuarios” y “no usuarios de TDT”, y se ha
cas ni porcentajes, sino que complementa estructurado en función de la edad de los
los estudios cuantitativos a través de un participantes -con atención especial a los
análisis del discurso ‘subjetivo’ con el que niños y jóvenes- siempre procurando res-
los diferentes tipos de individuos encaran y petar el equilibrio entre sexos.
racionalizan la adaptación a la TDT.
154 Anuario TDT 2008 4.7. Valoración y percepción ciudadana de la TDT: los estudios de Impulsa TDT

El objetivo básico del estudio, para los gru- al equipamiento audiovisual de sus hoga-
pos de individuos ya adaptados a la TDT, res: los no usuarios disponen de un menor
ha sido el análisis de su experiencia como número de televisores en sus casas. Las
usuarios. Lógicamente, los intereses con mujeres, y especialmente las de mayor
respecto a los no usuarios se concentraron edad, se correlacionan en general con las
en las barreras y dificultades que pueden actitudes más tradicionales y reacias ante
explicar su demora en la adaptación digi- los cambios, así como ante la adopción de
tal. nuevas tecnologías en el hogar.

Los rasgos del En cualquier caso, resulta significativo que


tanto los grupos de usuarios como los de
espectador de TDT no usuarios presenten en la actualidad dis-
cursos bien construidos y relativamente in-
El estudio cualitativo de Impulsa TDT formados acerca de la TDT. Esto contrasta
muestra importantes diferencias entre el con el primer estudio cualitativo realizado
perfil de actitudes de los usuarios y los no por Impulsa TDT a finales de 2006 -un
usuarios de TDT. Quienes ya se han adap- año después del lanzamiento de los cana-
tado se caracterizan, en general, por dispo- les digitales en abierto-, en el que las con-
ner de una actitud más abierta y positiva clusiones reflejaban el predominio de racio-
frente a todos los avances y novedades nalizaciones ‘inseguras’ y en buena medida
tecnológicas. De acuerdo a las conclusio- basadas en la ‘rumorología’.
nes obtenidas del trabajo de campo, esta
actitud tiende a concentrarse en los hom-
bres y también tiene un sesgo mayor hacia
La imagen de la TDT
los usuarios más jóvenes. es tecnológica y
En cambio, quienes aún no son usuarios de actual
la Televisión Digital Terrestre mantienen
una actitud más pasiva con respecto a las Una de las conclusiones de interés que se
nuevas tecnologías, esperan a que cada desprende del análisis es que la TDT ya está
novedad se implante masivamente antes asociada con fuerza al concepto mismo
de adoptarla y, la mayoría, se caracteriza de televisión en el discurso de los ciudada-
por un uso actual de Internet inferior al de nos de todo tipo. Con las lógicas diferencias
los grupos tecnófilos. de conocimiento entre los participantes, la
referencia de la TDT ha surgido de manera
Los dos conjuntos de ciudadanos también espontánea y casi automática en todos los
se diferencian sensiblemente en cuanto grupos de discusión cuando se planteaba el
155

tema general de la televisión. “Es progreso, las cosas van cambiando y te-
nemos que adaptarnos”.
Esta asociación se ha observado tanto en
los grupos de usuarios como en los forma- Entre los no usuarios, la imagen genéri-
dos por individuos sin acceso a la TDT. El ca de la TDT se ha perfilado alrededor de
conocimiento del concepto de ‘apagón ana- tres dimensiones parcialmente diferentes:
lógico’ y sus implicaciones también se ha la obligatoriedad del cambio, las ventajas
manifestado de manera espontánea en el técnicas (calidad de imagen y sonido) y las
estudio. expectativas alrededor de los contenidos de
los nuevos canales.
La imagen genérica que los usuarios poseen
sobre la TDT es de naturaleza tecnológica. Aunque existen diferencias importantes, los
Son dos los principales argumentos que grupos de usuarios y no usuarios de TDT han
apoyan esta postura, y ambos coinciden coincidido en demostrar una información su-
exactamente con los resultados que suelen ficiente sobre los requisitos necesarios para
obtenerse de modo recurrente en anterio- poder recibir las emisiones digitales: la se-
res estudios cualitativos: por un lado, la cali- cuencia formada por ‘disponibilidad de co-
dad de imagen y sonido y, en segundo lugar, bertura -adaptación de antenas- adquisición
el mayor número y la diversidad de canales. de un sintonizador’ es, en general, conocida
Entre los distintos comentarios recogidos en por los participantes en el estudio.
el estudio, la frase literal que mejor refleja
este aspecto señala que “la TDT es más En las grandes ciudades el nivel de conoci-
canales con mejor imagen”. miento ha resultado superior al de los nú-
cleos urbanos más pequeños. La edad es
Esta percepción tecnológica de la TDT y su otro de los factores que influye en el grado
asociación con rasgos como la moderni- de comprensión de la TDT y el proceso de
dad o actualidad, ha generado grandes transición digital: por regla general, a mayor
expectativas entre los ciudadanos. Las dife- edad mayor desconocimiento -como certifi-
rencias entre la Televisión Digital Terrestre can habitualmente los estudios cuantitati-
y la analógica que los participantes en los vos e incluso los datos de audiencia-.
grupos de discusión han remarcado son:
“En el 2010 va a ser obligatoria y la va a
“Lo digital es lo moderno, tú decides lo que tener todo el mundo”.
quieres ver”. “Dentro de dos años no nos va a quedar más
“Lo analógico es más antiguo; no pueden remedio de comprar el aparato, habrá el pa-
echar más canales que los que hay ahora, rón analógico y no podremos ver la tele que
por eso tienen que cambiarlo”. tenemos ahora”.
156 Anuario TDT 2008 4.7. Valoración y percepción ciudadana de la TDT: los estudios de Impulsa TDT

LA PROGRAMACIÓN Motivos para consecuencia directa de la adaptación de


la antena colectiva:
adaptarse a la TDT
INFANTIL Y EL entre los no usuarios
“La primera vez que oí hablar fue en la re-
unión de la comunidad”.

DEPORTE SON LOS


“Lo primero que hice cuando fui presidenta
De acuerdo a las conclusiones obtenidas en fue cambiar la antena”.
este estudio cualitativo, las motivaciones

ARGUMENTOS que han llevado a los usuarios a adaptarse


a las emisiones digitales se explican por
Las principales fuentes de información
acerca de la TDT declaradas por los ciuda-

MÁS FRECUENTES
los beneficios y valores que les reportan la danos son la televisión -los ‘spots’ de las
tecnología digital, la calidad de imagen, y campañas de Impulsa TDT, en el marco
el acceso a un mayor número de canales y

PARA QUIENES HAN


de los convenios del Ministerio, y la infor-
contenidos. mación facilitada por parte de los radiodifu-
sores-, y el ‘boca a boca’ -en el que destaca

DECIDIDO ADAPTARSE La programación infantil y el deporte son


los argumentos más frecuentes para quie-
el carácter prescriptor de los pioneros en el
terreno digital-.

A LA TDT
nes han decidido adaptarse a la TDT, sobre
la base principal de las expectativas rela-
cionadas con los contenidos. Esta es una Conocimiento de
justificación dominante en los grupos de
adultos.
los requisitos para
adaptarse a la TDT
La renovación del televisor también es otro
motivo de adaptación y, para muchos de El proceso de instalación no ha supuesto
los que han participado en el estudio, la ninguna dificultad especial para los usua-
TDT ha entrado en su hogar como un rega- rios pues lo califican en general como “sen-
lo familiar, en especial entre las personas cillo y rápido”, aunque los que poseen la
de mayor edad. TDT integrada en el televisor destacan la
comodidad para disfrutar de las emisio-
“Pensábamos que tendríamos que cambiar nes digitales. Sin embargo, especialmente
la tele antes o después y poder ver más las mujeres de mayor edad que tienen un
canales fue el motivo de que lo hiciéramos descodificador externo, han afirmado que
antes”. la necesidad de usar dos mandos provoca
que mantengan, en muchas ocasiones, el
En otras ocasiones la adquisición del sin- uso de la señal analógica:
tonizador digital se ha efectuado como
157

“Estoy deseando comprarme una tele de y contenidos de los canales, como ya se


las buenas y dejarme de los dos mandos”. señalaba en el estudio previo de 2006.

Entre los que todavía no utilizan la TDT, ni Las analogías con la televisión de pago
la adaptación de la antena ni la adquisi- han influido igualmente en la decepción
ción de un descodificador son consideradas que algunos usuarios han manifestado. En
como un coste que retrase su acceso a la cambio, la gratuidad del acceso a un ma-
TDT. Solamente aquellos que han centrado yor número de canales en el hogar ha sido
su discurso en la obligatoriedad del cam- mencionada con insistencia como un claro
bio, manifiestan estos requisitos como fre- beneficio de la TDT:
nos, pero de carácter más racional.
“Estoy contento porque ahora mi hija pue-
Sin embargo, la necesidad de disponer de de ver dibujos animados”.
un receptor para cada televisor en el hogar “Ya no sólo las de pago van en digital, la
es uno de los argumentos negativos que pública se ha adaptado a los cambios”.
algunos “no usuarios” han utilizado en su
discurso. Además, ha sido repetidamente
mencionada la existencia de subvenciones Influencia de la TDT
públicas o promociones en periódicos, con
una esperada tendencia creciente hasta el
en los hábitos de
2010, hechos que pueden invitar a aplazar consumo
la adaptación de los hogares hasta el final
del periodo de transición. También ha sido Los canales tradicionales mantienen la
significativa la actitud de espera basada en ventaja de su posicionamiento de marca
explicaciones como la necesidad de mejora también en el ámbito digital: no son sólo
de los contenidos o la falta de información los de mayor audiencia, sino que además
suficiente. son los citados en primer lugar en el orden
de preferencias de los espectadores. Sin

Valoración de la TDT embargo, los usuarios de TDT destacan


también el consumo de canales temáti-
cos, y conocen el nombre de un buen nú-
La valoración global de la TDT realizada por mero de canales así como sus principales
los usuarios ha sido en general positiva. El contenidos. Lógicamente, las preferencias
núcleo de opiniones más favorables se ha se dividen en relación a los gustos y, sobre
configurado, de nuevo, sobre los atributos todo, con arreglo al perfil de edad.
tecnológicos de la Televisión Digital Terres- La EPG, la guía electrónica de programas,
tre, mientras que los elementos más críti- es uno de los elementos novedosos más
cos han girado en torno a la programación
158 Anuario TDT 2008 4.7. Valoración y percepción ciudadana de la TDT: los estudios de Impulsa TDT

valorado y destacado por su utilidad. Otros munes está la definitiva normalización de


servicios mencionados son los juegos o la su uso en todos los hogares españoles, ya
posibilidad de cambiar de idioma para vi- que se muestran satisfechos con la actual
sionar las películas en versión original. oferta de la televisión analógica, así como
con la consolidación de la Televisión Digital
Las franjas de consumo preferente para la Terrestre. Los comentarios que mejor refle-
TDT son las mismas que ya se conocen jan estas posturas dicen:
para la televisión analógica convencional:
mañana y tarde para los públicos más jó- “Ahora hay cuatro canales que son más de
venes, mientras que los adultos prefieren lo mismo, dentro de dos años habrá cana-
básicamente la noche. les nuevos y de mayor calidad por lo que es
mejor esperar”.
Actitudes positivas “Es suficiente lo que tenemos, ¿para qué
queremos más canales con cosas que no
entre los no nos interesan?”

adaptados Las ‘resistencias’ de los no usuarios no se


han modificado en exceso en los últimos
Con la excepción de algunos participantes meses. En la investigación cualitativa reali-
en los grupos de no usuarios, las actitu- zada a finales de 2006 ya aparecían como
des negativas de rechazo hacia la TDT principales frenos, para justificar la espera o
no han resultado relevantes. Muchos no el retraso de la adaptación digital del hogar,
usuarios participantes en el estudio dicen argumentos como la inseguridad tecnoló-
estar a la espera del acuerdo de su comu- gica (“la TDT está en periodo de prueba”),
nidad de vecinos para la adaptación de las la carencia de información y la inexistencia
antenas, o bien justifican su demora por la de una oferta de contenidos motivadora,
próxima compra de un televisor nuevo con así como el aplazamiento de la decisión
el sintonizador digital integrado. ‘doméstica’ sobre la TDT hasta el próximo
cambio de televisor en el hogar.
Las actitudes de los no usuarios frente al
cambio, recogidas en este estudio cualita-
tivo, han podido ser clasificadas en cuatro
tipologías (Cuadro 1) que representan la
aceptación, la indiferencia, la ausencia y
el rechazo. Cada una de ellas ha aportado
pautas sobre los factores que condicionan
su adaptación a la TDT. Entre los más co-
159

Actitudes identificadas que condicionan el acceso futuro a la TDT


Fuente: Análisis e Investigación para Impulsa TDT
Cuadro 1

NO USUARIOS

ACEPTACIÓN INDIFERENCIA AUSENCIA RECHAZO

Actitud minoritaria Actitud mayoritaria Actitud minoritaria Actitud residual

Momento de acceso a la Momento de acceso a la Momento de acceso a la Momento de acceso a la


TDT: TDT: TDT: TDT:
Proyectan acceder Proyectan acceder cuando No tienen pensado acceder Proyectan acceder a la TDT
próximamente, dependiendo tengan razones para ello: a la TDT. No se lo han en el último momento.
de las circunstancias: - Mejoras en los contenidos planteado en el momento
- Esperan el acuerdo de la de la programación. actual y se declaran Principales frenos:
comunidad. satisfechos con la televisión Derivados del carácter
- Existencia de más actual. obligatorio que viven como
- Piensan comprar una información. una imposición.
televisión nueva con TDT - Necesidad de cambiar el Principales frenos:
incorporada dentro de poco. receptor Derivados del miedo e Target asociado:
-Esperan a que sus hijos les - Reducción de los precios incertidumbre de adaptarse Fundamentalmente presente
regalen un decodificador... de las televisiones. a algo nuevo y del entre los jóvenes y población
desconocimiento / falta de de mediana edad.
Principales frenos: - Normalización de su uso
información de la TDT.
Colectivo con menor en los hogares...
Ciudad más representativa:
presencia de barreras. Target asociado: Principalmente presente en
Principales frenos:
Fundamentalmente presente Sevilla.
Target asociado: Ausencia de beneficios
entre los participantes más
Fundamentalmente relevantes en el momento
mayores, de status social
población de mediana edad actual. Percepción de la TDT
bajo y entre las amas de
(32-50 años). en periodo de prueba (oferta
casa.
poco atractiva, problemas en
Ciudad más representativa: la recepción de la señal...),
Ciudad más representativa:
Madrid. gasto previo de acceso.
Principalmente Gijón y
secundariamente Sevilla (las
Target asociado:
mujeres).
Jóvenes y población de
mediana edad.

Ciudad más representativa:


Madrid.

Acceso a la TDT más cercano Acceso a la TDT más lejano


160 Anuario TDT 2008 4.7. Valoración y percepción ciudadana de la TDT: los estudios de Impulsa TDT

Expectativas de ha emergido la idea de una televisión a la


carta que facilita el consumo personal e
futuro de la TDT individualizado con una flexibilidad total:

Las expectativas para el futuro de la TDT “Poder ver lo que quieras y cuando quie-
están centradas en la programación y en ras”.
la interactividad. Los usuarios entienden
el desarrollo de los canales en TDT como La interactividad también está asociada al
una mejora en los contenidos y la oferta de futuro de la TDT. Los hombres con un perfil
una programación diferenciada y exclusiva. tecnófilo más vanguardista imaginan la in-
Otra de las esperanzas que se ha manifes- teractividad televisiva a través de funciones
tado en el estudio es una programación como la posibilidad de realizar compras on-
capaz de cubrir las necesidades televisi- line, operaciones bancarias y relacionarse
vas de toda la familia. con la administración:

Para una buena parte de los grupos, la TDT “En el futuro la televisión no tendrá nada
les abrirá las puertas de la dimensión digi- que ver con lo que vemos ahora”.
tal. En el terreno de las proyecciones, ya
161

4.7.2 Tercera ola del estudio


cuantitativo de percepción
En 2008, Impulsa TDT ha dado conti- caso de quienes ya son usuarios-, o el plazo
nuidad a las investigaciones cuantitativas en que sitúan las decisiones de migración di-
llevadas a cabo durante el proceso de im- gital -en el caso de los no usuarios-.
plantación de la TDT sobre las distintas
variables que forman la percepción y va- Aunque la mayoría de las preguntas han sido
loración de los ciudadanos acerca de ese reiterativas respecto a las que ya se habían
proceso. planteado en ediciones anteriores, la olea-
da de 2008 ha incorporado algunas nuevas

Metodología cuestiones con objeto de poder analizar con


detalle y sobre una misma base la evolución
de los indicadores.
El estudio cuantitativo de Impulsa TDT, que
en 2008 ha alcanzado su tercera edición, Otra importante novedad de la última ola
se ha realizado mediante una encuesta te- ha sido la ampliación de la base muestral.
lefónica dirigida a individuos mayores de Su tamaño ha ascendido a más de 4.100
18 años. Contempla en su universo tanto a entrevistas, con un incremento del 33%
los usuarios actuales de la TDT como a los respecto a la ola anterior. El mayor número
individuos que viven en hogares en los que de entrevistas ha permitido en esta ocasión
aún no se ha adoptado la nueva tecnología realizar un análisis de resultados con solidez
pero poseen alguna idea sobre ella. El único estadística para cada Comunidad Autóno-
requisito para formar parte de la muestra del ma, ya que las uniprovinciales de menor
estudio es “conocer o haber oído hablar de tamaño poblacional han tenido en esta oca-
la Televisión Digital Terrestre”. sión un mínimo garantizado de 200 unida-
des muestrales. Este criterio también se ha
En la última oleada se han mantenido las aplicado a la ciudad de Soria, ya que en el
líneas maestras de investigación: conocer momento de realizar el trabajo de campo se
las decisiones, actitudes e intenciones de encontraba a punto de culminar su proyecto
los ciudadanos con respecto a la TDT. A piloto de apagado analógico.
través del cuestionario se ha explorado la
relación que mantienen con la Televisión Di- En el diseño muestral también se ha con-
gital Terrestre, su grado de información y la siderado el hecho de que más del 20% de
evaluación general de su experiencia -en el la población española no tiene en su hogar
162 Anuario TDT 2008 4.7. Valoración y percepción ciudadana de la TDT: los estudios de Impulsa TDT

telefonía fija, según los datos del Estudio que sus resultados presentan el rango de di-
General de Medios (EGM). Por ello, un por- ferencias más notable: mientras el porcen-
centaje similar del total de entrevistas se taje de quienes conocen la TDT se acerca
realizó a través de llamadas aleatorias a al 90% entre los menores de 50 años, la
teléfonos móviles. cifra desciende hasta el 76,1% en el caso de
la población más adulta. La ‘brecha digital’
El instituto de investigación encargado de según la edad parece situarse alrededor
ejecutar el trabajo de campo -comprendido de los 50 años.
entre la última semana de mayo y el mes de
junio-, ha sido Random, como en anteriores A lo largo del tiempo, el grado del conoci-
ediciones, bajo la supervisión de la AIMC en miento de la TDT ha mejorado sensiblemen-
todas las fases del estudio. te: en junio de 2008, seis de cada diez
consultados han afirmado entender el sig-
Las principales conclusiones del estudio han nificado del término ‘apagón analógico’,
sido las siguientes: mientras que en la entrega anterior del es-
tudio -diciembre de 2007- la respuesta afir-

Aumenta el nivel de mativa a la misma pregunta era del 41,9%.

conocimiento de la La mejora en la comprensión de este con-


cepto ha quedado reflejada con el dato de
TDT y del apagado un 64,4% de los encuestados que asocian

analógico el ‘encendido digital’ con la consecuencia


más directa del cese de emisiones analógi-
cas, es decir, con la idea de no poder seguir
Cerca del 85% de la población española disfrutando de la televisión si no están adap-
mayor de edad conoce la TDT o ha oído tados a la TDT.
hablar de ella. Los canarios y catalanes han
presentado el mayor porcentaje de notorie- Aunque el grado de conocimiento sobre el
dad, casi un 90% en sus respectivas Co- ‘cese de emisiones analógicas’ ha mejorado
munidades, mientras los castellano-man- de forma sensible en todo el territorio nacio-
chegos y andaluces son quienes en menor nal, las Comunidades Autónomas del norte
proporción han declarado conocer la nueva peninsular siguen siendo comparativamente
tecnología. las mejor informadas (Gráfico 1).

En general, las mujeres parecen necesitar El conocimiento de otros conceptos relacio-


más información acerca de la TDT. Por nados con la TDT también se incrementa de
otro lado, la edad se ha manifestado de nue- forma importante con el tiempo. No obstan-
vo como la variable más explicativa, puesto te, las fechas del ‘apagón analógico’ suscita-
163

Conocimiento ‘cese de emisiones’ por CC.AA.


Fuente: Random para Impulsa TDT
Gráfico 1

Base Total Muestra

% Conoce/ha oído
hablar del cese de
emisiones/apagón

Menos del 40%


Del 40% al 50%
Del 50% al 60%
Más del 60%

aunque el grado
de conocimiento
sobre el ‘cese
Cese de emisiones - 2007 Cese de emisiones - 2008

Conocimiento de la fecha límite del cese de emisiones analógicas.


Fuente: Random para Impulsa TDT de emisiones
analógicas’ Ha
Gráfico 2

mejorado en todo
Base Total Muestra
Antes de 2010 17,8

Abril de 2010 2,5


el territorio
Otro mes de 2010 31,4
español, las cc.aa.
Después de 2010 4,8
del norte son las
NS/NC 43,5
mejor informadas
0 25 50 75 100
164 Anuario TDT 2008 4.7. Valoración y percepción ciudadana de la TDT: los estudios de Impulsa TDT

ron las mayores dudas y lagunas. El 43,5% nes medias de los usuarios se acercan a los
de los encuestados no supo responder una 8 puntos. Aspectos como la facilidad del
fecha concreta para el cese en su localidad, manejo y la simplicidad en la instalación
aunque el 2010 es un horizonte reconocible del equipo receptor, han sido otras variables
para la mayor parte de los individuos (Grá- que los consultados valoran de forma muy
fico 2). positiva, con una puntuación media de 7,8
en ambos casos.

Los usuarios valoran Aunque los entrevistados se han mostrado,


la TDT con un comparativamente, más críticos con los
contenidos y la diversidad de los canales
notable (notas promedio de 6,6 puntos), todas las
características de la TDT han conseguido
Los ciudadanos valoran la TDT con 7,3 en la oleada de junio de 2008 mejores
puntos sobre una escala de 10. Se trata de puntuaciones que en la entrega anterior
la nota más alta que los usuarios han otor- (Gráfico 3).
gado en promedio a la Televisión Digital Te-
rrestre desde que Impulsa TDT realiza este Cuando se ha preguntado a los usuarios ac-
estudio. Canarias es la Comunidad que otor- tuales si recomendarían la TDT a otras per-
ga una puntuación más elevada, 7,9 puntos, sonas de su entorno, la respuesta afirmativa
frente a los andaluces, que parecen los más ha resultado ampliamente mayoritaria: casi
severos al evaluar su experiencia con la Te- ocho de cada diez personas entrevistadas
levisión Digital Terrestre. lo recomendarían. Las razones espontáneas
nombradas con mayor frecuencia se refieren
Un modo complementario de analizar la va- a las mejoras técnicas en el visionado -de
loración de la TDT en los hogares españoles nuevo la calidad de imagen y sonido-, así
es comparar el porcentaje de los que han como la posibilidad de acceso a un mayor
encontrado plena satisfacción con la nueva número de canales.
tecnología (notas de 9 y 10 puntos en la es-
cala): en esta pregunta, casi el 30% de las Entre las justificaciones para recomendar
personas que poseen TDT en sus hogares la TDT ha destacado -por primera vez en
han otorgado la máxima nota, lo que supone la oleada de 2008- la necesidad o conve-
un incremento de 6,7 puntos desde la últi- niencia de adelantarse al apagado de la
ma consulta. televisión analógica, mensaje que coinci-
de con las campañas divulgativas lanzadas
La característica más valorada de la TDT si- desde Impulsa TDT. Esta respuesta se reci-
gue siendo la mejora en la calidad de la be del 18,0% de los entrevistados, el doble
imagen y el sonido, donde las puntuacio- que en el estudio de 2007.
165

La encuesta realizada en 2008 ha incorpo- de los consultados (más del 80%) la dispo-
rado como novedad, frente a las ediciones nibilidad de TDT integrada es un requisito
anteriores, una pregunta que explora el in- imprescindible para la compra de un nuevo
terés de la población por la adquisición de televisor.
un televisor con TDT. Para la gran mayoría

Aspectos de la TDT valorados de forma satisfactoria


Fuente: Random para Impulsa TDT
Gráfico 3

100 9

7,93 7,81 7,78


75 7
6,57 7,70 6,78
7,40 7,40
6,50
50 6,10 5

25 40,7 3
35,6 37,1 33,0 34,7 33,9
17,2 18,8 15,9 17,0
0 1
La diversidad y contenido La calidad del sonido La guía La facilidad La facilidad de
de los canales e imagen electrónica de manejo instalación del receptor

Base: Usuarios TDT


2008 (9-10) Totalmente satisfecho 2008 media 2007 (9-10) Totalmente satisfecho 2007 media

Disminuyen los usuarios que declaraban alguna dificultad o


inconveniente práctico en la recepción di-
problemas en la gital era del 40,0%, mientras que, según
el último dato disponible, ese porcentaje
recepción de la TDT de usuarios con problemas se ha reduci-
do hasta el 29,3%, es decir, diez puntos
Otro de los resultados importantes que se menos.
desprende de la encuesta de Impulsa TDT
en 2008 es la reducción de los problemas Siete de cada diez encuestados ha declara-
percibidos por los individuos en relación do en junio de 2008 no encontrar fallos en
con el uso de la TDT. En 2007 la tasa de el visionado de la TDT. Aunque este indica-
166 Anuario TDT 2008 4.7. Valoración y percepción ciudadana de la TDT: los estudios de Impulsa TDT

EN 2008 SE HAN
dor ha mejorado en la media nacional, con El segundo problema que encaran quienes
respecto a finales de 2007, existen impor- encuentran dificultades con la TDT, es que
tantes diferencias territoriales. País Vasco no pueden ver todos los canales que te-

REDUCIDO LOS y Asturias han sido las Comunidades Autó-


nomas donde los usuarios han manifesta-
nían disponibles en el receptor analógi-
co. En la encuesta de diciembre de 2007

PROBLEMAS do menor número de incidencias, mientras


Andalucía es el territorio con mayores difi-
esta queja fue expresada por el 17,6% de
los consultados con problemas, mientras

PERCIBIDOS POR LOS


cultades declaradas por los usuarios (Grá- en junio de 2008 tal problema sólo ha sido
fico 4). mencionado por el 8,9% de la muestra.

USUARIOS DE LA TDT Los problemas más frecuentes a los que se


enfrentan los usuarios de TDT son básica-
Las explicaciones de los usuarios ante es-
tas cuestiones también han evolucionado

EN RELACIÓN CON LA
mente las interrupciones en la emisión. en el tiempo y han pasado a ser más pre-
La frecuencia de los cortes también ha cisas: según los últimos datos, los proble-
disminuido según el estudio: en la oleada mas asociados con la TDT se deben a una

NUEVA TECNOLOGÍA de finales de 2007 las interrupciones eran


diarias para el 48,6% de los usuarios con
calidad de la señal deficiente en su zona
o a fallos relacionados con la antena co-

AUDIOVISUAL
problemas, mientras en junio de 2008 esa lectiva.
tasa disminuye hasta el 41%.

Problemas actuales para ver las emisores TDT


Fuente: Random para Impulsa TDT
Gráfico 4

70,4
No hay problemas
58,3

20,3
Interrupciones de la emisión
24,5

10,1
No puede ver todos los canales de TDT 17,6

0,6
Fallos en imagen y sonido
1,1

A veces no se ve bien la imagen 0,8


0,2

0,2
Otros problemas
1,1
Base: Usuarios TDT
0,3
No sabe 1,7 2008
2007
0 25 50 75 100
167

Motivos para el uso de la señal analógica


Fuente: Random para Impulsa TDT
Gráfico 5

Cortes / mala recepción de la señal 18,2


de la TDT 24,9

15,5
Costumbre / hábito
10

14,7
Hay canales que no se ven por la TDT
12,9

14,5
Comodidad (cambiar mando...)
16,9

No tiene TDT en todos los televisores 11,8


de la casa 11,7

3,7
Para ver los canales locales
2,8

3,3
Depende de la programación

2,4
Indiferencia

No ve la televisión con frecuencia 1,3

7,3
Otros
8,8 Base: Usuarios TDT que ven
televisión analógica
10,2
NS/NC 2008
10,7
2007
0 25 50 75 100

Aumenta despacio a través de la señal analógica canales dis-


ponibles en TDT. La cifra en esta oleada
el uso exclusivo de es inferior a la de 2007 (57,7%), aunque
evidencia todavía un importante comporta-
la Televisión Digital miento dual por parte de los usuarios.
Terrestre Los motivos declarados para conservar esta
dualidad se centran en los hábitos (la cos-
La plena disponibilidad de TDT en el hogar
tumbre explica el 15,5% de los casos) y
no significa necesariamente que los usua-
en la comodidad derivada del uso de un
rios utilicen esta señal digital para ver la
único mando a distancia para ver la tele-
televisión. El 52,8% de los encuestados
visión (14,5%). Los inconvenientes de ori-
que ya son usuarios afirma seguir viendo
gen técnico (cortes en la señal o ausencia de
168 Anuario TDT 2008 4.7. Valoración y percepción ciudadana de la TDT: los estudios de Impulsa TDT

canales en TDT que en cambio sí se encuen- que es necesario adaptar la antena colecti-
tran en analógico) son otras de las razones va para recibir correctamente las emisiones
citadas para explicar la persistencia del uso digitales, y algo más de la mitad de ellos
de la señal analógica en hogares ya digitali- (56,8%) sabe que es preciso tener cobertura
zados (Gráfico 5). digital en la localidad de residencia.

Los hogares con TDT, en los cuales no La adaptación de la antena colectiva del
todos los televisores son digitales, con- edificio, para recibir la señal digital, es un
forman igualmente otro núcleo de man- requisito externo que condiciona a muchos
tenimiento del visionado analógico. La de los no usuarios para poder completar su
progresiva adquisición de receptores de adaptación a la TDT.
TDT tenderá, sin duda, a reducir la audien-
cia analógica en un doble sentido: por un El estudio ha revelado también un mayor in-
lado, incrementará el número de equipos terés por la TDT entre los sujetos que aún no
adaptados por hogar y, por otro, la compra han adaptado sus hogares: la intención de
de televisores integrados disminuirá el por- compra de un sintonizador digital aumen-
centaje de individuos para quienes tener ta desde el 26,3% de los no usuarios, en
dos mandos es un inconveniente para el diciembre de 2007, hasta el 36,6% de me-
uso exclusivo de la TDT. diados de 2008 (Gráfico 6). Ese incremento
se ha producido en todas las Comunidades,

Crece la intención de aunque Cantabria y Murcia son los territorios


con mayor intención de compra, mientras
adaptarse a la TDT Cataluña presenta un porcentaje inferior.

entre los no usuarios También queda confirmado el creciente inte-


rés por la TDT con otro dato de la encuesta
Ocho de cada diez individuos que aún no que indica que el 18,0% de quienes no han
están adaptados a la TDT conocían, en mostrado intención de realizar la adaptación
junio de 2008, que necesitan un sinto- digital, ha sido por la falta de algún requisito
nizador específico para ver los canales di- técnico (cobertura o antena colectiva), que
gitales. no depende de ellos. Según la última olea-
da, tres de cada cuatro no usuarios de TDT
El conocimiento de los demás requisitos adaptarían la antena colectiva si la deci-
básicos para recibir la TDT también ha au- sión dependiera solamente de ellos. Por
mentado en 2008 con respecto a las olas otra parte, el coste del sintonizador tampoco
anteriores, aunque con un ritmo más suave. es un freno para la mayoría de los encuesta-
El 63,7% de los no usuarios tiene presente dos que aún no son usuarios (66,6%).
169

Intención de adquirir la TDT


Fuente: Random para Impulsa TDT
Gráfico 6

11,9
Próximos 3 meses
8,7

8,1
De 3 a 6 meses
5,6

6,8
De 6 meses a 1 año
5,6

Más de 1 año
9,7
LA ADAPTACIÓN DE LA
ANTENA COLECTIVA DEL
7,7

EDIFICIO, PARA RECIBIR


63,4
No tiene intención de
comprar un receptor 73,3

0 25 50 75 100 LA SEÑAL DIGITAL, ES


Base: Hogares no usuarios de TDT
2008
UN REQUISITO EXTERNO
QUE CONDICIONA A
2007

MUCHOS NO USUARIOS
PARA COMPLETAR SU
ADAPTACIÓN A LA TDT
170 Anuario TDT 2008 Opinión

CESyA: Accesibilidad a TDT para


personas con discapacidad
Belén Ruiz Mezcua, Francisco Utray Delgado
Centro Español de Subtitulado y Audiodescripción (CESyA). Universidad Carlos III de Madrid

La igualdad de oportunidades es un brio entre los costes y los beneficios so- disponible el servicio de subtitulado
principio democrático fundamental ciales de las iniciativas reguladoras. Se que permite a las personas sordas leer la
reconocido por nuestro ordenamiento precisa la normativa técnica para garan- transcripción de la banda sonora, iden-
jurídico y el acceso a la comunicación tizar la homogeneización de la presta- tificando a cada personaje mediante un
de las personas con discapacidad, una ción de los servicios de accesibilidad en código de colores. El subtitulado para
necesidad indiscutible para favorecer España y en el contexto internacional. sordos también incluye aquellos sonidos
su integración en la sociedad. La acce- Estas normas, que implican el consenso que son relevantes para la comprensión
sibilidad es, pues, un criterio ineludible de todos, son el instrumento que pue- del relato y da cuenta de las actitudes
para los medios audiovisuales. En el de- de utilizar el legislador para imponer su y estados de ánimo del hablante. Existe
sarrollo e implantación de la televisión cumplimiento. asimismo otro servicio de accesibilidad,
digital es necesario garantizar la accesi- dirigido a las personas con discapacidad
bilidad, desde los principios del diseño, Los agentes comerciales con intereses auditiva, que es la interpretación a la
para todos. en este sector de actividad deben bus- lengua de signos. En este caso se utili-
car, en la normalización técnica y en el za una ventana de video con el intérpre-
Todos los agentes implicados en la im- diseño para todos, las reglas del juego te superpuesto a la imagen.
plantación de la TDT tienen la respon- para competir en el mercado libre. Si to-
sabilidad histórica de actuar a favor de dos tienen la obligación de cumplir con Para las personas con discapacidad vi-
la accesibilidad. La Administración, las los criterios de accesibilidad, y éstos sual, en TDT se puede incorporar un
entidades de normalización, las empre- están claramente definidos en una nor- canal de audio adicional que incorpora
sas adjudicatarias de las licencias de ma técnica, no es posible actuar fuera la audiodescripción, una locución que
emisión, los fabricantes de los equipos de ellos perjudicando la calidad de los narra de manera sucinta los contenidos
de recepción, los centros de investiga- servicios en detrimento de todos y, es- visuales necesarios para que una perso-
ción, las universidades y las asocia- pecialmente, de los más necesitados. De na ciega pueda seguir la continuidad del
ciones de usuarios tienen que trabajar esta forma, el coste de la accesibilidad relato audiovisual.
conjuntamente para definir y aplicar las ya no se contabiliza aisladamente, pues
medidas que garanticen el acceso igua- no es posible existir en el mercado sin Los nuevos sistemas de transmisión y
litario y la participación de todos en la cumplir con este principio. No se trata, recepción de la televisión digital supe-
comunicación televisiva. por lo tanto, de estimar los costes sino ran las limitaciones técnicas de la televi-
de valorar los beneficios, ya que el dise- sión analógica y garantizan la retrocom-
El regulador y los organismos de la Ad- ño para todos incrementa globalmente patibilidad con los servicios analógicos.
ministración tienen que definir el en- la calidad de los productos. Prueba de ello es que el subtitulado de
torno normativo para el desarrollo del teletexto sigue siendo la opción tecno-
sector y establecer el diálogo entre las Para proporcionar accesibilidad a las lógica más utilizada por los operadores
partes implicadas para definir un equili- personas con discapacidad auditiva está y por los usuarios. Para la prestación del
171

servicio de subtitulado en TDT se ha ga- cluidos. Proporcionalmente al desarro- tivos, de la implantación definitiva de la
nado flexibilidad y capacidad para la se- llo tecnológico se incrementa también TDT. Acciones como la subtitulación de
ñalización, lo que permite configurar la la brecha digital: los grupos de pobla- los debates electorales del pasado año,
activación automática de los subtítulos. ción con bajas competencias digitales, la accesibilidad a las campanadas fin de
Los usuarios ya no tienen que acudir al las personas mayores, y las personas año o la subtitulación en directo de la
teletexto, en cada cambio de canal, para con discapacidad de cualquier tipo, gala de los premios Goya, son algunas
verificar si los subtítulos están disponi- componen una importante masa de po- de las acciones de sensibilización que
bles porque el receptor lo puede selec- blación con riesgo de exclusión tras el ha gestionado el CESyA.
cionar automáticamente. inminente cese de las emisiones analó-
gicas de la televisión terrestre. El desa- Es objetivo del CESyA seguir trabajan-
En cuanto a la audiodescripción, la rrollo de los servicios de accesibilidad do con los distintos agentes implicados
TDT abre la posibilidad técnica para la es imprescindible para que el avance -como operadores de televisión, pro-
difusión regular del servicio, que estaba tecnológico no signifique un retroceso ductores y distribuidores de contenido,
muy limitado en la televisión analógica. para estas personas. La interactividad, fabricantes de receptores, entidades de
El canal de audiodescripción en la TDT por ejemplo, aporta valor a algunos normalización y asociaciones de perso-
puede ser un audio estéreo de calidad pero deja excluidas a las personas que nas con discapacidad- para lograr que
digital estándar. no pueden utilizarla. la TDT del futuro sea una televisión
para todos, que todos ganemos en este
El subtitulado y la audiodescripción han Por tanto, si bien la TDT ofrece nuevas proceso tecnológico de transición hacia
mejorado sus prestaciones y calidad con prestaciones para el usuario, también una televisión para todas las personas,
la TDT, pero la tecnología digital abre es cierto que introduce nuevas barreras que cumpla con los objetivos democrá-
puertas a nuevos servicios de accesibili- a personas con discapacidad, personas ticos que rigen la igualdad de oportuni-
dad aún pendientes de integrar: la inter- mayores o, simplemente, a aquella par- dades.
pretación a lengua de signos opcional, te de la población que ahora se enfrenta
la audionavegación por los sistemas con unos menús de navegación y unas
interactivos, la interacción por voz y la guías de programas con unas posibilida-
configuración de la tipografía y el con- des que no puede gestionar fácilmente.
traste.
Por ello, desde el Centro Español de
Estos desarrollos vienen a cubrir nuevas Subtitulado y Audiodescripción (CES-
necesidades de los usuarios que surgen, yA) se trabaja de manera coordinada
precisamente, del progreso técnico. La con las asociaciones de personas con
TDT es más compleja y difícil de usar y discapacidad, tratando de paliar los
genera nuevos grupos de población ex- efectos desfavorables, para estos colec-
172 Anuario TDT 2008 4.8. Referencias de la TDT en Europa
Capítulo 4 // El observatorio de Impulsa TDT 173

4.8 Referencias de la TDT en Europa

Desarrollo de la TDT El peso general de la difusión terrestre


por ondas hertzianas en el modelo tele-
en los principales visivo. España, por ejemplo, es muy de-
pendiente de este sistema de difusión, lo
países europeos que le exige replicar toda la cobertura en
digital antes de proceder al apagado de
la red analógica. En otros países, sobre
La implantación de la TDT es un manda-
todo del norte y centro de Europa, la im-
to de la Unión Europea que los distintos
plantación mayoritaria de la televisión por
Estados miembros han adaptado norma-
cable o por satélite reduce la importancia
tivamente a las particularidades de sus
de este despliegue. Lógicamente, aspec-
mercados televisivos nacionales. La obliga-
tos puramente físicos, como la extensión
toriedad del proceso de transición incluye,
y orografía de cada país, determinan tam-
además de los criterios de neutralidad tec-
bién la intensidad del esfuerzo necesario
nológica, una fecha definitiva para el cese
para completar la red terrestre de difusión
de las emisiones analógicas, cuyo límite ha
digital y la necesidad de contar, eventual-
sido establecido por la UE en el año 2012.

LA IMPLANTACIÓN DE
mente, con el apoyo de otros sistemas de
difusión (satélite, cable, etc.).
A partir de ese horizonte temporal, cada

LA TDT ES UN MANDATO
país ha establecido su propio calendario y
La tipología de viviendas: el porcentaje
un plan de actuaciones para la migración
de edificios comunitarios o unifamiliares
digital que comprende, entre otros, aspec-

DE LA UNIÓN EUROPEA
también va a influir en el esfuerzo que se
tos como la planificación del espectro para
debe realizar para adaptar las antenas.
la creación de múltiplex digitales, la defini-
Países como Francia o España, con un
ción de los aspectos técnicos de la emisión,
las condiciones de ampliación de la cober-
alto porcentaje de la población residente
en ‘bloques de viviendas’, necesitan una QUE LOS DISTINTOS
ESTADOS MIEMBROS
tura TDT para que alcance a la totalidad de
mayor intensidad en el ritmo de adapta-
la población, la política para la concesión
ción de las antenas colectivas que otros
de licencias a los operadores de contenidos

HAN ADAPTADO
países, donde predominan las viviendas
o las normas para la gestión de estos con-
unifamiliares, en los que la adaptación es
tenidos, en abierto o mediante fórmulas de
más sencilla.

NORMATIVAMENTE A
pago por acceso.
El enfoque estratégico para el desa-
Las diferencias entre los países euro-

LAS PARTICULARIDADES
rrollo de la Sociedad de la Información
peos, que afectan al enfoque que han dado
-objetivo último en el que se inscribe la
a su transición digital, proceden sobre todo
sustitución de la televisión analógica por

DE SUS MERCADOS
de cuatro grupos de factores:
la TDT- introduce también diferencias en-
174 Anuario TDT 2008 4.8. Referencias de la TDT en Europa

tre los Estados europeos. En el caso del unos años después cuando el proceso se
Reino Unido se establece como meta reorienta, consolidándose en la forma que
genérica la digitalización de la televisión, hoy lo conocemos. La plataforma británica
con independencia del sistema que se Freeview, la primera multicanal y comple-
utilice para ello, mientras que otros paí- tamente gratuita que se puso en marcha
ses se centran en la TDT como camino con éxito en el año 2002, sirvió luego
adecuado para generalizar el acceso a al- como pauta para algunos países en los que
gunos servicios básicos de la Sociedad de la transmisión por vía terrestre es amplia-
la Información. mente mayoritaria.

La política de adjudicación de licencias


de emisión refleja también importantes Países que han
diferencias entre países. Elementos como
el número de canales, la concesión o no
completado el
de licencias de pago, el peso y función apagado analógico
de los canales públicos en el conjunto
de la oferta, el tratamiento otorgado a En otros países, donde los sistemas de
los operadores regionales y locales, jun- transmisión por cable o satélite eran ma-
to con el momento y la forma elegidos yoritarios, el proceso de transición a la TDT
para incorporar al proceso elementos téc- ha sido, en general, mucho más corto y ha
nicos novedosos, como la alta definición, estado exento de la trascendencia social
la televisión en movilidad o los servicios y de la complejidad logística y económica
interactivos, perfilan el modelo de la TDT que ha supuesto a los países dependientes
en cada país. en mayor medida de la señal terrestre.

La interrelación de estos factores, más Luxemburgo y Holanda fueron los prime-


las condiciones del propio mercado inter- ros países europeos en proceder al apa-
no, van a determinar el calendario para el gado analógico en el año 2006. En este
encendido digital y el apagado analógico último país, Digitenne –el servicio de pago
definitivo de cada país, así como también a través de la TDT, que compite con la ma-
posibles ajustes sobrevenidos para adaptar yoritaria televisión por cable- contaba con
los plazos a la realidad (Cuadro 1). 750.000 abonados a finales de 2008,
lo que representa algo más del 11% de los
Algunos países europeos, entre ellos Es- hogares. El operador de la red terrestre,
paña y Reino Unido, comenzaron a pla- KPN, tiene una cobertura prácticamente
nificar su transición digital a finales de la del 100% del territorio.
pasada década. Sin embargo, no es hasta
175

Proceso de lanzamiento de la TDT y apagado de las emisiones analógicas


Fuente: Elaboración Impulsa TDT
Cuadro 1

REINO UNIDO Apagado analógico

Lanzamiento Cierre Lanzamiento Freeview Inicio apagado Fin apagado


ITV Digital ITV Digital

ITALIA Apagado analógico

Lanzamiento Fecha inicial Segunda fecha de Fecha límite


de apagado propuesta de apagado de apagado

FRANCIA Apagado analógico

Lanzamiento Inicio Fecha inicial Fin apagado


apagado de apagado

ALEMANIA Apagado analógico

Primeras emisiones Fin apagado Fecha prevista


digitales fin apagado

ESPAÑA Apagado
analógico
Emisiones Emisiones Flexibilidad Relanzamiento Inicio Fecha
Quiero TV Veo TV y Net TV. condiciones/concesiones TDT apagado límite de
a Veo TV y Net TV apagado

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Finlandia completó su ASO (‘analogue En el caso de Suecia (que apagó sus trans-
switch off’) a primeros de septiembre de misiones analógicas en octubre de 2007,
2007. Ahora mismo es uno de los países cuatro meses antes del plazo previsto) el
donde la penetración de la televisión digital proceso de transición se realizó en apenas
está más avanzada. El 88% de los hogares dos años. A finales de de 2008, un 25%
recibe sólo la señal digital, pero principal- de los hogares suecos recibían la TDT, fren-
mente a través de la televisión por satélite te a otros sistemas mayoritarios de distri-
(41%) frente a la TDT (38%) y otros siste- bución multicanal.
mas de cable y ADSL (20%).
176 Anuario TDT 2008 4.8. Referencias de la TDT en Europa

REINO UNIDO,
El Principado de Andorra, que también hogares alemanes se limite a 4,1 millones,
apagó todas sus emisiones analógicas en el 11,1% de los censados en ese país.
2007, es un caso singular debido al tama-

FRANCIA, ITALIA Y ño de su territorio, que facilitó el proceso de


migración digital. Las emisiones de la TDT
A mediados de 2008, Alemania contaba
con un 46,7% de hogares con acceso a la

ESPAÑA APORTAN
se inauguraron con tres múltiplex digitales televisión digital, casi siete puntos más que
en los que se incluían canales españoles el año anterior. Durante el año pasado se
(nacionales y autonómicos de Aragón y Ca-

CASI 40 MILLONES
ha producido un avance importante en el
taluña), franceses y otros internacionales. equipamiento de receptores digitales para
todo tipo de sistemas.

DE HOGARES CON Otros dos países europeos, Suiza y Alema-


nia, han completado su proceso de transi-
El proceso de
ACCESO A LA TDT
ción digital en el año 2008. El pequeño
país centroeuropeo lo hizo en febrero, con
el apagado de la señal analógica en los dos
transición en los
GRATUITA A FINALES últimos cantones que aún la mantenían
encendida. La penetración de la TDT en el
principales países
europeos
DE 2008
país también es minoritaria, ya que no lle-
ga al 10% de los hogares.
Reino Unido, Francia e Italia son, junto con
Alemania ha adelantado casi en dos años España, los principales países europeos
su apagón analógico. Previsto inicialmente que están realizando el proceso de tran-
para 2010 por el Gobierno Federal, a pri- sición, una vez que Polonia ha anunciado
meros de diciembre se completó la tran- que comenzará a lo largo de éste 2009.
sición con el apagado de la señal analógi- Los cuatro países aportan casi 40 millo-
ca en el Estado de Baviera. El proceso de nes de hogares con acceso a la Televi-
transición había comenzado en 2003, en sión Digital Terrestre gratuita a finales
Berlín, que se convirtió en la primera re- de 2008 y son, en estos momentos, los
gión de Europa en apagar sus emisiones principales motores del proceso de transi-
analógicas. ción en Europa.

Los servicios de la TDT en Alemania es- Los tres países mediterráneos se han fija-
tán disponibles para el 90% de la pobla- do en la TDT como el mejor camino para
ción. Sin embargo, la mayoría de hogares conseguir pasar de la televisión tradicional
depende del satélite y del cable para la analógica a la televisión digital, mientras
recepción principal de la televisión, lo que que el Reino Unido mantiene una política
explica que la penetración de la TDT en los global de digitalización de la difusión, con
independencia del medio que se use para
177

la recepción, ya sea terrestre, por cable, millones de hogares abonados (el 34,2%).
satélite o ADSL. El resto de plataformas de distribución de
televisión digital en el mercado británico,
Los procesos se están desarrollando casi en abiertas o mediante cuotas de abono, es-
paralelo. A pesar de que Reino Unido fue el tán menos desarrolladas, aunque comple-
primero en reorientar su política de transi- tan el panorama de acceso a este servicio.
ción hacia un modelo multicanal y gratuito
en 2002, basado en la capacidad y expe- Desde el punto de vista de la TDT, la pla-
riencia de los operadores tradicionales, en- taforma gratuita Freeview (45 canales
tre 2004 y 2005 se incorporaron los otros de televisión y 40 emisoras de radio)
tres países. Esta coincidencia en el tiempo se recibe en 17,2 millones de hogares
ha permitido poner en marcha economías (67,2%), incluyendo aquellos abonados
de escala que favorecen la penetración de al satélite o al cable que incorporan ade-
las nuevas tecnologías, así como su expor- más Freeview en alguno de los receptores
tación competitiva a otras zonas del mun- de sus viviendas (en cada hogar hay una
do donde se está estudiando la necesidad media de 2,4 receptores de televisión).
de migrar hacia la televisión digital. También se integran en este apartado los
hogares (2,4%) que reciben la señal de la

Reino Unido plataforma a través del satélite gratuito.


En el 38% de los hogares británicos, la
TDT es la opción preferida para el televi-
Más de 22 millones de hogares británi- sor principal de la casa, frente al 36% que
cos (el 88,2%) reciben la televisión di- utiliza la plataforma satelital (Gráfico 1).
gital, lo que convierte al Reino Unido en el En los segundos, terceros e incluso cuar-
mercado europeo más importante. El dato tos receptores domésticos, la plataforma
corresponde al informe de Ofcom, corres- Freeview es ampliamente preferida y, poco
pondiente al tercer trimestre de 2008. a poco, va reduciendo la presencia de los
receptores analógicos.
Este avanzado proceso de digitalización
(quedan menos del 12% de hogares que Para competir mejor con las plataformas
reciben sólo la señal analógica terrestre) de pago, la plataforma gratuita de la TDT
se debe tanto al éxito de la plataforma de ha puesto en el mercado Freeview+, un
la TDT gratuita, conocida como Freeview, receptor PVR que permite grabar en el
presente de manera exclusiva en 9,3 mi- disco duro las emisiones y reproducirlas en
llones de hogares (el 36,5%), como a la cualquier momento.
principal plataforma de televisión de pago
por satélite, Sky, que en esa misma fecha También, durante 2008, se ha puesto en
(septiembre de 2008) contaba con 8,8 servicio Freesat, la plataforma satelital
178 Anuario TDT 2008 4.8. Referencias de la TDT en Europa

Consumo de televisión por sistemas de distribución en Reino Unido


Fuente: GfK
Gráfico 1(1)

Televisor principal Segundo televisor Tercer televisor Cuarto televisor


100%

80%

60%

40%

20%

0%
3T 2005
1T 2006
3T 2006
1T 2007
3T 2007
1T 2008
3T 2008

3T 2005
1T 2006
3T 2006
1T 2007
3T 2007
1T 2008
3T 2008

3T 2005
1T 2006
3T 2006
1T 2007
3T 2007
1T 2008
3T 2008

3T 2005
1T 2006
3T 2006
1T 2007
3T 2007
1T 2008
3T 2008
Analógico terrestre TDT Cable Satélite

(1)
Ofcom: Informe Digital TV, Tercer trimestre 2008

gratuita que, además de permitir el acceso de descodificadores de las plataformas de


a los canales digitales en aquellos hogares pago, en régimen de alquiler, incorporaban
que todavía no cuentan con cobertura digi- un sintonizador para la TDT, lo que aumen-
tal terrestre, ha empezado a emitir en alta ta hasta el 50% el número de hogares con
definición dos canales (BBC HD e ITV HD) acceso a los contenidos de la televisión di-
de su oferta gratuita. gital hertziana.

Francia Los datos que ha dado a conocer Média-


métrie, la sociedad francesa de medición
de audiencias, correspondientes al año
A finales de 2008, un tercio de los hoga- 2008, indican que, además del 33,1% de
res franceses utilizaba la TDT como la vía hogares con acceso a la TDT, otro 16,5%
exclusiva de acceso a la televisión digital, tenían recepción digital de televisión a
sin estar abonados a otras plataformas de través de líneas ADSL, mientras que un
pago a través del cable, satélite o ADSL. 30,1% eran abonados a plataformas de ca-
Eso supone que un total de 8,4 millones ble o satélite (Gráfico 2).
de hogares franceses (33,1%) tienen ac-
ceso a la televisión digital en abierto, sin Por otra parte, el Observatorio del equi-
contar, además, que otros 4,4 millones pamiento de hogares para la recepción
179

Hogares con acceso a la TDT por sistemas de distribución en Francia


Fuente: Médiamétrie
Gráfico 2(2)
Equipamiento total TV
57.245.000 personas

Abonados a la televisión
por cable Canalsat o TPS
17.246.000 personas

Recepción TV a través ADSL


9.463.000 personas

Recepción exclusiva TDT


18.938.000 personas

(2)
El Instituto Médiamétrie utiliza datos procedentes de GfK

de la televisión digital, realizado a inicia- alcanzando el proceso.


tiva del CSA (Consejo Superior del Audiovi-
sual) y de otros organismos públicos, seña- El CSA ha fijado, como ocurre en España,
la también, en su informe correspondiente hitos intermedios para desplegar la co-
al primer semestre de 2008, que duran- bertura de la TDT (89% a final de 2008,
te los seis primeros meses de 2008 se 92% al termino de 2009 y 93% en 2010)
había superado el 50% de hogares con de forma que se garantice el objetivo final
acceso a la televisión digital en Francia del 95% de la población metropolitana a
(Gráfico 3). Según este estudio (que se 30 de noviembre de 2011, fecha previs-
basa en 22.000 entrevistas a domicilio ta para el ASO (‘analogue switch off’) con
que forman parte de la Encuesta de Equipa- un mínimo del 91% en cada departamen-
miento Multimedia, apoyadas en 40.000 to para evitar el peligro de una fractura
entrevistas telefónicas), 14,6 millones de ‘digital-territorial’. En febrero de 2009 ha
hogares (que representan un 57,8% del comenzado un proceso de apagado progre-
total) cuentan, al menos, con un acceso sivo por regiones. Dos de ellas apagarán
digital para ver la televisión. En un año, sus emisiones analógicas en 2009, doce
4,7 millones de hogares (el 18,1%) se han lo harán en 2010 y otras doce –entre ellas
sumado a la recepción digital de sus emi- la de París- en 2011.
siones, lo que indica la velocidad que está
180 Anuario TDT 2008 4.8. Referencias de la TDT en Europa

Comparativa del acceso a la televisión analógica y digital


Fuente: Observatorio del equipamiento de hogares para la recepción de la televisión digital
Gráfico 3(3)
60,3%
57,8%

52,0%

48,0%

42,2%
39,7%

1S 2007 2S 2007 1S 2008

Acceso analógico exclusivo Acceso al menos a una tecnología digital

El Observatorio del Equipamiento de hogares para la recepción de la TV Digital es una iniciativa conjunta del CSA,
(3)

del Comité estratégico para el Digital, dependiente de la Oficina del Primer Ministro, y del grupo de interés público
France Télé Numerique. El estudio, cuyos resultados se publican semestralmente, se ha encargado a Médiamétrie.

Para el resto de la población, que queda ba disponible en las plataformas de pago,


fuera de la cobertura terrestre, se ha pre- también sobre la TDT.
visto un acceso universal vía satélite, cono-
cido como TNT SAT, con el que se pueden
recibir, sin ningún tipo de abono, los 18 ca- Italia
nales de la TDT gratuita francesa, con ca-
lidad digital –incluso los que se emiten en En Italia el año 2008 ha terminado con
alta definición-, así como la programación casi 7,8 millones de hogares conecta-
regional del canal público France 3. Las dos a la TDT, lo que representa una pe-
emisiones de TNT SAT han alcanzado un netración del 33%. Los datos de ventas
millón de seguidores a finales de 2008, 16 de receptores, recogidos también por GfK,
meses después de su lanzamiento. indican que, desde que se produjo el lan-
zamiento de la TDT, a principios de 2004,
Desde el 30 de octubre de 2008, hay cin- hasta finales de 2008 se han vendido 12,2
co canales de la televisión generalista dis- millones de receptores digitales. De ellos,
ponibles en alta definición sobre la plata- sólo en el último año se han sumado más
forma de la TDT francesa, en una apuesta de 5 millones de nuevos equipos TDT en
decidida del CSA por incorporar cuanto an- los hogares italianos (el 41% de las ventas
tes este formato de emisión, que ya esta- totales correspondientes a los cinco años
181

de transición), lo que confirma una acele- duciendo proyectos de apagado analógico,


ración del proceso durante el último año se siguen vendiendo, mayoritariamente, los
también en el mercado italiano. modelos que permiten el acceso a las apli-
caciones interactivas. En estos momentos,
La singularidad del caso italiano reside en el casi el 60% de todos los descodificadores
elevado número de ventas de descodifi- vendidos en Italia no han contado con fi-
cadores con capacidad interactiva (MHP). nanciación pública, a pesar de tener capa-
Aunque durante los primeros años este tipo cidad interactiva, y el parque de ‘zappers’
de receptores estuvieron financiados por el apenas sobrepasa el 10% (Gráfico 4).
Gobierno, dentro de una política de aportar
nuevos valores y servicios a la TDT, la ten- La explicación a este fenómeno hay que en-
dencia se ha mantenido después, incluso contrarla, sobre todo, en el auge que han
sin ayudas públicas. De los 12,2 millones de tomado los contenidos de ppv, básicamen-
sintonizadores TDT en los hogares italianos, te fútbol y cine, sobre la plataforma italiana
todavía más de 7,3 millones corresponden a de la TDT. La paulatina reducción del precio
STB (‘set top box’) o descodificadores exter- de estos receptores interactivos ha ayudado
nos. A pesar de que la subvención sólo al- a mantener las ventas, incluso sin subven-
canza ahora a las zonas donde se están pro- ciones.

Ventas de decodificadores TDT en Italia (Feb 2004 - Dic 2008)


Fuente: GfK Italia
Gráfico 4(4)

Decodificadores con
28,9%
MHP financiados
Decodificadores con
59,6%
MHP no financiados

11,5%

Decodificadores
sin MHP
TOTAL decodificadores TDT: 7.306.807

(4)
Servicio de GfK para DGTVi
182 Anuario TDT 2008 4.8. Referencias de la TDT en Europa

UNOS 50 MILLONES DE
Sin embargo, durante el año 2008, como talla de la TDT, en diciembre de 2008, era
ha ocurrido en otros países europeos, el mo- del 7,8%, justo el doble de la que había un
tor de la transición ha cambiando. En Italia, año antes. La explicación, según DGTVi, hay

HOGARES EUROPEOS DE la venta de equipos que llevan la TDT inte-


grada, sobre todo televisores, ha representa-
que buscarla tanto en la culminación del pro-
ceso de apagado analógico en Cerdeña (1,6

REINO UNIDO, FRANCIA, do el 70% de todas las adquisiciones frente


al 30% restante de STB. Sólo en 2008 se
millones de habitantes) como en el aumen-
to de las ventas de televisores integrados y

ITALIA Y ESPAÑA ESTÁN


vendieron más de 3,4 millones de televiso- la presentación de una oferta de contenidos
res preparados para acceder a la TDT, una más consistente.
cifra muy similar a la del mercado español,

LLAMADOS TODAVÍA aunque Italia cuenta con más de 23 millones


de hogares frente a los 16,1 españoles. Para
El calendario de apagado, que se completa-
rá en 2012, incluye para este año 2009 la

A PREPARARSE PARA
facilitar la venta de estos receptores integra- desconexión de cinco nuevas regiones, en-
dos, un pequeño dispositivo incorporado al tre ellas Lazio y Campania, cuyas capitales
televisor permite el acceso tanto a progra- son Roma y Nápoles respectivamente. Si se

RECIBIR LA TDT EN LOS mas en abierto como a contenidos de pago. cumplen las fechas previstas, para 2010 un
70% de la población italiana habrá com-

PRÓXIMOS AÑOS La Asociación italiana para el desarrollo de la


televisión digital terrestre (DGTVi) ha llegado
a un acuerdo con los fabricantes de equipos
pletado la transición digital.

Los principales operadores –públicos y pri-


para seguir facilitando la compra de todo vados- han anunciado el lanzamiento de un
tipo de receptores interactivos. Una ‘etique- servicio satelital gratuito, Tivu, para media-
ta azul’ identifica aquellos descodificadores dos de 2009, con el que se podrán ampliar
que permiten acceder a los programas en las posibilidades de acceso a la TDT. La co-
abierto, los de pago y a los servicios interac- bertura de los múltiplex públicos de la Rai
tivos. La ‘etiqueta blanca’, por su parte, in- alcanza el 85% de la población gracias a una
dica que el televisor que la lleva tiene acceso subvención del Ministerio de Comunicacio-
a contenidos en abierto y en ppv. Además, nes. Al final del proceso, deberá alcanzar
los fabricantes están trabajando para que una cobertura del 95%.
pronto se puedan encontrar en el mercado
televisores integrados que soporten, además
de los contenidos ppv, otros servicios inte- La organización
ractivos (de Administración electrónica, Sa-
nidad, etc.)
de la oferta
A pesar de las peculiaridades de cada uno
La reactivación del proceso de transición en de los principales mercados europeos, en la
Italia tiene otros indicadores: la cuota de pan- construcción de la oferta y en la definición
183

de los modelos de negocio asociados a la Con independencia de las adaptaciones


TDT es donde, probablemente, aparezcan que cada país vaya incorporando al modelo
mayores diferencias. general, la TDT se confirma como un siste-
ma audiovisual universal caracterizado, en
Reino Unido, Francia e Italia combinan principio, por la gratuidad del acceso multi-
las opciones abiertas -financiadas por la canal. La televisión hertziana tradicional se
publicidad y las aportaciones de los Esta- ha transformado, una década después, en
dos- con las de pago –cuotas de abono y una plataforma multicanal preparada para
tarjetas prepago- en sus respectivas ofer- ofrecer servicios propios de la Sociedad de
tas nacionales de TDT. Frente a esos mo- la Información. Unos 50 millones de ho-
delos mixtos, que perciben en las opciones gares europeos de Reino Unido, Francia,
de pago un factor de desarrollo de la propia Italia y España están llamados todavía a
TDT y de ampliación de la perspectiva de prepararse para recibir la TDT en los tres
negocio para los operadores de contenidos, próximos años.
España y Alemania han elegido hasta el
momento estructuras completamente Si a principios de esta década, la oferta
abiertas, con financiación tanto pública multicanal era casi privativa de plataformas
como privada por la vía de los ingresos de pago, cuando termine la transición digi-
publicitarios de los canales (incluidos los tal la situación habrá cambiado sustancial-
pertenecientes a los operadores públicos). mente, sobre todo en Italia y en España.
En ambos países la TDT se ha concebi-
do básicamente como una extensión del
negocio tradicional de la televisión.

Pero mientras en Italia, la oferta de ppv


–con tarjetas prepago- ofrece resultados
positivos para los operadores privados, en
Reino Unido la plataforma de pago sobre
la TDT –Top Up- apenas alcanza el 1,6%
de penetración. Y en Francia, por su parte,
dos de los diez canales de pago de la TDT
están planteando una retirada de su oferta,
devolviendo la concesión a la autoridad au-
diovisual. La situación ha abierto un cierto
debate en el país vecino en torno al papel
de los paquetes de pago sobre la TDT fren-
te a la competencia de las plataformas de
cable, satélite y ADSL.
184 Anuario TDT 2008 Opinión

Políticas de implantación de la TDT en Reino


Unido, Francia, Italia y Alemania
José Joaquín Blasco Gil, Isabel Fernández Alonso,
María Capurro Robles, Julián Sanmartín Navarro
Institut de la Comunicació de la Universitat Autònoma de Barcelona

La introducción de la TDT está contri- la BBC y News Corporation). El caso do un séptimo múltiplex para la región
buyendo a incrementar la oferta, aunque alemán presenta más particularidades, de Ile-de-France, y desde noviembre
no siempre el pluralismo, en el sector de tanto por la descentralización política y de 2007 se han abierto convocatorias
la televisión. En Francia, Italia y Reino del sistema de medios como por la im- para la adjudicación de concesiones de
Unido se han habilitado entre seis y ocho portancia del cable y el satélite. Así, los TDT local en 26 zonas. En Italia se han
múltiplex de ámbito estatal, con capaci- múltiplex no tienen cobertura nacional previsto hasta 180 múltiplex para 580
dades diversas y coberturas que por el y son las autoridades audiovisuales de televisiones locales, aunque la satura-
momento no siempre llegan a todo el te- los estados las que otorgan las licen- ción del espectro obliga a estas emiso-
rritorio. En Francia se ha pasado de una cias, reservando en cada demarcación ras a experimentar con sus emisiones
oferta analógica estatal de dos cadenas de TDT una o dos para medios públicos digitales a la espera de poder disponer
públicas y tres privadas (una, de pago) y una media de tres para los privados, en firme de las frecuencias necesarias.
a seis públicas y veintidós privadas aunque sin autorizar servicios de pago. Mientras tanto, en Alemania –donde
(diez, de pago) repartidas en seis múlti- En este contexto, no se han producido la mayoría de las emisiones son de al-
plex, dándose entrada a nuevos grupos incorporaciones destacadas de nuevos cance regional- tan sólo se ha asegura-
(AB, Bolloré, Lagardère, NRJ o Pathé) operadores y se dan casos de múltiplex do a los operadores locales un espacio
en el mercado de la televisión terrestre. infrautilizados en las zonas menos po- en las plataformas de cable y, en algún
En Italia, con los ocho múltiplex exis- bladas, de manera que son las televisio- supuesto, su cobertura se garantiza gra-
tentes, se ha pasado de nueve canales nes públicas ARD y ZDF las que más cias al satélite.
a veintinueve, más dos plataformas de han contribuido al impulso de la TDT
pay per view, claves para la populariza- incorporando para ello nuevas ofertas En los cuatro casos contemplados en
ción de la TDT, con precios asequibles temáticas. este texto se ha establecido un apagón
de acceso a cine y fútbol. La gestión de analógico por zonas, con el matiz de
los múltiplex en Italia se ha otorgado en Tampoco ha habido una política euro- que, mientras que Francia, Italia y Rei-
bloque a los operadores históricos, pero pea uniforme con respecto a los ámbitos no Unido han optado por agotar el pla-
en el país trasalpino cada gestor debe regional y local. En el Reino Unido no zo establecido por la UE para el apagón
reservar el 40% del espacio de emisión se han concedido licencias de TDT para (2012), en Alemania, gracias al carácter
a otras empresas. El Reino Unido cuen- estas coberturas, aunque se han garan- marginal de la televisión herciana, se ha
ta con unos cincuenta y cinco canales tizado las desconexiones regionales en previsto el cese de las emisiones analó-
repartidos en seis múltiplex: tres de ser- digital de la BBC y la ITV, y el Ofcom gicas para 2010, aunque finalmente se
vicio público (donde se ubican los ope- anunció en octubre de 2008 que, con ha adelantado dos años sobre el plazo
radores históricos) y tres comerciales el apagón, tal vez podría haber espacio previsto.
(ocupados por la plataforma multicanal para servicios locales, actualmente casi
en abierto Freeview, participada por inexistentes. En Francia se ha planifica- Entretanto, se advierten ritmos distintos
185

en la introducción de la alta definición. palmente por los operadores móviles, (Este artículo es un resumen de un estudio
Así, en Francia, el Conseil Supérieur aunque la mayoría de los beneficiarios realizado en 2008 por el InCom-UAB para el
Departamento de Cultura y Medios de Comu-
de l’Audiovisuel (CSA) autorizó en la de las 16 concesiones de TDT en mo- nicación de la Generalitat de Catalunya. Una
primavera de 2008 a diversas cadenas vilidad otorgadas por el CSA en 2008 versión mucho más extensa de este texto se pu-
a simultanear sus emisiones con HD han recaído en empresas del sector de blicará en la revista Sphera Publica en 2009).
y, en el caso de Canal+, a emitir sólo la televisión. En Alemania Mobile 3.0
con esta tecnología. Al mismo tiempo, devolvió su licencia en julio de 2008 y
el Ofcom asignaba en el Reino Uni- en el Reino Unido no se ha pasado de
do una frecuencia en HD para la BBC las experiencias piloto.
y dos más en octubre para Channel 4
e ITV, a la vez que abría una consulta Por lo que respecta a las medidas de im-
pública para asignar nuevas frecuencias pulso a la TDT adoptadas en estos paí-
de UHF para la emisión en HD antes ses, cabe mencionar la utilización del
del apagón. Mientras, en Italia se han satélite en Francia para garantizar la re-
adjudicado las primeras frecuencias cepción gratuita de la nueva televisión
para HD pero sólo en Cerdeña y tras el en zonas a las que no llega la cobertura
apagón acaecido en otoño de 2008. Y terrestre. Asimismo, en Italia y Francia
en Alemania no se prevén las primeras se ha obligado a fabricantes y comer-
emisiones (en pruebas) en HD hasta el cializadores de equipos de televisión
verano de 2009. a poner a disposición de la población
sólo receptores digitales. Mientras, los
En cuanto a la televisión en movilidad gobiernos británico y francés y el re-
destaca el caso italiano ya que, a pesar gional de Berlín han abierto líneas de
del cierre de Mediaset Mobile en octu- ayuda para facilitar a personas con gran
bre de 2008, un segundo operador, 3 Ita- dependencia o bajos ingresos la adqui-
lia, líder en el mercado UMTS, cuenta sición de equipamiento digital. Estas
con 850.000 abonados, que disponen de subvenciones no se ven afectadas por
televisión a la carta y también de acceso el principio de neutralidad tecnológica,
gratuito a una oferta variada de cana- que impide privilegiar a la TDT sobre
les, que incluye uno de producción pro- otras plataformas de televisión como el
pia. En Francia se prevé el inicio de la satélite y el cable, y que ha llevado a la
prestación del servicio en 2009, con un UE a anular diversas líneas de ayuda en
modelo de pago comercializado princi- Alemania e Italia.
05
186
187

Campañas de Comunicación
TDT 2008
188
Capítulo 5 // Campañas de comunicación TDT 2008 189

Las campañas de comunicación en el protagonismo según se aproximan las


proceso de transición a la tecnología digi- fechas límite para el cese de las emisio-
tal terrestre cumplen un papel esencial, nes analógicas.
pues constituyen la herramienta princi-
pal para conseguir que todos los ciuda- Este papel no sólo ha sido asumido por
danos estén informados a tiempo sobre el Ministerio de Industria, Turismo y Co-
la sustitución de la tecnología analógica mercio e Impulsa TDT, sino que durante
por la digital, en qué consiste y qué pa- el año 2008 hemos visto cómo la ma-
sos hay que seguir para que los hogares yoría de los agentes involucrados en este
estén adaptados. proceso de migración tecnológica, en es-
pecial los radiodifusores, han intensifica-
También es la forma más eficaz de incre- do sus acciones, desde el punto de vista
mentar el conocimiento de la TDT y su informativo, con un papel más activo.
notoriedad, objetivo que va adquiriendo

EL OBJETIVO DE
LAS ACCIONES DE
COMUNICACIÓN EN
2008 ERA TRANSMITIR
LA OBLIGATORIEDAD
DEL CAMBIO A LA
TDT Y LA NECESIDAD
DE ADAPTACIÓN
ANTICIPADA DE LOS
HOGARES
190 Anuario TDT 2008 0.5. Campañas de comunicación TDT 2008

Acciones llevadas transmitir la obligatoriedad del cambio así


como, también, aumentar la notoriedad de
a cabo por la TDT y la preparación anticipada de los
hogares a la nueva tecnología (adaptación
Impulsa TDT de antenas colectivas y equipamiento do-
méstico).
Como punto de partida, en Impulsa TDT
se trazó un planteamiento estratégico de En línea con este enfoque, desde Impulsa
la comunicación de la TDT para los cuatro TDT se han llevado a cabo tres tipos de
años de duración del proceso. En un prin- acciones: campañas de publicidad conven-
cipio, se ofrecieron mensajes generaliza- cional, acciones promocionales dirigidas a
dos con el fin inmediato de dar a conocer prescriptores y actividades de comunica-
el nacimiento y la existencia de la TDT. ción y relaciones públicas.
Posteriormente, se empezaron a comuni-
car los beneficios racionales que la nueva
tecnología aporta (mayor calidad de ima- Campañas de
gen y sonido, mayor número de canales,
interactividad, etc.) para, a partir de 2007,
Publicidad
comenzar a reclamar un papel activo del convencional
ciudadano en el proceso de cambio.
Impulsa TDT cuenta con un plan de co-
Además de dirigir las acciones al usuario municación global definido para todo el
final, como beneficiario principal de la tele- periodo de transición, cuya evolución se ha
visión de forma gratuita, Impulsa TDT en- ido ajustando con el fin de procurar dar la
tendió que era imprescindible involucrar, máxima información a toda la población
cuanto antes, a todos los colectivos profe- española de cara al cese definitivo de las
sionales así como a otros agentes implica- emisiones analógicas.
dos (instaladores de telecomunicaciones,
comunidades de vecinos, Asociaciones de De acuerdo con las fechas establecidas
Consumo, etc.) que constituyen un apoyo para dicho cese de emisiones analógicas
para facilitar y acelerar la adaptación de los -que establece que un 11,6% de la pobla-
hogares a la TDT y cuya coordinación se ción española tendrá que estar necesaria-
considera necesaria para que el proceso se mente adaptada antes del 30 de junio de
desarrolle con éxito. 2009- durante 2008 se ha dado mayor
protagonismo a la obligatoriedad del
Con estas bases se pusieron en marcha cambio. Para ello, se ha establecido un
las acciones de 2008, cuyo objetivo era nuevo reclamo: “¿Y tú, a qué esperas?”
191

Anuncio Impulsa TDT “¿A qué esperas?” (del 14 de abril al 4 de mayo de 2008).

La inversión publicitaria neta acumula- consumo de televisión, presentan mayores


da desde el año 2006 ha alcanzado en frenos a la adaptación. Esta campaña, la
2008 la cifra de 10,6 millones de euros cuarta de la Asociación, estaba programa-
distribuidos en seis campañas. Aunque da en torno al Día de la Madre y daba
la televisión siempre ha sido, lógicamen- continuidad a la imagen de la campaña de
te, el medio principal utilizado por la Aso- Navidad de 2007, en la que el mensaje
ciación, también se ha trabajado de forma buscaba influir positivamente en las ven-
complementaria con el resto de medios de tas de los sintonizadores TDT en una fecha
comunicación (radio, prensa, revistas e In- señalada que favorece el consumo: ¿Y tu,
ternet). a qué esperas para regalarle a tu madre la
TDT?
En 2007, la campaña de Impulsa TDT
intentaba mantener cierto carácter global De esta forma se pretendía favorecer la
y propiciar el aumento de la penetración adaptación de los hogares de este seg-
de la nueva tecnología audiovisual en los mento de población, uno de los más pasi-
hogares (tanto en los que conocen la TDT vos a la hora del cambio, y procurar que es-
pero no la tienen instalada como los que no tén preparados tecnológicamente cuando
conocen la TDT). Sin embargo, la primera llegue el momento del cese de emisiones
campaña publicitaria de 2008, lanzada analógicas en la zona en la que residen. El
en el mes de mayo, intentaba ser más desarrollo se llevó a cabo, principalmente,
directa y alcanzar a un público concre- a través de las cadenas de televisión, na-
to, mujeres mayores de 50 años amas de cionales y autonómicas. Adicionalmente,
casa que, a pesar de ser un sector de gran se utilizó el medio exterior e Internet.
192 Anuario TDT 2008 0.5. Campañas de comunicación TDT 2008

Con carácter puntual, y haciéndolo coin- de 2009, se planteó dar un giro respecto
cidir con la presentación del primer Anua- a las campañas anteriores y desarrollar una
rio TDT 2007 en una fecha simbólica, el nueva línea publicitaria enfocada a con-
3 de abril de 2008, dos años antes del cienciar al público en general de la necesi-
cese definitivo general de las emisiones dad de adaptar la antena y el televisor a la
analógicas, se llevó a cabo una campaña nueva tecnología para poder seguir viendo
en prensa nacional, regional, deportiva la televisión. El eje de la idea giró en torno
y gratuita en la que el mensaje intentaba al papel que juega la televisión en nuestras
ser muy claro: “Si no tienes TDT, esto es lo vidas, como entretenimiento, acompaña-
único que verás en la tele dentro de unos miento, diversión, evasión, reunión fami-
meses”. liar, etc. ¿Qué pasaría si nos quedamos sin
Televisión? Intentando transmitir la sensa-
Éste mensaje aparecía junto a una pantalla ción y las reacciones reales de varias per-
en negro, en la que se reflejaban rostros sonas ante una eventual situación de falta
que representaban a diferentes Grupos- de televisión, mediante un ‘clásico’ de tele-
objetivo (jóvenes, maduros y mayores), ex- visión como es la captura de imágenes con
trañados al descubrir una supuesta avería cámara oculta, en este caso, simulada...
de su televisor.
El 15 de noviembre se lanzaron dos anuncios
En el último trimestre del año 2008, que reflejaban dicho ’experimento’ social:
Impulsa TDT, atendiendo a la proximidad
de la fecha límite de la Fase I del Plan Na- Una comunidad de vecinos donde se deja-
cional de Transición a la TDT, el 30 de junio ba un cartel en el ascensor que decía: “No

Anuncio Impulsa TDT Cámara Oculta en el ascensor (del 15 de noviembre al 8 de diciembre de 2008).
193

Anuncio Impulsa TDT Cámara Oculta en el bar (del 15 de noviembre al 8 de diciembre de 2008).

hay Tele por tiempo indefinido. Perdonen


las molestias” y, a continuación, se mos-
Acciones
traban, a través de la grabación de la cá- promocionales
mara oculta, las reacciones de los distintos
vecinos. dirigidas a
Un bar donde, en plena hora punta, el due-
prescriptores
ño colocaba un cartel con la frase: “No hay
Uno de los aspectos cruciales en el proceso
Tele. Gracias” con las consecuentes quejas
de adaptación de los hogares españoles a
y reacciones de sus clientes.
la nueva tecnología es la colaboración de
agentes prescriptores, como los Presiden-
La campaña hacía hincapié en que “esto
tes de Comunidades de Vecinos y los Ad-
es una broma”, pero que, dentro de unos
ministradores de Fincas, en especial para
meses, si no se toman las medidas apro-
las adaptaciones necesarias en las insta-
piadas, ya no lo será. Además resaltaba
laciones de antena en los edificios colecti-
la necesidad de comprobar la instalación
vos. Desde Impulsa TDT se han puesto en
de su antena y de equiparse con un nuevo
marcha acciones de promoción de la TDT
televisor o con un descodificador de señal
con ambos colectivos, de forma diferencia-
digital terrestre.
da para conseguir que la comunicación e
incentivos se ajustaran a cada perfil.
La campaña se emitió en todas las cadenas
de televisión, nacionales y autonómicas, y
1. Acciones promocionales dirigidas a Pre-
su duración fue de tres semanas, finalizan-
sidentes de Comunidades: Desde finales
do el día 8 de diciembre.
del verano de 2007 se iniciaron acciones
194 Anuario TDT 2008 0.5. Campañas de comunicación TDT 2008

Se ha entregado
de contacto mediante la entrega directa era insistir sobre la necesidad de adaptar la
de material especialmente diseñado para antena del edificio.
este colectivo. A través de un desplegable

material informativo se explicaban las ventajas de la TDT, los


pasos a seguir para la adaptación de la an-
b) Acción de proximidad a hogares de la
Fase I: distribución de material informa-

en más de 780.000
tena del edificio y los medios de contacto tivo a través de buzoneo a 799.194 ho-
para obtener una información más detalla- gares en 350 municipios incluidos en la
da. Por otra parte, se añadía un tríptico con Fase I del Plan Nacional de Transición a la

hogares de la Fase I información sobre la TDT y los contenidos


de los canales nacionales, y un cartel para
TDT con fécha límite de cese de emisio-
nes analógicas el 30 de junio de 2009, y
colocar en el portal del edificio comunita- que cumplían la condición de disponer de
rio, informando de las ventajas de la TDT y un mínimo de 98% de cobertura en am-
de los pasos necesarios para su instalación bas redes (RGE y SFN). Adicionalmente,
en los hogares. se realizó una encuesta, para intentar cua-
lificar la información sobre el proceso de
Esta acción alcanzó a 1,2 millones de edifi- adaptación de antenas en las comunidades
cios colectivos de más de cuatro viviendas incluidas en el campo de trabajo, y se obtu-
por edificio de toda España, ubicados en lo- vo una respuesta del 80% de los edificios
calidades de más de 10.000 habitantes y colectivos de la Fase I.
con cobertura total de TDT, lo que permitió
elaborar una base de datos de comunidades Para garantizar el acceso máximo a la infor-
de vecinos con antenas colectivas ya adapta- mación, por parte de la población afectada,
das a la TDT y de comunidades que aún no se envió previamente una comunicación de
lo habían hecho, así como la obtención de un Impulsa TDT a los alcaldes de aquellos
mapa fiel de la implantación de la TDT. Ayuntamientos en los que se habían detec-
tado entidades de población diseminadas.
Durante 2008 se pusieron en marcha dos En ella se anticipaban muestras del mate-
campañas diferenciadas de marketing be- rial junto con información sobre la acción
low the line: que se iba a llevar cabo en el municipio.
De forma simultánea a la acción de campo,
a) Acción de refuerzo del Plan de Presi- se hizo entrega de sets informativos a los
dentes: consistente en el envío personali- Ayuntamientos con núcleos de población
zado de una pieza informativa a 679.192 diseminados por el término municipal para
presidentes, pertenecientes a los edificios que los distribuyeran en sus instalaciones
colectivos que en el trabajo de campo de o en otros lugares de mayor afluencia. La
2007 se habían identificado como no ‘an- comunicación se reforzó en aquellos mu-
tenizados’, o bien habían declarado no te- nicipios en los que este tipo de población
ner conocimiento al respecto. El objetivo superaba el 2%, mediante el envío de un
195

mayor número de sets informativos. tamente el papel del Administrador en


su ámbito de influencia más directa: los
2. Acciones promocionales dirigidas a Ad- grandes bloques de viviendas. La campaña
ministradores de Fincas: En 2008 se ha se dio a conocer a través de una serie de
dado continuidad al plan informativo lanza- anuncios en medios colegiales y en la pro-
do en 2007 y dirigido a los Administrado- pia web de Impulsa TDT, en un sitio dise-
res de Fincas, a través del cual se realiza- ñado exclusivamente para las inscripciones
ron 38 jornadas informativas de un día de de los administradores de fincas. Además,
duración, una en cada sede de los colegios a través del centro de atención telefónica
regionales. Se contó con la participación gratuita 900 2010 04 se atendieron más
de FENITEL, de los Jefes Provinciales de de 1.800 consultas de Administradores de
Inspección de Telecomunicaciones y repre- Fincas.
sentantes de la propia Asociación y a ellas
asistieron más de 2.000 colegiados 3. Actividades de Comunicación y Relacio-
nes Públicas: La imparable cuenta atrás
De esta forma se estableció un marco rela- para el cese definitivo de las emisiones
cional con este colectivo de Administrado- analógicas en España, las nuevas posibili-
res de Fincas, cuyo papel es fundamental dades que trae consigo la TDT, así como el
en la adaptación a la TDT de las viviendas protagonismo que ha adquirido la evolución
de Comunidades de Vecinos, y se consiguió del proceso de transición a la tecnología di-
generar interés así como una comunicación gital, ha hecho que tanto la comunicación
bidireccional que permitió resolver sus du- como la relación con los medios pasen a
das, recomendar soluciones, informar de tener un papel esencial, dado que Impulsa
novedades, etc. TDT se ha convertido en un agente de re-
ferencia para el proceso de estudio.
Con el fin de impulsar las decisiones de
adaptar la antena comunitaria a la señal Las entrevistas en los principales medios de
digital terrestre, se desarrolló un programa comunicación (prensa diaria, revistas, radio
de incentivos para favorecer la colaboración y televisión), realizadas a los portavoces de
de los Administradores de Fincas. Gracias a Impulsa TDT, y los mensajes más repeti-
este programa se movilizaron casi 12.000 dos sobre la TDT, reflejan que las ventajas
bloques de edificios comunitarios, con más y características positivas superan cada vez
de 327.400 viviendas, en 36 provincias, más ampliamente las noticias menos favo-
que procedieron a realizar la instalación. rables a la nueva televisión.

Para reforzar esta acción, se creó el lema: La estrategia de comunicación trazada


“La estrella eres tú”, que reflejaba perfec- para la anualidad de 2008 se basaba en
196 Anuario TDT 2008 0.5. Campañas de comunicación TDT 2008

concienciar de forma general sobre el Regionalización de la información, elabo-


apagón analógico y la obligatoriedad de rando informaciones específicas para cada
adaptarse a la TDT, ya que esta tecno- Comunidad Autónoma e instando a la ac-
logía no es retrocompatible con la analó- ción a aquellas más rezagadas en el proce-
gica. so de transición.

Con este objetivo se pusieron en marcha Información pública sobre los distintos
una serie de campañas de comunicación acuerdos, ponencias y actos organizados
más directas, apoyadas en mensajes más por Impulsa TDT, mediante notas de
asertivos que, poco a poco, han ido calan- prensa, convocatorias y gestión directa
do en los medios de comunicación: con los medios.

“La TDT avanza de manera constante e im- Además, se ha colaborado proactivamente


parable” en la repercusión mediática del apagado
“La TDT no es una opción” analógico de Soria y en la difusión de todo
“No retrase el proceso de adaptación” tipo de actividades relacionadas con la tran-
“El apagón no será a la vez en toda España” sición a la TDT.
“Compra TDT, no te dejes engañar”
Por último, hay que añadir la construcción
Los objetivos perseguidos con tales men- de noticias en torno a los datos que el Ob-
sajes son de diferente naturaleza, desde la servatorio de Impulsa TDT recopila y pu-
pura divulgación y educación sobre la TDT, blica en su Informe Mensual, que se ha
hasta la llamada directa a la acción. convertido en un referente incuestionable
para todos los agentes implicados y para los
De acuerdo a lo expuesto, algunas de las medios de comunicación.
principales actividades que se llevaron a
cabo en 2008 fueron: Gracias a la elaboración y emisión de 37 no-
tas de prensa nacionales y 74 regionales, a
Aprovechamiento de las acciones con Pre- las más de 100 entrevistas en radio, pren-
sidentes de Comunidades de Vecinos y sa, televisión y medios online así como a los
Administradores de Fincas para alcanzar 21 artículos de opinión y tribunas, se han
una alta repercusión mediática en los me- superado los 4.500 impactos directos
dios locales y regionales. en medios de comunicación, tanto on line
como off line, generados proactivamente
Gestión de entrevistas de los principales desde Impulsa TDT. De forma concreta,
portavoces de Impulsa TDT en prensa, en el último año de actividad, se han reco-
radio y televisión con periodistas clave del gido alrededor de 800 apariciones en me-
sector. dios físicos y más de 4.000 impactos en
197

cobertura on line. Es destacable, también, Autopromociones TDT en GRP´s


la cobertura por parte de los servicios infor- Fuente: Investigación Omnibus TNS - TNS Media
Análisis: Vizeum Research
mativos de Antena 3 y Televisión Española
Gráfico 1
de la presentación del Anuario TDT 2007, y
la aparición de Eladio Gutierrez, Presidente 6.000
de Impulsa TDT, en el programa Informe
Semanal, con motivo del encendido digital
en Soria. 5.000

El resultado final de todas las actividades de


4.000
comunicación es un significativo crecimien-
to del conocimiento de la TDT por parte de
la población española. 3.000

Acciones llevadas 2.000

a cabo por los


radiodifusores
1.000

0
El importante papel de los radiodifusores
2006 2007 2008
de ámbito nacional y autonómico en el pro-
ceso de Transición a la TDT, se traduce en la
actividad autopromocional de las respecti-
Distribución de las autopromociones por franjas horarias
vas cadenas en relación a la TDT. Fuente: Investigación Omnibus TNS - TNS Media
Análisis: Vizeum Research
Así pues, hasta final del 2008 se habían Gráfico 2
emitido un total de 13.383 pases autopro-
mocionales de la TDT, lo que en términos de 23%

GRP´s invertidos en esta actividad durante el


77%
periodo 2006/2008 han sido de 7.759.

Es importante destacar que más de las tres


cuartas partes de los pases se difundieron
en las franjas horarias de mayor difusión
(Prime Time).

DT PT
198 Anuario TDT 2008 0.5. Campañas de comunicación TDT 2008

Campaña TDT El eje de la campaña se basaba en la ad-


quisición de equipos TDT como regalo de
del Ministerio de Navidad y así procurar la adaptación de
los hogares ante la llegada inminente de
Industria, Turismo y las primeras fechas de cese de emisiones
Comercio analógicas en 2009 (Fase I, 30 de junio,
y Fase II, 31 de diciembre). Para ello se
utilizó un concepto creativo muy directo
El Ministerio de Industria, Turismo y Co-
y que ha conseguido un alto nivel de re-
mercio también puso en marcha una cam-
cuerdo:
paña institucional de comunicación sobre
la Televisión Digital Terrestre (TDT), que
“Que no te pille el toro, estas Navida-
comenzó el 2 de diciembre y finalizó el 5
des, regala TDT”
de enero de 2009. El eje principal de dicha
campaña intentaba animar a la población
La campaña contó con un presupuesto
española a que la TDT se convirtiera en el
total de 6 millones de euros y tuvo pre-
regalo de Navidad para todo el mundo.
sencia en todos los soportes: televisión,
radio, prensa, gráfica, Internet y exterior.
A través de un tono fresco, cercano y di-
vertido, el protagonista de la campaña,
Además se creó una página web www.
un personaje residente en España pero
quenotepilleeltoro.es en la que, utili-
de origen extranjero, propone anticipar la
zando el mismo tono que el de los anun-
adaptación a la TDT y evitar dejarlo para el
cios en los medios, el mismo protago-
último momento.
nista explicaba ‘personalmente’ con más
detalle en qué consiste la TDT y qué pa-
Los principales objetivos perseguidos en
sos hay que seguir para estar adaptado.
esta acción fueron:

Aumentar la penetración de la TDT en los


hogares españoles y entre la ciudadanía.

Fomentar el conocimiento de sus venta-


jas y utilidades.

Favorecer las necesarias intervenciones


en las antenas comunitarias para que los
hogares puedan recibir la señal digital te-
rrestre.
199

Anuncio del Ministerior de Industria, Turismo y Comercio “Que no te pille el toro, estas Navidades, regala TDT”
(del 2 de diciembre de 2008 al 5 de enero de 2009).
200 Anuario TDT 2008 0.5. Campañas de comunicación TDT 2008

Imagen y consideración de la TDT


en España: Análisis y Evolución
Desde 2006, VIZEUM ha colaborado con Impulsa TDT en todo el desarrollo de sus
campañas de comunicación, a través de la ejecución de los planes de medios y de las
investigaciones dirigidas a identificar su impacto.

Bien es sabido que el objetivo principal de Impulsa TDT es promover el conocimiento y


la implantación de la Televisión Digital Terrestre, así como el desarrollo del proceso de
transición del sistema analógico al digital. Para poder apoyar esta tarea, VIZEUM ha
realizado numerosas investigaciones periódicas encaminadas a conocer, de la forma más
detallada posible, la evolución de los principales indicadores que condicionan la situación
de la TDT en España:

Grado de conocimiento de la TDT.

Ventajas e inconvenientes vinculados a la TDT.

Penetración y previsión futura de disponer de la TDT en los hogares españoles, identifi-


cando posibles frenos al respecto.

Del análisis conjunto de la evolución de dichos indicadores, VIZEUM ha extraído algunas


conclusiones de gran relevancia que permiten conocer la situación de la expansión de la
tecnología TDT en nuestro país y que se exponen a continuación.

Percepción El impacto mediático, tanto el editorial


como el generado por las campañas rea-
de la TDT lizadas por los distintos organismos impli-
cados, entre los que destaca el esfuerzo
La TDT es un elemento que ha estado es- realizado por Impulsa TDT, ha hecho que,
pecialmente presente en nuestros medios a fecha de hoy, casi el 90% de la población
de comunicación y en nuestro día a día du- española afirme saber lo que es la TDT.
rante los últimos dos años, y de una forma
mucho más rotunda a lo largo de 2008, El conocimiento de la TDT es declarado
con hitos tales como el final de las emisio- no sólo desde una perspectiva general,
nes en analógico en el pueblo gallego de sino que se ha registrado un destacado
A Fonsagrada, a principios de abril, o de la incremento en el porcentaje de gente que
ciudad de Soria en julio. afirma haber oído hablar del “apagón ana-
201

lógico” o “cese de las emisiones analógi- el conocimiento que se tiene de la TDT.


cas “en abril de 2010 (habiendo pasado Frente a las primeras mediciones en las
de un 76,2% de la población entrevistada que aparecían menciones erróneas sobre
en abril-mayo de 2008, hasta un 86% en los aspectos de la Televisión Digital Terres-
noviembre-diciembre de ese mismo año). tre (“Televisión que va por cable”, “Televi-
Con todo esto, se puede afirmar que casi el sión por antena”, etc.) o conceptos poco
total de la población española, un 92,5%, concretos (“Es buena”, “Está bien”, “No es
es consciente de que, a partir del cese de una televisión analógica”); la TDT se ha ido
las emisiones de la televisión analógica, no asentando entre la población española, se
se podrá ver la televisión si no está adap- ha fortalecido y definido, tal como pode-
tada a la TDT. mos observar en el Gráfico 1. En él destaca
el descenso significativo del porcentaje de
Con la intención de ir más allá, VIZEUM comentarios erróneos registrados, así como
ha conseguido identificar el grado de cono- el aumento de la proporción de gente que
cimiento que se tiene de la TDT así como opina que la nueva tecnología audiovisual
la evolución que presenta desde finales de proporciona mejor calidad de imagen y so-
2006. nido.

El análisis de la información obtenida indi- También cabe destacar el crecimiento


ca que se está clarificando y enriqueciendo del porcentaje de menciones de aspectos

Tendencia de los principales atributos referidos a la TDT (2006-2008)*


Fuente: Investigación Omnibus TNS - TNS Media
Análisis: Vizeum Research
Gráfico 1

32,2%
Tiene mejor calidad de imagen y sonido
26,0%

30,4%
Muchos canales
35,3%

16,4%
Otros aspectos positivos
14,8%

15,6%
Base: responsables compras
Otros aspectos negativos tecnológicas del hogar que
3,7%
conocen la TDT.

Otros comentarios erróneos


9,0% Nov - Dic 2008
25,9% Nov - Dic 2006

*
”¿Cómo describiría usted lo que es la Televisión Digital Terrestre o TDT?”
(Respuesta espontánea)
202 Anuario TDT 2008 0.5. Campañas de comunicación TDT 2008

negativos, sobre todo respecto a la pro- ZEUM, el porcentaje de entrevistados que


gramación o a fallos en la recepción de la afirma tener acceso a los canales de TDT
señal, aspectos ambos que vienen ligados, se ha multiplicado por dos en el periodo
de forma natural, al proceso de implanta- analizado, habiendo pasado de un 29,1% a
ción de la nueva tecnología y que se están un 59,6% a finales de 2008.
solventando paulatinamente.
Y entre los principales motivos para insta-

Principales alicientes lar la TDT en el hogar, se han encontrado


aspectos directamente relacionados, como:
para instalar la TDT “Más oferta de canales, más variedad”
Desde finales de 2006 hasta el cierre de “Mejor calidad de imagen y sonido”
2008, además de aumentar la proporción
de población que afirma conocer la TDT, Y otros aspectos más indirectos como:
también ha crecido, de forma significativa,
el acceso a sus contenidos. Según los da- “Venía instalado en la televisión”
tos extraídos de las investigaciones de VI- “La pusieron en la comunidad de vecinos”

Principales alicientes para instalar la TDT (2006-2008)*


Fuente: Investigación Omnibus TNS - TNS Media
Análisis: Vizeum Research
Gráfico 2

25,4%
Más oferta de canales / más variedad
35,9%

19,9%
Venía instalado en la televisión
4,6%

Porque la televisión 13,4%


convencional la quitan 5,1%

Mejor calidad de imagen y sonido 12,1%


18,3%

Base: responsables compras


10,5%
La pusieron en la comunidad de vecinos
7,2%
tecnológicas del hogar que
conocen la TDT.
1,5% Nov - Dic 2008
Por el Mundial / los partidos de fútbol
10,9% Nov - Dic 2006

”¿Y cuáles fueron los motivos por los que la instalaron?”


*

(Respuesta espontánea)
203

Especial mención merece la respuesta por hogares, que alegan como principales
parte de los encuestados en VIZEUM que motivos la falta de interés hacia el medio
dice “Porque la televisión convencional la en general y se resisten a adaptarse a la
quitan”, mensaje que ha ido ganando pro- TDT a no ser que sea obligatorio. Esto lle-
tagonismo paulatinamente en las cam- va a pensar que tendremos un porcentaje
pañas realizadas tanto por Impulsa TDT de población, aunque minoritario, que se
como por otros organismos implicados en adaptará a la TDT poco antes o poco des-
el proceso de transición a la TDT y cuyo pués de la fecha definitiva prevista para el
efecto se puede observar en el Gráfico 2. cese de emisiones analógicas, el 3 de abril
Además, hay que hacer referencia al efecto de 2010.
inmediato y puntual que suelen tener los
eventos de relevancia mediática y social,
como el Mundial de Fútbol de 2006, que
fue un desencadenante en la entrada de la
TDT en muchos hogares españoles.

Conclusiones finales
La situación de la TDT en España presen-
ta un panorama positivo en los principales
indicadores: conocimiento, penetración e
intención futura de instalación. Aún queda
trabajo por hacer, pero hay que destacar
que la tendencia que se ha registrado en
todos estos conceptos ha sido muy positiva
a lo largo del periodo analizado (desde fina-
les de 2006 hasta finales de 2008).

También destaca el grado de aprendizaje


sobre la TDT que ha registrado la población
española. El conocimiento que se tiene de
la TDT se ha afianzado y profundizado, así
como la percepción general de sus princi-
pales ventajas.

Sin embargo, aún queda un segmento de


población reacio a instalar la TDT en sus
06
204
205

Oferta de Canales TDT


206
Capítulo 6 // Ofertas de canales TDT 207

El objetivo de la Unión Europea, a la hora de planificar el proceso de conversión di-


gital, era convertir a las fuerzas del mercado y a la demanda de los consumidores
en los principales motores del cambio. Para ello era necesario que la oferta de la
Televisión Digital Terrestre fuera capaz de incorporar ventajas respecto a la oferta
analógica a través de una mejor calidad de imagen, de la incorporación de datos y
servicios interactivos y, sobre todo, con la posibilidad de acceder a más canales en
abierto. En este sentido, la creación de la oferta de televisión multicanal y gratuita es
uno de los principales elementos dinamizadores de la transición.

Oferta de canales canales (para La Sexta, Veo TV y Net TV).


A partir de 2010, cada operador privado
Oferta de canales nacionales 2007 vs 2008
Gráfico 1

nacionales gestionará un múltiplex digital en solitario,


2007
mientras que la Corporación RTVE dispon-
Durante toda la fase de transición (2005- drá de dos múltiplex.
2010) la oferta nacional de TDT está for-
mada por cinco múltiplex digitales donde Seis de los veinte canales nacionales, de
se alojan veinte canales digitales de tele- contenido generalista, se emiten en simul-
visión. La oferta se ampliará a ocho múlti- cast analógico-digital por obligación legal.
plex digitales una vez terminado el proceso Los catorce restantes responden a diferen-
de transición. tes categorías: hay de carácter generalis-
ta, pero sólo en TDT (Veo y Telecinco 2);
RTVE gestiona uno de los múltiplex digi- y hay canales temáticos y dirigidos a un 2008
tales, con capacidad para realizar desco- target definido: Informativos (24 Horas,
nexiones por Comunidades Autónomas, CNN+ e Intereconomía), Infantiles y Ju-
junto con otro canal adicional, instalado en veniles (Clan TVE, Disney Channel y An-
uno de los cuatro múltiplex de frecuencia tena.Neox), Musicales (40 Latino) y con
única. Es decir, en conjunto cinco canales contenidos preferentes de Ocio y Ficción
digitales son de la televisión pública esta- (Antena.Nova, Factoría de Ficción, Sony
tal, el 25% de toda la oferta nacional de TV en Veo y Hogar 10) (Gráfico 1).
TDT.
Desde el relanzamiento de la TDT, en no-
Los quince canales restantes de la TDT viembre de 2005, se han producido bas-
nacional son producidos por seis operado- tantes cambios en la oferta de contenidos.
res privados, a razón de tres canales (en el Hasta siete de los quince canales exclusi-
caso de Telecinco, Antena 3 y Cuatro) y dos vos de la TDT que formaban parte de la
208 Anuario TDT 2008 0.6. Oferta de canales TDT

parrilla inicial de emisiones han sido susti- canales públicos en las Comunidades Au-
tuidos por otros nuevos. Los ocho canales tónomas. Como casos extremos, en el País
restantes también han ido incorporando Vasco, todo el múltiplex autonómico está
cambios, en sus horarios de emisión y en ocupado por programaciones públicas (en
su programación, para adaptarse a la de- 2008 empezó a emitir ETB 3), mientras
manda conforme ha ido aumentando la que en Comunidades como Navarra y La
penetración y el número de nuevos espec- Rioja no hay emisiones públicas en sus
tadores en la TDT. múltiplex autonómicos, adjudicados en
su integridad a empresas privadas. En los

Oferta autonómica primeros meses de 2009 se han puesto


en marcha nuevos canales públicos en la
de la TDT Comunidad Valenciana (el informativo de
RTVV 24.9), Galicia (G 2) y Castilla-La
El mapa autonómico de la TDT se ha ido Mancha (CMT 2).
completando a lo largo del año 2008 con
la preparación y puesta en marcha de nue-
vos canales autonómicos, tanto públicos
Regulación de
como privados, así como con la convoca- la TDT en las
Comunidades
Oferta de canales por Comunidades Autónomas toria de nuevos concursos y procesos de
Gráfico 2
adjudicación pendientes en algunas Comu-
nidades Autónomas. Este proceso, que de-
pende directamente de los gobiernos auto-
Autónomas
nómicos, comprende tanto las concesiones A lo largo de todo el año 2008 se han
de ámbito autonómico como las locales. ido desarrollando nuevos concursos para
la concesión de licencias de TDT en los
El ritmo con que se está ejecutando este ámbitos autonómico y local, dependien-
proceso varía sustancialmente de unas Co- tes ambos de los respectivos gobiernos
munidades a otras. Mientras que en unos regionales. Estas adjudicaciones van com-
casos ya se han adjudicado los canales au- pletando el mapa de la TDT previsto en el
tonómicos del segundo múltiplex (Andalu- Plan Técnico.
cía) o se está en vías de hacerlo (Castilla-La
Mancha), en otras Comunidades aún no se
ha convocado el concurso para los canales Andalucía
del primer múltiplex autonómico (Aragón)
o no se ha resuelto (Cantabria). El Consejo de Gobierno de la Junta de An-
dalucía resolvió, el 27 de mayo de 2008,
Tampoco es homogénea la presencia de el concurso convocado nueve meses antes
209

para la explotación privada de dos nuevos Castilla – La Mancha tiene pendiente de


canales TDT de ámbito autonómico. Las resolver el concurso convocado para la
concesiones fueron a parar al Grupo Joly y concesión de 78 canales privados de TDT
a Prensa Ibérica, y se suman a otras dos local.
licencias privadas, que se concedieron el
año anterior a los grupos Prisa y Vocento,
para conformar un múltiplex autonómico Castilla y León
privado.
El Boletín Oficial de Castilla y León publi-
A finales de julio de 2008, el Gobierno de caba, el 3 de noviembre de 2008, la con-
Andalucía otorgó también 163 concesiones vocatoria de una licencia para la TDT de
de TDT de ámbito local y gestión privada, ámbito autonómico, mediante la explota-
culminando la regulación del sector de te- ción conjunta y en abierto de dos canales
levisión local en esta Comunidad. Otras digitales. El concurso señalaba que uno de

A LO LARGO DE
23 concesiones quedaron desiertas por estos canales debería realizar emisiones
falta de licitadores, entre ellas tres demar- unitarias, sin desconexiones territoriales,
mientras que el segundo tendría que incluir

2008 SE HAN IDO


caciones completas. Se concedieron tres
licencias por demarcación, excepto en las desconexiones provinciales en una parte
áreas metropolitanas de Sevilla y Málaga de su programación.
donde, al disponer de dos múltiplex loca-
les, se adjudicaron seis canales privados a El concurso, resuelto el 23 de enero de DESARROLLANDO
NUEVOS
cada una. 2009, ha adjudicado la licencia a la em-
presa Radio Televisión Castilla y León S.A.,
participada al 50% por Canal 4 Castilla y
Castilla La Mancha León y Televisión Castilla y León. Ambas
empresas ya venían gestionando las redes CONCURSOS PARA
LA CONCESIÓN DE
La Junta de Comunidades de Castilla – La locales de televisión en esta Comunidad.
Mancha acordó, en el Consejo de Gobierno
del 29 de julio de 2008, convocar un nue- Castilla León sigue pendiente de convocar
vo concurso para la adjudicación de cuatro
canales TDT de ámbito autonómico para el
los concursos para la TDT local en toda la
Comunidad. LICENCIAS TDT
EN LOS ÁMBITOS
sector privado, correspondientes al segun-
do múltiplex digital de esta Comunidad.
El acuerdo, que fue publicado en el Bole- Extremadura
tín Oficial de la Comunidad el 2 de sep-
tiembre, anula el concurso anterior, aún no El Consejo de Gobierno de la Junta de AUTONÓMICO Y
LOCAL
resuelto, que pretendía la adjudicación de Extremadura acordó, el pasado verano,
dos canales autonómicos privados. declarar desierto el concurso abierto para
210 Anuario TDT 2008 0.6. Oferta de canales TDT

adjudicar 51 canales de TDT local en las 17 de tres Ayuntamientos para acceder a una
demarcaciones de la Comunidad. Pasados concesión de TDT local.
unos meses, en diciembre de 2008, se ha
vuelto a publicar en el Diario Oficial de Ex- También, en Canarias, el Tribunal Superior
tremadura el expediente de contratación y (TSJC) acordó suspender las concesiones
las cláusulas administrativas para la adju- para la explotación de los canales TDT de
dicación de los 51 canales locales de TDT. Tenerife, con cobertura municipal e insular.
La resolución se dio a conocer el pasado

Resoluciones mes de diciembre.

judiciales
También se han conocido, durante 2008,
algunas resoluciones judiciales en torno a
los procesos de adjudicación de la TDT en
varias Comunidades autónomas.

En el mes de febrero se dio a conocer una


sentencia del Tribunal Superior de Justicia
de Baleares (TSJB) decretando la nulidad
de algunos apartados del régimen jurídico
de las concesiones de TDT local. El recurso
contra esa normativa había sido interpues-
to por el Ministerio de Industria, Turismo y
Comercio.

También en febrero, el Juzgado de lo Con-


tencioso Administrativo nº 1 de Melilla re-
solvió anular la decisión del Gobierno de
esta ciudad de declarar desierto el concur-
so para la TDT local convocado en febrero
de 2006.

En Madrid, la sala de lo contencioso del


Tribunal Superior de Justicia (TSJM) dicta-
minó, a finales de noviembre, que el Go-
bierno regional debía resolver la petición
211

Relación de canales nacionales en emisión


A continuación se presenta el listado de canales de ámbito nacional en emisión con la
descripción de sus correspondientes contenidos.

Nombre: La 1 | Grupo: RTVE | Múltiplex: RGE

Descripción: Buque insignia del Grupo RTVE. Televisión pública que


ofrece una programación completa de series nacionales y extranjeras,
cine, programas de producción propia y servicios informativos.

Nombre: La 2 | Grupo: RTVE | Múltiplex: RGE

Descripción: Se presenta como una alternativa de la televisión convencional:


“otras miradas para otros públicos”. Programas infantiles, culturales, documen-
tales, cine independiente y deporte, forman parte de su ADN como canal.

Nombre: 24 H | Grupo: RTVE | Múltiplex: RGE

Descripción: Un canal dedicado a seguir la actualidad informativa nacio-


nal e internacional las 24 Horas del día. Noticias, reportajes, entrevistas,
acontecimientos en directo.

Nombre: Clan TV | Grupo: RTVE | Múltiplex: RGE

Descripción: Canal infantil de televisión dirigido a niños entre 6 y 12


años. Series de animación y de ficción.
212 Anuario TDT 2008 0.6. Oferta de canales TDT

Nombre: VEO | Grupo: VEO | Múltiplex: 66

Descripción: Canal generalista TDT que, en una línea de información y


divulgación, combina programas de actualidad general y deportiva con
series de animación y entretenimiento.

Nombre: Sony TV en VEO | Grupo: VEO | Múltiplex: 66

Descripción: Segundo canal de VEO en TDT, fruto de un acuerdo de


licencia de contenidos con Sony Entertainment Televisión. Ofrece progra-
mación dirigida al entretenimiento general de toda la familia, basada en
series y cine, cubriendo una amplia variedad de géneros.

Nombre: Intereconomía | Grupo: Vocento | Múltiplex: 66

Descripción: Canal de noticias de contenidos generalistas. Su progra-


mación incluye espacios en los que se aconseja sobre qué leer, qué ver,
dónde ir, etc. con información completa y actualizada minuto a minuto.

Nombre: Teledeporte | Grupo: RTVE | Múltiplex: 66

Descripción: Emisiones en directo de citas deportivas del calendario in-


ternacional. Un canal abierto a todos los deportes las 24 horas del día.
213

Nombre: Cuatro | Grupo: Sogecable | Múltiplex: 67

Descripción: Canal generalista, nacido en 2005, con una oferta televi-


siva moderna y diferente que combina el entretenimiento y el humor con
espacios informativos, así como con las más importantes citas de la élite
deportiva española.

Nombre: CNN+ | Grupo: Sogecable | Múltiplex: 67

Descripción: Canal temático de noticias. Ofrece un seguimiento inme-


diato y puntual de la actualidad 24 horas al día: informativos, economía,
deporte y meteorología.

Nombre: 40 Latino | Grupo: Sogecable | Múltiplex: 67

Descripción: Canal temático musical. 24 horas diarias de música re-


transmitida íntegramente en español, de origen español y latinoamerica-
no: pop, salsa, rumba y sonidos con raíces latinas.

Nombre: La Sexta | Grupo: La Sexta | Múltiplex: 67

Descripción: Cadena privada con una oferta que intenta ser innovadora
diseñada, en especial, para un público joven y urbano. Su programación
incluye información, entretenimiento, series de ficción y deporte.
214 Anuario TDT 2008 0.6. Oferta de canales TDT

Nombre: Telecinco | Grupo: Telecinco | Múltiplex: 68

Descripción: Canal de televisión generalista que ofrece contenidos de


información y entretenimiento: series de ficción nacional y extranjera, así
como programas de producción propia en directo.

Nombre: Telecinco 2 | Grupo: Telecinco | Múltiplex: 68

Descripción: Canal generalista con una oferta infantil y juvenil en Day


Time, deporte de competición, información y programas de actualidad y
contenido social.

Nombre: Telecinco FDF | Grupo: Telecinco | Múltiplex: 68

Descripción: Canal temático que ofrece series nacionales y extranjeras


de la factoría Telecinco y una amplia selección de títulos cinematográfi-
cos.

Nombre: Disney Channel | Grupo: Vocento | Múltiplex: 68

Descripción: Canal infantil que ofrece una programación para los niños y
sus familias. Su propuesta televisiva está exenta de contenidos violentos
o inadecuados para niños y se caracteriza por transmitir y potenciar valo-
res positivos entre su audiencia.
215

Nombre: Antena3 | Grupo: Antena3 | Múltiplex: 69

Descripción: Canal generalista con una amplia oferta de contenidos en-


tre los que destacan el cine, los magazines y los programas informativos
y de actualidad.

Nombre: Antena.Neox | Grupo: Antena3 | Múltiplex: 69

Descripción: Canal dirigido al público infantil y juvenil, con contenidos


generales: series, programas de entretenimiento, deportes y cine.

Nombre: Antena.Nova | Grupo: Antena3 | Múltiplex: 69

Descripción: Canal de ocio y estilo de vida donde los espacios de salud,


calidad de vida, cocina o viajes, comparten espacio con las telenovelas
y el cine.

Nombre: Hogar 10 | Grupo: La Sexta | Múltiplex: 69

Descripción: Canal que ofrece telecomedias y telenovelas, concursos,


formatos de entretenimiento y humor, ocio, gastronomía, salud, brico-
laje, belleza, economía, o decoración para un público que está o trabaja
en casa.
216 Anuario TDT 2008 0.6. Oferta de canales TDT

Relación de canales autonómicos en emisión


A continuación se presenta el listado de canales de ámbito autonómico en emisión con la
descripción de sus correspondientes contenidos.

Andalucía
Nombre: Canal Sur | Grupo: Radio Televisión de Andalucía (RTVA)

Descripción: Primera cadena de la televisión autonómica. Su programación


generalista combina espacios informativos que incluyen desconexiones pro-
vinciales y programas de entretenimiento y de servicio público dirigidos a
todos los segmentos de población.
Múltiplex: Almería:59 | Cádiz:59 | Córdoba:60 | Granada: 58 | Huelva:58 |
Jaén: 62 | Málaga:63 | Sevilla:61

Nombre: Canal Sur 2 | Grupo: Radio Televisión de Andalucía (RTVA)

Descripción: El segundo canal autonómico andaluz ofrece una programación


alternativa basada en la divulgación de la cultura, los valores y señas de iden-
tidad andaluzas y la atención a los públicos más jóvenes. Destacan su progra-
mación infantil y juvenil, el cine sin cortes y las retransmisiones deportivas.
Múltiplex: Almería: 59 | Cádiz: 59 | Córdoba: 60 | Granada: 58 | Huelva: 58 |
Jaén: 62 | Málaga: 63 | Sevilla: 61

Asturias
Nombre: Televisión del Principado de Asturias | Grupo: Radio RTPA

Descripción: Canal autonómico público que, con vocación de ser una


televisión para todos, presenta una programación que intenta reflejar las
señas de identidad de Asturias, de sus ciudadanos, de sus costumbres,
de sus pueblos y de sus valores más esenciales.
Múltiplex: 60
217

Asturias
Nombre: Televisión del Principado de Asturias 2 | Grupo: Radio RTPA

Descripción: Este canal emite la misma programación que TPA pero


aplazada 60 minutos.
Múltiplex: 60

Nombre: Localia | Grupo: Productora Asturiana de TV, S.A.

Descripción: Canal digital autonómico privado que emite una programa-


ción en la que priman los espacios de información local y regional, que se
combina con contenidos generalistas.
Múltiplex: 60

Aragón
Nombre: Aragón Televisión | Grupo: Televisión Autonómica Aragón S.A.

Descripción: Televisión de servicio público, con contenidos fundamental-


mente propios de su comunidad, sin dejar de lado el entretenimiento.
Múltiplex: Huesca: 57 | Teruel: 62 | Zaragoza: 63

Canarias
Nombre: TV Canaria | Grupo: Radiotelevisión Pública de Canarias (RTVC)

Descripción: Televisión autonómica cuyo objetivo principal es contribuir a


la articulación social y cultural de la Comunidad Autónoma de Canarias,
a través de una programación en la que destacan los espacios de corte
informativo, social, cultural, folclórico, musical, deportivo y de entreteni-
miento.
Múltiplex: Las Palmas: 65 | Tenerife: 59
218 Anuario TDT 2008 0.6. Oferta de canales TDT

Canarias
Nombre: TV Canaria 2 | Grupo: Radiotelevisión Pública de Canarias (RTVC)

Descripción: El segundo canal de Televisión Canaria tiene una progra-


mación enfocada a los contenidos educativos, formativos, culturales, de-
portivos y de interés general netamente canarios, con preponderancia de
espacios como los documentales o los programas educativos.
Múltiplex: Las Palmas: 65 | Tenerife: 59

Nombre: Antena 3 – Canarias | Grupo: Antena 3 TV

Descripción: Canal que ofrece una programación centrada en la actualidad


canaria, mediante magazines, informativos, espacios culturales y deportivos.
Múltiplex: Las Palmas: 65 | Tenerife: 59

Nombre: Popular TV | Grupo: COPE

Descripción: Canal generalista cuya parrilla está conformada por progra-


mas informativos, tertulias, debates, cine, programas infantiles, deporti-
vos, documentales y música.
Múltiplex: Las Palmas: 65 | Tenerife: 59

Castilla La Mancha
Nombre: Castilla La Mancha TV | Grupo: RTVCM

Descripción: Canal autonómico generalista cuyo objetivo es ofrecer un


servicio público atendiendo a las señas de identidad de Castilla La Man-
cha, además de a sus necesidades informativas y otras de carácter social
y cultural.
Múltiplex: Albacete: 63 | Ciudad Real: 65 | Cuenca: 64 | Guadalajara: 65 |
Toledo: 60
219

Nombre: Castilla La Mancha TV 2 | Grupo: RTVCM

Descripción: Segundo canal digital de televisión pública con una progra-


mación centrada en contenidos infantiles, informativos, culturales y depor-
tivos de servicio público.
Múltiplex: Albacete: 63 | Ciudad Real: 65 | Cuenca: 64 | Guadalajara: 65 |
Toledo: 60

Cataluña
Nombre: TV3 | Grupo: Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals

Descripción: Canal generalista público con una programación que com-


bina a partes iguales entretenimiento e información, centrándose en los
temas de actualidad de dentro y fuera de Cataluña.
Múltiplex: Barcelona: 43/61 | Girona: 60 | Lleida: 42/58 | Tarragona: 59/62

Nombre: 33 | Grupo: Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals

Descripción: Canal de 24 horas de vocación cultural y preferencia por el


género documental, dedicado a los programas divulgativos y a los espacios
de innovación televisiva. Con prioridad por la música. El fin de semana la
oferta se concentra en amplias franjas de deportes.
Múltiplex: Barcelona: 43/61 | Girona: 60 | Lleida: 42/58 | Tarragona: 59/62

Nombre: 3/24 | Grupo: Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals

Descripción: Canal temático de programación informativa en el que las


noticias internacionales y nacionales se intercalan con las propias de la Co-
munidad.
Múltiplex: Barcelona: 43/61 | Girona: 60 | Lleida: 42/58 | Tarragona: 59/62
220 Anuario TDT 2008 0.6. Oferta de canales TDT

Cataluña
Nombre: K3 – 300 | Grupo: Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals

Descripción: Su programación se divide en dos espacios. K3 es un canal


que se dirige al público infantil y adolescente con series, programas de en-
tretenimiento y programas educativos además de un informativo infantil.
A partir de las 21.30, este canal se convierte en el 300, un canal de ficción
con series de producción propia y ajena.
Múltiplex: Barcelona: 43/61 | Girona: 60 | Lleida: 42/58 | Tarragona: 59/62

Nombre: 8 TV | Grupo: Grupo Godó

Descripción: Este canal privado tiene su origen en la extinta City TV, y se


trata de una televisión enfocada principalmente al entretenimiento para
todos los públicos.
Múltiplex: Barcelona: 33 | Girona: 36 | Lleida: 53 | Tarragona: 51

Nombre: 105 TV | Grupo: Grupo Godó

Descripción: Canal que emite, durante las 24 horas del día y sin interrup-
ciones, música actual, novedades discográficas de artistas consolidados,
junto a los éxitos de las últimas décadas.
Múltiplex: Barcelona: 33 | Girona: 36 | Lleida: 53 | Tarragona: 51

Nombre: Barça TV | Grupo: Grupo Godó

Descripción: Canal temático de referencia para los seguidores del club,


que retransmite los partidos y difunde la información más relevante del
F.C. Barcelona.
Múltiplex: Barcelona: 33 | Girona: 36 | Lleida: 53 | Tarragona: 51
221

Comunidad Valenciana
Nombre: Canal 9 | Grupo: Radio Televisió Valenciana

Descripción: Es el primer canal autonómico público valenciano. Se trata


de un canal generalista de entretenimiento e información, donde también
tiene cabida la cultura valenciana y los deportes.
Múltiplex: Castellón: 60 | Valencia: 57 | Alicante: 62

Nombre: Punt2 | Grupo: Radio Televisió Valenciana

Descripción: Complementa la programación de Canal 9 con una produc-


ción íntegramente en valenciano. Su programación incluye espacios infanti-
les, culturales y deportivos, con protagonismo de los documentales.
Múltiplex: Castellón: 60 | Valencia: 57 | Alicante: 62

Nombre: 24.9 | Grupo: Radio Televisió Valenciana

Descripción: Tercer canal de televisión autonómica valenciana de la TDT


que incluye los espacios informativos que actualmente conforman la pro-
gramación del resto de cadenas de TVV, así como un boletín informativo
cada 30 minutos con carácter complementario.
Múltiplex: Castellón: 60 | Valencia: 57 | Alicante: 62

Nombre: Popular TV | Grupo: COPE

Descripción: Canal autonómico con una programación de tipo generalista


en la que destacan las series, el cine, los programas de actualidad y las
noticias relativas a la Iglesia.
Múltiplex: Castellón: 60 | Valencia: 57 | Alicante: 62
222 Anuario TDT 2008 0.6. Oferta de canales TDT

Comunidad Valenciana
Nombre: LP Teva | Grupo: Vocento

Descripción: Canal generalista con una amplia oferta de contenidos orien-


tada al entretenimiento, los deportes y las noticias de actualidad, todos
ellos marcados con un fuerte carácter local.
Múltiplex: Castellón: 60 | Valencia: 57 | Alicante: 62

Extremadura
Nombre: Canal Extremadura | Grupo: CEXMA

Descripción: Canal generalista con unos contenidos centrados en el en-


tretenimiento familiar, así como en los programas de producción propia de
corte informativo y de actualidad.
Múltiplex: Cáceres: 61 | Badajoz: 50

Nombre: Extremadura TV | Grupo: CEXMA

Descripción: El segundo canal de la televisión pública extremeña es de


carácter generalista regional, con una programación dirigida a todos los pú-
blicos (actualidad, ocio y diversión, cultura, deportes, informativos, etc.).
Múltiplex: Cáceres: 61 | Badajoz: 50

Galicia
Nombre: TVG | Grupo: CRTVG

Descripción: Canal generalista con unos contenidos centrados en el en-


tretenimiento familiar, así como en los programas de producción propia de
corte informativo y de actualidad.
Múltiplex: La Coruña: 61 | Lugo: 59 | Ourense: 62 | Pontevedra: 58
223

Nombre: TVG 2 | Grupo: CRTVG

Descripción: Canal autonómico gallego de carácter joven y vanguardista,


fiel a las nuevas tendencias en televisión con contenidos divulgativos, cul-
turales y musicales.
Múltiplex: La Coruña: 61 | Lugo: 59 | Ourense: 62 | Pontevedra: 58

Islas Baleares
Nombre: IB3 | Grupo: RTVIB

Descripción: Canal generalista con contenidos de entretenimiento, ma-


yormente series de ficción de éxito en el pasado, así como programas in-
formativos, de deportes y divulgativos.
Múltiplex: 65

Nombre: IB3 Sat | Grupo: RTVIB

Descripción: El segundo canal público autonómico que reemite, por TDT y


por satélite, los contenidos de IB3 con un aplazamiento de 30 minutos.
Múltiplex: 65

Nombre: Aprende Ingles TV | Grupo: El Mundo

Descripción: El canal ofrece, de la mano de Vaughan Systems, cursos de


inglés.
Múltiplex: 65
224 Anuario TDT 2008 0.6. Oferta de canales TDT

La Rioja
Nombre: Rioja 4 | Grupo: COPE

Descripción: Canal generalista en cuya programación predominan los con-


tenidos de producción propia. Cuenta con una amplia oferta de programas,
desde concursos hasta series y magacines.
Múltiplex: 60

Nombre: TV Rioja | Grupo: Vocento

Descripción: Televisión enfocada a presentar los asuntos riojanos. Su co-


lumna vertebral son los informativos, el deporte y el entretenimiento a
través de sus magacines.
Múltiplex: 60

Madrid
Nombre: TeleMadrid | Ente Público Radio Televisión Madrid

Descripción: Canal público autonómico con una programación marcada


por los contenidos de actualidad y de información concernientes a la Co-
munidad Autónoma de Madrid.
Múltiplex: 63

Nombre: La Otra | Grupo: Ente Público Radio Televisión Madrid

Descripción: Segundo canal de la televisión autonómica de la Comunidad laOtra

de Madrid, centrado principalmente en los programas de corte cultural e


informativo, pero donde el entretenimiento juvenil también tiene lugar.
Múltiplex: 63
225

Nombre: Onda 6 TV | Grupo: Vocento

Descripción: Cadena generalista que apuesta por la información de proxi-


midad y de utilidad para los madrileños y en el entretenimiento para todos
los públicos.
Múltiplex: 63

Murcia
Nombre: 7 Región de Murcia | Grupo: Radio Televisión de la Región de Murcia

Descripción: Televisión pública de la Comunidad Autónoma de la Región


de Murcia de carácter generalista, con una oferta de contenidos basada en
la información y el entretenimiento familiar.
Múltiplex: 60

Nombre: Popular TV Murcia | Grupo: COPE

Descripción: Canal de ámbito autonómico con una programación de tipo


generalista, en la que destacan las series, el cine, los programas de actua-
lidad y las noticias relativas a la Iglesia.
Múltiplex: 60

Nombre: Canal 6 | Grupo: Vocento

Descripción: Televisión autonómica privada de la Comunidad Autónoma


de la Región de Murcia de carácter generalista, con una oferta de con-
tenidos basada en la información y el entretenimiento e integrada en La
verdad Grupo Multimedia, líder de comunicación en la región.
Múltiplex: 60
226 Anuario TDT 2008 0.6. Oferta de canales TDT

Murcia
Nombre: Televisión Murciana | Grupo: Televisión Murciana

Descripción: Programación para todos los públicos (telenovelas, informa-


tivos regionales, documentales, dibujos animados, espacios de cocina, al-
gún programa deportivo, etc.)
Múltiplex: 60

Navarra
Nombre: Canal 6 Navarra | Grupo: Promecal

Descripción: Cadena de televisión que tiene como referencia a la Comu-


nidad Foral de Navarra y que apuesta desde su creación por una televisión
basada en contenidos regionales.
Múltiplex: 62

Nombre: Canal 4 – Localia | Grupo: Prisa

Descripción: Programación para todos los públicos, con numerosos espa-


cios de producción propia: mediodía y sobremesa con programas afines
a las amas de casa; para los jóvenes, la tarde y las mañanas del fin de
semana. Cine y series de entretenimiento para toda la familia.
Múltiplex: 62

País Vasco
Nombre: ETB-1 | Grupo: EiTB

Descripción: Cadena pública cuyo objetivo es el fomento de la informa-


ción y la participación de los ciudadanos vascos, así como la difusión de la
cultura vasca y el euskera. Se emite íntegramente en euskera.
Múltiplex: Álava: 58 | Guipúzcoa: 60 | Vizcaya: 61
227

Nombre: ETB-2 | Grupo: EiTB

Descripción: La información es uno de los grandes pilares de esta cadena,


con más de cuatro horas diarias dedicadas a temas de actualidad. Desta-
can también programas divulgativos y de entretenimiento, cine, espectá-
culos, concursos, documentales y teleseries.
Múltiplex: Álava: 58 | Guipúzcoa: 60 | Vizcaya: 61

Nombre: ETB-3 | Grupo: EiTB

Descripción: Programación infantil por la mañana seguida de espacios


musicales y culturales bajo la firma Gaztea. En el ‘prime time’ se comple-
menta con espacios informativos diarios, dirigidos a un público joven.
Múltiplex: Álava: 58 | Guipúzcoa: 60 | Vizcaya: 61

Nombre: ETB- sat | Grupo: EiTB

Descripción: Es la oferta de EiTB para los espectadores europeos. Su


programación resume los contenidos de los canales ETB-1 y ETB-2, tanto
en euskera como en castellano.
Múltiplex: Álava: 58 | Guipúzcoa: 60 | Vizcaya: 61
228 Anuario TDT 2008 0.6. Oferta de canales TDT

Servicios digitales interactivos


A continuación se describen los servicios digitales interactivos que cada radiodifusor na-
cional ha desarrollado para sus telespectadores. En dichos contenidos se incluye una bre-
ve descripción y una captura del servicio.

Estos servicios funcionan bajo el estándar MHP, excepto la EPG, o Guía Electrónica de
Programación, que puede consultarse también en los descodificadores externos básicos
(zappers).

RTVE
Nombre: Guía de programación | Múltiplex: RGE y 66

Descripción: Es una herramienta básica de consulta en la televisión digital para po-


der conocer, con una anticipación de tres días, las ofertas de programación de cada
uno de los canales de TVE.
La consulta se puede realizar mediante varias fórmulas: “Ahora” presenta la infor-
mación del programa que se está emitiendo en estos momentos en cada cadena y el
que se emitirá a continuación; “Programa a Programa” facilita una relación de todos
los contenidos que se emitirán a partir de este momento en el canal que hayamos
seleccionado; y “Programación” permite conocer de forma simultánea, por tramos
horarios, la programación de todos los canales de TVE.
Cada uno de los programas seleccionados lleva una información adicional
sobre su contenido, de forma que ayude a facilitar los criterios de elección
de los espectadores.

Nombre: Teletexto DT | Múltiplex: RGE

Descripción: Mejora del Teletexto analógico de TVE con una presentación gráfica me-
jorada y que permite seguir el video del programa que se estaba viendo. Contiene in-
formación de actualidad, distribuida por secciones (nacional, internacional y deportes).
También permite la consulta de los últimos resultados en los principales sorteos, lote-
rías y juegos de apuestas nacionales, así como la consulta de los resultados y clasifica-
ciones correspondientes a la 1ª división de fútbol y a la liga ACB de baloncesto.
229

Nombre: El Tiempo | Múltiplex: RGE

Descripción: Mapa de previsiones a nivel nacional, para cada uno de los siguientes
días, con las incidencias meteorológicas más relevantes que afectan a la península,
archipiélagos balear y canario, Ceuta y Melilla. Asimismo, contiene una tabla con las
temperaturas máxima y mínima previstas para hoy en cada capital de provincia. Tanto
el mapa como los iconos son los que habitualmente se utilizan en los distintos progra-
mas de información meteorológica de TVE.

Nombre: Bolsa | Múltiplex: RGE

Descripción: Permite seguir, de forma actualizada, y prácticamente en tiempo real,


las oscilaciones en Bolsa de los principales valores españoles que cotizan tanto en el
IBEX 35 como en el IBEX Nuevo Mercado. Facilita la consulta por orden alfabético y
utilizando como criterios alternativos el de las mayores subidas o bajadas que sufren
estos valores en cada momento. Además se pueden consultar los índices de las Bolsas
internacionales más importantes así como información sobre el cambio del Euro con
las principales divisas.

Nombre: Emplea-T | Múltiplex: RGE

Descripción: Complementa los contenidos del programa de La 2 “Aquí hay Trabajo”. Per-
mite consultar las ofertas de empleo registradas en diversas bases de datos procedentes
de los organismos públicos de empleo del Estado y de las Comunidades Autónomas. El
usuario tiene la opción de concretar su búsqueda seleccionando un sector de actividad,
una Comunidad Autónoma y un nivel formativo. A través de un descodificador interactivo
MHP el sistema selecciona y presenta las ofertas que cumplen las condiciones solicita-
das. Cada oferta de empleo propuesta tiene una información adicional y una forma de
ponerse en contacto. Para acceder a toda la información disponible sobre cada oferta de
empleo el sistema propone 3 fórmulas: utilizar el propio canal de retorno del descodifica-
dor, enviar un mensaje SMS a través del teléfono móvil o llamar al teléfono de informa-
ción 902 que se presenta junto a la propia oferta.
230 Anuario TDT 2008 0.6. Oferta de canales TDT

RTVE
Nombre: Tráfico | Múltiplex: RGE

Descripción: Información rápida y actualizada sobre el estado de la circulación en la


red principal de carreteras, y las incidencias más relevantes de la red secundaria. Los
datos son accesibles por Comunidades Autónomas y por provincias. Informa sobre
las incidencias del tráfico y sus causas, calificando el nivel de gravedad que alcanzan
según el código de colores habitualmente utilizado por la Dirección General de Tráfico.
Ordena las incidencias, dentro de la provincia seleccionada, por municipio o por nivel
de gravedad.

Nombre: Nieve al día | Múltiplex: RGE

Descripción: Permite a los aficionados al esquí conocer con detalle el parte de nieve de
las principales estaciones españolas: kilómetros esquiables, espesor, remontes abiertos
y características de la nieve en cada una de las estaciones. La aplicación se incorpora de
diciembre a abril en la noche del jueves, una vez que se emite por TVE-1 el espacio Nieve
al día, y se mantiene en el aire hasta el sábado por la noche.
Los datos sobre las estaciones son facilitados por la Asociación Turística de Estaciones
de Esquí y de Montaña (ATUDEM) que agrupa a las principales estaciones españolas de
esquí nórdico.
Se trata de la primera aplicación que incorpora en España publicidad interactiva en el
entorno de la TDT.

SOGECABLE
Nombre: Programación EPG | Múltiplex: 67

Descripción: La EPG informa sobre la programación de los canales de Sogecable,


sin perder la imagen en video que se está viendo, con el fin de que sea más cómodo
realizar la consulta. La información se extrae de la base de datos de programación
alojada en el centro de emisiones de Sogecable, actualizándose la información on-
line y tantas veces a lo largo del día como lo requiera el servicio.
231

Nombre: Foros SMS de Cuatro | Múltiplex: 67

Descripción: Es un servicio que complementa la interactividad y participación de


los espectadores de los programas de Cuatro. Está basada en mensajes SMS que
se presentan en pantalla cuando se decide desde realización del programa. Con la
aplicación interactiva presente en Cuatro el espectador puede activar cuándo ver o
no los mensajes que se están enviando. De esta forma se mejora la experiencia de
uso sin tener que cambiar los hábitos del espectador que sigue participando a través
del teléfono móvil.
Este servicio tiene una sección por cada programa de Cuatro que cuenta con partici-
pación vía SMS. Los siguientes programas han tenido sección en los foros SMS:
Mañanas de Cuatro | Concursos SMS | Channel Nº 4 | NBA Cuatro

Nombre: Noticias CNN+ | Múltiplex: 67

Descripción: En el servicio Noticias CNN+ el usuario encontrará los titulares más des-
tacados de la jornada en tiempo real, pudiendo acceder a una información más detalla-
da de los mismos. Las secciones de noticias son:
Portada (con los destacados de cada sección) | Nacional/ Internacional | Economía |
Sociedad | Tecnología | Última Hora (esta sección aparecerá en caso de noticias urgentes)

Nombre: InfoClip 40 Latino | Múltiplex: 67

Descripción: Esta aplicación es un gran complemento para un canal 100% musical


ya que mejora notablemente la información que aparece en pantalla. En el futuro
no se entenderá una cadena de este tipo sin esta información. En InfoClip se puede
consultar en tiempo real la información sobre el videoclip que está en emisión y los
10 siguientes. Se incluye información sobre la canción y el intérprete. Esta informa-
ción se publica de forma totalmente sincronizada con el video ya que se extrae de las
escaletas que se encargan de la emisión de los videoclips.
232 Anuario TDT 2008 0.6. Oferta de canales TDT

TELECINCO
Nombre: Noticias | Múltiplex: 68

Descripción: Noticias y titulares de última hora, nacional, internacional, sociedad,


economía, cultura, deportes, guía de programación.

Nombre: Tiempo | Múltiplex: 68

Descripción: Previsión meteorológica, mapas descriptivos de la península ibérica y


listados de temperaturas por localidades.

Nombre: Bolsa | Múltiplex: 68

Descripción: Información de cotizaciones y divisas.

Nombre: Tráfico | Múltiplex: 68

Descripción: Estado de las carreteras, de acuerdo con información proporcionada por


DGT.

Nombre: Programación | Múltiplex: 68

Descripción: Programación de Telecinco, Telecinco 2 y FDF

ANTENA 3
Nombre: Programación | Múltiplex: 69

Descripción: Servicio de información de contenidos de programación accesible desde


los diferentes canales. La EPG (guía de programación) cuenta con diferentes posibili-
dades en base a las necesidades que pueda tener el usuario. Se ofrece la posibilidad
de mostrar la información de los programas que se están emitiendo con funciones de
“ahora/después” o presentando la información de todos los eventos en la oferta de
canales TDT de Antena 3, Antena.Neox, y Antena.Nova.
233

Nombre: A3 Portal | Múltiplex: 69

Descripción: Este servicio agrupa los contenidos habituales en los teletextos analógicos,
añadiendo las mejoras que permite la TDT, para la navegación entre elementos, la pre-
sentación de imágenes, y cualquier otra interactividad relacionada con el usuario final.
Se presenta la información actualizada de cada deporte con sus resultados y clasificacio-
nes. Bolsa, trafico, información meteorológica, horóscopos y toda la información de los
programas y series de Antena 3, Antena.Neox, Antena.Nova. Además, se ofrece detalle
de cada programa incorporando las imágenes de los personajes o presentadores, ofre-
ciendo una pequeña sinopsis que permite conocer la oferta de contenidos.

Nombre: Ticker de Noticias | Múltiplex: 69

Descripción: Servicio de información que se añade al contenido televisivo mientras


se continúa con la visión del canal sintonizado. Este Ticker permite la presentación de
distintos tipos de informaciones, presentando desde la última hora de la actualidad
diaria, hasta la información deportiva o del corazón.
Es un servicio básico, pero que aporta por su presentación y por su versatilidad infor-
mativa, un valor constante de recepción de información inmediata

Nombre: Chat | Múltiplex: 69

Descripción: Herramienta de comunicación directa entre los espectadores, que ayuda


a exponer opiniones sobre los temas propuestos alrededor de la programación. Se
utiliza un sistema de envío de mensajería sms que facilita la interactividad entre los
diferentes programas, generando un intercambio real e inmediato de mensajes.

Nombre: Votaciones y Juegos | Múltiplex: 69

Descripción: Las votaciones y juegos podrán estar integradas con un contenido au-
diovisual, pudiendo referirse a acciones en el programa en curso para su utilización
dentro del desarrollo del mismo, que se van sumando en el tiempo para obtener datos
o respuestas que se presentan de forma inmediata.
234 Anuario TDT 2008 0.6. Oferta de canales TDT

LA SEXTA
Nombre: EPG | Múltiplex: 67 y 69

Descripción: Información sobre los contenidos de La Sexta y Hogar 10. De forma


permanente existe también el servicio de EPG interactiva, mediante un acuerdo de
colaboración con InOut TV, esto permite a través del descodificador correspondiente, el
acceso a diversos servicios de valor añadido, mediante la posibilidad de descargas de
textos, sonidos e imágenes, así como el acceso a EPGs de otros operadores.

Nombre: Subtitulación DVB | Múltiplex: 69

Descripción: Servicio no permanente que ofrece el subtitulado DVB de ciertos progra-


mas en Hogar 10.

Nombre: Ticker de noticias | Múltiplex: 67 y 69

Descripción: Servicio no permanente que ofrece titulares de noticias sobreimpreso en


pantalla.

Nombre: Chat | Múltiplex: 67 y 69

Descripción: Servicio no permanente que permite la comunicación directa entre los


espectadores mediante un sistema de mensajería sms.

Nombre: Votaciones | Múltiplex: 67 y 69

Descripción: Servicio no permanente que gestiona la recogida de votos de los espec-


tadores en respuesta a una pregunta realizada en un programa y cuyos resultados se
presentan de forma inmediata.
235
07
236
237

Anexos
238
Capítulo 7 // Anexos 239

7.1 Cuadro de Hitos de la TDT

Hitos de la TDT 2005 - 2008


Ámbito: España

2005
Nov Dic
2006
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep
2005 2005 2006 2006 2006 2006 2006 2006 2006 2006 2006

Relanza-
LEGISLACIÓN miento
de la TDT

COBERTURA TDT Y Cobertura


80,45%
APAGADO ANALÓGICO (Fase I)

Oferta Canal TVC2 IB3


NUEVOS CANALES La Sexta
inicial Extremadura (Canarias) (Baleares)

CAMPAÑAS
PUBLICITARIAS
IMPULSA TDT

Autonómicas
LICENCIAS LOCALES Autonómicas Autonómicas
Locales Locales Baleares
C. Valenciana y locales
Y AUTONÓMICAS Cataluña Galicia y locales
y Murcia Baleares
Aragón

INTERACTIVIDAD, Inicio
Servicios Portal de
servicios
SERVICIOS Y HD RTVE Canal Sur
interactivos

EVENTOS SOCIALES Y
DEPORTIVOS 1 millón de Mundial de Mundial
EQUIPAMIENTO DE LA equipos TDT fútbol de basket
TDT
240 Anuario TDT 2008 7.1. Cuadro de Hitos

Cuadro de Hitos de la TDT

Oct Nov Dic


2007
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2006 2006 2006 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007
Aprobación
del Plan
Nacional de
Transición
TDT

Cobertura
85,4%
(Fase II)

33 y K3/300
TPA (Cataluña) TPA 2
(Asturias) y 7RM (Asturias)
(Murcia)

Campaña Campaña Campaña


Impulsa TDT: Impulsa TDT: Impulsa TDT:
El futuro ha La tele Y tú, ¿a qué
llegado ahora es TDT esperas?

Locales Locales
Navarra, Locales y
Autonómicas Locales P. Vasco y
locales y autonómicas
Extremadura Baleares autonómicas
autonómicas Canarias
Asturias Andalucía

TVC emite
Foro de Servicio alta
la HD IRPF definición
TDT

5 millones de
equipos TDT
241

2008
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2009
Ene Feb Mar
2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008 2009 2009 2009

5 de abril: Cobertura 23 de Julio: Cobertura


Cese locales
Apagado en 89,15% Apagado 92,38%
analógicas
A Fonsagrada (Fase III) en Soria (Fase IV)

CMT 2
Canal 9 (Castilla
105 TV ETB 3 Barça TV La Mancha)
en
(Cataluña) (P. Vasco) (Cataluña) 24/9
Cataluña (C. Valencia)
G2 (Galicia)

Campaña Campaña Campaña


Impulsa TDT: Impulsa TDT:
MITYC:
Día de la La tele ya es
madre TDT Regala TDT

Nuevas Asignación Castilla Extremadura Autonó-


Castilla y
licencias de licencias La Mancha:
León: concurso concurso micas
locales concurso
autonómicas 2 licencias licencias Castilla y
privadas licencias
en Andalucía