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18 octubre 2012

Estudio AMES 2011 Agenda


9:30 9:35 Bienvenida Introduccin Pedro Aguilar, Vicepresidente de la Asociacion de Marketing de Espaa Javier Baron, Vicepresidente de InfoAdex Natividad Buceta, Directora general de la Asociacion de Marketing de Espaa Pedro Villa, Director de produccin de InfoAdex Julia Corona, Asociacin de Marketing de Espaa Pedro Aguilar , Vicepresidente, Asociacion de Marketing de Espaa Grupo de Trabajo AMES , Modera Rosa Pascual Directora general de GFK Simn Reyes Martnez Crdova, Director General de ESIC

09:50 Bases metodolgicas 10:00 Principales resultados

10:15 Detalles, sectores y conceptos 10:45 En resumen 10:55 Coloquio 11:25 Cierre 11:30 Clausura y caf

Anlisis del Marketing en Espaa 11 de abril del 2012

Estudio AMES 2011

Queremos ofrecer a los profesionales del marketing una primera estimacin, de lo que supone en trminos econmicos, la actividad del marketing en nuestro pas.

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Una iniciativa compartida Grupo de trabajo AMES GFK Grupo Consultores InfoAdex Symphony IRI Group Academia de la Publicidad Aedemo Anefp Asociacion de Marketing de Espaa MKT

Y la muy valiosa informacin de INFORMA (Sabi), Asociaciones profesionales, sectoriales y destacados expertos.
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Bases metodolgicas

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Metodologa de trabajo
Definir la estructura matricial del marketing: Componentes: evitar duplicidades y definir el campo al que hacen Sectores: agrupados por afinidad, con criterios marketing
referencia

Componentes de la actividad de marketing


32 elementos;
agrupados en 6 grandes conceptos
. publicidad Personas

mbito sectorial
79 mercados
agrupados en 16 sectores de actividad
Textil y moda Gran Consumo

Investigacin

Servicios

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Metodologa de trabajo
Identificar las fuentes disponibles que recogen el valor de los
componentes de la actividad de marketing y vincularlo con los sectores econmicos que los generan

Informacin sectorializada

Informacin global

mbito sectorial
79 mercados
agrupados en 16 sectores de actividad

Fuentes

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Metodologa de trabajo
Evaluar la mejor frmula para distribuir por sectores los datos econmicos que no ofrecen referentes sectoriales Informacin sectorializada Informacin global

mbito sectorial
79 mercados
agrupados en 16 sectores de actividad

Criterios de distribucin sectorial

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Metodologa de trabajo
Validacin:
Contrastar la informacin obtenida con las Asociaciones, Organizaciones sectoriales, Empresas o Profesionales de los distintos campos.

Gracias a todos por vuestra colaboracin

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Principales resultados
Inversiones

Sectores

Profesionales

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Inversiones

Sectores
Profesionales

Inversin en marketing en 2011

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Inversiones

Sectores
Profesionales

Inversin en marketing en 2011

2,9% del PIB


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Inversiones

Sectores
Profesionales

- 7% del valor invertido en 2010


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La base de referencia son 63.500 empresas

las de ms de 10 empleados y ms de 1 milln euros de facturacin


EMPLEO

El 13% de las empresas El 87% del volumen de negocio


Fuente: Empresas con informacin registral disponible: SABI (Informa)

Actividad profesional

Actividad marketing

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EMPLEO

108.000 personas
en funciones de marketing

Actividad profesional

Actividad marketing
Base de referencia: Empresas con ms de 10 empleados y ms de 1 milln de euros de facturacin
Fuente: Empresas con informacin registral disponible: SABI (Informa) Anlisis del Marketing en Espaa 11 de abril del 2012

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EMPLEO

El 0,5% de la poblacin empleada

Actividad profesional

Actividad marketing
Base de referencia: Empresas con ms de 10 empleados y ms de 1 milln de euros de facturacin
Fuentes: Empresas con informacin registral disponible: SABI (Informa) CEPREDE (Centro de Predicciones Econmicas)
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EMPLEO

Actividad profesional

de las personas dedicadas a marketing en 2010


Actividad marketing
Base de referencia: Empresas con ms de 10 empleados y ms de 1 milln de euros de facturacin
Fuente: Empresas con informacin registral disponible: SABI (Informa)

-11,8%

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Detalles: sectores y conceptos

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INVERSION EN MARKETING Total sectores y conceptos (Millones de Euros)
Investigacin de mercados y Marca y Consultora Relacin con en marketing clientes Publicidad, comunicacin, promocin Costes de personal en funcin marketing Comunicacin digital
(mkting online excl. compra de medios, invest. y ventas del canal )

Datos en Millones de euros referidos a 2011

Inversin en precio
(descuentos)

TOTAL

Gran Consumo Alim y Bebidas Gran Consumo resto sectores Consumo duradero Automocin Resto consumo duradero TIC Finanzas (banca y seguros) Cultura y medios comunicacin Transporte y turismo Hostelera Distribucin Ocio y deporte Textil y moda Construccin (incluye materiales) Servicios comunitarios Servicios a empresas Juego, apuestas y otros
Total

87,1 39,1 32,4 24,2 81,5 96,2 63,7 44,0 10,3 37,7 12,2 7,8 7,1 204,8 66,5 10,8
825,4

32,9 29,6 32,1 8,9 1.301,4 374,1 124,9 75,7 6,4 45,3 7,6 5,5 5,0 346,1 206,6 7,6
2.609,7

211,9 25,4 1.624,3 nd 1.594,0 nd nd nd nd nd 239,2 446,7 nd nd nd nd


4.141,5

3.160,2 2.363,1 1.498,6 683,0 1.330,9 1.860,7 1.584,9 927,6 426,4 1.080,0 501,3 395,1 284,5 1.268,9 1.907,7 341,0
19.613,8

704,8 118,0 131,5 19,5 103,4 127,0 56,5 224,9 46,1 215,5 17,2 25,9 178,9 182,9 1.156,9 22,2
3.331,1

72,5 8,9 13,6 2,8 8,2 39,5 3,4 2,3 1,5 4,9 1,9 2,9 1,8 6,8 10,4 0,7
182,2

4.269,3 2.584,2 3.332,6 738,3 4.419,3 2.497,6 1.833,4 1.274,4 490,8 1.383,4 779,5 883,8 477,3 2.009,5 3.348,0 382,3
30.703,7

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INVERSION EN MARKETING Total sectores y conceptos (Millones de Euros)
Investigacin de mercados y Marca y Consultora Relacin con en marketing clientes Publicidad, comunicacin, promocin Costes de personal en funcin marketing Comunicacin digital
(mkting online excl. compra de medios, invest. y ventas del canal )

Datos en Millones de euros referidos a 2011

Inversin en precio
(descuentos)

TOTAL

Gran Consumo Alim y Bebidas Gran Consumo resto sectores Consumo duradero Automocin Resto consumo duradero TIC Finanzas (banca y seguros) Cultura y medios comunicacin Transporte y turismo Hostelera Distribucin Ocio y deporte Textil y moda Construccin (incluye materiales) Servicios comunitarios Servicios a empresas Juego, apuestas y otros
Total

87,1 39,1 32,4 24,2 81,5 96,2 63,7 44,0 10,3 37,7 12,2 7,8 7,1 204,8 66,5 10,8
825,4

32,9 29,6 32,1 8,9 1.301,4 374,1 124,9 75,7 6,4 45,3 7,6 5,5 5,0 346,1 206,6 7,6
2.609,7

211,9 25,4 1.624,3 nd 1.594,0 nd nd nd nd nd 239,2 446,7 nd nd nd nd


4.141,5

3.160,2 2.363,1 1.498,6 683,0 1.330,9 1.860,7 1.584,9 927,6 426,4 1.080,0 501,3 395,1 284,5 1.268,9 1.907,7 341,0
19.613,8

704,8 118,0 131,5 19,5 103,4 127,0 56,5 224,9 46,1 215,5 17,2 25,9 178,9 182,9 1.156,9 22,2
3.331,1

72,5 8,9 13,6 2,8 8,2 39,5 3,4 2,3 1,5 4,9 1,9 2,9 1,8 6,8 10,4 0,7
182,2

4.269,3 2.584,2 3.332,6 738,3 4.419,3 2.497,6 1.833,4 1.274,4 490,8 1.383,4 779,5 883,8 477,3 2.009,5 3.348,0 382,3
30.703,7

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Distribucin por sectores %


Gran Consumo Alim y Bebidas

2011 vs 2010
13,9 8,4 10,9 -9,7% -10,3% -12,2% -16,4% 14,4 8,1

Gran Consumo resto sectores


Consumo duradero Automocin Resto consumo duradero TIC Finanzas (banca y seguros) Cultura y medios comunicacin Transporte y turismo Hostelera Distribucin Ocio y deporte Textil y moda Construccin (incluye materiales) Servicios comunitarios Servicios a empresas Juego y apuestas, y otros

2,4

-8,5%
+9,7% -10,3% -6,6% +8,6% -8,2% -8,0% +5,8% -6,4%

6,0
4,2 1,6 4,5 2,5 2,9 1,6 6,5 10,9 1,2

-11,5% -2,2% +8,1%

Base: Total inversin en marketing 30.703,7 Mill Eur (-7% vs 2010)

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Distribucin PIB e Inversin en Marketing por sectores (%)
2011 PIB Inversion MKT
Gran Consumo Alim y Bebidas Gran Consumo resto 30,0 Juego, apuestas y otros sectores
25,0

Servicios a empresas

20,0 15,0

Consumo duradero Automocion Resto consumo duradero

Servicios comunitarios

10,0 5,0

Construccion (incluye materiales)

0,0

TIC

Textil y moda

Finanzas (banca y seguros) Cultura y medios comunicacin

Ocio y deporte

Distribucion

Transporte y turismo
Hostelera
Alta inversin En crecimiento

FUENTE PIB: CEPREDE Anlisis del Marketing en Espaa 11 de abril del 2012

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Distribucin por conceptos %


Investigacin de mercados y Consultora en marketing

2011 vs 2010
- 6,5%

2,7

Marca y Relacin con clientes

8,5

+1,8%

Inversin en precio (descuentos)

13,5

- 8,4%

Publicidad, comunicacin, promocin

63,9

- 5,8%

Costes de personal en funcin marketing

10,8

- 17,5%

Comunicacin digital

0,6

+12,6%

Base: Total inversin en marketing 30.703,7 Mill Eur (-7% vs 2010)

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Distribucin por conceptos: Detalle publicidad, comunicacin y promocin % 2011 vs 2010
RR.PP. H. Ag. Estrat. y creatividad m.c. H. Ag. Produccin m.c. H. Ag. Planificacion m.c. Compra Medios convencionales Buzoneo

0,9 1,8 1,0 0,7

+1,0% -6,0% -8,6% -6,0%

18,0
2,3 14,8 6,2

-6,0%
-11,9% -4,1% -2,9% +45,8%

Ferias, exp., cong. y conv.


Mailing personalizado Marketing mvil (excl. Internet 0,1 Patrocinios Promociones (pdto./ juegos Publicaciones de empresa Punto de venta

3,6 8,3 0,8 4,8 0,6

-9,8% -7,4% -28,7% - 0,7% - 9,4%

Regalos publicitarios

Base: Total inversin en marketing 30.703,7 Mill Eur (-7% vs 2010)

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Distribucin por conceptos: Detalle compra medios convencionales %


Televisin Diarios (+Suplementos) Revistas Dominicales Radio Internet Exterior Cine Product placement

2011 vs 2010
-9,5% -14,0% -4,2% -7,0%

7,3 3,1 1,2 0,2 1,7 2,9 1,3 0,1 0,03

-4,3% +12,6% -4,3% +5,9% 0,0%

Base: Total inversin en marketing 30.703,7 Mill Eur (-7% vs 2010)

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Estudio AMES 2011

En resumen

El mercado de marketing supone el 2,9% del PIB (30.704 Millones Euros), si bien se ha contrado en un 7% del 2010 al 2011.

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Estudio AMES 2011

En resumen

El empleo en funciones de marketing es el 0,5% de la poblacin empleada, que ha disminuido en un -11,8% en el ltimo ao, lo que supone una reduccin del 17,5% de la inversin en recursos humanos de marketing.

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En resumen
Gran Consumo, Consumo Duradero Automocin y TIC son los sectores con un mayor nivel inversor en actividad de marketing.

Finanzas, Hostelera, Juego y apuestas y Textil y Moda han incrementado su inversin de marketing en el ltimo ao.

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En resumen
Ferias-Eventos-Congresos-Exposiciones es el concepto donde se destina ms inversin de marketing (14,8%). El entorno digital: Publicidad en Internet, Marketing Mvil y Comunicacin digital, con un crecimiento del +13,4%, representa el 3,6% de la inversin total.

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Estudio AMES

Este es el 1er ao de un estudio creado para que permanezca y mejore con la aportacin de muchos profesionales.

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