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Manual

de Identidad
Corporativa

agua simple... simplemente buena


Manual de Identidad Corporativa: Naturaqua

INDICE:

Introducción...................................................... 1
Terminología..................................................... 2
La marca............................................................ 4
La marca. Proporciones.................................... 5
Los colores corporativos................................... 7
Aplicaciones cromáticas.................................. 11
Tipografías....................................................... 14
Aplicaciones no permitidas............................. 16
Ejemplos aplicaciones..................................... 18
Papelería......................................................... 19
Manual de Identidad Corporativa: Naturaqua

Introducción

INTRODUCCIÓN:

El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos


constitutivos de la Identidad Visual de Naturaqua.

Como elementos constitutivos nos referimos a las pautas


de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones
cromáticas de la marca.

El objetivo del siguiente documento es garantizar una


unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión
pública. Las directrices que contiene este documento no
pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de
la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades
creativas de comunicar su propia esencia.

Jessica Velázquez, Ana Gloria Pérez y Belén Díaz


Alumnas del Tecnológico de Monterrey Campus Querétaro
Imagen Corporativa

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Manual de Identidad Corporativa: Naturaqua

Terminología

TERMINOLOGÍA:
Para lograr una mejor comprensión de este Manual, se
exponen a continuación las definiciones de los términos
más utilizados:

Imagen Corporativa: Conjunto de percepciones, tanto


afectivas como racionales, que un individuo o grupo de
personas asocian a una institución. Es el resultado de las
experiencias, creencias, actitudes, sentimientos,...

Identidad Corporativa: El conjunto de características


específicas y personales de una entidad, las cuales crean
un diferenciador frente a las demás marcas. Es el retrato
de la organización.

Identidad Visual: Es la parte visible de la identidad


corporativa.

Marca corporativa: La conjunción de los distintos el-


ementos que componen la identidad visual de una em-
presa: logotipo, isotipo, colores y tipografía.

Manual de Identidad Corporativa: Las normas que regu-


lan el uso y aplicación de los elementos de la identidad
visual de una institución.

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Manual de Identidad Corporativa: Naturaqua

Terminología

TERMINOLOGÍA:
Logotipo: Marca en la cual la palabra funciona como
imagen.

Isotipo: Marca donde la imagen funciona sin texto.

Isologo: Interacción de logo e isotipo. Imagen y texto


fundidos, sin poder separarse. Naturaqua se encuen-
tra dentro de esta categoría, ya que los elementos no
podrán usarse por separado.

Imagotipo: Interacción de logo e isotipo. Imagen en la


parte superior y texto en la inferior.

Tipografía: Diseño-nombre del grupo de signos o


caracteres que comprenden un alfabeto, incluidos los
números y signos especiales.

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Manual de Identidad Corporativa: Naturaqua

La Marca

La misión de Naturaqua® es cuidar la salud y bienestar de las familias


mexicanas proveyendo agua purificada de calidad a buen precio. Además
es una empresa comprometida con el cuidado del medio ambiente, con-
tribuyendo al desarrollo social y económico de la comunidad.

Nuestra visión es posicionarnos como una de las empresas líderes, responsables y


confiables en el sector de la potabilización y distribución de agua en el país.

“Cuidamos la salud de tu familia”

Nuestros VALORES...

Calidad: Lo que hacemos, lo hacemos bien.


Responsabilidad: Que suceda, depende de uno mismo.
Honestidad: Hablar con la verdad siempre da buenos resultados.
Confianza: Cultivamos cada relación con integridad.
Compromiso: Hacemos lo que proponemos.

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La Marca. Proporciones

Símbolo

Logotipo

agua simple... simplemente buena Slogan

21 mm

15 mm
agua simple... simplemente buena

Tamaño mínimo de impresión:

Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción


offset de 15 mm de altura por 21 mm de ancho.

Para reproducción en serigrafía el tamaño mínimo será de


30 mm de altura por 42 mm de ancho.

Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño


mínimo de 150 pixeles de alto por 210 pixeles de ancho.

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Manual de Identidad Corporativa: Naturaqua

La Marca. Proporciones

Proporciones:

Se ha diseñado sobre una grilla constructiva de 21 módulos horizontales por


15 módulos verticales. Un módulo equivale al perímetro del círculo más
pequeño del símbolo. La medida es aproximadamente de 2 cm.

Área de protección:

Es el límite mínimo imaginario, dentro del cual no se podrá insertar ninguna


información adicional. Este margen corresponde a la misma medida antes
mencionada (1 módulo).

NOTA IMPORTANTE: No es obligatorio el uso del slogan. Puede ser utilizado solo
con el símbolo y el logotipo.

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Manual de Identidad Corporativa: Naturaqua

Los colores corporativos

C: 78% Cyan
Y: 7% Magenta
M: 69% Amarillo
K: 0% Negro

C: 76% Cyan
Y: 0% Magenta
M: 34% Amarillo
K: 0% Negro

Colores de cuatricomía o CYMK:


Se denomina así a los sistemas de impresión que utilizan para generar
toda la paleta cromática 4 tintas base: cyan-magenta-amarillo-negro.

Estos son los verdaderos colores primarios que nos permite mediante
combinaciones, obtener la gama cromática más extensa posible. Este
sistemas es utilizado para impresión ink jet y offset.

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Manual de Identidad Corporativa: Naturaqua
Los colores corporativos

R: 47% Rojo
G: 157% Verde
B: 101% Azul

R: 41% Rojo
G: 176% Verde
B: 171% Azul

Colores RGB:
Son los colores básicos que utilizan los sistemas digitales, como los
proyectores de cañon, pantallas de PC o televisores.

Se basa en la combinación de 3 matices: rojo-verde-azul


En el caso de Naturaqua los colores son muy similares.

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Los colores corporativos

Pantone 340M

Pantone 320M

Colores Pantone:
Son los colores utilizados directamente sobre los soportes, previa producción,
fabricación y creación de acuerdo al modelo estandarizado de Pantone (el
modelo más utilizado en artes gráficas) que nos ayuda a reproducción con ex-
actitud, sin importar la marca, tipos de tinta, esmaltes, acrílicos,...

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Manual de Identidad Corporativa: Naturaqua

Los colores corporativos

Negro: 74%

Negro: 37%

Grises o escala tonal:


A cada color le equivale un tono o grado de gris expresado en porcentaje.

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Manual de Identidad Corporativa: Naturaqua

Aplicaciones cromáticas permitidas

agua simple... simplemente buena agua simple... simplemente buena

agua simple... simplemente buena agua simple... simplemente buena

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Manual de Identidad Corporativa: Naturaqua

Aplicaciones cromáticas

El logotipo de la marca debe aplicarse en fondos donde sea completamente claro y


visible todos los elementos. Los fondos deben ser en colores claros uniformes, como
blanco, gris, verdes y azules.
Algunos ejemplos:
- Pantone Cool Gray 1
- Pantone 420
- Pantone 365

Siempre debe aplicarse sobre un fondo uniforme, no sobre una fotografía ni sobre una
textura oscura. En algunos cosas se podrá utilizar sobre texturas muy claras.

El logotipo de la marca nunca debe aplicarse en fondos muy brillantes, oscuros o que no
tengan ningún sentido con lo que expresa y representa la marca.
Todo debe tener coherencia, y debe existir unidad entre todos los elementos del diseño
gráfico. Por ello colores como rojo, amarillo, morado, azul rey, gris oscuro, negro, mo-
rado,... no están permitidos.

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Aplicaciones cromáticas no permitidas

agua simple... simplemente buena agua simple... simplemente buena

agua simple... simplemente buena agua simple... simplemente buena

agua simple... simplemente buena agua simple... simplemente buena

agua simple... simplemente buena agua simple... simplemente buena

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Manual de Identidad Corporativa: Naturaqua

Tipografías

Gill Sans

Heiti Tc Light
Myriad Pro
Gill Sans Light Italic

Myriad Pro

Tipografía para títulos y textos: Myriad Pro

De gran legibilidad, presenta variables para las


diferentes alternativas que se presenten.

Tipografías alternativas: Gill Sans y Heiti Tc Light


Utilizada para cualquier medio publicitario.
Además podrá utilizarse en aspectos técnicos y
asuntos informales.

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Manual de Identidad Corporativa: Naturaqua

Tipografías

Myriad Pro, Regular

Aa Qq ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 `+*{ } ^ [ ] / \ º ª @ # ¢ ∞ & % ( ) =?¿¡!

Myriad Pro, Italic

Aa Qq ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 `+*{ } ^ [ ] / \ º ª @ # ¢ ∞ & % ( ) =?¿¡!

Myriad Pro, Semibold

Aa Qq ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 `+*{ } ^ [ ] / \ º ª @ # ¢ ∞ & % ( ) =?¿¡!

Myriad Pro, Semibold Italic

Aa Qq ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 `+*{ } ^ [ ] / \ º ª @ # ¢ ∞ & % ( ) =?¿¡!

Gill Sans, Regular

Aa Qq ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 `+*{ } ^ [ ] / \ º ª @ # ¢ ∞ & % ( ) =?¿¡!

Gill Sans, Italic

Aa Qq ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 `+*{ } ^ [ ] / \ º ª @ # ¢ ∞ & % ( ) =?¿¡!

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Aplicaciones no permitidas

X Se recomienda tener especial cuidado en evitar usos


incorrectos que afecten la imagen de la institución.

*Cambios en la distribución de los elementos

*Deformidad vertical o horizontal de los elementos

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Aplicaciones no permitidas

X Se recomienda tener especial cuidado en evitar usos


incorrectos que afecten la imagen de la institución.

*Cambios de colores originales


agua simple... simplemente buena

agua simple... simplemente buena

*Alteración de la ubicación de slogan


(sólo permitido debajo del lootipo)

*Uso desmedido en la intensidad de las sombras,


volúmenes o elementos de profundidad

agua simple... simplemente buena

*Eliminación de elementos del logotipo y símbolo

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Ejemplos Aplicaciones

Las aplicaciones más utilizadas serán:

-La etiqueta de garrafones (superior)


Etiqueta engomada adhesiva impermeable
Medida aprox. 20 x 60 cms.
Flexografía

-Imanes para pedidos (izquierda)


Medida aprox. 10 x 10 cms
Impresión en relieve

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Papelería
Pedido/Remisión
Folio: ___________
agua simple... simplemente buena Fecha: __ / __ / ___

agua simple... simplemente buena


Domicilio: ____________________________________

Cant. Descripción PUT otal

Sub-Total
IVA
Total

Naturaqua Potabilizadora. Calle del Estribo 17 Fracc El porvenir, San Juan del Rio, Querétaro. 76821 Naturaqua Potabilizadora. Calle del Estribo 17 Fracc El porvenir, San Juan del Rio, Querétaro. 76821
informes_naturaqua@gmail.com Tel: (899) 2 85 1303 informes_naturaqua@gmail.com Tel: (899) 2 85 1303
Horarios: Lunes-Sábado 8:00 am-8:00 pm

Formatos de Pedido/Remisión Formatos Hoja Membretada


Papel Bond 75 o 90 gr x m2 Papel Bond 75 o 90 gr x m2
1/2 o 1 hoja tamaño carta Hoja tamaño carta
Impresión Offset Impresión offset

¡Llama y pide tu garrafón a domicilio!


Teléfono: (899) 2 85 13 03
informes_naturaqua@gmail.com

agua simple... simplemente buena

Tarjetas de Presentación
Papel Opalina 225 gr x m2
Papel Couché 250 gr x m2
Impresión Offset

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