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¿Qué es un meme? ¿Qué es un meme brand?

Un meme es, según las modernas teorías sobre la transmisión de la Un marca es, según las modernas teorías sobre la transmisión de la cultura a las
cultura a las nuevas generaciones, la unidad mínima de transmisión de la nuevas generaciones, la unidad mínima de transmisión de la herencia de las formas
herencia cultural. El neologismo fue acuñado por Richard Dawkins, de consumo. Una marca transmite a un grupo de personas una costumbre de uso,
debido a su semejanza fonética con el término gen (introducido en 1909 por ejemplo Coca Cola nos enseñó a consumir una bebida dulce, Windows a utilizar
por Wilhelm Johannsen para designar las unidades mínimas de transmis- una computadora, Polaroid a tener una foto al instante.
ión de herencia biológica) y, por otra parte, para señalar la similitud de su
raíz con memoria y mímesis.

Transmisión de los memes Transmisión de los meme brand


Para el conjunto de los memes se dan las características propias de todo Para el conjunto de los meme brand se dan las características propias de
proceso evolutivo: fecundidad (algunas ideas son especialmente efecti- todo proceso evolutivo: originalidad (algunas ideas son especialmente
vas, como la idea de Dios, por ejemplo), longevidad (muchas de ellas efectivas, como la idea de un buen producto, por ejemplo), trayectoria
persisten durante mucho tiempo: la monogamia, o la fe, por ejemplo) y (muchas de ellas persisten durante mucho tiempo) y fidelidad en la
fidelidad en la replicación (carácter conservador de las tradiciones y de replicación (carácter conservador de las tradiciones y de muchas creen-
muchas creencias y supuestos, especialmente las transmitidas vertical- cias y supuestos, especialmente las transmitidas de padres a hijos, de
mente: de padres a hijos o de maestros a alumnos). amigo a amigo, de maestros a alumnos).

La tesis de Dawkins
MEME BRAND La propuesta de HILERA
Según Dawkins, poseemos dos tipos distintos de procesadores de Según HILERA, poseemos dos tipos distintos de procesadores de
información: información:
El genoma o sistema de genes situados en los cromosomas de las El brand memeger situado en las empresas determina el
células de cada individuo, que determina el genotipo. Este A.D.N. concepto. Este A.D.N. constituye la naturaleza comercial de todo meme
constituye la naturaleza biológica de todo ser vivo, en particular del ser brand.
humano. Los genes se transmiten sexualmente de una generación a otra El departamento de memeting, que permite el procesamiento
mediante su replicación. de la información cultural y el análisis de tendencias.
El cerebro y el sistema nervioso, que permite el procesamiento de la
información cultural. Dicha información se transmite por enseñanza, La tesis más importante de Hilera es que si consideramos a las marcas
imitación (mímesis) o asimilación, y puede dividirse en unidades simples como vehículos de costumbres de consumo se nos abren nuevos
(tales como una idea, un concepto, una técnica, una habilidad, una escenarios de análisis. La marca como un fenómeno, no ya de consumo,
costumbre, una manera de fabricar un utensilio, etc.), que, no sin cierta sino cultural y de conocimiento se relaciona más estrechamente con la
ambigüedad, Dawkins llama "memes". vida de las personas. Tal vez debamos pensar que cuando una marca
La tesis más importante de Dawkins es que los rasgos culturales, o comunica está comunicando un patrón de consumo que se traslada de
memes, también se replican. Por analogía con la agrupación de los generación en generación. ¿Este análisis sirve para las grandes marcas?
genes en cromosomas, se considera también que los memes se agrupan Sirve para las marcas que desarrollan productos confiables y útiles para
en dimensiones culturales, que pueden aumentar con nuevas adquisicio- las personas.
nes de cultura. La gran diferencia es que, mientras los cromosomas son En relación con el vino, diremos que las marcas de vino son memebrands
unidades naturales e independientes de nuestras acciones, las dimensio- que están transmitiendo la forma de beber buen vino. Hoy cualquier
nes culturales son construcciones nuestras. Así, la cultura no es tanto un persona sin ser un experto puede distinguir entre un buen vino y uno que
conjunto de formas de conducta, sino más bien información que espe- no lo sea por la sencilla razón que todas las marcas están haciendo
cifica dichas forma de conducta. buenos vinos y el consumidor se ha ido acostumbrando a beber bien
porque la oferta es superior que a otros años, por lo menos en Argentina.

Bibliografía: “La tercera cultura” de John Brockman. “El gen egoísta”


de Richard Dawkins.
Web: www.lashileras.blogspot.com
www.wikipedia.com