Universidad Politcnica Salesiana Carrera de Antropologa Aplicada Pregrado Semipresencial Quinto Nivel Materia: COMUNICACIN Y CULTURA Tarea Tercer

Mes Autor: Yolanda Flores Ortiz Fecha: 22 de diciembre de 2011

TMA: REFLEXIONES SOBRE LA POLTICA Y MEDIOS DE COMUNICACIN AL FINAL DE UNA ERA AUTORA: MARA DE LA LUZ CASAS PREZ RESUMEN El propsito de este artculo es reflexionar sobre poltica y medios de comunicacin a finales del siglo y finales del milenio. Centrndose en el estudio del neoliberalismo con sus caractersticas como filosofa, como ideologa, como modelo econmico1, en el traslado de la economa regional a lo nacional y hacia lo internacional concretando su anlisis en la economa de la informacin. El artculo contiene una introduccin y luego es desarrollado en tres subtemas : El gran leviatn electrnico, de la poltica a las polticas y convergencia de futuros. Para la autora fueron importantes los sucesos ocurridos a mediados de la dcada de los ochenta en donde se evidencia el mercado como actividad supranacional que sustituye a los intereses nacionales. Concretamente en relacin a la informacin y a la economa de la informacin con la formacin de corporaciones de los medios que se constituyen en conglomerados con organizacin supranacional convirtindose en rectores de la vida poltica a nivel planetario2p.73 EL GRAN LEVIATN ELECTRNICO El gran leviatn electrnico es el primer subtema planteado por la autora en donde el monstruo de diez mil cabezas es un simil de las corporaciones globales, de su crecimiento, poder, autoridad econmica y moral ejercidos sobre los ciudadanos del mundo. La
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CASAS M. Reflexiones sobre poltica y medios de comunicacin al final de una Era. En Chiriboga B. Mdulo de estudio Comunicacin y Cultura. Escuela de Antropologa Aplicada. Quinto Semestre. P.73
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tecnologa constituye segn la autora la mquina propulsadora desde hace doscientos aos de todas estas transformaciones, en clara vinculacin con la educacin, poltica y cultura. La autora encuentra que la gestacin de estos procesos tiene que ver justamente con el aparecimiento del ferrocarril, el telfono, el telgrafo, que provocaron expansin de las economas a travs del comercio y por tanto expansin de tipo territorial. Siendo precisamente las tecnologas de la informacin las causantes de una expansin intelectual, ms relacionadas con lo intangible que provocan confusin en los lmites entre lo pblico y lo privado, el servicio pblico con lo comercial y lo institucional con lo organizacional. La autora recurre a Paquali en su advertencia sobre los peligros de dejar al mundo informatizado en manos de las corporaciones globales; y del nuevo tipo de organizacin de las alianzas del poder, y de la accin de ideologas emergentes como el neoliberalismo3. Las caractersticas del neoliberalismo que las resumen la autora en desigualdades sociales y econmicas, corrupcin, frustracin y promesas no satisfechas y cuyos efectos tambin pueden ser vistos como bonanza y confluencia de resolucin de los problemas del mundo. La autora plantea la contraposicin entre el goce de la globalizacin la exigencia de las diferencias como individualidades, surgiendo su pregunta sobre el papel de los medios ante el reto globalidad diversidades? Los medios de comunicacin pueden estar promoviendo una ilusin de diversidad informativa, cuando realmente se tratara de cambios en el orden de las ofertas. Segn la autora esta expansin impactar importantes vetas de sensibilidad identitaria y cultural con la esperanza de el surgimiento de nuevas fuerzas polticas a nivel internacional en el agotamiento del modelo neoliberal. DE LA POLTICA A LAS POLTICAS La autora parte del incumplimiento de las promesas de la modernidad cuyas tecnologas han sido insuficientes para resolver problemas de hambre, miseria y desigualdades que nos llevan a los denominados problemas planetarios que todava se endosan a economas locales. Considerando importante tener clara la diferencia entre poltica segn Aristteles y las polticas que vendrn, sobre todo en lo que se refiere a las desigualdades que en Aristteles tiene la caracterstica de no intentar resolverlas. En la modernidad los sistemas polticos declaran tener la intencin de ser poseedores de mejores formas de romper con la desigualdad, utilizando la reparticin equitativa y las obligaciones comunitarias. En esta intencin de romper desigualdades de informacin la
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tecnologa de la informacin llega como la panacea que eliminar las desigualdades informticas, que destruye estas esperanzas al transformarse en un bien escaso, que va a requerir de negociaciones que implicar una revisin de los lmites. La distincin entre polticas y poltica tendr que ver entonces con poltica de estados nacionales que tienen que ver con mecanismos de convivencia armnica entre los individuos que son miembros de una determinada comunidad social4 y poltica o polticas que se gestan fuera de los lmites de lo nacional que se refieren a la posibilidad de articular mecanismos de competencia armnica entre las distintas instancias que ofrecen servicios iguales o complementarios5 en una comunidad temporal efectivizada en convenios o tratos comerciales efmeros. As se utiliza estas diferencias como causas de imposibilidad de comparacin y esto podra ser aceptado segn la autora si no fuera porque hacia finales de este siglo, las polticas nacionales parecen moverse al son que dictan las polticas neoliberales, representado por la accin de grandes corporaciones6. Otra cuestin la autora nos recuerda es la base misma de las polticas: el ciudadano y sus derechos legalmente reconocidos y en el otro caso el consumidor como elector de un servicio, de donde surge la necesidad de impulsar una poltica educativa de recepcin crtica de los medios con la posibilidad de plantear polticas al respecto. Hoy es necesario segn la autora un nuevo tipo de poltica en donde lo pblico va ms all de lo comunitario y se convierte en lo comunitario global7 estando en juego el futuro de la raza humana. En un mundo con multiculturalidad y multipolaridad insiste la autora es necesario invertir el nfasis de la cuestin hacia el mbito de la poltica, es posible establecer que las capacidades polticas de grandes conglomerados de medios deben trascender y de hecho trascienden las consideraciones econmicas8. CONVERGENCIA DE FUTUROS En esta subtema la autora se refiere al expansionismo generalizado del neoliberalismo a nivel internacional, con disminucin de la figura estatal con un grave riesgo de sufrir prdidas de control por responder a parmetros diferentes. La comunicacin sin fronteras nos estara llevando a la posibilidad de que los consumidores generen sus propios mensajes. El problema segn Mara de la Luz Casas es el como trasladar el centro de la discusin del mbito econmico global al mbito poltico de lo global, y de la funcin de los estados-

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Idem., p.77 Idem., p.77 6 Idem., p.77 7 Idem., p.78 8 Idem., p.79

nacin de velar por el bienestar de la comunidad9 , esto como un reto de la participacin ciudadana que trascienda las necesidades locales y a la inversa los objetivos de la globalidad debern ser vistos considerando las necesidades locales. Deja planteado tambin la autora la necesidad de una nueva consideracin sobre los bienes de informacin como herramientas para el desarrollo, superando su concepto como objetos de consumo, esto desde los mismos consumidores en funcin de una cultura global a nivel de raza humana.

Bibliografa. Thomas Hobbes. La aventura del pensamiento.http://www.youtube.com/watch?v=llhqvn9oVU http://www.youtube.com/watch?v=v4A86GGIm6I&NR=1 Qu es la Web Ubicua. http://wwwhatsnew.com/2011/07/24/que-es-la-web-ubicua/

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TMA: REFLEXIONES SOBRE LA POLTICA Y MEDIOS DE COMUNICACIN AL FINAL DE UNA ERA AUTOR: MARA DE LA LUZ CASAS PREZ COMENTARIO CRTICO Podemos recoger de Mara de la Luz Casas autora del presente artculo su propsito de reflexionar sobre poltica y medios de comunicacin a finales del siglo y finales del milenio. Para lo cual realiza un acercamiento a las caractersticas principales del neoliberalismo mirndolo en un contexto ms amplio, esto es como la autora literalmente lo manifiesta como filosofa, como ideologa, como modelo econmico10. Esta propuesta de estudio me resulta interesante puesto que va ms all de otros autores que tambin revisan el tema de la comunicacin, pero que por lo mismo implica una nueva posibilidad de acercamiento a la poltica y globalizacin que permitan generar nuevos conceptos y por tanto nuevas propuestas. La autora nos lleva a la dcada de los ochenta y coincido con ella en que realmente es una etapa en donde se evidencian los cambios, ya antes podamos mirar estas caracterstica que son resultado de un proceso pero considero importante como trazar momentos en que pueden estar ms claras los parmetros en que se basa la autora para argumentar por ejemplo la actividad supranacional. EL GRAN LEVIATN ELECTRNICO La imagen del leviatn electrnico la considero totalmente acertada para comprender el funcionamiento de las corporaciones globales y su trascendencia, pudindola comprender como la fuerza propulsadora que provoca transformaciones. Siendo til recordar que estos procesos tambin deben ser estudiados en su relacin con otras disciplinas que acertadamente la autora cita: la educacin, la poltica y la cultura, podramos agregar aqu la economa pero la autora ms adelante realiza una propuesta de poltica que nos puede llevar a entender por qu en este momento no la toma en cuenta. Al ser las tecnologas de la informacin el impulso de esta expansin relacionada con lo intangible, se hace necesario entrar a estudiar los cambios que ello produce, pues ello repercutir como lo seala la autora en los lmites. Esta situacin puede ser ejemplificada con lo sucedido en las redes sociales, ellas permiten una exposicin de situaciones o relaciones antes consideradas privadas ahora de dominio pblico. Para argumentar este punto podramos considerar lo sucedido con los espacios pblicos en donde que cada vez es

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ms comn que calles y plazas pblicos de la noche a la maana se convierten espacios privados. Hasta donde entonces son los alcances de estos cambios?. Adems de la confusin que provoca es importante que tambin nosotros aprendamos a cambiar la mirada de los procesos, as considero necesaria una nueva mirada por ejemplo al neoliberalismo, mirarlo solamente en una de sus caras, en su imagen de goce, bonanza y desarrollo es quedarnos a medias, se hace necesario tambin reconocerlo en las desigualdades sociales y econmicas, corrupcin, frustracin y promesas no satisfechas que la autora. Por lo que antecede considero todava ms importante reflexionar sobre la advertencia de Paquali quien advierte sobre los peligros de dejar al mundo informatizado en manos de las corporaciones globales; y del nuevo tipo de organizacin de las alianzas del poder, y de la accin de ideologas emergentes como el neoliberalismo11. La pregunta respecto al papel de los medios ante el reto globalidad diversidades? Es pertinente, pues parece que hasta hoy el rol jugado por los medios de comunicacin promueve una ilusin de diversidad informativa, cuando los problemas vistos por la autora pueden estar agrediendo importantes vetas de sensibilidad identitaria y cultural. DE LA POLTICA A LAS POLTICAS La esperanza en que la modernidad y sus tecnologas resuelvan problemas de hambre, miseria y desigualdades parece terminarse. De all la necesidad de nuevas miradas sobre por ejemplo la misma poltica, recuperando la intencin de romper la desigualdad. La propuesta de la autora de distinguir entre polticas y poltica tendr que ver entonces con mecanismos de convivencia armnica entre los individuos que son miembros de una determinada comunidad social12 . Es necesario resignificar las polticas denominadas nacionales pues segn la autora estas se mueven al son de las polticas neoliberales. Estoy de acuerdo con la autora en su planteamiento un nuevo tipo de poltica en donde lo pblico va ms all de lo comunitario y se convierte en lo comunitario global13 puesto que est en juego el futuro de la raza humana, y donde las capacidades polticas deben trascender las consideraciones econmicas. CONVERGENCIA DE FUTUROS

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Creo que esta convergencia planteada por la autora podra sintentizarse en como trasladar el centro de la discusin del mbito econmico global al mbito poltico de lo global14, que requiere la participacin ciudadana, el nuevo papel de esta ciudadana frente a cuestiones como el consumo, la tecnologa, el desarrollo en funcin de lo que la autora propone: una cultura global a nivel de raza humana. Bibliografa. CASAS M. Reflexiones sobre poltica y medios de comunicacin al final de una Era. En Chiriboga B. Mdulo de estudio Comunicacin y Cultura. Escuela de Antropologa Aplicada. Quinto Semestre. P.73 Thomas Hobbes. La aventura del pensamiento.http://www.youtube.com/watch?v=llhqvn9oVU http://www.youtube.com/watch?v=v4A86GGIm6I&NR=1 Qu es la Web Ubicua. http://wwwhatsnew.com/2011/07/24/que-es-la-web-ubicua/

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TEMA : COMUNICACIN, GNERO ARTICULACIN IMPRESDINDIBLE AUTORA: MARA CRISTINA MATA RESUMEN PROPOSICIONES GENERALES

CULTURA

MEDITICA

UNA

En palabras de la autora este trabajo trata de examinar la peculiaridad que caracterizara a las estrategias comunicativas que reclaman para si el enfoque o la perspectiva de gnero y sus condiciones de realizacin en el marco de la cultura de nuestro tiempo15, aclarando que sus planteamientos constituyen puntos de vista que confrontan las prcticas existentes. Todo esto dentro de una poltica de comunicacin que implica la implementacin de estrategias coherentes. PROPOSICIONES OPERATIVAS La primera proposicin de la autora dice: Toda estrategia de comunicacin que reclame para si la perspectiva de gnero no puede disearse a partir de concepciones instrumentales de la comunicacin para cuya fundamentacin propone revisar las nociones sobre comunicacin para ubicarlas en el contexto ideolgico-conceptual.

Su primera propuesta es respecto al concepto de estrategia que aplicado a la comunicacin nos relacionara con una dimensin instrumental. Pero la comunicacin es ms que eso y la autora plantea la siguiente definicin: comunicarnos es un hecho cultural. Es el proceso de produccin compartida de significados a travs de los cuales una comunidad- desde una familia hasta una nacin- pone en comn sus experiencias y le otorga sentido16. Los enfoques de gnero en el diseo de polticas es reconocimiento de una diferencia social en estrecha relacin referidas al Desarrollo Humano entendido en ampliacin de las capacidades y por tanto de las opciones de vida, en la multidisciplinariedad, todo ello

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requiere el uso de recursos comunicativos. Segn la autora es necesario asumir el campo de la comunicacin por dos motivos: a. Como instancias que permitan elaborar, difundir y consensuar la nocin de desarrollo. b. Como espacios que permitan la formacin de sujetos y actores con posibilidad de ampliacin de sus capacidades y opciones. Para la autora la comunicacin pblica es un terreno imprescidible de accin para crear un nuevo orden social y relaciones equitativas entre sus integrantes17, en donde es preciso entrar. Las prcticas sociales y las culturas se transforman y su relacin con la tecnologa tiene diferentes grados y niveles. Desde esta mediatizacin son construidos los significados. Existen algunas caractersticas que deben ser consideradas al pensar en estrategias de comunicacin en el sentido anteriormente expuesto: Legitimacin y verificacin de lo real. Desde el consumo hay la promesa de realizacin de deseos y de obtener el poder, con la suspensin de diferencias. Exhibicin y consumo meditico garanta de existencia. Extrema aceleracin. Abundancia, reiteracin, saturacin. Estrategias de fragmentacin de los pblicos. Oferta de un lugar en la sociedad. Reasignacin de fronteras entre lo pblico o nueva institucionalidad. Escena mediatica como marco de solucin eficiente de problemas particulares: democracia meditica en oposicin con democracia institucional. Los periodistas y conductores pueden ser los representantes de la ciudadana. Toda estrategia de comunicacin con perspectiva de gnero debe plantearse la produccin de propuestas de interaccin social y simblica que favorezcan nuevas posibilidades expresivas y la participacin equitativa18, puesto que es precisamente en esta esfera en donde se evidencia la subordinacin de gnero que se caracteriza por el desigual acceso y presencia en los medios, jerarquizacin expresada en la diferente valoracin del uso de la lengua, en la consideracin de saberes bsicos ancestrales y conocimientos de la cotidianidad identificados a las funciones primarias, el reino de la mujer con un lenguaje domstico y afectivo de
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menor valor. Todo esto sin la conciencia de que estas son solamente construcciones sociales. El silencio femenino visto por la autora como una manifestacin excluyente de un discurso, cuya incorporacin implicara la entrada a una escena pblica que demandara la construccin de una nueva identidad. Esta incursin pregunta la autora significara construir la equidad? En el razonamiento de una nueva pregunta recurre la autora a la tradicin cristiana que sostena que las mujeres, para hacerse visibles en la sociedad y por tanto en la historia, tenan que convertirse en hombres que significara ms bien una aceptacin e internalizacin del modelo. Las preguntas permiten a la autora proponer como parte de la construccin de equidad reconocer la legitimidad de un discurso diferente y que merece ser hablado pblicamente. Y en este intento de propiciar el ingreso de las mujeres en la escena discursiva nos plantea nuevas preguntas sintetizadas a continuacin: Permite el reordenamiento entre lo pblico y lo privado dignificar temticas? La multiplicacin de espacios destinados a las mujeres es una estrategia de mercado orientada a promover el consumo ms masivo y compulsivo? La exhibicin meditica permite el reconocimiento de actoras y actores sociales? O es una realidad virtual cuyos protagonistas desaparecen sin dejar marcas una vez desconectados los aparatos? Respecto a las imgenes femeninas, es esta una forma de aprovechar la crisis?

Las estrategias comunicativas de alternatividad pecaron segn la autora de una vocacin marginal y contestataria. De aqu parten las proposiciones operativas de Mara Mata. PROPOSICIONES OPERATIVAS Caracterizadas por la existencia de un abismo entre formulaciones globales y su traduccin en acciones especficas evidenciado en numerosos proyectos, en donde la instrumentalizacin se constituye en una gua, para cuya superacin la autora propone las siguientes operaciones: DESTATURALIZAR E HISTORIZAR LA DESIGUALDAD Ha sido un logro comprender el carcter construido de la desigualdad, al igual que la construccin de sentido sobre lo femenino y lo masculino. Este saber para la autora no es poder y propone proceder convirtiendo esta desnaturalizacin e

historizacin en un elemento permanente de nuestras prcticas y propuestas comunicativas19 que se lo puede realizar en documentales, debates periodsticos o culturales, filmes o videos. Es necesario hacer conciencia de esa identidad histrica posible de ser transformada y ampliada.

PROPICIAR EL DILOGO ENTRE DIFERENTES SUJETOS Reiterar la necesidad del dilogo entre diferentes sujetos como elemento operativo en las estrategias con enfoque de gnero. Siendo este el camino ms frtil segn la autora poner en confrontacin rdenes y desrdenes para definir una nueva reorganizacin social20, esto como principio orientador.

GENERAR UN NUEVO IMAGINARIO SOCIAL Casi como disear una nueva utopa, asociado con un trabajo sostenido de generacin de opinin que supere el corto plazo. Estrategias comunicativas: informativas y educativas que garanticen la trasmisin eficiente de informacin prctica con la aplicabilidad inmediata de los conocimientos. Es necesario trabajar en el orden de lo imaginario: proyectos culturales, estticos y de entretencin, capaces de ir creando nuevos modelos ideales.

ANALIZAR Y ANALIZARNOS A modo de conclusin la autora hace referencia a la comunicacin en la esfera de la produccin, con enfoque de gnero y a su aplicabilidad en la prctica, pues generalmente es un campo en el que prevalece la cultura meditica, reduciendo posibilidades de innovacin. Es importante tomar en cuenta las percepciones que hombres y mujeres tienen de su situacin para organizar de mejor manera su labor.

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 Es necesaria una prctica analtica cambiante ante las innovaciones tcnicas y productivas pues podran constituirse en fuentes de conocimiento. Actitud reflexiva frente a las nuevas tecnologas en relacin con las ventajas y desventajas, ganancias y prdidas sobre todo en cuanto al sentido humano en lo local y lo global.

TEMA : COMUNICACIN, GNERO ARTICULACIN IMPRESDINDIBLE AUTORA: MARA CRISTINA MATA CRITICA PROPOSICIONES GENERALES

CULTURA

MEDITICA

UNA

Me resulta interesante la propuesta de la autora sobre todo en cuanto se refiere a sus planteamientos y estrategias en confrontacin con la situacin existente, aparentemente se va a producir una incoherencia, pero creo que es vlida para poder hacer propuestas diferentes. Para la primera proposicin de la autora en que propone revisar las nociones sobre comunicacin para ubicarlas en el contexto ideolgico-conceptual, deseo rescatar el concepto al que llega la autora sobre comunicacin como: el proceso de produccin compartida de significados a travs de los cuales una comunidad- desde una familia hasta una nacin- pone en comn sus experiencias y le otorga sentido21. Coincido tambin con el concepto sobre el diseo de polticas con enfoque de gnero a partir del reconocimiento de una diferencia social, referidas al Desarrollo Humano entendido en ampliacin de las capacidades y por tanto de las opciones de vida. Al igual que el reconocimiento de que la comunicacin pblica es un terreno en donde es preciso entrar, en donde nada es esttico; prcticas sociales y culturas en transformacin y relaciones diferentes en grados y niveles. Coincido en preguntarme con la autora que significara construir la equidad? La propuesta es reconocer la legitimidad de un discurso diferente y que merece ser hablado pblicamente, pero Permite el reordenamiento entre lo pblico y lo privado dignificar temticas? Sobre estos dos planteamientos que yo los especificara como procesos
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necesarios, dira que si bien tienen relacin a la vez van a tener que ser construidos paralelamente, pues adems requieren de una prctica. Este artculo se caracteriza porque siento que me induce como lector a plantear mirar ms all de la teora planteada, en donde estoy de acuerdo en mucho de lo sealado por Mara Mata, pero me sigue preocupando el cmo llevarlo a los hechos. Considero que la autora conoce las dificultades en cuanto a lo que propone cuando habla de la multiplicacin de espacios destinados a las mujeres y se pregunta es una estrategia de mercado orientada a promover el consumo ms masivo y compulsivo?O es una realidad virtual cuyos protagonistas desaparecen sin dejar marcas una vez desconectados los aparatos? O respecto a las imgenes femeninas cuando pregunta es esta una forma de aprovechar la crisis? Ah es precisamente cuando se hacen evidente sus dudas y es que tiene razn en cuanto reconocer todo el aparataje comunicacional al que est plantendonos enfrentar. Sobre las proposiciones operativas: DESNATURALIZAR E HISTORIZAR LA DESIGUALDAD La comprensin sobre la construccin de la desigualdad, sobre el sentido femenino y masculino, con posibilidades de ser desconstruida, es una puerta que se ha abierto para mi al mismo tiempo que para muchas mujeres. Considero que ahora es una respuesta lista para quien la pregunta, pero cuyo conocimiento lleva implcita la obligacin de compartirla y Mara Mata plantea diferentes mecanismos. Ahora que esto no sera fcil, pues de alguna manera es competir con los medios de masa a los que estamos habituadas. PROPICIAR EL DILOGO ENTRE DIFERENTES SUJETOS Considero que quiz este es uno de los puntos ms importantes planteados por la autora y para mi significa el no estar solo con quien tiene los mismos criterios, sino aprender ms que a confrontarla a argumentarla. GENERAR UN NUEVO IMAGINARIO SOCIAL Este sintetizara para mi el reto del trabajo propuesto por Mara Mata. Realiza el diseo de una nueva utopa, con estrategias comunicativas, informativas y educativas tericas y prcticas cuyo alcance se refiere al orden de lo imaginario: proyectos culturales, estticos y de entretencin, capaces de ir creando nuevos modelos ideales. ANALIZAR Y ANALIZARNOS Permanencia e innovacin en el anlisis y el autoanlisis, tomando en cuenta las percepciones, vinculadas a una prctica analtica cambiante ante las innovaciones constituyndolas en fuentes de conocimiento. Coincido nuevamente con la autora en su planteamiento sobre la necesidad de una actitud reflexiva frente a las nuevas tecnologas en

relacin con las ventajas y desventajas, ganancias y prdidas sobre todo en cuanto al sentido humano en lo local y lo global.

BIBLIOGRAFA MATA M. Cristina. 1997. Comunicacin, Genero y Cultura meditica una articulacin imprescindible, en Globalizacin Comunicacional y Descentramiento Cultural en Revista dilogos de la Comunicacin. N.50. En CHIRIBOGA B. Mdulo de Estudio: Comunicacin y Cultura. Escuela de Antropologa Aplicada. Quinto Semestre