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Tendencias y marketing del turismo de aventura y ecoturismo en la naturaleza.


Viajes a frica en busca de la gran fauna africana, pueblos ancestrales y paisajes naturales remotos.

Este documento sintetiza un artculo con el mismo ttulo, publicado en BACO -revista de cultura y ciencias sociales- 2007, n 54:
monogrfico sobre turismo alternativos Los otros turismos, pgs. 81-95, cuyo autor es Norberto Muiz Martnez; y otro artculo La
llamada de frica, publicado en la revista Economa y Empresa, editada por el Colegio de Economistas de Len. n. 18 mayo 2009-,
escrito por J avier Villayandre Bayn y Bernardo Castro Lpez. Norberto ha explicado este tema en el mster de Turismo de la
Universidad de Cantabria (Santander); en el mster en Direccin de Turismo de la Universidad de Vigo, Campus de Orense, Galicia; en
diversos foros de Mxico y Malasia; y en la sede de Madrid de la consultora Millward Brown. Norberto y Bernardo han viajado a frica
en varias expediciones organizadas por J avier y Francisco Villayandre durante las ltimas dos dcadas a muchos pases del continente,
quienes han divulgado sus experiencias en diversos foros, incluyendo conferencias en los ciclos de Viajes y Aventura de Caja Espaa.



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Tendencias y marketing del turismo de aventura y ecoturismo en la naturaleza.
Viajes a frica en busca de la gran fauna africana, pueblos ancestrales y parajes naturales remotos


Viajar no es tan solo moverse en el espacio. Ms que eso, es acomodar el espritu, predisponer el alma y aprender de nuevo
Ortega y Gasset, filsofo


Yo no viajo para llegar a ningn sitio. Lo hago tan slo por el placer de ir
Robert Louis Stevenson, escritor


En el seminario se analizar la creciente importancia de las alternativas de turismo, los viajes de aventura y
el ecoturismo en la naturaleza. Se particularizan estas tendencias divulgando las experiencias en viajes a
frica de un grupo de personas, que comparten una serie de valores humanos y sociales, como son ir en
busca de la gran fauna africana, para observar animales libres en sus medios naturales, conocer pueblos que
todava llevan formas de vida ancestrales, y visitar paisajes naturales remotos.


INTRODUCCIN

A medida que el turismo se ha popularizado como opcin de ocio, y se desarrolla como actividad econmica y
empresarial, van surgiendo alternativas al turismo masivo. Emerge as el turismo activo que involucra al
practicante en una participacin ms activa en deportes, algunos de cierto riesgo, o en actividades en la
naturaleza, lo que se denomina ecoturismo; y tambin el turismo de aventura, que busca destinos ms exticos
por su atractivo natural o faunstico, su lejana geogrfica, cultural o etnogrfica. Estos viajes proporcionan
sensaciones y experiencias diferentes o inditas, altamente enriquecedoras para muchas personas.

Sin embargo, la incorporacin de pblicos masivos en este tipo de viajes y su difusin a travs de medios de
comunicacin como la televisin, est popularizando este turismo en capas de poblacin cada vez ms
numerosas, lo cual puede desvirtuar la autenticidad de las experiencias que se buscan, y puede poner en
peligro los destinos, especialmente frgiles en su equilibrio ambiental y cultural.

Las principales dimensiones del turismo de naturaleza o ecoturismo, del turismo de aventura y del activo son la
prctica de deportes y actividades en la naturaleza; la observacin o vivencias en atractivos naturales; una
dimensin etnogrfica que busca contactar con otras culturas humanas, ancestrales o lejanas socio-culturalmente;
la observacin de fauna, animales libres en sus medios naturales; y la bsqueda del atractivo del patrimonio,
mediante la visita o rutas por lugares de valor histrico-patrimonial a travs de medios de transporte no masivos.


1. ANTECEDENTES DEL TURISMO DE AVENTURA, ECOTURISMO Y TURISMO ACTIVO

El ser humano viaja desde siempre. Si bien los comienzos de los desplazamientos humanos eran de
supervivencia, esta necesidad se fue transformando conforme las sociedades fueron evolucionando. Desde
las grandes expediciones, primero de exploracin que trataban de descubrir y conquistar nuevas tierras, con
antiguos imperios y potencias europeas; despus las expediciones comerciales en busca de nuevos territorios
para colonizar y comerciar; tambin las exploraciones cientficas con C. Darwin, A. Malaespina, J. Cook, A.
Humbolt, que trataban de trazar mapas y registrar nuevas especies vegetales y animales. Ms recientemente,
aparecen modernas formas de trabajo con hbitos sedentarios; el disfrute del tiempo libre posibilita realizar
actividades ldicas y de ocio. Surgen los deportes y los viajes de vacaciones.


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Los antecedentes de este turismo se remontan a la primera mitad del siglo XX, cuando pases como Gran
Bretaa, Noruega, Alemania, Francia, Italia y Estados Unidos, emprendieron exploraciones a las montaas de
ms de 8000 metros de altura, a los polos Norte y Sur. Ello fue motivo de orgullo y prestigio nacionales para
sistemas polticos y sociedades de exploracin, con gran repercusin social en esa poca, de la misma manera
que los viajes espaciales en la segunda mitad del siglo XX. Es lo que se ha denominado la conquista de lo intil
(Terray, 1982), porque no se consegua nada material, sino el mero encanto por explorar lo desconocido, la
fascinacin por montaas (Martnez de Pisn y lvaro, 2002; Macfarlane, 2005) y la naturaleza en general.

La disputa de la conquista del Polo Sur entre R. Amundsen de Noruega y R. Scott de Gran Bretaa acab con la
trgica muerte de los britnicos. Tras el enigma de si G. Mallory coron la cima del Everest en 1924, una
expedicin britnica logr en 1953 ascender a la montaa ms alta del mundo, con el neozelands E. Hillary y el
sherpa T.Norgay. Las expediciones alemanas al Nanga Parbat, italianas al K2, francesa al Annapurna, tenan un
halo pico de conquista nacional; las exploraciones por frica de R. Burton, J. Speke, D. Livingstone o H. Stanley;
los viajes por el simple placer de descubrir del aristcrata italiano Luis Amadeo de Saboya por frica y Asia, el
alpinismo surgido bajo el espritu de La Ilustracin; todos ellos fueron los precursores de este turismo y viajes.


2. EVOLUCIN DEL TURISMO HACIA OFERTAS MS SEGMENTADAS Y PERSONALIZADAS

La evolucin socio-econmica de los pases con economas modernas camina hacia ofertas empresariales y
demandas de bienes y servicios de las personas cada vez ms diversas y sofisticadas. A medida que las
sociedades se desarrollan se incrementa la riqueza de los pases, los consumidores van demandando ms y
mejores productos. En consecuencia, las empresas van poniendo en marcha estrategias de marketing que superan
las ofertas masivas del gran crecimiento econmico de las dcadas posteriores a la II Guerra Mundial,
especialmente de los 60 y los 70; desde los 80 los mercados se van internacionalizando y segmentando; y en los
90 se evoluciona hacia ofertas cada vez ms segmentadas, con propuestas empresariales que tratan de adaptarse a
requerimientos cada vez ms especficos y particulares de los consumidores; se formulan as propuestas
empresariales crecientemente personalizadas y adaptadas a grupos de consumo cada vez ms diversos.

Grfico 1. EVOLUCIN DEL TURISMO HACIA LA SEGMENTACIN



















Turismo
masivo
El turismo se va desarrollando desde ofertas y demandas masivas, y
evoluciona hacia tipologas cada vez ms diversas, segmentadas y adaptadas
Segmentaciones por
destinos y por alojamientos
Turismo
en la
naturaleza
Segmentaciones temticas
Turismo cultural
Turismo gastronmico y enolgico
Turismo a lugares histrico-patrimoniales
Turismo educativo, aprendizaje de lenguas
Vacaciones soli darias; fi lantropa occidental
Turismo de descanso
Turismo de sol y playa de vacaciones
Turismo residencial (Sur de Espaa, Florida)
Turismo de salud y balnearios-spas
Prctica de deportes cierto riesgo y en la naturaleza
Observacin de ani males libres en sus medios naturales
Observacin de paisajes o fenmenos naturales
Vi vencias o convi vencias con pueblos ancestrales
Visitas a lugares histrico-patrimoniales a travs de
medi os de transporte al ternati vos y no masi vos
Arqueologa y turismo industri al
Influencia del ci ne o de la literatura
Turismo
masivo
El turismo se va desarrollando desde ofertas y demandas masivas, y
evoluciona hacia tipologas cada vez ms diversas, segmentadas y adaptadas
Segmentaciones por
destinos y por alojamientos
Turismo
en la
naturaleza
Segmentaciones temticas
Turismo cultural
Turismo gastronmico y enolgico
Turismo a lugares histrico-patrimoniales
Turismo educativo, aprendizaje de lenguas
Vacaciones soli darias; fi lantropa occidental
Turismo de descanso
Turismo de sol y playa de vacaciones
Turismo residencial (Sur de Espaa, Florida)
Turismo de salud y balnearios-spas
Prctica de deportes cierto riesgo y en la naturaleza
Observacin de ani males libres en sus medios naturales
Observacin de paisajes o fenmenos naturales
Vi vencias o convi vencias con pueblos ancestrales
Visitas a lugares histrico-patrimoniales a travs de
medi os de transporte al ternati vos y no masi vos
Arqueologa y turismo industri al
Influencia del ci ne o de la literatura

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Esta evolucin del turismo se enmarca en la propia evolucin del marketing, tal como se ha descrito anteriormente.

Grfico 2. EVOLUCIN DEL MARKETING, DESDE OFERTAS MASIVAS HACIA SEGMENTACIONES ADAPTADAS







Estos factores ayudan a entender la transformacin del turismo, como se puede observar en el grfico 3:

Grfico 3. EVOLUCIN DEL TURISMO HACIA NUEVAS TIPOLOGAS













Fuente: adaptado de Poon (1993, p.17; citado por Bign, Font y Andreu, 2000)

En este tipo de turismo, se buscan nuevas experiencias y sensaciones nicas, diferentes respecto de la vida
rutinaria de las sociedades desarrolladas econmicamente. Estas experiencias resultan altamente
enriquecedoras para las personas con personalidades ms activas y creativas. Podemos preguntarnos Por qu
surge este turismo en las sociedades occidentales? El elevado desarrollo econmico de Occidente y pases
desarrollados implica una organizacin laboral que propicia el tiempo libre; una vez cubiertas las necesidades
bsicas, se dedican partes de gasto a actividades de ocio y cultura como los viajes. Ese proceso
socioeconmico propicia unos estilos de vida sedentarios, con hbitos rutinarios. Sin embargo, el ser humano
siempre tiene la curiosidad innata por descubrir nuevos lugares, contactar y conocer nuevas personas o
disfrutar de nuevas experiencias; este conjunto de factores sociales y econmicos, de motivos personales,
psicolgicos y grupales confluyen en el marco explicativo de este tipo turismo y viajes.

En efecto, en este tipo de turismo hay motivaciones internas, propias de cada persona, de su perfil psicolgico
y estilo de vida, sus creencias y valores; y motivaciones externas que provienen de influencias sociales, de
factores socio-culturales, como la pertenencia a grupos de referencia (grupos de amigos, asociaciones culturales
o deportivas). La fascinacin que estos viajes ejercen sobre una parte de la sociedad se explica tambin por a
influencia de medios de comunicacin que impulsan su demanda (cuadro 1).
Marketing
masivo
Segmentacin
de mercados
Segmentos
de mercado
Micro-marketing
marketing personalizado
one-to-one
Marketing
masivo
Marketing
masivo
Segmentacin
de mercados
Segmentos
de mercado
Segmentacin
de mercados
Segmentos
de mercado
Micro-marketing
marketing personalizado
one-to-one
Micro-marketing
marketing personalizado
one-to-one
Consumidores
Tecnologa
Produccin
Gestin
Condiciones
generales
Bsqueda del sol
Inexperiencia
Seguridad de ir en grupo
Agresiva con el medio
Usuarios masivos
No integrada en el medio
Competencia mediante precio
Economas de escala
Integracin vertical y horizontal
Mano de obra: coste de produccin
Maximizar capacidad
Vender lo que se produce
Regulacin
Crecimiento econmico
Crecimiento incontrolado
TURISMO TRADICIONAL
Con ropa
Madurez
Quiere ser diferente
Equilibrada con el medio
Usuarios limitados
Altamente integrada
Bsqueda de la diferenciacin
Individualizacin, adaptacin
Integracin diagonal
Mano de obra: calidad
Adaptacin al destino, al medio
Escuchar a los consumidores
Desregulacin
Reestructuracin
Lmites al crecimiento
NUEVO TURISMO
Consumidores
Tecnologa
Produccin
Gestin
Condiciones
generales
Consumidores Consumidores
Tecnologa
Produccin Produccin
Gestin Gestin
Condiciones
generales
Bsqueda del sol
Inexperiencia
Seguridad de ir en grupo
Agresiva con el medio
Usuarios masivos
No integrada en el medio
Competencia mediante precio
Economas de escala
Integracin vertical y horizontal
Mano de obra: coste de produccin
Maximizar capacidad
Vender lo que se produce
Regulacin
Crecimiento econmico
Crecimiento incontrolado
TURISMO TRADICIONAL
Con ropa
Madurez
Quiere ser diferente
Equilibrada con el medio
Usuarios limitados
Altamente integrada
Bsqueda de la diferenciacin
Individualizacin, adaptacin
Integracin diagonal
Mano de obra: calidad
Adaptacin al destino, al medio
Escuchar a los consumidores
Desregulacin
Reestructuracin
Lmites al crecimiento
NUEVO TURISMO
Con ropa
Madurez
Quiere ser diferente
Equilibrada con el medio
Usuarios limitados
Altamente integrada
Bsqueda de la diferenciacin
Individualizacin, adaptacin
Integracin diagonal
Mano de obra: calidad
Adaptacin al destino, al medio
Escuchar a los consumidores
Desregulacin
Reestructuracin
Lmites al crecimiento
NUEVO TURISMO

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Cuadro 1. MEDIOS DE COMUNICACIN QUE INFLUYEN EN LA DIFUSIN DE LOS VIAJES ACTIVOS Y DE AVENTURA EN ESPAA

MEDIO CANAL DESCRIPCIN
Televisin
(documentales)
Al Filo de lo Imposible
Planeta Solitario (Lonely Planet)
Alatul
Viajes y deportes extremos.
Viajes alternativos en destinos generalmente no masificados.
Viajes de moderada dificultad a lugares naturales atractivos.
Revistas
Geo
Altar
National Geographic
Viajes divulgativos, y temas culturales y cientficos.
Analiza monogrficamente un pas o una zona del mundo.
Viajes atractivos y temas culturales.
Radio SER Aventureros Viajes alternativos y de aventura.
Editoriales
especializadas
Desnivel
Biblioteca Grandes Viajeros
Trotamundos
Lonely Planet
Guas El Pas Aguilar
Deportes de montaa y de deportes extremos.
Literatura de grandes viajes de exploracin y deportivos.
Guas de viajes alternativos para presupuestos bajos.
Una de las colecciones con mayor reputacin mundial. Viajes alternativos.
Viajes variados: corta duracin, hoteles y rutas con encanto
Cine
El cine tiene una gran influencia en incentivar este tipo de viajes. Con certeza es frica el continente
ms evocado, con ttulos clsicos como Memorias de frica, La Reina de frica, Mogambo, Las Minas
del Rey Salomn, Las Nieves del Kilimanjaro, Gorilas en la Niebla, Las Montaas de la Luna.
En Asia se pueden mencionar las obras Indochina, El ltimo Emperador, La Playa, o la ms reciente
El Velo Pintado. En Amrica, la influencia del gnero Western, en especial el cine del director John
Ford, populariz la belleza de los paisajes de los parques nacionales del Oeste Norteamericano; por su
parte en Suramrica, La Misin dio una notoriedad adicional a las Cataratas de Iguaz. En lo que
respecta a los paisajes desrticos se pueden citar Lawrence de Arabia o El Cielo Protector.


Puede observarse la influencia del cine o las revistas en los siguientes carteles publicitarios de viajes.






















La creciente importancia de estos viajes y su difusin a travs de los medios de comunicacin, televisin y
revistas, ha popularizado destinos en pblicos cada vez mayores; pero la incorporacin de capas de poblacin
masivas en destinos especialmente frgiles en lo que respecta a su equilibrio ambiental y cultural, plantea
actualmente problemas que pueden poner en peligro precisamente la autenticidad de las experiencias que se
Secuencias
de la pelcula
La Reina
de frica, con
Katharine Hepburn
y Humphrey Bogart
Cartel de la pelcula
El Velo Pintado
El paisaje
asitico
del fondo
coincide
con el
del cartel
La fascinacin por los
paisajes desrticos
Nmero dedicado al
desierto del Sahara,
en la revista
Lonely Planet
Pelcula
El Cielo Protector,
dirigida por
Bernardo Bertolucci
Cartel de safari en frica de Viajes Barcel Cartel de cruceros de Viajes El Corte Ingls
Secuencias
de la pelcula
La Reina
de frica, con
Katharine Hepburn
y Humphrey Bogart
Cartel de la pelcula
El Velo Pintado
El paisaje
asitico
del fondo
coincide
con el
del cartel
La fascinacin por los
paisajes desrticos
Nmero dedicado al
desierto del Sahara,
en la revista
Lonely Planet
Pelcula
El Cielo Protector,
dirigida por
Bernardo Bertolucci
Cartel de safari en frica de Viajes Barcel Cartel de cruceros de Viajes El Corte Ingls

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buscan. Se puede mencionar como ejemplo las lamentables condiciones en las que se encuentran las zonas en
las que se ubican los campamentos base de las grandes montaas, convertidos en autnticos basureros de
bombonas de oxgeno vacas, restos de material, desperdicios. Por ello, es importante gestionar los destinos
que albergan estos atractivos naturales o faunsticos desde un enfoque sostenible, ya sea por parte de las
empresas que ponen en marcha este tipo de turismo, y tambin por parte de las instituciones pblicas como
gobiernos, entidades regionales o locales, patronatos de conservacin como parques nacionales,
organizaciones no gubernamentales, etc. La responsabilidad debe ser conjunta para conservar y utilizar
adecuadamente con criterios de desarrollo sostenible esos entornos, para no destruirlos o distorsionarlos.

Es importante analizar los factores del entorno que favorecen realizar actividades de ocio diferentes y turismo
internacional. El entorno poltico es relevante en viajes internacionales; hay lugares exticos cuya visita
est condicionada por la situacin poltica de la zona. A pesar de que la paulatina apertura de fronteras
posibilita viajar a destinos antes prohibidos o limitados, hay pases en situacin inestable o en guerra. El
entorno econmico depende de los ciclos econmicos favorables o desfavorables que influyen en los viajes y
actividades que son generalmente de coste elevado. En el entorno sociocultural hay tendencias de la
poblacin como la transformacin de la familia tradicional, el creciente nmero de hogares unipersonales, el
aumento del nivel educativo, la valoracin del tiempo libre y fragmentacin de las vacaciones.


4. UNA ESTRATEGIA DE DIFERENCIACIN PARA UN TURISMO ALTERNATIVO

Desde la perspectiva empresarial, este tipo de turismo puede enfocarse con la estrategia competitiva de
diferenciacin. Una buena estrategia consiste en ofrecer actividades valiosas y diferentes para los clientes, que
se traduzcan en ventajas competitivas sostenibles y buenos resultados. Los planteamientos estratgicos se
aplican en turismo dada la intensidad competitiva y madurez de destinos maduros; a los que se incorporan
progresivamente pases emergentes que aaden propuestas, en una internacionalizacin global, facilitados por
las mejoras en medios de comunicacin y transporte; en definitiva a la rpida evolucin del turismo.















La diferenciacin se concibe en el marco de las alternativas estratgicas para desarrollar propuestas
empresariales segn sus ventajas competitivas. Las estrategias competitivas que M. Porter formul a principios
de los 80 han tenido gran eco en el mundo econmico empresarial. La eleccin de cada estrategia se hace en
funcin de las ventajas que posean las empresas y sus objetivos. Cuando una empresa tiene unos recursos y
saber hacer que proporcionan un valor especial apreciado en el mercado, puede adoptar una estrategia basada
en una oferta nica o diferente, generalmente de mejor calidad con respecto a la de la competencia, es decir
Ventaja competitiva
empresarial
Atractivo
del destino
El viaje como experiencia emocional,
experiencias personales,
los valores
Construccin de un producto
turstico slido
Marketing creativo y bien dirigido
a los pblicos objetivo target-
Diferenciacin
Segmentacin,
ofertas personalizadas
Sensualidad, disfrutar de los sentidos
Ir al encuentro del exotismo
Lo sublime, admirar algo de gran belleza
Descanso, diversin
Creacin de valor
en turismo
y viajes
Place branding
City marketing
Combinacin o redes de conceptos en el nuevo marketing
Ventaja competitiva
empresarial
Atractivo
del destino
El viaje como experiencia emocional,
experiencias personales,
los valores
Construccin de un producto
turstico slido
Marketing creativo y bien dirigido
a los pblicos objetivo target-
Diferenciacin
Segmentacin,
ofertas personalizadas
Sensualidad, disfrutar de los sentidos
Ir al encuentro del exotismo
Lo sublime, admirar algo de gran belleza
Descanso, diversin
Creacin de valor
en turismo
y viajes
Place branding
City marketing
Combinacin o redes de conceptos en el nuevo marketing

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estrategias de diferenciacin. Por el contrario, si no se dispone de esas habilidades pero se es capaz de
dominar los costes, entonces el nfasis en precios reducidos ser la estrategia idnea. Cuando se opta por una
especializacin en una parte o nicho de mercado, entonces se aplica una estrategia de segmentacin (grfico 4).

Grfico 4. ESTRATEGIAS COMPETITIVAS (M. PORTER)














Como ejemplo de apoyo institucional a la diferenciacin en turismo se puede mencionar la marca Gtes de
France en zonas rurales de Francia, que trata de generar notoriedad en el mercado turstico a travs de una
denominacin de prestigio (Bign, Font y Andreu, 2000), o la designacin de Pueblos Mgicos de Mxico. Un
buen caso de desarrollo sostenible es Zermatt (Suiza), cuya localizacin al pie de la bella y emblemtica
montaa de los Alpes Matterhorn, (en lengua alemana) o Cervino (en italiano)-, es un gran activo que es
aprovechado ponindolo en valor con equilibrio medio-ambiental. Se evita el paso a la localidad de vehculos a
motor privados; los automviles deben dejarse en un gran aparcamiento unos kilmetros antes de llegar al
pueblo, al que despus se accede en tren de cremallera; las labores de carga y descarga propias de la actividad
econmica diaria se realizan con vehculos de motor elctrico controlados por el municipio.

El turismo de aventura y naturaleza supone un cambio en la relacin con el medio ambiente y las culturas locales
y ancestrales; implican un equilibrio y adaptacin mayor a los mismos que un turismo masivo. Puesto que se
buscan experiencias inditas, alejadas del medio urbano propio de las vidas ms o menos rutinarias de Occidente,
el viajero o turista est dispuesto a renunciar a muchas comodidades, para as tener un contacto ms directo con
las realidades locales que se visitan, en definitiva para tener vivencias de una mayor autenticidad (grfico 5).

Grfico 5. CAMBIO EN LA TIPOLOGA DE LOS TURISTAS Y SU INFLUENCIA EN LAS COMUNIDADES LOCALES















Fuente: citado por Bign, Font y Andreu (2000, 462).

Impacto para un
desarroll o econmi co
Efecto en la autenticidad
de l os destinos
EXPLORADOR
ELITE
ALTERNATIVA
(OFF-BEAT)
INUSUAL
GRUPOS
INCIPIENTES
GRUPOS
ORGANIZADOS
CHARTER
Muy limitado
Escasamente vistos
No son frecuentes,
pero se ven
Espordicos
Flujo constante
Flujo continuo
Llegadas masivas
Acepta completamente
Se adapta completamente
Se adapta bien
Se adapta algo
Busca facilidades
occidentales
Espera facilidades
occidentales
Demanda facilidades
occidentales
Nmero de turistas
Adaptaciones a l as
normas local es
Impacto para un
desarroll o econmi co
Efecto en la autenticidad
de l os destinos
EXPLORADOR
ELITE
ALTERNATIVA
(OFF-BEAT)
INUSUAL
GRUPOS
INCIPIENTES
GRUPOS
ORGANIZADOS
CHARTER
Muy limitado
Escasamente vistos
No son frecuentes,
pero se ven
Espordicos
Flujo constante
Flujo continuo
Llegadas masivas
Acepta completamente
Se adapta completamente
Se adapta bien
Se adapta algo
Busca facilidades
occidentales
Espera facilidades
occidentales
Demanda facilidades
occidentales
Nmero de turistas
Adaptaciones a l as
normas local es
ENFOQUE O SEGMENTACIN
Un segmento de
mercado
COSTES BAJOS DIFERENCIACIN Todo el mercado
Objetivo
estratgico
Posicionamiento de
precios bajos
Posicionamiento de calidad
Ventaja estratgica
ENFOQUE O SEGMENTACIN
Un segmento de
mercado
COSTES BAJOS DIFERENCIACIN Todo el mercado
Objetivo
estratgico
Posicionamiento de
precios bajos
Posicionamiento de calidad
Ventaja estratgica

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Surgen controversias acerca de si la llegada a esas pequeas comunidades de turismo masivo distorsiona su vida
tradicional. Se discute si es bueno pagar por rituales o ceremonias. No se puede negar el derecho de estos pueblos
a desarrollarse y a ganarse la vida. Sin embargo pueden darse tambin situaciones penosas, como el triste
espectculo de las Mujeres Jirafa, que es la etnia kayan (Myanmar - Birmania) en la que las mujeres
acostumbraban a alargar artificialmente sus cuellos con aros; esto se ha convertido en atraccin turstica
(Tailandia), y esto contribuye a que se mantenga de hecho un maltrato fsico y moral. El turista debera
cuestionarse ticamente si as se perpetan esas prcticas, en aras de obtener unas exticas fotografas ms.

Bajo tipologas de viajes de aventura, ecoturismo, o turismo activo se pueden incluir cinco grandes
dimensiones o ejes de actividades, las cuales se pueden realizar de forma combinada o por separado (grfico 6).

Grfico 6. DIMENSIONES DEL TURISMO DE AVENTURA, ECOTURISMO Y TURISMO ACTIVO

































ECOTURISMO
VIAJES DE AVENTURA
TURISMO ACTIVO
Deportes
Prctica de deportes de cierto riesgo
y actividades en la naturaleza
Naturaleza
Observacin o vivencias
en atractivos naturales
Fauna
Observacin de animales libres
en sus medios naturales
Etnografa
Conocimiento o vivencias con
culturas humanas ancestrales
o lejanas socio-culturalmente
Patrimonio
Visita o rutas por lugares de valor histrico-patrimonial
a travs de medios de transporte no masivos
ECOTURISMO
VIAJES DE AVENTURA
TURISMO ACTIVO
Deportes
Prctica de deportes de cierto riesgo
y actividades en la naturaleza
Deportes
Prctica de deportes de cierto riesgo
y actividades en la naturaleza
Naturaleza
Observacin o vivencias
en atractivos naturales
Naturaleza
Observacin o vivencias
en atractivos naturales
Fauna
Observacin de animales libres
en sus medios naturales
Fauna
Observacin de animales libres
en sus medios naturales
Etnografa
Conocimiento o vivencias con
culturas humanas ancestrales
o lejanas socio-culturalmente
Etnografa
Conocimiento o vivencias con
culturas humanas ancestrales
o lejanas socio-culturalmente
Patrimonio
Visita o rutas por lugares de valor histrico-patrimonial
a travs de medios de transporte no masivos
Patrimonio
Visita o rutas por lugares de valor histrico-patrimonial
a travs de medios de transporte no masivos

Dimensiones del turismo de aventura y ecoturismo
Naturaleza
Observacin o vivencias en la naturaleza
Fauna
Deportes
Prctica de deportes de cierto riesgo
y actividades en la naturaleza
Etnografa
Patrimonio
Visita o rutas por lugares de
valor histrico-patrimonial
a travs de medios de transporte
no masivos
Observacin de animales libres
en sus medios
naturales
Aurora boreal Giser en Islandia Paisaje desrtico
Expedicin en tierras polares.
Foto agencia mbar
Montaismo, K-2 al fondo.
Foto agencia mbar
Chicas de la etnia Hamer (Etiopa)
Nia de
la etnia
Mursi
(Etiopa)
Nio de
la etnia
Karo
(Etiopa)
Hombre
de Papa
Nueva
Guinea.
Foto agencia
mbar
Pagodas de Birmania y Tailandia
Pirmide maya de Calakmul (Mxico),
en un Parque Nacional donde hay jaguares
Leopardo africano.
Foto premiada en un concurso
Observacin de cetceos
en el Mediterrneo.
Foto agencia mbar
Gorilas de montaa en frica.
Foto agencia mbar
J irafa en
Botswana
Templo
de Bali
(Indonesia)
Ceremonia funeraria Toraja,
Sulawesi (Indonesia)
Conocimiento o vivencias con
culturas humanas ancestrales
o lejanas socio-culturalmente

Dimensiones del turismo de aventura y ecoturismo
Naturaleza
Observacin o vivencias en la naturaleza
Fauna
Deportes
Prctica de deportes de cierto riesgo
y actividades en la naturaleza
Etnografa
Patrimonio
Visita o rutas por lugares de
valor histrico-patrimonial
a travs de medios de transporte
no masivos
Observacin de animales libres
en sus medios
naturales
Aurora boreal Giser en Islandia Paisaje desrtico
Expedicin en tierras polares.
Foto agencia mbar
Montaismo, K-2 al fondo.
Foto agencia mbar
Chicas de la etnia Hamer (Etiopa)
Nia de
la etnia
Mursi
(Etiopa)
Nio de
la etnia
Karo
(Etiopa)
Hombre
de Papa
Nueva
Guinea.
Foto agencia
mbar
Pagodas de Birmania y Tailandia
Pirmide maya de Calakmul (Mxico),
en un Parque Nacional donde hay jaguares
Leopardo africano.
Foto premiada en un concurso
Observacin de cetceos
en el Mediterrneo.
Foto agencia mbar
Gorilas de montaa en frica.
Foto agencia mbar
J irafa en
Botswana
Templo
de Bali
(Indonesia)
Ceremonia funeraria Toraja,
Sulawesi (Indonesia)
Conocimiento o vivencias con
culturas humanas ancestrales
o lejanas socio-culturalmente

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Contribuyen al atractivo de estos viajes la naturaleza -montaas, glaciares, desiertos, selvas, ros-; la fauna,
ya sea de animales terrestres o marinos cuya observacin es especialmente rara por la dificultad de acceso a su
hbitat o porque se trate desgraciadamente de especies en peligro de extincin; el inters por visitar el
patrimonio histrico-artstico, monumentos o ciudades de especial belleza o antigedad como las designadas
como Patrimonio de la Humanidad de la UNESCO, pero accediendo a travs de medios de transporte
alternativos
1
; la atraccin por culturas ancestrales, humanos diferentes etnogrficamente con respecto a los
patrones de culturas occidentales, etc. Todo ello son las bases sobre las que se asientan este tipo de viajes.

En lo que respecta a los deportes, son muchas las modalidades deportivas o actividades en la naturaleza, que se
desarrollan en diversos medios fsicos y naturales, ya sean terrestres, acuticos o areos (cuadro 2).

Cuadro 2. ACTIVIDADES DEPORTIVAS INVOLUCRADAS EN EL TURISMO ACTIVO

MEDIO TERRESTRE MEDIO ACUTICO MEDIO AREO
Vela

Submarinismo

Piragismo

Descenso de
aguas bravas
(Rafting)

Descenso de
caones
(Barranquismo)
Esqu acutico


Surf

Windsurf

Navegacin con
embarcaciones a vela
Inmersin en agua con
bombonas de oxgeno
Navegacin en piraguas,
canoas o kayaks
Descenso de ros en
lanchas neumticas
(varias personas) o en
piraguas (una persona)
Descenso de arroyos y ros
de montaa con o sin
pequea tabla-flotador
Deslizamiento con esqus
acuticos y arrastre de
embarcacin a motor
Deslizamiento en tablas a
impulso de olas marinas
Navegacin en tablas con
una pequea vela
impulsada por el viento
Ala Delta

Parapente

Paramotor


Ultraligeros


Vuelo sin
motor


Globo

Paracaidismo

Puenting
(Bungee/bungy
jumping)
Vuelo con una pequea
vela
Vuelo con un pequeo para-
cadas desde una pendiente
Vuelo con un parapente
impulsado por un motor
en la espalda del piloto
Vuelo con un pequeo
vehculo areo
impulsado a motor
Vuelo con un avin sin
motor, generalmente
impulsado inicialmente
por otro a motor
Vuelo mediante globos
aerostticos
Acto de arrojarse desde un
avin con un paracadas
Acto de arrojarse desde un
puente con sujecin de
una cuerda
Escalada
(Climbing)

Montaismo
(Trekking)
Senderismo
(Hiking)
Ciclismo de
montaa
Esqu

Snowboard

Esqu de fondo
o nrdico
Raquetas de
nieve
Trineos

Espeleologa
Rutas a
caballo
Ascensin en montaa de
cierta verticalidad con
cuerdas y anclajes
Ascensin de montaas con
cierto desnivel y dificultad
Camino por montaas con
dificultad moderada
Ciclismo practicado en
terrenos montaosos
Deslizamiento por laderas
nevadas mediante esqus
Deslizamiento por nieve
con tablas de una pieza
Deslizamiento con esqus
de fondo y bastones
Travesas por zonas nevadas
caminando sobre raquetas
Deslizamiento por nieve o
arrastrados por perros
Explorar grutas o cuevas
Paseos a caballo, general-
mente en medios naturales Flying surf Deslizamiento en tablas a impulso de olas y un pequeo parapente
Observacin de animales libres en su medio en safaris terrestres, en zonas marinas (ballenas, focas, pinginos) o aves

Fuente: elaboracin propia.


LA LLAMADA DE FRICA

frica evoca exploraciones mticas y viajes de aventura; atrae viajeros que van en busca de la gran fauna africana
en sabanas, selvas, montaas y ros. Hoy, en que la mayora de destinos masificados se convierten en parques
temticos, y que la globalizacin permite acceder a conocer culturas lejanas, quizs solo ya en frica es donde el
turista realmente se convierte en viajero. Ello se debe al aislamiento cultural y econmico del continente; aqu
radica el drama de frica, pero tambin su grandeza y posibilidades de salir de la pobreza extrema.

All encontraremos impactantes paisajes y la gran fauna de animales libres en sus medios naturales leones,
elefantes jirafas, rinocerontes, gorilas, hipoptamos, cebras, leopardos, etc.-, en las sabanas del Serengueti y el Masai
Mara, Amboselli, Lago Nakuru, Tsavo; los volcanes del Kilimanjaro, el Ngorongoro o los Virunga; selvas del
Congo, tierras altas de Etiopa, las Montaas de la Luna o Ruwenzori; los desiertos del Namib o del Kalahari;
fenmenos de la naturaleza nicos en el mundo, como el Delta del Okavango o las Cataratas Victoria, denominadas
ms poticamente en la lengua local Mosi-oa-Tunya
2
. Tambin tribus que llevan una vida ancestral, como los Masai y
los Hadzabi de Tanzania, los Pigmeos del Congo, los Himba de Namibia, el pas Dogn en Mal o los Surma en

1
Para llegar a Machu Picchu (Per) se puede ir en tren o caminando por las montaas andinas a travs de la Ruta del Inca, que supone una experiencia ms
autntica, dura fsicamente. Otro ejemplo es la visita a la pirmide maya de Calakmul (grfico 6) en Mxico, situada en la jungla de Yucatn, accesible solo
por pequeas carreteras remotas.

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Etiopa. Y toda la fauna africana pasando por delante de nosotros, ante nuestros ojos. La experiencia memorable del
rastreo de los ltimos gorilas de montaa en las colinas de Virunga, en Congo o Ruanda; la migracin de los us entre
Kenia y Tanzania; las grandes familias de elefantes en Botswana; leones cazando en Namibia; las caminatas por la
selva en Gabn tras el gorila de llanura y el elefante de selva; todas esas exploraciones mantendrn un recuerdo
imborrable en nuestra memoria. El descenso en aguas bravas raftings- en los ros Zambeze y Nilo nos evoca la
leyenda de la bsqueda de las fuentes del Nilo, que fue una de las epopeyas histrico-geogrficas de las
exploraciones por frica, con Richard Burton, John Speke, el matrimonio Baker, David Livingstone o Henry Morton
Stanley. Es el frica mtica que todos esperamos encontrar, que atrae a pesar de sus modernos problemas humanos.




































2
El humo que truena; humo por la estela de agua que sobresale del enorme flujo de agua que cae; y que truena, por el estruendo del ruido.
Kilimanjaro (Tanzania, vista desde el parque Amboselli, Kenia)
El organizador de las jornadas Norberto con una leona;
programa Lion Encounter, Zimbabwe
J irafas en el Parque Masai Mara (Kenia) Cataratas Victoria, entre Zambia y Zimbabwe.
El nombre original local es Mosi-oa-Tunga (el humo que truena),
un nombre ms evocador que el de Livingstone
Gorilas de montaa en Ruanda
Leones en Zimbabwe, programa Lion Encounter
Rinocerontes y bfalos, flamencos y pelcanos
Parque del Lago Nakuru (Kenia)
Cebras en Masai Mara (Kenia)
Guepardo en Masai Mara (Kenia)
Masais en Masai Mara (Kenia)
Elefante en el Parque Kruger (Surfrica)
Glaciar en la cumbre
del Kilimanjaro
Arco Iris en las cataratas
Norberto hacia la
cumbre
Kilimanjaro (Tanzania, vista desde el parque Amboselli, Kenia)
El organizador de las jornadas Norberto con una leona;
programa Lion Encounter, Zimbabwe
J irafas en el Parque Masai Mara (Kenia) Cataratas Victoria, entre Zambia y Zimbabwe.
El nombre original local es Mosi-oa-Tunga (el humo que truena),
un nombre ms evocador que el de Livingstone
Gorilas de montaa en Ruanda
Leones en Zimbabwe, programa Lion Encounter
Rinocerontes y bfalos, flamencos y pelcanos
Parque del Lago Nakuru (Kenia)
Cebras en Masai Mara (Kenia)
Guepardo en Masai Mara (Kenia)
Masais en Masai Mara (Kenia)
Elefante en el Parque Kruger (Surfrica)
Glaciar en la cumbre
del Kilimanjaro
Arco Iris en las cataratas
Norberto hacia la
cumbre

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La forma ptima de emprender estos viajes es a travs de agencias especializadas que organizan grupos
pequeos. Aunque se improvisa con frecuencia, se requiere una exhaustiva programacin y preparacin:
documentacin de zonas lejanas, solicitar visados o permisos especiales, vacunas, etc.

El enigmtico continente negro, donde muchos viajeros caen en un mal denominado la llamada de frica,
un sentimiento que desde la llegada de los primeros exploradores europeos hace un siglo, se refleja en cierta
nostalgia, a veces una arrebatadora ansiedad, que nos impulsa a regresar al continente tras haber viajado all.
Una pasin capaz de reconducir vidas ya hechas, de arrastrar sin remedio hacia los espacios inmensos donde
todava podemos ver la gran fauna africana, animales libres en una naturaleza remota; todo lo cual representa
el ms grandioso espectculo sobre la tierra, capaz de conmover el espritu hasta perder el inters por conocer
cualquier otro rincn del planeta. frica nos retrotrae a lo esencial, por ser el eslabn natural perdido tras siglos
de evolucin humana, que si bien nos han aportado progreso y bienestar, tambin nos hace heredar culturas,
civilizaciones y religiones que probablemente nos hayan alejado de la naturaleza y sus valores vitales.

Nuestro idilio con el continente africano se remonta al verano de 1.993, en el que Javier, co-autor de este
artculo, se enrol un poco a ciegas, en una expedicin a la regin de los Grandes Lagos, un viaje inicitico
que le ha llevado durante aos posteriores a recorrer con pasin los lugares mticos de la geografa africana,
a travs de ms de 30 pases. Ms tarde, se cruzaron los caminos de dos antiguos compaeros de colegio, en
la actualidad profesionales del sector financiero de Len. Y una cosa llev a otra, un primer viaje al siguiente,
los cafs matutinos donde las conversaciones sobre transacciones financieras se entremezclan con la nostalgia
de experiencias pasadas, y la emocin por nuestra siguiente aventura africana. Tambin se incorpor
Norberto, profesor de universidad, quien haba coincidido como estudiante en la antigua Escuela de
Empresariales con Javier, nuestro carismtico viajero, y amigo desde estas expediciones. Posteriormente se
unieron a este peculiar grupo ms personas de Len, de Asturias, Madrid, Andaluca, Pas Vasco, pequea
representacin espaola de aficionados a estas intrpidas peripecias a enclaves legendarios del frica.

En estos aos han sido muchas las aventuras vividas, que seran suficientes cada una de ellas para toda una
narracin y relato completo. Viene a nuestro recuerdo una loca etapa de 48 horas ininterrumpidas que
comenz en la frontera de Ruanda con Tanzania, en la que miembros de la Cruz Roja nos recomendaron
vehementemente cruzar aquellos kilmetros de forma rpida y con escolta militar, ante el alto riesgo de
ataques de bandidos. La mala suerte hizo que nuestro camin todo-terreno se averiara justo en un poblado de
nombre incierto Benaco-. A pesar de su fama de asaltos a vehculos, tuvimos que pernoctar una noche
memorable; y conducir al da siguiente por pistas infernales durante toda la jornada, reparando con urgencia
el vehculo con una mezcla de harina de mandioca y pegamento, siendo remolcados por un camin a 80
km./hora bajo una lluvia de piedras, para llegar al anochecer a tiempo para subir al ltimo ferry que cruzaba
el Lago Victoria y arribar as a la riberea ciudad de Mwanza, donde nos esperaban nuestros compaeros,
quienes estaban detenidos en la comisara de polica tanzana por un surrealista malentendido. Recordando
esas peripecias, se nos ocurra con humor escribir una gua de alojamientos sin encanto del frica profunda.

En otro viaje tuvimos la oportunidad de asistir a la ceremonia del Donga, una lucha fraticida que enfrenta a
los Surma, en Etiopa, cerca de la frontera con Sudn. Miembros de la tribu, armados con largos palos de
madera se golpean con fuerte destreza hasta el abandono de uno de los contendientes. All, rodeados de
fornidos individuos desnudos de casi 2 metros de altura, sumidos en un xtasis de sangre, sudor y
adrenalina, y entre disparos de jbilo con sus rifles Kalashnikov, nos plantebamos: qu hacemos nosotros
aqu? Sin respuesta clara a semejantes divagaciones, das despus estbamos en un perdido paraje de las

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tierras altas etopes, enfangados en un enorme lodazal a 3.000 metros de altitud, con los vehculos atascados en
el barro, averiados y volcados, intentando acceder al aislado y remoto Parque Nacional del Omo.

La gran fauna salvaje africana nos ha puesto a veces en situaciones comprometidas, como ataques de
elefante, o una tremenda pelea nocturna entre leones y hienas, que ajustaban cuentas a pocos metros de
nuestras tiendas de campaa en Serengeti. De entre las noches transcurridas en la sabana africana, todava
hoy estremece recordar cmo resonaba el impresionante rugido nocturno del len, que nos haca removernos
inquietos en los sacos de dormir, acallando las risas del grupo que haba comentado con humor las
emociones del da en torno al fuego de campamento. Y desgraciados percances como el ataque de una hiena
en un campamento en Botswana, que nos recuerda que no debemos menospreciar los peligros de la
naturaleza africana. Son las paradojas de este continente, su belleza abrumadora, pero tambin su lado
oscuro, sus riesgos, la pobreza endmica de sus gentes, la enfermedad. Como escribi Joseph Conrad, en El
Corazn de las Tinieblas: en frica no hay fronteras, ni siquiera entre la vida y la muerte.

Un entraable compaero de viaje, comenta que cuando alguien le pregunta por qu regresa cada ao a frica,
ya no se molesta en contestar. Quizs sea por la seduccin de la aventura, por el deseo de exploracin y de
libertad primigenia que el ser humano lleva en sus genes; quizs porque el mtico corazn de las tinieblas es
tambin una tierra de grandeza, llena de misterio, hoy como antao; quizs sea por la amistad; quin sabe.


CONCLUSIONES

En conclusin, la evolucin social hacia mayores niveles de desarrollo econmico propicia que en turismo se
asiente la tendencia a demandar viajes, productos y servicios cada vez ms especficos. Por ello es de esperar
que los viajes de aventura, ecoturismo o turismo activo supongan alternativas emergentes al turismo masivo.
Sin embargo una excesiva popularizacin que conlleve una masificacin de este turismo puede distorsionar su
atractivo, por lo que es necesario aplicar criterios sostenibles para no perjudicar o destruir los destinos.

Los viajes de aventura, ecoturismo o turismo activo incluyen los deportes de cierto riesgo, observar o tener
vivencias en atractivos naturales como un bello paisaje o fenmenos naturales un volcn, un glaciar en
montaas, el desierto, ver una aurora boreal, etc.-, observar animales libres en sus medios naturales, conocer
culturas humanas ancestrales o lejanas geogrfica o socio-econmicamente, visitar o hacer rutas por lugares
histrico-patrimoniales. Es importante que las empresas que desarrollan este turismo creen una imagen de
marca que se relacione con los valores que estos viajes representan, desarrollen sus ofertas con una filosofa de
excelencia empresarial y de equilibrio y respecto con el medio ambiente, la fauna y las culturas locales.

Este tipo de viajes y actividades suponen por una parte una bsqueda de nuevas experiencias, pero
probablemente tambin representan un cierto retorno a la naturaleza, con la cual el ser humano est perdiendo
contacto y distancindose en los mbitos urbanos. Los antecedentes histricos descritos nos muestran que la
curiosidad innata del ser humano por explorar y descubrir nuevos lugares, por experimentar y disfrutar
emociones y sensaciones, son alicientes para las personas con inquietudes vitales y sensibilidad.

Si bien en el mundo quedan cada vez menos territorios inexplorados, en frica es posible todava realizar el gran
viaje que se convierte en una experiencia vital nica. Dice Javier Reverte en uno de sus libros, deberamos tener
un corazn de msungu
3
y viajar sin tregua. Viajar a frica puede tener un componente de aventura, quizs de
riesgo, pero entraa tambin convertirse en esa especie peculiar de locos, los enamorados de frica.

3
Msungu significa extranjero en el idioma swahili, que es la que se habla en buena parte de la costa Este de frica.

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BIBLIOGRAFA

ALTAR revista de viajes-, que ha dedicado varios nmeros a destinos de frica:
N. 4. El Nilo; el gran ro de frica.
N. 11. Caminos de Tombuct; Mali y Burkina Fasso.
N. 16. frica Mtica; Kenia, Tanzania, Etiopa, Uganda, Ruanda.
N. 32. Namibia y Botswana; fauna y paisajes Del Sur de frica.
N. 40. En el Sur Marruecos; la tierra del Pueblo Bereber.
N. 44. Tanzania; la esencia de frica.
N. 47. Surfrica; la tierra de la gran esperanza.
N. 51. Sahara; un mundo que cambia.
N. 79. Senegal; afn de futuro.
LVARO, S. y ORTEGA, J. (1998), Tierra de Aventura, Temas de Hoy, Madrid.
ARMADA, A. (2002), Cuadernos Africanos, Quinteto, Grup 62, Barcelona.
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BIGNE, E. FONT, X. y ANDREU, L. (2000), Marketing de Destinos Tursticos. Anlisis de Estrategias de Desarrollo, ESIC, Madrid.
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KAPUCISKI, R. (2003), Un da ms con vida. Anagrama, Barcelona.
MACFARLANE, R. (2005), Las montaas de la mente, historia de una fascinacin, Alba Editorial, Barcelona.
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MORAT, C. (2003), Las Reinas de frica; viajeras y exploradoras por el continente negro, 2 edic. Plaza & Janes,
Barcelona.
MUIZ MARTNEZ, N. (2007), Turismo de naturaleza o ecoturismo, turismo de aventura, y activo, BACO -revista de
cultura y ciencias sociales-, nmero 54: Los otros turismos, pgs. 81-95.
NATIONAL GEOGRAPHIC revista de la institucin de exploracin-, ha dedicado varios artculos a temas relacionados con frica:
Diciembre 2002. Sahara; en camello a travs del desierto.
Septiembre 2005. frica, viaje al corazn de un continente.
Octubre 2005. El desierto africano del Danakil.
Febrero, 2006. Alarma en el Serengeti.
Mayo, 2006. Timbuct, la nostalgia de un sueo.
Septiembre, 2006. Leones, escenas de caza.
Marzo, 2007. Los ltimos elefantes de Chad. La Guerra del Marfil. Parque Nacional de Zakouma.
Junio, 2007. Zambia, paraso de los hipoptamos.
Abril, 2008. Chimpancs de Fongoli, casi humanos.
Julio, 2008. Quin mat a los gorilas de Virunga?
Septiembre, 2008. Elefantes africanos.
Enero, 2010. Los Hadza.
Febrero, 2010. Chimpancs.
Octubre, 2010. Jane Goodall.
Junio, 2011. Leopardos; imgenes nunca vistas del felino ms amenazado de frica.
Noviembre, 2011. frica; el gran Rift Valley.
Abril, 2012. Mscaras africanas.
Noviembre, 2012. Salvar al guepardo.
POON, A. (1993), Tourism. Technology and competitive strategies. CAB International, Wallingford.
PORTER, M. E. (1980), Competitive Strategy, The Free Press, Nueva York.
REVERTE, J. (1997), El Sueo de frica, en busca de los mitos blancos del continente negro. Ed. Anaya & Mario Muchnik, Madrid.
RICE, E. (1992), El Capitn Richard Burton, Editorial Siruela, Madrid.
RIEFENSTAHL, L. (2010), Africa. edit. Taschen, Colonia, Alemania.
SMITH, V. (1990), Hosts & Guests, anthropology of tourism, University of Pensylvannia Press.
TASCHEN, A. (2004), Safari Style. Ed. Taschen, Colonia, Alemania.
TERRAY, L. (1982), Los conquistadores de lo intil. R.M. Barcelona.
THOMAS, H. (1998), La Trata de Esclavos; historia del trfico de seres humanos de 1440 a 1870, Planeta, Barcelona.
VILLAYANDRE BAYN, J. y CASTRO LPEZ, B. (2009), La llamada de frica, revista Economa y Empresa, editada por el
Colegio de Economistas de Len. n. 18 mayo-.